Što je Google Search Console i zašto biste ga trebali koristiti?

15 min je pročitao

Google nudi mnogo korisnih platformi za vlasnike web stranica. Svaka platforma može biti korisna, ali Google Search Console (GSC) jedna je od najvažnijih.

Zašto? Google je daleko najpopularnija tražilica na svijetu. Ako ne koristite alate koje nudi GSC, vaša bi web stranica mogla biti zakopana ispod drugih rezultata pretraživanja i ostati skrivena od korisnika.

Srećom, Konzola Google pretraživanje je potpuno besplatan i prilično jednostavan. Ovdje je sve što trebate znati o platformi i zašto biste je trebali koristiti.

Uvjeti Google Search Consolea koje biste trebali znati

Moramo pokriti nekoliko pojmova prije nego što zaronimo u glavne značajke i prednosti Google Search Console. Platforma ima dosta posebnih uvjeta, ali ovo su osnovni koje biste trebali znati prije nego što krenemo naprijed.

Web stranice i web stranice

U redu, ovo nisu najtehnički izrazi koji postoje, ali važno je razlikovati to dvoje. Jednostavno rečeno, vaše web stranice postoje unutar vaše web stranice. Zamislite svoju web stranicu kao knjigu koja sadrži sve vaše web stranice. Ovisno o upitima za pretraživanje, Google može korisnicima ponuditi cijelu knjigu ili određenu stranicu.

Pokrivenost

U GSC-u, pokrivenost se posebno odnosi na to je li stranica spremna za pojavljivanje u rezultatima pretraživanja ili nije. Kasnije ćemo razgovarati o tome zašto stranice možda neće biti pokrivene.

Mapa

Karte web-mjesta su datoteke koje detaljno opisuju stranice, multimedijski sadržaj i druge podatke na vašem web-mjestu. Google mora pregledati sadržaj vaše web stranice prije nego što prikaže vaše stranice u rezultatima pretraživanja. Ne morate Googleu dati kartu web-lokacije, ali njezino slanje može ubrzati proces pregleda.

Što je Google Search Console?

Uklonivši te pojmove, odgovorimo na očito pitanje: što is Google Search Console?

(Napomena: Google Search Console prije se zvao Google Webmaster Tools, ali je naziv promijenjen 2015.)

U najosnovnijem smislu, GSC je platforma koja vam omogućuje praćenje izvedbe vaše web stranice u kontekstu Googleove tražilice. Kada svoju web-lokaciju povežete s platformom, dobit ćete široku paletu alata za analizu i poboljšanje izgleda vaše web-lokacije na Googleovoj stranici rezultata pretraživanja. Alat je a moraš imati ako želite da osobe koje pretražuju otkriju vaše stranice.

Praćenje izvedbe Google pretraživanja

Glavna prednost GSC-a je mogućnost praćenja uspješnosti pretraživanja vaše stranice putem nadzorne ploče Google Search Console.

Prođimo kroz neke od GSC-ovih najvrjednijih pokazatelja izvedbe, a zatim ćemo razgovarati o tome kako platforma može podržati vašu izvedbu pretraživanja i vaše web stranice općenito.

Klikovi

Nakon što povežete svoje web mjesto s Google Search Consoleom, platforma će pratiti koliko puta korisnici kliknu na vaše web mjesto kada se pojavi u rezultatima Google pretraživanja.

Ovi vam podaci mogu pomoći da poboljšate svoje meta naslove i opise (naslove i opise koji se pojavljuju na stranicama rezultata pretraživanja). Niske stope klikova mogu ukazivati na neprivlačan meta sadržaj, a GSC vam može pomoći da identificirate problem.

Niski klikovi također mogu biti pokazatelj neučinkovitosti SEO strategije budući da Google sortira rezultate pretraživanja po relevantnosti. Ako osnovna načela SEO-a poput učinkovitih ključnih riječi nisu aktivna na vašem web-mjestu, mogli biste vidjeti niske stope klikova.

Prosječni CTR

CTR je kratica za klik-kroz stope. Dok vam prethodna podatkovna točka samo govori broj klikova koje vaša stranica dobiva, prosječni CTR prikazuje se kao postotak korisnika koji kliknu na vašu stranicu. Ovaj broj je još jedan pokazatelj uspješnosti. Možda dobivate puno klikova jednostavno zato što mnogo ljudi vidi vašu web-lokaciju, ali ima mjesta za poboljšanje ako je vaš prosječni CTR nizak.

Prosječni CTR varira ovisno o djelatnostima i mjestu na kojem se web stranice nalaze na stranici s rezultatima pretraživanja (poznatoj kao vaša pozicija). Međutim, web stranice bliže vrhu stranice s rezultatima dobivaju više klikova — a korištenje GSC-a može vam pomoći da se približite vrhu.

Prosječna pozicija

Kao što smo upravo govorili, vaša pozicija odnosi se na to gdje se vaša web stranica prikazuje na stranici s rezultatima pretraživanja. To možete pratiti pomoću GSC-a. Idealno bi bilo da vaša web stranica bude rangirana među 10 najboljih rezultata pretraživanja. Ali kao što ste vjerojatno pogodili, to može biti vrlo teško jer Google sortira milijarde stranica.

Ipak ima dobrih vijesti. Možda nećete odmah biti među prvih 10, ali GSC vam može pomoći da se počnete penjati. Kasnije ćemo više govoriti o tome kako GSC može poboljšati vašu prosječnu poziciju.

Dojmovi

Ovaj pokazatelj izvedbe pokazuje koliko su često korisnici vidjeli vaše stranice kada su se pojavile u njihovim rezultatima pretraživanja. Osim pregleda osnovnog broja pojavljivanja, ovaj alat možete koristiti da vidite kako određene ključne riječi utječu na vaša pojavljivanja i druge podatkovne točke.

Na primjer, recimo da je jedna od vaših ključnih riječi "naranča". Možete unijeti tu riječ da vidite ukupna pojavljivanja i klikove kada je riječ "narančasta" bila uključena u upite za pretraživanje. Ovaj vam alat može pomoći u analizi učinkovitosti vaših strategija ključnih riječi.

Što Google Search Console čini za tvrtke?

Ovo su neki od GSC-ovih najvažnijih pokazatelja uspješnosti, ali što Google Search Console čini za tvrtke? I kako možete koristiti platformu da poboljšate svoju izvedbu pretraživanja? Da bismo razumjeli kako GSC može podržati vašu web stranicu, moramo razgovarati o tome kako Google upravlja rezultatima pretraživanja.

Kako Google upravlja rezultatima pretraživanja

U GSC-u, indeksirano stranice se odnose na web stranice koje su identificirane i razvrstane unutar Googleove tražilice. Ove stranice ulaze u Googleovu biblioteku indeksiranih stranica, dopuštajući im da se pridruže stranici rezultata pretraživanja ako se postavi relevantan upit za pretraživanje.

Proces indeksiranja stranice obično počinje s puzeći. Indeksiranje je Googleov proces skeniranja web stranice kako bi identificirao njezin sadržaj kako bi tražilica znala kada je treba prikazati korisnicima. Izrazi indeksiranje i indeksiranje često se koriste kao sinonimi, ali indeksiranje je proces identifikacije sadržaja stranice dok je indeksiranje proces pohranjivanja te stranice u Googleovoj biblioteci web stranica.

Vaše web stranice neće biti prikazane na stranici rezultata pretraživanja ako nisu indeksirane. I obično neće biti indeksirani ako nisu pretraženi. GSC vam može pomoći da provjerite jesu li vaše stranice indeksirane - o tome ćemo sljedeće.

Zašto je GSC važan

Sada kada razumijete osnove načina na koji Google sortira web-stranice, razgovarajmo o tome kako GSC podržava vlasnike web-stranica. Postoje tri glavna načina, počevši od praćenja statusa indeksiranja.

Praćenje puzanja

Kao što smo već spomenuli, Google indeksira vaše web-stranice prije nego ih indeksira (barem u većini slučajeva). Dobra vijest je da vas Google ne ostavlja u neznanju — možete saznati jesu li vaše stranice indeksirane tako da svoju stranicu povežete s GSC-om.

Izvješća o indeksiranju Google Search Consolea omogućuju vam praćenje jesu li i kada vaše stranice indeksirane. Međutim, ta su izvješća usmjerena na stvarno velike web stranice. Ako vaša stranica ima manje od tisuću stranica, GSC nudi jednostavniju opciju praćenja indeksiranja pod nazivom Alat za pregled URL-a. Ovaj vam alat omogućuje unos URL-a jedne od vaših stranica i govori vam je li indeksirana ispravno.

Upozorava vas na probleme

GSC nudi mnoštvo alata koji vas upozoravaju ako se pojave problemi koji uključuju vašu izvedbu pretraživanja. Ta se upozorenja razlikuju ovisno o problemu, ali nećete dobiti nikakva upozorenja ako ne koristite platformu.

Evo nekoliko uobičajenih problema koje GSC može pomoći da vam skrene pozornost.

Problemi s pokrivenošću

GSC ima odjeljak posvećen praćenju pokrivenosti. Vidjet ćete nekoliko kategorija, uključujući greška i Važeći s upozorenjima. Ako bilo koja od vaših stranica spada u prvu kategoriju, ona nije dobro pokrivena. Ako potpadaju pod drugu, riskirate gubitak pokrića. Ako primijetite upozorenje u bilo kojoj od ovih kategorija, možete ga kliknuti da biste saznali više o problemu. Korištenjem GSC-a bit ćete ispred ovih problema i pomoći će vam da ih riješite prije nego što se vaša web stranica prestane pojavljivati na stranici s rezultatima.

Stare veze

Stare veze tehnički spadaju u široku kategoriju pitanja pokrivenosti. Google se oslanja na aktuelan podataka za ispravno indeksiranje i indeksiranje vaših stranica. Ako sustav ima staru ili neispravnu poveznicu, vaše će stranice imati problema s dopiranjem do tražitelja. Bez GSC-a možda nećete primijetiti problem sve dok Google ne prestane dodavati vašu stranicu na stranicu s rezultatima pretraživanja.

Ručne mjere (kazne)

Ako vaša stranica krši Googleova pravila, mogli biste dobiti ručno djelovanje (aka penal). Ručne radnje su u biti ljudski pregledi vaše web-lokacije. Google se uglavnom oslanja na računalne programe za sortiranje web-mjesta, ali njihov sustav ponekad natjera ljude da izvrše ručni pregled ako se čini da web-mjesto krši određena pravila.

Ova se pravila uglavnom usredotočuju na sumnjive stvari, poput aktivnog pokušaja varanja ili zavaravanja Googlea kako bi se poboljšao položaj vaše web-lokacije. Google može ukloniti vašu stranicu iz rezultata pretraživanja ako se to dogodi. Većina ljudi ne treba brinuti o ručnim radnjama ako ne krše pravila, ali nećete znati hoće li vaša stranica biti kažnjena ako ne koristite GSC.

Problemi s mobilnom upotrebljivošću

Svijet sve više koristi mobilne uređaje za pregledavanje weba — a Google to uzima u obzir kada upravlja rezultatima pretraživanja. Ako vaša web stranica ima problema s mobilnom upotrebljivošću, Google Search Console će vas upozoriti kako biste mogli riješiti problem. Ako ne koristite GSC, problemi s mobilnom upotrebljivošću mogu proći ispod radara i naštetiti vašoj uspješnosti pretraživanja.

Provjera sigurnosnih problema

Ne morate koristiti GSC za praćenje sigurnosnih problema na web-mjestu, ali to je izvrstan alat za očuvanje sigurnosti sadržaja vašeg web-mjesta. I to besplatno.

S početne stranice Google Search Consolea imat ćete pristup do Sigurnosni problemi tab. Ovaj odjeljak GSC-a navodi potencijalne sigurnosne prijetnje, uključujući hakiranje i druge zlonamjerne aktivnosti koje bi mogle naštetiti vlasnicima stranica ili posjetiteljima. Bez GSC-a nećete imati pristup Googleovom besplatnom sigurnosnom nadzoru — što potencijalno dovodi vašu stranicu u opasnost.

Kliknite sve kartice u Search Console administratoru da biste otkrili sva izvješća i važna područja

Google Search Console FAQ

Ukratko, Google Search Console pomaže vlasnicima web stranica u praćenju uspješnosti pretraživanja, prepoznavanju problema koji štete njihovoj poziciji i općem održavanju usklađenosti sa svojom web stranicom.

Pokrili smo osnovne funkcije i prednosti Google Search Consolea, ali ćemo odgovoriti na neka često postavljana pitanja kako biste bili u potpunosti spremni za početak korištenja platforme.

Što je s Google Analytics? (Google Search Console u odnosu na Google Analytics)

Ako vas čitanje o GSC-ovim alatima za praćenje performansi navodi na razmišljanje Google Analytics, vjerojatno se pitate trebate li koristiti obje platforme. Jednostavan odgovor? Da, trebate oboje.

GSC i Google Analytics nude analitiku web stranice, ali GSC se fokusira na izvedbu vaše web stranice na stranici rezultata pretraživanja. Ako svoju web-lokaciju samo povežete s Google Analyticsom, propustit ćete korisne podatke poput prosječne pozicije i pojavljivanja. Također ćete propustiti važna upozorenja kao što su ručne radnje i sigurnosni problemi — stoga Google Analytics doista nije zamjena za Google Search Console.

Umjesto toga, GA i GSC mogu raditi zajedno. Search Console možete povezati sa svojim Google Analyticsom kako biste svoja GA izvješća obogatili podacima organskog pretraživanja izravno s Googlea.

Trebate li koristiti Google Search Console ako imate poslovnu web stranicu?

Google Search Console korisna je za sve vrste web-mjesta — osobito za poslovne web-lokacije. Bez obzira vodite li web-lokaciju za e-trgovinu ili jednostavnu stranicu s podacima za kontakt vaše tvrtke, osiguravanje dobre izvedbe vaše web-lokacije na Googleu ključno je za povezivanje s kupcima i podršku vašem brendu.

Je li Google Search Console zamjena za SEO stručnjaka?

Ne. Google Search Console može pomoći u SEO strategijama vaše web-lokacije, ali platforma nije zamjena za SEO profesionalce.

Međutim, GSC može pomoći SEO stručnjacima da identificiraju Povezano sa SEO-om problema. Na primjer, neke se ručne radnje poduzimaju kao rezultat praksi optimizacije pretraživanja koje su u suprotnosti s Googleovim pravilima. Korištenje GSC-a može vam pomoći da prepoznate i prekinete ove zabranjene prakse. Također možete koristiti GSC da biste pratili kako ključne riječi utječu na izgled vaše stranice pri pretraživanju. Jednostavno rečeno, GSC ne zamjenjuje SEO stručnjake, ali im može pomoći.

Započnite danas!

Google je već godinama dominantna tražilica i to se vjerojatno neće promijeniti u skorije vrijeme. Bez Google Search Consolea, ostali ste u mraku i vaša bi web stranica mogla prestati dopirati do onih koji pretražuju. Tako naučite kako koristiti GSC danas!

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Veljače 28, 2022

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.