Era digital telah menyebabkan perubahan signifikan dalam lanskap pemasaran.
Lebih dari sebelumnya, perusahaan fokus terutama pada upaya pemasaran online, karena lebih mudah dilacak dan seringkali lebih murah.
Terlalu banyak bisnis yang mengabaikan upaya offline atau menghabiskan anggaran yang rendah dalam terjun ke dunia digital.
Namun, ini tidak berarti bahwa upaya pemasaran offline tradisional masih belum memberikan nilai.
Faktanya, kombinasi kedua upaya tersebut menawarkan tingkat jangkauan dan kesuksesan tertinggi bagi sebuah bisnis.
Mari kita lihat lebih dekat.
Apa itu Strategi Pemasaran Offline?
Seperti namanya, strategi pemasaran offline adalah segala jenis pemasaran yang tidak dilakukan melalui Internet.
Ini dapat mencakup berbagai format, seperti iklan TV dan radio, papan reklame, iklan surat kabar/majalah, dan banyak lagi.
Jenis pemasaran ini disebut juga dengan pemasaran tradisional.
Platform Pemasaran Offline
Banyak platform pemasaran offline bisa menjadi sangat efektif bila ditambahkan ke upaya saat ini bergantung pada anggaran dan sumber daya.
Lihatlah beberapa ide di bawah ini.
Iklan cetak
Cetak Iklan adalah iklan yang dipasang di berbagai jenis publikasi fisik, seperti surat kabar dan majalah.
Iklan majalah cenderung lebih efektif karena memenuhi kepentingan tertentu. Ini adalah cara yang baik untuk menargetkan profesi atau minat khusus tertentu.
Menurut penelitian, konsumen juga cenderung demikian lebih mempercayai iklan cetak daripada mesin pencari atau iklan media sosial.
Selebaran atau selebaran
Selebaran atau selebaran adalah metode distribusi luas yang sangat baik. Mereka dapat dikirimkan di dalam majalah atau di hotspot lokal – dengan izin, tentu saja.
Ini adalah metode yang relatif murah untuk mendapatkan banyak perhatian pada iklan peluncuran baru atau untuk menjangkau mereka yang memiliki bidang atau minat tertentu.
Surat langsung
Sebagian besar bisnis mungkin menganggap surat langsung adalah salah satu strategi yang paling tidak efektif di dunia digital saat ini.
Sebenarnya, hal ini jauh dari kasusnya, karena beberapa survei menunjukkan bahwa surat langsung sebenarnya memiliki ROI lebih tinggi daripada iklan penelusuran dan bergambar berbayar.
Tentu saja, peringatannya adalah memastikan pelanggan tidak menerima spam melalui email. Hanya karena memiliki ROI yang lebih tinggi tidak berarti sebuah bisnis harus mengirimkan kampanye surat langsung tanpa henti.
Namun, kampanye surat langsung promosi sesekali mungkin bagus untuk dimasukkan ke dalam strategi.
televisi dan radio
TV dan pemasaran radio dapat menjadi cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dengan sedikit kehadiran online.
Hal ini dapat dilakukan melalui iklan saat istirahat atau sebagai tempat unggulan dalam suatu program.
Metode-metode ini mungkin merupakan metode pemasaran tradisional yang paling mahal, namun bisa berguna untuk menjangkau mereka yang tidak melihat upaya lainnya.
Baliho
Baliho adalah cara mudah untuk membuat pesan offline yang berani dan mencolok.
Iklan besar-besaran ini akan dilihat oleh banyak orang selama perjalanan ke dan dari tempat kerja, serta wisatawan umum lainnya.
Satu-satunya kelemahannya adalah mereka hanya akan terlihat sebentar ketika seseorang lewat, yang berarti pesannya harus jelas dan ringkas. Tergantung pada jenis dan penempatan papan reklame, biaya iklan ini bisa berkisar dari beberapa ratus dolar hingga beberapa ribu.
Contoh di atas bukanlah satu-satunya contoh pemasaran offline, namun harus menjadi dasar yang kuat untuk memulai.
Mengapa Repot dengan Pemasaran Tradisional?
Dengan porsi bisnis online yang begitu besar, beberapa bisnis mungkin mempertanyakan mengapa mereka harus repot dengan pemasaran offline saat ini. Lagi pula, upaya ini tidak dapat diklik, dibeli, atau dikonversi dengan cepat, jadi apa gunanya?
Intinya adalah bahwa strategi pemasaran tradisional hanyalah alat efektif dalam persenjataan pemasaran.
Upaya offline tidak dimaksudkan untuk menggantikan strategi online apa pun yang ada saat ini. Seperti disebutkan di atas, mereka bekerja paling baik secara keseluruhan
Manfaat Pemasaran Offline
Ada manfaat tertentu dari pemasaran tradisional.
- Upaya pemasaran offline bisa saja ditargetkan secara akurat ke lokasi tertentu dan minat. Ini bisa sangat bermanfaat bagi mereka yang memilikinya
batu bata dan mortir lokasi, karena dapat menarik lebih banyak lalu lintas lokal. - Upaya pemasaran offline juga banyak lebih mudah untuk ditargetkan untuk kepentingan tertentu atau khusus. Majalah atau publikasi yang melayani niche tertentu akan menjangkau audiens target yang lebih tertarik pada iklan tersebut. Iklan digital dapat ditargetkan dengan cara serupa, namun strategi gabungan akan menjangkau iklan online dan offline.
- Terkadang, strategi offline akan lebih murah daripada banyak upaya online. Pengecualian utama untuk hal ini adalah iklan TV, yang bisa menjadi sangat mahal, tergantung pada ruangannya.
Kelemahan Pemasaran Offline
Sama seperti yang lainnya strategi pemasaran, upaya offline mungkin memiliki kelemahan.
Kelemahan utamanya adalah mereka lebih sulit dilacak dan diukur.
Perusahaan tidak akan mempunyai gambaran konkrit mengenai berapa banyak orang yang mampu dijangkau atau dipengaruhi oleh strategi tersebut.
Hal ini dapat dilakukan melalui upaya manual, seperti survei dan pelacakan penjualan serta jangkauan setelah meluncurkan kampanye.
Tentu saja, hal ini berarti akan memerlukan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk melacaknya.
Strategi Gabungan adalah Jalan yang Harus Dilakukan
Pada akhirnya, pemasaran offline tidak akan pernah menggantikan strategi online saat ini.
Namun, khalayak yang lebih luas akan dijangkau ketika perusahaan menggunakan saluran pemasaran tradisional dan online. Hal ini membantu menjembatani kesenjangan antara ruang online dan offline, membantu menciptakan jaringan pemasaran yang luas.
Tidak ada strategi pemasaran yang sempurna, namun semakin kuat keseluruhan strateginya, semakin luas pula jangkauan yang diberikan.
Secara realistis, masih banyak orang yang tidak menggunakan internet atau sangat sedikit menggunakannya, dan ini bisa menjadi basis pelanggan yang terlewatkan tanpa strategi offline.
Ingin Memulai atau Mengembangkan Upaya E-niaga Anda?
Baik Anda menggunakan strategi pemasaran online atau tradisional, bisnis Anda memerlukan ruang online di mana calon pelanggan dapat menemukan Anda.
Jika bisnis Anda baru memasuki ruang e-niaga atau mencari platform yang lebih efisien, Ecwid dapat membantu.
Tidak peduli apakah Anda menginginkannya jual di situs web Anda sendiri, media sosial, atau apa pun di antaranya, kami siap membantu Anda.
Platform kami memudahkan untuk memulai toko e-niaga baru Anda, dan Anda bahkan dapat melakukannya memulai secara gratis.
- Pemasaran Tradisional: Manfaat Pemasaran Offline
- Ide Pemasaran Offline Kreatif untuk Meningkatkan Bisnis Anda
- Apa Itu Telemarketing yang Efektif
- Panduan Anda untuk Periklanan Cetak
- Bagaimana Memasarkan Merek Anda di Pameran Dagang
- Periklanan TV: Panduan Komprehensif
- Cara Mengiklankan Merek Anda di Radio
- Panduan Komprehensif Anda untuk Periklanan Surat Kabar
- Periklanan Majalah: Panduan Komprehensif untuk Pemula
- Cara Menjalankan Kampanye Flyer yang Efektif
