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In questo articolo esploreremo il penetration pricing, come funziona e alcuni esempi di aziende che lo hanno utilizzato con successo per far crescere le loro attività. Immergiamoci!
Cos'è il Penetration Pricing?
Il prezzo di penetrazione si riferisce a un strategia di prezzo in cui un'azienda stabilisce un prezzo basso per i prodotti per guadagnare quote di mercato. L'obiettivo del prezzo di penetrazione è quello di attrarre rapidamente un gran numero di clienti e affermare l'azienda come un concorrente valido sul mercato. Il prezzo di penetrazione è spesso utilizzato da aziende nuove in un mercato o che lanciano una nuova linea di prodotti che si trovano nella necessità di creare consapevolezza del marchio e ottenere la fedeltà dei clienti.
Base del prezzo di penetrazione
Prezzi di penetrazione è una strategia di prezzo in cui il prezzo di un prodotto è fissato basso per raggiungere un mercato più ampio e avviare la promozione. La strategia si basa sull'idea che un prezzo basso invoglierà i clienti a provare un nuovo prodotto, il che a sua volta creerà fermento e genererà recensioni positive.
A cosa si riferisce il termine "penetration pricing"?
Il prezzo di penetrazione è una strategia in cui un'azienda stabilisce un prezzo basso per il suo prodotto o servizio per guadagnare rapidamente quote di mercato. Offrendo un prezzo inferiore rispetto ai concorrenti, l'azienda mira ad attrarre un gran numero di clienti e a stabilire un punto d'appoggio nel mercato.
Strategia dei prezzi di penetrazione
Il prezzo di penetrazione consiste nell'impostare un prezzo basso per un prodotto o un servizio, che è in genere inferiore alla media di mercato. L'obiettivo di questa strategia è di attrarre rapidamente un gran numero di clienti, il che può aiutare l'azienda a mettere piede nel mercato e a costruire Brand AwarenessUna volta che l'azienda ha creato una base di clienti, può gradualmente aumentare i suoi prezzi per avvicinarsi il più possibile a quelli dei suoi concorrenti.
Aziende che utilizzano i prezzi di penetrazione
Molte aziende hanno utilizzato con successo il penetration pricing per guadagnare quote di mercato e affermarsi come concorrenti validi. Come abbiamo brevemente accennato in precedenza, un esempio degno di nota è Uber, che inizialmente offriva prezzi significativamente inferiori a quelli delle compagnie di taxi tradizionali. Ciò ha permesso a Uber di guadagnare rapidamente quote di mercato e affermarsi come un attore importante nel settore dei trasporti.
Un altro esempio è Amazon, che ha offerto prezzi più bassi rispetto ai tradizionali
Uber
Quando Uber lanciò per la prima volta il suo
Amazon
Quando Amazon ha lanciato per la prima volta la sua libreria online, sapendo che la maggior parte delle persone preferiva acquistare i propri libri dalla libreria locale, il gigante dell'e-commerce sapeva di dover trovare un modo per incoraggiare gli utenti a provare ad acquistare online. Per raggiungere questo obiettivo, Amazon si è affidata profondamente ai prezzi di penetrazione. L'azienda ha iniziato con prezzi molto bassi che le hanno poi consentito di guadagnare rapidamente quote di mercato e affermarsi come leader nel settore dell'e-commerce. Oggi, Amazon continua a utilizzare i prezzi di penetrazione in vari modi, come offrire prezzi più bassi su determinati prodotti e servizi, per attrarre clienti e mantenere la sua posizione dominante sul mercato.
Società di streaming
Come puoi già capire da questa sezione, ci sono molte aziende che usano il marketing di penetrazione, comprese le aziende di servizi di streaming. Anche se la tua attività segue un
Il famoso servizio di streaming musicale Spotify, ad esempio, offre un
Dai marketplace online come Amazon ai servizi di streaming come Spotify, il numero di aziende che trovano utile questa strategia è ampio e continua a crescere. Anche banche, programmi di formazione online, venditori di corsi online e compagnie aeree trovano utile la strategia e la usano per aumentare le loro vendite e distinguersi dalla concorrenza.
Skimming dei prezzi vs prezzi di penetrazione
È necessario comprendere le differenze tra scrematura dei prezzi e prezzi di penetrazione. La scrematura dei prezzi consiste nell'impostare un prezzo elevato per un prodotto o un servizio quando viene introdotto per la prima volta sul mercato. L'idea è di massimizzare i profitti dei primi utilizzatori che sono disposti a pagare un extra per il prodotto. Man mano che la concorrenza aumenta e il prodotto diventa più ampiamente disponibile, il prezzo viene gradualmente abbassato per attrarre una gamma più ampia di clienti.
Il prezzo di penetrazione, tuttavia, implica l'impostazione di un prezzo basso per guadagnare rapidamente quote di mercato. Questo è spesso utilizzato dalle aziende nuove in un mercato o che lanciano una nuova linea di prodotti e hanno bisogno di creare consapevolezza del marchio e fedeltà dei clienti. L'obiettivo è quello di attrarre rapidamente un gran numero di clienti e affermare l'azienda come un concorrente valido sul mercato. Una volta che l'azienda ha creato una base di clienti, può gradualmente aumentare i suoi prezzi per avvicinarsi di più a quelli dei suoi concorrenti.
Strategia di prezzo di penetrazione del mercato
Il prezzo di penetrazione del mercato è un tipo specifico di strategia di prezzo di penetrazione che prevede l'impostazione di un prezzo basso per entrare in un nuovo mercato. L'obiettivo è di mettere rapidamente piede nel mercato e affermare l'azienda come un concorrente valido. Questo è spesso utilizzato dalle aziende che si stanno espandendo in nuove regioni geografiche o categorie di prodotti.
Un esempio di un'azienda che ha utilizzato con successo il pricing di penetrazione del mercato è Walmart. Quando Walmart è entrata nel mercato dei generi alimentari, ha offerto prezzi più bassi rispetto ai suoi concorrenti per attrarre clienti e guadagnare quote di mercato. Nel tempo, Walmart è stata in grado di aumentare i suoi prezzi e mantenere la sua posizione di attore dominante nel mercato.
Vantaggi del prezzo di penetrazione
Ci sono molti vantaggi del Penetration PricingEccone alcuni,
- Elevata adozione e diffusioneI prezzi di penetrazione consentono a un'azienda di ottenere rapidamente l'accettazione e l'adozione del proprio prodotto o servizio da parte dei clienti.
- Dominanza nel mercato. Un approccio basato sulla penetrazione dei prezzi coglie di sorpresa i rivali e dà loro poco tempo per rispondere. L'azienda può sfruttare l'opportunità di convertire quanti più clienti possibile.
- Economie di scalaUn'azienda può realizzare economie di scala e abbassare il suo costo marginale poiché la strategia di prezzo si traduce in un elevato volume di vendite.
- Migliore fidelizzazione dei clienti. I consumatori che riescono a ottenere un buon affare su un bene o un servizio sono più propensi a supportare di nuovo l'azienda. Inoltre, questa accresciuta buona volontà genera una consapevolezza favorevole del marchio.
- Aumento della rotazione delle scorteI partner della supply chain verticale, come rivenditori e distributori, sono soddisfatti del tasso di rotazione delle scorte migliorato dai prezzi di penetrazione.
Aziende che utilizzano i prezzi di penetrazione
Molte aziende hanno utilizzato con successo il penetration pricing per guadagnare quote di mercato e affermarsi come concorrenti validi. Come abbiamo brevemente accennato in precedenza, un esempio degno di nota è Uber, che inizialmente offriva prezzi significativamente inferiori a quelli delle compagnie di taxi tradizionali. Ciò ha permesso a Uber di guadagnare rapidamente quote di mercato e affermarsi come un attore importante nel settore dei trasporti.
Un altro esempio è Amazon, che ha offerto prezzi più bassi rispetto ai tradizionali
Conclusione
In conclusione, mentre lo skimming dei prezzi e il penetration pricing sono entrambe strategie di prezzo che mirano ad aumentare i profitti e ad acquisire quote di mercato, differiscono nel loro approccio e tempistica. Il penetration pricing è un tipo specifico di strategia di penetration pricing che prevede l'impostazione di un prezzo basso per entrare in un nuovo mercato. Molte aziende hanno utilizzato con successo il penetration pricing per acquisire quote di mercato e affermarsi come concorrenti validi, tra cui Uber e Amazon. Comprendendo queste strategie di prezzo e come possono essere applicate a diverse situazioni, le aziende possono prendere decisioni informate sui loro prezzi e sul loro posizionamento nel mercato.
Ora che abbiamo trattato le basi del Penetration Pricing, puoi trovare altre due guide su come stabilire il prezzo dei tuoi prodotti!
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