Pubblicità su riviste: una guida completa per principianti

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Negli ultimi anni il settore del marketing digitale si è espanso in modo senza precedenti.

Ciò ha fatto sì che molte aziende raddoppiassero la loro pubblicità digitale, mentre si tiravano indietro dai metodi più tradizionali. Tuttavia, diversi metodi tradizionali offline può comunque essere incredibilmente efficace, come la pubblicità sulle riviste.

Dal 2016 al 2021, il numero di lettori di riviste negli Stati Uniti è aumentato è rimasto sopra i 220 milioniSi tratta di un pubblico significativo che molte aziende potrebbero perdere se non utilizzano la pubblicità sulle riviste.

Numero di lettori di riviste negli Stati Uniti nel 2021 - Statista

Continua a leggere per saperne di più sulla pubblicità sulle riviste e su come usarla in modo efficace.

Esempi di pubblicità su riviste

Prima di proseguire, diamo un'occhiata ad alcuni esempi e tipologie di pubblicità su riviste per comprenderne meglio il formato.

Annunci classificati: Proprio come giornali, molte riviste hanno sezioni classificate in cui le aziende possono inviare un breve testo informativo su se stesse e le loro informazioni di contatto. Queste sono spesso alcune delle forme di pubblicità più economiche sulle riviste.
Gli annunci display: Gli annunci display sono le pubblicità evidenti e visibili all'interno della pubblicazione. Con caratteri grandi, foto e altri elementi visivi, sono pensati per catturare l'attenzione del lettore mentre scorre. Possono avere un prezzo ragionevole, a seconda della scala della pubblicazione.
Pagina intera:Come suggerisce il nome, pagina intera gli annunci coprono un'intera pagina di rivista. Danno all'inserzionista l'opportunità di mostrare un prodotto o un servizio in modo molto dettagliato utilizzando elementi visivi e testo. I grandi marchi sono solitamente i migliori esempi di pubblicità su riviste.
Mezza pagina: Mezza pagina gli annunci offrono ampio spazio a elementi visivi e testuali per colpire i clienti e aumentare la notorietà del marchio.
Copertina interna anteriore: Questo è uno dei posizionamenti pubblicitari più desiderabili sulle riviste. Sono progettati con accattivante visual con immagini grandi e titoli d'impatto per catturare davvero l'attenzione del lettore. Ovviamente, questo posizionamento sarà costoso. Dopo tutto, questo è ciò che il lettore vedrà aprendo inizialmente la rivista.
Copertina posteriore interna: All'interno della quarta di copertina di una rivista c'è un altro eccellente spazio pubblicitario. Proprio come all'interno della prima di copertina, queste inserzioni presentano grandi grafiche per catturare l'attenzione. Spesso presentano un titolo accattivante e offrono di invogliare i clienti a contattarli.

Opzioni per la pubblicità sulla rivista

Quando si considera la pubblicità su riviste, molte persone potrebbero passare direttamente a pubblicazioni massicce piene di nome della marca inserzionisti. Questo può far sembrare immediatamente un fuori portata mercato.

Tuttavia, le riviste possono variare in molti modi, tra cui dimensioni della pubblicazione, interessi, prezzi, generi, portata e altro. In altre parole, più piccole o di medie dimensioni Le aziende non dovrebbero escludersi dalla pubblicità sulle riviste.

Alcune riviste nazionali avranno sezioni dedicate alle piccole imprese. Naturalmente, la conclusione è che la pubblicità sulle pubblicazioni nazionali sarà sempre più costosa rispetto a quella sulle pubblicazioni più piccole o locali.

La prima cosa da decidere è il pubblico di riferimento. Un'azienda deve capire chi sta cercando di raggiungere.

Se l'azienda si rivolge a un settore o a un interesse specifico, può cercare riviste correlate a quell'argomento specifico. L'interesse potrebbe anche essere una connessione periferica. In altre parole, l'azienda potrebbe non essere direttamente nel settore delle riviste se offre un prodotto o un servizio a cui i lettori potrebbero essere interessati.

Dipende da cosa c'è nel budget della tua attività. Piccolo o di medie dimensioni Le aziende possono sempre iniziare leggendo riviste locali gratuite per vedere come funzionano e poi espandersi.

Vantaggi della pubblicità sulle riviste

Con l'importanza del marketing digitale, i titolari di attività potrebbero chiedersi quale sia il vantaggio della pubblicità sulle riviste. Bene, in realtà ci sono diversi vantaggi nella pubblicità sulle pubblicazioni di riviste, tra cui i seguenti.

Pubblicazioni attendibili:Secondo la ricerca di MarketingSherpa, L'82% dei consumatori si fida della pubblicità stampata rispetto al 61% per gli annunci sui motori di ricerca e al 25% per pop-up annunci. Molte pubblicazioni sono in circolazione da un po' di tempo, il che le rende un'autorità affidabile. La pubblicità sulle riviste consente alle aziende di sfruttare questa già stabilito la fiducia.
Mercato mirato: Pubblicità in legati al settore le riviste vengono consegnate direttamente al pubblico di riferimento. Lo stesso vale per mattoni e malta aziende che tentano di incrementare il traffico pedonale in una zona locale.
Distinguersi dalla massa: C'è un mare di aziende e concorrenti che pubblicizzano nello spazio digitale, il che rende difficile essere visti. Gli annunci sulle riviste almeno diminuiscono la quantità di concorrenza per lo spazio pubblicitario. Ciò rende più probabile che il tuo annuncio venga visto e che si agisca.
Capacità di resistenza: Le riviste vengono spesso lasciate nelle sale d'attesa, negli uffici, nelle aree comuni e altro ancora per un po' di tempo. Almeno fino alla pubblicazione dell'edizione successiva, che offre maggiori opportunità di visibilità al tuo annuncio.

Suggerimenti per annunci pubblicitari efficaci sulle riviste

Per chi sta pensando di fare pubblicità sulle riviste, ecco alcuni rapidi suggerimenti per creare annunci efficaci.

Non sovraffollare: Rendi efficace l'annuncio e utilizza tutto lo spazio disponibile, ma non sovraffollarloTroppe immagini o una grande quantità di testo possono risultare sgradevoli e indurre i lettori a leggerle velocemente.
Design: Uso teoria e progettazione del colore che sia moderno e gradevole alla vista.
Copia convincente: Scrivi copia efficace che cattura l'attenzione del lettore e gli fa venire voglia di leggere tutto. Includi un invito all'azione per ispirare il lettore a saperne di più.
In caso di dubbi, assumi: Se non sei sicuro di come creare un annuncio pubblicitario efficace per una rivista, assumere un'azienda di progettazione professionale per crearne uno. Spendere soldi in annunci inefficaci può finire per essere uno spreco di risorse.

Nel complesso, la pubblicità sulle riviste non sostituisce il marketing digitale, ma combinare i due crea una strategia solida. Può aiutare a catturare l'attenzione di coloro che trascorrono meno tempo nello spazio digitale o che hanno un particolare interesse di nicchia.

In definitiva, il marketing digitale continuerà a dominare con la crescita di Internet, ma ciò non significa che le strategie tradizionali siano morte.

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Inizia

25 agosto 2023

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.