Panduan Utama untuk SEO Lokal

12 min baca

Google tahu kapan penggunanya mencari bisnis lokal. Pengguna akan memasukkan istilah pencarian lokal yang menggambarkan jenis bisnis dan wilayah geografis. Contoh istilah pencarian lokal adalah “tukang ledeng di dekat saya” or “tempat sampah di Athena, GA”. Saat Google mendeteksi istilah pencarian lokal, Google akan menampilkan hasil pencarian lokal.

Hasil pencarian lokal meliputi daftar bisnis selain hasil pencarian organik tradisional. Muncul di daftar bisnis lebih berharga daripada peringkat di daftar organik.

Google telah mengembangkan algoritme khusus untuk menentukan bisnis lokal mana yang memiliki reputasi terbaik. SEO Lokal adalah proses menentukan peringkat bisnis lokal dalam hasil pencarian lokal.

SEO Lokal adalah bidang khusus khusus. Sangat sedikit profesional SEO dan bahkan lebih sedikit lagi desainer web yang memahami kebutuhan bisnis lokal dalam hal pemasaran online. Jika kamu memiliki bisnis lokal kecil, bekerja dengan saran SEO umum dapat menghabiskan ribuan dolar dan hanya menghasilkan sedikit hasil. Anda harus fokus pada strategi SEO lokal dan mengabaikan apa yang Anda dengar tentang pemasaran online.

Anda Membutuhkan Tidur Siang

Bagian terpenting dari SEO lokal adalah milik Anda NAP. Akronim ini merupakan singkatan dari Nama, Alamat, dan Nomor Telepon. Google ingin melihat tiga hal ini sangat cocok setiap kali bisnis Anda disebutkan secara online. Semakin banyak sebutan yang Anda dapatkan dan semakin lama riwayat online bisnis Anda, semakin tinggi peringkat Anda di hasil pencarian lokal.

SEO Lokal didasarkan pada penerbitan NAP Anda di seluruh internet. Setiap daftar NAP Anda disebut kutipan. Semakin banyak kutipan yang dimiliki bisnis lokal, semakin tinggi peringkatnya dalam hasil pencarian lokal. Kutipan terutama berasal dari direktori bisnis, daftar pemerintah, dan akun media sosial.

Cara Mendapatkan Kutipan

Google mencari daftar pemerintah yang membuktikan bisnis Anda nyata. Misalnya, Menteri Luar Negeri menerbitkan daftar perusahaan yang terdaftar di negara bagian tersebut, dan pemerintah daerah menerbitkan daftar izin usaha yang telah mereka terbitkan. Google menghitung NAP konsisten yang tercatat dalam catatan publik sebagai faktor peringkat yang sangat tinggi.

Ada banyak direktori bisnis lokal berkualitas tinggi tempat Anda dapat mendaftarkan bisnis Anda. Google Bisnisku, Bing, Yahoo Lokal, dan Facebook Places adalah direktori utama. Banyak usaha kecil memiliki pengalaman buruk dengan Yelp dan direktori lain yang menawarkan layanan berbayar. Lebih baik tetap menggunakan direktori gratis berkualitas tinggi.

Jika Anda termasuk penduduk setempat Kamar Dagang atau asosiasi bisnis lainnya, pastikan mereka mempublikasikan daftar anggota dan mencantumkan NAP Anda dengan benar. Anda juga dapat meminta agar NAP Anda dikutip dalam setiap penyebutan pers, dan NAP Anda disertakan dalam bio penulis Anda setiap kali Anda memposting tamu.

Anda harus menyimpan spreadsheet berisi semua kutipan Anda. Sebulan sekali, jalankan penelusuran untuk detail bisnis Anda dan lihat apakah Anda menemukan kutipan baru, atau kutipan apa pun yang perlu diperbaiki. Catat kutipan baru, dan lakukan pekerjaan yang diperlukan untuk memperbaiki kutipan yang tidak konsisten.

Buktikan Masa Depan NAP Anda

Hal penting yang perlu diketahui tentang NAP adalah itu Google akan SANGAT menghukum peringkat Anda jika Anda mengubah salah satu dari tiga detail bisnis ini. Anda perlu memikirkan secara mendalam untuk menetapkan nama, alamat, dan nomor telepon yang tidak akan berubah di masa mendatang.

Untuk bisnis yang beroperasi dari lokasi fisik, Anda akan secara otomatis menggunakan alamat jalan dan telepon bisnis untuk listingan bisnis online Anda. Jika Anda adalah bisnis jasa yang melayani perjalanan ke pelanggan Anda, maka Anda memiliki pilihan untuk dipertimbangkan. Anda dapat menggunakan alamat rumah dan telepon pribadi, atau Anda dapat mendirikan kantor virtual.

Apakah Anda Membutuhkan Kantor Virtual?

Banyak orang ingin menggunakan alamat rumah mereka agar bisa mengklaim potongan rumah kantor. Namun, sebuah kantor virtual juga merupakan biaya bisnis yang dapat dikurangkan dan Anda masih dapat mengambil potongan rumah kantor. Beberapa orang memiliki kantor virtual, a bekerja bersama keanggotaan, kantor pusat, hari kerja kedai kopi, dan makan siang bisnis. Ini semua sudah dapat dikurangkan dari pajak, dan perjalanan Anda juga dapat dikurangkan!

Ada beberapa argumen kuat dalam menggunakan kantor virtual untuk alamat bisnis Anda:

Privasi — Menyebarkan alamat rumah secara luas dapat membuat Anda dan keluarga menjadi target penjahat.
penetapan daerah — Alamat rumah Anda akan dikategorikan sebagai tempat tinggal, dan ini akan menimbulkan masalah ketika Anda perlu mengajukan kredit dan perizinan usaha.
Kewajiban — Kamu perlu melakukannya mendirikan LLC, membuat rekening bank bisnis, dan mendapatkan asuransi bisnis. Untuk melindungi perlindungan perusahaan Anda, Anda tidak dapat menggabungkan rekening bank pribadi dan bisnis atau titik kontak Anda. Oleh karena itu, sebaiknya Anda tidak menggunakan alamat rumah Anda.
Marketing — Jika Anda tidak tinggal di tengah pasar geografis yang Anda inginkan, kantor virtual memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan hasil pencarian lokal Anda. Misalnya, jika Anda tinggal di pinggiran kota dan menginginkan pelanggan dari dalam kota, sebaiknya Anda mendirikan kantor virtual di kota tersebut. Google memberi peringkat tertinggi kepada Anda ketika pencari berada dekat dengan lokasi Anda.
Keabadian — Seperti disebutkan, Google memberikan sanksi berat terhadap perubahan detail NAP. Anda mungkin harus memindahkan alamat pribadi Anda beberapa kali selama bertahun-tahun, namun kantor virtual akan tetap menjadi alamat permanen yang stabil untuk bisnis Anda selama transisi pribadi Anda.

Selain kantor virtual, beberapa bisnis memilih untuk menggunakan a nomor telepon virtual untuk bisnis mereka. Banyak argumen yang mendukung kantor virtual dapat dibuat untuk penggunaan nomor virtual.

Jika Anda memilih satu nomor telepon yang khusus untuk bisnis Anda, dan itu adalah satu-satunya nomor telepon yang Anda gunakan secara online, maka akan mudah untuk melacak panggilan yang berasal dari upaya pemasaran online Anda.

Beberapa orang memilih untuk membawa dua telepon, sehingga mudah untuk mengurangi biaya telepon bisnis sepenuhnya. Orang lain memilih untuk meneruskan nomor virtual ke telepon pribadinya dan hanya mengklaim nomor virtual tersebut sebagai pengeluaran bisnis. Ada juga beberapa nomor virtual yang dijalankan sebagai aplikasi di ponsel cerdas pribadi Anda.

Situs Web Bisnis Lokal

Lokal adalah seluler

Mayoritas pencarian lokal dilakukan melalui ponsel. Jika situs web Anda tidak memenuhi persyaratan kecepatan dan kegunaan Google untuk hasil penelusuran seluler, bisnis Anda tidak akan pernah muncul di sebagian besar hasil penelusuran lokal.

Anda harus memiliki Skor Wawasan Kecepatan Laman Google 80+, dan Google Search Console harus memverifikasi situs web Anda sebagai ramah pengguna. Jika situs web Anda tidak memenuhi persyaratan ini, situs tersebut tidak akan mendapat peringkat di hasil penelusuran seluler lokal.

Contoh penelusuran seluler Google. Sumber gambar.

Anda ingin mendesain untuk seluler terlebih dahulu. Buat situs Anda tetap sederhana dan dorong pengunjung untuk segera menghubungi Anda melalui telepon, email, atau messenger.

Elemen universal

Setiap halaman situs web Anda berisi header dan footer yang sama. Header dan footer Anda harus berisi NAP, jam kerja, alamat email, dan tautan media sosial Anda. Ini memberi pengunjung semua yang mereka perlukan untuk menghubungi Anda di mana pun mereka berada di situs Anda.

Semua situs bisnis lokal harus menyertakan a "Hubungi kami" halaman yang menerbitkan NAP perusahaan, menawarkan formulir email, menerbitkan peta area layanan atau lokasi fisik, dan tautan ke semua akun media sosial. Halaman ini juga harus berisi beberapa paragraf konten yang menargetkan kata kunci lokal.

Jika Anda adalah bisnis jasa, Anda harus memiliki "Jasa" halaman. Jika Anda adalah sebuah restoran, Anda harus memiliki “Tidak bisa" halaman. Jika Anda menjual produk, Anda harus memiliki a “Produk” halaman. Ini bisa berupa portofolio foto produk yang memberikan contoh representatif dari apa yang Anda jual. Tidak perlu selalu memperbarui persediaan saat ini.

Jika Anda memilih untuk melakukannya memiliki halaman “Tentang kami”., gunakan kata kunci lokal dan tautkan ke organisasi lokal tempat Anda bergabung. Jadikan itu tentang akar dan keterlibatan komunitas Anda.

Cara memilih & menggunakan kata kunci lokal

Untuk menentukan kata kunci lokal Anda harus menggunakan di situs web bisnis kecil Anda, ketik kota dan negara bagian tempat bisnis Anda berada di Google. Halaman hasil pencarian akan berisi kotak pengetahuan di sudut kanan atas. Di bagian bawah kotak pengetahuan ini akan ada bagian yang diberi judul “Orang Juga Mencari”. Ini akan menjadi daftar lingkungan dan kota-kota terdekat.

Klik tautan yang bertuliskan “lihat 10+ lainnya”. Telusuri daftarnya dan tuliskan nama semua lokasi yang Anda layani. Ini adalah kata kunci lokal Anda. Buat bagian situs web Anda dengan judul “Lokasi” dan buat satu halaman untuk setiap kata kunci lokal. Anda juga dapat menggunakan kata kunci lokal sebagai kategori untuk blog Anda.

Menyiapkan skema lokal

Skema lokal adalah markup lanjutan yang dibaca oleh spider mesin pencari. Ini adalah sebuah bentuk yang lebih baru data meta yang tidak dimiliki sebagian besar pesaing Anda di situs mereka. Situs yang memiliki data skema umumnya akan mengungguli situs yang tidak memiliki data skema, jadi menyiapkan data skema di situs Anda adalah kemenangan pemasaran yang mudah.

Sangat penting bagi Anda untuk mencantumkan data skema dengan benar, dan memvalidasi data skema Anda menggunakan validator.schema.org atau alat serupa. Jurnal Mesin Pencari telah diterbitkan panduan lengkap menggunakan data skema untuk SEO lokal. Prosesnya harus dilakukan dengan hati-hati dan akan memakan waktu beberapa jam jika Anda seorang pemula.

Namun, hasilnya sepadan dengan usaha yang dilakukan!

Jual online

Dengan Ecwid Ecommerce, Anda dapat dengan mudah menjual di mana saja, kepada siapa saja — di internet dan di seluruh dunia.

Get started

April 5, 2022

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.