Pinterest marketing za e-trgovinu

Pridružite se voditeljima Jesseju i Richu koji razgovaraju s Kim Sutton iz podcasta Positive Productivity. Epizoda pokriva sitnice i nedostatke Pinterest marketinga, objašnjavajući kako koristiti pribadače i ploče za privlačenje prometa u svoju trgovinu, a da pritom ne potrošite ni centa. Bonus: preuzmite Kimin Pinterest kontrolni popis za poduzetnike — poseban dar za sve slušatelje Ecwida!

Prikaži napomene

• Uvod u Pinterest
• Okomite slike (igle, ploče)
• Prepinjanje i kustosiranje
• Plemena i brzina vjetra
• Katalozi, pikseli i pribadače za kupovinu
• Kimin dar za sve slušatelje Ecwida: The Usredotočen na dušu Pinterest kontrolni popis poduzetnika

Prijepis

Jesse: Sretan petak, Rich!

Richard: Što se događa, Jess? kako si

Jesse: dobro mi je.

Richard: Opet taj dan! Idemo.

Jesse: Da. Dobar je dan. Ususret psećim danima ljeta ovdje u San Diegu.

Richard: Nadam se da će se naš sretni petak nastaviti među ljudima. Koji god dan bili ovdje u ovome. Uvijek je čudan osjećaj jer to radimo uživo i ovdje smo, i sada je uživo ako slušate u studiju, ali znamo da ljudi svejedno slušaju. Dakle, nadamo se ako je ponedjeljak, ako je utorak, ako je nedjelja navečer i ako ste uzbuđeni, i osjećate se kao da je petak.

Jesse: mislim da jesam. Mislim da su ljudi u duhu da počnemo graditi ovaj posao jer ne želim ići na posao u ponedjeljak. Možda tako nešto. ne znam (smijeh)

Richard: Osim ako nije za tebe e-commerce poslovanje. (smijeh)

Jesse: Da. To je san tamo. super. Rich, razgovarali smo o ovome s nekoliko drugih podcasta, ali u osnovi ovo radimo kako bismo pomogli ljudima e-trgovina. Ovo živimo i dišemo. Dakle, za ljude koji slušaju. Ako ne živiš i ne dišeš e-commerce cijelo vrijeme i slušajte druge podcaste na svojim naslovnicama, ovo može biti mali prozor u svijet koji vidimo.

Richard: Da, jesmo e-commerce štreberi, mislim.

Jesse: Da, totalni štreberi. Ne znam bismo li trebali dobiti Majica za to. (smijeh)

Richard: Netko će to kupiti. Ima nas nekoliko jer raste. Da. I ja sam zapravo jako uzbuđen zbog današnjeg gosta jer smo pokrili puno stvari. Pokrili smo sam Ecwid i mnoge njegove funkcionalnosti unatrag. Doveli smo korisnike Ecwida i istaknuli njihove priče i trgovine. Razgovarali smo o gotovo svakoj pojedinoj društvenoj platformi, ali zapravo nikada nismo... Ne mogu se sjetiti da smo ovu spomenuli. Ne znam ni je li se ova riječ pojavila.

Jesse: Možda i jest, ali da. Do tog trenutka, mi vam pokušavamo pomoći pronaći pravi način za reklamiranje vašeg poslovanja. I ići ću ovdje potražiti priznanje da javno objavim... Nikada prije nisam spomenuo ovo, ali stvarno volim Pinterest. Mislim da je prilično cool.

Richard: izlaziš li (smijeh)

Jesse: Izlazim kao obožavatelj Pinteresta. Svi, to je javno. Danas je 2. kolovoza ili tako nešto. Dakle, da, obožavatelj Pinteresta, postoji mnogo razloga zašto ga volim. A mislim da će i drugi ljudi. Ali umjesto da samo ja i Rich ovdje razgovaramo o tome, pozovimo našeg stručnjaka, Kim Sutton iz Positive Productivity. Kako ide, Kim?

Kim: Oh, ide super. Ovdje se smijem što volite Pinterest jer ste zapravo dio rastuće demografije. Tako da volim to čuti.

Jesse: To je dobro. Da. Postoji ideja da je Pinterest samo za mame sa Srednjeg zapada, zar ne? To je stara ideja. Ali ja nisam majka sa Srednjeg zapada. I, mislim da je Pinterest sjajan.

Richard: Ali možda je zato Kim tako dobra u tome, ne pokušava baciti ljude u golubove, ali Kim, nisi li ti na Srednjem zapadu?

Kim: Tako si u pravu. Što ljudi misle za koga je Pinterest? Misle da je to za mame. Mame sa Srednjeg zapada koje traže odjeću, rukotvorine i recepte. Ali spalim svaki obrok koji pokušam skuhati. Tako da jednostavno više ne kuham. Moj muž radi sve to. Mrzim kupovati odjeću. U REDU. Oprostite svima e-commerce trgovine koje prodaju odjeću. Samo ne volim kupovati odjeću. I moj muž radi sve zanate, ali djeca to vole.

Richard: Ovdje rušimo sve stereotipe. Ovo je sjajno. Jesse izlazi. Ovo je super.

Jesse: Ja sam čovjek koji voli Pinterest. Ti si mama sa Srednjeg zapada koja ne kuha niti kupuje odjeću. To je sjajno. (smijeh)

Kim: Da, apsolutno. Ne, to ne znači da ne kupujem odjeću. Ne vodim posao bez odjeće. Ali, da, još uvijek ga volim. To je pokretač broj jedan za moj posao i za mnoge poslove mojih klijenata.

Jesse: huh Pa, sada tamo dobivamo zlatne grumenje. Dakle, Pinterest je najveći pokretač prometa za vaše poslovanje.

Kim: Apsolutno.

Jesse: Super.

Richard: Vau. To je kao citati, twittable, Instagram 15 sekundi stvar koju moramo izrezati iz podcasta.

Jesse: Da, hoćemo. Ali samo si mu dodao još 15 sekundi. Dakle, moramo izrezati i taj dio. (smijeh) U redu. Sav ovaj promet dobivate s Pinteresta. Napravimo sigurnosnu kopiju za ljude koji kažu: "OK, nekako sam čuo Pinterest." Što je Pinterest? Pretpostavljam da bi to bilo pitanje.

Kim: Pa, mislim da moramo početi tako što ćemo reći da ono što nije, a to jest nije platforma društvenih medija. I mislim da se tu mnogi ljudi zbune. To je tražilica. A Google postaje sve zabrinutiji zbog količine prometa pretraživanja koji Pinterest sada šalje stranicama jer zapravo uzima. Google pazi što Pinterest radi jer ljudi ulaze na Pinterest da traže stvari, a ne da komuniciraju s ljudima.

Richard: Napravit ću malu analogiju i ne znam je li to istina, ali u komentaru ste ga tamo napravili. To bi moglo biti vrlo slično ljudima koji su bili na Facebooku, a počeli su se sve više brinuti da hrpa ljudi radi stvar broj jedan na Facebooku na ovoj maloj platformi koja se tada zvala Instagram. I tako ih je Facebook promatrao. Opet, ne znamo. Ne radim u Googleu. Ne radite u Googleu. Ali ne bih se iznenadio da bi to potencijalno moglo biti to. Nevjerojatna akvizicija za njih ako ikada požele kupiti nešto u prostoru. Jer zvuči kao da želite reći jer je Google tražilica i oni također posjeduju drugu najveću tražilicu, i YouTube, koji je još jedna tražilica. Ovo bi moglo savršeno odgovarati nekom takvom. Nećemo se spustiti u tu zečju rupu, nego na vašu poantu. To nije mjesto gdje ljudi idu i govore: “Hej, kako si i što se događa? Evo mog psića.” Još uvijek bi mogli staviti sliku svog psića, ali možda je to zato što na njoj imaju odjeću za psiće. Prodaju odjeću za štence, ili su dobili hranu za pse koju rade za štence. To je stvarno zanimljiv komentar koji ste tamo dali. Ta pretraga je zapravo ono što Pinterest jest. Pretražite vizualnu platformu, što je pretraživanje vizualne platforme. Biste li to rekli?

Kim: Oh, apsolutno. To je današnji ekvivalent oglasnoj ploči ili vizionoj ploči od prije 30 godina. I dok mnogi od nas možda još uvijek imaju ploče s vidom i oglasne ploče, ovo je bilo mjesto na koje su ljudi mogli otići i virtualno prikvačiti stvari koje im se stvarno sviđaju na jedno mjesto, a zatim podijeliti te ploče s drugim ljudima. A onda je samo raslo i raslo i raslo do onoga što je danas.

Jesse: I još uvijek raste.

Kim: Oh, apsolutno.

Jesse: Dakle, ako su ljudi klizali po Pinterestu kao što ste to možda već vidjeli, vidjeli ste nekoga kako skrola po svom telefonu. Pinterest trenutno ima puno akcije. Nešto što sam i ja primijetio. I za druge ljude u e-commerce Ako pogledate svoju analitiku, promet koji dolazi s Pinteresta puno je vrjedniji od prometa s, recimo, Facebooka, Instagrama, čak i Googlea. Ljudi na Pinterestu traže inspiraciju, ali također traže i kupnju. Ne sviđa im se vaša slika vaše djece ili djeteta vašeg prijatelja. Nećeš kupiti tog klinca. Ali kada prikačite stvari na Pinterest, to su stvari koje ste zainteresirani kupiti. Savjet, savjet, svi! Prodaja stvari. Poslušajte ovaj podcast! Ljudi traže stvari za kupnju na Pinterestu.

Richard: To je dobra poanta, Jesse. Razmišljao sam o ovome neki dan. Način na koji Tricia, moja supruga, koristi Pinterest je drugačiji od možda Googlea, gdje vrše pretragu i odmah tada žele kupiti. Ovo ima kombinaciju koju bi mogli kupiti upravo tada. Ali postoji gotovo element u Kimovoj ranijoj izjavi o ovoj ploči vizije ili ovoj ploči planiranja, gdje su to stvari koje možda planirate kupiti. Pa ga pričvršćujete. Kad se vratite i poželite tu kupnju obaviti kasnije, kažete: "Oh, vraćam se, i vraćam se toj pribadači." I to bi mogao biti jedan od razloga zašto je toliko vrijedan. Jesi li primijetila tako nešto, Kim, ili znaš nešto o tome?

Kim: Pa, samo želim dati osobni primjer ako je to u redu. Imam kuću iz snova koju ću jednog dana izgraditi. I već pet godina spremam pribadače na svoju kućnu ploču iz snova jer se namjeravam vratiti. I već sam to podijelio s, bio sam arhitekt interijera u svom prošlom životu. Vjerojatno sam to podijelio s arhitektom s kojim ću raditi jer želim da on vidi to i njegovu viziju. Ali vidite, imate ideju. Svaki se dan dva milijuna pribadača spremaju na ploče koje su kupovne pribadače.

Jesse: Wow! U REDU.

Richard: Wow!

Jesse: Igle za kupovinu, sjećaš se? Namjera e-commerce slušatelja.

Richard: Dva milijuna dnevno.

Jesse: Dakle, dva milijuna igala za kupovinu. To znači da su ovo igle osnovnih proizvoda. To znači da nije samo pogled na ovu snimku plaže. Ovo je slika, pribadača proizvoda koji mogu relativno lako kupiti na ovoj ploči.

Kim: Apsolutno.

Jesse: U redu. Kako to da nismo napravili podcast na Pinterestu, Rich?

Richard: Još nismo imali Kima.

Jesse: U REDU. To je istina. U redu.

Richard: Pa, s Ecwidom dolaze i neke nove stvari, tako da je i to pravo vrijeme. Ali ako se vratimo na 101, vi kažete da je to pretraga, vi kažete da je to vizualna pretraga, natrag na ploču vida i stvari koje planirate učiniti.

Jesse: Mislim da je to gotovo kao kombinacija Googlea i Instagrama zajedno, vizualno je i možete pratiti ljude, ali obično počinje pretraživanjem, a zatim ljudi upadaju u zečju rupu gledajući različite stvari.

Richard: Koje su neke od stvari koje ljudi tamo zapravo rade? Budući da kažete, nije društveno, ali pronalazite pribadače drugih ljudi kao da postoji oblik društvenog elementa u tome. Ako netko nikada nije čuo za Pinterest, što bi trebao očekivati ​​kada je često na Pinterestu?

Kim: Okomite slike. I mislim da kada gledamo društvene medije odvojene od Pinteresta, vidimo puno kvadrata, ali na Pinterestu vidimo puno stvarno visokih okomitih slika koje stvarno ističu temu o kojoj govorimo ili je promoviramo. Slike nebodera, ali ono što možete očekivati ​​je da će se početi gomilati. Kada uđete u Pinterest, on počinje primjećivati ​​što vam se stvarno sviđa, i stavlja vam to ispred lica više kao i mnoge različite platforme. YouTube to čini kada počne vidjeti ono što volite gledati. Počet će stavljati sve više toga pred vas. Ali ono što je mnogo korisnika učinilo jest da su postavili različite ploče na kojima prave zbirke slika koje se uglavnom vrte oko jedne teme. Mogu li dati samo primjer?

Richard: Naravno, voljeli bismo primjer.

Kim: Recimo samo da postoji e-commerce trgovina koja prodaje kuhinjsko posuđe. Možda postoji daska za tanjure. Tu bi mogla biti zdjela za šalice i žlice. Različite stvari jer… ako otvorite IKEA katalog u bilo kojem trenutku… Ne, IKEA to zapravo ne radi, ali samo zamislite jednu stranicu koja je bila puna žlica i doista ju je lako pronaći.

Jesse: U našem nedavnom podcastu ovdje, naš primjer je bila lopatica za palačinke. Ako prodajete lopatice za palačinke, mogli biste imati ploču za spajanje recepata za palačinke i lopatice i jednu za tehnike lopatice. ne znam Je li ta stvar…

Richard: Određene tave za palačinke.

Jesse: Da, apsolutno. I možete doći do super nišnih područja gdje ljudi koji će slijediti tu ploču, stvarno osjećaju, stvarno uživaju u palačinkama, i vjerojatno su vaši kupci. I to možete primijeniti na svoju specifičnu nišu.

Kim: Apsolutno. Dotaknuo si se stvarno dobre stvari, a da toga nisi ni znao. Ne znam, ili ste možda vi znali. Ali čak i kad govorite samo o palačinkama, mogli biste imati odvojene daske, jednu za tave za palačinke, a drugu za umjetnost palačinki jer su ljudi… Vidio sam neke sjajne umjetnike palačinki koji na svojim palačinkama rade ovako složene dizajne. Ali to bi nadahnulo ljude da kupe dodatnu opremu koja bi bila potrebna za izradu umjetnosti palačinki.

Richard: Nikad nisam stvarno razmišljao o ovome. Ali nešto u vašim komentarima me natjeralo da razmislim o tome. Postoji li način... ne moramo ulaziti u zapravo objašnjavanje kako, samo želim znati da ili ne u ovom trenutku s Pinterestom. Postoji li način da se jedna slika relativno lako stavi na više ploča? Recimo, imate ovu umjetnost palačinki i može li biti na jedinstvenoj ploči. To je stvar koju možete napraviti s ovom pločom. Znam da je ovo suluda usporedba, ali samo sam na trenutak pogriješio s onom lopaticom za palačinke. Ali možete li učiniti da jedna slika relativno lako ide na više ploča?

Kim: Apsolutno. A tu je i jednostavan način. I nije tako lak način, ali je ipak lak. Možete se ručno pričvrstiti na onoliko različitih ploča koliko želite. Ili postoje alati. Ovdje ću samo izbaciti Tailwind koji to može učiniti za vas. Samo mu reci na koje ploče želiš taj pin repin. A ono što je sjajno u vezi s tim je da svaki put kad ponovite zapinjanje, vaši pratitelji to ponovno vide. Možda to nisu vidjeli prvi put. Znam da ste već pričali o Twitteru, mislim, ali prosječno vrijeme provedeno na Pinterestu je 14.2 minute. Ako pribadača nije viđena u posljednjih 14.2 minute, morat ćete se uvjeriti da je prebacujete u feed opet i opet i opet.

Richard: To je super zanimljivo jer sam razmišljao o tome. Životni vijek je kratak, ali je još uvijek potencijalno dug. Na temelju onoga što ste upravo naveli. Kao tweet, dođe i ode. Ali budući da je to i tražilica, moglo bi doći putem pretraživanja. Moglo bi se pojaviti preko ovog repina. Ali da se vratim i povežem zašto sam dao taj komentar. Mislite da prodajete odjeću i da prodajete dječju odjeću. A evo i dječje plave košulje. Ovo bi moglo biti ispod plave dječje odjeće. Ovo može biti ispod dječje odjeće. Ovo bi moglo biti samo ispod plavih košulja, zar ne? Moglo bi biti na svim ovim mjestima. I onda ako koristite alat kao što ste mislili na Tailwind ili siguran sam da postoje razni alati, i onda počnete ponavljati ovo jer ljudi traže te stvari. Sada imaju više lokacija, više podatkovnih točaka... Pretpostavljam da su različite podatkovne točke u redu. Recite više mjesta gdje mogu otići da ovo pronađu. Kako nekome preporučiti da zapravo počne? Recimo, upravo se kreću. Je li prilično lako postaviti s drugom platformom? Ili ste postavili s e-poštom, kako započeti?

Kim: Prvi korak je registracija za račun u vašoj tvrtki. I preporučam da to bude poslovni račun koji je besplatan. Prvo biste se prijavili s povlasticom za osobni račun, a zatim nadogradili na poslovni račun. To je samo nekoliko koraka. Ali razlog zašto bih to učinio je taj što možete vidjeti sve analitike. Pogledajte koje ploče imaju najbolje performanse, pogledajte koji pinovi imaju najbolje performanse, jer kao i u svakom slučaju u našem poslu, želimo znati što ima najbolje performanse. Ne želimo više njih prikvačiti. A drugi korak koji bih stvarno preporučio je stvaranje neke vrste strategije za ono što bi trebale biti najvažnije ploče. Sada postoje profili koji mogu imati samo pet ploča. To je sjajno. Ja osobno imam 100 ploča. Ne kažem ni na koji način da vam je potrebno 100 ploča, ali stvarno je sjajno znati od početka što ćete imati kako biste mogli početi stvarati sadržaj, pa čak i pronalaziti tuđi sadržaj za svoje ploče.

Richard: Dakle, to dovodi do drugog pitanja. Kako to funkcionira kada vidite nešto što vam se sviđa na tuđoj ploči ili drugom pinu, ali mislite da odgovara vašoj ploči ili vašoj viziji ili je to nešto što biste željeli. Postoji li razlog zbog kojeg bi bilo dobro da to prikvačite na svoju ploču? Osim očitog, inspirira vas vizualno ili je nešto što želite dobiti kasnije. Bi li postojao razlog zbog kojeg biste kao tvrtka željeli staviti tuđe stvari na svoju ploču?

Kim: Apsolutno. Zato što će osoba čiji ste pin upravo ponovno prikvačili dobiti obavijest da ste ga vi prikvačili na svoju ploču. Doći će, vidjeti što radiš i možda će te slijediti. Mogli bi početi prikvačivati ​​vaše stvari. I onog trenutka kada krenu za vama, vaše će se igle početi pojavljivati ​​u njihovim stopalima.

Jesse: Rich, imam nekoliko različitih poslovnih računa. I da, stalno me prikvače, ljudi ponavljaju tvoje stvari, a ja nisam ništa napravio već neko vrijeme. Ovo su pribadače koje sam možda napravila… ne znam prije godinu dana, a još uvijek ima interesa. Ljudi ih stalno kače posvuda.

Richard: Što ako... vi momci o kojima govorimo, a oboje znate više o Pinterestu, ideja. To još nije mjesto gdje sviram. Vidjet ćemo. Možda me Jesse može preobratiti. (smijeh) Recimo da netko ima pribadaču koja se može kupiti, a onda vam se svidi i ponovno je pričvrstite. Usmjeravam li sada i promet prema njihovoj stranici?

Kim: Kad ga sada ponovno zakačite, to vidi i vaša publika. To je gotovo kao dijeljenje na Facebooku. Ako ste podijelili dio mog sadržaja, sada će svi vaši prijatelji ili pratitelji vidjeti moj sadržaj. Što je fantastično.

Richard: Što ako se može kupiti, recimo da imate nešto što ide izravno na jednu od vaših stranica proizvoda, a netko drugi to prikvači, i prikvači to. Hoće li ta pribadača koju su upravo prikvačili dovesti natrag do vašeg proizvoda?

Kim: Apsolutno. Poveznica nosi onoliko puta koliko je puta ponovno pričvršćena.

Richard: Vau. To je super.

Jesse: Da. Zato sam uzbuđen zbog Pinteresta. Puno stvari o kojima pričamo, vi stvorite sav taj sadržaj, a onda on nestane. Uz Pinterest, živi još neko vrijeme. Vi radite ovaj posao, a s Pinterestom morate izgraditi sliku nebodera. To je malo posla. Ali ima tendenciju živjeti na putu, puno duže. I tamo koristimo shoppable cijelo vrijeme za druge platforme. Ovo je više bogata igla, bogata kupovna igla. Na kraju dana, vodi natrag u vašu trgovinu, tako da ljudi mogu kupovati. Zato je i tako sjajan za e-commerce trgovine, po mom mišljenju.

Kim: Pribadače koje šalju najviše prometa na moju stranicu — samo da inspiriram ljude — članci našeg bloga 2013-2015. Sada vam ne želim stavljati datum na ovo jer to nije moja emisija, ali recimo samo da je to staro više od nekoliko godina.

Jesse: Da. Ti si ovo napisao. Za ove blogove radili ste prije mnogo godina. Zatim ste napravili pribadače, koje… OK, postavimo to pitanje. Objavili ste blog. Ti radiš sve na svom blogu. Sada ste napravili pribadaču za taj post na blogu. Koliko to traje?

Kim: Najviše pet minuta u Canvi.

Jesse: U redu. Dobro. Canva.com za sve, koji se mnogo puta spominjao, ako želite napraviti brzu pribadaču, idite na Canvu. Pet minuta je. I sada još uvijek dobivate promet. Sada, šest godina kasnije, još uvijek dobivate promet od te pribadače u onom postu na blogu.

Kim: ja sam I ovo bi moglo nadahnuti i tebe, Jesse, ali sada čak prikačavam sve svoje epizode podcasta i to privlači promet na moje epizode podcasta.

Jesse: U redu. Volim to. Sviđa mi se vrući savjet u podcastu. Nažalost, moram obaviti novi posao. Ali da. A Ecwid ima, pokušavamo ostati aktivni i na Pinterestu. Postoje neke Pinterest ploče. Vikni Karini, koja to upravlja. Moramo i podcast tamo staviti sada. Tamo možete staviti i video. Stavili smo tamo neke od naših nedavnih videa, videozapise Tima i mene, uzgred, Tim je zvijezda. U redu. S ovim bih mogao ići u mnogo različitih smjerova. Pokušajmo to vratiti ljudima koji su čuli za Pinterest, čuli su za Pinterest i rade neke stvari na Instagramu i Facebooku i svim tim stvarima. Da bi započeli, doista je možda usvojiti sličnu strategiju, ali primijeniti je na Pinterestu s novom slikom? Bi li to bilo pošteno mjesto za početak ili bi trebali malo bolje razmisliti prije nego što počnu sa svojim prvim pinboardovima?

Kim: Još malo razmišljanja, ali nije potrebno puno. Samo želim istaknuti jednu vrlo važnu stvar, budući da je Pinterest tražilica, želite biti sigurni da svoju grafiku imenujete na odgovarajući način jer nije samo gledanje naslova vaše pribadače. Kada prenesete sliku, date joj naslov na Pinterestu, ali također želite biti sigurni da ste joj, kada ste spremili datoteku u Canvu ili na svoje računalo, dali sjajno ime.

Jesse: U redu, ljudi, to je još jedan povratak na SEO 101. Pa lopatica za palačinke. Ako ste ovdje i pravite pribadaču za palačinke, dajte naziv datoteci “lopatica za palačinke” ili što već, i onda to označite. Koristite te iste ključne riječi. Ovo se ponavlja posvuda u svim podcastovima, ali koristite ključne riječi za koje mislite da će ih ljudi pretraživati. Sjajan savjet.

Richard: Sada znate da ovo transkribiramo. I dovoljno smo puta razgovarali o tome. Znate da skoro nalažemo da ćemo morati napraviti stranicu s lopaticom za palačinke.

Jesse: Da, mislim da ćemo posjedovati ključnu riječ palačinka lopatica, i nitko neće moći otvoriti trgovinu jer ćemo sve oduvati s ovim, a ne prodajemo ih. (smijeh)

Richard: Još.

Jesse: Ipak, shvatio sam. Dakle, imenovanje je vrlo važna stvar. Organske pinboards. Je li važno za nekoga tko počinje odmah početi piniti s drugih ploča? Ili kako se počnu zanimati za svoje pinboarde?

Kim: Pinterest daje veću naklonost i težinu pločama koje imaju najmanje 10 pinova. Čak i ako ih ne pinujete sve u jednom ravnom udarcu, ako koristite alat za raspoređivanje, pobrinite se da planirate 10 pinova da idu na tu ploču što je prije moguće. Sada, još jedna točka za vaše ploče također je da provjerite da li svojim pločama dajete odgovarajuće nazive. Vidio sam toliko ploča, imaju simpatična imena. Upotrijebimo samo lopaticu za palačinke. Nemojte to nazivati ​​"peraje za palačinke", "smiješne peraje za palačinke" ili nešto što ljudi ne bi tražili, a to bi definitivno mogli tražiti. Ali neka to bude prilično očito jer ako ljudi traže specijalne palačinke, vaša će ploča doći bliže vrhu rezultata pretraživanja, ako ste ploču nazvali na odgovarajući način. Tu je i opis o kojem želite razmisliti za svoje ploče. I dok će sami pinovi imati mjesto za povezivanje na vašu stranicu, ploče nemaju. Stoga provjerite jeste li u opisu ploče uključili poveznicu na recimo samo kategoriju lopatica za palačinke unutar vaše trgovine.

Richard: To je dobro. Kada stavljate poveznicu na ploču, mislite na kategoriju. Mislite na stranicu proizvoda, izravno na vjerojatno ono što gledaju u samoj pribadači. Prava igla.

Kim: Pravo. Apsolutno. Za moju podcast ploču, opis za podcast ploču ih šalje natrag na moju cjelokupnu podcast stranicu. Ali same igle podcasta vraćaju ih na njihove pojedinačne epizode.

Richard: Dobra poanta. Pa imam pitanje. Ovdje se vraćamo razmišljajući o slušateljima, a oni govore: “Hej, ljudi, čekajte malo, sačekajte. Upamtite, ovo je trenutno moj posao sa strane. Predan sam izgradnji ovog posla, ali ti, Jesse i Rich, rekli ste mi za YouTube. Rekao si mi za Instagram. Moram biti na toliko mjesta. Mogu li promijeniti namjenu fotografija koje sam imao od negdje drugdje kako bih ovo pokrenuo ili moram početi s potpuno novim fotografijama?”

Kim: Apsolutno možete prenamijeniti. Ali kad budete imali vremena, preporučio bih da ih sve pretvorite u visoke slike, a ne u kvadratne ili kratke i široke slike. Jer što više nekretnina možete zauzeti na početnoj stranici, to ćete više pažnje privući i više klikanja i angažman.

Jesse: Da, i Rich, to je bila dobra poenta. Mislim da smo to možda nakratko spomenuli u uvodu. Ali vjerojatno ne možete biti svugdje odjednom. Ne možete raditi otmjene YouTube videe, biti aktivni na Facebooku i Instagramu i u svojoj trgovini i bla bla lajkati sve te stvari. Ali za neke ljude Pinterest je vjerojatno savršeno mjesto. Za neke ljude to je YouTube, a za neke Facebook. Ne želim reći da sve to morate učiniti, ali razgovarajmo o tome za koga je Pinterest savršen? Kim, možeš li baciti malo svjetla? Postoji hrpa recepata, pa bi možda Pinterest mogao biti savršen za hranu, ljude koji prodaju hranu. Ali koje su druge niše koje bi bile savršene za Pinterest?

Kim: Ne znam želite li da ovako odgovorim na pitanje, ali moram biti potpuno iskren.

Jesse: Budite pošteni.

Kim: Ako imate sadržaj, ako imate članke na blogu, podcastove, epizode, proizvode za prodaju u svojoj trgovini ako imate, blog koji dijeli recepte, bilo što od navedenog. Pinterest je savršen za vas. Svakim danom sve više i više ljudi se prijavljuje. Idu tamo. Pronalaze infografike i ugrađuju ih u vlastitu trgovinu. Da, morate biti oprezni, to nije vaše intelektualno vlasništvo. Za to vam treba dopuštenje. Ali idem na Pinterest kada tražim izvrsnu infografiku o određenoj temi. Dakle, ako imate sadržaj za dijeljenje, Pinterest je odlično mjesto za otići.

Richard: Da pojasnim samo da budem siguran. Kažete da nemojte ići po cijelom webu, a zatim uzeti infografiku i staviti je na svoj Pinterest. Ali ako netko ima infografiku na Pinterestu, slobodno je ponovno zakačite.

Kim: Više ste nego dobrodošli ponovno ga tiskati. Zatražite dopuštenje prije nego što ga ponovno podijelite na svojoj stranici.

Richard: U redu. Samo želim razjasniti. Shvaćam.

Jesse: Nikada ne kradite stvari online. Samo tražite nevolje.

Richard: Zato što neki ljudi kažu: "Čekaj, upravo si rekao da mogu repirati tuđe stvari." Samo sam htio pojasniti. Govorite o izlasku, pronalasku nečega negdje drugdje i donošenju. Ali ako samo vidite infografiku koja vam se sviđa, slobodno je ponovno pričvrstite na svoju ploču. I sve je dobro. Kažeš više-manje onda, pretpostavljam da se to vraća na tvoj komentar da je to tražilica. Možda je to razlog zašto ljudi... da se vratimo na naš početni razgovor tamo kad smo se bavili, ili mislimo da je svijet shvatio da su ovo mame sa Srednjeg zapada koje traže recepte.

Jesse: Da, i nisam mislio zalutati.

Richard: Znam, zato što ti se sviđa, upravo si to izgovorio. Otpuhao si golub ravno s vrata. I znam da to nije ono što ste mislili, ali kažem da znam čak i sebe kada sam prvi put čuo za to. To je ono o čemu sam čuo, bili su to recepti, bile su to slike stvari koje su bile inspirativne. Ali nisam igrao na svim onim drugim platformama o kojima smo razgovarali, a ti nikad nisi ušao tamo. Nekako se vraćam na vaš komentar budući da je to tražilica. Postoji li način da se eventualno otkrije... recimo da netko ima ideju o nečemu što želi učiniti i onda možete otići na Google i pogledati pretraživanja i Google AdWords i alat za planiranje ključnih riječi i vidjeti: "Oh, toliko ljudi pretražuje za to i samo ovoliko zahtjeva za to.” Postoji li način da pogledate statistiku na Pinterestu i skoro nalik na igru “Hej, evo imam 10 stvari na umu koje bih želio prodati. Bože moj, pogledaj sve te potrage za tom stvari.” Postoji li neki alat ili nešto što vam daje uvid u to kakva se pretraživanja događaju na Pinterestu?

Kim: Nisam vidio način da pogledam broj pretraživanja na Pinterestu, ali pravi ključni pokazatelj — možete vidjeti koliko je puta pribadača ponovno pričvršćena. Dakle, ako vidite da postoji jedna ideja, ova jedna pribadača je prikvačena samo jednom, i možete je vidjeti upravo ovdje. Ali ova druga ideja da je olovka ponovno pričvršćena 10000 XNUMX puta, to može biti pokazatelj.

Richard: shvaćam Dakle, nemamo mjesto gdje bismo mogli otići i pogledati tešku statistiku, ali…

Kim: Nije da ja znam, ali neću to reći sa sigurnošću.

Richard: Sigurna sam da postoji. Ne znam za to jer opet ne pridajem toliko. Ali čitajući između redaka ovdje ono što govorite je uzeti svojih 10 ideja koje imate u ovoj hipotetici. Zapišite tih 10 ideja, idite na Pinterest, potražite ih, pronađite onu koja ima najviše angažmana i pokušajte s njom. Ako su svi jednaki i ako želite raditi te stvari i vaša sposobnost da zapravo zaradite na tim stvarima. Druge stvari dolaze u obzir, ali ako je netko pokušavao obrnuti inženjering, čovječe, odakle da počnem, ima toliko stvari. Nadao sam se da će odgovoriti da je to super uska niša onoga što želim raditi, ali ona kaže ne, ovo je tražilica i ljudi tamo traže svakakve stvari. Traže biljke, traže kuće, traže kako obnoviti auto, traže i recepte. Traže trag, traže sve što zvuči.

Kim: Jesu, jesu. Ali želim se vratiti na točke recepata. Postoji 1.7 milijardi pribadača recepata na Pinterestu, ali to ne znači da je… Mislim postoje milijarde, i postoji 75 milijardi ideja na Pinterestu, pa ako su samo 1.7 od tih 75 milijardi ideja recepti, razmislite o svemu ostalom što je vani tamo upravo sada.

Jesse: Da, da. Ohrabrio bih sve. Većina ljudi koji slušaju ovaj podcast ima e-commerce trgovina. Uzmite proizvode koje imate i pogledajte Pinterest upravo sada i pogledajte što je tamo. Vrlo je vjerojatno da postoje drugi ljudi, njihovi konkurenti, njihova mišljenja. Možda biste željeli ući u tu igru. A tko bi to trebao raditi je da, svi. Ali postoje neki ljudi koji će stvarno imati koristi od toga. Mogli bi biti poput: "U redu, završio sam s Facebook oglasima, idem na Pinterest." Mislim da je to za mene definitivno jedna od nekoliko najboljih stvari koje biste trebali testirati i ako vam se dogodi da radi, posvetite joj dosta vremena. Voljela bih da imam više vremena za sebe osobno, ali to je zato što sam sada ovisna o Pinterestu koju moram hraniti. Želim malo ući u taktiku za ljude koji slušaju. Uzgred, sve što smo ovdje prije spomenuli, sve je besplatno. Dakle, trošite svoje vrijeme kako biste besplatno privukli promet u svoju trgovinu. Još nismo razgovarali ni o kakvim oglasima, ali Pinterest poduzima puno poteza u tome e-commerce svijet upravo sada. Na strani Ecwida, sada smo integrirali piksel, tako da možete napraviti jedan klik, i piksel je instaliran. To će pokrenuti praćenje i dobivanje analitike, a to će biti dobro za oglašavanje u budućnosti. To dolazi u budućnosti. Ali Pinterest vam uglavnom sada omogućuje uvoz kataloga proizvoda u Pinterest. Dakle, morate se prijaviti za poslovni račun kao što je Kim spomenula. Definitivno, želim dobiti poslovne račune. Nema razloga da ne bude tako. Postoji nekoliko načina da ubacite svoj katalog proizvoda, ovisno o tome kada ovo slušate. Bit će drugačije, ali uvijek možete upotrijebiti svoj Google feed da uđete tamo, na kraju ćete imati izravnu vezu, pa unesite svoj feed proizvoda tamo. To zapravo omogućuje da vaše cijene i informacije o proizvodu idu izravno na Pinterest.

Richard: Nismo razgovarali o tome ranije, ali pretpostavljam... i znate što to ponekad znači, pa se nadamo da neće ići tako. Ako su slušali prethodne epizode i već su postavili taj feed, bit će puno lakše.

Jesse: To bi trebao biti komad kolača. Ali kažem to znajući da... OK, nemoj mi o tome slati e-poruke. (smijeh)

Richard: Držite se podrške.

Jesse: Da, u redu je podržavati. (smijeh)

Richard: “Jesse je rekao...”

Jesse: Ok, trebalo bi biti prilično lako. Trebalo bi proći nekoliko minuta da tamo stignete svoje proizvode. Ali sada to omogućuje bogatu funkcionalnost pribadače koja je na neki način velika stvar u Pinterestu. Kim, dopusti da ovo preusmjerim tebi. Jeste li radili s nekim e-commerce klijentima u prošlosti? Ovo bi pomoglo.

Richard: E-commerce je veliko pitanje. Zapravo nas uopće nije briga prodaju li knjigu ili informacije. Prodaju nešto online, a Pinterest je doveo do prodaje.

Kim: Radio sam sam sa sobom. (smijeh)

Richard: Tako je najbolje. Sviđa nam se. Zato i slušaju emisiju. Oni pokušavaju pomoći u izgradnji svog poslovanja. To je savršeno.

Kim: Da. Radim s mnogo poslovnih i životnih trenera koji imaju proizvode za prodaju. Ne na način na koji mi možda ovdje govorimo, ali oni prodaju proizvode online. Pinterest je bio izvrstan način za to. Ono što mi radimo je da se pobrinemo da postavimo obogaćene pribadače koje ja znam s onim što vi radite i olakšavamo instaliranje piksela. Bogati pribadači, i ne dopustite da vas uopće preopteretim, to je tako laka stvar čak i ako su vam tehničke vještine blizu nule. To je jednostavan način za dodavanje više informacija svakoj pojedinoj pribadači kako biste lakše kupovali. Lakše je saznati što prodajete. Jednostavno je lakše znati želite li ili ne želite kupiti proizvod izravno na Pinterestu.

Jesse: Da. To je ono do čega sam želio doći. I nažalost, koliko god volim Pinterest, ne razumijem ga baš. A bogata funkcija pribadače u osnovi je ono što omogućujete ovom integracijom kataloga. To će biti super ključ za e-commerce tvrtke tako da je cijena i kada ljudi skrolaju Pinterestom vide tu cijenu i ona je povezana s vašom trgovinom. To je kao zašto nas ne biste spojili, svakako biste to trebali učiniti. Napravite korake i učinite to. To je bila poanta na koju sam ciljao.

Richard: Imam jedno kratko pitanje za tebe, Kim. Mislim da je to brzo pitanje. Razgovarali smo o tome kako želite imenovati pribadače. I razgovarali smo o važnosti imenovanja ploče i kako povezati pribadače sa stvarnom stranicom proizvoda i povezivanju vaše ploče sa stranicom kategorije u ovom e-commerce igrati ovdje. Ali što je s nazivom vašeg računa? Postoji li tu nešto bitno? Budući da na Instagram gledate kao na rođaka, da tako kažem, to je proces vizualnog otkrivanja, a ne nužno pretraživanje istog. Ali postoji li razlog možda "snovi o putovanju" ili neki veći razlog? Možeš li se tu malo razigrati ili bi se ipak trebao držati onog o čemu se radi?

Kim: Kada vas ljudi traže na Pinterestu, želite da ih lako pronađete. Uz lakši primjer, Richie, ako je naziv vaše trgovine Travel Dreams, želite da netko može otići na Pinterest, tražiti snove o putovanjima i vrlo lako pronaći vas.

Richard: Razlog zašto to pitam je Jesse, i ja sam to radio e-commerce toliko dugo da smo čak petljali okolo u ranim danima onoga što bismo nazvali virtualnim nekretninama. Kao da smo samo ovisnici o kupnji domena. A kad pomislite na sve ljude koji su na svim tim platformama i koji su kupili sva ova imena. Ponekad je teško reći: "Dobit ću... ovo će biti moje ime, i to će biti moje potpuno isto ime na svim mojim društvenim platformama i na Pinterestu i mojoj e-pošti". U potpunosti shvaćam i razumijem tvoj odgovor. U osnovi pokušavate biti što je moguće podudarniji. Ali ako se ne može točno podudarati s vašim nazivom vaše web-lokacije ili trgovine, ipak ga želite nazvati nečim što ili izaziva tu emociju, nekom vrstom riječi koju upisuju. Pretpostavljam da bi pitanje moglo biti pojavljuju li se računi u pretrazi ili samo ono što ste prikvačili i/ili stavili na ploče?

Kim: Imate opciju kliknuti na račune kada pretražujete. Pitat će vas želite li pogledati ljude. Svi korisnici Pinteresta, bilo da imate poslovni ili osobni račun, nazivaju vas ljudima, a ne korisnicima. Pobrinuo bih se da, ako ne može biti potpuno isti kao vaša trgovina, približite to što možete, ali pobrinite se da vaše korisničko ime i dalje bude ključna riječ, Rich. A onda također imate biografiju. Zapravo sam samo guglao, potpuno priznanje, ne mogu se sjetiti koliko znakova. Nemate baš puno znakova za svoju biografiju, ali možete unijeti ime svoje tvrtke. Ali također malo učitajte ključne riječi ili... je li to pravi izraz? Učitajte svoju biografiju.

Jesse: Da, nagomilavanje ključnih riječi.

Kim: U svojoj biografiji, tako da ako vas traže, ako traže određenu vrstu proizvoda za koji ste specijalizirani, možete to staviti upravo tamo. A pomoći će i vašim rezultatima pretraživanja.

Jesse: Sve se vraća na taj SEO 101. Nemojte biti previše ljupki sa svojim imenom i opisom. Upotrijebite riječi kojima ljudi opisuju ono što radite i što prodajete, i vjerojatno će uspjeti. Dobar savjet za ponavljanje. Kim, ako si reklamirala na Pinterestu, jesi li uopće pogriješila?

Kim: Igrao sam se s njim, ali stvarno nisam uložio puno vremena ili novca u njega. Potpuna ispovijed. Za mene to nije baš dobro funkcioniralo. Ali ionako ne radim puno plaćenih reklama i to nije nešto na što želim potrošiti puno vremena učeći. Siguran sam da nekim ljudima izvrsno djeluje. Samo za mene nije.

Jesse: Pošteno. Zapravo, pogledajmo to s pozitivne strane. Dobivate sav ovaj promet s Pinteresta, a tamo zapravo ne plaćate oglašavanje. Još bolje.

Kim: Da.

Jesse: A sada za ljubitelje oglašavanja, postoji toliko mnogo različitih opcija za oglašavanje na Pinterestu. Rekao bih čak i pomalo porazno. Ali možete raditi remarketing, možete raditi "djelovati jednako", što je "a nalik” u svijetu Pinteresta. Toliko različitih formata. Neću ni ulaziti u sve različite opcije, ali samo da ljudi znaju, možete napraviti tonu različitih opcija oglašavanja. Ne pokušavam vas navesti da počnete oglašavati već danas, ali vas želim potaknuti da započnete proces i počnete organski krenuti na Pinterest. Onda ga možete imati kada vas dovedemo na podcast. Kim, možeš reći da je Pinterest bio tvoj broj jedan izvor oglašavanja ili izvor prometa oglašavanja, rekao bih. super. Sada želim napraviti jednu stvar na malo više stručnoj razini ovdje. Kim, spomenula si ime Tailwind, pa vjerujem da je to Tailwind.com. Možete li ukratko opisati što, kako ste mogli koristiti ovaj alat za povećanje prometa s Pinteresta?

Kim: Naravno. Samo želim podijeliti da imam svoj posao, imam svoj podcast, imam petero djece. Tako da je količina vremena koju mogu potrošiti da stvarno uložim u život Pinterest marketinga malobrojna jer imam puno drugih mjesta na koja mi skreće pozornost. Dakle, ono što mi Tailwind omogućuje je planiranje pribadača i postova na Instagramu za objavljivanje u budućnosti. Obično je trenutno moj red čekanja na Pinterestu učitan za sljedeći mjesec i ne moram se brinuti o prikvačivanju bilo čega u stvarnom vremenu.

Jesse: Savršen. Tako da možete ići na odmor.

Kim: Da, molim te, spoji me. (smijeh)

Richard: Kakav je to odmor o kojem govorite? (smijeh)

Kim: Ali također želim podijeliti ako vam ne smeta da također koristim Tailwind za izradu pametne petlje i to je ono o čemu sam prije govorio. Odredio sam neke pribadače pametna petlja, što znači da će ih neprestano samo reciklirati. Obično ih ne zbližava u razmaku od 30 dana. Pinterest ne voli približavanje ako koristite ​pametnu petlju. Ne želim proturječiti onome o čemu sam ranije govorio. Prikvačite na koliko god ploča želite. Ali ako namjeravate prikvačiti istu pribadaču na istu ploču, trebali biste joj dati malo vremena samo da ne naljutite Pinterest, ali zato koristim pametnu petlju. Ponovno pričvršćuje moje pribadače i svaki put kad vidim da nešto ponovno pričvršćuje, znam da to vidim u svom prometu na svojoj web stranici jer mogu vidjeti kamo idu. Rekao sam: "Oh, danas je opet izašao taj članak, danas je opet izašao taj podcast." Vidim taj promet.

Richard: Je li ovaj Tailwind freemium model? Mogu li ljudi početi besplatno i provjeriti ili se plaća? Ima li različite razine?

Kim: Da oboje. Možete početi besplatno. A onda ako trebate veći kapacitet i volumen, tada možete nadograditi.

Richard: super. shvaćam

Jesse: Cool. Uključit ćemo to na stranicu objave bloga na Ecwid.com/blog/podcast. Moram se javiti za URL. Kim, ovo je stvarno bilo od pomoći, mislim. Nadam se da je puno slušatelja moglo izvući neke ideje o tome kako započeti s Pinterestom. Ako žele naučiti više od vas, kako mogu izgraditi svoje poslovanje na Pinterestu ili šire, gdje mogu saznati više od vas?

Kim: U redu. Volio bih slušateljima ponuditi popis za provjeru marketinga na Pinterestu.

Jesse: Molim te učini.

Kim: Koju možete pronaći na thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: U redu.

Richard: super. Cool. Puno ti hvala, Kim. Ovo je bilo fantastično. Inače sam prilično upućen u ovu temu, a ovo je jedan od onih trenutaka kada sam cijelo vrijeme bijesno hvatao bilješke, i moram priznati da biste i mene mogli preobratiti.

Jesse: U redu, to je dobro. Rich, stavit ćemo te na pinboard. Kim, hvala ti puno što si se pojavila.

Kim: Hvala što ste me primili.