Slušaj

SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze

11 min slušanja

Vratio nam se John Lincoln za treći nastavak naše serije o SEO-u i razgovaramo o povratnim vezama i kako natjerati Google da primijeti vašu stranicu.

Za trgovce početnike analiziramo objave za tisak, gostujuće blogove i veze na društvene mreže.

Poslušajte sve epizode serije:

Prijepis

Jesse: Hej ljudi, Jesse Ness s Ecwidom E-commerce pokazati, ovdje s...

Richard: Richard Otey. Bok, Jess.

Jesse: Hej, Rich. Ponovno smo se vratili sa starim prijateljem — Johnom Lincolnom, s Ignite Visibility. Ako niste slušali našu prethodnu seriju, Search Engine Land ga je proglasio markerom godine, a clutch.co njihovu tvrtku nalazi na ljestvici SEO tvrtki. Hej, Johne.

Jovan: Hej, kako si? Hvala što ste me vratili!

Jesse: Dobro, da, odlično mi je. Dakle, prethodno smo radili neku vrstu serije “SEO 101”. Razgovarali smo o istraživanju ključnih riječi i optimizaciji vaše stranice tim istraživanjem ključnih riječi. Dakle, sada želimo ići na vjerojatno najtežu temu, po mom mišljenju, SEO-a. To su povratne veze i kako ih dobiti.

Jovan: Da. Definitivno.

Jesse: Dakle, Johne, ovo je teško. Gdje ćemo ih nabaviti?

Richard: Gdje je netko počeo s ovim?

Jesse: Da!

Jovan: Dakle, prvo, znate, definirajmo što je to, dobro. Dakle, ovdje se događa nekoliko različitih stvari, jedna ——postoji lokalni popisi a onda oni određuju gdje ćete se pojaviti unutar Google karata, točno. Dakle, to je to. Dakle, ako se želite pojaviti na Google kartama, to su lokalni popisi, a onda s druge strane...

Jesse: Dakle, "lokalni popisi" koji su poput dizajna Google+ računa, zovete li to još uvijek ili kako...

Jovan: Da, sada je to Google My Business.

Jesse: Google My Business, da.

Jovan: Dakle, ako želite da vaš unos na Google My Businessu bude rangiran, ono što morate učiniti je da imate druge direktorije na mreži da navedu vaše ime, adresu i vaš telefonski broj. Zovu ga NAP: ime, adresa i broj telefona. Što više puta to učine, što je dosljednije, veće su šanse da ćete se rangirati. Dakle, ako sada proguglate, na primjer, "agencija za digitalni marketing" u San Diegu, vidjet ćete da se stranica Ignite Visibility pojavljuje unutar Google karata i to je zato što imamo sve te lokalne popise koji imaju naše ispravno ime, adresu i broj telefona. Sve je dosljedno, kao iu dobroj vrsti signala upotrebe u Googleu za ljude koji nas traže i pronalaze ono što traže. To je dio toga, to je jedna stvar koju treba znati.

Richard: I kratko pitanje. Ljudi ulaze u ovo e-commerce igru i pokušavaju je prodati “svugdje”. Ali mogao bih čuti između redaka da iako pokušavaju prodati “sve preko”, postoji razlog za početak s ovim lokalnim oglasima i postoji korist, čak i ako nemaju cigle i mort dućan lokalno u tom gradu.

Jovan: Da. Svaki e-commerce stranica bi trebala imati neku vrstu lokalne prisutnosti. Ali, znaš, mislim samo ako imaš cigle i mort mjesto ipak.

Ako to ne učinite, ono što se događa je da postavite lokalni popis i ljudi se počnu pojavljivati na vašim vratima i govore: "Hej, pokaži mi, znaš, što god prodaješ", točno. Šalica ili što već. Dakle, općenito je dobro ako imate cigle i mort lokacija puno e-commerce mjesta s kojima počinju cigla i žbuka, nego idu na e-trgovina. Oni bi mogli znati nešto o ovim lokalnim oglasima.

Puno je toga lokalno, to je cijela industrija. Ali ono o čemu ste govorili je povezivanje, i najspecifičnije, kako rangirati unutar organskih popisa na Googleu. Dakle, ono što to znači nalazi se pod kartama, tamo imate sve web stranice koje se pojavljuju.

A za njihovo rangiranje potrebno je 50% sadržaja na stranici, a ostalih 50% je koliko ćete veza dobiti. Sada, te veze, one moraju biti kvalitetne veze i to je pokretač. Dakle, ne možete tek tako dobiti link s bilo kojeg mjesta, inače ćete dobiti kaznu u Googleu, bit ćete uklonjeni s Googlea. Dakle, što više visokokvalitetan veze koje dobijete, to bolje, i primjer a visokokvalitetan srednja karika može biti publikacija, pisanje nečega o vama i zatim povezivanje na vašu web stranicu unutar teksta.

Jesse: Shvaćam. Dakle, publikacija bi mogla biti, kao, lokalne novine.

Jovan: Neki poslovni dnevnik, locirajte nešto u svom kraju. Mogla bi biti velika stranica, poput Forbesa, to je ono što svi žele. Ali mnoge od tih velikih stranica imaju nešto što se zove a “ne-pratiti” na linkovima, da ne kompliciram, ali ima razlika. Postoji veza koju slijedi i ne-slijeđeno link. Ako postoji nešto u HTML-u što kaže "no follow", ta vam veza ne pomaže. Ako ga se slijedi i to je samo čista veza u HTML-u, onda vam stvarno pomaže da se bolje rangirate. To je ono što želite, "slijeđene" veze s dobrih web stranica.

Jesse: Shvaćam. Dakle, ako pokrenem svoju tvrtku, postavim Google My Business račun, sljedeći korak, po vašem mišljenju, bile bi ove lokalne publikacije. Natjerati ih da napišu priču o vama ili čak ako morate platiti za unos da biste naveli svoju tvrtku, tako nešto?

Jovan: Znate, ako ste potpuno novi posao, najbolja stvar koju možete napraviti je priopćenje za javnost i obavijestiti ljude. Organizirajte promotivnu zabavu, pokušajte učiniti nešto kreativno, pokušajte doći u lokalne vijesti, bavite se malo PR-om, pripremite priču, ono što je jedinstveno, kakva je priča o vašem poslu, točno. Ako možete ispričati priču o tome zašto ste je pokrenuli i što je jedinstveno, te ako je uvjerljiva, ljudi će htjeti ispričati tu priču umjesto vas. Napišite priopćenje za tisak i dopru do njega i prirodno ćete dobiti poveznice.

Možete doprijeti samo guglanjem i pronalaženjem ljudi koji bi inače pisali o tim pričama i predstavljanjem ih. To je stvarno najbolji način za dobivanje poveznica u današnje vrijeme samo za čisti PR. Postoji nekoliko cool alata, ako želite napredovati, postoji jedan koji se zove Pitch Box ili Outreach Ninja. To će vam omogućiti da na neki način indeksirate web i doprete do ljudi uzastopno. Držao bih se podalje od toga, da sam na vašem mjestu, samo ako ste na početku, samo pokušajte učiniti malo PR-a, napraviti priopćenje za javnost. To će te dovesti na ploču. Izgradite te lokalne popise na svojim profilima društvenih medija, jer ako dobijete vezu s Instagrama ili Facebooka, Google također preuzima te stvari. Dakle, ovo su najlakši načini za početak.

Jesse: Shvaćam. Dakle, jednostavno bi bilo: Google My Business i svi društveni mediji, stoga se pobrinite da imate sve svoje društvene medije.

Jovan: To je 1. korak. Točno.

Jesse: Dakle, društvene mreže su poput: Facebooka, Instagrama, Twittera, Pinteresta ako imate vizualni proizvod — učinite sve to, pobrinite se da usmjeravaju na vas. Priopćenje za javnost, znate, koje su vaše usluge? to će, znaš, izgurati tvoje izdanje tamo, postoji li nešto što preporučuješ?

Jovan: Da! Dakle, prvo, kada postavljate svoje profile na društvenim mrežama, postoji usluga koja se zove KnowEm.com i ona će vam postaviti od 30 do 500 profila na društvenim mrežama. Onda možete posjedovati sve to, to može biti dobar način za početak.

Ako ćete raditi i lokalne popise, htjet ćete koristiti Yext ili Moz local. Moz Local je malo jeftiniji. To je obično dobro za korištenje.

A onda, ako ćete napraviti priopćenje za javnost, postoji milijun različitih usluga. Neki su jako skupi i svi vas pokušavaju prodati skuplje da biste kupili jedan, a nazove vas 20 ljudi i žele vam staviti paket od 20 tisuća. Zapravo je otprilike tako sa svim tim izdanjima. Ali to je u redu, to je njihov poslovni model.

Što se tiče priopćenja za tisak, možete to učiniti vrlo brzo i prljavo na PR.com. Stariji je, ali imaju urednu distribuciju. A onda možete napraviti i PRWeb.com. To je također prilično dobro i tamo možete samo poslati objavu, ali ja imam prilično veliki utjecaj na vas, dobijete svoje rangiranje na Googleu.

Ako ste potpuno nova web-lokacija, nećete se ni pojaviti ako netko pretraži na Googleu naziv vaše domene, pa što više priopćenja za javnost možete napraviti, to bolje. Za mene je, kao, najbolja strategija samo neka nova PR stvar svaki mjesec i objavljivanje. Svaki mjesec nešto novo za PR i izdanje. Ako to učinite s vremenom, ljudi se samo počnu povezivati na, znate, a onda je sljedeći korak stvaranje sjajnog sadržaja. I to bi mogla biti još jedna epizoda u budućnosti, ali možemo se dotaknuti toga, ako želite, ali, znate, postoji mnogo toga što ide u povezivanje. Dat ću ti još jedan trik.

Još jedna stvar koju možete učiniti je da ga možete koristiti pomoću alata poput "SEMrush" ili "Majestic". To su dva sjajna alata, a tu je i Ahrefs. Majestic.com, semrush.com i ahrefs.com. Možete staviti svoje konkurente i moći ćete vidjeti sva mjesta koja su povezana s njima. I onda na temelju toga, možete otići i pogledati poveznice, shvatiti kako su došli do poveznica, a onda možete otići i stvoriti tu istu vrstu strategije za sebe. Mi to zovemo "obrnuti inženjering", a to može biti stvarno dobar način samo da vidite "U redu, pa ako želim biti na prvom mjestu za, znate, najbolje motocross dijelove ili tako nešto, odakle su dobili sve svoje veze? ” Ako odeš tamo, radiš istu stvar. Pomoglo bi znati kako tome pristupiti, znati kako ih stvoriti. Ali to je samo malo više informacija o vanjskom povezivanju za vas.

Richard: Shvaćam. Kratko pitanje za tebe, Johne. Prvo, hvala na visoka razina, i znamo da biste mogli ići puno dublje, puno toga. Ali, ako je netko tek bio na početku, jedva je razumio što ste upravo rekli. Imaju samo jednog prijatelja, svog fitness blogera ili nešto slično. I oni imaju druge prijatelje ili druge ljude u industriji do kojih žele doprijeti i započinju s jednom vezom. Što nekome preporučiti, kako se predstaviti, kako pokrenuti proces samo jedan na jedan, samo početak. "Ne želim se zaglaviti i učiti novi softver" ili bilo što od ovoga. Postoji li nešto što vidite, što je uspjelo natjerati nekoga drugoga da se otvori nekome tko je nov i da mu bude spreman dati povratnu vezu?

Jovan: Da, evo u čemu je stvar. Ono o čemu govorite možda nije točno, ali postoji nešto što se zove "razmjena veza". Dakle, to je kao, ako ja tebi dam link, ti meni daj link i tako dalje, i tako dalje. Dakle, bio sam nešto što su ljudi posljednjih 6 do 10 godina radili svaki dan. To je zapravo protivno Googleovim smjernicama. Dakle, ako saznaju da ste to učinili i dobiju kaznu. Također, ako vas netko previše puta poveže s istim pojmom, dobit ćete kaznu. Dakle, ako vas previše puta povežem s pojmom, kao, znate, najbolji dijelovi za motocross, više se ne biste rangirali za to. Dakle, znate, za mene se zapravo radi samo o objavljivanju sjajnog sadržaja, odličnom radu i, znate, izgledu. Ako ste na pozadini i imate, znate, stotinu prijatelja i napravite popis e-pošte, i kažete — “Hej, vidi! Upravo sam objavio njegov post na blogu, ako vam se stvarno sviđa, bila bih počašćena ako ga povežete”, to je u redu. Dakle, nema ništa loše u traženju veze i to je u redu.

Druge stvari koje ljudi rade su poput, možete izraditi infografiku i onda to ponuditi ljudima, ili im jednostavno ispričati o tome, a onda se i oni povežu na nju. Danas se zapravo radi samo o stvaranju izvrsnog sadržaja ili o tome da imate izvrstan proizvod i zatim ga promovirate. I samo to kontinuirano tijekom vremena. I to je najbolji način da učinite, ali samo na ono što ste govorili, ovo, ali samo imajte jedan-na-jedan Ono što će se dogoditi jest da će vas na kraju Google sustići i zbog toga ćete dobiti sve probleme. Dakle, pripazite na to.

Richard: Da, mislim, više samo dopreti do jedne po jedne osobe, ali znam što govoriš.

Jovan: Jedan po jedan ili par po par. Ili pričati prijateljima o ovom sjajnom tipu, koji je upravo objavljen na 2018 Motocross dijelovima koje morate imati i voljeti ako se povežete s njim. I e-mail im nekoliko puta i gnjaviti ih. Moljenje veza je u redu, tako da to treba učiniti.

Jesse: Savršeno, dečki! Dakle, preklinjanje Linka je u redu, čuli ste to ovdje. Dakle, učinite sve što morate učiniti da dobijete tih prvih nekoliko stvari koje su vam potrebne da bi vas Google pronašao, a kako bi vas Google pronašao morate imati veze na svoju stranicu. Dakle, idite tamo i uzmite priopćenje za javnost, ako morate. Hvala ti, Johne.

Jovan: Hvala, cijenim to!

Jesse: Hej, ljudi! Jesse Ness na Ecwidu E-commerce pokazati, provjerite ecwid.com za više ili Ignite Visibility da biste čuli više od Johna, hvala!