Želite li svoje proizvode staviti pred više kupaca? Najlakši način da to učinite je popis
Google Shopping oglasi imaju prosjek od 30% više stope konverzije od
Ovaj trend nastavit će se samo od Google Shopping oglasa generiraju oko 85% svih klikova na Google Shopping i Google Ads kampanjama zajedno.
Općenito, Google Shopping oglasi samo su jedan od tri načina da svoje proizvode predstavite potrošačima na Googleu. Google
Ako ste tek počeli upotrebljavati Google Shopping, ovaj sveobuhvatni vodič omogućit će vam da počnete učinkovitije oglašavati svoju internetsku trgovinu Ecwid. Pokazat ćemo vam kako koristiti Google Shopping oglase i besplatne popise proizvoda za Shopping za razvoj vašeg maloprodajnog poslovanja.
Ključni uvjeti Google Shoppinga
Jeste li primijetili da kada tražite određeni artikl na Googleu, na vrhu rezultata pretraživanja pojavljuje se pomični banner proizvoda s cijenama i prodavačima? Također možete pregledavati proizvode s cijelog weba pretraživanjem na kartici Proizvodi.
Iako su mjesta u istaknutim vrtuljcima još uvijek rezervirana za plaćene oglase, općeniti popisi proizvoda otvoreni su svima s Google Merchant Center računom.
Prije nego što stvarno kopamo po ovoj temi, evo nekoliko ključnih (i sličnih) termini i njihove definicije:
Google Shopping
Ovo se odnosi na popise proizvoda koji se mogu izvući putem Google pretraživanja. Google Shopping oglasi su oglasi za
Google Shopping oglasi protiv Google oglasa
Iako izrađujete Google Shopping oglase unutar svoje platforme Google Ads (prethodno Google Adwords), ta dva imaju različite zahtjeve, strategije licitiranja i osnove optimizacije. Ako umjesto toga trebate pomoć za Google Ads, kliknite ovdje.
Google Merchant Center
Vaš Google Merchant Center račun odvojen je od vašeg Google Ads računa, ali je neophodan ako prodajete digitalne ili materijalne proizvode. Vaša internetska trgovina Ecwid povezana je s vašim računom trgovca radi automatizacije vašeg inventara.
Oglasna kampanja
Svaki Google Ad ili Google Shopping Ad je zasebna kampanja.
Ključne riječi u odnosu na negativne ključne riječi
Ključne riječi ne bi trebale prelaziti 3% vašeg sadržaja, ali možete koristiti sinonime kako biste ojačali opis. Negativne ključne riječi su irelevantne ili neučinkovite ključne riječi koje ne bi trebale biti uključene u pretraživanja vašeg ciljanog tržišta.
Feed proizvoda
Popis proizvoda koje želite prodavati putem svog Merchant Center računa.
Grupe oglasa u odnosu na grupe proizvoda
Grupe oglasa možete izraditi unutar svog Google Ads računa, ali ako želite navesti proizvode bez pokretanja oglasne kampanje Google Shoppinga, svoj inventar možete organizirati i po grupama proizvoda.
Prikazivačka mreža
Ovo je opsežan pojam za različite vrste oglasa i način na koji se prikazuju na Googleovim uslugama.
Sada, počnimo
Priprema za prodaju vaših proizvoda putem Google Shoppinga zahtijeva dosta planiranja i truda. Prije nego što možete iskoristiti mogućnosti Google Shoppinga, morate kreirati svoju internetsku trgovinu kroz koju će preusmjeravati klikovi na Shopping karusele ili popise proizvoda. Ecwid to olakšava, a istovremeno vas vodi kroz postavljanje Google Ads i Merchant Center računa.
Želite se sami uhvatiti u koštac s ovim poslom? Korak po korak upute za korištenje Google Shoppinga nalaze se u nastavku i uključuju:
- Kako postaviti svoj Google Merchant Center račun
- Kako postaviti svoj Google Ads račun
- Kako povezati svoje Merchant Center, Adwords i Ecwid račune
- Kako prenijeti i optimizirati svoje podatke o proizvodu
Kako postaviti svoj Google Merchant Center račun
Google čini postavljanje vašeg računa trgovca što je moguće lakšim. Njihov intuitivni čarobnjak daje vam korisne korake na temelju pojedinosti koje navedete o svojim proizvodima i poslovanju općenito. Sve što zapravo trebate učiniti je slijediti upute, ali trebat će vam neke dostupne informacije.
Trebat će vam:
- Poslovni podaci kao što su kontaktna točka, telefonski brojevi, adrese e-pošte i fizička adresa.
- Odlučite kako će vaši kupci plaćati (kao što je putem vaše internetske trgovine Ecwid).
- Popis alata ili platformi treće strane koje koristite za upravljanje svojim inventarom i promicanje svoje internetske trgovine.
Možete dobiti više informacija o tome kako postaviti svoj Google Merchant Center ovdje.
Kako postaviti Google Ads račun
Ako planirate postaviti Google Shopping oglasne kampanje, trebat će vam i Google Ads račun. Google Adwords, kao što je ranije bio poznat, mjesto je gdje pokrećete svoje Shopping kampanje. Vaš Google Merchant račun povezat će se s Google Adsom, a kada je također povezan s vašom internetskom trgovinom Ecwid, upravljanje zalihama postaje gotovo potpuno automatizirano.
Čak i ako ne očekujete da ćete izraditi stvarne Google Shopping oglase, stvaranje i povezivanje Ads računa dat će vam više opcija i značajki za upravljanje popisima proizvoda i prometom. Također osigurava da ste spremni za rad kada konačno odlučite da je vrijeme za pokretanje vašeg prvog plaćenog Shopping oglasa. Prije nego što počnete, trebat će vam adresa e-pošte i web stranica za vašu tvrtku.
Odatle možete odabrati zadani pametni način rada ili stručni način rada (za iskusne digitalne trgovce). Pametni način rada će vas provesti kroz postavljanje vašeg Ads računa na isti način kao i čarobnjak za postavljanje računa trgovca. Možete dobiti više informacija i pomoć Google Adsa ovdje.
Važna napomena! Čarobnjak će vam pomoći da povežete svoj Google Ads i Merchant Center, ali morat ćete poduzeti dodatne korake da povežete svoju Ecwid trgovinu s oba ova računa. (Kliknite ovdje da biste saznali više o korištenju Ecwida s Google Shoppingom.)
Kako dodati popis proizvoda u svoj Merchant Center
Imate nekoliko različitih opcija za uvrštavanje proizvoda na Google Shopping. Možete stvoriti svoje feed proizvoda ručno jedan po jedan proizvod, učitajte proizvode u proračunsku tablicu kako biste ih dodali više odjednom ili automatizirajte svoj inventar povezivanjem s vašom Ecwid internetskom trgovinom.
Ako odlučite sami izraditi feed proizvoda, morat ćete se uvjeriti da su vaši projektni podaci potpuni i točni. Da biste ovo učinili što lakšim, Google nudi ovaj vodič i predložak podataka o proizvodu.
Kako postaviti Google Shopping oglase i optimizirati svoje popise proizvoda
Postavljanje Google Shopping oglasa malo se razlikuje od drugih vrsta oglasnih kampanja koje pokrećete na svom Google Ads računu. Detaljne informacije možete dobiti i upute za izradu Shopping oglasa od Googlea. Opet, Ads platforma je vrlo
Iako možete biti navedeni na Google Shoppingu bez
Dok formulirate naslov i opis proizvoda, upotrijebite ključne atribute koji su vrlo poželjni na vašem ciljnom tržištu i koji točno opisuju vaš proizvod. Najučinkovitiji atributi za ciljanje uključuju:
- marka
- Veličina
- Boja
- Uzorak
- Korišteni materijali
- Ključne karakteristike proizvoda
Uključivanje ovih atributa pomaže vašim proizvodima da budu navedeni u relevantnim pretraživanjima i privlače pažnju vaših kupaca. Iako Google Shopping mjesta nisu rangirana prema ključnim riječima, važno ih je koristiti strateški u opisima i naslovima proizvoda. Pomažu potrošačima koji pretražuju da uvide da vaš proizvod zadovoljava njihove potrebe, a istovremeno daju Googleu do znanja u koje kategorije uvrstiti vaše proizvode.
To vam daje bolje ciljana pojavljivanja i veći povrat ulaganja u oglase (ROAS).
Što trebate znati o Google Shoppingu i organskom pretraživanju
Mnogo je razloga zbog kojih biste trebali optimizirati svoje popise proizvoda baš kao što biste optimizirali sadržaj svojih blogova ili web stranica. Ako se poigravate s idejom da se oslanjate na organske popise, a ne na plaćene oglase, postoji nekoliko stvari kojih biste trebali biti svjesni prije nego krenete tim putem.
- Prvi korak je učiniti oboje — pristupom koji obuhvaća i organske popise i mali proračun za Shopping oglase.
- Drugo, imajte na umu da besplatno Popisi Google Shoppinga pojavljuju se samo u odjeljku Popularni proizvodi, a ne u vrtuljcima na vrhu rezultata pretraživanja. Neuspjeh pružanja svih potrebnih točnih podataka o proizvodu također bi mogao spriječiti vaše stavke na popisu.
- Konačno, Google Shopping pokreće vaš feed proizvoda, tj. prikazat će proizvode koje ste naveli i ništa više. Ovo znači da vaši oglasi zahtijevaju stalno održavanje i ažuriranje. Povezivanje vašeg Internetsku trgovinu Ecwid u feed proizvoda Google Shoppinga velika je prednost u tome što automatizira veliki dio ovog procesa.
Kako izraditi Google Shopping Ads kampanje
Kada sve konačno bude postavljeno i spremno za rad, morat ćete izraditi svoju prvu oglasnu kampanju Google Shoppinga. Ovo ne zahtijeva puno rada, ali ipak biste trebali očekivati da ćete potrošiti neko vrijeme na planiranje svoje kampanje kako biste povećali njezinu učinkovitost.
Čak i ako ste iskusni korisnik Google Adsa, trebali biste dobiti nešto općenito smjernice Googlea prije nego što izradite svoju prvu Shopping kampanju. Potrebno je donijeti nekoliko odluka prije nego počnete planirati i provoditi svoju oglasnu kampanju.
- Odaberite strukturu Shopping Ads kampanje. Kada prvi put izradite Shopping kampanju, imat ćete jednu grupu oglasa s jednom grupom proizvoda pod nazivom "Svi proizvodi" koja uključuje vaš cjelokupni inventar. Google preporučuje da svoj inventar podijelite u manje grupe s potpodjelama kako bi ponude bile specifičnije za vaše ciljeve oglašavanja.
- Možete se odlučiti i za dvije kampanje kako biste bili točnije ciljani pomoću postavki prioriteta kampanje. Postoji i opcija za tri kampanje za tri grupe oglasa, ali to će biti kompliciranije i
dugotrajan. - Postavite grupe oglasa ili grupe proizvoda. Skupine proizvoda trebate postaviti prije nego počnete planirati oglase.
- Možete dodatno podijeliti do 7 razina za svaku grupu proizvoda kojim god želite. Možete imati grupu proizvoda za sve svoje proizvode i ponuditi isti iznos za sve njih. Suprotno tome, možete imati i manje grupe proizvoda organizirane prema marki ili kategoriji proizvoda.
- Postavite proračun za Shopping oglase. Vjerojatno ćete se morati poigrati sa svojim strategijama licitiranja, uključujući cijenu po kliku i očekivanu cijenu udio dojmova nekoliko mjeseci da prilagodim svoj proces.
Postoji nekoliko drugih upozorenja na koje morate obratiti pažnju prije nego što možete pokrenuti svoju prvu Google Shopping oglasnu kampanju, ovisno o vrsti proizvoda koje prodajete.
Neke vrste proizvoda imaju više (ili manje) zahtjeva od drugih. Ključno je slijediti Googleove smjernice ili se vaš Shopping oglas nikada neće vidjeti. Ove smjernice uključuju zahtjeve za podatke o proizvodu i objavljena pravila. Možete pristupiti cijelom Zahtjevi za Shopping oglase ovdje.
Možda se čini da Google Shopping oglasi iziskuju toliko truda da jednostavno nemate vremena baviti se njima, ali to je pogreška. Ako sada ne uskočite u ovaj potez, mogli biste propustiti priliku za dramatični razvoj poslovanja.
Postavljanje vaše kampanje za uspjeh
Postoji nekoliko načina za poboljšanje izvedbe novostvorene oglasne kampanje. Google je dao popis preporuka koje treba slijediti kako bi vaša kampanja bila uspješna. Slijede neki od ključnih:
1. Postavite praćenje konverzija
Jedan od ključnih elemenata vaše kampanje i, zapravo, cijeli razlog vaše kampanje je da želite konverzije, tj. da ljudi stupaju u interakciju s vašim oglasima. Što je više konverzija, to ćete više potencijalnih klijenata moći pratiti. Konverzije će vam pokazati što se događa kada korisnik stupi u interakciju s vašim oglasima — kupi li proizvod, prijavi se za vaš bilten, nazove vašu tvrtku ili preuzme vašu aplikaciju. Kada korisnik izvrši takvu radnju, ta se radnja računa kao konverzija.
Kada postaviti praćenje konverzija na svojoj web stranici steći ćete uvid u optimizirajte izvedbu svoje kampanje. Drugim riječima, reagiraju li ljudi na vaše oglase? Što poboljšati, što promijeniti po potrebi.
2. Automatizirano ili pametno licitiranje
Automatsko nadmetanje koristi Google AI za optimizaciju prave ponude za svaku dražba oglasa. Većina oglašivača koristi neku vrstu automatskog licitiranja jer te strategije licitiranja mogu poboljšati izvedbu, istovremeno štedeći vrijeme od ručnog prilagođavanja licitacija.
Pametne ponude optimizira za konverzije ili vrijednost konverzije. Nakon što postavite praćenje konverzija na svojoj web stranici, uredite postavke svoje kampanje koristiti a
Google preporučuje korištenje Maksimizirajte konverzije jer optimizira za ono što je vrijedno za vaše poslovanje, a istovremeno smanjuje vrijeme koje trebate potrošiti na dnevno održavanje kampanje.
3. Širenje ciljanog tržišta
Ciljanje u smislu lokacije i upotrebe ključnih riječi iznimno je važno kako bi vaši oglasi "pogodili" svoju publiku. Mala ciljana lokacija i nekoliko ključnih riječi mogu propustiti cijeli drugi segment potencijalnih kupaca. S druge strane, veliko ciljno područje s puno ključnih riječi dovest će mnogo beskorisnog prometa na vašu stranicu.
Pogledajte područja u kojima se nalaze vaši klijenti (što nije nužno mjesto na kojem se nalazi vaša tvrtka) i ciljajte ih pomoću relevantnih ključnih riječi i kampanja. Rezultat će biti puno bolji.
4. Izrada dobrog popisa ključnih riječi
Kad odaberete svoje ključne riječi, saznajte što sve vaši klijenti mogu tražiti na mreži.
- Zapišite glavne kategorije vašeg poslovanja. Ako prodajete proizvode za njegu kože, vaše kategorije mogu biti hidratantna krema,
protiv bora krema, krema za oči, balzam za usne itd. - Za svaku kategoriju zapišite sve pojmove ili fraze koje bi vaši kupci mogli koristiti za traženje vaših proizvoda ili usluga.
- Stavite te uvjete u Riječ Planer da biste dobili više ideja za ključne riječi i vidjeli procjene koliko ih ljudi zapravo traži.
- Dodajte srodne pojmove svojim ključnim riječima uključujući nazive robnih marki itd. “
5. Stvaranje kopije koja se izravno odnosi na ono što vaši kupci žele kupiti
Vaš tekst oglasa trebao bi spominjati točno ono što vaš kupac želi kupiti. Ako kupac pretražuje 'starenje
Vaš popis ključnih riječi i procjena koliko ljudi traži te stavke uputit će vas o tome što napisati u tekstu oglasa.
6. Izmamite odgovor kupaca
Gumbi, dodatne poveznice, adrese ili druge dodatne informacije nazivaju se 'imovina'. Elementi potencijalnim korisnicima daju više razloga da poduzmu radnju izravno iz vaših oglasa. Imovina je besplatna za dodavanje i povećat će vašu
Stvaranje kampanja i početak rada s Google Shopping oglasima može se činiti zastrašujućim. Dobra stvar je što Google pruža puno smjernica i uputa za postavljanje vaše Shopping Ads kampanje. Ipak, ako zatreba, tu smo da pomognemo.
Uzeti u obzir korištenje Ecwida za smanjenje napora i povećati rezultate.
