Szeretnéd termékeidet több vásárló elé tárni? Ennek legegyszerűbb módja a felsorolás
A Google Shopping-hirdetések átlaga 30%-kal magasabb konverziós arány mint
Ez a tendencia csak a Google Shopping-hirdetések óta folytatódik az összes kattintás körülbelül 85%-át generálja a Google Shopping és a Google Ads kampányokban együtt.
Általánosságban elmondható, hogy a Google Shopping-hirdetések csak egyike annak a három lehetőségnek, amellyel termékeit a fogyasztók elé tárhatja a Google-on. Google
Ha még nem ismeri a Google Shopping szolgáltatást, ennek az átfogó útmutatónak köszönhetően hatékonyabban hirdetheti Ecwid online áruházát. Megmutatjuk, hogyan használhatja a Google Shopping-hirdetéseket és az ingyenes Shopping-termékadatokat kiskereskedelmi üzletének bővítésére.
A Google Shopping legfontosabb feltételei
Észrevette, hogy amikor egy adott termékre keres a Google-ban, a keresési eredmények tetején egy görgető szalaghirdetés jelenik meg a termékek árával és kereskedőivel? A Termékek lapon való kereséssel az internet minden részéről böngészhet a termékek között.
Bár a kiemelt körhinta helyek továbbra is a fizetett hirdetések számára vannak fenntartva, az általános terméklista mindenki számára nyitva áll, aki rendelkezik Google Merchant Center-fiókkal.
Mielőtt igazán belemerülnénk ebbe a témába, álljon itt néhány kulcsfontosságú (és hasonló) kifejezések és definícióik:
Google Shopping
Ez azokra a termékekre vonatkozik, amelyeket a Google-kereséssel le lehet keresni. A Google Shopping-hirdetések a
Google Shopping-hirdetések kontra Google Ads
Noha Ön a Google Ads (korábban Google Adwords) platformon belül hozza létre a Google Shopping-hirdetéseket, a kettőnek eltérő követelményei, ajánlattételi stratégiái és optimalizálási alapjai vannak. Ha ehelyett segítségre van szüksége a Google Ads szolgáltatással kapcsolatban, kattintson a gombra itt.
Google Merchant Center
A Google Merchant Center-fiókja elkülönül a Google Ads-fióktól, de szükség van rá, ha digitális vagy tárgyi termékeket értékesít. Az Ön Ecwid online áruháza a kereskedői fiókjához kapcsolódik a készlet automatizálása érdekében.
Reklámkampány
Minden Google hirdetés vagy Google Shopping hirdetés saját kampánya.
Kulcsszavak kontra kizáró kulcsszavak
A kulcsszavak aránya nem haladhatja meg a tartalom 3%-át, de a leírás erősítésére használhat szinonimákat. A kizáró kulcsszavak irreleváns vagy hatástalan kulcsszavak, amelyek nem szerepelhetnek a célpiac által végzett keresésekben.
Termék feed
A Merchant Center-fiókján keresztül értékesíteni kívánt termékek listája.
Hirdetéscsoportok kontra termékcsoportok
Hirdetéscsoportokat hozhat létre Google Ads-fiókjában, de ha Google Shopping-hirdetési kampány futtatása nélkül szeretne termékeket listázni, akkor termékcsoportok szerint is rendszerezheti készletét.
Display hálózat
Ez egy átfogó kifejezés a különböző típusú hirdetésekre és a Google szolgáltatásaiban való megjelenésükre.
Most kezdjük
A termékeinek a Google Shoppingon keresztül történő értékesítésére való felkészülés sok tervezést és erőfeszítést igényel. Mielőtt kihasználná a Google Shopping lehetőségeit, létre kell hoznia online áruházát, amelyen keresztül a Shopping-körhintákra vagy a termékadatokra leadott kattintások átirányítanak. Az Ecwid ezt megkönnyíti, miközben végigvezeti Önt a Google Ads- és a Merchant Center-fiókok beállításán.
Egyedül szeretné megoldani ezt a munkát? Az alábbiakban lépésről lépésre olvashat a Google Shopping használatáról, és a következőket tartalmazza:
- A Google Merchant Center-fiók beállítása
- A Google Ads-fiók beállítása
- Merchant Center-, Adwords- és Ecwid-fiókok összekapcsolása
- A termékadatok feltöltése és optimalizálása
A Google Merchant Center-fiók beállítása
A Google a lehető legegyszerűbbé teszi a kereskedői fiók beállítását. Intuitív varázslójuk végrehajtható lépéseket kínál a termékekről és általában a vállalkozásról megadott adatok alapján. Csak annyit kell tennie, hogy kövesse az utasításokat, de szüksége lesz néhány könnyen elérhető információra.
Szükséged lesz:
- Üzleti információk, például kapcsolattartó, telefonszámok, e-mail címek és fizikai címek.
- Döntse el, hogy ügyfelei hogyan fognak fizetni (például az Ecwid online áruházon keresztül).
- Harmadik féltől származó eszközök vagy platformok listája, amelyeket a készlet kezelésére és az online áruház népszerűsítésére használ.
További információkat kaphat a beállításáról Google Merchant Center itt.
Google Ads-fiók létrehozása
Ha Google Shopping-hirdetési kampányokat szeretne létrehozni, akkor Google Ads-fiókra is szüksége lesz. A Google Adwords, mint korábban ismert volt, az a hely, ahol Ön Shopping-kampányait futtatja. Google Merchant-fiókja összekapcsolódik a Google Ads szolgáltatással, és ha az Ecwid online áruházhoz is kapcsolódik, a készletkezelés szinte teljesen automatizálódik.
Még ha nem is számít tényleges Google Shopping-hirdetések létrehozására, egy Ads-fiók létrehozása és összekapcsolása több lehetőséget és funkciót kínál a termékinformációk és a forgalom kezeléséhez. Azt is biztosítja, hogy készen álljon az indulásra, amikor végre úgy dönt, hogy elérkezett az első fizetett Shopping-hirdetésének az ideje. Mielőtt elkezdené, szüksége lesz egy e-mail címre és egy webhelyre a vállalkozása számára.
Innen kiválaszthatja az alapértelmezett intelligens módot vagy az Expert módot (tapasztalt digitális marketingszakemberek számára). Az Intelligens mód ugyanúgy végigvezeti Önt az Ads-fiók beállításán, mint a kereskedői fiók beállításához használt varázsló. További információkat kaphat és itt található a Google Ads segítsége.
Fontos megjegyzés! A varázsló segít a Google Ads és a Merchant Center összekapcsolásában, de további lépéseket kell tennie ahhoz, hogy Ecwid üzletét mindkét fiókhoz kapcsolja. (Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni az Ecwid használatáról a Google Shopping szolgáltatással.)
Termékinformációk hozzáadása a Merchant Centerhez
Számos lehetőség közül választhat a termékek Google Shopping szolgáltatásban való feltüntetésére. Ön létrehozhatja a sajátját termék takarmány manuálisan egy-egy terméket, töltsön fel termékeket egy táblázatba, hogy egyszerre többet adjon hozzá, vagy automatizálja készletét az Ecwid online áruházra mutató hivatkozással.
Ha úgy dönt, hogy saját maga hoz létre egy terméktáblázatot, akkor meg kell győződnie arról, hogy a projekt adatai teljesek és pontosak. Hogy ez a lehető legegyszerűbb legyen, A Google kínálja ezt a termékadat-útmutatót és -sablont.
A Google Shopping-hirdetések beállítása és a termékinformációk optimalizálása
A Google Shopping-hirdetések beállítása némileg eltér a Google Ads-fiókjában futtatott más típusú hirdetési kampányoktól. Részletes információkat kaphat és utasításokat a Google Shopping-hirdetések létrehozásához. Ismét a hirdetések platform nagyon
Miközben felkerülhet a Google Shopping listára anélkül, hogy a
A termék címének és leírásának megfogalmazásakor dolgozzon olyan kulcsfontosságú tulajdonságokon, amelyekre a célpiac nagyon vágyik, és pontosan leírják a terméket. A célzás leghatékonyabb attribútumai a következők:
- Márka
- Méret
- színek
- Mintás
- Használt anyagok
- A termék legfontosabb jellemzői
Ezeknek az attribútumoknak a beillesztése elősegíti, hogy termékei megjelenjenek a releváns keresésekben, és megragadják ügyfelei figyelmét. Noha a Google Shopping-helyek nincsenek kulcsszavak szerint rangsorolva, fontos, hogy stratégiailag használja őket a termékleírásokban és a címekben. Segítenek a kereső fogyasztóknak látni, hogy az Ön terméke megfelel-e az igényeiknek, ugyanakkor tudatják a Google-lal, hogy mely kategóriákba sorolja fel termékeit.
Ez célzottabb megjelenítéseket és magasabb hirdetési kiadások megtérülését (ROAS) eredményezi.
Amit a Google Shoppingról és az Organikus keresésről tudni kell
Számos oka van annak, hogy a terméklistáit ugyanúgy optimalizálja, mint a blogjait vagy a webhelyeinek tartalmát. Ha azzal a gondolattal játszik, hogy a fizetett hirdetések helyett az organikus hirdetésekre hagyatkozzon, néhány dologra figyelnie kell, mielőtt ezt az utat választja.
- Az első lépés mindkettőt megtenni – olyan megközelítést alkalmazva, amely magában foglalja az organikus listákat és a kis Shopping-hirdetési költségkeretet.
- Második, ne feledje, hogy ingyenes A Google Shopping-adatok csak a Népszerű termékek részben jelennek meg, nem a keresési eredmények tetején lévő körhintákban. Ha az összes szükséges termékadatot nem ad meg pontosan, akkor a tételek nem jelennek meg a listán.
- Végül, a Google Shopping működését az Ön termékfeedje adja, azaz az Ön által felsorolt termékeket jeleníti meg, és nem többet. Ez azt jelenti az adatok folyamatos karbantartást és frissítést igényelnek. Az Ön csatlakoztatása Ecwid online áruház a Google Shopping termékhírcsatornájához óriási előnye, hogy automatizálja ennek a folyamatnak a nagy részét.
Google Shopping-hirdetési kampányok létrehozása
Amikor végre minden be van állítva és használatra kész, létre kell hoznia első Google Shopping-hirdetési kampányát. Ez nem igényel túl sok lábmunkát, de ennek ellenére számítania kell arra, hogy a kampány megtervezésével növeli annak hatékonyságát.
Még akkor is, ha Ön a Google Ads veterán felhasználója, meg kell tanulnia néhány általánost útmutatást a Google-tól az első Shopping-kampány létrehozása előtt. A hirdetési kampány tervezésének és megvalósításának megkezdése előtt meg kell hoznia néhány döntést.
- Válasszon Shopping-hirdetési kampánystruktúrát. Amikor először hoz létre egy Shopping-kampányt, egy hirdetéscsoportja lesz egy termékcsoporttal, az „Összes termék” elnevezéssel, amely a teljes készletet tartalmazza. A Google azt javasolja, hogy ossza fel készletét kisebb csoportokra, felosztással, hogy az ajánlattételt jobban megfeleljen hirdetési céljainak.
- Két kampány közül is választhat hogy pontosabban célozhasson a kampány prioritási beállításaival. Három kampányra is van lehetőség három hirdetéscsoporthoz, de ez bonyolultabb és
időigényes. - Hirdetéscsoportok vagy termékcsoportok beállítása. Termékcsoportok A hirdetések tervezésének megkezdése előtt be kell állítani.
- Minden termékcsoporthoz legfeljebb 7 szintet oszthat fel tetszőleges sorrendben. Minden termékéhez rendelkezhet egy termékcsoporttal, és mindegyikre azonos összeget tehet. Ezzel szemben kisebb termékcsoportokat is létrehozhat márka vagy termékkategória szerint.
- Állítson be költségkeretet a Shopping-hirdetésekhez. Valószínűleg játszania kell az ajánlattételi stratégiáival, beleértve a kattintásonkénti költséget és a várható értéket megjelenítési arány néhány hónapig, hogy módosítsa a folyamatot.
Az első Google Shopping-hirdetési kampány elindítása előtt néhány további figyelmeztetést is figyelembe kell vennie, attól függően, hogy milyen típusú termékeket értékesít.
Néhány terméktípus több (vagy kevesebb) követelményt támaszt, mint mások. A legfontosabb, hogy kövesse a Google irányelveit, különben Shopping-hirdetése soha nem fog megjelenni. Ezek az irányelvek magukban foglalják a termékadatokra vonatkozó követelményeket és a közzétett irányelveket. Hozzáférhet a teljeshez A Shopping-hirdetésekre vonatkozó követelmények itt.
Úgy tűnhet, hogy a Google Shopping-hirdetések olyan sok erőfeszítést igényelnek, hogy egyszerűen nincs ideje megbirkózni vele, de ez tévedés. Ha most nem ugrik be ebbe a sávba, elszalaszthat egy lehetőséget, hogy drámai módon növelje vállalkozását.
Kampányának létrehozása a siker érdekében
Az újonnan létrehozott hirdetési kampányok teljesítményének javítására számos módszer létezik. A Google adott egy listát a követendő ajánlásokról ahhoz, hogy kampánya sikeres legyen. Íme néhány a legfontosabbak közül:
1. Állítsa be a konverziók követését
Kampányának egyik kulcsfontosságú eleme, és valójában a kampány teljes oka, hogy konverziókat szeretne elérni, vagyis azt, hogy az emberek interakcióba lépjenek a hirdetéseivel. Minél több a konverzió, annál több potenciális ügyfélre tehet szert. A konverziók megmutatják, mi történik, ha egy ügyfél interakcióba lép a hirdetéseivel – vásárol-e terméket, feliratkozik a hírlevélre, felhívja a vállalkozását vagy letölti az alkalmazást. Amikor egy ügyfél végrehajt egy ilyen műveletet, ez a művelet konverziónak számít.
Amikor állítsa be a konverziókövetést webhelyén betekintést nyerhet abba optimalizálja kampánya teljesítményét. Más szóval, az emberek reagálnak a hirdetéseire? Min javítani, min kell változtatni.
2. Automatizált vagy intelligens ajánlattétel
Automatizált licitálás a Google AI segítségével optimalizálja a megfelelő ajánlatot minden esetben hirdetési aukció. A hirdetők többsége használ bizonyos típusú automatikus ajánlattételt, mert ezek az ajánlattételi stratégiák növelhetik a teljesítményt, miközben időt takarítanak meg az ajánlatok kézi módosításával.
Intelligens licitálás konverziókra vagy konverziós értékre optimalizál. Miután beállította a konverziókövetést webhelyén, módosítsa a kampány beállításait használni a
A Google a használatát javasolja A konverziók maximalizálása mert arra optimalizál, ami értékes a vállalkozása számára, miközben csökkenti a napi kampánykarbantartásra fordítandó időt.
3. Célpiacának kiterjesztése
A hely szerinti célzás és a kulcsszavak használata rendkívül fontos ahhoz, hogy hirdetései „hazatalálják” a közönséget. Egy kis célhely és néhány kulcsszó a potenciális ügyfelek egy másik szegmensét is kihagyhatja. Másrészt egy nagy célterület sok kulcsszóval sok haszontalan forgalmat hoz a webhelyére.
Tekintse meg, hogy az ügyfelei mely területeken találhatók (ez nem feltétlenül az Ön vállalkozásának helye), és célozza meg azokat releváns kulcsszavakkal és kampányokkal. Az eredmény sokkal jobb lesz.
4. Jó kulcsszólista összeállítása
A kulcsszavak kiválasztásakor derítse ki, hogy ügyfele mit kereshet online.
- Írja le vállalkozása fő kategóriáit. Ha bőrápoló termékeket árul, kategóriái lehetnek hidratálók,
ránctalanító krém, szemkrém, ajakbalzsam stb. - Minden kategóriához írja le az összes olyan kifejezést vagy kifejezést, amelyet ügyfelei az Ön termékei vagy szolgáltatásai keresésére használhatnak.
- Tedd bele ezeket a feltételeket Kulcsszó Planner hogy több kulcsszóötletet kapjon, és becsléseket tekinthessen meg arról, hogy valójában hányan keresik őket.
- Adjon hozzá kapcsolódó kifejezéseket kulcsszavaihoz, beleértve a márkaneveket stb.
5. Olyan másolat készítése, amely közvetlenül kapcsolódik ahhoz, amit ügyfelei vásárolni szeretnének
A hirdetésszövegnek pontosan meg kell említenie, hogy az ügyfele mit szeretne vásárolni. Ha egy ügyfél az „öregedés” kifejezésre keres
Kulcsszólistája és becslései arra vonatkozóan, hogy hányan keresik ezeket a tételeket, elvezetik Önt ahhoz, hogy mit írjon a hirdetésszövegébe.
6. Az ügyfél válaszának kiváltása
A gombokat, extra linkeket, címet vagy egyéb extra információkat „eszközöknek” nevezzük. Az eszközök több okot adnak a potenciális ügyfeleknek arra, hogy közvetlenül a hirdetésekből tegyenek lépéseket. Az eszközök ingyenesen adhatók hozzá, és növelni fogják az értéket
A kampányok létrehozása és a Google Shopping-hirdetések használatának megkezdése ijesztőnek tűnhet. A jó dolog az, hogy a Google számos iránymutatást és utasítást ad a Shopping-hirdetési kampányok beállításához. Ennek ellenére, ha szükséges, itt vagyunk, hogy segítsünk.
Fontolja Ecwid alkalmazása az erőfeszítés csökkentése érdekében és növeli az eredményeket.
