Automatizált Google Shopping-hirdetések e-kereskedelemhez

Ebben a podcastban egy új funkciót tárgyalunk, amely az Ecwid-kereskedők számára elérhető, hogy teljesen automatizálják Google Shopping-hirdetéseik létrehozását és kezelését.

Ricardo Lasa a Sitewit/Klicken vezérigazgatója, az Ecwid partnere ennek az új funkciónak a megvalósításában.

Megbeszéljük a Google Shopping általános hirdetési piacát, az Ecwiddel való integrációt, e-commerce statisztika, szöveg alapú Adwords reklám, és még sok más.

Másolat

Jesse: Hé srácok, itt Jesse Ness az Ecwiddel E-commerce Mutassa meg, hol segítünk Ecwidnek e-commerce üzlettulajdonosok az első eladástól az első millió dollárjukig. Itt vagyok a magammal műsorvezetőtárs Richard Otey.

Richard: Hé, hogy van, Jesse?

Jesse: Jó nap van itt! A mai nap valójában más: van pár vendégünk, és mielőtt bemutatnánk őket… Ez egy olyan funkció, amelyről ma fogunk beszélni, és egy partner, aki igazán megmutatja, miről is szól az Ecwid. Szóval tényleg beszélni fogunk néhányról high-end bonyolult vállalati funkciókat, amelyeket alapvetően az egyszerű gombbal helyeztünk el kereskedőink számára. Nagyon izgatott ez! Tehát mivel néhány vállalati funkcióról lesz szó, szerettem volna bemutatni a főnökömet és az Ecwid marketing alelnökét, David Novickot.

David: Szia mindenkinek! Nagyon jó itt lenni! Jesse, köszönöm a fogadtatást, nagyon köszönöm! Tudod, hogy ma nagyon fontosnak tartom, hogy megosszam egy kicsit a hátteremről, hogy megértsük, mit hozok le az asztalra, és miért vagyok annyira az Ecwid iránt, és miért gondolom, hogy neked is annak kellene lenned.

Az én történelmem az, amit csináltam e-commerce 1999 körüli születése óta - ez elég régi, de mindenesetre ez van. Jó móka volt, nagyszerű utazás volt! Üzleti karrierem nagy része erre épült vállalati szintű vállalkozások, tehát épület e-commerce főbb márkák esetében, köztük a Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio – nevezd meg. Sok ilyenhez nyúltam high-end márkák, és segített mindkettőjüknek fejlesztésében e-commerce és az értékesítés ösztönzéséhez kapcsolódó digitális marketing e-commerce platformokon.

Tehát az Ecwid marketing alelnökeként való csatlakozás nagyszerű lehetőség volt számomra, mert az Ön helyében ülve, ahol Ön a forgalmat próbálja terelni, átmentem egy platform fejlesztésébe annak érdekében, hogy az ügyfeleink számára jól működjön, győződjön meg arról, hogy rendelkezik a frissített funkciókkal és képességekkel, amelyek segítik a növekedést. Ami igazán érdekes számomra, az az, hogy említettem sok ilyen nagy, hatalmas márkát… Igaz, óriási költségvetésünk volt, sok emberünk volt, és rengeteg képességünk volt, és ez csodálatos volt, mert olyan dolgokat tudtunk csinálni, más kisebb üzletek nem tudták, és az ülés, ahol most találom magam, nagyon érdekes az Ecwid-del, mert amit csinálunk, az az, hogy elhozzuk azokat a képességeket, amelyekkel rendelkezünk. vállalati szintű e-commerce és mintegy demokratizálja őket. Utálom ezt a szót használni, de tényleg ez az.

Ezeket a képességeket a kis üzletekbe hozzuk le, és nagy elérést és nagy lehetőségeket biztosítunk azoknak a kis cégeknek, amelyek nem rendelkeznek nagy költségvetéssel, nem rendelkeznek nagy színpadokkal, de lehetővé teszik számukra, hogy világszerte jelentős jelenlétet és növekedést biztosítsanak. vállalkozásaikat. Szóval, nagyon örülök, hogy részese lehetek ennek, és veletek, Rich-kel és Jesse-vel együtt dolgozni fantasztikus volt.

Jesse: Döbbenetes! Szóval, David, szeretnénk átvenni a tapasztalataidat, és kérni, hogy szólj, amikor interjút készítünk a következő vendégünkkel. Ricardo Lasa a SiteWit vezérigazgatója, aki a Kliken alkalmazást futtatja. Ricardo, bemutatkoznál?

Ricardo: Persze! Köszönöm, hogy velem van. Ricardo Lasa vagyok, én vagyok az társalapító és a SiteWit vezérigazgatója. Van egy Kliken nevű Google Shopping-hirdetési platformunk. Az Ecwiddel együttműködve szállítjuk az Ecwid bázisra. Szóval nagyon izgatott vagyok, hogy itt lehetek, remélhetőleg minden kérdésére válaszolhatok a Google Shopping szolgáltatással és annak automatizálásával kapcsolatban. Tetszik az eddigi beszélgetés abból a szempontból, hogy pontosan ugyanazt csináltuk: valami nagyon összetettet vettünk, ami legtöbbször mély tudást és nagy erőforrásokat igényel, és teljesen automatizáltuk az Ecwid ügyfelei számára, lehetővé téve számukra. piacra szeretni felső szint márkák a Google Shopping rendszerében. Szóval örülök, hogy itt lehetek, és köszönöm, hogy itt lehetek.

Jesse: Félelmetes, fantasztikus! Úgyhogy azt hiszem, kezdjük azzal, hogy bevezetjük a Google Shopping szolgáltatást az ügyfélkörünkbe. Tehát az Ön szavai szerint mit jelent a Google vásárlása, ha nincs tisztában vele?

Ricardo: Persze! Tehát a Google-nak mint platformnak van néhány változata arra vonatkozóan, hogyan lehet ténylegesen hirdetni rajta. Tehát az első platform, amit biztosítottak, a Google AdWords volt. Ez egy olyan platform volt, amelyet értékesítésre vagy reklámozásra is használtak e-commerce termékek és szolgáltatások, ugye. Tehát függetlenül attól, hogy vízvezeték-szerelő vagy ügyvéd volt, vagy termékeket értékesített, valószínűleg a Google AdWords platformot látogatta meg.

Jesse: Ricardo, ha az AdWords platformról beszél, a legtöbb ember tudja, hogy itt beír egy keresést a Google-ba, és szöveges hirdetéseket lát – erről beszél, igaz?

Ricardo: Így van! Valójában, amikor csak keres a Google-ban, az elsődlegesen megjelenő eredményeket az AdWords motor adja, és ezek mind szöveges hirdetések.

Jesse: Persze. És most áttérek arra, ahol ma állunk, mi az a Google vásárlás?

Ricardo: Persze! Tehát a Google készített egy speciális hirdetési motort e-kereskedelem, konkrétan. Tehát hajtja a e-commerce az üzlet készletét és a kereséseket a termék tulajdonságai és így tovább. A végeredmény az, hogy amikor ténylegesen keres a Google-on a termékleírással ellátott termékek képlapjain, akkor a képeket és az árakat a Google Shopping motorja irányítja. Tehát ez más motor, mint a normál AdWords szövegmotor, és ez a leghatékonyabb módja annak e-commerce boltban, hogy reklámozzák termékeiket és szolgáltatásaikat. Tehát valójában arra tervezték e-commerce felé van optimalizálva e-kereskedelem. Tehát ez a Google Shopping platform.

Richard: Ó, ez fantasztikus! Hé, Ricardo, ő Richard. Gyors kérdés, néhány mondattal ezelőtt említette az egyik kedvenc szavamat – az automatizálást –, mert Jesse és én ezt a múltban egyedül próbáltuk megtenni, e-commerce üzletek… Bár nagyon erős, és valóban növelheti az eladásokat, és nagyon hasznos az eladások növelésében, fájdalmas. Tehát mi is pontosan a Kliken, ami ilyen egyszerűvé teszi? Hogyan integrálódott az Ecwid? Mi az a folyamat, mint, min kell keresztülmennie egy bolttulajdonosnak?

Ricardo: Persze. Valójában ez az a dolog, ami miatt nagyon izgatott vagyok, mert olyan csodálatos integrációt építettünk ki a két platform között. Szóval, Ecwid, nyilvánvalóan a dolgok bolti oldaláról ragyog: készletkezelés, minden termékinformáció birtokában volt, és így tovább. És ha ezt manuálisan próbálná megtenni a Google Shopping szolgáltatással, akkor ez egy elég hosszú lépéskészlet, amelyen végig kell mennie.

Tehát először saját magának kell létrehoznia egy Google Merchant Center-fiókot. Ezt ellenőriznie kell, majd igényelnie kell, ami lényegében azt jelenti, hogy el kell helyeznie egy címkézési részletet a webhelyen. Miután végigment ezen a folyamaton, exportálnia kell készletét egy Google feedbe. Ezután alapvetően ki kell választania, hogy a hírcsatorna mely részeit szeretné használni a kampányban. Ezután hozzá kell adnia ezt a Google AdWords-hez, tehát alapvetően be kell szereznie egy Google AdWords fiókot, tehát mindent be kell állítania, és be kell állítania egy kampányt, valamint a Google AdWords feedet, majd elindítja a kampányt. Tehát most hét-tizenkét független lépésről beszélünk több platformon, tehát ez egy nagyon összetett feladat.

Jesse: Az biztos. Most remélem, hogy azok, akik odakint hallgatnak: Remélem, nem jegyzetelt, mert régen ezt kellett tennie. Fájdalmas, sok a lépés, sok minden elromolhat, sok a frusztráció. Ricardo, ti hogyan oldották meg ezt a problémát?

Ricardo: Persze. Az Ecwid segítségével az alapoktól kezdve felépítettünk egy platformot a Google Shopping számára. Valójában az Ecwiddel és magával a Google-lal dolgoztunk.

Alapvetően az összes folyamatot automatizáljuk. Például a Merchant Center fiók létrehozása automatikus, ezt közvetlenül és programozottan tesszük az API-n keresztül, az üzletek ellenőrzése is programozottan történik az Ecwid Instant Sites-en. Aztán a hírcsatornák tényleges generálása a kampányba – szintén automatikus.

Tehát csak kiválasztja, hogy milyen kategóriákban szeretne hirdetni, mi pedig automatikusan generáljuk a hírcsatornákat a kampányokhoz. Valójában ez túlmutat a hírfolyamok létrehozásán. Az Ecwiddel és a Google-lal együttműködve olyan speciális termékleírásokat és termékcímeket alakítottunk ki, amelyek valóban megfelelnek takarmánybarát és a keresőbarát.

A végeredmény az, hogy a feedek sokkal jobbak, mintha kézzel tenné. Teljesen automatizáltak, nincs Google Merchant-fiók megszerzése. Nincs szó AdWords-fiók megszerzéséről sem. Úgy értem, ezt valójában automatikusan tesszük. Alapvetően csak kiválasztja, hogy milyen kategóriákban szeretne hirdetni, mennyi pénzt szeretne költeni, és elindítjuk a kampányokat. A folyamat több lépésből áll, tudod, 15-20 nagyobb lépések és valószínűleg órák (ha nem napok) munkája csupán percekig.

David: Hűha! Ricardo, olyan egyszerűvé teszed a hangzást. Valójában átestem a folyamaton, és megnéztem, mit csináltatok. Nagyon lenyűgözött, és nagyon boldogok vagyunk, hogy integrálhatjuk Önt az Ecwidbe. Szerintem ez egy nagyszerű partnerség lesz.

Az egyik dolog, amivel szívesen foglalkoznék egy kicsit, az a „miért”. Sok éven át az Ecwid-kereskedők székében ülve, mi az érdekes a Google Shopping-ban, és miért kell mindannyiunknak erre odafigyelnünk, hallgatva Ricardo, Richard és Jesse tudását? Vajon a világ változik, és a keresés is változik. Most az történik, hogy az emberek szerették a szöveget, és valóban olvasnak. Senki nem igazán olvas többé. Ez egy vizuális világ, és ez az az elem, amit a Google vásárlás hozza a Google keresőmotor eredményoldalára, az az, hogy a hozzá kapcsolódó képek.

Tehát tegyük fel, hogy meg akar nézni a póló, jobbra? Az Ecwidben sok ruházati eladó van. azt mondod „Póló, póló, póló”, Nos, mondhatod, hogy „Ó, törzsi minta van rajta”, vagy valami hasonló. Ez nem semmi, tényleg meg kell mutatni a terméket. A Google Shopping feed segítségével ezt a Klikenen keresztül érheti el. Ez a képességkészlet, amelyet az Ecwid-kereskedők számára adunk hozzá, csodálatos lesz!

Richard: Szinte úgy tűnik, hogy néhány dolog, ami hagyományosan nehéznek tűnik online értékesítés valójában könnyebb is lehetne, mint a szőnyegek. Jesse-vel a szőnyegekről beszélgettünk, például, milyen furcsa eladni, de hogyan összehasonlító bolt szőnyeg, ugye? Ha látja azt a képet, és az illeszkedik a kívánt terület négyzetméteréhez, és ez az a kép, amilyennek látszik. Hogyan fogod beírni, hogy és összehasonlító bolt — furcsa, zebra, mintás, funky? Tudod, még csak nem is tudod megtenni, így ez a képzet különösen fontossá válik.

Jesse: Igen, és az Ecwid-kereskedők számára is: gondoljon arra, hogy hányszor keres valamit a Google-on, és csak nézze meg a képeket a tetején. Erről beszélünk. Ha termékei tetszetősek, ha látnia kell egy képet az eladáshoz, akkor a Google Shopping valóban ott van, ahol lennie kell.

David: Nem csak a mi gondolatainkról van szó, igaz? nem csak arról van szó, hogy mindannyian szeretjük a látványt. A Google maga is megváltoztatta a keresőmotor eredményoldalát az idők során, és korábban csak szöveges volt. Aztán csak elkezdtek menni: „Hé, tudod mit, az emberek vizuálisan vásárolnak. Tegyük fel a képeket a tetejére.” Tehát tényleg nincs teljes játékod, ha csak fizetett keresést végez. Valóban szüksége van a vizuális vásárlási összetevőre.

Jesse: Igen! Ricardo, talán tudod, mert állandóan a Google Shopping szolgáltatásban vagy. Nemrég hallottam egy statisztikai adatot, hogy az összes 50%-a e-commerce a Google-keresések mostantól a Google Shopping néven szerepelnek, ami azt jelenti, hogy ők mutatják meg a látványt. Tudsz erről frissített számot?

Ricardo: Igen. Azt hiszem, ez körülbelül ugyanaz a szám, mint amit hallottam. De növekszik. Szóval idővel nem lennék meglepve. Valójában százalékosan tovább növekedne.

Valójában hozzá akartam adni a vitához egy másik, azt hiszem, nagyon fontos tényezőt, amelyet meg kell érteni a Google Shopping kapcsán. Valóban arra tervezték e-commerce üzletek. Természetes belépési korlátot jelent a keresési folyamatban, mert rendelkezni kell a bolttal, a készlettel, a hírcsatornákkal, azokat megfelelően kell kialakítani, hogy akár részt is tudj venni a keresésekben. Tehát a hatékonysága sokkal nagyobb, mert mindig nagyon hatékony kereséseknél jelenik meg, sokkal kevesebb zajjal, sokkal kisebb versenyben, mint például a keresési hirdetéseknél, ahol csak egy kulcsszót lehetne egyeztetni, akár releváns, akár nem. Tehát a Google Shopping egyik nagyszerűsége az, hogy erre tervezték e-commerce teljesen, és ha valóban ezen a platformon hirdet, sokkal jobb eredményeket fog elérni.

Jesse: Igen! Ricardo, hogy működik? Maradjunk a póló. Tehát az emberek gépelnek, akár a telefonjukon, akár a számítógépükön keresnek "pólók, kék, törzsi minta” – hogyan illeszkedik a Google az Ecwid üzlettulajdonos termékkatalógusában szereplő eredményekhez? A címek, a termék leírása – hol kezdjék a kereskedőket?

Ricardo: Persze. Tehát a párosítási folyamat elsősorban a leírás oldalon zajlik. Tehát tegyük fel, hogy van egy SEO-barát a leírás típusa – ügyeljen arra, hogy megfelelő SEO kulcsszavakat használjon – ráadásul a márka is fontos, és hogy milyen típusú termékről van szó. Tehát az egyezés általában a hírfolyam leírás oldalán található, de aztán a látvány… Amit a Google motorban lát, az a termék címe. Ezért olyan fontos, hogy barátságos termékcímre van szükség, és nagyszerű dolog, hogy az Ecwiddel és a Google-lal együtt dolgoztunk ennek érdekében, ami teljesen automatikus, és a termékcímek valóban relevánsak, és vizuálisan tetszetősek. kezdettől fogva. Tehát, ha egyszer megkapja ezeket a látványelemeket a termékképekkel, a címek is nagyon-nagyon szépek és igazán intuitívak.

Jesse: Tökéletes! Tehát a kereskedők számára jó tudni, mert ez azt jelenti, hogy alaposan át kell gondolnia, mi a termék címe. Megfelelően nevezi el termékét, hogy amikor megjelenik a Google-ban, értelmet nyerjen az emberek számára. Azt hiszem, a tipp az lenne: „Ne légy túl aranyos”, tudod. Csak mondd, mi az. És akkor a leírás – nagyon sok helyed van ott, több száz szó van, ahol le tudod írni. Ez az, amit a Google használja az egyezést, ami sokkal pontosabbá teheti.

Ricardo: Persze. És a leírás oldala. Pontosan, mert annyi helyed van, igaz? Ne feledje, hogy a Google számos tényező alapján keresi Önt, igaz, a kulcsszó terméknevétől, de a márkától, a termék típusától és sok mástól is. Tehát, ha magát a terméket, a termékleírást írja le, sokkal nagyobb esélye van a releváns kereséseknek. Tehát mindenképpen hangsúlyozni fogom, hogy nagyon jó termékleírásaim legyenek.

Richard: Azt is elképzelném, hogy ebben a leírásban az Ön segítsége a Google algoritmusában valóban megvalósulhat, amikor arról beszél, hogy valakinek releváns, aki valóban vásárolni szeretne valamit, nem csak azt, hogy hogyan készítsen póló vagy ha valóban megvan a vásárlási szándék. Ebben a leírásban valószínűleg segíthet az algoritmusválasztás megváltoztatásában, bár nem tudjuk pontosan, mik ezek az algoritmusok.

Ricardo: Persze. Igen, és azt mondanám, hogy a Google Shopping motor maga, mert tudják, hogyan kell keresni, hogy valójában hogyan keres az összes ember a keresés kontextusában. Nagyon hatékonyak, és biztosítják, hogy a válasz a vásárlási szándékra jelenjen meg.

Jesse: Az biztos. Ez a legjobb alkalom arra, hogy az internetes keresők elé kerüljön – amikor készen állnak a vásárlásra. Tehát tedd eléjük a képedet, legyen ára. Szóval, Ricardo, tudom, hogy ez mindig a kifejezéstől függ, és sok minden beletartozik a történelembe vagy egy kattintás árába. Van átlagos kattintásonkénti ára a Google Shopping szolgáltatásban?

Ricardo: Ezt nehéz átlagolni, mert valóban olyan széles termék és kategória, valamint földrajzi elhelyezkedés szerint is.

Nyilvánvaló, hogy minél nagyobb a verseny az aukciókért, annál magasabb az ár. És ezt, tudod, befolyásolhatja a termék, hány keresés van egy termékre, a termék keresési mennyisége, de a földrajzi hely is.

Végig láthattuk, hogy a kattintásonkénti költség nagyjából olyan, mint az AdWords normál kattintásonkénti költsége. Bizonyos kategóriák sokkal olcsóbbak, bizonyos kategóriák drágábbak lehetnek. Ám az egyetlen dolog, amit az egész területen tapasztaltunk, az az, hogy a konverziós arány (a ROI) a legmagasabb a Shopping szolgáltatásban. És azt hiszem, ez összefügg azzal, amit mondunk. Tehát a szándék ott van, az a tény, hogy valóban látta a terméket, amikor rákattint, kiválasztotta a kívánt terméket, igaz. Nem fog arra a termékre kattintani, amelyik nem tetszik a visszaküldött találatok közül. Majdnem félúton vagy, amikor ezt csinálod. Tehát sokkal magasabb a konverziós arány és a befektetés megtérülése a Google Shopping szolgáltatásban, mint szinte bármely más média esetében e-kereskedelem.

David: Ez fantasztikus, Ricardo. Az egyik dolog, ami mindig aggaszt, amikor a forgalom növekedésének új útjára lépek – és valószínűleg ez a kereskedőink számára is –, hogy nem biztos, hogy igazán érted, hogyan működik valami. Lehet, hogy nem tudja, hogyan licitáljon valamire. Lehet, hogy nem tudod, mi az A ROI lesz, és kereskedőink gyakran kisvállalkozások, ezt támogatjuk igazán. Nincs mindig elegendő idejük ahhoz, hogy valóban megértsék a tesztelés módját és az ajánlattételi stratégiát. Ez az, amit szeretek bennetek, és amit itt kínáltok, az nagyon szilárd AI-vezérelt marketing automatizálási rendszer, amely megóvja az embereket a sérülésektől. Tehát, ha le akarsz ugrani, és ki akarod próbálni, akkor nem kell olyan figyelmesen figyelned. Percek alatt beállíthatod, heti percek alatt pedig megnézheted. És tudod, hogy a rendszer hátat kapott. Óvatosan fog licitálni neked. Nem golyóálló, ezért ne gondolja, hogy teljesen hátat fordíthat, de segít gyorsan a helyes útra irányítani. Ez az, amit a kisvállalkozók kérnek, és remélhetőleg mindez segít nekik, szóval köszönöm.

Ricardo: Persze. Úgy értem, egy másik hatalmas tényező, hogy ez a teljes automatizálás. Nem kell, hogy emberi menedzsment álljon mögöttünk, ez lehetővé teszi, hogy elég kis költségvetéssel kezdjünk. Tehát amellett, hogy a gép alapvetően robotpilótán repül, és nem fog lezuhanni, valójában nagyon jó munkát fog végezni a marketing tervezésében. Kezdheti kisebb költségvetéssel is, így ez nem egy hatalmas befektetés. Vessen egy pillantást, és nézze meg, hogyan teljesít az üzletében kis költségvetéssel, több száz vagy akár 70 dollár között. - 75 dollár az induláshoz. Így sokkal egyszerűbbé válik az indulás és a kipróbálás. És ami még ennél is fontosabb, az a tény, hogy lezárták a konverziós hurkot. Nyilvánvalóan az Ecwid áruházban zajló konverziókat a marketinghez kötjük, így pontosan tudjuk, hogyan teljesít. Hihetetlenül átlátszó. És pontosan tudja, hány dollárt fektet be az eszközbe, majd a marketingbe és a Google-ba, és hány dollárt termel az Ön számára. Tehát teljesen átlátható az egész folyamatban.

Jesse: Wow, ez tökéletes. Ricardo, ez azt jelenti, hogy a mesterséges intelligencia irányítja a licitálást. És ez azt jelenti, hogy a kattintásonkénti árat nem az határozza meg, hogy mekkora ajánlatot tesz, és ezek a változások automatikusan megtörténnek az Ön platformján?

Ricardo: Igen. A licitáló oldalon nincs emberi beavatkozás. Tehát ez egy portfólió-optimalizálás, és mi az, hogy maximalizáljuk a befektetés megtérülését a kampány költségkeretében.

Richard: Ez igazán szuper, Ricardo! Visszatérve Dave-hez, azon töprengtem, hogy a kisvállalkozások még csak most indulnak, és nem tudták pontosan, hol kezdjék el, szóval ez nagyszerű potenciális új forgalmi forrásnak, új bevételi forrásnak tűnik számukra. Van egy átlagos rendelési érték vagy egy átlagos árrés, amellyel valakinek együtt kell dolgoznia, mielőtt Önnel dolgozni kezd?

Ricardo: Igen és nem. Általánosságban elmondható, hogy megjelennek a boltjukon, a rendelési értékek, nehéz a marketinget működésre bírni, amikor csak a mondjuk pár dollár alatti tartományban árulnak termékeket mennyiség nélkül, nyilván, ugye. Mert rendelésenkénti alapon a konverziók és a bevétel valószínűleg nem haladja meg a költségajánlatot. Végig láttuk, átlagos rendelési értékeket, ugye, a húszas években vagy még magasabban. Általában a passzív hozamú befektetéseket meglehetősen könnyen láthatjuk. Nyilvánvalóan minél magasabb a megrendelés értéke, annál jobban megtérülnek a befektetések. Azt mondanám, az értékek átlaga – rendelésenként több mint 20 USD jól működik.

Richard: Értem. Tehát egy hipotetikus forgatókönyv szerint valakinek van egy 60 dolláros terméke 25 dolláros árréssel, ez tökéletes erre?

Ricardo: Persze!

David: Ha csak egy pillanatra hozzá tudom tenni, ő Dave. Szóval régebben a thechive.com-ot futtattam, ami elég nagy póló gyártója és fantasztikusan jól teljesítettünk a Google Shopping szolgáltatással t-shirt. És ez az ár pont 28 dollár körül volt, szóval igen, biztosan megérik alsó vég termékeket is.

Jesse: Igen, úgy értem, ez valójában nagyon biztató, mert e podcast előtt azt hittem volna, hogy talán száz dollárnak kell lennie ahhoz, hogy a marketingnek meglegyen erre a fedezete. Szóval, ez fantasztikus, hogy ez embereknek való lehet, tudod, még egy meglehetősen alacsony átlagos kosárméretnél is.

Szóval, Ricardo, korábban említetted, hogy ti csináljátok az optimalizálást, és az AI rendelkezik ezzel. Tehát ez azt jelenti, hogy valóban nyomon követheti az eladást is. Hogyan működik ez? Ez az Ecwiddel való integráció?

Ricardo: Igen, tehát azt csináljuk, hogy integráljuk a rendelésbe, tudod, az Ecwid azon részét, ahol a rendelés ténylegesen megtörténik. A megrendelés befejezése után ezt aktiváljuk, így pontosan tudjuk, hogy ebben az esetben milyen kulcsszavak működnek, vagy melyik termék váltotta ki az eladást, mi a tényleges eladási érték, így az a tényleges dollárösszeghez vagy az eladási összeghez lesz társítva. Ezután kiszámíthatjuk a hirdetésre, a kiadásokra és minden másra fordított befektetés megtérülését. Tehát mindez teljesen integrált, és ezen a ponton elindítjuk a Google AdWords értékesítést is. Tehát mindkettő a mi platformunkon, az Ecwid-en, a Google AdWords-en van, így láthatja az összes konverziót.

Jesse: Ó tökéletes! Ez még akkor is segít, ha elad, mondjuk póló és valami nagyon drága idővel, az AI észre fogja venni. Ezek a kulcsszavak általában nagyobb eladásokhoz vezetnek a magasabb értékű termékekben, így egy kicsit többet fizethetünk, de ha Ön elad, alacsonyabb költség elemeket, végül az AI kikapcsolja ezeket a hirdetéseket, igaz?

Ricardo: Valahogy. Tehát, amit csinál, az az, hogy maximalizálja a befektetés megtérülését. Tehát nem feltétlenül arról van szó, hogy kikapcsolná őket, de automatikusan megkapja a maximális kattintásszámot a magasabb konverziót eredményező, magasabb bevételű tételekhez. A legkisebb költségvetések pedig korlátozottak. Nem mintha egymillió dolláros költségvetést használna, például ha van 150 dollárja, amit el kell költenie. Tehát organikusan az történne, hogy a folyamat, mivel a magasabb értékű, nagyobb bevételt konvertáló termékek beszerzése, elkezdődik, hogy azok, akik nem konvertálnak, nem látnák a forgalmat, ha nem kapnak kattintást. Tehát technikailag nem azt jelenti, hogy nem kapcsoljuk ki őket, ha nem látják azt a forgalmat.

Jesse: Persze. Tehát hatékonyan össze van nyomva, de nem feltétlenül kapcsolja ki. Tudod, az AI kevés időt vesz igénybe. Ez statisztikai szignifikancia alapján történik, és forgalomra van szüksége. Mennyi időbe telik, amíg az algoritmusai, a mesterséges intelligencia beindulnak, és elkezdik javítani a dolgokat?

Ricardo: Persze. Tehát abból indulunk ki indulj, mert ismerünk egy mesterséges intelligenciát, ami szintén sok licitbecslés. Szóval ezek szimulációk, ugye. Tehát, amikor elkezdjük, valójában a földrajzi elhelyezkedés szempontjából kitaláljuk, mi lesz a jó ajánlat a termékekre. És akkor azt mondtad, hogy hagyd el őket indulj el konverzió nélkül is azt generálja, ami a legjobb ár lenne az összes kosárból.

Ezután konverziókat kapunk a motorban, ami jelentősen javul a konverzió maximalizálása érdekében, így nyilvánvalóan mindig tanul. Tehát minél többet fut, annál jobban fut. Ezzel együtt az első hónapban egy meglehetősen stabil, elég jó optimalizálást érünk el, öt konverzióval. Sokkal tisztább képet kapunk arról, hogy az árak milyenek, és milyen konverziók működnek, és így tovább.

Aztán, tudod, öt konverzió után folyamatosan javul, javul és javul. Tehát a hosszú távon jóformán azonnali a indulj el. Körülbelül egy hónap alatt jó mérőt kapsz. Azt mondanám, hogy körülbelül 2-3 hónapon belül elég stabil ezen a ponton. De nyilván minél több adatot kap a motor, annál jobban teljesít. Minél magasabb a költségvetés, annál gyorsabban tanul, és annál több termék játszik szerepet az optimalizálásban. Szóval szerintem kb egy hónapos mérőműszer hatékonyan fut, hatékonyan fut a indulj, mert korlátozva van, hogy naponta többször licitáljunk. De egy hónap elteltével nagyon is eléri a célt, majd az idő múlásával folyamatosan javul.

Jesse: Persze. Szóval, ezt lebontva egy kezdő kereskedő számára. Tehát van üzletük, néhány eladást végrehajtottak, esetleg Facebookon és e-mailben csinálnak valamit, de még soha nem indítottak reklámkampányt. Szóval, körülbelül egy óráról beszélünk, hogy elindítsuk, és talán néhány száz dollárról, hogy valóban jó visszajelzéseket kapjunk, és kitaláljuk, mennyi az eladásonkénti költségük.

Ricardo: Eddig olyan 20 perc a számunk. Ez közvetlenül az üzlet készletére támaszkodik. Tehát, ha rendelkezik minden adattal a tételekről, az árakról és minden másról elég zökkenőmentes, akkor ez körülbelül 5 percet vesz igénybe. De azt mondjuk, hogy átlagosan 20 percet vesz igénybe a kampány befejezése, tehát elég egyszerű. És igen, szerintem egy csomag 75 dollárért. Így beállíthat 75 dollárt havonta, majd több százra, majd ezrekre nőhet. Szóval elég jó lépéseink vannak, tudod, havi 75, 150, majd 300 - csomagok nőnek. Kezdheti 150 dolláros csomaggal, ez egy nagyon jó ajánlat, amelyet az Ecwiddel és a Google-lal közösen biztosítunk. Havi vásárlás – egy hónap ingyenes. Tehát ez egy nagyszerű ajánlat, ha vásárol egy 150 USD értékű kampányt, és a második 150 USD-t ingyen kapja. Tehát két hónap egy árért, jó ajánlat, ez havi 75 dollár.

Jesse: Értem. Szóval, tudod, szerinted valaki költ, mondjuk, valakinek átlaga van, a termékei átlagosan mondjuk 50 dollárt. Gondolja, hogy a 150 dollár elköltése, esetleg két hónap alatt, elegendő lenne egy megfelelő mérőeszköz megszerzéséhez? Működni fog ez a Google Shopping szolgáltatásban, vagy fejlesztésre van szükségem? van ennek élete? Ez elég idő?

Ricardo: Persze! Azt mondanám, hogy szerintem nyolc hét határozottan elegendő idő ahhoz, hogy jó képet kapjon arról, mennyi a konverziós aránya, és mennyi az átlagos rendelése. És akkor ennek megfelelően lehet igazítani. Úgy értem, ha a konverzió magasabb, mint gondolta, de a rendelési mennyisége egy kicsit kisebb, akkor talán termékek csomagban nak nek növeli a előrendelés érték vagy hogy megpróbálja megszerezni az upsales és az ehhez hasonló dolgokat. De azt hiszem, két hónap elég idő ahhoz, hogy jó ötletet adjon.

David: Tudod, hogy mi az érdekes ebben a programban, az a szélesebb körű digitális marketing tapasztalatokra nyúlik vissza. Ha belegondolunk, a forgalom hatékony irányításának módjai az történik, hogy találunk egy olyan taktikát, amelyik tetszik, majd mindenki fogadni kezd rá, majd azt látja, hogy a hatékonyság kezd elmúlni, és új taktikát kell találnia.

Amit most szeretek a Google Shoppingban, az az, hogy nincs sok olyan, amit én „hosszabb farkú felhasználónak” nevezek. Nem sok kiskereskedő van, aki igazán rájött, hogyan kell használni a rendszert, mert a múltban mindig túl bonyolult volt. Tehát a legtöbb jelentős szereplő, mint például a nagyobb márkák, amelyek ki tudják használni ezt a lehetőséget. De most ezzel az eszközzel ezt a kisebb kereskedők számára is elérhetővé tesszük. Ez egy lehetőség arra, hogy a forgalom nagyobb hullámának korai kezdetén legyünk, ami a vizuális vásárlás révén fog megtörténni. Úgyhogy a kereskedőknek az a gondolatom, hogy most tényleg kihasználják ezt. Az a lényeg, hogy kihasználjuk a dolgokat, miközben azok a lehető leghatékonyabbak, mivel lehet, hogy nem mindig maradnak örökké. Szóval, próbáld ki!

Richard: Igen. Akárcsak a web korszakának kezdetén. Ha először ott lennél, néha nyernél, igaz. Vagy volt egy szebb boltod. Igen, most lehetősége van arra, hogy úgy nézzen ki és hatékonyan működjön, mint egy vállalati webhely a Kliken és az Ecwid kombinációjával, ez fantasztikus. Meg akartam kérdezni, Ricardo, ez száz százalékos érintésmentes nekik vagy valaki egy kicsit tétovázik, van valamiféle feltételes paraméter, amit feltehetnek oda?

Ricardo: Szóval nagyjából így van érintésmentes az ajánlattétellel és az ilyen jellegű dolgokkal kapcsolatban. Nem kell túl sokat aggódnia a teljesítménye miatt, abban az értelemben. A költségvetés korlátozott, igaz. Tehát alapvetően 75 vagy 150 dollárt költ, igaz. És onnantól kezdve a motor csak a maximális teljesítményt hozza ki belőle. Tehát a kockázat jelentősen csökkent. Mert nem úgy van, hogy 100 dollárt égetsz el egy nap, vagy ehhez hasonló dolgokat.

Richard: Értem. Tehát amint azt mondják, hogy „ez a csomag, amit veszek”, ennyi a költés összege, és nem kell attól tartanom, hogy hirtelen kapok valami számlát ezer plusz dollárért vagy ilyesmi . Ön csak elfogadja a 250 USD-t vagy a 300 USD-t, függetlenül attól, hogy milyen árat választanak. Ennyire lesz benne a számlában, elfelejthetik, és vissza tudnak dolgozni.

Ricardo: Így van. Tehát nincs valódi kockázat. Úgy értem, azon kívül, hogy nyilvánvalóan elindítja a kampányt, győződjön meg arról, hogy valami, amit ismer, önmagát is megtéríti. Tehát pontosan tudja, mennyi pénzt költ, és ez teljesen átlátható. Azt is pontosan láthatja, hogyan kerül bevezetésre: hány kattintás érkezik, mi az ára és így tovább.

Jesse: Igen, ez tökéletes. Van néhány történet: ha elindít egy AdWords-kampányt vagy egy Facebook-hirdetési kampányt, és odateszi a hitelkártyáját, és elmegy, akkor néha nagyon gyorsan elkölthet 1,000 dollárt!

Ricardo: Igen, ez csak gondoskodik róla. A költségkeret alapján állítjuk össze a napi költést, és ez a maximum, amit elkölthet.

Jesse: Tökéletes. A kereskedők számára nem változtatják az ajánlatokat, de milyen láthatóságot kapnak a kampányról?

Ricardo: Igen, pontosan látják, mi történik. Láthatják a kattintásokat, hol történnek, a megjelenítéseket is, mint ahogy azt is, hogy milyen kategóriákba tartozó termékek látnak megjelenítéseket és kattintásokat. Látják az esetleges bevételeket, így össze tudják adni a kettőt és a kettőt. Tehát ezek a kategóriák annyi bevételt generálnak ennyi költséggel, így teljesen átlátható. Ezután módosíthatják a kampány teljesítményét az idő múlásával, megváltoztathatják, hogy mely termékkategóriák kerüljenek be a kampányba vagy sem. Így például 5 termékkategóriát futtatnak: futnak póló és a pulóverek, és a pulóverek sokkal jobban teljesítenek, mint pólók, és ha nem akarnak hirdetni pólók, egyszerűen megállíthatják ezt, és az összes forgalmat kapucnikra terelhetik.

Jesse: Értem. Most mi a helyzet az „elfogyott készletekkel”? Szóval van egy póló ez nagyon népszerű, és te eladsz belőle adott cikkszám. Hogyan kezeli ezt a Kliken?

Ricardo: Tehát maga a hírcsatorna tartalmazza a készletelemeket, ugye. Ez a folyamat része a kampányhoz és a hírcsatorna szinkronizálásához. A kampány szinkronizálva van az Ecwid áruházzal, és van egy szolgáltatásunk, amely ezt megteszi. Erről automatikusan gondoskodik. Tehát amint kifogy a készletből, szolgáltatásaink felveszik ezt, és hagyják, hogy a hírcsatornák megváltozzanak, ami leállítja az adott termék kampányát. Ugyanez vonatkozik az új termékekre is. Ha új terméket vagy kategóriát ad hozzá, akkor szolgáltatásunk automatikusan felveszi azt és elkezdi hirdetni a terméket vagy kategóriát. Közvetlen szinkronizálás van a készlet és a kampányokhoz használt Google feed között.

Jesse: Ó, ez fantasztikus! Szóval, ha Ön olyan kereskedő, aki meglehetősen gyakran ad hozzá új termékeket, az nagyszerű. Ha valakinek a hírfolyama véget ér up-to-date és a tied mindig az lesz up-to-date és soha nem kell fizetnie a készlethiányos termékek hirdetéséért.

David: Ez magában foglalja az árváltozásokat?

Ricardo: Igen, ez az egész. Tehát alapvetően bármit szinkronizálunk, hogy bármilyen kategóriában, bármilyen termékben vagy, reklámozhatsz, az mindent szinkronizál. Szinkronizálja a készletet, az új termékeket, az árak változásait, mindent.

Jesse: És feltételezem, hogy a képek is ennek részei?

Ricardo: Persze. Alapvetően bármi, ami az adott terméken található a boltban.

Jesse: Rendben. Most a képekért. Kétféleképpen lehet gondolkodni erről, tudod, a Google-nál fehér a háttér. Tehát tudod, nálunk az Amazon szabvány szerint fehér háttérnek kell lennie a terméknek. A Google Shopping rendelkezik szabványokkal a termékfotókkal kapcsolatos bevált módszerekre vonatkozóan?

Ricardo: Szóval egészen biztos vagyok benne, hogy ez ugyanaz, mint az Amazon. A képek minősége hihetetlenül fontos, különösen a vizuális keresésnél. A velük folytatott beszélgetésből adódóan nem igazán adtak konkrét útmutatást, lehet-e sötét háttér, fehér háttér, ilyen jellegű dolgok. De mindenképpen fontos a képek minősége. Mindenképpen ajánlom az üzlettulajdonosoknak, hogy a lehető legjobb képeket készítsék az üzleteikről.

Jesse: Igen. Ez egy jó alkalom arra, hogy mindenki számára emlékeztetőt kapjon. E-kereskedelem azt jelenti, hogy nem nézi meg személyesen a terméket. A képek tehát nagyon fontosak, és a Google Shopping esetében valójában csak egy kép és egy ár. Tehát itt a legjobban kell haladnod, például, hogy a világítás fontos, fókuszálj, aztán ha meg tudod csinálni a fehér hátteret is – ez hasznos, mert az oldal nagy része fehér háttér. Nincs rá szüksége, de ez egyfajta bónusz, hogy megvan.

Ricardo: Persze. De nem kell, hogy legyen. A kép láttán az az árnyalat, hogy most láttam, hogy a keresők erről vitáznak. Vicces, ahogy az agyad néz rá: amikor a képek a fehér háttérre kerülnek, a termék felbukkan, ugye, egyetlen termékként. De ha a képeknek van háttere vagy valamilyen, például szoba vagy ilyen jellegű dolgok, nehéz megkülönböztetni a tényleges terméket a kép többi részétől. Szóval mindenképpen a fehér hátteret ajánlom.

Jesse: Igen. És azoknak a kereskedőknek, akik hallgatnak és azt mondják: „Hogyan szerezhetem be a fehér hátteret”? Sokféleképpen elkészítheted így a képet, ez a legegyszerűbb. Ha Ön Photoshop felhasználó, eltávolíthatja a háttereket, de vannak olyan szolgáltatások, amelyeket korábban használtam. Küldsz nekik egy fényképet, amelynek legalább szabványos háttere van, és fotónként egy dollárért eltávolítják a hátlapot, és fehérré teszik. Szóval tudod, fotónként ez egy megtérülő befektetés.

Szóval Ricardo. Úgy értem, rengeteg ügyfelet látott már, az emberek több sikert értek el, vagy mások. A kereskedők melyik kategóriája rendelkezik jelenleg a legjobban a Google Shopping szolgáltatással?

Ricardo: Én ezt mondanám, úgy értem, hogy az egész fórumon, nem hiszem, hogy ez nem annyira egy konkrét kategória vagy kategóriák. Úgy értem, ha van egy jó üzleted, és olyan termékeket árulsz, amelyek megfelelnek az üzleted kategóriájának, akkor sikerrel jársz.

És ezt láttuk mindenhol, az emberektől kezdve, a süteményektől, sütőedényektől és hasonló dolgoktól kezdve a horgászbotokig, szinte bármiig. Tehát nyilvánvalóan azt mondanám, hogy olyan kategóriákat kell válogatni, amelyeknek valószínűleg nagyobb a versenye, mint másoknak.

De az a nagyszerű a Google-ban, hogy ott van a keresések kifinomultsága, igaz. Úgy értem, ha Ön egy hobbi, és szeretne valamit, függetlenül attól, hogy az horgászat, sütés, síelés, és a Google-on a hobbijával kapcsolatos dolgokat keres. Hihetetlen, hogy a Google képes nagyon hatékonyan egyeztetni a dolgokat. Tehát, ha bármilyen típusú terméket árul, amely megfelelő az adott hobbihoz, például sütéshez, síeléshez és ehhez hasonló dolgokhoz, akkor a kampányok nagyon hatékonyak lesznek, mert a Google nagyon hatékonyan találja meg az embereket aszerint, hogy hol vannak és érdekeiket a vásárlási folyamatban.

David: Érdekes. Ricardo, hadd tegyek fel egy kérdést. Természetesen más termékeink is vannak Önnél, az AdWords eszközökön is dolgoztunk Önnel. Amikor a Google Shoppingról beszél, úgy találja, hogy a Kliken eszköz a legjobb önálló, vagy más termékekre is rá kell rétegeznie vele? Szüksége van az AdWords szolgáltatásra? Kíváncsi lennék a gondolataidra ezzel kapcsolatban.

Ricardo: Valójában ez egy nagyszerű kérdés. Minél kifinomultabb az üzlet, annál összetettebb előnyökkel jár, ha szinte az összes főbb típust elvégzi Google alapú hirdető. Tehát az AdWords kampányok a csatorna tetején való futtatásától kezdve, és egy pillanat alatt elmagyarázom, miért van ennek értelme, a Google Shoppingig, majd az újracélzásig. Valójában a Google Shopping és az újracélzás kettősének van értelme együtt. Mert forgalmat irányít webhelyére a Google Shopping és esetleg az e-mailek vagy bármilyen egyéb marketing tevékenység révén. És akkor szeretné maximalizálni az emberek megtérülését azáltal, hogy mindenhol újracélozza őket az interneten. A platformunk tehát a Google keresést és a SEM újracélzást is biztosítja.

Jesse: Nos, és nem akarlak félbeszakítani, csak tisztázni akarlak. Ez valójában nem azt jelenti, hogy így kell csinálni, nem kell mindent egyszerre csinálni, egyszerre is lehet darabokra törni?

Ricardo: Persze. Nem, nem, abszolút! A darabokra bontásnak rengeteg értelme van. Ismétlem, ha nincs nagy forgalom a webhelyén, akkor azt javaslom, hogy kezdje a Google Shopping szolgáltatással, mert valószínűleg ez a leghatékonyabb módja a webhely forgalmának és értékesítésének növelésének.

Ha már elég nagy forgalommal rendelkezik, tehát a Google Shopping szolgáltatást futtatja, akkor az újracélzás hozzáadása nagyon is logikus lesz, mert maximalizálja a befektetés megtérülését, mivel az emberek most már a távozás után is látják hirdetéseit. webhelyen, emlékeztetik őket, és többet vásárolnak. Aztán maga a Google AdWords – a szöveges hirdetési motor. Fantasztikus a tölcsér tetején végzett keresésekhez. Úgy értem, visszatérek a síeléshez. Tehát tegyük fel, hogy elkészített egy kis házi feladatot, és egy bizonyos típusú kesztyűt szeretne. Ha ezen a szinten keres, a Google Shopping nagyon hatékony, mert már tudja, milyen típusú kesztyűt szeretne, így tulajdonképpen már majdnem készen áll a vásárlására.

De tegyük fel, hogy nem tudod, mit akarsz. Ön a tölcsér sokkal magasabb szintjén áll. Kutatsz, és nem igazán tudod, mit akarsz. És úgy keresel, mint „meleg síkesztyű, amely átmegy a kabátomra”. Valójában egy kesztyűt fedezel fel, de a fejedben még mindig nem tudod, mi ez a kulcsszó, igaz. Mert ezt az információt még nem kapta meg. Tehát egy szöveges kiegészítés ezen a szinten közvetlenül az üzletbe vezet, és valójában nagyon hatékony lehet az ilyen jellegű keresők megfogásában. Szerintem mindegyik együtt nagyon-nagyon jól kiegészíti egymást, hogy kutatási szinten, vásárlási szinten forgalmat tereljen, majd újracélzással erősítse a vásárlást.

Jesse: Nagy! Ricardo, szóval, beszéltünk a Google Shopping integrációjáról, de Önnek is van AdWords integrációja az Ecwiddel. Ez ugyanazon a helyen történik, vagy egy külön alkalmazás lesz az Ecwid platformon?

Ricardo: Szóval, most valószínűleg ugyanaz az alkalmazás lesz. Ugyanarról a platformról van szó, így ugyanabból az alkalmazásból futtathatja a Google Shopping, az újracélzás és a keresőmarketing-hirdetéseket.

Jesse: Tehát a Google Shopping leginkább képet, árat és termékleírást húz az AdWords oldalra. Mit használ alapinformációként?

Ricardo: Persze. Szóval ez tényleg nagyon egyszerű. Mi az, hogy feltérképezzük a weboldalt, így jó elképzelésünk van arról, hogy miről is szól az üzlet. És a folyamat egy kicsit más, mert a szöveges hirdetéseknél kulcsszavak vannak, ezeket a kulcsszavakat kell kiválasztani a kampányhoz, tehát ez egy vizuális folyamat, amely lehetővé teszi a kampányban használni kívánt kulcsszavak kiválasztását. Utána pedig a hirdetések felépítésén is végigvezetünk, így hirdetésszöveget és javaslatokat adunk. Tehát nem kell az AdWords-re menni, mert mi generáljuk az AdWords fiókot, kampányokat készítünk és licitálunk, majd a követés pontosan ugyanúgy működik: a konverziókövetés ezt használja az optimalizáláshoz. Szinte nagyon hasonló folyamat, csak egy kicsit más. A Google Shopping szolgáltatásban kiválasztja a hirdetni kívánt kategóriákat, a Google AdWords szolgáltatásban, és kiválasztja a hirdetni kívánt kulcsszavakat.

Richard: Nagyon klassz. Nagyszerű, hogy mindkettőt ugyanabban az alkalmazásban megteheti. Egy gyors kérdésem volt ezzel kapcsolatban. Mivel olyan sok dolog van összekapcsolva és integrálva a Google-lal, és az érintésmentes. Az embereknek, a kereskedőknek nem kell ténylegesen bemenniük és megnézni egy csomó dolgot. Nem feltétlenül viszik be ezeket. Tehát milyen típusú betekintést nyújt a kereskedőknek? Hol a forgalom forrása? Nyilvánvalóan a Google lesz, de például bizonyos céloldalak, vagy csak általánosságban a látogatók megértése. Milyen statisztikai adatokat vagy mérőszámokat ad meg?

Ricardo: Persze. Tehát a kampány oldalán a legfontosabb kampánystatisztikát közöljük, igaz. Honnan érkezik a forgalom, melyek azok a kulcsszavak, amelyek irányítják a forgalmat, és milyen hirdetések irányítják a forgalmat. Azt, hogy milyen konverziókat hajtanak végre a Google Shopping szolgáltatásban, ugyanazt tesszük termékenként és kategóriánként. Tehát milyen kategóriák irányítják a forgalmat, és milyen termékek irányítják a forgalmat. És akkor is mélyen együttműködünk veletek, srácok, az Ecwid az üzlet statisztikáiban. Tehát van egy boltstatisztikai platformunk, amely saját elemzéseinket használja az üzlet webhelyének forgalmi forrásainak megjelenítésére. Tehát elmondja, melyek az üzlet fő forgalmi forrásai, mennyi az átlagos vásárlási idő, mi a konverziós arány típusonként, közvetlen forgalom, organikus forgalom, fizetett forgalom szerint. És hogy mely termékek teljesítenek a legjobban, vagy mely kategóriák teljesítenek a legjobban, az eladások és így tovább. Tehát rengeteg elemzési adat áll rendelkezésünkre az alkalmazásban, mind az áruházi statisztikák, mind a kampányok szintjén.

Jesse: Ó, ez fantasztikus! Ott is elkaptam valamit a remarketinggel kapcsolatban. Ugyanazt a technológiát használja, lényegében megvannak a konverziós képpontok, és most már az összes követési lehetőség is elérhető. Tehát, ha egy új kereskedő remarketinget szeretne beállítani Önnel, srácok, hogyan tegyem ezt? A remarketing a megjelenítésről szól – kell képeket és dolgokat feltölteniük a kampányhoz? Hogyan működik ez?

Ricardo: Tehát valójában teljesen automatizált. Tehát az Ecwid platformba integráljuk, így a hozzáadásokhoz közvetlenül a készletből érkeznek a képek, így nem kell semmit feltölteniük.

Csak ki kell választaniuk a hirdetések földrajzi elhelyezkedését, ahol a hirdetéseket futtatni kívánják. Aztán csak szerkessze egy kicsit a hirdetéseket, csak az alapértelmezett beállítások módosításához. Megadjuk nekik az alapértelmezett értékeket, de ha változtatni akarnak, akkor például az üzlet nevét, meg ilyen jellegű dolgokat… Aztán kapnak egy sablont a hirdetéshez, kiválaszthatják, és elindítják a kampányokat. Tehát ez egy nagyon automatizált folyamat, szuper egyszerű, és már az Ecwid áruház képeit használja, így nem kell semmit feltölteniük.

Jesse: Ó, tökéletes. Tehát az elkészített képek, ezek a termékképek vagy hasonlóak a Google Shoppinghoz, elkészíti ezeket a képeket?

Ricardo: Igen.

Jesse: Döbbenetes. Szóval van egy kis sablon. Nos, ez azt jelenti, hogy az emberek azokat a termékeket látják, amelyeket néztek, vagy az üzlet összes termékének általános keverékét látják?

Ricardo: Szóval, ez egy általános keveréke a boltból származó termékeknek, ezen a ponton. Valószínűleg a következő iteráció a Google Shopping termékben az, hogy újracélzást is végezzenek, és ezek azok a termékek, amelyeket szintén a kosárba tesznek. Szóval ez hamarosan jön.

Jesse: Maradjon velünk, nagyszerű. Ami az újracélzást illeti… Milyen költségvetés… Ó, valószínűleg tudom a választ – ez attól függ, hogy mekkora forgalmat ér el a webhelye, és mennyit költenek újracélzásra, de mi a jó módja annak, hogy kezdje az újracélzást a kiskereskedők számára?

Ricardo: Persze. És az a szép az újracélzásban, hogy a remarketing alkalmazása sokkal olcsóbb, mint maga a keresés. Mivel a megjelenítő AdWords készlete erősen kínálat alapú. Így ténylegesen hatékony költségkeretet állíthat be, havi 50 dollárt beállítva, és ha rengeteg forgalmat bonyolít le, a forgalomtól függően akár száz vagy több ezer dollárt is elérhet. A belépő szintű csomagunk havi 50 dollár, ez igazán hatékony a belépő szintű üzletek számára, amelyek forgalmat irányítanak a webhelyre. És akkor, tudod, megvan a 100 dolláros dudor - 300 dollár és így tovább. De nagyon jelentős mennyiségű újracélzást kaphat 150 vagy 300 dollárért.

Jesse: Értem, ez tökéletes! És nem kell foglalkoznia a kreatívokkal, így ezek automatikusan elkészülnek. Szóval ez nagyszerű egy kis kereskedő számára. Elő kell készítenie a termékeit, valamikor le kell fényképeznie a terméket, és oda kell adnia az árakat. De talán eltölthet egy péntek délutánt, leülhet a terméklistájára, és 20 percen belül elindíthatja a Google Shoppingot. Elindíthatja a remarketinget. Mit gondol, ez mennyi ideig tart, még 20 perc, és így tovább?

Ricardo: Igen, ez elég egyszerű.

Jesse: És akkor elindíthat egy tölcséres kampányt is a Google Adwords segítségével. Ez olyan, mintha ezt délután is megtehetné, ha Ön egy kereskedő, aki fel akarja indítani vállalkozását.

Ricardo: Persze. Igen, ez tényleg nagyon egyszerű.

Jesse: Döbbenetes. Dave, örülök, hogy elhozhatlak ma a podcastba, hogy ízelítőt kapj abból, amiről itt beszéltünk. Mi a véleménye erről a Google Shopping-integrációról?

David: Nos, értékelem az időt. Valójában nagyon érdekes hallani, és alkalmat ad arra, hogy egy kicsit többet beszélgessünk, mindig olyan elfoglalt a munka, és biztos vagyok benne, hogy mindenki ott van.

Amit szeretek, ez valóban az Ecwid jövőbeli iránya a kereskedők számára. Hozd magaddal azokat az eszközkészleteket, amelyek elősegítik a növekedést. Ahol a múltban voltunk, az valóban egy e-commerce tárolja, és győződjön meg arról, hogy ez nagyon ésszerű, nagyon hatékony, nagyon felhasználóbarát, nagyon gyorsan felállítható, nagyon büszke vagyok erre. Valójában egy kicsit kiegészítjük a játékot ezekkel a fantasztikus eszközkészletekkel, amelyek lehetővé teszik vállalkozása fejlesztését. Ezeket viszi az asztalra. Imádom ezt a podcastot. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy egy kicsit többet tanítsunk az embereknek arról, hogyan kell ezt csinálni, megosszuk a tapasztalatainkat, amelyeket az évek során gyűjtöttünk. Remélhetőleg meglehetősen értékes az emberek számára. Nagyon keményen dolgozunk itt, és köszönöm srácok, hogy időt szántak rátok. De ha belegondolunk, ha belegondolunk e-kereskedelem, tudod, ez csak így szólt: "Rendben, tudod, lenne márkád, és megvan a (.com) és ennyi." És most tényleg túllép ezen. Rendkívül fontos számunkra, hogy az eszközkészleteket lehetővé tegyük, hogy elérjék az ügyfeleket, bárhol is legyenek. Szóval mindenesetre köszönöm, Ricardo és mindenkinek, hogy megengedték, hogy ma beszéljek egy kicsit.

Jesse: Teljesen. Szóval, Ricardo, köszönjük, hogy megosztotta szakértelmét a műsorral kapcsolatban, mert minden kereskedő figyel. Mire ezt meghallgatod, ez élőben fog megjelenni az Ecwid vezérlőpultján. Szóval, kérjük, nézze meg, ez egy automatizált Google Shopping. Nagyon izgatott vagyok, hogy az Ecwid-en szerepelhetsz E-commerce Megmutat. Ő Jesse Ness, itt David Novick, Richard Otey és Ricardo Lasa. Köszönöm mindenkinek!