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Vendi la storia: come iniziare a raccontare storie per il tuo marchio

6 min letto

Non c'è nessuno che non potresti amare una volta ascoltata la sua storia. Mary Lou Kownacki

Le storie ci aiutano a connetterci. Le storie ci aiutano a vedere cosa c'è di diverso e cosa di simile tra noi e gli altri. Sono nella nostra natura.

Pensa a uno o due dei tuoi marchi preferiti. Quelli che sono sulla tua tavola durante la cena in famiglia, o quelli a cui affidi la tua vita mentre guidi. La maggior parte di loro ha una storia alle spalle che è stata la base della loro filosofia.

Vediamo come puoi trasmettere il tuo credo, le tue passioni e la tua professionalità ai tuoi potenziali clienti con la potenza della storia.

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Scrivi una storia autentica

Sei al tavolo, tieni una penna in mano, stai superando il tuo paura della pagina bianca. Molto probabilmente, c'è già una storia nella tua mente (perché conosci il tuo mestiere); tuttavia, potresti avere difficoltà a teletrasportarla dalla tua testa a quel documento Google.

Se iniziare a scrivere ti fa sentire come se stessi sbattendo contro una folla di Dissennatori, ecco un consiglio veloce: immagina che questa storia sia la tua migliore amica.

Racconta quanto segue in modo informale:

  • Chi sei
  • Cosa ti ha ispirato ad aprire il tuo negozio?
  • Qual è il tuo motto?
  • Qual è l'obiettivo principale della tua attività?

FITNIT, un marchio sportivo per donne, è un ottimo esempio di come si possa essere concisi e convincenti allo stesso tempo.

FITNIT un marchio sportivo per le donne storia del marchio

La storia del marchio FITNIT

Ann Handley, l'autrice del libro esilarante e super informativo Tutti scrivono, consiglia di scrivere la tua prima brutta bozza ignorando grammatica, stile e altri errori. Mettila semplicemente su carta. Scrivi il più a lungo possibile. Lo correggerai più tardi.

Diffondilo sul tuo sito web

Una volta scritta la bozza della storia, vediamo come distribuirla sul tuo sito web per farla percepire come un'unica grande idea.

Battuta finale della home page

Con la tua storia davanti a te, dai un'altra occhiata alla tua home page.

Quale parte esprime meglio la tua filosofia? Come vuoi che si sentano i tuoi visitatori quando arrivano alla tua homepage? In che modo il tuo prodotto migliora la loro vita? Scegli le parole più potenti che hai pensato: saranno le tue USP.

Terrapin restaurant.com proposta di vendita unica

Proposta di vendita unica del ristorante Terrapin

Legende per le descrizioni dei tuoi prodotti

Ogni prodotto nel tuo negozio, persino un piccolo accessorio, è speciale. Hai una storia sulla creazione del tuo primo articolo? O dell'ultimo? O del tuo preferito? Se non è così, inventala.

Ecco la formula: una persona + un evento + un modo per migliorare la vita = una grande storia di prodotto.

Leggi anche: Come scrivere descrizioni di prodotti eccezionali che vendono

Pagina “Chi siamo”.

Incontrando un piccolo, neonato marchio online, i clienti vogliono prima sapere chi sei, e solo allora potranno fare acquisti.

Inserisci il link "Chi siamo" dove è facilmente accessibile: è meglio averlo nell'intestazione, non in un menu a discesa. C'è un motivo per cui Mango Tree Coffee mette la sua storia al primo posto.

Mangotreecoffee.org

Pagina "Chi siamo" di Mangotreecoffee.org nel menu in alto

Leggi anche: Come scrivere una pagina "Chi siamo" se non sei un copywriter

Blog

La tua bozza può diventare una fonte per molteplici argomenti del blog:

Dietro le quinte storia: Spiega come è fatto il tuo prodotto. Non deve essere un blog scritto, perché un video potrebbe funzionare ancora meglio. Ecco un esempio dalla collaborazione Afour x Chuck.

Una storia di cui sei orgoglioso. Racconta di come la tua attività ha aiutato qualcuno in una giornata difficile o qualcuno che stava cercando i migliori fornitori in paesi stranieri. Anche il nome del tuo marchio potrebbe avere una storia di cui essere orgoglioso. Rendila un incentrato sulla persona storia, ovvero metti te stesso o il tuo team al centro.

La storia di Nell Stephenson, paleoista.com

La storia di Nell Stephenson, paleoista.com

Una storia di successo di un cliente. Questo è ciò che Nike fa sempre: parlare delle persone, non di sé stessi. Mostrano cosa puoi ottenere con i loro prodotti e ti motivano in ogni spot pubblicitario.

La storia di successo di un dipendente. I tuoi clienti sono interessati a chi produce il prodotto che stanno per acquistare. Questo blog può anche funzionare come lead magnet per i tuoi potenziali dipendenti. Se dimostri di apprezzare il tuo team e di essere orgoglioso di loro, sia i clienti che i candidati ti apprezzeranno di più.

Parte di una storia di Woodstock Pizza

Parte di una storia di Woodstock Pizza

Curiosità. Tutto ciò che hai lasciato nella tua bozza è utile per alcuni fatti divertenti, proprio come CakeSafe fa.

Curiosità sulla storia del marchio CakeSafe

La storia del marchio CakeSafe

Ogni marchio ha una storia: condividi la tua

Ci auguriamo che questo blog ti sia stato utile per iniziare a usare lo storytelling nella tua strategia di marketing.

Non appena diventi autentico, dovrai essere coerente con esso: crea la tua strategia per i social media, rifletti i tuoi valori nella newsletter o organizza un evento.

Ci auguriamo che la tua storia venga raccontata a migliaia di clienti.

 

Sommario

Vendi online

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Circa l'autore

Kristen è una creatrice di contenuti presso Ecwid. Trova ispirazione nei libri di fantascienza, nella musica jazz e nel cibo cucinato in casa.

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