Come creare un piano di contenuti per Instagram: una guida per principianti

17 min letto

Visual di Instagram, solo mobile I prompt di formato spingono milioni di persone ad effettuare acquisti impulsivi dai loro feed ogni giorno. Vendere su Instagram è più facile che mai: devi solo pubblicare regolarmente contenuti interessanti.

Gli utenti dilettanti possono impiegare più di un'ora per creare un singolo post. La maggior parte di noi non può permettersi un simile lusso. Un piano di contenuti ti farà risparmiare tempo e frustrazione, così potrai raggiungere il massimo vantaggio di Instagram: la vendita!

Cosa c'è dentro:

Cosa rende un ottimo piano di contenuti
Come progettare un piano di contenuti
Creare piani di contenuto per scopi diversi
Piano dei contenuti: esempi
Misurazione dei risultati

Cosa rende un piano di contenuti efficace?

Il tuo piano dei contenuti documenta i tuoi post pubblicitari, nonché i materiali informativi e di intrattenimento che intendi distribuire attraverso i tuoi canali di marketing.

Crea fiducia nei consumatori:

Garantire la coerenza dei messaggi
Creare un'immagine positiva della tua attività.

Riduce la confusione, lo stress e i costi di marketing:

Creazione di interazioni automatizzate con il tuo pubblico esistente e acquisizione di nuovi clienti
Risparmia tempo
Documentare gli obiettivi di marketing, elaborare contenuti per raggiungerli e analizzare le prestazioni dei contenuti.

Semplicemente, un piano di contenuti ti impedisce di mangiarsi le unghie quando è il momento di pubblicare un nuovo post. Con il tuo piano in atto, sai sempre cosa pubblicare per ottenere i tuoi Mi piace e le tue vendite, e il momento giusto per farlo.

Un ottimo piano di contenuti è:

Strutturato e informativo
Scritto in un linguaggio chiaro
Pianificare almeno un mese prima, preferibilmente 90 giorni.

In questo post esamineremo diversi piani di contenuti, prendendo come esempio il lancio di un nuovo profilo Instagram.

Tieni presente che può essere difficile promuovere un nuovo profilo Instagram in modo organico e veloce. Quelli più efficaci creano contenuti virali o vendono prodotti hot e di tendenza. Entrambe le cose sono difficili da ottenere. Dipendono dai follower che diffondono la voce sui prodotti senza sforzi extra da parte loro. In genere, ci vuole un commerciante di e-commerce esperto per creare ed eseguire un programma come questo.

Se ritieni che l'aspetto "nuovo e di tendenza" non faccia al caso tuo, puoi sempre ordinare post sponsorizzati dai blogger di Instagram per accelerare fin dall'inizio la promozione della tua pagina.

Come progettare un piano di contenuti

Un piano di contenuti consiste in contenuti regolari e pianificati, aperti ad argomenti aggiuntivi che emergono mentre il piano di contenuti standard viene implementato. Aggiungi post o annunci tempestivi quando si presentano queste opportunità inaspettate. In genere, questi includono auguri per le feste, cambiamenti negli orari di apertura dei negozi, idee derivanti da argomenti di notizie recenti e altro ancora.

Puoi creare un piano di contenuti in Excel, PDF o anche in un semplice quaderno. Esiste anche un modo più professionale per farlo: utilizzare app mobili come Later, CoSchedule, Evernote, Any.do, ecc. Tra le altre funzionalità chiave, ti avvisano delle prossime pubblicazioni. Automatizzano persino il processo per te.

Più tardi

Scrivi il tuo piano di contenuti Instagram in un linguaggio semplice e chiaro. Ecco un esempio di cosa puoi fare (utilizzando un marchio di cosmetici fittizio):

13.05.2018, 8:00. Buongiorno. Immagine corrispondente per creare l'atmosfera, pubblicità discreta dei tuoi prodotti.
13.05.2018, 13:00. Presentazione dei nuovi arrivi.
13.05.2018, 16:00. Sondaggio: con quale frequenza rinnovi la tua trousse per cosmetici?
13.05.2018, 19:00. Presentazione delle offerte promozionali per i clienti fedeli.
13.05.2018, 22:00. Storia della cosmetica.

Basta dare un'occhiata a questi argomenti per capire esattamente di cosa hai bisogno per prepararti.

Quando inizi a creare un piano di contenuti, fai attenzione ai picchi di attività dei tuoi follower. Non ha senso lavorare quando tutti dormono o sono troppo occupati.

Correlato: Come sviluppare un tema visivo per il tuo profilo aziendale Instagram

Creare piani di contenuto per scopi diversi

Se hai appena iniziato a gestire il tuo profilo Instagram, il tuo piano di contenuti comprenderà due parti.

La parte n. 1 funzionerà durante il primo 1-2 settimane e includono i seguenti elementi:

Informazioni aziendali: storia, dipendenti, contatti
Descrizioni dei prodotti proposti, i loro vantaggi, materiali, tecnologie di produzione, caratteristiche, costi
Come acquistare i nostri prodotti: selezione, ordine, pagamento, consegna.

Esempio di post Instagram

Man mano che il tuo marchio si evolve, puoi realizzare il Piano n. 2 con gli argomenti selezionati. Copriamo a lungo termine pianificazione dei contenuti di seguito.

Quanto dovrebbe durare il tuo piano di contenuti?

È sufficiente creare un piano di contenuti per un mese e poi aggiungerne altri ogni settimana.

Puoi creare un piano di contenuti separato per le vacanze estive, le festività natalizie (o altre), l'inizio e la fine di un anno accademico, ecc. Non dimenticare di sviluppare la tua strategia di contenuti in anticipo. Ad esempio, se possiedi un negozio online di costumi di carnevale per bambini, dovresti iniziare a lavorare sul tuo piano di contenuti alla fine dell'estate.

Tipi di contenuto per negozi online

Il percorso dell'acquirente nel tuo negozio si svolge nei seguenti passaggi:

Awareness
Considerazione
Acquista
Feedback.

Idealmente, devi creare contenuti per ogni fase. Ad esempio, se hai un negozio di abbigliamento, scatta un po' di foto di prodotti e crea una collezione per mostrare la tua linea di prodotti. Questo passaggio crea una consapevolezza iniziale dei tuoi prodotti.

Crea contenuti che soddisfino le esigenze di un potenziale cliente mentre naviga su Internet alla ricerca di maggiori informazioni sul tuo prodotto e anche sui tuoi concorrenti. Guide per gli utenti, confronti con la concorrenza e altro servono a questo scopo. Puoi anche sviluppare contenuti per le fasi di acquisto e feedback del tuo cliente. I sondaggi di feedback possono fornire modi critici per migliorare il percorso dell'acquirente.

Successivamente, devi distribuire il contenuto alle categorie. Prova a combinare i tuoi post promozionali con contenuti informativi, divertenti e didattici.

La regola generale dell'attrazione dei contenuti è quella di fornire quattro post utili o divertenti a un post promozionale o di vendita. I consumatori leggono da 11 a 13 pezzi di contenuto prima di contattare direttamente un commerciante. Il contenuto gratuito che fornisci che li aiuta a comprendere e utilizzare il prodotto crea buona volontà verso il tuo marchio.

Prova a distribuire i contenuti tra le seguenti categorie:

Promozionale: nuovi arrivi di prodotti, offerte vantaggiose, promozioni, sconti, programma bonus.
Formazione: suggerimenti, trucchi, masterclass, consigli per l'uso e la cura dei vostri prodotti.
Informativo: novità aziendali, risultati, progetti.
Divertente: fatti interessanti, riferimenti storici e alla cultura pop, barzellette, eventi della vita di celebrità, sondaggi, quiz.

esempio di post Instagram divertente

Condisci il tutto con informazioni su di te come imprenditore. Le tue foto e le tue storie emozionanti renderanno il tuo profilo Instagram più "social" e accessibile. Tuttavia, non esagerare, perché immergerti a fondo nella tua vita personale può sembrare ossessivo e inappropriato.

Ancora caldo per aggiungere le tue foto sportive o di famiglia? Ecco alcuni esempi di come unire le foto personali al tuo profilo aziendale:

Se ti piace vendere souvenir, puoi pubblicare alcune foto di opere artigianali originali realizzate nel luogo della tua vacanza.
Vendi vestiti per bambini? Condividi la foto del tuo bambino, vestito con i nuovi abiti del tuo catalogo.
Realizzi mobili personalizzati? I lettori saranno curiosi di vedere che tipo di cucina o mobili hai a casa tua.

esempio di post Instagram personale

Immagini e testi: usa la regola 80/20

Il modello di Instagram di dare priorità ai contenuti visivi come foto e filmati lo ha ben ricompensato. Il testo scritto sotto l'immagine ha solo uno scopo secondario: sono limitati a 2000 caratteri, questi post rivelano solo due righe.

Non passare troppo tempo a scrivere post lunghi. Il canale non dà priorità al testo. Mentre puoi aggiungere 2000 caratteri, appaiono solo due righe.

Correlato: 10 modi gratuiti per ottenere più follower su Instagram

Piano dei contenuti: esempi

I piani dei contenuti cambiano in base ai tuoi obiettivi, alla stagione e alla fase in cui ti trovi nel business. Questi pronto ad andare alcuni esempi di piani di contenuto ti aiuteranno a dare forma al tuo.

Un piano di contenuti per un'attività completamente nuova

Creiamo un piano di contenuti per un nuovo negozio online di saponi artigianali. Al nostro punto di partenza, il profilo è già pieno di informazioni sul negozio, il catalogo è chiaramente strutturato per categorie. Dobbiamo solo pianificare i contenuti per i prossimi giorni.

Passo 1. Decidi la frequenza e l'orario dei post.

Dovrai mantenere uno stretto contatto con il potenziale acquirente fin dall'inizio. Ecco perché aggiorneremo il nostro feed non meno di tre volte al giorno.

Il momento migliore per iniziare a postare è il weekend, perché i tuoi follower non sono impegnati con altre cose. Ma i weekend non sono adatti per le ultime notizie o le notizie cruciali. Il momento migliore per postare durante il weekend è dopo le 11:XNUMX. Nei giorni feriali, inizia a postare di solito alle 7-9 Quasi tutti controllano il proprio feed mentre vanno al lavoro o a studiare.

Passo 2. Crea una tabella o un foglio di calcolo. Inserisci Tipo di contenuto, Argomento e Ora nelle colonne.

Passo 3. Inserisci i dati nella tabella. Il piano dei contenuti apparirà più o meno così:

esempio di piano dei contenuti

Passo 4. Descrivi le foto necessarie. Le dimensioni dell'immagine dovrebbero essere 1080px per 1080px per apparire al meglio sugli schermi retina. Scegli anche filtri, una tavolozza di colori ed effetti e attieniti a quelli. , è una breve descrizione, l'uso dei filtri, le iscrizioni.

Passo 5. Aggiungi hashtag popolari. Puoi aggiungere fino a 30 hashtag, ma la ricerca mostra che da 2 a 5 hashtag sono l'ideale. Non vuoi apparire come spam. Pubblica gli hashtag separatamente da qualsiasi commento che hai nel tuo post.

Un piano di contenuti per un profilo esistente

Prepariamo un 2-3 piano di contenuti della settimana per un negozio online che vende custodie per telefoni. Per mantenere alto l'interesse del pubblico, puoi cavartela con una sola pubblicazione al giorno. È meglio alternare i tipi di contenuto:

Informativo
Pubblicità
Notizie sui gadget/trucchi per la vita.

Settimana n. 1:

Vantaggi e svantaggi dei diversi materiali per la produzione delle custodie
Sconto del 10% per custodie e cover in vera pelle nel tuo negozio
Come prendersi cura della custodia affinché duri il più a lungo possibile
Video: trucchi per la custodia del telefono per i viaggiatori
Un look total fashion con una delle tue cover per telefono
Recensione del cliente.

Settimana n. 2:

Come scegliere una custodia per un modello di telefono specifico nel tuo negozio
Cover personalizzate per telefono: come effettuare correttamente un ordine
La recensione del nuovo telefono Samsung e delle custodie disponibili per esso
Video: test di schiacciamento, fai cadere un telefono in una delle tue custodie per telefoni più affidabili
Eco-friendly Custodie per telefono: come sceglierne una
Come dipingere la cover del telefono: tutorial.

Settimana n. 3:

Cover per telefono che stanno bene con un abito da sposa
Esempi di copertine che celebrità locali e straniere hanno
Offerta speciale: acquista una custodia per telefono e ricevi un panno in microfibra in omaggio
Tutorial: come decorare una cover per telefono per Natale
Una recensione del cliente
In quali località effettui le consegne.

Un piano di contenuti per le festività

Creiamo un piano di contenuti per la stagione delle feste per un negozio online che vende prodotti da forno e pasticceria personalizzati. Supponiamo di pubblicare una volta al giorno.

I tuoi clienti inizieranno a cercare i tuoi prodotti in modo organico quando avranno bisogno di regali. Ricorda loro semplicemente il tuo marchio. Combina componenti pubblicitarie, informative, personali e professionali in ogni post:

Come servire una tavola per Natale. A personalizzato la torta è la decorazione migliore per la tavola di Capodanno.
Come mantenersi in forma dopo le feste. Dolci dietetici nel nostro negozio online.
Preparare una vacanza per i bambini. Regali. Dolci. Torte per bambini: leggere e fresche, con frutta e bacche.
Come realizzare delle bellissime decorazioni fai da te per una torta. Scoprilo nel nostro video tutorial o ordina semplicemente una torta dal nostro negozio online.

esempio di post Instagram per le vacanze

Un piano di contenuti per velocizzare le vendite

Analizziamo questo tipo di piano di contenuti con l'esempio di un negozio di mobili online. In particolare se si tratta di un nuovo negozio, l'obiettivo principale è aumentare le vendite rapidamente.

Analizzando l'attività degli utenti in diversi giorni della settimana, scopriamo che i giorni feriali sono più adatti a contenuti informativi e pubblicitari, mentre i weekend sono più adatti all'intrattenimento. Apriamo Instagram Insights (per i profili aziendali) e controlliamo a che ora, in diversi giorni, i tuoi iscritti sono più attivi.

Concentrandoci sulle informazioni ricevute e sul nostro compito, componiamo un piano di contenuti settimanale approssimativo:

Lunedi: Pomeriggio. Post pubblicitario con sconti stagionali. Un collage fotografico/una galleria dei prodotti più popolari.
Martedì: Sera. Come prendersi cura correttamente di mobili in pelle, camoscio e tessuti. I prodotti del negozio sono utilizzati per illustrare i materiali.
Mercoledì: Mattina. Post informativo. Una nuova poltrona per un soggiorno. Immagini del prodotto.
Giovedi: Pomeriggio. Novità aziendali. Ora puoi effettuare ordini personalizzati. Le misurazioni sono gratuite. Foto di mobili in un interno creativo.
Venerdì: Sera. Contenuti divertenti. Fatti interessanti sulla storia dei mobili imbottiti. Prodotti pertinenti dal tuo negozio.
Sabato: Invito a ordinare in un negozio online. Brevi informazioni su assortimento, spedizione, prezzi.
Domenica: Recensioni e foto dei clienti.

Più tardi

Correlati: Come utilizzare Instagram per le aziende: Nuovi strumenti e pratiche comprovate

Misurazione dei risultati

La misurazione è fondamentale se vuoi risparmiare denaro per il marketing e aumentare la portata del tuo prospect ideale. Il tuo contenuto funziona su diversi livelli dell'imbuto di vendita:

Aumenta la consapevolezza
Coinvolge i tuoi follower
Genera lead
Fa vendite

Quindi, le tue metriche dovrebbero aiutarti ad analizzare le performance dei contenuti in tutte queste fasi. Su Instagram, tieni d'occhio:

Visite al profilo e tag del tuo profilo in altri account, l'uso degli hashtag del tuo marchio
Mi piace, commenti, tag degli amici sui tuoi post
Leads
Acquisti (con post Instagram Shoppable, o tramite il link nella biografia).

Stabilisci obiettivi chiari per ogni metrica e rivedi le prestazioni del profilo ogni settimana. Quindi, scegli ad alte prestazioni post e pensa al motivo per cui hanno avuto successo. Considera di replicarli.

Puoi fare lo stesso per creare un piano di contenuti per qualsiasi altra piattaforma di social media o sito web in cui condividi contenuti. Se hai i tuoi metodi efficaci di pianificazione dei contenuti, ci piacerebbe saperlo. Aggiungi un commento qui sotto così possiamo vedere cosa stai facendo!