U doba digitalne transformacije, marketinška scena je dobila facelifting. Tvrtke sada raspolažu moćnim alatima za povećanje svog dosega
Kako bi e-trgovine napredovale, moraju implementirati
Evo detaljnijeg pogleda na hiperlokalni marketing na društvenim mrežama i kako ga koristiti za najbolje rezultate.
Uvod u marketing hiperlokalnih društvenih medija
Dakle, prvo pitanje je: što je točno hiperlokalni marketing na društvenim mrežama?
Neki bi mogli pretpostaviti da je sav marketing na društvenim mrežama isti, ali to je daleko od istine.
Hiperlokalni marketing na društvenim mrežama cilja na određeno geografsko područje kako bi se stvorio dojam i povezalo s kupcima koji su lokalni na tom području. To je način na koji tvrtke mogu istinski iskoristiti marketing na društvenim mrežama kroz ciljanu relevantnost.
Hiperlokalni marketing na društvenim mrežama omogućuje tvrtkama da usmjere svoje marketinške napore čak i na gradski blok ili susjedstvo. U konačnici, glavni cilj je povezati se s kupcima iz neposrednog okruženja.
Na prvi dojam, neke tvrtke mogu pomisliti da sužavanje opsega marketinških napora ne bi bilo idealno. Uostalom, zašto bi tvrtka željela da manje ljudi vidi njihovu reklamu?
Iako je razumljivo, hiperlokalni oglasi više se odnose na povezivanje s onima koji doista rezoniraju s tim naporima. Na primjer, kamion s tacosima koji želi da mještani isprobaju njihovu novu ponudu jelovnika ili knjižara koja poziva mještane na događaj.
Tvrtka Bouqs koristi hiperlokalnu marketinšku strategiju krojeći sadržaj za Chicago
Je li hiperlokalno ciljanje samo za male robne marke?
Mnoge tvrtke mogu posebno imati koristi od hiperlokalnog marketinga
Međutim, hiperlokalni oglasi ili druge vrste hiperlokalizirane promocije nisu samo za manje lokalne robne marke.
Na primjer, ako veća marka pokreće novu trgovinu na manjem području, može koristiti hiperlokalno ciljanje kako bi privukla lokalne kupce. To je upravo ono što su Crumbl Cookies učinili kada su pokrenuli svoju novu lokaciju u Charlotteu, NC. Počeli su nuditi besplatne kolačiće na svojoj najnovijoj lokaciji i promovirati ovaj događaj koji je privukao lokalno mnoštvo.
Prednosti hiperlokalnog marketinga
Hiperlokalni marketing može značajno proširiti vidljivost i doseg tvrtke, iako je to suženi napor.
Naravno, tvrtka može potrošiti značajan proračun na bacanje digitalnih oglasa i kampanja na društvenim mrežama posvuda, ali većina toga će naići na gluhe uši. Digitalno doba dovelo je do toga da su ljudi svakodnevno bombardirani oglasima i kampanjama, zbog čega su ih mnogi vješti ignorirati ili prešućivati.
Hiperlokalni društveni marketing, s druge strane, uključuje kupce na osobniji i relevantniji način. To je povezivanje s kupcima na temelju zajednice i upoznavanje s njima na pravom mjestu iu pravo vrijeme. To pomaže u poticanju značajnije veze s potencijalnim kupcima dok se gradi osjećaj povjerenja.
Hiperlokalne marketinške strategije pomažu vam da se povežete s lokalnom zajednicom
Jedna od najznačajnijih prednosti hiperlokalnog marketinga je njegova sposobnost da pomogne brendu da se poveže sa svojom lokalnom zajednicom. Utvrđuje brend kao dio zajednice, a ne samo posao koji pokušava zauzeti novčanike lokalnog stanovništva. Kao što je gore spomenuto, ovo gradi povjerenje zajednice i stvara osjećaj lojalnosti kod lokalnog stanovništva.
Sprouts Farmers Market najavljuje otvaranje nove trgovine na društvenim mrežama za povezivanje s lokalnim kupcima
Štoviše, stvara mogućnosti za suradnju s drugim poduzećima ili organizacijama unutar lokalne zajednice. Umjesto da lokalno stanovništvo na posao gleda kao na zasebne cjeline, ono postaje utkano u zajednicu. Zauzvrat, to će pomoći privući više pješačkog prometa u posao.
Hiperlokalni SEO može povećati vašu online prisutnost i vidljivost
Vrijednost hiperlokalnog ciljanja stavlja se u perspektivu kada se to razmatra organska i lokalna pretraživanja pokreću 69% digitalnog prometa.
To znači da tvrtka treba kapitalizirati ova pretraživanja tako da ostane relevantna za ove vrste pretraživanja. To se može učiniti putem hiperlokalnog SEO-a. Tvrtka može bolje rangirati za ta lokalna i organska pretraživanja implementacijom
Na primjer, tvrtka koja prodaje organske i lokalno uzgojene proizvode može uključiti određene ključne riječi kao što su "svježi lokalni proizvodi" ili
Međutim, dok se potrošači i dalje primarno oslanjaju na tražilice i internetska tržišta za istraživanje proizvoda, sve veći broj kupaca na mreži koristiti platforme društvenih medija za pronalaženje proizvoda. Najpopularnije platforme društvenih medija za pretraživanje proizvoda su YouTube, Facebook, Instagram i TikTok. To znači da optimizacija sadržaja društvenih medija s hiperlokaliziranim izrazima također može biti korisna za tvrtke koje ciljaju lokalne potrošače.
Izvješće o trendovima potrošača by Jungle Scout pruža statistiku pretraživanja proizvoda
Recimo, lokalni kamion s hranom o kojem smo gore govorili želi da više ljudi zna za njega. Mogu započeti implementacijom hiperlokaliziranih izraza u svojim objavama na društvenim mrežama, kao što su oznake lokacije, hashtagovi naziva grada ili grada, imena četvrti, znamenitosti i više. Na taj način, kada ljudi traže hranu u navedenim lokalnim područjima, veća je vjerojatnost da će se njihove objave na društvenim mrežama pojaviti.
Isto tako: Kako promovirati svoju malu tvrtku na lokalnoj razini: 15 praktičnih ideja
Savjeti za stvaranje učinkovitih hiperlokalnih strategija društvenih medija
Sada pogledajmo neke korisne savjete za hiperlokalni marketing koje tvrtke mogu upotrijebiti kako bi se predstavile svojoj zajednici.
Odredite svoju ciljnu publiku
Kao i svaka dobra marketinška strategija, tvrtke moraju odrediti ciljnu publiku za svoje hiperlokalne kampanje na društvenim mrežama.
Poduzeće treba razumjeti demografski raspon, interese, dob itd. lokalne zajednice s kojom se želi povezati. To će im pomoći da bolje razumiju potrebe i želje zajednice. Razmotrite pitanja kao što su:
- Što zajednica ima tendenciju dijeliti?
- Oko čega su strastveni?
- Koje su njihove glavne brige?
- Koji su primarni interesi?
Utvrđivanje ciljane publike pomoći će svakoj tvrtki da stvori učinkovitiju i specifičniju kampanju na društvenim mrežama koja će imati odjeka.
Odredite ciljno područje
Drugi vitalni korak je da marka odredi koje područje želi ciljati. Je li to specifična četvrt? Grad? Grad? To će pomoći suziti odabir onoga što uključiti u kampanju na društvenim mrežama i koje vrste SEO izraza koristiti.
Zapamtite, hiperlokalne kampanje namijenjene su ciljanju, a ne marketinškoj metodi sačmarice.
Cilj za Dobro napisano Hiper lokalizirani SEO
Kao što je gore spomenuto, SEO je jedan od najučinkovitijih načina da tvrtka poboljša svoje hiperlokalne marketinške strategije. Svaka objava na društvenim mrežama trebala bi biti osmišljena tako da odražava lokalno područje.
Prema K K Ranga, vrhunski glas digitalnog marketinga, postoji nekoliko čimbenika koje treba uzeti u obzir kako biste bili uspješni s hiperlokalnim SEO-om, uključujući "razumijevanje pojmova pretraživanja koje vaša ciljana publika koristi, optimiziranje vaše web stranice za te pojmove pretraživanja i izgradnju snažnih odnosa s drugim lokalnim tvrtkama i organizacije.”
Dobar popis pojmova za hiperlokalni SEO može se sastaviti uzimajući u obzir:
- Imena kvartova
- Lokalne poznate kratice ili sleng za to područje, npr. "Soo" za Sault Ste. Marie u Kanadi
- Poznate znamenitosti, poput parkova, mostova, spomenika ili atrakcija
- Glavne organizacije u tom području, poput fakulteta.
Odavde se može započeti istraživanje ključnih riječi
Koristite hashtagove i geotagove
Hashtagovi su jedan od najmoćnijih modernih marketinških alata, posebice u hiperlokalnom oglašavanju. Prilikom prikazivanja oglasa na društvenim mrežama ili objavljivanja postova, tvrtke bi trebale iskoristiti korištenje hiperlokalnih hashtagova koristeći pojmove iz gore navedenih točaka za SEO.
Ipak, nemojte pretjerivati s hashtagovima. Samo mjesto okolo
Ne zaboravite dodati lokalne geografske oznake svojim objavama na društvenim mrežama. To vam može pomoći povećati vidljivost u lokalnim pretraživanjima i povezati vas s potencijalnim kupcima u vašem području.
Half Magic Beauty ne samo da otkriva lokaciju događaja na slici, već uključuje i geooznaku
Ciljajte pravu platformu
Jedan od najvažnijih čimbenika učinkovite
Međutim, to ne znači da mora biti ograničen na jednu platformu. Tvrtke mogu koristiti onoliko platformi koliko žele, ovisno o svom proračunu i resursima. Zapravo, ciljanje na više platformi može biti izvrstan način za povećanje interesa i prometa.
Stvorite hiperlokalni sadržaj
Stvorite sadržaj oko lokalnih događaja poput
Osim događaja, istražite što vašu lokaciju čini jedinstvenom. Ako se vaše područje može pohvaliti poznatom gastronomskom scenom ili omiljenim sportskim timom, podijelite sadržaj koji prikazuje te jedinstvene aspekte. Na primjer, možete izraditi YouTube video s intervjuom s lokalnim umjetnikom.
Trgovina na otvorenom u Colorado Springsu dijeli lokaliziranu objavu s detaljima o vremenu i popularnim aktivnostima u tom području
Zapamtite vizualni prikaz. Prilikom izrade fotografija ili videozapisa uključite lokalne znamenitosti ili kulturne elemente. To može biti poznata ulica, popularno lokalno mjesto ili neka cool regionalna arhitektura.
Isto tako: Sadržaj e-trgovine 101: Jednostavne vrste sadržaja koje možete napraviti za svoju tvrtku
Interakcija s lokalnim korisnicima
Nakon izrade objave na društvenim mrežama, tvrtka bi trebala pokušati stupiti u interakciju s bilo kojom aktivnošću na objavi. Odgovorite na komentare, potaknite ljude da podijele objavu, zahvalite im na dijeljenju i odgovorite na sve nedoumice ili pitanja.
To ne znači da se mora nadzirati 24 sata dnevno, ali posao bi trebao težiti interakciji s korisnicima. To može ojačati veze s potencijalnim kupcima i potaknuti povjerenje u marku.
Još jedna moćna strategija je potaknuti lokalne kupce da dijele sadržaj s vašim proizvodima. Na primjer, Hermes je postavio
Hermes Kiosk se pojavio u više gradova, podižući vidljivost brenda na lokalnoj razini
Naravno, ne morate biti tako veliki kao Hermes — manje, ali dojmljive akcije također bi bile sjajne. Na primjer, ponuda popusta ili posebnih promocija lokalnim kupcima koji dijele svoje kupnje na društvenim medijima može biti jednostavan, ali učinkovit način generiranja
Uključite se u lokalne organizacije ili događaje
Kako bi razvili dodatni interes i buku unutar zajednice, tvrtke bi trebale komunicirati i podržavati druge značajne organizacije, događaje ili dobrotvorne svrhe. Dijelite objave o tim drugim događajima ili organizacijama i recite ljudima da ih pogledaju. Pratite ove druge organizacije na njihovim stranicama društvenih medija itd.
Ne samo da pokazuje da je posao uložen u zajednicu, već i otvara vrata za suradnju ili za dijeljenje vlastitog sadržaja. Osim toga, tvrtke bi trebale sudjelovati i uključiti se u lokalne događaje ili dobrotvorne svrhe kako bi pokazale predanost zajednici i izgraditi ugled.
La
Upoznajte svoju konkurenciju
Svaka tvrtka koja cilja na hiperlokalno ciljanje također mora uzeti u obzir konkurenciju u tom području. Odredite tko su najveći konkurenti, što rade, a što ne funkcionira. To omogućuje poduzeću korištenje učinkovitih strategija za koje se pokazalo da rade i iskorištavanje tamo gdje konkurencija ne uspijeva.
Osim toga, određivanje lokacija konkurenata pomaže suziti izbor najboljih mjesta za ciljanje, jer već postoji interes za proizvod ili uslugu oko konkurenata.
Održavajte svoje popise i stranice ažuriranima
Ispravno navođenje vaše tvrtke značajno utječe na to hoće li vas kupci moći pronaći na mreži. Dakle, uz održavanje Google My Business i Yelp popisa ažurnima, pobrinite se da i vaši podaci na društvenim stranicama kao što su Facebook i Instagram budu ažurni.
Coffee Parisien dijeli svoju adresu i radno vrijeme u svojoj Instagram biografiji
Dodajte svoje radno vrijeme i sve druge pojedinosti kako biste pomogli klijentima da odluče svratiti, zajedno s nazivom vaše tvrtke, adresom, telefonskim brojem i web-stranicom. Ako vaša tvrtka ima više lokacija, razmislite o izradi zasebnih unosa za svako mjesto.
Partner s lokalnim tvrtkama i utjecajnim osobama
Lokalni utjecajni ljudi i tvrtke mogu stvarno povećati vaš kredibilitet i vidljivost. Potaknite ih da podijele svoja iskustva u vašoj trgovini ili recenziraju vaše proizvode. To ne samo da vas izlaže njihovoj publici, već i dodaje raznolikost vašim marketinškim naporima.
Na primjer, ako ste vlasnik restorana, surađujte s obližnjim tvrtkama kako biste međusobno ponudili popuste ili promocije klijentima.
Netflix je organizirao događaj u Bowralu kako bi promovirao novu sezonu Bridgertona, pozivajući lokalne influencere da se pridruže
Započnite s Hyperlocal Social Media Marketingom
Nadamo se da će vam ovi savjeti pomoći da pokrenete nevjerojatno uspješne hiperlokalne marketinške kampanje na društvenim medijima. Razumijevanjem zajednice, sudjelovanjem u događajima i dobrotvornim akcijama te procjenom konkurencije, možete učinkovito dosegnuti svoje ciljno tržište i izgraditi snažnu lokalnu reputaciju. Nikad ne podcjenjujte moć izgradnje povjerenja i odanosti lokalnoj zajednici!
- Društvena trgovina: Kako prodavati na društvenim medijima
- Strategija društvenih medija za mala poduzeća
- 25 provjerenih ideja za natjecanje na društvenim mrežama za promicanje vašeg internetskog poslovanja
- 19 aktivnosti koje će probuditi vaše pratitelje na društvenim mrežama
- Kako pronaći svoju ciljanu publiku na društvenim mrežama
- Kako promovirati svoj brend izvan društvenih medija
- Ovladavanje umijećem društvenog slušanja
- Što je Influencer marketing? Strategija, alati i primjeri
- Što je a
Mikro-influencer? Prednosti i mane rada s njima - Hiperlokalni marketing na društvenim mrežama
