Cosa fare e cosa non fare quando si collabora con i creatori di TikTok come azienda

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L'hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ha più di 8.1 miliardi di visualizzazioni, quindi non c'è da meravigliarsi che le aziende vogliano collaborare con i creatori di contenuti su TikTok. Il tuo marchio potrebbe iniziare a fare tendenza e bam! Sei esaurito.

O, così dicono. Ma come si passa dal mimetizzarsi allo distinguersi?

Ecwid di Lightspeed ti ha coperto! Approfondiremo le best practice e gli errori da evitare quando si collabora con i creatori di contenuti su TikTok.

Se sei pronto a sfruttare ciò che TikTok ha da offrire, continua a leggere!

Perché collaborare con i creatori su TikTok?

Scommettiamo che sai già che TikTok è una delle piattaforme più grandi, con 1.7 miliardo di utenti nel mondo. Quasi il 50% dei creatori di contenuti lo è tra i 18 e i 25 anni, rendendoli la fascia d'età più numerosa di creator sulla piattaforma. Se il tuo pubblico di destinazione è costituito principalmente da Gen Z e millennial, dovresti assolutamente considerare l'utilizzo di TikTok come luogo in cui mostrare la tua attività attraverso collaborazioni.

Non è solo che il pubblico di TikTok è enorme; gli utenti trascorrono anche molto tempo sulla piattaforma. Un utente medio spende circa 23.3 ore al mese utilizzando TikTok. L'app è un ottimo posto per raggiungere un pubblico nuovo e molto coinvolto.

Inoltre, potresti aver già notato (se usi regolarmente l'app) che i prodotti diventano virali come i meme e i suoni di tendenza. Le persone usano TikTok per trovare ispirazione, condividere i loro consigli e recensire prodotti—che probabilmente hanno acquistato dopo aver guardato il video di recensione di qualcun altro. Per i marchi, questo paga spento-Il 64% degli utenti di TikTok acquista un prodotto dopo aver visto un video brandizzato da un creator.

Per trovare i creatori giusti, usa TikTok Creator Marketplace. È una piattaforma che aiuta a connettere i marchi con gli influencer giusti per le loro campagne TikTok. Puoi impostare i parametri di targeting, visualizzare i profili di potenziali creatori con cui collaborare, rivedere i video inviati dai creatori... Fondamentalmente, gestisci tutto ciò che riguarda l'esecuzione di una collaborazione sul Creator Marketplace.

Cerca i creatori che utilizzano i filtri in TikTok Creator Marketplace

Ora diamo un'occhiata ai dettagli dell'interazione con i creatori di contenuti TikTok.

Inizia con la ricerca su TikTok Comunità—E Vai in profondità

Il modo migliore per iniziare il tuo viaggio nelle collaborazioni TikTok è fare qualche ricerca. Vuoi dedicare un po' di tempo a scoprire quali community TikTok si adattano al tuo brand.

Gli utenti di TikTok creano comunità di nicchia attorno a innumerevoli argomenti. Potresti avere familiarità con i beauty vlogger o gli influencer della moda. Su TikTok, può restringersi a interessi specifici, come l'uncinetto, le piante, la cucina chetogenica, la finanza personale, il reddito passivo, la gentilezza genitorialità—tu nominatela, esiste una comunità che la pensa così.

Utilizza parole chiave correlate al tuo settore per cercare ciò che le community pubblicano su TikTok

Per ogni argomento o interesse specifico, ci sono creatori di contenuti con un seguito. I loro follower in genere si fidano del loro opinione—tu vuoi collaborare con questo genere di creatori di contenuti fidati. Conoscono il gergo, le battute interne e la presentazione che possono aiutarti a rendere il tuo prodotto più riconoscibile per il pubblico desiderato.

Dal momento che ci sono comunità praticamente infinite, hai un numero di creatori tra cui scegliere. Tuttavia, c'è un problema: evita di contattare casualmente un gruppo di creatori, anche se sembrano imparentabili con la tua nicchia. Vuoi restringere la ricerca dei tuoi creatori ed essere intenzionale quando scegli un collaboratore.

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Ad esempio, supponi di vendere bottiglie d'acqua e contenitori per il pranzo sostenibili. Una delle scelte ovvie sarebbe scegliere #fitnesstok e collaborare con un influencer del fitness, o #sustainabilitytok e collaborare con un sostenitore della sostenibilità.

Tuttavia, a quali altre comunità pensi di poter attingere?

Ad esempio, potresti collaborare con un creatore di #parenttok, poiché i genitori preparano il pranzo per la scuola dei loro figli. Mentre probabilmente salterai i creatori che realizzano video sull'istruzione parentale dei loro figli (poiché non hanno bisogno di preparare il pranzo per la scuola), potresti trovare molti influencer che stanno cercando un eco-friendly cestino per il pranzo per i loro bambini.

Un altro esempio: potresti collaborare con un creatore di contenuti di fiducia per #corporategirlies, poiché le donne che lavorano ovviamente bevono acqua (anche se probabilmente potremmo berne di più) e potenzialmente portano il pranzo al lavoro.

Hai molte opzioni quando si tratta di scegliere una community su cui concentrare il tuo marketing. Sebbene possa essere travolgente, fare ricerche può aiutare a restringere la ricerca.

I commenti dimostrano una mobili-per-giocatori la collaborazione con il negozio potrebbe essere perfetta, anche se la community #cozygaming non è una scelta ovvia per la pubblicità di mobili

Inoltre, fai qualche ricerca su ciò che i potenziali collaboratori di solito pubblicano. Non vuoi scoprire dopo aver stipulato un accordo che il loro contenuto non è qualcosa che ti sentiresti a tuo agio a sostenere come marchio.

Per riassumere:

Non non aver paura di restringere la tua ricerca di creatori e di attingere non così ovvio comunità.
Do assicurati di essere a tuo agio con i post del creatore e che siano effettivamente pertinenti alla tua nicchia.

Dai ai creatori il controllo

Ora che hai trovato i tuoi creatori di contenuti ideali, è il momento di lasciare che facciano la loro magia.

Gli influencer di TikTok sanno cosa funziona meglio sulla piattaforma. Hanno il loro stile di creazione di contenuti, costruzione di interazioni con gli spettatori e coinvolgimento di un pubblico. Gli influencer sanno quindi come realizzare video specifici per il tuo prodotto o servizio con la massima efficienza e portata.

Ecco perché dovresti fidarti dei creatori quando si tratta di creare contenuti attorno al tuo marchio. Tutto quello che devi fare è fornire loro tutte le informazioni di cui hanno bisogno sul tuo prodotto o servizio, come le sue caratteristiche o vantaggi. Consenti ai creatori di provare il tuo prodotto e condividere il loro feedback autentico come meglio credono. Evita di spingerli a seguire un copione rigoroso.

Maddy MacRae realizza un video per Hinge attenendosi al suo solito formato comico

Va bene dare consigli su cosa vuoi vedere nel video, ma lascia che sia il creatore a scegliere il formato, la lingua, l'audio, ecc. Per creare fiducia con i tuoi potenziali clienti, vuoi che il creatore sia competente e autentico. È difficile ottenerlo quando il video si adatta al tuo marchio ma non a quello del creatore. stile—lo farà fa sembrare l'intero video poco sincero.

Per riassumere:

Non far sì che il creatore segua un preconfezionato sceneggiatura che non si adatta al loro stile.
Do fornire al creatore il tuo prodotto o servizio e tutte le informazioni necessarie al riguardo.
Do lascia che il creatore realizzi un video nel formato, nella tecnica di narrazione, nella lingua e nel tono della sua firma.

Vai piano con Vendere—Tu Leggi bene

L'obiettivo di qualsiasi collaborazione tra creatori è promuovere il tuo marchio—e idealmente generare vendite. Tuttavia, ricorda che il pubblico non è lì per una vendita diretta.

Potresti pensare che spingere il tuo marchio nei primi secondi del video sia un'ottima idea, ma in realtà è controintuitivo.

Ricorda che le persone vengono su TikTok per divertirsi. Se il video ha troppi invito all'azione, come "Scopri il prodotto nella mia biografia" o "Usa il mio codice per ottenere uno sconto", potrebbero scorrere via. Invece, inserisci CTA nelle didascalie per consentire agli spettatori interessati di trovarli senza sentirsi pressati.

Non aver paura di mostrare il tuo marchio più avanti nel video se ha senso per la narrazione. Ciò può portare a tassi di coinvolgimento migliori, soprattutto se confrontati con la trasformazione di un video in un annuncio ovvio.

Un esempio di invito all'azione nella didascalia

Per riassumere:

Non spingi il tuo marchio nei primi secondi del video.
Do inserire inviti all'azione nei sottotitoli dei video.
Do mantieni il video divertente piuttosto che promozionale.

Fai (alcune) tendenze i tuoi amici

Le tendenze di TikTok possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio pubblico—ma usali saggiamente. Non vuoi essere coinvolto in una tendenza che non ha alcun senso per la tua attività o per il creatore con cui stai lavorando.

Ad esempio, la tendenza ASMR è una delle più popolari su TikTok, ma non significa che sia ottima per ogni brand e creatore. Se un creator realizza un video per la tua campagna ma cerca di scegliere come target una tendenza che non conosce, potrebbe non sembrare autentico agli spettatori. Non sorprende che ciò possa danneggiare la tua attività.

Oltre a essere pertinente, il video dovrebbe essere riutilizzabile. Se il video risulta fantastico, potresti volerlo riutilizzare o potenziare con pubblicità a pagamento. Quindi, quando collabori con i creatori, attieniti alle tendenze "evergreen" che non sono destinate a scomparire tanto presto. Ad esempio, "Un giorno nella vita di..." o "Preparati con me" sono elementi essenziali di TikTok.

Un esempio di video Preparati con me che presenta un prodotto

Per riassumere:

Do chiedi ai creatori di utilizzare le tendenze con cui hanno familiarità.
Non usa tendenze che non hanno senso per il tuo marchio.
Do attenersi a lungo termine tendenze in modo da poter riutilizzare il video in un secondo momento.

Se tu vendere online con Ecwid by Lightspeed, puoi potenziare il tuo marketing su TikTok collegando il tuo store Ecwid al tuo account TikTok for Business. Puoi gestire diverse campagne pubblicitarie su TikTok che presentano i tuoi prodotti, tra cui Spark Ads, che prendono il video organico di un creatore sul tuo prodotto e lo potenziano con pubblicità a pagamento per ottenere una maggiore portata.

Scopri di più sulla pubblicità su TikTok con Ecwid nel nostro articolo:

Ulteriori informazioni sulle collaborazioni sui contenuti

Seguendo i suggerimenti delineati in questo articolo, puoi trovare i creatori giusti per il tuo marchio, creare collaborazioni simbiotiche e di successo e creare contenuti video accattivanti che risuonino con gli spettatori.

Se desideri approfondire le collaborazioni, dai un'occhiata ai nostri podcast:

Influencer marketing senza congettureQuesto è il nostro podcast con Taylor Lagace, co-amministratore delegato di Kynship, un'agenzia di marketing di influencer. Spiega perché il "pagare per postare" Il metodo di partnership con gli influencer può essere inefficace e offre un approccio più vantaggioso.
Fai crescere il tuo pubblico collaborando con altri marchi. I creatori di contenuti non sono l'unica opzione per le collaborazioni. Anche altre aziende possono creare grandi partnership. Scopri come entrare in contatto con altri marchi e cosa puoi fare se non hai ancora un pubblico significativo.

Adesso è il momento per te di ottenere iniziato—buono buona fortuna nel tuo percorso per sfruttare la potenza del marketing di TikTok attraverso la collaborazione!

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25 Maggio 2023

Circa l'autore

Anastasia Prokofieva è una scrittrice di contenuti presso Ecwid. Scrive di marketing e promozione online per rendere la routine quotidiana degli imprenditori più semplice e gratificante. Ha anche un debole per i gatti, il cioccolato e la preparazione del kombucha in casa.