Aggiornamento SEO: perché Google adorerà i siti di avvio di Ecwid

Ottimizzazione dei motori di ricerca per principianti: fondamenti SEO

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La SEO è una cosa enorme. Andiamo passo dopo passo.

Cos'è l'ottimizzazione sui motori di ricerca?

Google è il più popolare al mondo motore di ricerca. Quando vuoi maggiori informazioni su un argomento, chiedi a Google. Per prima cosa digiti un termine di ricerca nella barra di ricerca, quindi Google ti mostra il pagina dei risultati del motore di ricerca per quel termine.

Ogni inserzione nella pagina dei risultati del motore di ricerca include un link a un sito Web e una breve descrizione del sito Web. Probabilmente visiterai una delle pagine Web suggerite nella prima pagina dei risultati di ricerca. Come la maggior parte delle altre persone al mondo, ti fidi di Google per mostrarti i siti Web che stai cercando.

Pagina dei risultati di ricerca di Google

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono anche chiamate SERP. Se il tuo sito web si classifica in cima alle SERP per diversi termini di ricerca, otterrai molto traffico gratuito. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di progettazione di siti web che si classificheranno bene nelle SERP. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è spesso definita come Gestione SEO.

Perché la SEO è importante?

Se il tuo sito non riceve traffico, allora non fai vendite. Il traffico può essere diviso in due categorie: traffico gratuito e traffico a pagamento. Ovviamente, il traffico gratuito è meglio del traffico a pagamento. La SEO ti dà traffico gratuito.

La SEO può richiedere un po' di tempo per iniziare a funzionare, quindi molte aziende acquistano annunci su Facebook e Google mentre costruiscono le classifiche di ricerca del loro sito web. Una volta che il traffico organico si è stabilizzato, l'azienda può ridurre il traffico a pagamento.

Se non stabilisci mai classifiche sui motori di ricerca, allora sarai costretto a pagare per il traffico verso il tuo sito web per sempre. L'ottimizzazione sui motori di ricerca può essere un po' complicata, ma lo sforzo per costruire correttamente il tuo sito pagherà in futuro!

Ottimizzazione dei motori di ricerca 101: solo le basi

Come funzionano i motori di ricerca?

I motori di ricerca hanno tre funzioni principali: scansione, indicizzazione e classificazione. I motori di ricerca non dormono mai, sono costantemente in loop attraverso queste tre funzioni. Ciò consente loro di rimanere aggiornati con tutti i nuovi siti Web pubblicati in tutto il mondo ogni giorno, nonché con tutte le modifiche ai siti Web esistenti.

Crawling

Nemmeno un esercito di umani potrebbe tenere il passo con il carico di lavoro di analizzare e aggiornare costantemente tutti i siti web su Internet. Ecco perché le aziende di motori di ricerca hanno creato i ragni. I ragni, noti anche come crawler websono bot di codice automatizzati che seguono collegamenti ipertestuali e raccolgono informazioni sui siti web.

Indicizzazione

Una volta che il tuo sito è stato scansionato, le informazioni raccolte vengono inviate all'indice del motore di ricerca. L'indice è un enorme database che contiene voci per la maggior parte dei siti web del mondo. Il tuo sito deve essere indicizzato prima di comparire nei risultati di ricerca.

Molti record di dati sono archiviati per ogni sito web. Ad esempio, l'indice registrerà quanto è vecchio il tuo dominio, quanti backlink ha il tuo sito web, quante pagine ha il tuo sito web, ecc. Questi punti dati sono chiamati fattori di classifica.

Posizione

Quando vuoi trovare qualcosa su Internet, digiti un termine di ricerca. Google confronta il termine di ricerca che hai inserito con i siti web che ha indicizzato, quindi ti vengono mostrati i siti web più pertinenti. I motori di ricerca decidono quali siti web mostrarti confrontando i fattori di ranking dei siti nel suo indice. Questo processo è chiamato ranking.

La SEO inizia con la ricerca delle parole chiave

Il processo di classificazione inizia quando un utente digita un termine di ricerca nella barra di ricerca. Questi termini di ricerca sono anche noti come parole chiave. La prima cosa che fa Google è cercare nel suo indice i siti web che contengono quella parola chiave. Se il tuo sito non contiene quella parola chiave, non verrà analizzato per altri fattori di ranking.

La decisione più importante che i titolari di attività online devono prendere è quali parole chiave usare per costruire il proprio business. Questa decisione deve essere presa sulla base di dati concreti. La ricerca di parole chiave è il processo di analisi database dei risultati di ricerca e scegliendo le parole chiave migliori per il tuo sito web.

Strumenti di ricerca per parole chiave

Ci sono diverse aziende che compilano database di ricerca di parole chiave. I loro database possono dirti quanti visitatori cercano una parola chiave ogni mese e quanta competizione di ranking ha quella parola chiave. Puoi anche cercare i dati delle parole chiave per area geografica. Ciò significa che puoi restringere la tua ricerca scegliendo un paese, una città o una cittadina su cui concentrarti.

Ubersuggest è l'opzione di ricerca di parole chiave più economica e semplice per la maggior parte delle piccole imprese. Un abbonamento individuale a vita per Ubersuggest costa attualmente 120 USD. Se ti iscrivi alla prova gratuita e annulli, potresti ricevere tariffe a vita ancora più basse.

In confronto, altri strumenti del settore vanno da $ 30 al mese a ben oltre cento dollari al mese. Ecco l'elenco di altri fantastici strumenti di ricerca di parole chiave in circolazione:

Ce ne sono altri, quindi assicurati di dare un'occhiata a questo fantastico articolo di ThemeIsle che analizza in dettaglio strumenti di ricerca di parole chiave popolari e i loro prezzi.

Come eseguire la ricerca delle parole chiave

Quando cerchi un prodotto o un servizio competitivo da vendere, stai cercando un'alta domanda e una bassa offerta. Le parole chiave funzionano allo stesso modo. Vuoi trovare parole chiave che molte persone stanno cercando, ma non dovrebbero esserci molti siti web che si classificano bene per quelle parole chiave.

Il primo passo della ricerca delle parole chiave è identificare il tuo parole chiave seme. Le parole chiave seed dovrebbero essere singole parole che definiscono la tua attività. Diciamo che hai un sito web sugli orologi. In questo esempio, ci riferiamo alle parole "watch" e "watches" come parole chiave seed.

Ci sono centinaia di migliaia di altri siti web nel mondo che riguardano anche gli orologi. Il tuo nuovo sito web non ha alcuna possibilità di classificarsi effettivamente per queste parole chiave seed perché la concorrenza è troppo alta. Le parole chiave seed sono utilizzate solo per scopi di ricerca.

Quando inserisci le tue parole chiave seed in uno strumento di ricerca per parole chiave, ottieni un lungo elenco di parole chiave correlate. Ogni riga di risultati mostra una parola chiave, il volume di ricerca associato a quella parola chiave e le metriche della concorrenza. Si tratta di molti dati da esaminare, quindi devi ordinarli e filtrarli. Ogni strumento sul mercato ti consente di aggiungere parole chiave dall'ampio elenco di risultati a un elenco personalizzato di parole chiave per il tuo progetto.

Scegliere e utilizzare le parole chiave

Ci sono tre tipi di parole chiave di cui hai bisogno per il tuo sito web. Queste parole chiave sono solitamente chiamate parole chiave primarie, parole chiave secondariee parole chiave coda lunga. Si impilano queste parole chiave a forma di piramide. Molte parole chiave long tail formano la base, un set di parole chiave secondarie forma il centro della piramide e alcune parole chiave primarie coronano la piramide.

Esempio di parola chiave piramide. Fonte immagine.

Hai solo una manciata di parole chiave primarie. Di solito sono frasi di una o due parole che ottengono molto traffico ma hanno anche molta concorrenza. Queste parole chiave primarie stabiliscono il tema della parola chiave per il tuo sito web, quindi dovrebbero essere tutti correlati tra loro. Non otterrai un posizionamento rapido per questi termini, ma nel tempo il tuo sito potrebbe acquisire sufficiente autorità per competere nelle SERP.

Pagine di primo livello sono raggiungibili con un clic dalla home page e sono solitamente inclusi in a livello di sito menu di intestazione e piè di pagina. Alle tue pagine di livello superiore dovrebbe essere assegnata una parola chiave primaria. Queste pagine dovrebbero essere formattate come "contenuto del pilastro”, il che significa che conterranno voci lunghe di almeno 2000 parole.

Ogni pagina pilastro dovrebbe essere collegata a più pagine di supporto e post di blog. Molte persone si riferiscono a questo stile di architettura del sito come un “struttura del silo”. Le parole chiave secondarie sono frasi brevi con bassa o media concorrenza e traffico medio. Prova a trovare cinque parole chiave secondarie per ciascuna delle tue parole chiave primarie. Crea pagine di supporto e post di blog con le parole chiave secondarie.

Esempio di struttura di un silo. Fonte immagine.

Le parole chiave a coda lunga sono frasi lunghe che hanno traffico medio-basso e quasi nessuna concorrenza. Si consiglia di raccogliere un ampio elenco di parole chiave a coda lunga, dovresti averne più di un centinaio quando hai finito la tua ricerca. Le parole chiave a coda lunga sono utilizzate per pubblicare articoli sul blog secondo un pre-programmato calendario dei contenuti.

Mantenere un blog è una parte molto importante della SEO. È molto facile posizionarsi per una parola chiave long tail scrivendo un semplice articolo di blog. Come il tuo long-tail gli articoli di blog con parole chiave iniziano a classificarsi, attireranno un flusso costante di traffico verso il tuo sito. I nuovi contenuti pubblicati costringono anche i motori di ricerca a rivalutare frequentemente le tue classifiche.

Più piccoli articoli di blog hai in classifica per termini facili, più autorevolezza il motore di ricerca dà al tuo sito. Se crei anche backlink e segnali social, alla fine inizierai a classificarti per le tue parole chiave secondarie e primarie.

Di quante parole chiave hai bisogno?

Diciamo che stai avviando un nuovo sito web. Scegli cinque parole chiave primarie e crea cinque di livello superiore pagine pilastro. Crei dieci pagine di supporto usando parole chiave secondarie. Poi scrivi 15 post di blog usando parole chiave secondarie. Utilizzi le cinque parole chiave primarie come categorie del blog e scrivi tre post in ogni categoria. Questa è un'eccellente ricetta di contenuto di base per lanciare un nuovo sito.

Dopo che il tuo sito è stato lanciato con i suoi contenuti principali, devi alimentare il tuo blog con un flusso costante di articoli. Se vuoi pubblicare due post del blog a settimana, devi raccogliere 104 long-tail parole chiave per l'anno. Ciò significa che la tua sessione di ricerca di parole chiave dovrebbe produrre:

4-5 parole chiave primarie
20-25 parole chiave secondarie
104 parole chiave a coda lunga

On-page Gestione SEO

Esistono diverse forme di meta-dati che puoi aggiungere alle pagine e ai post del blog del tuo sito web. Meta-dati sono informazioni che vengono lette dai crawler dei motori di ricerca, ma non vengono mostrate ai visitatori del tuo sito. La maggior parte delle piattaforme di creazione di siti Web ha strumenti integrati per aggiungere queste informazioni a ogni pagina e post del blog.

Meta-dati che puoi modificare solitamente include il titolo della pagina, la descrizione, le parole chiave e le descrizioni delle immagini. Il titolo e la descrizione della pagina saranno mostrati agli utenti nelle SERP, quindi è importante scrivere un testo avvincente che genererà traffico.

Un'altra forma di meta-dati che sta diventando popolare si chiama dati dello schema. Questo markup dice al motore di ricerca di cosa tratta il tuo sito web. Esistono diversi tipi di schema rialzo per recensioni, informazioni aziendali, articoli, ricette, prodotti, ecc. Se si intende utilizzare dati di schema è molto importante convalidare i dati e assicurarsi che le informazioni fornite siano accurate.

Il modo in cui formatti la tua pagina web o il post del blog influirà sulla sua classificazione. URL della pagina web o del post del blog dovrebbe contenere la parola chiave che la pagina sta prendendo di mira. Quella parola chiave dovrebbe essere usata nel primo titolo H1 della pagina o del post, e nella prima frase del testo. Usando Parole chiave LSI in tutto il testo migliora anche la classificazione. Puoi controllare la tua copia con uno dei tanti analizzatore di densità delle parole chiave strumenti disponibili sul web. Ce ne sono molti e fanno tutti la stessa cosa, basta cercarlo su Google.

Ci sono diversi Strumenti di ottimizzazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale sul mercato che può prendere la tua parola chiave e dirti esattamente quante parole scrivere, quante intestazioni includere nella pagina e quante collegamenti in uscita da includere. Questi strumenti forniranno anche fonti suggerite per l'articolo, e alcuni anche auto-generare uno schema dei contenuti. surfistaSEO e Phrase.io sono attualmente gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale più diffusi sul mercato.

Fuori pagina Gestione SEO

Backlinks sono un fattore di ranking molto importante. Hai bisogno di altri siti web che hanno buoni ranking nei motori di ricerca per collegarsi al tuo sito web. È ancora meglio se si collegano al tuo sito web usando le tue parole chiave nel testo di ancoraggio dei link.

Uno di modi più semplici per trovare fonti per i backlink è cercare i backlink dei tuoi concorrenti. Ci sono molti strumenti che forniscono questa funzionalità, ma SpyFu è il più famoso. Anche Ubersuggest fornisce questa funzionalità. È importante controllare le classifiche di ogni sito di backlink su Google. Non vuoi essere associato a siti di scarsa qualità.

Un altro modo semplice per ottenere backlink è scrivere guest post su blog correlati. Di solito ti viene data una biografia dell'autore alla fine dell'articolo che può contenere link al tuo sito. Scrittura 1-2 i guest post al mese genereranno costantemente backlink di alta qualità per la tua attività.

Molte aziende pagano aziende di comunicati stampa per avere un articolo con link al loro sito web pubblicato su molti siti in internet. I comunicati stampa possono funzionare, ma solo se il rete di siti che pubblicheranno l'articolo hanno tutti un posizionamento di alta qualità nei motori di ricerca.

Siate molto cauti con i servizi che offrono di vendervi backlink di alto valore o di darvi un gran numero di backlink. Questa è l'area della SEO in cui operano la maggior parte dei truffatori. Non otterrete nulla o un sacco di backlink di bassa qualità che potrebbero effettivamente danneggiare i vostri ranking.

Un altro aspetto di off-page SEO è segnali socialiI motori di ricerca considerano quanti canali social pubblichi, quanto spesso pubblichi, quanti follower hai e quanto sono coinvolti i tuoi followerLa maggior parte delle aziende dovrebbe avere una pagina Facebook, un account Instagram Business, un canale YouTube e una scheda Google My Business.

Recensioni online sono un altro off-page Fattore SEO che può avere un impatto importante sui tuoi ranking. Le recensioni lasciate su siti come Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, ecc. hanno più peso di recensioni lasciate sul tuo sito webUn altro forte segnale sociale è la rapidità con cui rispondi alle recensioni, ai messaggi e alle domande che gli utenti lasciano online.

Tecnica SEO

Se il codice che gestisce il tuo sito web è scritto male, non sarai mai ben posizionato nei motori di ricerca. È molto importante scegliere un web design o e-commerce piattaforma che prende sul serio il lato tecnico dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Non sei un ingegnere e non hai tempo per modificare costantemente gli aspetti tecnici del tuo sito web. Utilizza un'azienda di fiducia.

Velocità Pagina è un fattore di ranking importante. Più velocemente la tua pagina si carica, migliore sarà il posizionamento. La tua pagina deve caricarsi rapidamente su dispositivi mobili tramite connessione cellulare e deve apparire bene sui dispositivi mobili. Se non soddisfa questi requisiti, il tuo sito non verrà visualizzato in risultati di ricerca per dispositivi mobiliI risultati di ricerca sui dispositivi mobili alimentano oltre l'80% delle vendite su Internet, quindi è importante essere presenti.

Ci sono molti strumenti su Internet che ti forniranno un audit tecnico SEO del tuo sito web. Se sei su una piattaforma come WordPress, puoi andare nel backend del tuo sito web e fare un sacco di aggiustamenti tecnici per migliorare i tuoi risultati. Se stai usando Ecwid, puoi stare tranquillo sapendo che abbiamo già messo a punto il tuo sito web.

Come utilizzare Google Analytics

Google fornisce uno strumento chiamato Google Analytics che registra tutti i tipi di dati sul traffico verso il tuo sito web. La maggior parte dei costruttori di siti web e e-commerce Le piattaforme ti consentono di collegare il tuo sito a Google Analytics. Ecco come collegare Google Analytics al tuo negozio Ecwid.

I dati analitici ti diranno:

Quanto traffico riceve il tuo sito web
Quali parole chiave e siti di riferimento le persone hanno utilizzato per trovarti
Quanto del tuo traffico proviene da desktop o dispositivi mobili?
Che il tuo traffico provenga da risultati di ricerca organici, annunci a pagamento o social media
Quanti dei tuoi visitatori si convertono in vendite?
Per quali parole chiave sei classificato nelle SERP

Google Analytics è in fase di un importante aggiornamento. Entro il 2023 non ci sarà più supporto per Universali Analyticse Google Analytics 4 sarà il nuovo standard. Se stai solo impostando il tuo account, scegli Google Analytics 4Se disponi già di un account Universal Analytics, questo è il momento di aggiornarlo.

Il Search Engine Journal ha recentemente pubblicato un eccellente guida all'utilizzo di Google Analytics 4Sebbene sia un articolo lungo, vale la pena leggere in particolar modo la parte finale, che si concentra sull'utilizzo dei report prodotti da GA4. Questi report sono il cuore della tua attività online e ti consentiranno di continuare a perfezionare la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca e di marketing online.

Dovresti rivedere le analisi del traffico del tuo sito web almeno una volta al mese e adattare di conseguenza la tua strategia di marketing. Anche le piattaforme dei social media forniscono analisi e molti strumenti di ricerca delle parole chiave monitoreranno le tue classifiche per le parole chiave che stai prendendo di mira.

Dovresti anche avere a disposizione i dati di vendita dal tuo negozio online o dalla soluzione di fatturazione, che ti aiutano a correlare direttamente i dati di marketing online a vendite e ROIPuoi utilizzare Google Data Studio per riunire tutte le tue fonti di analisi in un'unica dashboard visiva facilmente tracciabile.

Come utilizzare Google Search Console

Google è il più grande motore di ricerca al mondo.

Se vuoi la guida definitiva all'ottimizzazione sui motori di ricerca, allora dovresti ascoltare cosa pubblica Google sull'argomento. Google Search Console fornisce molti strumenti gratuiti utili ai proprietari di siti web, ma la formazione gratuita offerta sul sito è di gran lunga la risorsa più preziosa.

Quando hai finito questo articolo, vai vai a Google Search Console e inizia a lavorare con le loro guide gratuite. Imparerai come registrare il tuo sito, controllare le mappe del tuo sito e monitorare le prestazioni del tuo motore di ricerca. La Search Console ti mostrerà anche se ci sono problemi con il tuo sito mobile che potrebbero impedirne l'inclusione nei risultati di ricerca mobile.

La SEO è un investimento a lungo termine

Come puoi vedere, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un argomento complicato che richiede molto lavoro. Se fai tutto il lavoro da solo, potrebbero volerci da sei mesi a un anno per ottimizzare il tuo sito. Dopodiché, devi analizzare continuamente i tuoi risultati, modifica la tua strategiae creare nuovi contenuti. Questo è un a lungo termine impegno, ma la ricompensa è un traffico gratuito costante.

Dopo il primo anno di sforzi SEO, avrai costruito autorevolezza. Dovresti avere una grande base di contenuti con buoni posizionamenti, una discreta quantità di traffico e un certo riconoscimento del marchio all'interno della tua nicchia. A questo punto dovrai ancora creare nuovi contenuti e guardare le analisi, ma puoi contare abbastanza affidabilmente sul tuo traffico gratuito in costante aumento. Molte aziende arrivano a un punto in cui non hanno più bisogno di annunci a pagamento e possono guidare le loro vendite solo tramite i risultati di ricerca e social.

Indipendentemente dal fatto che la tua strategia di marketing si basi su annunci a pagamento, campagne sui social media o pubblicità a pagamento, Ecwid ha gli strumenti per aiutarti a realizzarla.

Se stai utilizzando la nostra piattaforma, ti preghiamo di leggere l'articolo "Migliorare la SEO per i siti e i negozi Ecwid”. Sentiti libero di contattare il supporto in qualsiasi momento se hai domande sulla SEO sulla piattaforma Ecwid. Siamo qui per aiutarti a raggiungere il successo!

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Inizia

marzo 29, 2022

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.