Miközben ezt írom, a kiskereskedelmi őrület felé haladunk, amely BFCM néven vált ismertté: a
Bármilyen
Szerencsére a Facebook-hirdetés nem olyan nagy kihívás, ha ismeri az alapokat. Nézzük meg, hogyan hozhat létre néhány Facebook-hirdetést a BFCM-eladások hatékony növelése érdekében:
1. lépés: Tegye le az alapot a Hirdetéskezelőben
Az áruház oldalához társított Facebook-fiókból lépjen a Hirdetéskezelőbe, válassza ki fiókját, ha szükséges, kattintson a „Létrehozás” gombra, majd válassza ki a célt a javaslatok listájából. A BFCM-termékeknél a „Konverziókat” javaslom, mivel végső soron az értékesítéssel kell foglalkoznia, nem pedig a lead generálásával (ami alkalmasabb
A folytatás előtt két lehetőség közül választhat: „Osztott teszt létrehozása” (amely lehetővé teszi a hirdetéskészletek versenyét) vagy „Költségkeret-optimalizálás” (amely automatikusan szétosztja a költségkeretet a hirdetéskészletek között).
Hacsak nem biztos abban, hogy manuálisan módosítja, azt javaslom, hogy az utóbbit használja (csak egyet választhat), mert akkor beállíthat egy kampány szinten költségkeretet, és hagyja, hogy a Facebook kitalálja, mely hirdetéskészletek kapják a legtöbb befektetést.
Folytassa, és a webhely opcióhoz válassza a „Pixel létrehozása” lehetőséget. Adja meg üzlete URL-jét, és ha kész, válassza a Pixel beállítását: ezután eldöntheti, hogyan valósítja meg a Pixelt, ami lehetővé teszi a Facebooknak, hogy nyomon kövesse, mi történik, amikor a hirdetéskattintók megérkeznek a webhelyére.
Ha van Ecwid üzlete, megteheti integrálja a Facebook pixellel ingyen. Ez nagyon egyszerű, és nem igényel kódolást.
A Pixel konfigurálásával és hozzáadásával lerakta az alapot, és most már elkezdhet gondolkodni a megcélozni kívánt közönségen. Görgessen le a „Közönség” részhez, és olvasson tovább.
2. lépés: Készítse elő a szegmentálást
A Facebook számos célzási lehetőséget kínál, amelyek segítségével igazán részletesen tájékozódhat a hirdetésszegmentálásról, és elengedhetetlen, hogy jól használja őket. Próbáljon meg ne félni a rengeteg választási lehetőségtől. Nem kell minden paramétert használnia – nagyobb valószínűséggel károsítja, ha megpróbálja, mert sok időt vesz igénybe, és túlságosan korlátozónak bizonyul.
Mert a Facebook megmondja, hogy a kiválasztott konfigurációval nagyjából hány embert érhet el (nézze meg a képernyő jobb oldalán található panelt).
Töltsön el egy kis időt a beállításokkal. A BFCM jellegzetességeit figyelembe véve vannak bizonyos demográfiai adatok, amelyeket érdemes először megnézni: játékosok, informatikai területen dolgozók, ingázók, akik „kedvelték” a releváns márkákat stb.
A Closer's Cafe kiváló infografikával rendelkezik, amely tartalmazza az összes használható célzási lehetőséget, ezért figyelmesen olvassa el. Miközben ezt teszi, gondoljon a kívánt ügyfelekre. Milyen közös tulajdonságaik vannak? Megpróbálja bejárni a határvonalat a nem kellően specifikus és a túlzottan konkrétság között – hogy hirdetéseit a lehető legjobb közönséghez juttassa el.
Ha más hirdetési formákat is futtat (Az e-mail marketing elengedhetetlen a fekete pénteken), akkor sok átállás lesz, ami megkönnyíti a dolgokat. Miután elvégezte az egyik szegmentálási munkáját, átviheti a paramétereket a másikra.
Ha ragaszkodunk a PPC-hez, az azt jelentheti, hogy a hirdetése az optimálistól eltérő címzettnek való megjelenítése valószínűleg nem lesz túlságosan káros, de valószínűleg időpocsékolásnak bizonyul (az is fennáll annak a valószínűsége, hogy a hirdetése tétlen kíváncsiságból néhány kattintást vonz majd őszinte érdeklődés iránta, ami pénzbe kerül, és semmit sem ad cserébe).
Ha nem 100%-ig biztos abban, hogyan tovább, bármikor beállíthat hirdetéseinek több változatát, amelyek mindegyike egy
Azt is el kell döntenie, hogy mennyi ideig szeretné futtatni kampányát. Természetesen úgy kell beállítani, hogy a kiberhétfő végén fejeződjön be, de érdemes néhány héttel a Black Friday előtt futni. Minden attól függ, hogy mennyit hajlandó korán költeni az esemény felpörgetésére. Ha általános márkahirdetései vannak, azokat korábban is futtathatja, de hagyja a termékhirdetéseket addig, amíg a nagy kedvezmények életbe lépnek.
Kapcsolódó: Az Ecwid új közösségi értékesítési eszközei a Facebookon
3. lépés: Válassza ki fizetési modelljét
Egy Facebook-hirdetés két fizetési mód egyikét használhatja, az első az ismerős PPC
De A Facebook is támogatja a PPM-et
Általában a PPC a biztonságosabb fogadás, mert kisebb kockázattal jár. Még ha megnyer is egy ajánlatot, és megkapja az elhelyezést, nem kell fizetnie semmit, hacsak nem kap egy kattintást, így a beállított költségkeretet csak akkor használja fel, ha az emberek a hirdetéseire kattintanak. Emiatt kiváló választás termékhirdetésekhez.
A PPM azonban általában olcsóbb, ezért ha van olyan hirdetése, amelyről biztos, hogy jól konvertálódik, érdemes lehet PPM-re cserélni. Ha az üzlete viszonylag új, és a BFCM-et szeretné használni, hogy felismerhető márkává váljon, a PPM a legjobb elérhetőség módja.
Attól függően, hogy milyen döntéseket hozott a kampánya céljával kapcsolatban (akár a „Konverziók” lehetőséget választotta, akár valami mást választott), a modell PPC vagy PPM lehet. Ha nincs más választása az ügyben, módosítania kell az „Optimalizálás hirdetésmegjelenítéshez” beállítást olyanra, amely támogatja a használni kívánt fizetési modellt.
4. lépés: Hozza létre hirdetéseit
Miután eldöntötte a paramétereket, folytassa, és máris a hirdetés létrehozásának szakaszában lesz. Győződjön meg arról, hogy a megfelelő Facebook-oldal van kiválasztva (az áruház oldala), és tekintse át az elérhető formátumokat. Létrehozhat körhintahirdetést több termék megjelenítéséhez, vagy egyetlen képet is használhat, vagy diavetítést biztosíthat.
Akár egy „Azonnali élményt” is használhat (korábban „Canvas” néven ismert), amely egy mobil céloldal a Facebookon belül, amely akkor nyílik meg, ha a hirdetésére kattintanak. Ha különféle termékeket szeretne kiemelni, vagy lenyűgöző képei vannak, próbálja ki. Érdemes összekeverni a formátumokat, és később bármikor megváltoztathatja a dolgokat.
Állítsa be a linkeket és a szöveget, és nézze meg, mi a véleménye az előnézetről. A BFCM rohanó időszak, amikor sok kereskedő küzd a figyelemért, így még nehezebb kitűnni. Tegyen sokat azért, hogy hirdetései fantasztikusan nézzenek ki a
Tartsa szem előtt a Facebook-hirdetések képarány-követelményeit, valamint a különféle korlátozásokat, például azt, hogy mennyi szöveget jeleníthet meg egy képen (a ez az eszköz hogy ellenőrizze a képet szöveggel, mielőtt elküldi, és azt javaslom, hogy ne kelljen megvárnia, hogy a képét elutasítják-e).
Ezt követően készen áll a kampány elindítására. Elvégezte a kezdeti munkát, most pedig ideje áttérni a legfontosabb szakaszra: a kampányfigyelésre.
5. lépés: Tekintse át elemzését
A Facebook most már rendelkezik egy átfogó analitikai platformmal, a Facebook Analytics névvel, de nehézkes lehet konfigurálni, ezért csak akkor használja, ha valóban meg akarja tanulni, hogyan működik. Ellenkező esetben ragaszkodhat a Hirdetéskezelőhöz, és úgy tekintheti át az eredményeket.
A kampány előrehaladtával azt szeretné látni, hogy a különböző hirdetések és szegmensek hogyan teljesítenek. Minden egyes hirdetésnél a „Közönség” részben megtekintheti az elért emberek bontását, és természetesen áttekintheti a 2. lépésben beállított célzási beállításokat.
Előfordulhat, hogy bizonyos hirdetések alig jutnak el senkihez, mert a beállított paraméterek túl korlátozottak voltak. A Facebook közönség-előrejelzése nem tévedhetetlen, így elképzelhető, hogy heti kétezer embert fog elérni, de csak kétszázat. Ezért nem lehet egyszerűen beállítani és hagyni, hogy működjenek, még költségvetés-optimalizálással sem.
Kapcsolódó: 5 módszer a Facebook-hirdetések CPC-jének csökkentésére
6. lépés: Végezze el a szükséges módosításokat
Ha valami nem működik, változtassa meg. Még a felett is
Változtassa meg a dolgokat a délutáni órákban, és ismét szombat előtt, és rendszeresen, amíg a kiberhétfő véget nem ér. És ha mindennek vége, ne feledkezz meg róla, és menj tovább. Az Ön eredményei, legyenek azok jók, rosszak vagy valahol a középső részek, felbecsülhetetlen értékűek lehetnek a 2019-es BFCM-kampány jelentős fejlesztéséhez – szánjon egy kis időt az eredmények tanulmányozására, és nézze meg, hogyan lehetne jobban teljesíteni.
A Facebook-hirdetés olyan erős, hogy ez a BFCM tökéletes magja marketing stratégia, de sok munkát igényel, hogy helyes legyen. Futtassa végig ezeket a lépéseket, keressen más forrásokat, ahol szükséges, és folytassa a kísérletezést, akár a Cyber Monday reggelén is. Ne hagyj kő kövön!
Lásd még: Mit tegyen közzé a Facebookon: 20 közzétételi ötlet a Facebook üzleti oldalához
