Le TV sono state una parte essenziale della maggior parte delle case per molti anni e l'era moderna dei contenuti ha reso ciò ancora più vero. Sono utilizzate per i nostri programmi preferiti, aggiornamenti di notizie, videogiochi, istruzione e altro ancora.
Naturalmente, l'altro uso primario della TV è la pubblicità. Nonostante la pubblicità digitale sia in cima, la pubblicità televisiva è ancora una parte vitale delle strategie di marketing di numerose aziende.
Diamo un'occhiata più da vicino.
L'obiettivo degli spot televisivi
Naturalmente, come qualsiasi altro tipo di pubblicità, l'obiettivo degli spot televisivi è promuovere o vendere un prodotto o un servizio. La frequenza e la portata degli spot televisivi li rendono una delle forme di pubblicità più efficaci.
Secondo la ricerca, gli spettatori statunitensi guardano in media 3 ore di TV al giorno
Tuttavia, questo numero varia a seconda della fascia d'età, con gli adulti di 65 anni e più che guardano in media 4 ore al giorno. Ciò offre ampio tempo e opportunità agli inserzionisti di ottenere visibilità.
Tipi di pubblicità televisiva
Ci possono essere diversi modi in cui le aziende fanno pubblicità in TV, ma il più comune è attraverso gli spot pubblicitari. Durante i programmi, ci saranno delle pause pubblicitarie per mostrare gli spot pubblicitari, così come tra l'inizio di altri programmi. Gli spot pubblicitari medi sono circa
Naturalmente, gli spettatori non sono particolarmente entusiasti delle pause pubblicitarie, ma è proprio in questo modo che le reti televisive generano una parte significativa dei loro guadagni.
Altri tipi di spot televisivi includono:
- Spot televisivi: Come discusso sopra, si tratta di pause nella programmazione per mostrare pubblicità. Gli spot televisivi possono essere ulteriormente suddivisi in tipologie proprie, come testimonial, promozionali, sponsorizzazioni di celebrità, risolutori di problemi e molto altro.
- Annunci paraurti: Gli annunci bumper sono brevi clip pubblicitari mostrati comunemente prima o dopo le pause pubblicitarie. Sono in genere circa
5-10 durano pochi secondi e trasmettono rapidamente uno slogan o un messaggio del brand. - Collocamento del prodotto: Questo è quando uno spettacolo o un film metterà in evidenza un prodotto o un servizio. Alcuni esempi di ciò sono personaggi che usano un iPhone o mostrano una lattina di Coca-Cola da vicino.
- Copertura: Gli annunci in sovrimpressione sono brevi banner che vengono visualizzati o scorrono nella parte inferiore dello schermo. Sono utilizzati per promuovere spettacoli, eventi e talvolta prodotti in arrivo durante la TV in diretta.
Quelli sopra menzionati non sono gli unici tipi di pubblicità visti in TV, ma sono i più comuni.
Altri tipi includono televendite, sponsorizzazioni, annunci interattivi,
Cosa rende uno spot televisivo efficace?
Ora che abbiamo capito come funziona la pubblicità televisiva, scopriamo le chiavi del successo nel dinamico regno degli spot televisivi. Tuffiamoci subito!
- Messaggio chiaro:La pubblicità dovrebbe avere un
facile da capire e un messaggio di promemoria forte e chiaro. Quando si promuove un marchio, un prodotto o un servizio, il messaggio deve essere trasmesso in modo chiaro. - Richiamo emotivo: Che si tratti di umorismo, nostalgia, empatia o eccitazione, molti
ben ricevuto Gli spot televisivi suscitano emozioni negli spettatori. Un connessione emotiva con il pubblico può contribuire a creare un'impressione duratura della pubblicità. - Rilevanza:Un buon spot televisivo deve parlare degli interessi, delle esigenze e dei valori del suo pubblico di riferimento.
- Il posizionamento strategico e il canale sono fondamentali: Scegli con attenzione il tuo canale mediatico. Anche lo spot televisivo più eccezionale non avrà successo se non raggiunge il pubblico di riferimento. Posizionare lo spot nei canali giusti o durante programmi o eventi pertinenti e mirare a specifici gruppi demografici può amplificarne notevolmente la portata e l'influenza.
- Creatività: Originalità e inventiva hanno il potere di distinguere una pubblicità dalla concorrenza. Idee distintive, tecniche narrative inventive e svolte sorprendenti hanno il potere di catturare il pubblico e creare un impatto duraturo.
Canali di Pubblicità in TV
Esistono due tipi di TV su cui le aziende possono fare pubblicità.
Pubblicità televisiva lineare
La pubblicità televisiva lineare è il tipo tradizionale a cui la maggior parte delle persone pensa. È dove il contenuto è programmato e ha un "prime time", ovvero quando la maggior parte delle persone guarda la TV. Tecnicamente, la TV lineare può anche essere suddivisa in TV via cavo, TV satellitare e
Tuttavia, tutti questi includono un palinsesto di spettacoli, quindi la pubblicità in TV rimane la stessa.
Pubblicità televisiva in streaming
L'era moderna ha introdotto la TV in streaming, che però porta con sé anche una forma di pubblicità.
Questo contenuto viene fornito in un
La TV in streaming è anche chiamata TV connessa (CTV) or
Strategie pubblicitarie televisive
Ora, ecco il punto! Per massimizzare l'efficacia delle pubblicità televisive, gli inserzionisti impiegano varie strategie studiate su misura per catturare l'attenzione degli spettatori, evocare emozioni e, in ultima analisi, guidare l'azione del consumatore.
Comprendendo queste strategie e il modo in cui vengono implementate, gli inserzionisti possono creare campagne televisive accattivanti, che trovano riscontro negli spettatori e producono risultati di grande impatto.
- Richiamo emotivo: Numerosi spot pubblicitari televisivi utilizzano le emozioni narrativa per suscitare sentimenti come gioia, bei ricordi o empatia. Stabilendo una connessione emotiva con gli spettatori, queste pubblicità cercano di promuovere un collegamento positivo tra il prodotto e gli stati emotivi desiderati.
- Dimostrazioni e testimonianze: Alcune pubblicità mostrano il prodotto in azione o presentano testimonianze di clienti soddisfatti. Essere testimoni dell'uso di successo del prodotto può convincere gli spettatori dei suoi vantaggi e spingerli a considerare un acquisto.
- Approvazioni di celebrità: Le aziende spesso arruolano celebrità o personalità rinomate per promuovere i loro prodotti negli spot televisivi. Gli spettatori potrebbero essere influenzati dalla credibilità o dal fascino percepiti della celebrità, il che li porta ad associare il prodotto al successo o alla desiderabilità.
- Messaggi persuasivi: Gli spot televisivi utilizzano un linguaggio e immagini accattivanti per mostrare le caratteristiche distintive del prodotto, i vantaggi o proposte di valore. Accentuando ciò che distingue il prodotto dai concorrenti, queste pubblicità mirano a convincere gli spettatori del suo valore.
- Ripetizione e frequenza: Gli spot televisivi vengono spesso trasmessi più volte durante programmi o fasce orarie popolari per amplificare l'esposizione e rafforzare il messaggio. L'esposizione ricorrente al prodotto può rafforzare il riconoscimento del marchio e influenzare le decisioni di acquisto degli spettatori nel tempo.
Qual è il costo della pubblicità televisiva?
Probabilmente c'è chi si chiede: quanto costa fare pubblicità in TV?
Beh, non esiste una risposta concreta a questa domanda, perché può variare. Il costo della pubblicità televisiva può variare in base alla durata dell'annuncio, al tempo di messa in onda e al tipo di TV su cui si desidera fare pubblicità.
Diamo un'occhiata ad alcuni dei pochi fattori che giocano un ruolo.
- Durata dell'annuncio: Il principio fondamentale è che più lungo è lo spot pubblicitario, più costerà trasmetterlo.
- Tempo di trasmissione: Gli annunci pubblicitari durante la fascia oraria di punta o durante gli eventi in diretta saranno notevolmente più costosi rispetto ad altri orari di trasmissione.
- Tipo di TV: Gli annunci TV lineari spesso richiedono un costo iniziale significativo per la messa in onda di un annuncio. La TV connessa in genere offre un
mese per mese impegno e può essere distribuito su diverse campagne. Anche altre piattaforme di streaming consentiranno acquisti di annunci in base alla quantità di visualizzazioni. - Rete/Canale: La rete/canale su cui vuoi fare pubblicità può avere tariffe diverse per il suo spazio pubblicitario.
Oltre a queste tariffe variabili, ci sono altri costi da considerare, come la produzione, il montaggio e il periodo dell'anno.
Ecco una ripartizione dei costi medi per un
- Pubblicità televisiva locale:
$ 5-10 ogni 1,000 visualizzazioni - TV nazionale: $ 115,000
- YouTube annunci:
$ 10-30 ogni 1,000 visualizzazioni - Hulu:
$ 20-40 ogni 1,000 visualizzazioni
Oltre a quelle sopra menzionate, esistono molte altre piattaforme di streaming con prezzi variabili, tra cui Netflix, Amazon Prime e altre ancora.
Creare uno spot pubblicitario per la TV
Prima di fare pubblicità, è necessario creare un annuncio. Questo può essere fatto in diversi modi.
Un'azienda o un inserzionista può produrre il proprio spot pubblicitario o lavorare con un'agenzia di produzione o pubblicitaria. Se l'azienda non ha esperienza nella creazione di contenuti, potrebbe essere una buona idea cercare un aiuto professionale per creare un annuncio. Dopotutto, spenderanno soldi per mostrare il loro annuncio, quindi dovrebbe essere un
Poi c'è la questione di come fare pubblicità in TV.
Dopo aver prodotto il contenuto, è necessario uno spazio su un canale televisivo o un servizio di streaming.
Esempi di pubblicità televisive
Ecco la sorpresa, o almeno la nostra parte preferita! Abbiamo lasciato il meglio per ultimo, mentre ci prendiamo qualche minuto per viaggiare attraverso una raccolta di alcuni degli spot televisivi più memorabili, d'impatto e innovativi degli ultimi tempi. Divertiamoci un po' mentre scopriamo la genialità dietro queste iconiche campagne pubblicitarie televisive.
Coca-Cola — “In cima alla collina”:Coca-Cola's Lo spot pubblicitario "Vorrei comprare una Coca-Cola al mondo" degli anni '1970 è un classico esempio disentirsi bene pubblicità che promuove unità e armonia. (Guarda il video)- Old Spice — “L’uomo di cui il tuo uomo potrebbe avere l’odore”: Questa pubblicità umoristica e irriverente con protagonista Isaiah Mustafa è diventata rapidamente un fenomeno virale, rivitalizzando il marchio Old Spice.Guarda il video)
- Dove — “Schizzi di vera bellezza”:La campagna di Dove che sfida gli standard di bellezza presentava un potente annuncio in cui le donne si descrivevano a un ritrattista forense, evidenziando
auto percezione rispetto alla percezione esterna. (Guarda il video) - Amazon — “Alexa perde la voce”: Lo spot pubblicitario del Super Bowl di Amazon immagina con ironia cosa succederebbe se Alexa perdesse la voce, sostituendola con celebrità come Gordon Ramsay e Cardi B. (Guarda il video)
- Budweiser — "Cosa c'è?": Lo spot pubblicitario della Budweiser "Whassup?" dei primi anni 2000 è diventato uno slogan culturale, con amici che si salutano al telefono con la famosa frase.Guarda il video)
Indipendentemente da quale sia il tuo preferito, dalle storie commoventi che toccano le corde del cuore alle campagne spiritose che solleticano il nostro umorismo, gli spot televisivi hanno il potere di catturare il pubblico in pochi secondi.
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