Cara Menjual di Google Shopping: Panduan Pemula

Sebagai penjual online, tujuan utama Anda adalah menarik pembeli baru tanpa menaikkan biaya pemasaran Anda. Anda sudah memposting dan men-tweet untuk lalu lintas — tetapi tahukah Anda bahwa Anda dapat menarik pelanggan nyata dengan menampilkan produk Anda kepada pembeli tepat ketika mereka mencarinya?

Masuk ke Google Belanja. Tab kecil namun hebat di Laman Hasil Penelusuran Google ini menampilkan produk penjual dari seluruh dunia, khususnya yang terkait dengan penelusuran Anda.

Menjadi mesin pencari terbesar di internet, Google adalah platform ideal untuk memamerkan produk Anda kepada pembeli, terutama ketika minat mereka sudah tergugah. Menurut survei Think With Google, 55 persen orang mencari produk untuk dibeli di Google.

Pada artikel ini, kita akan mengambil secara mendalam lihat Google Belanja. Apa itu, cara kerjanya, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mendorong penjualan Anda.

Isi:

1. Apa itu Google Belanja?
2. Cara Kerja Google Belanja
3. Mengapa Menggunakan Google Belanja?
4. Cara Menjual di Google Belanja
5. Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Google Merchant Center
6. Cara Menyiapkan Umpan Produk Google Belanja
7. Kampanye Berbayar di Google Belanja
8. Apa itu Kampanye Pintar?
9. Google Belanja Otomatis
10. Berapa Biaya Beriklan di Google Shopping?
11. Cara Mengoptimalkan Daftar Belanja Google Anda

Apa itu Google Belanja?

Google Shopping adalah mesin pencari belanja khusus yang didukung oleh Google. Pembeli dapat menggunakannya untuk mencari produk dari pedagang online, membandingkan harga, dan membelinya dengan aman.

Hasil pencarian ini juga muncul dalam bentuk iklan gambar ketika seseorang memasukkan a terkait produk kata atau frasa ke dalam kotak pencarian. Hal ini memudahkan pembeli untuk membandingkan penawaran dari vendor yang berbeda.

Bingung? Mari kita lihat contoh hasil pencarian untuk kata kunci “speakers” berikut:

Widget Google Shopping selalu berada di puncak SERP

Lihat tab “Belanja” di samping “Gambar” tepat di bawah kotak pencarian? Mengkliknya akan membawa Anda ke pencarian Google Shopping khusus di Google.com/belanja.

Jika Anda mengklik salah satu hasil pencarian, Anda akan diarahkan ke situs pedagang.

Cara Kerja Google Belanja

Pengecer mencantumkan produknya di Google Shopping sehingga muncul di hasil penelusuran. Google berjanji bahwa menempatkan produk di platformnya akan membantu “Jangkau ratusan juta orang yang melakukan hal tersebut berhubungan dengan belanja pencarian di Google setiap hari” dan meningkatkan pendapatan sebesar 33%.

Faktanya, Anda, sebagai penjual, dapat mengunggah seluruh inventaris Anda dan memulai kampanye belanja, untuk memaksimalkan peluang Anda muncul di hadapan pembeli yang tepat.

Berikut beberapa hal menarik dari fitur Google Belanja:

• penggunaan Pusat Pedagang Google untuk mengunggah produk Anda dan mengelola listingan Anda.
• Jika Anda memiliki toko fisik, masukkan produk Anda ke penelusuran lokal untuk menghasilkan kunjungan langsung ke toko Anda.
• Hasilkan ulasan. Google menempatkan produk dengan peringkat tertinggi di bagian atas halamannya. Ulasan positif dapat meningkatkan konversi secara signifikan.
• Atur pembayaran dan pengiriman. Google menawarkan opsi pembayaran melalui Android Pay dan pengiriman melalui Google Express ke toko yang memenuhi syarat.
• Mengiklankan. Ini adalah inti dari layanan Belanja Google — mengiklankan listingan terpilih berdasarkan kueri target Anda. penawaran Google Kampanye Shopping Pintar dan Iklan inventaris lokal untuk mendapatkan daya tarik iklan Anda di seluruh web (dan tidak hanya pada kueri target).

Anda dapat mempelajari lebih lanjut kampanye Google Shopping dengan mendengarkan podcast ini:

Mengapa Menggunakan Google Belanja?

Ada tiga alasan utama mengapa Google Shopping harus menjadi bagian dari strategi akuisisi lalu lintas Anda:

1. Volume pencarian

Dengan lebih dari 3.5 miliar pencarian per hari, Google adalah situs web yang paling banyak dikunjungi di Internet.

Lebih dari separuh penelusuran ini adalah untuk produk. Toko Anda tidak boleh melewatkan peluang Google Belanja.

2. Lebih banyak klik

Hasil organik teratas (yaitu, tidak berbayar halaman) di Halaman Hasil Mesin Pencari (disebut SERPs) memiliki rata-rata RKPT sebesar 31%. Hasil kedua dan ketiga masing-masing mendapatkan sekitar 14% dan 9% klik.

Namun, karena hasil Google Belanja ditampilkan sebelum hasil organik, hasil tersebut mendapatkan sebagian besar klik untuk setiap penelusuran. Fakta bahwa Anda melihat gambar produk dan harganya juga meningkatkan klik untuk setiap produk yang ditampilkan.

Faktanya, untuk sebagian besar kueri produk populer, Anda tidak dapat melihat hasil organik apa pun di paro atas. Tapi Anda bisa melihat sejumlah besar hasil Google Shopping.

Jika Anda menginginkan lalu lintas bertarget dari kueri produk, Anda dapat beriklan di Google Shopping

3. Lalu lintas yang ditargetkan

Sebagai penjual online, Anda tidak ingin sembarang lalu lintas web lama; Anda ingin lalu lintas yang menghasilkan penjualan!

Inilah yang membuat Google Shopping begitu menarik e-commerce toko.

Saat seorang pembeli mencari "speaker di bawah $100", mereka tidak sekadar mencari-cari. Istilah khusus dalam pencarian tersebut mungkin berarti bahwa mereka secara aktif mencari "speaker" yang harganya di bawah $100.

Artinya, mencantumkan produk Anda di Google Shopping memberi Anda akses ke lebih banyak lalu lintas bertarget dibandingkan media lainnya.

3 Cara Berjualan di Google Shopping

Menambahkan produk Anda ke Google Shopping selalu gratis. Namun menampilkannya secara efektif kepada pembeli online memerlukan biaya. Atau setidaknya, dulu pernah terjadi. Sampai saat ini, alat tersebut menggunakan pendekatan pencarian yang sama seperti Google Adwords. Produk yang terdaftar secara gratis muncul di hasil pencarian, namun di bawah iklan berbayar.

Pada bulan April 2020, Google mengubah kebijakannya dan mulai menyeimbangkan posisi teratas antara produk yang dipromosikan dan produk yang terdaftar secara gratis, memberikan penjual peluang yang lebih setara untuk mendapatkan eksposur.

Baru-baru ini, Google mengumumkan bahwa penjual yang berpartisipasi dalam pengalaman checkout “Beli dengan Google” akan melakukannya tidak lagi harus membayar komisi atas transaksi.

Hasilnya, toko online memiliki peluang penjualan melalui Google Shopping, berapa pun anggaran dan ukuran bisnisnya.

Daftar gratis di Google Belanja

Ya, Google Belanja gratis. Anda dapat mengunggah produk Anda ke Google Merchant Center dan mencantumkannya di Tab Google Belanja.

Mulailah dengan mendaftar Pusat Pedagang Google. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengelola listingan dan mengunggah produk Anda secara manual.

Anda harus memasukkan URL situs web Anda, nama toko Anda, dan negara operasi Anda. Setelah memasukkan detail ini, Google akan meminta Anda mengunggah file ke server Anda untuk memverifikasi kepemilikan situs.

Identifikasi diri Anda! Omong-omong, Anda dapat mengedit informasi ini nanti.

Menampilkan produk Anda di Google Shopping adalah peluang bagus untuk bisnis Anda, namun apakah hal ini memberi Anda eksposur yang cukup untuk mengharapkan lonjakan penjualan yang signifikan? Mungkin tidak.

Sayangnya, iklan berbayar belum kemana-mana, dan biasanya masih menempati posisi teratas untuk hasil produk.

Untuk menghindari frustrasi, perlakukan listingan Google gratis sebagai langkah pertama dalam jalur Periklanan Google Anda. Cantumkan produk Anda secara gratis dan pantau kinerjanya. Data ini akan membantu Anda mengungkapkan potensinya dan fokus pada produk yang paling menguntungkan dengan kampanye berbayar.

2. Iklan berbayar di Google Belanja

Iklan Google Shopping Pintar berbayar muncul di hadapan calon pelanggan dan pelanggan lama di Jaringan Penelusuran Google (di samping hasil penelusuran, di Google Maps, Google Shopping, Google Gambar), Youtube, Gmail, dan Display Network. Layanan Google Smart Shopping mengotomatiskan tawaran dan penempatan iklan Anda menggunakan pembelajaran mesin; ini menentukan waktu dan tempat terbaik untuk menampilkan iklan kepada calon pelanggan Anda dan pelanggan lama.

Perlu diperhatikan bahwa integrasi Google Shopping tidak mendukung negara Google beta. Anda perlu menjual ke salah satu negara-negara yang didukung ini. Toko Anda juga harus bertemu Kebijakan Google Belanja.

3. Iklan Google Shopping otomatis dengan Ecwid

Menyiapkan Google Belanja melibatkan banyak langkah: menyiapkan akun, menunggu persetujuan, menyusun kampanye, menambahkan kata kunci negatif, mengoptimalkan judul, gambar, dan harga, memecahkan masalah jika terjadi kesalahan.

Ecwid ingin membantu Anda menjual lebih banyak dalam waktu lebih singkat — itulah sebabnya kami meluncurkan layanan baru untuk semua pedagang: Google Belanja Otomatis! Sekarang Anda dapat mendelegasikan seluruh proses kepada profesional kami dan tetap fokus pada penjualan.

Untuk mulai berjualan di Google Shopping secara gratis dengan Ecwid, Anda tidak memerlukan akun Google Merchant. Anda tidak memerlukan akun Google Ads. Anda bahkan tidak memerlukan e-commerce situs web. Kami akan membuat semua akun Google yang diperlukan dan menghubungkannya ke toko. Dan kami akan membuat feed produk yang valid, menyinkronkannya dengan Google Merchant Center, dan terus memperbaruinya.

Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Google Merchant Center

Google Merchant Center adalah Berbasis cloud layanan dari Google yang menyimpan dan mengelola informasi tentang produk Anda di satu tempat, mendistribusikan dan menyinkronkan informasi ini di seluruh layanan Google (permukaan).

Untuk mulai menjual produk Anda di listingan organik Google Shopping, Anda harus membuat akun Google Merchant Center dan mengunggah semua produk Anda (dengan gambar dan deskripsi) menggunakan feed produk.

Tanpa langkah ini, penjualan di Google Shopping tidak mungkin dilakukan. GMC juga memverifikasi kepemilikan situs web Anda, menghitung pajak, dan memperkirakan biaya pengiriman pembeli. Merchant Center dapat digunakan secara gratis, baik Anda menjalankan kampanye Iklan Google atau tidak.

Mengunggah produk ke Merchant Center

Ada beberapa cara untuk menampilkan produk Anda di Google Merchant Center:

Integrasi. Paling e-commerce platform, seperti Ecwid, memiliki integrasi langsung dengan Merchant Center untuk mengunggah produk Anda dan menyinkronkan inventaris Anda.

Umpan produk. Ini adalah file yang berisi semua informasi penting tentang produk Anda, kategorisasinya, dan lokasi gambarnya. Umpan produk dapat disusun secara manual atau otomatis. Ini berarti Anda dapat membuat sendiri daftar file semua informasi, atau Anda dapat mengunduh feed dari toko online Anda, jika platform mengizinkannya.

Anda memiliki beberapa cara untuk mengelola inventaris Merchant Center menggunakan feed produk:

• Sinkronisasi dengan Google Spreadsheet. Simpan feed di Google Drive Anda dan sinkronkan dengan GMC. Setiap kali Anda melakukan perubahan pada feed, perubahan tersebut akan terlihat di Merchant Center.
• Unggah Excel secara teratur. Jika Anda lebih suka menyimpan file di komputer, gunakan Excel untuk membuat tabel dan mengunggahnya ke Google Merchant Center saat Anda perlu memperbarui informasi produk.
• Jadwalkan pengambilan. Simpan feed produk Anda di server dan biarkan Merchant Center membacanya untuk memperbarui listingan produk Anda. Anda memerlukan beberapa keterampilan teknis untuk melakukan ini, namun alur kerjanya sepenuhnya otomatis dan tidak memerlukan pekerjaan manual.
• Hubungkan ke API. Otomatisasi umpan produk penuh.

Pilihlah metode yang lebih mudah Anda rawat

Berikut adalah template Feed Produk yang disediakan oleh Google:

• Tab dibatasi (.txt)
• Tab dibatasi (.xls)

Promosi Lokal dengan Platform di Google

Google Merchant Center memungkinkan pemilik toko fisik untuk memamerkan dan menjual produk kepada pembeli lokal di seluruh layanan Google (pembeli lokal berarti mereka yang secara geografis tinggal di dekat penjual). Sistem ini disebut “Permukaan di Google”.

Yang dimaksud dengan “Permukaan” adalah:

• Cari Google
• Google Images
• Google Shopping
• Google Maps
• Google Lens

(ketersediaan jenis listingan untuk setiap platform Google berbeda-beda di setiap negara. Pelajari lebih lanjut.)

Untuk memanfaatkan listingan gratis di platform Google, bisnis harus melakukannya memilih di ke program di Merchant Center.

Klik Pertumbuhan lalu Kelola program di menu navigasi kiri. Kemudian, klik Muncul di Google kartu program, dan ikuti instruksinya.

“Aksi Belanja” di Google Merchant Center

Dalam daftar program yang sama, Anda akan menemukan opsi lain — Shopping Actions. Apa itu?

Google Shopping Actions adalah program yang memungkinkan pedagang menjual produk di seluruh layanan Google dengan memungkinkan Google menerima pembayaran secara langsung. Dengan cara ini, pembeli tidak perlu mengunjungi toko Anda dan menyelesaikan pembelian langsung di tab Google Shopping.

Untuk menunjukkan produk yang tersedia untuk dibeli dari tab belanja, Google menampilkan ikon keranjang belanja pada listingan pengecer yang berpartisipasi dalam Google Shopping Actions. Google juga memiliki filter “Beli dengan Google” terpisah di seluler dan desktop.

Pengecer dari segala ukuran dapat menjual produknya langsung di Google, tanpa biaya komisi Google, melalui pengalaman checkout “Beli dengan Google”. Pengecer dapat bekerja dengan mereka sendiri pihak ketiga penyedia, mulai dari PayPal untuk pemrosesan pembayaran dan banyak lagi.

Berikut cara kerja Shopping Actions:

1. Pembeli menemukan listingan Shopping Actions Anda;
2. Pembeli menyelesaikan pembelian menggunakan “Tetapi di Google”;
3. Google mengumpulkan harga penuh, menambahkan pajak dan biaya pengiriman apa pun;
4. Google mengirimkan pesanan kepada Anda di Google Merchant Center;
5. Google mengirimi Anda uang;
6. Anda mengemas dan mengirimkan produk ke pelanggan.

Program Shopping Actions saat ini hanya tersedia di Amerika Serikat dan Prancis. Tapi itu akan berkembang secara signifikan pada tahun 2021.

Baca selengkapnya tentang cara berpartisipasi dalam Google Actions secara gratis di Pusat Bantuan Google.

Efisiensi Pelacakan di Google Merchant Center

Merchant Center memiliki built-in sistem pelaporan yang menampilkan kampanye berbayar dan tidak berbayar. Namun, analisis internal tidak akan membawa Anda lebih jauh dari klik iklan yang mengarahkan pelanggan ke situs web Anda.

Jika Anda ingin menyinkronkan Merchant Center ke sesi situs web Anda, dan mengetahui apakah klik tersebut menghasilkan pembelian atau tidak, Anda perlu menggunakan Google Analytics.

Kedengarannya mudah, bukan? Maaf mengecewakanmu. GA memperlakukan sesi masuk dari Google Shopping sebagai “google/organik”, sehingga tidak mungkin untuk memisahkan sesi tersebut dari sesi penelusuran reguler lainnya.

Untungnya, ada cara untuk mengatasi masalah ini — tag UTM. Anda dapat memberi tag pada link produk Anda langsung di feed atau menggunakan Aturan Feed di Google Merchant Center. Di Google Analytics, pastikan untuk menghapus centang pada penggantian pemberian tag manual di opsi Setelan Lanjutan pada setelan Properti.

Hapus centang penggantian pemberian tag manual di opsi Setelan Lanjutan pada setelan Properti untuk melacak konversi Google Shopping

Masih bingung? Artikel-artikel ini dapat membantu Anda:

• Cara Melacak Pendapatan Permukaan di Google (Iklan Belanja Gratis) di Google Analytics.
• Memahami cara kerja tag UTM.
• Panduan Google Analytics dengan tips lanjutan tentang pelacakan dan otomatisasi.

Biaya penggunaan Merchant Center

Tidak ada apa-apa! Anda sudah mendengar kami, Google Merchant Center gratis untuk digunakan. Tapi menjalankan kampanye iklan akan menghabiskan uang Anda. Lanjutkan membaca untuk mengetahui berapa banyak.

Sebelum Mengunggah Produk ke Google Shopping

Sebelum mengupload feed produk ke Google Merchant Center, Anda perlu memastikan bahwa toko Anda memenuhi persyaratan Google Merchant Center.

Siapkan toko Anda

Informasi kontak yang akurat. Anda perlu menampilkan informasi kontak yang akurat di situs toko Anda, termasuk alamat fisik, nomor telepon, dan/atau alamat email.

Kebijakan Pengembalian Dana dan Ketentuan Layanan. Pastikan Anda memiliki halaman Kebijakan Pengembalian Dana dan Ketentuan Layanan yang jelas dan mudah ditemukan di situs web toko Anda.

Proses checkout yang aman. Pastikan situs web Anda dilindungi SSL dan beroperasi melalui koneksi aman (https://).

Bahasa dan mata uang. Saat mengirimkan data produk ke Google Merchant Center, Anda harus menggunakan bahasa dan mata uang negara target Anda. Periksa daftar mata uang dan bahasa menurut negara jika Anda tidak yakin bahasa dan mata uang apa yang seharusnya Anda gunakan.

Pengaturan pengiriman dan pajak. Akun Google Merchant Center Anda harus memiliki pengaturan pengiriman dan pajak yang sama (khusus AS) seperti yang Anda miliki di toko Ecwid Anda. Dengan cara ini, pelanggan dapat melihat harga pasti yang harus mereka bayar, termasuk biaya pengiriman dan pajak, di Iklan Belanja Google Anda.

Anda dapat menentukan cara menyiapkan pengiriman dan pajak di Google Merchant Center dalam panduan berikut: Siapkan pengiriman, Siapkan pajak (Hanya kita).

Verifikasi kepemilikan situs web Anda

Sebelum mengupload data produk ke Google Merchant Center, Anda diharuskan memverifikasi kepemilikan situs web Anda dan membuktikan bahwa Anda adalah pemilik resmi situs tersebut.

How to Mempersiapkan Umpan Produk di Google Merchant Center

Ada beberapa cara untuk menambahkan produk Anda ke Google Shopping:

• Buat umpan secara manual.
• Hasilkan satu dengan Anda e-commerce platform.
• Menggunakan Pihak ke-3 untuk melakukan pekerjaan berat.

DIY untuk menang

Google memberikan detailnya Panduan Orientasi tentang cara menyiapkan Merchant Center Anda untuk beraksi. Namun inilah yang menarik:

Tahap 1. Pengaturan bisnis. Anda perlu memberikan informasi bisnis Anda, mengonfigurasi preferensi pembayaran (memeriksa di situs web Anda, di Google, di toko lokal Anda), mengaitkan akun Anda dengan platform situs web Anda, dan memilih preferensi email.

Tahap 2. Panel inventaris. Anda kemudian akan mengupload feed dan melihat tampilan produk Anda di Google Shopping.

Tahap 3. Selesaikan penyiapan. Tambahkan informasi pajak Anda, siapkan pengiriman, verifikasi situs web Anda, konfirmasikan bahwa situs web dan URL Anda adalah milik Anda, daftar ke Google Surfaces dan Shopping Actions.

Tahap 4. Mulai berpromosi. Buat iklan berbayar, berkomunikasi dengan pelanggan, jalankan penjualan, lacak konversi, optimalkan kinerja.

Segera setelah kamu mengakses Merchant Center, proses orientasi akan membantu Anda menyiapkan akun dan menampilkan produk Anda secara online. Namun, jika Anda memerlukan informasi lebih lanjut tentang proses atau manfaat dari opsi tertentu, kunjungi Panduan Google Merchant Center.

Unduh dengan Ecwid

Jika Anda mencari penyiapan yang lebih cepat, Anda dapat menggunakan file feed XML siap pakai dengan data produk Anda, mengunggahnya ke Google Merchant Center, dan membuat kampanye iklan dari sana.

Untuk membuat feed produk untuk Google Shopping:

1. Pergi ke Anda Panel Kontrol Ecwid → Saluran Lain → Google Belanja.
2. Klik Hasilkan Umpan.
3. Pilih Pemasaran kategori di mana Anda ingin mengirimkan item Anda.
4. Pilih Kondisi produk untuk barang Anda.
5. Klik Simpan.

Kita semua menyukai tombol ajaib!

Ecwid menghasilkan umpan dalam hitungan detik. Ketika feed selesai, Anda akan melihat URL feed yang dapat Anda salin ke clipboard Anda. Anda harus mengirimkan URL feed ini di Google Merchant Center.

Anda bahkan tidak memerlukan dua tangan untuk melakukan ini

Untuk mengupload feed ke Google Merchant Center:

1. Masuk ke akun Google Merchant Center Anda.
2. Navigasi ke Produk → Umpan.
3. klik Umpan baru (Ditambah) ikon.
4. Pilih Negara sasaran dan Bahasa dan klik Continue.
5. Tetapkan Nama umpan dan pilih Unggahan pengambilan terjadwal. Klik Continue.
6. Menyediakan Nama file umpan. Jangan gunakan URL Umpan untuk bidang ini.
7. Mengatur Frekuensi pengambilan dan Ambil waktu. Perlu diingat bahwa Ecwid membuat ulang pakan setiap 5 jam.
8. Setel milik Anda Timezone.
9. Menyediakan URL umpan yang Anda salin di Panel Kontrol Ecwid Anda. Klik Continue.

Beri Google waktu beberapa menit untuk mengambil dan memproses feed Anda. Setelah itu, Anda akan dapat melihat properti feed dan memeriksa kesalahan. Lihat bagian Pemecahan Masalah untuk melihat kesalahan umum feed dan pelajari cara memperbaikinya.

Untuk melihat instruksi lengkap tentang mengunggah umpan produk yang dihasilkan Ecwid ke Google Merchant Center, kunjungi kami Help Desk.

Menjalankan Kampanye Berbayar di Google Shopping

Untuk mulai beriklan di Google Shopping, Anda perlu menghubungkan akun Merchant Center yang ada dengan akun Google Ads.

Jika Anda belum memilikinya, tunggu apa lagi! Buat satu dengan mengunjungi Halaman web Google Iklan.

Jika Anda sudah menyiapkan semuanya di Google Ads, buka Merchant Center.

1. Menemukan Siapkan Iklan Belanja di dasbor dan klik Continue.
2. Gulir ke bawah Akun Google Ads dan klik Tautkan akun Anda.
3. Dalam daftar akun yang tersedia, klik LINK.
4. Kembali ke akun Google Ads dan segarkan halaman.
5. Dalam Bel ikon di kanan atas, temukan notifikasi Merchant Center dan klik Liha.
6. Anda akan melihat pesan tentang Merchant Center yang mencoba menautkan ke akun Google Ads dengan status Tertunda. Klik MELIHAT RINCIAN.
7. Di detail permintaan terbuka, pilih opsi MENYETUJUI.
8. Kembali ke Merchant Center dan segarkan juga halamannya.
9. Selesai!

Buat kampanye Google Belanja pertama Anda

Setelah akun Merchant Center dan Google Ads sudah disiapkan dan ditautkan, Anda siap memulai kampanye promosi pertama Anda di Google Shopping!

Periklanan adalah dunia yang menarik namun rumit, yang melibatkan banyak pengaturan, pilihan, dan peluang untuk memadupadankan pengaturan ini.

Kedengarannya banyak? Nah, kami telah menyediakan jalan pintasnya:

Kami merekomendasikan menonton video tutorial komprehensif oleh Darrel Wilson, yang mengajari orang cara membuat situs web (kebanyakan di WordPress) tanpa keahlian coding dengan membuat tutorial gratis. Lihat yang ini tentang tutorial Google Shopping (Lewati ke 28:47).

Apa itu Kampanye Cerdas di Google Shopping

Layanan Google Belanja Pintar menggunakan pembelajaran mesin untuk mengotomatiskan tawaran dan penempatan iklan Anda guna memaksimalkan investasi iklan Anda. Ini menggunakan umpan produk Anda dan pengalaman pengiklan lain untuk menampilkan iklan Anda pada waktu dan tempat terbaik kepada calon pelanggan.

Program Belanja Cerdas menggabungkan semua informasi relevan tentang produk Anda, aset digital (seperti situs web), dan bisnis Anda. Program ini kemudian menganalisanya untuk secara otomatis membuat berbagai iklan di seluruh jaringan Google. Ini menguji berbagai kombinasi gambar dan teks untuk menemukan iklan paling relevan dengan efisiensi tertinggi yang dicapai di Jaringan Penelusuran Google, Jaringan Display Google, YouTube, dan Gmail.

Kampanye Shopping Pintar dapat melacak peristiwa seperti pembelian online, pendaftaran, pembelian melalui panggilan telepon, dan kunjungan toko sebagai konversi untuk pengoptimalan lebih lanjut. Sistem terus-menerus mencoba memaksimalkan nilai konversi untuk anggaran harian yang Anda tetapkan, secara otomatis.

Kampanye Shopping Pintar menampilkan iklan belanja produk, iklan inventaris lokal, dan iklan bergambar (termasuk pemasaran ulang dinamis dan pemasaran dinamis pencarian).

Buat kampanye Shopping Pintar pertama Anda

Jika Anda tidak tahu cara memulai kampanye Shopping Pintar, berikut cara sederhananya selangkah demi selangkah dipublikasikan di Pusat Dukungan Google:

• Masuk ke Iklan Google.
• Di menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
• klik Lebih tombol, lalu pilih Kampanye baru.
• Pilih Penjualan sebagai sasaran kampanye Anda, atau memilih untuk membuat kampanye tanpa panduan sasaran.
• Untuk “Jenis kampanye”, pilih tas.
• Pilih akun Merchant Center yang berisi produk yang ingin Anda iklankan.

Penting: Setiap kampanye hanya dapat ditautkan ke satu akun Merchant Center dan hanya dapat memiliki satu negara penjualan.

• Untuk “Subjenis kampanye”, pilih Belanja Cerdas kampanye, lalu klik Continue.
• Buat nama untuk kampanye Anda.
• Tetapkan anggaran harian rata-rata.

Penting: Kampanye Shopping Pintar memiliki prioritas dibandingkan kampanye Shopping Standar dan pemasaran ulang display lainnya untuk produk yang sama. Untuk mempertahankan pembelanjaan Anda secara keseluruhan, sebaiknya Anda menetapkan anggaran yang setara dengan jumlah kampanye lainnya.

• Penawaran. Secara default, kampanye Shopping Pintar menetapkan bid yang memaksimalkan nilai konversi sesuai anggaran harian rata-rata yang Anda berikan.
• Jika Anda memiliki sasaran kinerja tertentu, tambahkan target laba atas belanja iklan (ROAS).
• Pilih produk atau grup produk tertentu yang ingin Anda iklankan di kampanye Anda. Semakin banyak produk yang Anda tambahkan ke satu kampanye, semakin mudah pengelolaannya, dan semakin baik kinerjanya. Jika Anda tidak menetapkan produk atau grup tertentu, semua produk Anda akan layak tampil di iklan Anda.

Penting: Kecuali Anda memiliki sasaran atau anggaran ROAS yang sangat berbeda untuk produk atau grup produk tertentu, sebaiknya sertakan semua produk Anda dalam satu kampanye.

• Unggah aset, seperti logo, gambar, dan teks yang akan digunakan untuk membuat iklan pemasaran ulang responsif untuk Display Network dan YouTube. Aset Anda akan otomatis digabungkan dalam berbagai cara untuk membuat iklan, dan aset dengan performa tertinggi akan ditampilkan lebih sering. Lihat panel di sebelah kanan untuk melihat pratinjau bagaimana iklan Anda dapat ditampilkan. Upload aset berikut untuk iklan Anda:
  • logo: Jika logo Anda sudah diupload ke Merchant Center, tidak diperlukan tindakan tambahan. Logo persegi harus memiliki rasio aspek tepat 1:1. Logo persegi panjang harus lebih lebar dari 1:1 tetapi tidak boleh lebih lebar dari 2:1. Untuk semua logo, latar belakang transparan adalah pilihan terbaik, namun hanya jika logo berada di tengah.
  • Gambar: Unggah gambar pemasaran yang mewakili bisnis Anda. Pilih gambar lanskap dengan rasio 1.91:1 yang juga lebih besar dari 600 x 314 piksel. Ukuran yang disarankan adalah 1200 x 628 piksel. Batas ukuran file adalah 1MB. Teks boleh menutupi tidak lebih dari 20% gambar. Catatan: Agar muat di beberapa ruang iklan, gambar Anda mungkin dipotong secara horizontal—ke atas hingga 5% di setiap sisi.
  • Teks: Tambahkan teks yang merinci bisnis Anda. Teks ini akan digunakan dalam berbagai kombinasi dan format iklan.
    • Judul pendek (25 karakter atau kurang) adalah baris pertama iklan Anda dan muncul di ruang iklan sempit yang tidak sesuai dengan judul panjang. Judul pendek mungkin muncul dengan atau tanpa deskripsi Anda.
    • Judulnya panjang (90 karakter atau kurang) adalah baris pertama iklan Anda dan muncul sebagai pengganti judul pendek di iklan yang lebih besar. Judul yang panjang mungkin muncul dengan atau tanpa deskripsi Anda. Panjang judul yang panjang, ketika dirender, akan bergantung pada situs tempat judul tersebut muncul. Jika dipersingkat, judul panjang akan berakhir dengan elips.
    • Description (90 karakter atau kurang) menambah judul dan menyertakan ajakan bertindak. Panjang deskripsi yang diberikan akan bergantung pada situs tempat deskripsi tersebut muncul. Jika disingkat, uraiannya akan berakhir dengan elips.
  • URL akhir: Masukkan alamat URL laman di situs web Anda yang dikunjungi orang-orang saat mereka mengeklik iklan Anda.

Penting: Aset ini akan digunakan untuk membuat iklan guna menampilkan pengguna yang telah mengunjungi situs Anda namun belum menunjukkan minat pada produk tertentu. Setelah minat pengguna ditunjukkan, data yang relevan akan diambil dari umpan produk Anda untuk membuat iklan.

• Preview beberapa iklan potensial Anda. Karena iklan responsif dibuat untuk menjangkau hampir semua ruang iklan di Jaringan Display, iklan tersebut dapat tampil dalam ribuan tata letak.
• Klik Simpan.

Selamat! Kampanye Shopping Pintar pertama Anda sudah siap. Berikan waktu untuk mempelajari dan mengoptimalkan anggaran, produk, dan sasaran Anda.

Baca: Bagaimana Soundwave Art Menghasilkan Pengembalian 415% dengan Google Smart Shopping dan Ecwid.

4 cara mudah untuk memaksimalkan profitabilitas kampanye Shopping Pintar (oleh Google)

1. Fokus pada pendapatan

Jika sasaran utama Anda adalah memaksimalkan konversi atau pendapatan, buat kampanye Shopping Pintar terpisah untuk setiap jenis produk yang Anda miliki: masing-masing satu untuk sepatu kets, kaos, dan sweater, misalnya.

2. Prioritaskan inventaris

Dengan memiliki masing-masing kampanye Shopping Pintar untuk berbagai jenis produk, Anda dapat dengan mudah menentukan pembagian anggaran Shopping Pintar untuk setiap kampanye. Tingkatkan kampanye yang paling menguntungkan dengan memberikan bagian terbesar dari total anggaran Anda.

Anda juga dapat membuat kampanye khusus untuk produk yang tersedia dalam jangka waktu terbatas, seperti musim Liburan. Algoritme kampanye Shopping Pintar kemudian akan memprioritaskannya selama periode puncak.

3. Meningkatkan profitabilitas

Jika beberapa produk Anda lebih menguntungkan dibandingkan produk lainnya (produk dengan margin lebih tinggi), Anda dapat membuat kampanye terpisah untuk produk tersebut. Ini adalah cara sederhana untuk membuat kampanye Shopping Pintar lebih efisien dan menguntungkan. Google menyarankan penggunaan Label khusus untuk menandai produk yang paling menguntungkan dan memudahkan penggabungan produk tersebut ke dalam kampanye terpisah nantinya.

Jangan lupa untuk menurunkan target ROAS (laba atas belanja iklan) untuk menghasilkan lebih banyak permintaan terhadap produk Anda dan meningkatkan profitabilitas.

4. Maksimalkan jangkauan dengan rilis

Jika Anda meluncurkan produk baru (atau bahkan merek baru), Anda ingin menyebarkannya secepat dan seefektif mungkin. Dalam hal ini, Anda mungkin ingin meluncurkan kampanye untuk produk baru dengan ROAS rendah. Dengan cara ini, jangkauan iklan akan bertambah secara signifikan, memungkinkan lebih banyak pembeli melihat produk menarik Anda.

Saksikan demonstrasi berikut (1:12)

Cut Corners: Iklan Belanja Google Otomatis (bebas genggam menghasilkan uang)

Anda dapat menghemat banyak waktu dengan manajemen kampanye iklan dengan mengaktifkan Google Belanja otomatis untuk toko Anda. Anda dapat mendelegasikan seluruh proses pengiriman dan pengelolaan feed kepada profesional dan fokus pada pemenuhan.

Integrasi praktis Ecwid dan Google (didukung oleh Klik) dapat membantu Anda berlari tangan bebas promosikan produk Anda dengan iklan Google Shopping, dan temukan lebih banyak pelanggan di seluruh Google.

Beli apa yang kami tawarkan.

Dengan Google Belanja Otomatis, Anda tidak perlu bersusah payah: menyiapkan akun, menunggu persetujuan, menyusun kampanye, menambahkan kata kunci negatif, mengoptimalkan judul, gambar, dan harga, memecahkan masalah jika terjadi kesalahan — kami akan melakukannya melakukan segalanya untukmu.

Cukup pilih paket yang tepat dan Anda siap meluncurkan a upaya rendah Kampanye Google Belanja:

Ada juga biaya otomatisasi bulanan sebesar $20 yang disertakan dengan paket dan mencakup pembuatan dan pengelolaan Google Merchant Center untuk Cantuman Gratis/Google Smart Shopping serta pembaruan feed harian, pengoptimalan feed cerdas, penambahan produk yang memenuhi syarat di Google Surfaces, dan kampanye Shopping Pintar tanpa batas tanpa biaya pengelolaan.

Penyiapan iklan Google Belanja sepenuhnya otomatis oleh Ecwid dan Kliken, dan memerlukan beberapa klik:

1. Dari admin Ecwid Anda, buka Pemasaran → Iklan Google.
2. Dalam Google otomatis bagian iklan, klik Aktifkan.
3. Pilih negara (Anda hanya dapat memilih satu negara per kampanye) dan bahasa (iklan Anda akan ditampilkan kepada orang-orang yang telah memilih bahasa ini di pengaturan browser mereka):
4. Klik Lanjutkan ke Kategori. Pilih kategori Google yang tepat untuk toko Anda guna memastikan iklan Anda muncul di hasil penelusuran yang tepat. Kemudian pilih kondisi produk Anda (Baru, Refurbished, atau Bekas).
5. Klik Continue.
6. Pilih apa produk Anda ingin beriklan. Jika Anda tidak menggunakan kategori di toko Ecwid Anda, semua produk akan dipilih secara otomatis untuk iklan. Jika Anda ingin mempromosikan produk tertentu saja, masukkan ke dalam kategori di toko Anda terlebih dahulu, lalu pilih kategori berikut untuk kampanye:
7. Klik Lanjutkan ke Tinjauan Toko.
8. Jika ada kesalahan yang ditunjukkan, klik Lihat Detail dan ikuti instruksi untuk memperbaikinya, lalu klik Saya memperbaikinya, Segarkan toko saya .
9. Klik Lanjutkan ke Pratinjau untuk melihat seperti apa tampilan iklannya.
10. Klik Dapatkan toko saya di Google Belanja.
11. Dan voila! Iklan Anda telah dibuat!

Biasanya dibutuhkan waktu antara 3-5 hari hingga iklan melewati proses persetujuan Google. Setelah itu, produk tersebut akan ditampilkan dalam penelusuran relevan kepada pembeli yang menjelajah di Google.

Ingin lebih banyak keahlian untuk memandu Anda? Dengarkan episode podcast kami bersama Ricardo Lasa. Lasa adalah pendiri Klicken, dan dalangnya Ecwid-Google Integrasi belanja yang memungkinkan Ecwid menghemat banyak waktu dalam pengelolaan Google Belanja.

Berapa Biaya Menjalankan Iklan di Google Shopping?

Jawabannya sederhana: sebanyak yang ingin Anda belanjakan.

Google memberi Anda fleksibilitas maksimum dengan anggaran karena tidak memiliki batas minimum untuk tawaran dan anggaran harian. Anda dapat meluncurkan kampanye hanya dengan $0.01 per klik. Meskipun demikian, kami ragu ini adalah cara paling efektif untuk menghasilkan pendapatan.

Beberapa statistik: Biaya klik untuk iklan Google Shopping biasanya di bawah $1. Rata-rata anggaran periklanan bisnis kecil ada di antara keduanya $1,000-3,000/bln. Itu hanya memperhitungkan iklan di Google. Beberapa merek mempekerjakan pakar untuk menjalankan dan mengoptimalkan kampanye mereka, melaporkan efisiensi, dan mencari peluang. Layanan tersebut mungkin berharga $350 hingga $5000 atau 12-30 persen pembelanjaan iklan per bulan.

Berdasarkan hal ini, anggaran bulanan minimum Google Shopping Anda mungkin sekitar $1,350 jika Anda berencana menggunakan bantuan dari luar.

Harga dan hasil yang dapat diprediksi

Ada cara untuk menghindari ketidakpastian dengan kampanye iklan dan mengetahui prosesnya daripada hanya menebak-nebak - Google Belanja Otomatis dengan Ecwid.

Keuntungan-keuntungan:

• Jika Anda tidak memiliki akun Merchant Center, Ecwid membuatkannya untuk Anda dan menghubungkan umpan produk yang valid langsung dari toko Ecwid Anda.
• Anda dapat mengelola produk di Panel kontrol Ecwid sementara kami menyinkronkan inventaris Anda dengan listingan Google Shopping.
• Ecwid memusatkan upayanya pada ROAS (Pengembalian Belanja Iklan), untuk memaksimalkan setiap dolar.
• Iklan tersebar di Internet dan Google Surface, yang berarti keterpaparan di Gambar Google, Penelusuran Google, tab Google Belanja, YouTube, Gmail, dan bahkan Google Lens.
• Meskipun otomatisasi kuat dari mesin penjualan bertenaga Ecwid Anda, Anda akan selalu memiliki manusia di sisi Anda untuk mendukung, memeriksa, dan mengoptimalkan hasil Anda.
• Hasil lebih baik dan lebih cepat dengan solusi otomatis, seperti Smart Bidding Google Ads dan Smart Creative.

Cara Mengoptimalkan Daftar Belanja Google Anda

Anda sekarang telah menambahkan produk ke Google Shopping dan mungkin meluncurkan kampanye iklan pertama Anda. Namun masih ada satu bagian dari teka-teki Google Shopping yang tersisa: optimasi.

Mengoptimalkan cantuman Google Belanja akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari iklan Anda. Ingat: Iklan Google Belanja berfungsi seperti iklan AdWords konvensional lainnya. BPK (Biaya Per Klik) Anda ditentukan tidak hanya oleh tawaran Anda tetapi juga oleh RKT, target ROAS, relevansi iklan, dan banyak lagi.

Mari kita lihat apa yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan listingan Google Shopping Anda.

Buat judul daftar yang informatif

Judul listingan Anda adalah sumber informasi utama yang dimiliki pembeli Anda. Jadi, membuat judul yang menginformasikan pembeli tentang produk Anda dan memenuhi harapan mereka adalah suatu keharusan. Misalnya, pelanggan yang menelusuri merek tertentu akan berharap melihat nama merek di judul. Jika tidak, mereka mungkin akan melewatkan listingan Anda.

Pro-tip: Periksa daftar pesaing Anda untuk mengetahui apa yang dicari calon pembeli.

Juga, pastikan untuk mengikuti praktik SEO yang baik. Aturan umumnya adalah menempatkan kata kunci penting di awal, dan istilah yang kurang relevan di akhir judul. Google mempertimbangkan kata kunci awal jauh lebih berat.

Lihat contoh dengan “jaket patagonia biru” di bawah:

Anda dapat melihat bahwa nama merek “Patagonia” lebih penting untuk judul daripada warna

Umumnya, format daftar yang baik untuk diikuti adalah merek → jenis kelamin → produk → warna → ukuran. Hanya ubah urutan ini jika hasil pencarian tidak difilter berdasarkan merek terlebih dahulu.

Tambahkan penawaran khusus

Penawaran khusus membantu pembeli membedakan listingan Anda dari listingan lainnya. Mereka ditampilkan hanya dengan menambahkan teks di bagian bawah daftar Anda untuk menarik perhatian pembeli Anda. Penawaran menggoda pengguna untuk melakukannya klik-melalui untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawaran khusus.

Lihatlah daftar produk untuk “pernikahan sepatu hak tinggi”:

Anda dapat membuat penawaran dengan berbagai cara. Misalnya: pengiriman gratis, kode kupon, atau hadiah kontes (di situs Anda). Ingatlah untuk menambahkan tanggal kedaluwarsa pada penawaran Anda untuk menciptakan rasa urgensi.

Tambahkan ulasan

Ulasan telah menjadi bagian integral dari pengalaman belanja online. Studi menunjukkan bahwa pembeli membaca ulasan sebelum melakukan pembelian. Menambahkan ulasan ke listingan Anda adalah cara terbaik untuk meningkatkan penawaran Anda karena ulasan tersebut berfungsi sebagai bukti kualitas langsung pada listingan Anda.

Ulasan memungkinkan Anda mengomunikasikan bahwa produk Anda memang demikian berkualitas tinggi dan layanan Anda sempurna. Validasi kualitatif ini dapat menyebabkan pembeli memilih listingan Anda dibandingkan listingan lainnya.

Coba pikirkan: jika Anda ingin membeli pembuat jus, Anda mungkin akan mengeklik daftar pertama yang Anda lihat yang memiliki banyak ulasan positif.

Perlu diingat bahwa ulasan hanya ditampilkan pada listingan pengiklan yang membagikan semua ulasannya kepada Google (baik dan buruk). Anda memerlukan minimal tiga ulasan untuk mendapatkan peringkat bintang di bawah daftar Anda.

Hal keren lainnya tentang ulasan adalah ulasannya built-in mencari dan dapat menjawab pertanyaan pembeli. Google memberikan petunjuk kepada pengunjung tentang apa yang dapat mereka tanyakan. Menjawab kemungkinan pertanyaan dalam ulasan adalah trik bagus untuk membangun kepercayaan antara merek Anda dan calon pelanggan.

Tambahkan gambar yang lebih baik

Gambar produk Anda adalah kesan pertama pembeli terhadap produk Anda. Untuk alasan ini, luangkan waktu Anda dalam memilih gambar yang tepat. Pikirkan tentang gambar yang akan memotivasi calon pembeli klik-melalui ke produk Anda.

Berikut beberapa tip gambar untuk membantu Anda memilih foto terbaik:

Gunakan latar belakang putih saja. Latar belakang gelap, tanda air, dan logo tidak berfungsi. Meskipun produk Anda mungkin tampak luar biasa dalam variasi ini, jangan gunakan variasi tersebut pada listingan Anda. Mempelajari kesalahan paling umum yang mungkin merugikan penjualan Anda.

Berpikirlah secara diagonal. Google Shopping menampilkan gambar produk dalam bingkai persegi. Kebanyakan listingan tidak memanfaatkan ruang ini secara efisien, dan menampilkan produk dari tampilan samping. Hal ini mengurangi tingkat detail yang dapat dilihat pembeli, yang mungkin membuat mereka mengklik di tempat lain.

Tempatkan produk Anda secara diagonal. Dengan cara ini, Anda dapat memberikan lebih banyak detail dan mengisi ruang yang tersedia dengan lebih efisien.

Lihatlah perbedaan detail antara tampilan samping dan diagonal.

Gunakan gambar Anda sendiri. Stok gambar adalah a jangan pergi. Menggunakan foto Anda sendiri membedakan Anda dari lautan stok foto, dan memungkinkan Anda melenturkan otot kreatif Anda dan memamerkan keahlian fotografi Anda.

Misalnya, Anda dapat menampilkan produk dari sudut yang berbeda atau menambahkan pasca produksi touch-up yang membuat produk Anda menonjol.

Ke Anda

Google Shopping adalah cara ampuh untuk menjangkau pembeli baru ketika mereka mencari merek atau produk baru untuk dicoba. Jangkauan dan kemampuan penargetan Google yang luas menjadikannya saluran penjualan yang bermanfaat dan tempat yang tepat untuk menemukan pelanggan.

Namun, mencapai hasil yang Anda harapkan akan membutuhkan waktu, kesabaran, dan kerja keras (kecuali jika Anda menginginkannya mengotomatiskan Google Belanja).

Pastikan untuk mengikuti pedoman yang ditetapkan Google dan mengoptimalkan listingan Anda, dan pembeli akan segera berbondong-bondong datang ke toko Anda, siap untuk membeli.

Perkuat bisnis Anda dengan Google Shopping
Pelajari lebih lanjut

• Google Belanja Otomatis untuk Pedagang Ecwid
• Cara Menjual di Google Shopping: Panduan Pemula
• Google Belanja Cerdas: Semua Iklan Google Anda dalam Satu Alat Mudah
• Memaksimalkan Iklan Belanja Google