A digitális korszak jelentős változáshoz vezetett a marketing világában.
A vállalatok minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektetnek az online marketingre, mivel ezek könnyebben követhetők és gyakran olcsóbbak.
Túl sok vállalkozás hagyta az offline erőfeszítéseket útfélben vagy alacsony költségvetésben, amikor a digitális tér felé ugrott.
Ez azonban nem jelenti azt hagyományos offline marketing erőfeszítéseket még mindig nem adnak értéket.
Valójában a két erőfeszítés kombinációja kínálja a legmagasabb szintű elérést és sikert egy vállalkozás számára.
Nézzük meg közelebbről.
Mik azok az offline marketingstratégiák?
Ahogy a név valószínűleg sugallja, az offline marketingstratégia minden olyan marketingtípus, amely nem az interneten keresztül történik.
Ez magában foglalhat különféle formátumokat, például TV- és rádióhirdetéseket, óriásplakátokat, újság-/magazinhirdetéseket stb.
Ezt a fajta marketinget hagyományos marketingnek is nevezik.
Offline marketingplatformok
Számos offline marketingplatform hihetetlenül hatékony lehet, ha hozzáadjuk a jelenlegi erőfeszítésekhez a költségvetéstől és az erőforrásoktól függően.
Tekintse meg az alábbi ötleteket.
Hirdetések nyomtatása
Nyomtatási hirdetések különböző típusú fizikai kiadványokban, például újságokban és magazinokban megjelenő hirdetések.
Magazin hirdetések általában hatékonyabbak, mivel konkrét érdekeket szolgálnak ki. Ez jó módja annak, hogy megcélozzon bizonyos szakmákat vagy réseket.
Kutatások szerint a fogyasztók is hajlamosak sokkal jobban megbízik a nyomtatott hirdetésekben mint a keresőmotorok vagy a közösségi média hirdetések.
Szórólapok vagy szórólapok
Szórólapok vagy szórólapok kiváló módszer a széles körű terjesztésre. Magazinokban vagy helyi hotspotokban szállíthatók – természetesen engedéllyel.
Ez egy viszonylag olcsó módszer arra, hogy sok tekintetet kapjon egy újonnan megjelenő hirdetésre, vagy elérje azokat, akik bizonyos területeken vagy érdeklődési körökben vannak.
Közvetlen levél
A legtöbb vállalkozás valószínűleg azt feltételezi, hogy a direkt mail az egyik legkevésbé hatékony stratégia a mai digitális világban.
Valójában ez korántsem így van, mivel egyes felmérések kimutatták, hogy a direkt mail valójában a magasabb ROI, mint a fizetett keresési és vizuális hirdetéseknél.
Természetesen a figyelmeztetés az, hogy az ügyfeleket ne küldjék el spammel a levelek. Csak mert van benne a magasabb ROI ez nem jelenti azt, hogy egy vállalkozásnak végtelen számú direkt mail kampányt kell küldenie.
Mindazonáltal egy alkalmi promóciós direkt mail kampányt jó lehet beépíteni a stratégiába.
TV és rádió
TV és rádió marketing kiváló módja lehet a csekély online jelenléttel rendelkező ügyfelek elérésének.
Ez megtehető hirdetésekkel a szünetekben, vagy a műsor kiemelt helyeként.
Ezek a módszerek valószínűleg a legdrágább hagyományos marketing módszerek lesznek, de jók lehetnek azok elérésére, akik nem látják a többi erőfeszítést.
Hirdetőtáblák
Az óriásplakátok egyszerű módja annak, hogy merész és észrevehető offline üzenetet hozzon létre.
Ezeket a hatalmas hirdetéseket sok ember fogja látni munkába járásuk során, valamint más általános utazók is.
Az egyetlen hátránya, hogy csak rövid ideig láthatók, amikor valaki elhalad mellette, ami azt jelenti, hogy az üzenetnek világosnak és tömörnek kell lennie. Az óriásplakát típusától és elhelyezésétől függően ezek a hirdetések néhány száz dollártól néhány ezerig terjedhetnek.
A fentiek messze nem az egyetlen offline marketing példák, de szilárd alapként kell szolgálniuk az induláshoz.
Miért kell foglalkozni a hagyományos marketinggel?
Az online üzlet ilyen jelentős hányadánál néhány vállalkozás felteheti a kérdést, hogy manapság miért kell offline marketinggel foglalkozniuk. Végül is ezekre az erőfeszítésekre nem lehet kattintani, megvásárolni vagy gyorsan konvertálni, akkor mi értelme van?
A lényeg az, hogy a hagyományos marketingstratégiák egyszerűen egy másik hatékony eszköz a marketing arzenálban.
Az offline erőfeszítések nem helyettesítik a jelenlegi online stratégiákat. Mint fentebb említettük, overálban működnek a legjobban
Az offline marketing előnyei
A hagyományos marketingnek vannak bizonyos előnyei.
- Offline marketing erőfeszítések lehetnek pontosan egy adott helyre célozva és kamat. Ez nagyon előnyös lehet azok számára, akik
tégla és habarcs helyekre, mivel nagyobb helyi forgalmat vonzhatnak be. - Offline marketing erőfeszítések is sok könnyebben megcélozható konkrét vagy szűkebb érdeklődési köröket. A rést kiszolgáló magazinok vagy kiadványok elérik célközönség akiket jobban érdekel a hirdetés. A digitális hirdetések hasonló módon célozhatók, de a kombinált stratégia online és offline egyaránt eléri azokat.
- Néha, az offline stratégiák olcsóbbak lesznek mint sok online erőfeszítés. Ez alól az elsődleges kivétel a tévéreklám, amely helytől függően meglehetősen drágává válhat.
Az offline marketing hátrányai
Ugyanúgy, mint bármelyik másik marketing stratégia, az offline erőfeszítéseknek lehetnek árnyoldalai is.
Az elsődleges hátránya, hogy sokkal nehezebb követni és mérni.
A vállalkozásnak nem lesz konkrét elképzelése arról, hogy a stratégia hány embert tudott elérni vagy lenyűgözni.
Ezt manuális erőfeszítésekkel, például felmérésekkel, valamint a kampány elindítása utáni értékesítések és elérések nyomon követésével lehet megtenni.
Ez természetesen azt jelenti, hogy több időbe és erőforrásba kerül a nyomon követés.
A kombinált stratégia a megfelelő út
A nap végén az offline marketing soha nem fogja felváltani a jelenlegi online stratégiákat.
Azonban szélesebb közönséget érhet el, ha a vállalatok hagyományos és online marketingcsatornákat is használnak. Segít áthidalni az online és offline tér közötti szakadékot, és elősegíti a marketing széles hálójának kialakítását.
Nincs tökéletes marketing stratégia, de minél robosztusabb az átfogó stratégia, annál nagyobb elérést biztosít.
Valójában még mindig sokan vannak, akik nem, vagy nagyon keveset használják az internetet, és ez offline stratégiák nélkül kihagyott ügyfélkör lehet.
Szeretné elkezdeni vagy növelni az e-kereskedelmi erőfeszítéseit?
Akár online, akár hagyományos marketingstratégiát használ, vállalkozásának olyan online térre van szüksége, ahol potenciális ügyfelei megtalálhatják Önt.
Ha vállalkozása újonnan lép be az e-kereskedelmi területre, vagy hatékonyabb platformot keres, az Ecwid segíthet.
Nem számít, hogy keresel-e eladni a saját webhelyén, a közösségi médiában vagy bármi között, gondoskodunk rólad.
Platformunk megkönnyíti új e-kereskedelmi üzletének elindítását, és még ezt is megteheti kezdje el ingyen.
- Hagyományos marketing: Az offline marketing előnyei
- Kreatív offline marketingötletek vállalkozása fellendítésére
- Mi a hatékony telemarketing
- Útmutató a nyomtatott hirdetésekhez
- Márka értékesítése a kiállításokon
- TV-reklám: Átfogó útmutató
- Hogyan hirdesse márkáját a rádióban
- Átfogó útmutató az újsághirdetésekhez
- Magazinreklám: Átfogó útmutató kezdőknek
- Hogyan indítsunk hatékony szórólapkampányt
