Razgovaramo o optimizaciji tražilica (SEO) s marketinškim stručnjakom za tražilice 2017. godine — Johnom Lincolnom o tome kako započeti rangiranje za pretraživanje za trgovce početnike.
- Pretraživač
- Istraživanje ključnih riječi
- SEMRush, Googleov planer ključnih riječi
- Djelotvorni primjeri ključnih riječi za ciljanje
Poslušajte sve epizode serije:
- SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istraživanje ključnih riječi
- SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
- SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
- SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja
Prijepis
Jesse: Bok ljudi! Ovo je Jesse Ness ovdje sa...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Stvarno sam uzbuđen što ste uključeni. Uzbuđen sam zbog našeg današnjeg gosta. Ovo je John Lincoln, on je SEO za Ignite Visibility. Bio je marker tražilice godine, imenovao ga je Search Engine Land. I njihovo društvo Zapalite vidljivost bila je SEO tvrtka broj jedan rangirana od strane clutch.co. Dakle, na neki način, danas dovodimo stručnjaka. Pokušat ćemo ga malo opustiti i razgovarati o SEO 101. Dakle, želimo pomoći trgovcima da započnu s trgovinom i upoznaju osnove SEO-a. Dakle, Johne, sretan sam što si ovdje!
Ivan: Da! Zadovoljstvo je biti ovdje, stvarno sam uzbuđen što danas mogu govoriti o SEO-u, to je ono što radim. I uzbuđen sam što mogu ljudima dati nekoliko savjeta o tome kako mogu započeti i ostvariti promet, konverzije i prihod, potencijalno za svoje poslovanje.
Jesse: Dakle, ovo vam nije prvi put da govorite o SEO-u, koliko sam shvatio?
Ivan: Govorim o SEO-u cijeli dan, svaki dan već 10+, možda oko 14 godina u ovom trenutku. Radio sam s ogromnim stranicama, koje imaju, znate, milijune, desetke milijuna, gotovo stotine milijuna posjetitelja mjesečno, sve do malih stranica koje su potpuno nove; nemaju pojma što rade, znate, tek počinju, još nisu ni kupili ime domene. Dakle, tamo vam je potrebno široko iskustvo, a o tome morate puno znati. Stoga ću rado odgovoriti na sva vaša pitanja.
Jesse: Savršen! Dakle, posljednji dio koji ste spomenuli — ljudi koji su tek počeli. To je ono na što se danas želim usredotočiti. Kad pogledate SEO, gdje za vas počinje? Što je prva stvar o kojoj bi ljudi trebali početi razmišljati kod SEO-a?
Richard: I prije nego što počnete s tim. Definirajmo SEO za njih jer možda tek počinju, Johne. Što je zapravo SEO?
Ivan: Da. Dakle, SEO je kratica za optimizaciju tražilice i to je u osnovi rangiranje unutar tražilice. Glavna tražilica koju većina ljudi gleda je Google. Ali tu je i Bing, tu je i Yahoo, a tu su i drugi.
Neki ljudi gledaju na Facebook kao tražilicu, gledaju na Amazon kao tražilicu, gledaju na Instagram kao tražilicu, YouTube kao tražilicu… Dakle, svaka internetska stranica ima tražilicu.
Te tražilice pokreću oglase na nekima od njih, druge samo organski rangiraju stvari. Dakle, ono o čemu ovdje govorimo nije prikazivanje oglasa, već zapravo prikazivanje vašeg sadržaja u tražilici. Razlog zbog kojeg biste to željeli učiniti je da postoji velika namjera da netko kupi ili ispuni obrazac za potencijalnog klijenta ili samo da sazna više o vašoj tvrtki dok vrši pretragu. Dakle, pojavljivanjem tamo na pravom mjestu, u pravo vrijeme, možete dobiti mnogo posla. I to je zapravo okosnica cjelokupnog internet marketinga, to je mjesto gdje je internet marketing započeo. Zaista je prvo bio SEO. A onda je to postao e-mail marketing, a zatim su uslijedili plaćeni oglasi. Dakle, stvarno se želite pojaviti u tražilicama — neki ljudi od tamo dobivaju mnogo prihoda i potencijalnih kupaca, o tome govorimo.
Jesse: Dobro, lijepo čuti. Dakle, znate, s Googleom ili drugim tražilicama znamo da sve počinje pretraživanjem. A pretraživanje počinje određenim riječima koje ovih dana upisujete ili čak izgovorite. Dakle, koje su osnove istraživanja ključnih riječi?
Ivan: Dakle, to je velika stvar. Želite razmisliti o tome koga pokušavate ciljati, zar ne? Tko je vaša osoba, tko je osoba kojoj zapravo pokušavate prodati ili, znate, postati svjesni svog brenda i to je mjesto gdje želite početi. Sljedeće će biti ključne riječi koje traže. Dakle, neke su ključne riječi
Netko bi mogao tražiti najbolju SEO tvrtku u Sjedinjenim Državama, zar ne. Sada bi to bilo više ključnih riječi zajedno. Druga bi osoba mogla samo tražiti SEO. SEO je vrlo širok pojam. Možda samo pokušavaju shvatiti što je to. Možda traže društvo. Mogli bi tražiti pjevača, čije je ime Seo, što se često događa i zapravo napuhava te podatke.
Stoga je istraživanje ključnih riječi velika zvijer. Temelji se na onome za što se želite pojaviti i konverzijama koje želite ostvariti, a postoji mnogo različitih načina da se to postigne. Stvarno počinje pronalaskom osobe do koje želite doprijeti, zatim ključnih riječi, a zatim preslikavanjem toga na uslugu ili proizvod koji tražite. Postoji nekoliko alata o kojima mogu govoriti sljedeće ako želite, a koji će vam također pomoći da to učinite.
Jesse: Da! Dakle, recimo, ja sam početak
Ivan: Prvo što radim je da provodim dosta vremena samo pretražujući okolo. Guglajući okolo, pokušavajući pronaći neke konkurente, razmišljajući o tome za što su rangirani, gledajući njihove naslove, gledajući ima li u njima ključnih riječi, kakvu su vrstu stranica napravili na svojoj web stranici i slične stvari. Dobit ćete dobru ideju o tome koje bi ključne riječi mogle biti ispravne.
A zatim, kao sljedeći korak, želite koristiti alat kao što je Googleov planer ključnih riječi ili alat kao što je SEMrush. To su dva glavna alata za istraživanje ključnih riječi. Odete tamo, stavite web stranicu svoje konkurencije i možete pronaći svaku stvar za koju je rangiran.
A zatim, ono što želite učiniti je pogledati koliki je promet pretraživanja za te pojmove. I želite razmišljati o tome koliko je konkurentan. I zatim, kako biste ciljali taj izraz na svojoj web stranici kao sljedeći korak. Ali općenito, želite da bude dovoljno prometa pretraživanja, tako da bilo gdje između nekoliko stotina posjetitelja mjesečno do tisuća posjetitelja mjesečno stvarno bilo što ispod stotinu posjetitelja mjesečno će biti vrlo dobro jer je stvarno važno imati dovoljno volumen, desno.
Ako provedete tri mjeseca i konačno budete rangirani kao broj jedan za termin koji ima tisuću posjetitelja mjesečno, a tu je 26%
Jesse: U redu. I odmaknuvši se od toga, znate, samo guglanje. Sada sam broj jedan konzultant iz mamine tvrtke.
Ivan: Čestitamo!
Jesse: Da, da, odličan posao! To ne dolazi uz plaću! Ali dolazi s velikim očekivanjima. Dakle, ona prodaje betonski stol s malo optičkih vlakana
Ivan: Da, znaš, to je nešto što želiš... Ono za što misliš da bi se mogao rangirati možda nije prava stvar. Dakle, samo zato što ste to nešto nazvali ne znači da će to biti pojam koji ljudi traže. Morate pronaći te široke pojmove, analiza konkurencije je stvarno dobra, guglanje okolo, gledanje što je unutar naslova i takve stvari. Obično je dobra ideja započeti long tail.
Dakle, ako pokušate ići nakon nečega što je samo jedna ključna riječ, na primjer, samo "stol". To će biti gotovo nemoguće, pogotovo za mala poduzeća. Ako tražite "organski izrađene zelene stolove po narudžbi", za to imate bolje šanse za rangiranje, ali tada možda neće biti dovoljno prometa pretraživanja za to. Dakle, jako je važno da pronađete sretnu sredinu između njih dvoje. To je ono što ćeš morati proraditi. Reći ću, za SEO treba vremena, zar ne. Obično, za rangiranje prema ovim stvarima, ako se radi o potpuno novoj web stranici, bit će prilično teško to učiniti. Dakle, to je još jedan razgovor koji možemo voditi, ali stvarno želite biti realni: koliko je drugih ljudi u prostoru, ima li pojam dovoljno prometa i je li dovoljno dugačak da zapravo možete napraviti dubinski rang.
Jesse: Shvaćam. Za vas, long tail znači, umjesto "stol" ili "betonski stol", to bi moglo biti, znate, "betonski stol od optičkih vlakana". Je li to ono što biste vi nazvali dugim repom?
Ivan: To je točno, da. Znate, čak i ti izrazi danas mogu biti na neki način konkurentni, ali mislim da ako ste u nišnom malom poduzeću, traženje nišnih ključnih riječi koje imaju malo porasta definitivno je pravi put. Jer ako sva svoja jaja stavite u tu košaru i stvarno idete za tim, veći igrači, oni će biti više usredotočeni na veće uvjete, zar ne. Sada će biti više usredotočeni na "najbolje stolove" ili "stolove na rasprodaji", ali ako tražite "stolove s integracijom optičkog kabela", tada imate puno bolje šanse za rangiranje.
Jesse: Shvaćam, shvaćam. Dakle, nakon što ste guglali online, zabilježili ste neka od ovih pretraživanja možda u proračunsku tablicu… Spomenuli ste SEMrush. Znam da postoji besplatna i verzija koja se plaća. Je li to nešto što bi početnik mogao koristiti besplatno?
Ivan: Da, možete ga koristiti besplatno. Zaista ne trebate platiti za to. SEMrush je stvarno sofisticiran alat. Dakle, znate, samo postavljanjem web stranice konkurenta, vidjet ćete sve za što se pokušavaju rangirati, možete vidjeti sve oglase koje prikazuju, možete vidjeti kako izgleda njihov rast ključnih riječi. Općenito, samo želite odabrati te najbolje pojmove, staviti ih na list, a onda je sljedeći korak izrada plana za stvarno rangiranje za njih i tada postaje zanimljivo.
Jesse: Shvaćam. Dakle, istraživanje, to je lakši dio.
Ivan: Može biti.
Jesse: Tako da, Johne. Volio bih da se opet vratite da razgovaramo o tome. U redu, sada kada smo proveli ovo istraživanje, što možemo učiniti da ga stvarno provedemo?
Ivan: Zvuči dobro, veselim se.
Richard: Imamo oko 30 sekundi, neka netko sazna nešto više o Johnu Lincolnu i vašoj tvrtki i čime se bavite?
Ivan: Najbolje mjesto za mene, možete nas pronaći na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Izrađujemo gomilu videozapisa za obuku na YouTubeu: YouTube.com/ignitevisibility. A onda me možete pratiti na Twitteru (@JohnnyLincoln) i tamo ćete se dobro osjećati.
Jesse: Sjajno, hvala! Ja sam Jesse Ness na Ecwidu
