Pubblica annunci più efficaci con il tag Pinterest per il tuo negozio Ecwid

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Esatto signore e signori, Ecwid ci riprova. Ora puoi conquistare clienti su Pinterest con annunci di retargeting e approfondimenti sulle prestazioni migliorati. Questo è solo un altro canale di vendita per il tuo e-commerce faretra.

Aggiungendo un piccolo strumento analitico (alias Pinterest Tag) al tuo negozio, puoi fare pubblicità su Pinterest e promuovere i tuoi prodotti ai visitatori del negozio precedentemente coinvolti. Curioso di sapere se i tuoi annunci funzionano? Il tuo Tag monitorerà i tuoi dati per farti sapere quanti soldi sta portando ogni annuncio. E poiché è Ecwid, non è richiesta alcuna codifica o conoscenza segreta per integrare il Pinterest Tag con il tuo negozio online.

In questo post:

Come funziona il tag Pinterest
Come aggiungere un tag Pinterest a Ecwid
Come fare pubblicità con un tag Pinterest
Chi dovrebbe provare il marketing su Pinterest
Come creare fantastici pin sponsorizzati

Come funziona il tag Pinterest

Un tag Pinterest è un pezzo di codice che viene incorporato nel tuo sito web per individuare i visitatori e poi utilizza tali dati per creare un pubblico a cui inviare pubblicità in base alle azioni intraprese nel tuo negozio online.

Identificando gli acquirenti interessati che hanno visitato il tuo negozio ma non hanno completato un acquisto, il tag Pinterest ti consente di indirizzare in modo efficiente già fidanzato pubblico tramite Pinterest. Nota come "remarketing", questa tattica ha già dimostrato di essere più efficace della pubblicità tradizionale su Pinterest.

Ma non finisce qui. Il tuo Tag Pinterest tiene traccia anche di cosa fanno gli utenti dopo aver cliccato sul tuo annuncio Pinterest (noto anche come "Pin sponsorizzato"). Invece di contare i clic sugli annunci (che non equivalgono agli acquisti), il tuo Tag ti consente di vedere quanti soldi ha generato il tuo Pin sponsorizzato.

Il tag rileva una serie di azioni dei clienti, dandoti la possibilità di definire il pubblico per il remarketing:

Visita della pagina: un visitatore atterra sulla pagina
vista Categoria: un visitatore sfoglia i prodotti di una determinata categoria
Aggiungi al carrello: un visitatore aggiunge prodotti al carrello
Inizia il checkout: un utente clicca sul pulsante di pagamento
Checkout: un cliente completa il suo acquisto
Cerca: un visitatore ha utilizzato la casella di ricerca per trovare qualcosa nel tuo negozio.

Anche se non sei ancora pronto a fare il salto verso la vendita su Pinterest, installando subito il tag Pinterest, inizierai a raccogliere un pubblico di quasi-lì clienti di effettuare il remarketing quando sei pronto.

Come aggiungere un tag Pinterest a Ecwid

Per installare il tag Pinterest, in genere è necessario modificare il codice dell'intestazione del sito e aggiungere parti di codice in ogni pagina in cui si desidera monitorare gli eventi. Con Ecwid E-commerce, non è richiesta alcuna codifica aggiuntiva per far funzionare il tuo TagAbbiamo ridotto il processo a un singolo copia e incolla nel tuo pannello di controllo Ecwid, così potrai iniziare senza competenze particolari.

Prima di iniziare, imposta un account gratuito Account aziendale Pinterest e verifica il tuo sito web.

Una volta fatto questo, sei pronto per impostare il monitoraggio in Ecwid (è gratuito):

Vai al tuo Account aziendale Pinterest → Annunci → Conversioni e fai clic su Crea tag Pinterest.
Imposta il nome del tag e copia l'ID univoco del tag.
Vai al tuo Pannello di controllo Ecwid → Impostazioni → Generale → Monitoraggio e analisi.
Trova la sezione Tag Pinterest e incolla il codice nel campo.
Fare clic su Salva.

Se hai aggiunto il carrello Ecwid al tuo sito web (invece di Sito istantaneo Ecwid), puoi aggiungere il tuo tag Pinterest agli altri tuoi non in negozio anche pagine, come blog e altro basato sui contenuti landing page. Scopri di più in Centro assistenza Ecwid →

Non sei sicuro di aver installato correttamente il tuo Pinterest Tag? Scarica Pinterest Tag Helper in Chrome Web StoreQuesta estensione del browser mostra lo stato del tuo Tag su una pagina web.

Fai clic sull'icona rossa nell'angolo in alto a destra del tuo browser Google Chrome per visualizzare l'attività dei tag

Nota: per rispettare il GDPR e le linee guida pubblicitarie di Pinterest, dovrai ottenere il consenso dei visitatori del tuo sito per poterli tracciare. Leggi come impostare un banner di consenso sui cookie per il tuo negozio Ecwid →

Come fare pubblicità con un tag Pinterest

1. Prendi di mira i visitatori del tuo negozio

È abbastanza normale che circa l'80% dei tuoi clienti non acquisti alla prima visita al tuo negozio. Ma non appena se ne vanno, non c'è garanzia che si ricorderanno di tornare di nuovo. Ecco dove entra in gioco il remarketing. Con il tuo tag Pinterest, puoi vendere su Pinterest ricordando ai visitatori passati del sito i tuoi prodotti nel momento in cui stanno appuntando idee per acquisti futuri.

Vai a Gestione annunci Pinterest → Annunci → Pubblico e crea un nuovo pubblico.
Seleziona "Visitatori che hanno visitato il tuo sito".
Seleziona il tuo tag Pinterest dall'elenco e imposta il tuo pubblico. Puoi anche specificare quando hanno visitato, ad esempio prendendo di mira solo i visitatori recenti. È anche possibile escludere determinati URL del negozio (come un prodotto esaurito) o eventi tag (come i checkout completati).
Fai clic su Crea. Nota che potrebbe volerci un po' di tempo prima che il tuo pubblico venga inizializzato. La dimensione minima del pubblico per il targeting è 100 persone.

2. Prendi di mira persone simili ai tuoi clienti

Il Tag ti consente anche di vendere su Pinterest ai suoi utenti che sono simili ai tuoi clienti esistenti. Questo è chiamato pubblico "actalike".

Ecco quattro passaggi per aumentare la tua portata con il pubblico Pinterest "actalike":

Crea un nuovo pubblico nel tuo gestore annunci Pinterest → Annunci → Pubblico.
Seleziona un pubblico "actalike" dall'elenco.
Seleziona un pubblico di origine che vorresti che Pinterest utilizzasse come esempio (come i visitatori che hanno attivato l'evento "checkout", ovvero hanno effettuato un acquisto). Nota: dovrai creare un pubblico di origine in anticipo per raccogliere dati sufficienti per il pubblico "actalike".
Seleziona la dimensione del pubblico e clicca su Crea.

3. Monitora il ritorno sulla spesa pubblicitaria

Oltre a consentirti di pubblicare annunci mirati tramite Pinterest, Pinterest Tag ti aiuta anche a misurare l'efficacia dei tuoi annunci. Per iniziare, vai su Pinterest Ad Manager → Annunci → Reporting. Lì troverai una tabella che mostra le prestazioni degli annunci e quanti soldi guadagni dalla vendita su Pinterest.

Fonte: Pinterest

Alcune delle metriche più importanti che riceverai sono:

Impressioni: quante persone hanno visto il tuo pin promosso.
Clic: il numero di persone che hanno cliccato sul tuo pin promosso.
CTR (Click Through Rate) — il rapporto tra clic e impressioni. Più alto è il numero, meglio è.
CPA (costo per azione): quanto paghi per ogni azione desiderata sul tuo sito (ad esempio una vendita).
ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria): il fatturato totale di una campagna specifica diviso per la spesa totale per quella campagna.

Pinterest ti consente di personalizzare la visualizzazione per visualizzare solo le metriche che contano per la tua attività. Fai clic sull'icona della penna nell'angolo in basso a destra per modificare il tuo report.

Chi dovrebbe provare il marketing su Pinterest

Oltre alla pubblicità su Pinterest, Ecwid offre un sacco di altri fantastici strumenti di marketing: Pixel di Facebook, Annunci di Google Shoppinge Post acquistabili su Instagram per citarne alcuni. Sappiamo che i tuoi dollari di marketing non sono infiniti, quindi come fai a sapere se Pinterest è la piattaforma giusta per pubblicizzare i tuoi prodotti?

La cosa da ricordare sul marketing di Pinterest è che il suo contenuto serve un pubblico specifico. Pinterest chiama questo pubblico "Decider":

Sono donne di età 25-54 e prendono la maggior parte delle decisioni di acquisto nelle famiglie americane. Sono responsabili dell'80% degli acquisti delle famiglie e controllano più del 50% della ricchezza negli USA.

Che si tratti di pianificare le vacanze, decorare la propria casa o di idee per cene in famiglia, questa fascia demografica va su Pinterest per salvare idee di prodotti per dopo. Se i tuoi annunci e prodotti riescono a coinvolgere efficacemente questo gruppo, sarai ben servito dalla pubblicità su Pinterest.

Di seguito sono elencate le categorie di prodotti più popolari su Pinterest:

Home decor
Capelli e bellezza
Style
Cibo e bevande
Educativi beni elettronici
Prodotti fai da te.

Se vendi un prodotto presente nell'elenco sopra, dovresti assolutamente provare il marketing su Pinterest.

Alcuni commercianti Ecwid hanno già adottato Pinterest e stanno riscontrando ottimi risultati:

"Pinterest rappresenta il 90 percento del mio traffico sui social media." — Selena Robinson, fondatore del progetto educativo “Look! We're Learning!” beni elettronici.

"Guarda! Stiamo imparando!" su Pinterest

"Pinterest è il mio secondo canale più grande per il traffico di vendita. Mi sono unito a molti gruppi Pinterest e pubblico regolarmente lì. Pubblico principalmente dal mio negozio e a volte condivido un articolo, o un post del blog, o alcune idee e tutorial." — Elvira Treyama, fondatrice del blog CHEZVIES e del negozio online di prodotti fatti a mano.

Spille Chezvies

Come creare fantastici pin promozionali

Una regola generale è quella di promuovere i pin che stanno già ottenendo buoni risultati organicamente senza promozione. Tuttavia, se sei nuovo su Pinterest, questa strategia potrebbe non essere fattibile all'inizio, quindi ecco alcuni suggerimenti:

Dai un'occhiata alla guida di Pinterest “L'arte dello spillo” per capire quali contenuti piacciono al suo pubblico.
Per un maggiore coinvolgimento, combina Pin statici e video.
Non dimenticare di studiare Linee guida pubblicitarie di Pinterest prima di lanciare i tuoi annunci per evitare che vengano rifiutati.
Aggiungi il tuo marchio ai tuoi Pin.
Non essere invadente. Usa un CTA neutro come "scopri di più" invece di "acquista ora".
Tieni traccia attentamente delle prestazioni dei tuoi Pin per adattarli al tuo pubblico.

La durata del Pin è più lunga di un normale post sui social media. Gli utenti salvano i Pin sulle loro bacheche molto tempo dopo la fine della campagna, generando visualizzazioni gratuite e conversioni aggiuntive in futuro. Quindi, ciò significa che dovrai valutare le tue statistiche Pinterest nel a lungo termine per comprendere veramente il valore dei tuoi Pin sponsorizzati.

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1 agosto 2019

Circa l'autore

Jesse è il Marketing Manager di Ecwid e lavora nel settore dell'e-commerce e del marketing su Internet dal 2006. Ha esperienza con PPC, SEO, ottimizzazione delle conversioni e ama lavorare con gli imprenditori per trasformare i loro sogni in realtà.