Gyors válasz
A B2B marketing nem egy éjszakai vállalkozás, és nem is olyan összetett, mint a rakétatudomány. Az ideális B2B marketingstratégia kidolgozása magában foglalja egy sor tudatos lépés követését egy terv kidolgozásához, amelyet azután aprólékosan végre kell hajtani. Ezek a következők:
- Határozza meg a célközönségét
- Végezzen versenytárs elemzést
- Határozza meg termékérték-ajánlatát
- Határozzon meg világos üzleti célokat
- Válassza ki a megfelelő terjesztési csatornákat
- Az optimális promóciós csatornák meghatározása
- Készítsen átfogó marketingtervet vagy stratégiát
- Készítse elő az összes szükséges eszközt az indításhoz
- Valósítson meg egy rendszert a teljesítmény mérésére
További információért folytassa az olvasást.
B2B vállalatként az Ön végső célja az, hogy lebilincsezze a potenciális ügyfeleket, és inspirálja őket, hogy üzletet kössenek Önnel. Bár ez a cél egyértelmű, elsajátítva a hogyan, amikorés miért ügyfelek kell választani a cég egy igazi
Sok B2B cég küzd azért, hogy kiaknázza teljes marketingpotenciálját, mert többet harap el, mint amennyit meg tud rágni. Olyan ez, mintha egy gallon vizet zabálnánk, hogy a végén érezzük magunkat
Nagyon fontos megérteni, hogy a marketing bonyolult folyamat. A siker bizonyos lépések tökéletes sorrendben való végrehajtásán múlik.
Csatlakozzon hozzánk, amikor belemerülünk a B2B és a B2C marketing közötti árnyalatokba, feltárjuk a nyerő B2B marketingstratégia kidolgozásának titkait, és felfedezzük a leghatékonyabb taktikákat.
Mi az a B2B marketing?
A B2B marketing az a titkos szósz, amely az üzleti kereslet motorját vezérli, és felkelti az érdeklődést más vállalkozások termékei és szolgáltatásai iránt. Tekintsd úgy, mint a B2C (business to fogyasztó) marketing hozzáértő rokonát, amely tele van változatos tartalomtípusokkal, és különféle online és offline csatornákon keresztül kapcsolódik be. Ennek ellenére más ütemre táncol, egyedi árnyalatokkal büszkélkedhet, amelyek megkülönböztetik a B2B és a B2C marketinget.
A B2B marketing középpontjában egy küldetés áll: bemutatni a márkáját, bemutatni kínálata páratlan értékét, és más vállalkozásokat nemcsak ügyfelekké, hanem hűséges rajongókká alakítani.
A B2B marketing megfelelő az Ön vállalkozásának?
Természetesen, ha vállalkozása más vállalkozásokat céloz meg.
A B2B széles spektrumot ölel fel, beleértve
A B2B marketingstratégiák célja, hogy elérjék azokat az egyéneket, akiknek felhatalmazásuk vagy befolyásuk van a vásárlási döntésekre. Ez egy változatos csoportot foglal magában
B2B marketing kontra B2C marketing
A fő különbség a B2C és a B2B marketing között a célközönségben rejlik.
A B2B marketingben minden arról szól
A másik oldalon a B2C marketing összpontosít
Például olyan cégek, mint a Salesforce vagy a HubSpot tartoznak a B2B kategória, míg az olyan cégek, mint az Amazon vagy a Nike a B2C birodalma.
Vevő utazása a B2B marketingcsatornában
A marketingcsatornán belül a keresletgenerálás felkelti a tudatosságot, majd az érdeklődők generálása, amely érdeklődést és megfontolást vált ki a közönségből.
Az érdeklődők generálásáról a gondozásra való átmenet során a B2B marketingszakemberek megosztják egymással az információkat, hogy befolyásolják a vásárlási bizottság vásárlási szándékát.
Egy értékelési időszak után a vásárlási bizottság a vásárlás mellett dönt, ideális esetben folytatva a kapcsolatot, ahogy az üzlet bővül, és idővel megerősíti a vevővel való kapcsolatát.
Íme a B2B marketing csatorna négy lépése:
1. Tudatosság
Amikor a vevő felismeri, hogy problémája van, különféle megoldásokat kezd megvizsgálni annak megoldására. Ez a kutatási szakasz lehetővé teszi számukra, hogy mélyebbre ássák magukat a rendelkezésre álló lehetőségek megértésében és annak értékelésében, hogy mi tudná a legjobban megoldani a problémát.
2. Mérlegelés
Vevője összesíti az összes kutatását, és kiértékeli az optimális megoldást a kihívásaira. Hogy ne kelljen az értékesítési csapatának igazolja szolgáltatása vagy terméke felsőbbrendűségét a versenytársakkal szemben kulcsfontosságú, hogy a potenciális ügyfeleket már korai szakaszban bevonjuk
3. Döntés
A
4. Megtartás
A marketing hatása túlmutat az ügyfélszerzésen. B2B cégek számára, meglévő vásárlói kapcsolatok ápolása újak kovácsolása mellett elengedhetetlen a tartós növekedés és siker szempontjából.
B2B marketingstratégia kidolgozása: terv kidolgozása és cselekvés
A B2B marketingstratégia kialakítása megköveteli a célvállalkozások alapos azonosítását, a tőkeáttételt
Elengedhetetlen, hogy legyen a
Kövesse ezeket az alapvető lépéseket egy robusztus és hatékony B2B marketingstratégia kidolgozásához, amely az Ön üzleti igényeihez igazodik.
1. lépés: Határozza meg célközönségét
Lehet, hogy termékei jobban megfelelnek bizonyos típusú vásárlóknak, mint másoknak.
Azért, hogy határozza meg a célközönségét, van néhány dolog, amit meg kell kérdezned magadtól.
- Először kérdezze meg, hogy a termék megfelel-e a kiválasztott közönség elvárásainak.
- Másodszor, tedd fel magadnak a kérdést, hogy az hozza-e a legtöbb értéket, ha az adott közönség alapján növeli piaci részesedését.
- Harmadszor, kérdezze meg, hogy rendelkezik-e olyan marketingforrásokkal, amelyekkel növelheti részesedését. Végül kérdezd meg magadtól, hogy az adott közönségnek van-e befolyása a többi közönségre.
Az ideális célpiac az, ahol a legtöbb pénzt keresheti a rendelkezésére álló erőforrások alapján.
Ne feledje azt is, hogy a B2B marketingben előfordulhat, hogy nem azok az ügyfelek, akik az Ön termékét vagy szolgáltatását használják, vásárolják meg Öntől. Ennek a tudásnak köszönhetően meg kell tennie a sajátját kutatás, hogy megtudja, hogyan működik a vásárlási folyamat a célpiac iparágában.
2. lépés: Végezzen versenyelemzést
Marketingstratégiáinak még hatékonyabb optimalizálása érdekében, alapos versenyelemzést végezzen. Fedezze fel a piacot, hogy azonosítsa a közönségét megcélzó vállalkozásokat, és értékelje jelenlegi online és offline marketing megközelítéseiket.
A versenytársak elemzése során értékelendő kulcsfontosságú területek a következők:
- Termékajánlatok
- Értékesítési taktika és eredmények
- Marketingtartalom és közösségi média jelenlét
A versenytársak elemzése lehetővé teszi finomítsa saját stratégiáit, és maradjon a piacon.
3. lépés: Helyezze el termékét vagy szolgáltatását
A termék vagy szolgáltatás pozicionálása annak meghatározása, hogy miért az Ön terméke vagy szolgáltatása a legjobb, amit a célközönség megvásárolhat.
A jó pozicionálás révén az ügyfelek könnyen megérthetik, mi az Ön terméke vagy szolgáltatása, és hogyan segítheti az igényeik kielégítését. Ez döntő fontosságú, mert a célközönség mindig értékelni fogja Önt.
A jó pozíció emellett megkülönbözteti Önt versenytársaitól. Ha jól pozícionálja magát, az még azt is befolyásolhatja, hogy a fogyasztók hogyan látják versenytársait.
A termék megfelelő elhelyezése érdekében néhány kulcsfontosságú dolgot szem előtt kell tartani.
- Először meg kell értenie, kik az ügyfelei, alakítson ki egy pozicionáló csapatot, és sorolja fel a versenyképes alternatívákat.
- Következő, érdemes kitalálni mitől egyedi a terméked/szolgáltatásod, és e jellemzők/megkülönböztetések alapján forgalmazza.
- Végül rögzítse pozícióját egy dokumentumban, amelyet megoszthat az összes csapat között.
Ezen túlmenően, ha több közönséget céloz meg, mindegyikhez más-más pozíciót kell létrehoznia. Ez azt jelenti megérteni a közönséget, egyedi igényeiket, és hogyan találkozik a terméke velük oly módon, ahogyan más termékek nem.
4. lépés: Állítsa be a céljait
Ahhoz, hogy egyenesen repülhess, tudnod kell, merre tartasz. Ugyanez igaz a B2B marketing stratégiákra is. Minden egyes célszegmenshez szükség lesz egy meghatározott célokra/célokra.
Ezt a legjobban a végrehajtás során lehet megtenni SMART célképlet. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan készülnek a SMART célok.
- Konkrét – Világosan adja meg a kívánt eredményt, beleértve, hogy ki, mit, mikor, hol, hogyan, miért stb.
- Mérhető – Képesnek kell lennie a fejlődés nyomon követésére a kulcsfontosságú teljesítménymutatókkal (KPI-k).
- Elérhető – Soha ne tűzz ki olyan célt, amit nem tudsz elérni. A célodnak elérhetőnek és reálisnak kell lennie.
- Releváns – Minden célnak összhangban kell lennie az Ön általános marketing- és üzleti stratégiájával.
- Időben – érdemes időkeretet beállítani a cél eléréséhez. Légy merész, de ismerd fel, hogy Róma nem egy nap alatt épült fel.
5. lépés: Válassza ki a terjesztési csatornákat
A B2B marketingben a disztribúciós csatornák létfontosságú szerepet játszanak abban, hogy a vállalkozások hogyan kapcsolják össze és szállítják hatékonyan a termékeket más vállalkozásoknak. Ezek az utak felölelik a nagykereskedői/terjesztői hálózatokat, a közvetlen/internetes értékesítést és a partnercsatornákat, amelyek alapvető eszközként szolgálnak a B2B ügyfelek hatékony bevonásához.
Miután
Nemcsak az ügyfelek megszerzésében és a logisztika kiegyenlítésében segítenek, hanem a megbízható partnerkapcsolatok révén növelik a márka hitelességét is.
Ráadásul ezek a csatornák kulcsszerepet játszanak
6. lépés: Válassza ki a marketingcsatornákat
A B2B-ben a marketingcsatornák különböző módokon mutatják be a vállalkozások termékeiket vagy szolgáltatásaikat más vállalkozások számára.
A B2B vállalkozások leghatékonyabb online marketingcsatornái a következők:
- Keresőmotorok (SEO)
Kattintásonkénti fizetés (PPC) reklámozás- Tartalom marketing
- E-mail marketing
- Közösségi média marketing (SMM)
- Webinárium
Minden offline marketing, a B2B üzlet leghatékonyabb csatornái a következők:
- Szakkiállítások és hálózati események
- Előadások az iparági rendezvényeken
- Ügyfél ajánlások
Számla alapú értékesítés
A marketing csatornák csatornaként szolgálnak a potenciális B2B ügyfelekkel való kommunikáció és elérése, amely döntő szerepet játszik a vezetésben márkaismertség, lead generálás és végső soron értékesítés.
7. lépés: Készítsen átfogó B2B marketingtervet
A sikeres marketingstratégia összehangolja a piaci feltételeket a vállalat céljaival, míg egy átfogó marketingterv konkrét csatornákat és mérőszámokat tartalmazó ütemtervet kínál.
A kulcs a meghatározásban rejlik cége profilját és célpiacait, majd a legjobb promóciós platformok meghatározása.
Nagyon fontos elkerülni az olyan stratégiák véletlenszerű kiválasztását, mint például a közösségi média vagy a tartalommarketing átgondolt megközelítés nélkül, mivel ez szükségtelen kiadásokhoz vezethet és hatástalan eredményeket.
8. lépés: Hozzon létre eszközöket és futtasson kampányokat
Egy
- Weboldal vagy online áruház létrehozása
- Hozzon létre közösségi média profilokat
- Sorolja fel cégét az üzleti címtárakba
- Fontolja meg, hogy segítséget kérjen online feladatokhoz vagy hívásokra
- Készítsen tartalmi tervet blogjához vagy YouTube-csatornájához
- Hozzon létre hirdetési fiókokat
- Vázolja fel a webinárium stratégiáját
- Tervezze meg költségvetését
- Készítsen egy listát azokról az eseményekről, amelyeken megszólalhat
- Készítsen egy e-mailt a címre kérjen véleményt az ügyfelektől
Vegye figyelembe a jövőre vonatkozó egyéb lehetséges szükségleteket.
A sikeres kampányokhoz hozzájáruló kulcsfontosságú elemek közé tartozik a kreatív és innovatív megközelítés, a hozzáadott értékre vonatkozó gyakorlati betekintések, a fejlett célzási módszerek, valamint az elköteleződést és a konverziókat fokozó cselekvésre ösztönző felhívások.
9. lépés: Mérje fel és javítsa a teljesítményt
Ez a folyamatos folyamat hatékonyan viszi előre. Egyszerűen fogalmazva, értse meg, miért kiemelkedő a legjobb tartalma, és miért marad el az alulteljesítő tartalom.
Ennek megértésével bölcsen megteheti ossza be idejét és erőforrásait. Minél szorgalmasabban elemzi az adatokat és alkalmazza a betekintést, annál nagyobb az esélye a folyamatos fejlődésre és a célok túlteljesítésére.
A tartalom és a kampány létrehozása még erős alapok mellett is feltételezéseket igényel, amíg nem állnak rendelkezésre jelentős elköteleződési és konverziós adatok.
Hagyja, hogy a közönség irányítsa az utat. Használat mérőszámok a leginkább rezonáns csatornák meghatározásához, témákat és médiát, majd összpontosítsa erőfeszítéseit.
Ezzel egyidejűleg távolítsa el vagy állítsa be azokat az elemeket, amelyek nem hoznak eredményt.
B2B marketing csatornák magyarázata
Fedezze fel ezeket a B2B marketingcsatornákat, amelyek célja a célközönség hatékony bevonása. Válassza ki azokat, amelyek lehetővé teszik, hogy erős kapcsolatokat alakítson ki, és kapcsolatokat ápoljon az ügyfelekkel.
Keresők
A B2B üzlet keresőmotorokon keresztüli népszerűsítése célközönség elérését, versenyelőnyt és mérhető eredményeket kínál.
Kihasználva A SEO javítja az online láthatóságot, értékes érdeklődőket vonz, és növeli a márka ismertségét, ami elengedhetetlen a B2B sikeréhez.
B2B email marketing
E-mail marketing kulcsfontosságú eszköz a fogyasztók és üzleti ügyfelek eléréséhez. A B2B marketingszakemberek e-maileket használnak fel az elköteleződéshez és a potenciális ügyfelek konverziójához. A B2C-vel ellentétben a B2B ügyfelek logikát és ROI-t keresnek.
Szabja e-mailjeit üzleti igényeiknek megfelelően.
Az e-mail marketing a márkatartalmat is felerősíti, a B2B cégeknél hírlevelek segítségével a tartalommarketing sikeréért.
B2B weboldal
A B2B digitális marketingstratégia hatékonysága nagymértékben függ a informatív és lebilincselő weboldal. Vásárlás előtt a vásárlók többsége meglátogat egy webhelyet.
Példa egy B2B webhelysablon létrehozására Ecwid sablonok
Ezen túlmenően, figyelembe véve a tipikus B2B értékesítési ciklus bonyolult természetét, amelyben különböző kulcsszereplők, például kapuőrök, döntéshozók és más, a vásárlási folyamatban kulcsfontosságú személyek vesznek részt, a webhelyek kényelmes és közvetlen platformként szolgálnak a befolyásolók számára az Ön termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos információk terjesztéséhez.
Fizetett reklám
Növelje digitális jelenlétét ezzel
Növelje a ROI-t ezzel vásárlói személyiségek megcélzása és kapcsolódó tartalmat. Célozzon releváns kategóriákat a márkán belül a szélesebb ügyfélelérés érdekében.
B2B közösségi média marketing
B2B vásárlók és
Míg B2B közösségi média marketing Lehet, hogy nem hozza a legtöbb leadet, ez döntő fontosságú a márkaismertség, az online személyiség kialakítása és a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatteremtés szempontjából.
B2B tartalommarketing
A tartalommarketing ösztönzi a potenciális vásárlókat egy vállalkozás digitális csatornáihoz azáltal, hogy éleslátású információkat és szakértői tanácsokat ad a termékekről/szolgáltatásokról.
Növeli a keresletet és a potenciális ügyfelek számát a hírnévépítés és a kínálat bemutatása révén. Különböző digitális platformokon keresztül hasznosítja a SEO-t megnövekedett weboldal forgalom és a tartalmat a célközönségre szabja.
A B2B marketingcsapatok az adatok elemzésével optimalizálhatják az elköteleződést, hogy hatékonyan kézbesítsék a személyre szabott üzeneteket.
Fehér könyvek, e-könyvek és infografikák
Ezek a letölthető dokumentumok, amelyek tele vannak értékes betekintésekkel és szakértői tudással, önálló eszközökként szolgálnak, amelyek többféleképpen hasznosíthatók.
Lehetnek kapuzott, felhasználói beavatkozást igényelnek a hozzáféréshez, vagy kapu nélküliek a könnyű megtekintés érdekében. Ez a sokoldalúság hatékony B2B potenciális ügyfelek generáló eszközzé teszi őket, amely segít hatékonyan vonzani és bevonni a potenciális ügyfeleket.
Podcastek
A B2B podcast futtatása különféle előnyökkel jár, beleértve a márkaerősítést, a közösségépítést, a márkaismertséget, a szakértelem bemutatását és a többfeladatos közönség bevonását.
podcasting értékes marketingeszköznek bizonyul a B2B vállalkozások számára, javítja a márka láthatóságát és erősíti a hallgatók lojalitását.
Élő közvetítés események és webináriumok
Az élő közvetítések és webináriumok hatékony eszközök lehetnek a B2B vállalkozások számára. Egyedülálló lehetőséget kínálnak a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatteremtésre
Keresztül élő közvetítés és webináriumok rendezésével a B2B vállalkozások közvetlenül kapcsolatba léphetnek a célpiacukkal, elősegítve a mélyebb kapcsolatot és a bizalom kiépítését.
Vásárlói sikertörténetek és vásárlói beszámolók
A B2B üzletben, vásárlói sikertörténetek és az ügyfelek beszámolói döntő fontosságúak a termék hatékonyságának bemutatásához. Bizonyítékot nyújtanak a sikeres partnerségekről és az ügyfelekre gyakorolt hatásról.
A demonstrációval
Ezek a történetek konkrét előnyök és ROI, a potenciális ügyfelek befolyásolása. Végső soron növelik a hitelességet és a bizalmat, és ösztönzik a B2B növekedését.
B2B marketing legjobb gyakorlatok
Tekintettel a B2B marketingre vonatkozó számtalan megközelítésre, a legjobb gyakorlatok betartása elengedhetetlen ahhoz, hogy marketingstratégiáját hatékonyan az üzleti céljaihoz igazítsa.
Az alapvető B2B marketing bevált gyakorlatok a következők:
Legyen terved
A hatékony marketing tervezéssel, világos célok kitűzésével, a célközönség megértésével és az ennek megfelelő stratégiával kezdődik.
Célozza meg a megfelelő embereket a megfelelő üzenettel
A B2B vásárlási döntések több érdekelt felet érintenek, nem csak egy döntéshozót. A siker érdekében célozzon meg minden befolyásolót. A márka felismerése kulcsfontosságú a bonyolult ciklusok és a változó szerepek miatt. A B2B marketingszakemberek számára kínált megoldások közé tartozik a kulcsfontosságú szakemberek hatékony elérése automatizálással.
Koncentráljon a fájdalompontok kezelésére
Ismerje meg ügyfeleit mindennapi életük javítása érdekében. Megoldásokat kínáljon, ne értékesítési pályákat. Biztosítani a legjobb B2B marketing megoldás hogy az övékké váljanak
Növelje a vezető minősítést
Nem minden érdeklődő érdeklődő
A potenciális ügyfelek nevelése és oktatása
A vezetők vonzása és minősítése kulcsfontosságú, de vezető gondozás ugyanolyan létfontosságú. Segít a potenciális ügyfeleknek látni a termék értékét, és megbirkózik az üzleti kihívásaikkal. Használata oktatási tartalmak, például videók vagy oktatóanyagok és a vezetőkkel való közvetlen kommunikáció kulcsfontosságú stratégiák.
Számszerűsítse az eredményeket
A B2B marketing ROI optimalizálása érdekében kövesse nyomon az ügyfélszerzési időre és az ügylet költségeire vonatkozó adatokat. Elemezze a hatékonyságot a pontos megállapításhoz
Az elért eredményeknél hangsúlyozd: adatalapú határozatok
Az adatok kiegyenlítése kulcsfontosságú a B2B növekedéshez a fokozás révén
Végső soron az adatok hasznosítása versenyelőnyt biztosít a B2B vállalkozások számára az innováció és az innováció terén fenntartható siker.
Dolgozzon a márkaidentitásán
A erős márkaszemélyiség magában foglalja annak meghatározását, hogyan szeretnének észlelni, értékeit, hangnemét és vizuális identitását. A következetesség és az átláthatóság kulcsfontosságú az ügyfelek lojalitásának és piaci pozíciójának kialakításában a B2B-ben.
Jelenlét fenntartása több csatornán keresztül (omnichannel)
A vásárlók hatékony elérése érdekében tartsa fenn változatos marketing csatornák hogy kapcsolatba léphessen velük, ahol kutatnak. Legyen jelen a közösségi médiában és a keresőmotorokban, hogy minden vásárló könnyen hozzáférhessen vállalkozásához és termékeihez.
Hogyan fogja piacra dobni vállalkozását a vállalkozások felé?
Most, hogy megvan a tüzet, be kell állítania a megfelelőt, és új magasságokba kell emelnie vállalkozását.
Kezdje a B2B marketing megközelítésének új ismereteivel, és lépjen tovább.
Tehát itt az ideje, hogy feltedd magadnak a kérdést, hogyan értékesíted vállalkozásodat az üzleti szolgáltatások felé, és kezdd el a tervezést.
