Kami melanjutkan percakapan dengan John Lincoln, Pemasar Mesin Telusur Terbaik tahun 2017, dan mengambil apa yang kami pelajari di Bagian 1 (Riset Kata Kunci) dan menerapkannya ke toko.
Dengarkan semua episode serial ini:
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Riset Kata Kunci
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 2: Halaman Produk
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 4: Membuat Konten
Salinan
Jesse: Hai teman-teman, Jesse Ness di sini. Senang menerima Anda kembali, saya di sini bersama…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Baiklah! Jadi, jika Anda bergabung dengan kami di podcast sebelumnya, kami kembali lagi dengan tamu istimewa kami John Lincoln. Dia adalah CEO Ignite Visibility, dia dinobatkan sebagai penanda mesin pencari tahun ini oleh Search Engine Land dan memiliki peringkat perusahaan SEO #1 oleh clutch.co. Hei, Yohanes!
John: Hei, bagaimana kabarmu? Senang bisa kembali!
Jesse: Bagus, senang berada di sini. Jadi, minggu lalu kita berbicara tentang riset kata kunci dan ini semacam SEO 101, jadi apakah ini masih topik SEO 101? Jadi, Anda melakukan semua riset kata kunci ini, apa yang Anda lakukan dengannya, bukan? Jadi, kita akan melihatnya
John: Ya. Jadi, ketika membahas tentang pengoptimalan halaman, ada banyak hal di dalamnya dan saya akan mencoba untuk tidak membahas semua itu dengan Anda. Cara Anda melakukan suatu kategori berbeda dengan beranda, yang berbeda dengan subkategori, dan a
Yang akan kita bicarakan hari ini adalah halaman produk. Dan halaman produk sebaiknya hanya dioptimalkan untuk nama produk Anda. Itu benar-benar cara yang tepat untuk melakukannya. Biasanya Anda menargetkan istilah terbesar di beranda atau halaman kategori Anda dan itu biasanya dimaksudkan untuk istilah yang lebih umum.
Jadi halaman produk Anda sebenarnya akan dioptimalkan untuk apa pun nama produk spesifik Anda. Jadi, jika Anda memiliki situs dan menjual meja, misalnya. Anda mungkin mencari tabel di beranda, lalu Anda mungkin memiliki kategori untuk tabel hijau. Kemudian Anda mungkin mendapatkan hasil akhir dari kategori produk Anda tersebut. Nama produk Anda mungkin spesifik. Biasanya tidak boleh sesuatu yang mengatakan “meja hijau” dan Anda ingin menjadi unik, lho. Mungkin “meja 4×22” atau semacamnya.
Jadi, yang akan Anda lakukan adalah setelah mengetahui istilah tersebut, Anda ingin mengoptimalkan halaman Anda untuk istilah tersebut. Dan cara Anda melakukannya adalah dengan mengoptimalkan judul halaman Anda, deskripsi halaman Anda, juga dikenal sebagai deskripsi meta. Itu hanya ada di kode halaman Anda. Nah, itulah yang ditarik Google lalu ditampilkan di mesin pencari. Anda akan memastikan nama produk ada di H1 Anda, yang berarti "tag judul 1", dan itu adalah sesuatu di dalam HTML serta H2 Anda dan kemudian di seluruh salinan. Kemudian elemen terakhir pada jenis SEO paling dasar yang dapat Anda lakukan adalah memastikannya ada pada nama file gambar, tag alt gambar, dan kemudian keterangan gambar. Jika Anda bisa melakukan itu, Google akan memiliki ide bagus bahwa halaman tersebut harus diberi peringkat untuk produk apa pun. Anda juga ingin menentukan peringkat untuk istilah-istilah lain tersebut, karena mungkin banyak orang akan menelusuri nama produk Anda, kecuali merek Anda lebih besar. Jadi, Anda tahu, tingkat selanjutnya yang ingin Anda capai adalah jenis kategori istilah atau Anda mungkin ingin mengejarnya di blog Anda, tapi begitulah cara Anda melakukan halaman produk.
Richard: Apakah ada alasan mengapa Anda memisahkan bagian tabel hijau di halaman kategori? Meskipun kebanyakan orang mungkin berpikir bahwa memasukkan hal itu ke halaman produk akan membuat mereka lebih tertarik?
John: Itu kesalahan terbesar paling baru
Itu sebenarnya akan mengacaukan segalanya, karena Anda tidak ingin halaman kategori Anda bersaing dengan halaman produk Anda. Jadi, Anda ingin halaman produk Anda menjadi nama produk kategori Anda dan peringkatnya di tabel hijau. Anda mungkin memiliki lebih banyak tabel hijau di beberapa titik, kan. Jadi, Anda ingin semua itu ada di sana. Itu benar-benar sesuatu yang harus Anda waspadai. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya akan mendapatkan klien dan kemudian mereka mengoptimalkan semua produk mereka untuk nama kategori mereka. Kemudian kategori mereka dioptimalkan untuk hal yang sama dan tidak ada peringkatnya, karena Google menjadi bingung. Anda hanya bisa mendapatkan satu kesempatan di Google untuk menentukan peringkat halaman untuk satu istilah. Mereka tidak memberi peringkat pada Anda berkali-kali. Jadi, Anda benar-benar harus memilih pertempuran Anda di sana.
Jesse: Besar. Jadi, menurut saya kita akan membahas tentang halaman beranda dan halaman kategori mana yang terbaik untuk dipilih. Jadi, tetap gunakan halaman produk untuk terakhir kalinya. Jadi, jika Anda memiliki kata kunci yang sangat spesifik. Anda menamai produk Anda itu. Dan ada di dalam Ecwid, itu adalah area deskripsi produk. Jadi, Anda bisa mengetik sebanyak yang Anda mau tentang suatu produk. Berapa banyak kata yang harus diketikkan oleh pedagang agar kata tersebut muncul di Google?
John: Pertanyaan bagus. Jadi, halaman dengan peringkat tertinggi di internet adalah 1500 hingga 2200 kata yang merupakan kata yang banyak. Namun Anda tidak perlu melakukan itu untuk halaman produk. Anda memang perlu melakukan itu dan mungkin bahkan lebih untuk sebuah istilah, seperti, “meja”, atau “meja hijau”, atau sesuatu “meja luar ruangan” atau apa pun. Jadi jenis halaman tersebut memiliki strategi yang sama sekali berbeda dari halaman produk. Halaman produk kurang kompetitif, karena hanya Anda, Anda yang memberikan nama, tidak banyak persaingan untuk itu, kecuali Anda memiliki pesaing yang menamai produknya dengan nama yang sama persis atau ada tumpang tindih dalam cara yang aneh. Biasanya untuk halaman produk biasanya 150 hingga 300 kata. Ada hal lain yang dapat Anda lakukan di halaman itu. Banyak orang suka mendapatkan ulasan di halaman tersebut. Jadi Anda bisa mendapatkan “bintang lima” di Google atau berapa pun peringkat yang Anda miliki. Konten segar memungkinkan peringkat halaman tersebut direkrut serta situs web secara keseluruhan. Tapi, tahukah Anda, ini semacam penggambaran, dan itulah cara utama untuk memikirkan tentang riset kata kunci dan pengoptimalan dan secara umum. Mulailah dari atas, itulah otoritas paling besar, dan itulah konten terbanyak, dan Anda akan turun ke dalam piramida seperti ide hingga akhirnya Anda turun ke bawah dan berhenti di halaman produk.
Jesse: Oke, sempurna. Jadi, saya tahu kita mungkin memulainya dari dasar piramida ini!
John: Tapi tidak apa-apa, ada baiknya untuk menyelesaikannya terlebih dahulu sehingga orang-orang memahami keseluruhan konteksnya, sehingga mereka tidak membuat kesalahan umum dengan memulai pengoptimalan untuk istilah yang lebih luas di halaman produk.
Jesse: Jadi, jangan beri nama produk Anda dengan nama yang sangat mendasar. Beri nama mereka dengan sangat spesifik. Gunakan kata kunci yang sama dalam deskripsi produk dan mungkin simpan beberapa istilah tersebut untuk lebih banyak halaman kategori atau beranda. Kita tidak punya banyak waktu tersisa di sini. Jadi, Anda memiliki nama produk yang sangat spesifik di halaman Anda. Mari kita kembali ke beranda. Banyak orang tidak suka menaruh banyak konten di beranda mereka, dan saya mengerti. Apa cara untuk memasukkan beberapa konten ke halaman beranda, sehingga Anda dapat membicarakan kata kunci utama Anda?
John: Jadi, beranda biasanya merupakan halaman samping yang paling otoritatif. Itu karena semua halaman lain berhubungan dengannya dan memiliki link terbanyak dari situs web lain. Dua hal terpenting untuk menentukan peringkat dalam SEO adalah jumlah dan kualitas tautan yang Anda miliki dan kemudian kualitas konten Anda. Jadi, beranda hampir selalu memiliki tautan paling banyak, dan oleh karena itu terkadang Anda mendapatkan konten yang lebih sedikit. Jadi, orang tidak suka itu, banyak konten di halaman. Tapi, pada dasarnya selama kata kunci di dalam judul ada di seluruh halaman sedikit, Anda punya peluang yang cukup bagus. Dan Anda ingin setidaknya mendapatkan beberapa ratus kata di halaman beranda itu, jika Anda bisa. Kalau lebih ke bawah, dan format FAQ atau semacamnya, tidak apa-apa. Tapi, tidak perlu lima ribu kata. Jadi seperti itulah yang ingin Anda pikirkan tentang hal itu.
Jesse: Mengerti. Khususnya untuk
John: Ya, itu adalah tempat di mana Anda bisa melakukan itu. Untuk ibumu, untuk 'meja beton', menurutku kamu hanya perlu berkata: 'Hei, lihat. Ini adalah istilah yang sangat kompetitif.' Jadi, saya pikir kami ingin membuat tema selain ini dan seiring berjalannya waktu, saat kami membangun otoritas dan hal-hal seperti itu, Anda tahu, pada akhirnya Anda akan mulai memunculkan lebih banyak lagi. Saya benar-benar akan mencari istilah yang lebih khusus. Dan, bergantung pada jumlah produk yang Anda optimalkan suatu kategori untuknya. Jika produk yang Anda miliki tidak banyak, Anda juga bisa memikirkan untuk mengejar itu dalam pemasaran konten. Jadi, itulah perubahan besar dalam SEO saat ini. Ini seperti, apa yang Anda targetkan di blog tersebut dan apa kategorinya. Itu adalah sesuatu yang bisa kita bicarakan di episode mendatang, banyak hal yang harus dipikirkan. Namun menurut saya, bagi kebanyakan orang, yang baru saja mulai dan memulai SEO, cobalah membangun fondasi yang baik, beberapa kata kunci sederhana di tempat yang tepat dengan penggambaran yang jelas dari atas ke produk, dan Anda akan menjadi dalam kondisi yang cukup bagus.
Jesse: Jadi mungkin, di beranda kita membicarakan sekitar 200 kata atau lebih, 300?
John: Ya, beberapa ratus kata di beranda.
Jesse: Tidak terlalu baik bagi pengguna baru untuk melihatnya, tapi Anda masih bisa menyampaikan maksud Anda. Lalu untuk halaman kategori, tahukah Anda, apakah Anda ingin memulai dari atas kategori dengan sebuah paragraf?
John: Inilah tampilan halaman kategori yang sempurna bagi saya. Ada banyak cara berbeda untuk melakukannya. Tapi Anda masuk, itu kata kuncinya di judul, di deskripsi, di judulnya. Ada thumbnail gambar kecil dan thumbnail tersebut memiliki nama file, dan tag alt, serta caption yang dioptimalkan untuk kata kunci tersebut, kan. Dan yang paling penting, saat Google meng-crawl halaman tersebut, mereka melihat bahwa produk tersebut juga merupakan tabel hijau. Mereka berhubungan dengan apa pun istilah kategori tersebut, sehingga Google dapat memahaminya. Dan kemudian harus ada sedikit penjelasan untuk masing-masingnya juga, sehingga ada beberapa teks di halaman itu. Kemudian biasanya Anda akan menaruh sedikit teks dan deskripsi di bagian bawah. Dan itu akan membuat Anda dalam kondisi yang baik. Anda bisa menjadi sedikit lebih maju dari itu. Dan itu untuk episode lain, tapi itulah optimasi dasar di sana.
Jesse: Mengerti, sempurna. Jadi itu lebih dari 101 untuk pedagang pemula!
John: Setidaknya 102!
Saya harap kami tidak menakut-nakuti semua orang dengan sedikit kemajuan, tapi kami ingin memastikan bahwa kami berhasil mencapai beberapa hal. Jadi, John, terima kasih telah mengunjungi podcast Ecwid.
John: Ya, terima kasih sudah menerima saya, hargai itu!
Jesse: Hai teman-teman. Jesse Ness di Ecwid
