un'illustrazione di una ragazza che guarda l'indirizzo URL attraverso la lente d'ingrandimento

Come utilizzare i tag UTM per migliorare le campagne di marketing

12 min letto

Nel frenetico mondo del marketing digitale, comprendere l'efficacia di ogni campagna promozionale che esegui non è solo importante, è assolutamente non negoziabile. È qui che entrano in gioco i tag UTM, trasformando le ipotesi in informazioni precise e praticabili.

Se stai cercando di migliorare la tua strategia di marketing, resta qui mentre ti guidiamo attraverso i dettagli dell'utilizzo dei tag UTM per monitorare il successo dei tuoi sforzi di marketing come un professionista. Soprattutto se stai navigando nei vibranti mari dell'e-commerce con piattaforme come Ecwid, questo è un articolo da non perdere!

Introduzione ai tag UTM

Cosa sono i tag UTM? Considerali come le impronte digitali delle tue campagne di marketing.

L'abbreviazione sta per Urchin Tracking Module ed è un modo semplice ma potente per monitorare le prestazioni dei collegamenti del tuo sito web. I tag UTM sono snippet di codice che puoi allegare alla fine di qualsiasi URL, fornendo informazioni preziose sulla provenienza del traffico e sull'efficacia delle tue campagne.

È come avere un detective digitale a portata di mano, che ti fornisce le informazioni per prendere decisioni data-driven decisioni.

Parametri dei tag UTM

In termini di tag UTM, i parametri sono gli ingredienti chiave che compongono gli snippet di codice allegati ai tuoi URL.

Un tag UTM è costituito dai seguenti parametri:

Fonte: utm_source: L'origine del traffico, come un sito web o una piattaforma specifica (ad esempio Google o newsletter).
Medio — utm_medium: il tipo di canale di marketing, che si tratti di email, social media o annunci a pagamento.
Nome della campagna: utm_campaign: il nome della tua campagna. Potrebbe trattarsi della promozione o del prodotto che stai presentando.
Termine (facoltativo) — utm_term: utilizzato per monitorare parole chiave o termini specifici per campagne di ricerca a pagamento.
Contenuti (opzionale)- utm_content: consente di distinguere tra diverse versioni all'interno dello stesso annuncio o campagna, ad esempio test A/B o varianti dell'annuncio.

Ecco come a Etichettato UTM il collegamento appare così:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

In questo esempio, i tag UTM sono:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
e utm_campaign=spring_sale.

Questi tag ti permetteranno di tracciare la fonte del tuo traffico (Facebook), il mezzo utilizzato (social media) e la campagna specifica (saldi primaverili).

Perché utilizzare i tag UTM?

Anche se il concetto di tracciamento dei link può sembrare semplice, spesso è un aspetto trascurato di molte strategie di marketing.

I tag UTM ti forniscono informazioni preziose sulle tue iniziative di marketing, aiutandoti a:

Misura l'efficacia delle tue campagne: con i tag UTM puoi monitorare e confrontare il rendimento di diverse campagne e canali. Ciò ti consentirà di comprendere meglio quali campagne generano più traffico e conversioni, consentendoti di concentrare i tuoi sforzi e il tuo budget sulle strategie di maggior successo.
Identificare le migliori fonti di traffico: I tag UTM possono aiutarti a individuare quali piattaforme, siti web o canali stanno indirizzando il traffico più prezioso al tuo sito. Queste informazioni possono guidare il tuo processo decisionale quando si tratta di investire in determinati canali di marketing o partnership.
Analizzare i comportamenti e le preferenze dei clienti: monitorando campagne specifiche e il loro rendimento, otterrai informazioni preziose sui comportamenti e sulle preferenze dei tuoi clienti. Queste informazioni possono aiutarti a personalizzare le tue iniziative di marketing per soddisfare meglio le loro esigenze e interessi.

Come creare tag UTM

Ora che hai compreso i vantaggi dell'utilizzo dei tag UTM, vediamo come implementarli in modo efficace nelle tue campagne di marketing.

Creare tag UTM potrebbe sembrare complesso, ma è facile come bere un bicchier d'acqua! Ecco un rapido, passo dopo passo abbattersi:

Inizia con l'URL del tuo sito web: Questa è la destinazione che vuoi che raggiungano i tuoi visitatori.
Aggiungi parametri UTM: queste sono le variabili di monitoraggio che aggiungerai al tuo URL.
Esistono molti strumenti online per aiutarti a costruire il tuo Etichettato UTM URL con facilità. Ad esempio, Campaign URL Builder. Oppure, puoi semplicemente aggiungere manualmente i parametri UTM alla fine di un URL.
Testare e monitorare:Una volta che hai il tuo Etichettato UTM URL, testali per assicurarti che funzionino correttamente. Quindi, puoi usare strumenti di analisi come Google Analytics per tracciare le loro prestazioni e raccogliere informazioni.

Immaginiamo che tu stia eseguendo una vendita flash e desideri promuoverla tramite una newsletter via email. Devi aggiungere tag UTM all'URL della pagina di vendita nel tuo negozio online. Di' che lo è https://www.online-store.com/sale.

Usiamo Generatore di URL della campagna per aggiungere tag UTM a questo URL di esempio:

Inserisci l'URL del sito a cui desideri aggiungere i tag
Compila i campi:

nella fonte della campagna: newsletter
nel mezzo della campagna: e-mail
nel nome della campagna: flash_sale

Copia l'URL della campagna generata e incollalo nella tua email.

Le informazioni sulla fonte di traffico verranno inviate agli strumenti di analisi. Se utilizzi Google Analytics, sarai in grado di vedere tali dati utilizzando Responsabile Campagne.

Gestione dei tag UTM per i negozi online

Come venditore online, probabilmente gestisci tonnellate di campagne promozionali, quindi non sei estraneo al lavoro con i tag UTM. Fortunatamente, alcune piattaforme di e-commerce, come Ecwid, offrono incassato strumenti di tracciamento della fonte degli ordini per semplificarti la vita.

Con Ecwid puoi facilmente monitorare e misurare il successo delle tue campagne di marketing visualizzando le fonti dei tuoi ordini direttamente nell'amministratore del tuo negozio. In questo modo, dedichi meno tempo alla commutazione tra l'amministratore Ecwid e Google Analytics.

Inoltre, c'è anche etichettatura automatica per promozioni specifiche, facendoti risparmiare tempo e fatica! Se stai avviando una campagna e-mail tramite Mailchimp o hai attivato le e-mail di marketing automatizzate di Ecwid, i tag UTM vengono creati automaticamente per te. Ciò significa meno lavoro manuale per te e più tempo da dedicare a ciò che conta: far crescere la tua attività. Quant'è fico?

Quando un cliente fa clic su un collegamento con un tag UTM ed effettua un ordine nel tuo negozio, vedrai le informazioni sull'origine dell'ordine nella pagina dei dettagli dell'ordine nel tuo pannello di controllo Ecwid. Se il cliente interagisce con altri annunci o campagne di marketing, verranno visualizzati anche i parametri UTM per tali campagne.

Ma non è tutto questo!

Ecwid ti fornisce anche incassato Rapporti di marketing, che ti consentono di vedere a colpo d'occhio da dove provengono i tuoi ordini, che si tratti di un annuncio Google, di un post su Facebook o di una campagna email.

I report di marketing di Ecwid ti forniscono un facile da capire panoramica delle tue fonti di vendita

I rapporti di marketing in Ecwid offrono un tesoro di approfondimenti, tra cui:

Fonti di vendita: capire quali canali di marketing sono miniere d'oro. Le fonti di vendita includono annunci di Facebook, Instagram e TikTok, e-mail di carrelli abbandonati, buoni regalo e così via.
Clienti con/senza consenso per ricevere le tue email di marketing: tieni traccia delle preferenze del tuo pubblico.

Scopri quanti clienti hanno scelto di ricevere email di marketing da te

Nei rapporti di marketing puoi scegliere un periodo di confronto per vedere come cambiano le cose nel tempo. Ad esempio, puoi confrontare le vendite di questo mese con quelle del mese scorso o confrontare la performance dell'anno corrente con quella degli anni precedenti.

Confrontando le vendite della scorsa settimana con quelle della settimana precedente

Oltre ai report di marketing, i venditori Ecwid possono accedere a vari altri report di metriche chiave del negozio, tra cui visitatori, tassi di conversione, ordini e contabilità. In questo modo, puoi tenere il dito sul polso del tuo negozio online e fare data-driven decisioni per far crescere la tua attività.

Scopri di più sul monitoraggio dei KPI principali del negozio online in questo articolo:

Migliori pratiche per il tagging UTM

Ora che hai creato gli URL taggati, dove li inserisci? Ovunque! Utilizza questi tag in:

Post sui social media
Campagne di posta elettronica
Annunci digitali
Ovunque altro puoi collegarti ai tuoi contenuti.

Il trucco è la coerenza. Assicurati di applicare i tag UTM su tutti i tuoi canali di marketing per ottenere una visione olistica del rendimento della tua campagna.

Per utilizzare i tag UTM come un vero samurai del marketing, segui queste best practice:

Sii coerente con le convenzioni di denominazione. Mantieni i nomi dei tuoi tag coerenti, puliti e facili da leggere. Scegli o trattini bassi o trattini lunghi e usali per tutti i tuoi tag (come "summer_sale" o "facebook_ad").
Evita gli errori comuni, come l'utilizzo di spazi o di maiuscole incoerenti.
Si noti che i codici UTM sono maiuscole e minuscole. Ti consigliamo di utilizzare lettere minuscole per garantire che i tuoi dati siano classificati correttamente.
Sii specifico quando dai un nome ai tag UTM così puoi facilmente individuare la campagna in seguito. Ad esempio, "black_friday_2024" è molto meglio di "svendita".
Tieni traccia degli URL taggati hai creato per un'analisi più semplice. Mantenere un elenco dei tuoi collegamenti UTM in un unico foglio di calcolo ti aiuterà notevolmente a ottenere rapidamente una panoramica di tutte le tue campagne.

Per concludere: inizia a utilizzare i tag UTM

I tag UTM non sono solo uno strumento ma una bussola nel vasto oceano del marketing digitale, guidando le tue strategie verso il successo. Sfruttando la potenza di questi tag, in particolare con la funzionalità intuitiva offerta da Ecwid, non stai solo eseguendo campagne, ma stai lanciando missioni strategiche con obiettivi chiari e risultati misurabili.

Pronto a trasformare il tuo gioco di marketing? Inizia oggi stesso a implementare i tag UTM e osserva le informazioni e i risultati della tua attività raggiungere nuovi traguardi. Ricorda, nell'era digitale, la conoscenza non è solo potere: è profitto.

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Marketing e promozione

23 Maggio 2024

Circa l'autore

Anastasia Prokofieva è una scrittrice di contenuti presso Ecwid. Scrive di marketing e promozione online per rendere la routine quotidiana degli imprenditori più semplice e gratificante. Ha anche un debole per i gatti, il cioccolato e la preparazione del kombucha in casa.