A keresőoptimalizálásról (SEO) beszélgetünk a 2017-es év keresőmotor-marketingesével – John Lincolnnal – arról, hogyan lehet rangsorolni a kezdő kereskedőket a keresésben.
- Keresőmotor
- Kulcsszó kutatás
- SEMRush, Google Kulcsszótervező
- Célozható kulcsszavak használható példái
Hallgasd meg a sorozat összes epizódját:
- SEO 101 online kereskedőknek. 1. rész: Kulcsszókutatás
- SEO 101 online kereskedőknek. 2. rész: Termékoldalak
- SEO 101 online kereskedőknek. 3. rész: Visszamutató hivatkozások
- SEO 101 online kereskedőknek. 4. rész: Tartalom létrehozása
Másolat
Jesse: Hé srácok! Ez itt Jesse Ness…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Nagyon izgatott vagyok, hogy itt vagy. Izgatott vagyok a mai vendégünk miatt. Ő John Lincoln, ő az Ignite Visibility keresőoptimalizálója. Ő volt az év keresőmotor-jelölője, akit Search Engine Land. És a társaságuk Ignite Visibility volt az első helyen rangsorolt SEO cég a clutch.co által. Tehát bizonyos értelemben szakértőt hívunk a mai napra. Megpróbáljuk egy kicsit lenyomni őt, és beszélni a SEO 101-ről. Szeretnénk tehát segíteni a kereskedőknek, hogy elkezdhessék az üzletüket, és elvégezzék a SEO alapjait. Szóval, John, örülök, hogy itt vagy!
John: Igen! Öröm itt lenni, nagyon izgatott vagyok, hogy ma a SEO-ról beszélhetek, ezt csinálom. Örömmel adok néhány tippet az embereknek arra vonatkozóan, hogy miként kezdhetik el, és hogyan érhetnek el forgalmat, konverziókat és bevételt, potenciálisan vállalkozásuk számára.
Jesse: Szóval nem ez az első alkalom, hogy a SEO-ról beszél, jól gondolom?
John: Egész nap a SEO-ról beszélek, minden nap több mint 10 éve, mostanság körülbelül 14 éve. Hatalmas oldalakkal dolgoztam, amelyek havonta milliók, tízmilliók, közel százmillió látogatók érkeznek, egészen a vadonatúj kis webhelyekig; fogalmuk sincs, mit csinálnak, tudod, most kezdik, még domain nevet sem vettek. Tehát széles körű tapasztalatra van szükséged, és sokat kell tudni róla. Szóval szívesen válaszolok minden kérdésére.
Jesse: Tökéletes! Tehát az utóbbi rész, amit említettél – olyan emberek, akik még csak most kezdik. Erre szeretnék ma koncentrálni. Ha a SEO-t nézi, hol kezdődik az Ön számára? Mi az első dolog, amire az embereknek el kell kezdeniük gondolkodniuk a SEO-val kapcsolatban?
Richard: És még mielőtt belekezdene ebbe. Határozzuk meg számukra a SEO-t, mivel lehet, hogy még csak most kezdik, John. Mi is pontosan a SEO?
John: Igen. Tehát a SEO a keresőoptimalizálást jelenti, és alapvetően a keresőmotoron belüli rangsorolást jelenti. A legtöbb ember által keresett fő kereső a Google. De ott van a Bing is, ott a Yahoo is, és vannak még mások is.
Vannak, akik a Facebookra keresőmotorként tekintenek, az Amazonra keresőmotorként, az Instagramra keresőmotorként, a YouTube-ra keresőmotorként… Tehát minden online webhelynek van keresőmotorja.
Azok a keresőmotorok, némelyiken hirdetéseket futtatnak, mások csak organikusan rangsorolják a dolgokat. Tehát itt nem egy hirdetésről beszélünk, hanem arról, hogy a tartalom megjelenik a keresőben. Ennek oka az, hogy valakinek valóban nagy a szándéka a vásárlásra, a potenciális ügyfelek űrlapjának kitöltésére, vagy csak azért, hogy tájékozódjon a vállalkozásáról, amikor keresést végez. Tehát ha a megfelelő helyen, a megfelelő időben megjelenik, sok üzletet szerezhet. És valójában ez az összes internetes marketing gerince, innen indult az internetes marketing. Valójában a SEO volt az első. Aztán lett belőle e-mail marketing, majd ezt követték a fizetett hirdetések. Tehát valóban szeretne megjelenni a keresőmotorokban – egyesek sok bevételhez és leadekhez jutnak onnan, nagyjából erről beszélünk.
Jesse: Jó, jó hallani. Tudja tehát, a Google vagy más keresőmotorok esetében tudjuk, hogy minden a kereséssel kezdődik. A keresés pedig bizonyos szavakkal kezdődik, amelyeket mostanában beír vagy akár ki is mond. Tehát mik a kulcsszavakra vonatkozó kutatás alapjai?
John: Szóval ez a nagy dolog. El akarod gondolni, kit próbálsz megcélozni, igaz? Ki az Ön személye, ki az a személy, akinek valójában el akarja adni, vagy tudja, hogy megismerje a márkáját, és ezzel szeretne kezdeni. A következő az általuk keresett kulcsszavak lesznek. Tehát néhány kulcsszó
Valaki rákereshet a legjobb SEO cégre az Egyesült Államokban, igaz. Most több kulcsszó lenne együtt. Lehet, hogy egy másik személy csak a SEO-ra keres. A SEO egy nagyon tág fogalom. Lehet, hogy csak megpróbálják kitalálni, mi az. Lehet, hogy céget keresnek. Lehet, hogy egy énekest keresnek, akinek a neve Seo, ami nagyon sokszor előfordul, és valóban felfújja ezeket az adatokat.
Tehát a kulcsszókutatás hatalmas vadállat. Azon alapul, hogy miként szeretne megjelenni, és milyen konverziókat szeretne elérni, és sokféleképpen lehet ezt elérni. Valójában azzal kezdődik, hogy megkeresi a megszólítani kívánt személyt, majd a kulcsszavakat, majd hozzárendeli azt a keresett szolgáltatáshoz vagy termékhez. És van néhány eszköz, amelyekről a következőkben beszélhetek, ha úgy tetszik, amelyek ebben is segítenek.
Jesse: Igen! Szóval, mondjuk, kezdő vagyok
John: Az első dolgom, hogy sok időt töltök azzal, hogy keresgélek. Googlászni, versenytársakat találni, átgondolni, hogy mi alapján rangsorolnak, megnézni a címüket, megnézni, hogy vannak-e benne kulcsszavak, milyen típusú oldalakat készítettek a webhelyükön, és hasonlók. Jó ötletet fog kapni arról, hogy mely kulcsszavak lehetnek megfelelőek.
Ezután következő lépésként egy olyan eszközt szeretne használni, mint a Google Kulcsszótervező, vagy egy olyan eszközt, mint a SEMrush. Ez a kulcsszókutatás két fő eszköze. Odamész, beteszed a versenytárs webhelyét, és minden olyan dolgot megtalálsz, amelyre a rangsorolásuk van.
És akkor azt szeretné megnézni, mekkora keresési forgalom van ezekre a kifejezésekre. És el akarod gondolni, mennyire versenyképes ez. Ezután hogyan célozná meg ezt a kifejezést webhelyén következő lépésként. De általában azt szeretné, ha elegendő keresési forgalom lenne, tehát havi párszáz látogató és havi több ezer látogató között, tényleg bármi más, havi száz látogató alatt nagyon jó lesz, mert nagyon fontos, hogy legyen elég hangerő, ugye.
Ha három hónapot töltesz, és végül az első helyre kerülsz egy olyan időszakban, amelyre havi ezer látogató van, és ott a 26%
Jesse: Rendben. És ettől még egy lépést is vissza kell tenni, tudod, csak guglizni. Most én vagyok az első számú tanácsadó anyám cégétől.
John: Gratulálunk!
Jesse: Igen, igen, remek munka! Nem jár hozzá fizetés! De nagy elvárásokat támaszt. Szóval, egy betonasztalt árul néhány száloptikával
John: Igen, tudod, ez valami, amit szeretnél… Amiről úgy gondolod, hogy szeretnél rangsorolni, az nem biztos, hogy helyes. Tehát csak azért, mert elnevezte valaminek, még nem jelenti azt, hogy ez lesz az a kifejezés, amelyet az emberek keresnek. Meg kell találni azokat a tág kifejezéseket, a versenyelemzés nagyon jó, guglizni, megnézni, mi van a címek belsejében, meg hasonlók. Általában jó ötlet hosszú farokkal kezdeni.
Tehát, ha megpróbál valami olyan után járni, ami csak egy kulcsszó, például csak „táblázat”. Ez szinte lehetetlen, különösen egy kisvállalkozás számára. Ha az „ökológiailag készített egyedi zöld asztalok” után indul, akkor nagyobb esélye van a rangsorolásra, de előfordulhat, hogy nem lesz elegendő keresési forgalom hozzá. Szóval nagyon fontos, hogy megtaláld azt a boldog közeget a kettő között. Ez az, amin keresztül kell majd dolgoznod. Azt mondom, a SEO időbe telik, igaz. Általában ezeknek a dolgoknak a rangsorolása, ha ez egy vadonatúj webhely, meglehetősen körülményes lesz. Szóval, ez egy másik beszélgetés, amelyet folytathatunk, de tényleg reálisnak kell lennie: hányan vannak még a térben, van-e elég forgalmú kifejezés, és elég hosszú-e ahhoz, hogy valóban mélységi rangot tudjon készíteni.
Jesse: Értem. Számodra a long tail az „asztal” vagy „betonasztal” helyett azt jelenti, hogy tudod, „száloptikás betonasztal”. Ezt neveznéd hosszú faroknak?
John: Ez helyes, igen. Tudja, ma még ezek a kifejezések is versenyképesek lehetnek, de úgy gondolom, hogy ha egy szűk kisvállalkozásban dolgozik, akkor határozottan az a helyes út, ha olyan kulcsszavakat keres, amelyekben egy kis hullámzás van. Mert ha beleteszed az összes tojásodat abba a kosárba, és tényleg utána mész, a nagyobb játékosok jobban a nagyobb feltételekre fognak koncentrálni, igaz. Most inkább a „legjobb asztalokra” vagy az „akciós asztalokra” fognak koncentrálni, de ha az „optikai kábeles integrációval ellátott asztalokat” keresi, akkor sokkal nagyobb esélye van a rangsorolásra.
Jesse: Értem, értem. Szóval, ha egyszer rákeresett a google-ra, talán egy táblázatban rögzített néhány keresést… Említette a SEMrush-t. Tudom, hogy van ingyenes és fizetős verzió is. Ez olyan dolog, amit egy újonc ingyen használhat?
John: Igen, ingyen használhatod. Tényleg nem kell fizetni érte. A SEMrush egy igazán kifinomult eszköz. Tehát tudod, ha csak behelyezed egy versenytárs webhelyét, mindent látni fogsz, ami alapján rangsorolnak, láthatod az összes általuk megjelenített hirdetést, láthatod, hogyan néz ki a kulcsszavaik növekedése. Általánosságban elmondható, hogy csak ki kell választani a legjobb kifejezéseket, elhelyezni egy lapon, majd a következő lépés az, hogy készítsen egy tervet, hogy ténylegesen rangsorolja őket, és ekkor válik érdekessé.
Jesse: Értem. Tehát a kutatás, ez a könnyebb rész.
John: Az is lehet.
Jesse: Szóval igen, John. Szeretném, ha újra visszajönnél, hogy beszéljünk róla. Rendben, most, hogy elvégeztük ezt a kutatást, mit tehetünk annak érdekében, hogy valóban gyakorlatba hozzuk?
John: Jól hangzik, már nagyon várom.
Richard: Körülbelül 30 másodpercünk van, hadd tudjon meg valaki egy kicsit többet John Lincolnról és a cégéről, és mit csinálsz?
John: Számomra a legjobb hely, az Ignite Visibility blogon találhat meg minket: ignitevisibility.com/blog. Rengeteg oktatóvideót készítünk a YouTube-on: YouTube.com/ignitevisibility. Aztán követhetsz engem a Twitteren (@JohnnyLincoln), és ott jól érezheted magad.
Jesse: Szuper, köszönöm! Jesse Ness vagyok az Ecwid-en
