Kako zaraditi na TikToku: Vodič za vlasnike tvrtki

20 min je pročitao

TikTok je najpreuzimanija aplikacija za društvene mreže na svijetu, i nije ni čudo što brendovi smišljaju načine kako svoje proizvode predstaviti sve većoj i angažiranoj publici platforme. I ti to možeš! Čitajte dalje kako biste saznali o čemu se radi u aplikaciji, zašto je toliko popularna i, naravno, kako zaraditi na TikToku.

Što je TikTok?

Dakle, u čemu je stvar s TikTokom i po čemu se razlikuje od ostalih platformi društvenih medija?

TikTok je a Video-sharing platforma za društveno umrežavanje, koja se koristi za stvaranje, uređivanje i dijeljenje kratkih videozapisa do 60 sekundi. Korisnici mogu primjenjivati filtre i efekte, dodavati glazbu i uređivati svoje videozapise unutar aplikacije.

Sadržaj je uglavnom zabavan i zabavan, no pošteno je reći da tamo možete pronaći ponešto od svega. Najpopularniji formati uključuju sinkronizacija usana, komedija i talent videa. Potonje značajno varira, od šminkanja i cosplaya do gimnastike i znanstvenih eksperimenata.

TikTokeri također stvaraju videozapise reakcija, organiziraju virusne plesne izazove ili jednostavno dijele svoj život putem vlogova.

Još jedan popularan format u TikToku je odglumiti meme potpomognuti zvučnim isječcima i glazbom. Ova vrsta sadržaja se beskrajno reproducira, jer svaki korisnik mijenja i personalizira "predložak" na svoj način, stvarajući vlastitu verziju popularnog meme videa.

TikTokeri također mogu snimati videozapise sa svojim prijateljima ili nasumičnim korisnicima uz značajku dueta. Koristeći ovu značajku, korisnici mogu postaviti video uz drugi kako bi prikazali dva isječka istovremeno. Dueti se često koriste za stvaranje reakcijskih videozapisa ili za poticanje izazova.

TikTok je pokrenuo mnoge viralne trendove i proslavio brojne pjesme, kao što se dogodilo s pjesmom “Old Town Road” Lil Nas X. Zahvaljujući platformi, pjesma je postala viralna i postala jedna od najvećih pjesama 2019., zauzevši broj 1 na Billboard Hot 100.

TikTok publika i statistika

U 2019. TikTok je bio treći po broju preuzimanja neigranje aplikacija u svijetu sa preko 1.5 milijardi preuzimanja. Prema SensorToweru, TikTok je bio najpreuzimanija aplikacija za društvene mreže u svijetu za siječanj 2020. Sada platforma ima oko 1 milijardi aktivnih korisnika mjesečno, što je čini jednom od deset najvećih društvenih mreža u svijetu.

Globalno rangiranje društvenih medija, Ecwid Insights

U travnju 2020. TikTok zauzeo prvo mjesto u svijetu među mobilnim aplikacijama za prihod u travnju. Aplikacija je nadmašila YouTube, Tinder i Netflix, koji se oslanjaju na postojeće pretplate.

Prema izvješću App Annie o stanju mobilne telefonije, američki potrošači provodio više vremena na TikToku od ostalih popularnih servisa za streaming videa kao što je Amazon Prime Video. U prosjeku korisnici troše oko 52 minuta na platformi svaki dan i otvori njihovu aplikaciju osam puta jedan dan.

Većina korisnika TikToka su generacije Z, tinejdžeri i mladi odrasli. Na primjer, 60% publike platforme u SAD-u je u dobi između 16 i 24.

TikTok korisnici po dobnoj skupini (na temelju Android korisnika u SAD-u), Statista

Iako se demografija aplikacije često povezuje s generacijom Z, mnogi brendovi uspješno prodaju na TikToku iako je njihova ciljana publika starija. Na platformi također možete pronaći Gen X influencere. Dakle, ako vaša publika nisu tinejdžeri i mladi odrasli, to ne znači da aplikacija nije prava za vas. Prije nego što donesete konačnu odluku, saznajte više o platformi i pogledajte različite primjere kako prodavati proizvode na TikToku.

Što trebate znati prije nego što promovirate svoju tvrtku na TikToku

Prije nego što stvorite svoj TikTok račun i počnete objavljivati svoje videozapise, morate biti sigurni da razumijete kako funkcioniraju algoritmi platforme. Stvaranje videosadržaja zahtijeva vrijeme i svakako želite da se vaš trud isplati. Pogotovo ako želite dugoročno prodavati na TikToku, a ne samo se zabavljati u aplikaciji. Iako ga potpuno razumijemo, tako je teško prestati ga listati!

Kada promovirate svoju tvrtku na TikToku, cilj je proizvesti videozapise koji dospiju u odjeljak "Za vas". Djeluje slično preporučenim stranicama na drugim platformama društvenih medija: algoritmi definiraju koja bi vrsta sadržaja mogla zainteresirati korisnika i prikazuju ga osobno.

For You je prva stranica koju vidite kada otvorite aplikaciju

Evo što možete učiniti kako biste povećali šanse da vaši videozapisi dođu na stranicu "Za vas".

Budite dosljedni svom sadržaju

Najpopularnije vrste sadržaja na TikTok-u su video zapisi o talentima, komedije, glazba, ples, DIY, lifehacks i kratki vlogovi. Koji god format odabrali, bolje je odabrati jedan i držati ga se. Ako ste jaki i dosljedni ste temi svog profila. To će pomoći algoritmima da vaš profil dodijele jednom od formata. I potencijalno preporučite svoje videozapise ljudima koji uživaju u takvoj vrsti sadržaja.

Obratite posebnu pozornost na prve videozapise koje objavite: oni pomažu TikToku da vaš račun dodijeli jednoj od glavnih vertikala ili vrsta sadržaja. Lagano govoreći, ako novi račun započne objavljivanjem sinkronizacije usana, platforma će to smatrati profilom specijaliziranim za videozapise sinkronizacije usana.

Nakon što odaberete format i objavite prve videozapise te vrste, nastavite. Profil s puno različitih vrsta sadržaja ili bez određene teme neće biti dobro rangiran. Dakle, ako želite eksperimentirati s raznim videozapisima, bolje je stvoriti različite profile za to.

Pobrinite se da korisnici gledaju vaše videozapise od početka do kraja

Htjet ćete potaknuti korisnike da pogledaju vaše videozapise do kraja, a ne da odustanu. Platforma bi to mogla protumačiti kao signal da korisnici ne smatraju vaš sadržaj vrijednim gledanja. I stoga nije vrijedno preporuke.

Dakle, iako vaši TikTok videozapisi mogu trajati do 60 sekundi, bolje je da videozapisi budu kratki (do 15 sekundi). U tom slučaju veća je vjerojatnost da će ih ljudi pogledati do kraja.

Također, ne zaboravite ponoviti svoje videozapise. Potiče korisnike da gledaju videozapis više puta, što pomaže povećati ocjenu izvedbe videozapisa.

Još jedan savjet je da napravite videozapise pomoću uobičajenih predložaka koje gledatelji dobro razumiju. Na primjer, ljudi očekuju šalu na kraju komedije ili meme videa, pa ih gledaju do kraja.

Koristite popularne pjesme i formate

Jedan od ključnih elemenata TikToka je stvaranje vlastitih verzija trendovskog sadržaja. TikTok nadahnjuje korisnike da naprave vlastite videozapise koji oponašaju postojeće trendove, često koristeći popularne pjesme. Također možete dodati vlastitu glazbu svom videozapisu kada ga uređujete tako da prenesete audio datoteku sa svog uređaja.

Gledatelji mogu dodirnuti glazbu korištenu u videozapisu i koristiti je u svojim videozapisima

Još jedan element TikToka je zajedničko stvaranje, na primjer, korisnici snimaju reakcije, duete, kopiraju plesove ili šminke, sudjeluju u izazovima.

Kopiranje sadržaja i njegova prerada na novi način veliki je trend na TikToku, a interakcija s publikom je velika. Stoga pripazite na popularne pjesme i formate i izradite vlastite njihove verzije. Također, pokušajte surađivati s drugim korisnicima sustvarati izazovi ili dueti.

Igrajte po pravilima kada prikazujete proizvode u svojim videozapisima

Ljudi dolaze na TikTok kako bi se zabavili, pa ako želite predstaviti svoje proizvode u svojim videozapisima, svakako prilagodite svoj sadržaj očekivanjima korisnika. Je li vaš video izvrstan glazbeno? Je li smiješno ili kreativno? Jednostavno pokazivanje vašeg proizvoda i navođenje njegovih prednosti neće prikupiti mnogo pregleda ili ulaznicu za odjeljak "Za vas".

Kada nešto prodajete, vjerojatno ste stručni u nekom području. Koristite ga za dijeljenje savjeta ili zanimljivih činjenica u svojim videozapisima. Na primjer, ako prodajete fotoaparate, možete napraviti TikTok video s pozama u kojima izgledate sjajno na slikama. Ljudi će pratiti vaš profil kako bi dobili više ovakvih savjeta i bili skloni vidjeti više vaših proizvoda.

Stream uživo svojim pratiteljima

Nakon što dosegnete 1,000 pratitelja na svom računu, moći ćete svojim pratiteljima prenositi videozapise uživo. Na TikToku gledatelji mogu kupovati Virtualne stavke kao što su novčići i zamijenite ih za darove. Gledatelji koriste darove kako bi iskazali svoju zahvalnost za strujani sadržaj.

Livestreameri mogu zaraditi dijamante: oni se temelje na darovima koje dobiju od gledatelja. Dijamanti se mogu povući za pravi novac. Naknadu izračunava platforma na temelju različitih čimbenika uključujući broj dijamanata koje je zaradio streamer. Pročitajte više o virtualni darovi i povlačenje dijamanata.

Morate imati najmanje 16 godina za prijenos uživo i najmanje 18 za dobivanje virtualnih darova. Kao i sa svakom objavom, svakako je pratite Smjernice TikTok zajednice tijekom prijenosa uživo.

Dodajte poveznice na svoju biografiju

Možete dodati veze na donji dio biografije svog profila. Isprva je značajka bila dostupna samo odabranim profilima. Brendovi zainteresirani za prodaju na TikToku očekivali su ga s velikim iščekivanjem jer bi to pomoglo privlačenju prometa na web stranice iz aplikacije. Sada korisnici mogu dodati izravne poveznice na svoje Instagram ili YouTube stranice.

Nekim korisnicima još uvijek nije dostupno dodavanje poveznica na web stranice u biografiju. Kako biste provjerili možete li to učiniti, idite na karticu Profil, dodirnite Uredi profil i potražite polje Web stranica.

Čak i ako još ne možete dodati poveznicu koju je moguće kliknuti, možete je upisati u biografiju, da je korisnici kopiraju i umetnu u svoj preglednik. I ne zaboravite da je dodavanje klikabilnih poveznica na Instagram i YouTube dostupno svim korisnicima.

Korisnici mogu dodirnuti vezu na web mjesto označeno ružičastom bojom

Vrste TikTok oglasa

Brendovi mogu promovirati svoje proizvode i usluge na TikToku putem različitih vrsta specifično za platformu oglasi. Saznajmo više o svakom od njih.

Branded Hashtag izazov

Izazovi su se pokazali kao učinkovit način generiranja brendiranog sadržaja i povećanja dosega i angažmana. TikTok ide dalje u izazove i dopušta brendovima da sponzoriraju svoje izazove kako bi ih postavili na Discovery stranicu za 3-6 dana.

Pozivate korisnike da sudjeluju u vašem izazovu, a svi videozapisi stvoreni za njega prikupljaju se na stranici s hashtag izazovom u odjeljku Otkrijte. Prema TikToku, prosječna stopa angažmana Branded Hashtag Challenges je 8.5% putem lajkova, komentara i dijeljenja.

Branded Hashtag Challenge kampanja za Guess

Preuzimanje brenda

Oglas za preuzimanje robne marke je full-screen oglas koji se prikazuje korisnicima kada prvi put otvore TikTok. Može se prikazati kao tri sekunde slika ili tri do pet sekundi GIF.

Brendovi mogu povezati ovu vrstu oglasa s odredišnom stranicom brenda ili Hashtag Challengeom unutar platforme. Samo jedan brend može preuzeti vodeću poziciju u svojoj kategoriji svaki dan.

Oglas za preuzimanje brenda za Too Faced

In-Feed oglasi

In-Feed Oglasi jesu full-screen Auto-play videozapisi koji mogu trajati do 60 sekundi i prikazuju se u feedu "Za vas". Ovi videozapisi funkcioniraju kao obični videozapisi na TikToku, s istim mogućnostima interakcije s korisnikom. Također, ako vaš in-feed oglas ima glazbenu pozadinu, gledatelji mogu odabrati radnju "Upotrijebi ovaj zvuk" kao da su u interakciji s izvornim videozapisom.

Ovi oglasi imaju CTA odjeljak koji možete povezati s određenom web stranicom ili hashtag izazovom.

In-Feed Oglas za aplikaciju Reflectly

Tlocrt

TopView su cijeli zaslon, do 60 sekundi videa sa Auto-play i zvuk koji se prikazuju kada se aplikacija otvori. Možda ste primijetili da su ovi oglasi slični Brand Takeoveru i u pravu ste. Razlika je u tome što s TopViewom možete koristiti videozapise kao u In-Feed Oglasi kao reklamni materijal, kada Brand Takeover dopušta samo sliku ili GIF.

TopView oglas za OPPO

Markirani efekti

Naljepnice, filteri i specijalni efekti puno su zabavniji od običnih oglasa! A TikTok nudi ove efekte kao način promoviranja vašeg brenda. Po mjeri Branded Effects omogućuju korisnicima interakciju s markom korištenjem njihovog filtra, naljepnice ili efekta. Takav se sadržaj može koristiti ne samo za zabavu, već i za testiranje proizvoda — recimo, ako prodajete boje za kosu, možete ponuditi isprobavanje različitih boja putem Branded Effecta na TikToku.

Hashtag Challenge Plus

Hashtag Challenge Plus podskup je Branded Hashtag Challenge s komponentom koja se može kupiti. Ova značajka omogućuje korisnicima kupnju proizvoda povezan sa sponzoriranim Hashtag Challengeom izravno u aplikaciji.

Baš kao i kod Branded Hashtag Challengea, korisnici mogu stvarati i gledati videozapise sa sponzoriranim hashtagom marke. Osim toga, mogu kupiti proizvode iz kampanje u zasebnoj kartici na stranici hashtaga.

Pogledajte Kroger, maloprodajnu tvrtku koja je bila prva marka koja ju je isprobala! Udružili su se s influencerima i uspjeli doprijeti do mlade odrasle publike putem svoje hashtag kampanje #TransformUrDorm. Kroger je ponudio korisnicima TikTok-a da objavljuju videozapise svojih preobrazbi spavaonica s brendiranim hashtagom. Na stranici hashtaga korisnici mogu otići na karticu Otkrijte i pregledavati proizvode.

Dodirom na "Kupuj odmah" na stranici hashtaga otvorilo se Krogerovo web mjesto na kojem su korisnici mogli kupovati artikle

Tržište TikTok Creator

To nije format oglasa, već način da pronađete kreatora s velikim brojem sljedbenika koji će promovirati vaš brend. The Tržište TikTok Creator je platforma koju vodi TikTok koja sadrži tisuće profila TikTok kreatora. Možete pretraživati tržište kako biste pronašli kreatore čija publika odgovara vašoj ciljanoj publici.

Oglašavanje na TikTok-u za online prodavače

Možete istaknuti svoje proizvode u svojim oglasima tako da kupci mogu odmah kupiti vaše proizvode.

Također možete pokrenuti napredne oglasne kampanje na TikToku. Na primjer, prikazujte oglase koji prikazuju određenu stavku kupcima koji su provjeravali taj proizvod na vašoj web-lokaciji. Ili promovirajte svoje proizvode kupcima koji imaju mnogo toga zajedničkog s vašim kupcima i koji će vjerojatno biti zainteresirani za vaše proizvode.

Oglašavanje na TikToku dostupno je za online prodavače koji povezuju svoje trgovine s TikTokom putem svoje platforme za e-trgovinu. Ecwid je jedna od rijetkih platformi za e-trgovinu koja vam omogućuje povezivanje vaše online trgovine s TikTokom. Evo kako se postavlja oglašavanje s Ecwidom.

Saznajte više: Kako prodavati i reklamirati na TikTok-u

Primjeri kako promovirati i prodavati na TikToku

Ako trebate inspiraciju prije nego što instalirate aplikaciju, provjerite kako različite robne marke, utjecajne osobe i tvrtke koriste TikTokove alate, formate i oglase.

ASOS dijeli videa TikTok kreatora koji pokazuju kako ista odjeća izgleda na različitim tipovima tijela:

prodaje na TikTok-u

H&M potiče korisnike da sudjeluju u njihovom izazovu i dijele videozapise sa svojim hashtagom:

TikTok e-trgovina

Svjetski gospodarski forum postaje izložen dijeljenjem zabavnih videozapisa koji informiraju korisnike o mjerama opreza u slučaju koronavirusa:

promovirati na TikTok-u

Putopisna i modna blogerica Kate dijeli savjete za uređivanje slika:

TikTok e-trgovina

elf Cosmetics pokrenuo je kampanju Branded Hashtag Challenge: #eyeslipsface, koja je uključivala zaraznu originalnu pjesmu "Eyes Lips Face". Korisnici su ga dodali svojim videozapisima koje su izradili za izazov:

Mac Cosmetics koristi duete kako bi prikazao različite izglede stvorene s njihovim proizvodima:

promovirati na TikTok-u

Washington Post snimio je zabavan video kako bi najavio popust za nove čitatelje:

Zoološki vrt u San Diegu napravio je video meme s popularnom zvučnom podlogom:

Vineyard Vines snimili su video s trendom “točenja” za Valentinovo:

Influencerica Camila Coelho podijelila je kratki video s prekrasnim pogledom iz svoje hotelske sobe:

Pripremite se promovirati svoju tvrtku na TikToku

Ukratko, evo što možete učiniti kako biste bili izloženi na TikToku:

Napravite račun i počnite stvarati zabavne i kreativne videozapise
Udružite se s popularnim kreatorima — pronađite ih sami ili putem TikTok Marketplacea
Koristite razne vrste oglasa za promociju i prodaju na TikTok-u
Povežite svoju trgovinu s TikTokom na prodati i oglašavati na platformi.

Recite nam sada svoje iskreno mišljenje o TikToku. Planirate li prenijeti svoje poslovanje na TikTok ili ste već na platformi? Ako ste već izradili neke cool videozapise, nemojte se sramiti i podijelite svoje račune kako bi ih drugi mogli pratiti!

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Prodaj na TikTok-u Prodaj na društvenim mrežama

Listopada 11, 2020

O autoru

Anastasia Prokofieva je pisac sadržaja u Ecwidu. Piše o online marketingu i promociji kako bi svakodnevnu rutinu poduzetnika učinila lakšom i isplativom. Također ima slabu točku prema mačkama, čokoladi i izradi kombuche kod kuće.