Panduan Komprehensif Anda untuk Periklanan Surat Kabar

12 min baca

Pemasaran adalah lanskap yang terus berubah, sehingga sulit untuk mengikutinya. Dengan begitu banyak saluran pemasaran yang tersedia, mungkin sulit bagi bisnis untuk mengetahui saluran mana yang akan menginvestasikan anggarannya.

Saat ini, pemasaran digital telah menjadi sangat dominan, namun hal ini tidak berarti lebih media tradisional masih belum efektif juga. Faktanya, iklan surat kabar masih merupakan investasi yang sangat berharga dalam banyak kasus.

Ini adalah salah satu bentuk periklanan tertua, dengan iklan surat kabar pertama kali muncul pada tahun 1704. Dan lebih dari 300 tahun kemudian, iklan ini masih merupakan bentuk periklanan yang sering digunakan dan efektif.

Mari kita lihat iklan surat kabar dan mengapa ini bisa menjadi tambahan yang bagus untuk strategi pemasaran banyak bisnis.

Jangkauan Iklan Surat Kabar

Salah satu manfaat utama iklan surat kabar adalah jangkauannya yang luas. Menonjolnya ruang digital mungkin membuat orang seolah-olah tidak lagi membaca koran, namun hal ini tidaklah benar.

Penelitian sebenarnya menunjukkan bahwa lebih dari 169 juta orang dewasa Amerika masih membaca koran, yang merupakan hampir 70% populasi negara tersebut. Ini adalah audiens yang signifikan yang bisa terlewatkan jika tidak berinvestasi dalam iklan surat kabar.

Manfaat Pengiklan Surat Kabar

Dengan tingkat jangkauan yang masif tersebut, terdapat beberapa keuntungan bagi pengiklan surat kabar, antara lain sebagai berikut.

Keterjangkauan

Iklan surat kabar cenderung cukup terjangkau jika dibandingkan dengan banyak metode pemasaran lainnya. Mereka biasanya memiliki tarif iklan berdasarkan ukuran dan penempatan iklan di koran. Tentu saja, iklan yang lebih besar dan bagian yang lebih populer biasanya akan lebih mahal.

Ukuran dan sirkulasi kertas juga akan berperan. Misalnya, iklan surat kabar lokal akan lebih murah dibandingkan iklan di surat kabar yang beredar secara nasional. Surat kabar lokal atau lingkungan yang lebih kecil ini biasanya juga tidak memiliki kontrak. Anda dapat menguji area atau penempatan tertentu untuk satu atau beberapa masalah, bergantung pada anggaran Anda.

Penjadwalan

Karena surat kabar memiliki edisi reguler harian atau mingguan, maka mudah untuk memasang iklan tepat waktu. Perusahaan dapat mempromosikan produk atau layanan baru, penjualan, dan lainnya dalam beberapa hari atau minggu sebelumnya untuk mendapatkan minat. Departemen periklanan surat kabar juga dapat membantu membuat iklan dengan cepat agar dapat diterbitkan tepat waktu untuk rilis berikutnya.

keluwesan

Surat kabar menawarkan banyak pilihan untuk beriklan. Beberapa contoh iklan surat kabar mencakup setengah halaman atau penuh, sisipan, spread, dan banyak lagi. Hal ini menawarkan fleksibilitas tingkat tinggi untuk jenis iklan dan jangkauan yang ingin dicapai bisnis. Sebuah iklan juga dapat dijalankan sekali atau selama beberapa hari atau minggu, tergantung tujuannya.

Kepercayaan pembaca

Umur panjang dan konsistensi penerbitan surat kabar menjadikannya media yang dipercaya publik. Hal ini menambah tingkat kredibilitas yang signifikan terhadap setiap iklan yang terlihat di surat kabar. Surat kabar telah melakukan upaya untuk membangun hubungan saling percaya dengan pembacanya, dan iklan di surat kabar mendapat manfaat dari kepercayaan tersebut.

Pembaca setia dan terlibat

Kebanyakan orang yang membayar langganan surat kabar adalah pembaca yang berdedikasi. Mereka menantikan koran tersebut setiap minggu dan membaca seluruh bagian favorit mereka. Ini berarti Anda tahu bahwa iklan Anda akan terpampang setidaknya pada sebagian pembaca. Beberapa orang bahkan menelusuri koran untuk mengetahui penawaran atau kupon tertentu yang terjadi pada saat itu. Ini juga berarti mereka akan lebih cenderung mengambil tindakan terhadap kesepakatan atau iklan tersebut.

Jangkauan yang ditargetkan

Banyak daerah mempunyai surat kabar lokal atau regional sendiri yang beredar dan menawarkan jangkauan yang ditargetkan. Jika sebuah bisnis mencoba mendatangkan pengunjung dari suatu daerah tertentu, surat kabar di daerah tersebut dapat membantu menjangkau khalayak tersebut.

Seberapa Efektif Iklan Surat Kabar?

Tentu saja, sebelum terjun langsung ke iklan surat kabar, ada baiknya mengetahui angka-angkanya.

penelitian pemasaran shera tentang kepercayaan terhadap berbagai jenis saluran periklanan

Menurut penelitian MarketingSherpa, 82% konsumen mempercayai iklan cetak dibandingkan jenis iklan lainnya, dibandingkan dengan 62% untuk iklan mesin pencari dan 25% untuk iklan online pop-up iklan. Seringnya pemboman iklan online dapat membuat sulit untuk mengetahui mana yang harus dipercaya atau diklik.

Sementara itu, dalam bidang cetak, banyak publikasi telah berjalan selama beberapa dekade, dan pendirian ini dapat memberikan tingkat kepercayaan dan keandalan. Selain itu, konsumen tidak dapat memilih iklan mana yang akan mereka lihat secara online. Situs web mana pun yang mereka kunjungi dapat menawarkan berbagai produk dan layanan kepada mereka.

Tips Sukses Iklan Surat Kabar

Sebelum langsung memasang iklan surat kabar, berikut beberapa tip untuk meningkatkan efektivitas.

Jaga agar tetap singkat: Orang-orang hanya punya banyak waktu ketika mereka membaca koran. Mereka ada di sana untuk cerita dan berita, bukan untuk iklan. Ini berarti iklan perlu menyampaikan pesannya dengan cepat dan efektif. Iklan yang lebih kecil harus memuat salinan beberapa kalimat dan menggunakan kata kerja aktif untuk menarik perhatian. Iklan yang lebih besar harus dibagi menjadi subjudul atau poin-poin agar mudah dibaca. Hal ini memungkinkan konsumen untuk melihat dan memahami poin-poin penting dengan cepat. Departemen periklanan di surat kabar tersebut kemungkinan juga dapat membantu dengan pemformatan iklan yang efektif.
Gunakan media cetak dan digital: Surat kabar saat ini biasanya memiliki versi cetak dan digital. Menurut penelitian, 51% pembaca surat kabar membaca versi cetaknya, dan separuh lainnya membacanya melalui perangkat seluler atau kombinasi keduanya. Bisnis harus beriklan di kedua tempat dan memformat iklan untuk setiap sisi untuk menarik perhatian seluruh basis pengguna.
Pertimbangkan untuk memulai dari yang kecil: Jika surat kabar dengan audiens yang besar terlalu besar anggarannya, Anda selalu bisa mulailah dengan publikasi lingkungan mingguan. Anda bahkan dapat memasang iklan di beberapa publikasi kecil daripada melompat ke koran regional atau nasional. Surat kabar yang lebih kecil ini sering kali memiliki tarif iklan yang wajar, memungkinkan Anda menguji keadaan sebelum menjadi lebih besar.
Pilih waktu tertentu dalam setahun: Anda tidak perlu beriklan di surat kabar secara acak atau sepanjang tahun. Banyak surat kabar memiliki bagian khusus yang hanya disertakan pada waktu-waktu tertentu dalam setahun, seperti perbaikan rumah di bulan-bulan hangat atau promosi liburan. Ini bisa menjadi tempat yang bagus untuk memulai dan mendatangkan beberapa pelanggan selama musim sibuk Anda.
Ajakan untuk bertindak: Salah satu yang paling banyak bagian penting dari sebuah iklan adalah ajakan bertindak. Ini adalah salinan singkat, sering kali di akhir iklan, yang mengkomunikasikan apa yang harus dilakukan pembaca setelah melihat iklan tersebut. Ini dapat mencakup mengatakan untuk pergi ke toko untuk mendapatkan diskon, menggunakan kupon pada tanggal tertentu, dll.
Rincian kontak: Setiap iklan surat kabar harus menyertakan detail kontak sehingga pelanggan mengetahui cara menghubungi bisnis tersebut. Ini dapat mencakup nomor telepon, situs web, email, atau bahkan alamat fisik. Hal ini memudahkan pembaca untuk mengambil tindakan setelah membaca iklan. Jika mereka harus melakukan riset atau melakukan riset sendiri untuk mengetahui cara mencapai bisnis tersebut, kecil kemungkinannya mereka akan merespons.
Sertakan promosi: Untuk membantu menginspirasi tanggapan terhadap iklan, Anda dapat menyertakan promosi. Di bagian bawah, sertakan kode diskon untuk online atau minta mereka menyebutkan iklan di toko. Ini memberi insentif kepada pelanggan untuk mengambil tindakan daripada membaca dan melupakannya. Anda dapat menetapkan tenggat waktu untuk diskon, namun berikan jangka waktu yang cukup lama agar pelanggan memiliki waktu dan anggaran untuk itu. 2-3 berminggu-minggu sering kali merupakan aturan praktis yang baik, namun bisa lebih lama jika Anda berencana menjalankan iklan beberapa kali.
Mengukur kinerja: Kerugian dari iklan surat kabar adalah lebih sulit dilacak daripada kampanye digital murni. Pastikan untuk mengidentifikasi dan menyiapkan metrik indikator kinerja utama (KPI) untuk mengukur keberhasilan iklan, seperti prospek yang dihasilkan dari iklan. Ini dapat dilakukan dengan menanyakan kepada pelanggan baru bagaimana mereka mengetahui tentang bisnis tersebut, melacak klik tautan dari iklan digital, dan banyak lagi. Poin di atas tentang menyertakan promosi dapat membantu di sini, karena siapa pun yang datang dengan kupon atau menyebutkan iklan tersebut dapat dicatat.

Iklan Surat Kabar adalah Alat Lain di Gudang Senjata

Kampanye digital akan terus efektif di pasar saat ini, namun hal ini tidak berarti bahwa platform offline harus dikesampingkan. Iklan surat kabar bukanlah pengganti pemasaran online, namun bisa menjadi tambahan yang bagus untuk pemasaran apa pun multi-cabang Pendekatan.

Metode ini bisa sangat bermanfaat selama musim puncak, karena mereka dapat menyebarkan informasi tentang promosi atau penawaran khusus yang sedang Anda lakukan.

Luncurkan Toko E-niaga Anda Sekarang

Jika Anda akan beriklan di surat kabar, Anda memerlukan tempat khusus untuk mengirim pembaca. Penawaran Anda harus aman, mudah diakses, dan komprehensif. Situs web atau toko online Anda adalah pilihan terbaik.

Jika Anda ingin meluncurkan toko e-niaga, Ecwid dapat membantu. Platform penjualan kami mudah diintegrasikan dengan berbagai platform online, seperti Instagram, Google, Pinterest, situs web Anda sendiri, dan banyak lagi. Ini memudahkan untuk melihat semua toko Anda dari satu dasbor.

Kunjungi situs web kami untuk memulai gratis hari ini. Kami berharap dapat membantu Anda memulai atau mengembangkan bisnis Anda e-commerce bisnis.

Jual online

Dengan Ecwid Ecommerce, Anda dapat dengan mudah menjual di mana saja, kepada siapa saja — di internet dan di seluruh dunia.

Get started

Agustus 25, 2023

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.