SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja

Ovo je posljednji nastavak serije SEO 101 s Johnom Lincolnom.

Razgovaramo o teškom poslu optimizacije za tražilice — pisanju sadržaja. Saznajte o čemu pisati na svojoj web stranici, koliko dugo to treba biti i koliko često to trebate činiti.

Poslušajte sve epizode serije:

• SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istraživanje ključnih riječi
• SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
• SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
• SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja

Prijepis

Jesse: Hej ljudi, Jesse Ness ovdje s Ecwidom E-commerce pokazati, ovdje s mojim suvoditelj…

Richard: Richard Otey, kako si, Jess?

Jesse: Super sam, super! Vraćamo se s našim stalnim stručnim suradnikom — Johnom Lincolnom s Ignite Visibility.

Jovan: Hej, ljudi. Hvala što ste me opet pozvali.

Jesse: Apsolutno. Dakle, za ljude koji su se tek uključili u ovaj podcast bez prethodnih, John je proglašen marketinškim stručnjakom za pretraživanje godine od strane Search Engine Landa, a njihova je tvrtka bila prvorangirana SEO tvrtka od strane clutch.co.

Dakle, razgovarali smo o SEO-u, vrsti serije SEO 101, u osnovi, razgovarali smo o istraživanju ključnih riječi, optimiziranju stranice i privlačenju povratnih veza. Dakle, sada ćemo razgovarati o tome, koji je najlakši način za privlačenje povratnih veza blogovanjem i stvaranjem sadržaja. Johne, pretpostavljam da si napisao par blogova u prošlosti?

Jovan: Napisao sam puno blogova, da, tonu.

Jesse: Dakle, što biste savjetovali novim trgovcima na, znate, prvih nekoliko blogova koji su počeli? Počnimo odatle, a zatim ćemo se vratiti na “zašto biste to učinili”.

Jovan: Da, vjerojatno sam objavio 5000 do 10000 članaka, a mi smo ugradili mali, ne cijeli posao, ali veliki dio, u Ignite samo putem bloga, točno. Mislim, sada imamo oko 80,000 posjetitelja mjesečno, i to je stvarno važno za posao, potiče nas da osvojimo nagrade, dovodi nas na rangiranje prema ključnim riječima, dovodi ljude do CSS misaonih vođa i prostora, dovodi ljude do uđite, kliknite na stvari i pretvorite, a ovo je strategija koja definitivno stvarno funkcionira.

Problem je postao konkurentniji u posljednjih četiri, pet godina i, znate, ljudi stvarno znaju da je stvaranje sadržaja nešto što može razviti posao na mreži. Dakle, znate, to je otprilike kao odakle početi, pa, znate, prva stvar koju trebate je instalirati blog, zar ne, i provjeriti jesu li vaši URL-ovi ispravno postavljeni. Dakle, ako ste na example.com i odete na /blog, vaši blogovi su tamo, želite to u direktoriju, umjesto poddomene, to bi trebao biti blog.example.com. Bilo tko kome objavite blog, samo neka ima čist URL s naslovima i, dakle, example.com/blog/blogtitle, točno. Ne želite brojeve unutra, ne želite URL parametre, URL parametri su, kao, upitnici i takve stvari. Dakle, dobro postavite to i onda…

Jesse: I, Johne, većina graditelja web stranica, znaš, s Ecwidom, posebno, puno ljudi je na WordPressu, Wixu, Weeblyju, Squarespaceu. Većina ovih graditelja web stranica ima ugrađen blog, zar ne? Biste li preporučili da počnete tamo?

Jovan: Da, da! Svaka platforma za bloganje je dobra. Postoji malo više prema drugome, ali možete raditi s gotovo svime. Samo je važno osigurati da možete obaviti nekoliko stvari, kao što su URL-ovi, kao što su opisi naslova, zaglavlja.

Bočna traka je jako važna. Namjeravao sam ići tamo, mislim da to vidim kao veliku pogrešku jer ljudi naprave blog, a onda su im bočne trake samo prazne. Ono što ne shvaćamo jest da su ovo dvije najvažnije stvari na blogu: to je vaša bočna traka i zatim imati skočni prozori, jer tako natjerate ljude da se prijave za jedno ili drugo. Znam da ne vole svi skočni prozori. Ali u svakom slučaju, razlog zašto su bočne trake važne je zato što je to vaša jedina prilika da netko uđe i vidi gdje se dovraga nalazi na internetu, znate. Oni bi mogli proguglati, znate, "kako postaviti blog," na primjer, a onda dođete tamo i kažete mu, ali ako nemate njihovu malu sliku sebe ili svoje tvrtke, onda ste jednostavno izgubili ogromna prilika. Dakle, u svakom slučaju pogledajte sve te stvari i moj omiljeni način za to je da se malo predstavim, a zatim dam par poziva na akciju, pokušajte ga dovesti u bilten, pretplatite se na svoje društvene medije i natjerajte ih da vide vaše najbolje postove svih vremena na tom blogu, tako da možete povećati broj stranica. Dakle, mnogo klikova na, imate više prikaza stranica, a zatim ulazite u kategorije, i kategorije koje imate na blogu i onda obično traka za pretraživanje, to je dobar način da to učinite, dakle.

Richard: Što se tiče bloganja, Johne, je li važnije ići duboko u taj blog ili više postova na blogu?

Jovan: Nisam siguran razumijem li to.

Richard: Dakle, kad smo se vraćali na stranice proizvoda, imajući određeni broj riječi na njima, stranicu kategorije i početnu stranicu... Vidite li razlog da netko na postu na blogu ide vrlo široko i dugo, vi ovdje puno o nadogradnje sadržaja, a ljudi se pokušavaju riješiti lošeg posta na blogu i na neki način nastavljaju dodavati. Čujete toliko kontradiktornih stvari, poput, ako su tek počeli, trebaju li ići jako duboko u temu ili, što preporučujete ako su tek počeli?

Jovan: Dakle, upravo ste pogodili vjerojatno najveće pitanje u content marketingu. Razmišljam o tome ovako, ako želim da se ovo rangira unutar Googlea, to mora biti tisuću riječi ili više. I stvarno idealno je oko 2,000 riječi, a ako je to stvarno, stvarno, stvarno natjecateljska tema, možda biste trebali ići od 3,000 do 10,000 XNUMX riječi, iskreno. Ali, ako se radi samo o vijestima, ne moraju biti jako dugačke, zar ne, i možete se pojaviti u Google vijestima za to potencijalno ili, možda, čak i u području priča. Tamo radite neke tehničke stvari. Ali konkretan odgovor je da može biti kratak ako je to samo nešto za vaše čitatelje i ako je to samo vijest za, na primjer, bilten, ali ako stvarno želite rangirati Google, morate pokušati pogoditi više od tisuću riječi, osim ako to nije stvarno, stvarno niša, kao, pojam za pretraživanje koji tražite, ili je to stvarno, stvarno niša tema, jer u osnovi konkurencija je sve, kao, što je duže, to imate bolje šanse i ako je manje konkurentan tamo možete imati kraći post.

Ono što se događa je da puno ljudi ispadne hrpa stvarno malih, niskih, niska kvaliteta blogovi koji nemaju puno sadržaja. I onda Google to prepozna, i samo pokušava ići za ključnim riječima koje rangiraju za bilo što, samo ste izgubili gomilu vremena. Za nas na Ignite-u sve što radimo i sve što pokušavamo učiniti za klijente je tisuću riječi ili više, a mi objavljujemo, znate, svakodnevno, i to je nešto što sam napravio jer je to bila odlična investicija za posao . Iskreno, volio bih da sam započeo ovu razinu prvi dan. Mislim sada na 80,000 posjetitelja mjesečno do ovog vremena, sljedeće godine će biti više od 200,000 posjetitelja mjesečno, a naši klijenti to također vide, znate, imamo neke klijente koji rade 40 50 stranica sadržaja mjesečno za, i, znaš, stvarno radi, ali je kvalitetan i može biti veliki problem. Ako ste tek počeli, počnite s malim, jedan blog tjedno, tisuću riječi.

Richard: Dakle, ono što čujem je "udubi se u stvar po kojoj si želio biti poznat," zar ne? Dakle, vaši autoriteti od deset tisuća riječi.

Jovan: Da, tako je.

Richard: A onda, kada želite i dalje biti u centru pažnje, uđite i nemojte se bojati pričati o novostima ili onome što se događa u industriji. To je vaše malo pomoćno osoblje, s kojim ste vani, tako da ne razmišljaju previše, već mogu započeti i samo se usredotočiti na ono u čemu su dobri.

Jovan: Da, tako to ide. To je kao, ako je riječ o vijestima, iznesite nešto brzo, bum. Uvijek se možete vratiti i dodati ga kasnije ako to stvarno želite, ali brzo ga izvadite, smatrajte se stručnjakom. Ako je to nešto za što se želite rangirati, neka bude dugo.

Jesse: Ima smisla za neke, znate, postavke i za neke teške uvjete. Ali ako sam novajlija, tek otvaram svoju trgovinu i bojim se bloganja, bojim se pisanja, o čemu da pišem?

Jovan: Dakle, ono o čemu pišete je ono o čemu želite da vas vaši korisnici vide kao autoritet, kao stručnjaka za predmet, a postoji, znate, nekoliko različitih načina da to učinite. Prvo: želite biti stručnjak za temu, želite pisati o industriji, želite da ljudi osjete tu strast, želite to raditi samo izvan SEO-a, želite da vas ljudi vide kao vođu mišljenja, oni su poput "oh, postoji neka duša iza ove web stranice", točno. Ovaj tip ubacuje stvari, njemu je stalo do toga, točno, i zbog toga humanizira robnu marku na internetu, vide vašu sliku i, kao "želim kupiti od njega", točno. Dakle, to je način da to učinite, a onda, znate, sljedeći korak je ako stvarno želite rangirati za te stvari, postavite svog konkurenta na SEMRush, pokušajte saznati sve uvjete za koje se on rangira i napišite blog postove o tome, zatim na neki način uključite te pojmove, ali nemojte se natjecati s drugim odjeljcima vaše web stranice, poput vaših kategorija i slično.

Jesse: Dakle, slično, ali ne i kopirano, očito.

Jovan: Ne, ne želite kopirati, ali se potrudite i poboljšajte.

Jesse: To je sjajno! Dakle, bloganje je obavezna stvar za SEO, znate. Ako vi imate blog pisca, jednostavno ga morate preboljeti. Johne, napisao si 5,000?

Jovan: Da, 5,000 do 10,000 u ovom trenutku. Puno je blogova.

Jesse: Dakle, dečki, samo morate učiniti broj jedan, doći do broja jedan. U redu, hvala, Johne, ovo je Jesse Ness s Ecwidom e-commerce pokazati, za više informacija o Ecwidu, provjerite ecwid.com, a za više o Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Hvala!