u
Zaronite u ovaj članak kako biste otkrili zastarjele prakse SEO-a koje biste trebali odmah odbaciti i otkrijte korisne savjete za poboljšanje svoje strategije.
Razumijevanje Googleovog algoritma
Prije nego što zaronite u prakse koje morate ostaviti iza sebe, bitno je razumjeti zašto one više nisu učinkovite.
Glavni razlog je to što se Googleov algoritam značajno razvio tijekom godina. Kontinuirano se prilagođava i poboljšava kako bi korisnicima pružio najrelevantnije i
U prošlosti su prevladavale pretrpane ključne riječi, kupnja poveznica i druge SEO tehnike crnog šešira koje su lako mogle manipulirati rangiranjem pretraživanja. Međutim, kako je Google postajao sofisticiraniji, te su taktike postale zastarjele.
Primarni cilj Google pretraživanja
Googleov primarni cilj je isporučiti najrelevantnije i
Za vlasnike malih tvrtki to znači da se ključ uspjeha SEO-a razvija uz Googleov algoritam.
Nekoliko puta godišnje Google provodi sveobuhvatne promjene u svojim algoritmima i sustavima pretraživanja, poznate kao temeljna ažuriranja.
Googleovo osnovno ažuriranje iz kolovoza 2024 ima za cilj poboljšati kvalitetu rezultata pretraživanja određivanjem prioriteta istinski koristan sadržaj preko sadržaja stvorenog isključivo za dobro rangiranje u pretraživanju.
Što točno znači "istinski koristan sadržaj"? Odnosi se na sadržaj koji pruža najbolji odgovor ili rješenje za određeni upit.
Na primjer, ako korisnik upiše "kako odabrati madrac", Google će dati prioritet stranicama koje nude
Google je najčešće korištena tražilica u cijelom svijetu, pa bi dobro rangiranje na njoj trebalo biti za svakog vlasnika tvrtke
6 zastarjelih SEO praksi
Sada zaronimo u SEO prakse koje biste trebali ostaviti u prošlosti.
Punjenje ključnih riječi
Natrpavanje ključnim riječima uključuje učitavanje web-stranice s određenom ključnom riječi u pokušaju manipuliranja rangiranjem web-lokacije u Googleovim rezultatima pretraživanja. Ova je strategija bila vrlo učinkovita u ranim danima SEO-a kada su algoritmi bili manje sofisticirani.
Zašto više nije učinkovit
Danas gomilanje ključnih riječi ne samo da ne poboljšava vaš rang, već mu može i naštetiti. Googleov algoritam sada je dovoljno inteligentan da otkrije i kazni prekomjernu upotrebu ključnih riječi, smatrajući je oblikom neželjene pošte koja degradira korisničko iskustvo.
Što učiniti umjesto toga
Usredotočite se na stvaranje
Isti princip vrijedi i za SEO naslove i meta opise: dovoljna je jedna ključna riječ. Umjesto da preopterećujete čitatelja ključnim riječima, usredotočite se na pisanje sažetih naslova i meta opisa koji ističu prednosti za čitatelja.
Veze za kupnju
U prošlosti je kupnja poveznica bila brz i jednostavan način za podizanje autoriteta vaše web stranice i bolje rangiranje u rezultatima pretraživanja. Web stranice bi kupovale poveznice kako bi stvorile iluziju vjerodostojnosti i relevantnosti.
Zašto više nije učinkovit
Googleovo ažuriranje stalo je na kraj ovoj praksi kažnjavanjem stranica koje su se bavile kupnjom poveznica. Danas takva taktika može dovesti do oštrih kazni, uključujući i potpuno uklanjanje iz rezultata pretraživanja.
Što učiniti umjesto toga
Zaradite veze prirodno stvaranjem
Umnožavanje sadržaja
Dvostruki sadržaj odnosi se na blokove teksta koji se pojavljuju na više mjesta na webu. To može zbuniti tražilice i oslabiti moć rangiranja vaših stranica.
Zašto više nije učinkovit
Google nastoji pružiti najbolje korisničko iskustvo, a dvostruki sadržaj to može spriječiti nudeći iste informacije na više mjesta. To može dovesti do nižeg ranga, pa čak i do kazni.
Što učiniti umjesto toga
Stvorite originalni sadržaj koji nudi svježu perspektivu na vašu temu. Upotrijebite alate kao što su Copyscape ili Grammarly Plagiarism Checker kako biste provjerili dupliciranje i osigurali da je vaš sadržaj jedinstven.
S Copyscapeom također možete pretraživati kopije svoje stranice na webu
Ako morate koristiti sličan sadržaj, zaposlite kanonske oznake za označavanje izvornog izvora. Na primjer, vaša web stranica može imati regionalne verzije koje vode do dupliciranog sadržaja, poput dijela dostupnog i za SAD i za UK. Može mu se pristupiti putem različitih URL-ova, ali je u osnovi isti po jeziku i sadržaju.
Fokusiranje isključivo na tražilice
Iako je SEO važan, ključno je ne izgubiti iz vida krajnji cilj — služenje svojoj publici. Sadržaj koji je pretjerano optimiziran za tražilice može djelovati neprirodno i neprivlačno.
Kako Google smatra korisničko iskustvo
Google koristi mjerne podatke kao što su stopa napuštanja početne stranice, vrijeme na stranici i
Stopa napuštanja početne stranice govori nam koliko brzo posjetitelji napuštaju stranicu, dok vrijeme na stranici pokazuje koliko se dugo zadržavaju.
Sadržaj koji je informativan, privlačan i lak za čitanje i kretanje obično bolje prolazi u poretku pretraživanja.
Što učiniti umjesto toga
Usredotočite se na izradu vrijednog sadržaja za svoju publiku obraćajući se na njihove potrebe i interese (više o tome u nastavku), umjesto da ciljate samo tražilice. Koristite prirodni jezik kako biste svoj sadržaj učinili srodnijim.
Kupnja isteklih domena
Neki vlasnici web stranica kupuju istekle domene u nadi da će iskoristiti svoje
Zašto više nije učinkovit
Kupnju isteklih domena Google smatra neželjenim sadržajem i krši njegove uvjete pružanja usluge. Takve se web stranice često koriste u zlonamjerne svrhe, što ih čini crvenom zastavom za tražilice.
Što učiniti umjesto toga
Kupite prilagođenu domenu kako bi vaša trgovina ojačala svoj vlastiti brand. Izuzetno je jednostavno, posebno s platformom za e-trgovinu kao što je Ecwid. Možete čak dopustiti umjetnoj inteligenciji da predloži ideje za nazive domena kako biste ubrzali proces.
Generiranje naziva domene pomoću umjetne inteligencije u Ecwid trgovini
Zlouporaba ugleda web-lokacije (parazitski SEO)
Parazitski SEO odnosi se na stvaranje
Zašto više nije učinkovit
Google je srušio parazitski SEO obezvrjeđujući ove vrste poveznica i kažnjavajući web stranice koje sudjeluju u ovoj praksi. Također može naštetiti ugledu web-mjesta domaćina.
Što učiniti umjesto toga
Usredotočite se na stvaranje relevantnog sadržaja za vlastitu web stranicu, i koristite legitimne taktike kao što je gostujući blog kako biste zaradili povratne veze iz renomiranih izvora.
Otkrijte više o tome što Google definira kao neželjenu poštu posjetom Središte za Google pretraživanje.
Što točno znači stvaranje vrijednog sadržaja?
Google savjetuje da je izrada „korisna, pouzdana,
Stvaranje vrijednog sadržaja znači proizvodnju
Da biste stvorili vrijedan sadržaj, morate razumjeti bolne točke svoje publike i prilagoditi svoj sadržaj kako biste pomogli u rješavanju njihovih problema ili odgovorili na njihova pitanja.
Stranica s često postavljanim pitanjima jedan je od načina da odgovorite na uobičajena pitanja kupaca
Na primjer, ako prodajete zrna kave, možete napisati post na blogu o najboljim metodama kuhanja različitih vrsta kave. Ovo ne samo da predstavlja vaš proizvod, već također daje vrijednost vašoj publici pomažući im da poboljšaju svoje iskustvo kave.
Vaš bi sadržaj također trebao biti privlačan i lak za čitanje ili gledanje kako bi zaokupio pozornost vaše publike. Na primjer, uključivanje vizualnih elemenata i razbijanje teksta naslovima i grafičkim točkama može učiniti vaš sadržaj lakšim za čitanje.
Čitatelji bi trebali moći pronaći odgovor na svoja pitanja u vašem sadržaju. Na primjer, ako upišu "razlika između cold brew-a i ledene kave", vaš bi post na blogu trebao jasno objasniti razlike između to dvoje umjesto da ih samo kratko spomenete ili natjerate korisnike da pročitaju 3,000 riječi samo da bi pronašli odgovor zakopan na kraju. posta.
Kako provjeriti je li vaš sadržaj koristan
Prilikom objavljivanja sadržaja na vašoj web stranici, evo nekoliko pitanja koja biste si mogli postaviti. Usporedba sadržaja s njima može vam pomoći da utvrdite je li ono što stvarate korisno i pouzdano.
- Daje li sadržaj čvrst, potpun ili temeljit pregled teme?
- Dijeli li sadržaj svježe informacije, istraživanje ili analizu?
- Nudi li sadržaj informacije koje nadilaze ono očito?
- Ako sadržaj koristi druge izvore, ide li dalje od pukog kopiranja ili preformuliranja i stvarnog dodavanja izvornih uvida?
- Daje li glavni naslov ili naslov stranice jasnu i korisnu sliku o čemu se radi u sadržaju?
- Je li glavni naslov ili naslov stranice bez pretjerivanja ili šokantne vrijednosti?
- Je li ovo stranica koju želite označiti ili podijeliti s prijateljem?
- Nudi li sadržaj vrijednost u usporedbi s drugim stranicama koje pronađete u rezultatima pretraživanja?
- Postoje li pravopisni ili stilski problemi sa sadržajem?
- Izgleda li sadržaj
dobro je, ili izgleda kao neuredan ili užurban?
Druge uobičajene pogreške u SEO-u
Osim korištenja zastarjele SEO taktike, postoje uobičajene pogreške koje mogu naštetiti poretku u tražilici.
Zanemarivanje mobilne optimizacije
Kontakt korištenje mobilnih uređaja koje nadmašuje stolno računalo, imati
Internetska trgovina trebala bi biti jednostavna za navigaciju na mobilnim uređajima
Važnost
A
Kako optimizirati za mobilne uređaje
Provjerite je li vaša web stranica responzivna, što znači da se prilagođava različitim veličinama zaslona. Optimizirajte slike i smanjite vrijeme učitavanja za poboljšanje mobilnih performansi. Koristite Googleov alat Lighthouse za prepoznavanje i rješavanje problema.
Prilikom odabira platforme za svoju web stranicu ili online trgovinu, odlučite se za
Previd na tehnički SEO
Tehnički SEO odnosi se na optimizaciju infrastrukture vaše web stranice kako bi se tražilicama olakšalo pretraživanje i indeksiranje vašeg sadržaja. Igra ključnu ulogu u performansama web stranice i korisničkom iskustvu.
Uobičajeni tehnički problemi sa SEO-om
Uobičajeni problemi uključuju neispravne veze, sporo vrijeme učitavanja i lošu arhitekturu stranice. To može spriječiti tražilice u indeksiranju vaše stranice i negativno utjecati na korisničko iskustvo.
Kako se pozabaviti tehničkim problemima SEO-a
Provodite redovite revizije pomoću alata kao što su Google Search Console i Screaming Frog. Popravite neispravne veze, poboljšajte brzinu web-mjesta i osigurajte laku navigaciju web-mjestom. A
Drugi način da poboljšate strukturu svoje web stranice je korištenje prilagođenih puževa.
Slug je dio URL-a koji dolazi nakon naziva domene. Na primjer, u URL-u "
Prilagođavanje puževa s ključnim riječima umjesto nasumičnim znakovima omogućuje vam stvaranje URL-ova koji su jasni i lako razumljivi i ljudima i robotima. Ova jednostavna promjena može značajno utjecati na rangiranje u tražilicama.
Neke platforme za e-trgovinu, poput Ecwida tvrtke Lightspeed, omogućuju vam jednostavno stvaranje prilagođenih puževa za vaše proizvode i kategorije. Saznajte više o tome u članku u nastavku.
Da sažmemo
Sažmimo ono o čemu smo gore govorili:
- Usredotočite se na stvaranje
visokokvalitetan sadržaj koji odgovara na pitanja i potrebe vaše publike - Koristite prirodni jezik i izbjegavajte
pretjerana optimizacija - Bavite se etičkim
link-building strategije - Održavajte a
dobro strukturirano, mobitel-friendly web stranicu - Dajte prednost korisničkom iskustvu tako što ćete osigurati da je vaša stranica jednostavna za navigaciju, da se brzo učitava i nudi vrijedne informacije.
Poduzmite akciju već danas kako biste provjerili svoju web stranicu i osigurali da je usklađena s trenutačnim najboljim praksama SEO-a. Vaša mala tvrtka zaslužuje zablistati na internetu, a s pravim strategijama možete postići upravo to.
