ビジネスとしてTikTokクリエイターとコラボレーションする際の注意点

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#TikTokMadeMeBuyIt ハッシュタグの再生回数は 8.1 億回を超えているため、企業が TikTok でコンテンツクリエイターとコラボレーションしたいと考えるのも不思議ではありません。あなたのブランドがトレンドになり、バム! 完売しました。

あるいは、彼らはそう言います。しかし、どうやって周囲に溶け込む状態から目立つ状態になれるのでしょうか?

Ecwid by Lightspeed が対応します! TikTokでコンテンツクリエイターとコラボレーションする際に避けるべきベストプラクティスと間違いについて詳しく掘り下げていきます。

TikTokが提供するものを活用する準備ができている場合は、読み続けてください。

TikTok でクリエイターとコラボレーションする理由

TikTok が最大のプラットフォームの XNUMX つであることはすでにご存じかと思います。世界中で1.7億人のユーザー。コンテンツクリエイターのほぼ50%は 18歳から25歳の間、プラットフォーム上のクリエイターの中で最大の年齢層となっています。ターゲット層が主に Z 世代とミレニアル世代で構成されている場合は、コラボレーションを通じてビジネスをアピールする場所として TikTok を活用することをぜひ検討してください。

TikTokの視聴者が膨大であるというだけではありません。ユーザーもプラットフォームに多くの時間を費やします。平均的なユーザーの支出額は TikTok を月に 23.3 時間使用。このアプリは、新しく熱心な視聴者にリーチするのに最適な場所です。

さらに、（アプリを定期的に使用している場合）すでに気づいているかもしれませんが、ミームやトレンドのサウンドのように、製品が急速に広まります。人々はTikTokを使用してインスピレーションを得たり、おすすめを共有したり、レビューしたりしています。製品—これはおそらく他の人のレビュー動画を見て購入したのでしょう。ブランドにとってはそれが利益になりますオフ-TikTok ユーザーの 64% が商品を購入クリエイターによるブランド動画を見た後。

適切なクリエイターを見つけるには、TikTok Creator Marketplace を使用してください。これは、ブランドと TikTok キャンペーンに適したインフルエンサーを結び付けるのに役立つプラットフォームです。ターゲティングパラメータを設定したり、コラボレーションする可能性のあるクリエイターのプロフィールを表示したり、クリエイターが投稿した動画をレビューしたりすることができます。基本的に、クリエイターマーケットプレイスでのコラボレーションの実行に関連するすべてを管理します。

TikTok Creator Marketplaceでフィルターを使用してクリエイターを探します

それでは、TikTokコンテンツクリエイターとの関わりについて詳しく見てみましょう。

TikTokのリサーチから始めましょうコミュニティーと深く掘り下げる

TikTokコラボレーションへの旅を始める最良の方法は、リサーチを行うことです。どの TikTok コミュニティがあなたのブランドに適しているかを時間をかけて見つけたいと考えています。

TikTokユーザーは、数え切れないほどのトピックについてニッチなコミュニティを形成しています。美容ブロガーやファッションインフルエンサーはご存知かもしれません。TikTokでは、かぎ針編み、植物、ケト料理、個人金融、受動的収入、穏やかな子育て—あなた名前を挙げれば、それに関するコミュニティがあります。

自分の業界に関連したキーワードを使用して、TikTok に投稿されているコミュニティを検索します

特定のトピックや関心ごとに、フォロワーを持つコンテンツクリエイターがいます。フォロワーは通常、意見—あなたこうした信頼できるコンテンツクリエイターとコラボレーションしたいとお考えです。彼らは専門用語、内輪のジョーク、プレゼンテーションを熟知しており、あなたの製品をターゲットユーザーにとってより親しみやすいものにするのに役立ちます。

コミュニティは実質的に無限に存在するため、数多くのクリエイターの中から選ぶことができます。ただし、落とし穴があります。たとえ自分のニッチ分野に関連性があるように見えても、多数のクリエイターに手当たり次第連絡を取るのは避けてください。クリエイターの検索を絞り込み、コラボレーターを選択するときは意図的に行う必要があります。

エクウィッドデジタルコマース表示 · 成長させる方法直接販売 TikTokのブランド

たとえば、持続可能な水筒やお弁当を販売しているとします。明らかな選択肢の XNUMX つは、#fitnessstok を選択してフィットネスインフルエンサーと提携するか、#sustainabilitytok を選択してサステナビリティ推進者と協力することです。

しかし、他にどのようなコミュニティを利用できると思いますか?

例えば、親が子供のために学校給食を準備するので、#parenttokのクリエイターとコラボレーションすることができます。子供を自宅で教育する動画を制作しているクリエイターはおそらくスキップするでしょうが（学校に弁当を詰める必要がないため）、エコフレンドリー子供たちのためのお弁当箱。

別の例: 働く女性は明らかに水を飲み (もっと飲むこともできるでしょうが)、職場に昼食を持参する可能性があるため、信頼できるコンテンツクリエイターと #corporategirlies でコラボレーションすることもできます。

マーケティングに重点を置くコミュニティを選択する際には、多くの選択肢があります。大変な作業になるかもしれませんが、リサーチを行うことで検索範囲を絞り込むことができます。

コメントは、ゲーマー家具 #cozygaming コミュニティが家具の広告に適していないとしても、店舗とのコラボは完璧かもしれない

さらに、潜在的な協力者が通常どのような投稿をしているのかを調査してください。契約を結んだ後で、そのコンテンツがブランドとして安心して支持できるものではないということを発見したくないでしょう。

総括する：

しないでください クリエイター検索を絞り込んで、あまり明白ではないコミュニティ。
Do クリエイターの投稿に慣れていること、そしてそれが実際に自分の専門分野に関連していることを確認してください。

クリエイターにコントロールを与える

理想的なコンテンツクリエイターを見つけたら、次は彼らに魔法をかけてもらいましょう。

TikTokのインフルエンサーは、プラットフォーム上で何が最も効果的かを知っています。彼らは、コンテンツを作成し、視聴者との対話を構築し、視聴者を引き付ける独自のスタイルを持っています。したがって、インフルエンサーは、製品やサービスに特化した動画を最大限の効率とリーチで作成する方法を知っています。

だからこそ、あなたのブランドに関するコンテンツを作成する際には、クリエイターを信頼する必要があります。あなたがしなければならないのは、製品やサービスの機能やメリットなど、製品やサービスについて必要な情報をすべて提供することだけです。クリエイターにあなたの製品を試してもらい、適切と思われる純粋なフィードバックを共有してもらいましょう。厳格な台本に従うよう圧力をかけるのは避けてください。

マディ・マクレーは、いつものコミック形式にこだわってヒンジのためにビデオを作成

動画で見たいものについて提案するのは構いませんが、作成者にフォーマット、言語、サウンドなどを選択させましょう。潜在的な顧客との信頼関係を築くには、作成者が知識が豊富で本物であることが望まれます。動画があなたのブランドに合っているのに作成者のブランドに合っていない場合、それを達成するのは困難です。スタイル—それはビデオ全体が不誠実に見えてしまいます。

総括する：

しないでください 作成者に従わせる既製彼らのスタイルに合わないスクリプト。
Do 作成者に製品またはサービスとそれに関する必要なすべての情報を提供します。
Do クリエイターが独自の形式、ストーリーテリング手法、言語、トーンでビデオを作成できるようにします。

気楽に販売—あなた正しく読んでください

クリエイターとのコラボレーションの目的は、ブランド—そして理想的には売上を生み出します。ただし、視聴者は直接販売するために来ているわけではないことを忘れないでください。

動画の最初の数秒でブランドを宣伝するのは素晴らしいアイデアだと思うかもしれませんが、実際には直感に反します。

人々はTikTokを娯楽のために利用していることを忘れないでください。動画に行動喚起、「私のプロフィールにある商品をチェックしてください」や「割引を受けるには私のコードを使用してください」などのキャプションでは、視聴者はスクロールして離れてしまう可能性があります。代わりに、キャプションに CTA を入れて、興味のある視聴者がプレッシャーを感じることなく見つけられるようにします。

ストーリーテリングに意味がある場合は、ビデオの後半でブランドを紹介することを恐れないでください。これにより、特に動画を明白な広告に変える場合と比較した場合、エンゲージメント率の向上につながる可能性があります。

キャプション内のCTAの例

総括する：

しないでください 動画の最初の数秒でブランドを宣伝します。
Do 動画のキャプションにCTAを入れます。
Do ビデオは宣伝ではなく楽しいものにしてください。

（一部の）トレンドを友達にしよう

TikTokのトレンドは、より幅広い層にリーチするのに役立ちます観客—しかし賢く使いましょう。あなたのビジネスや一緒に仕事をしているクリエイターにとって意味のないトレンドには巻き込まれたくないはずです。

たとえば、ASMR トレンドは TikTok で最も人気のあるトレンドの XNUMX つですが、それがすべてのブランドやクリエイターにとって素晴らしいというわけではありません。クリエイターがキャンペーン用に動画を作成しても、自分たちに馴染みのないトレンドをターゲットにしようとすると、視聴者にとっては本物ではないと思われる可能性があります。当然のことながら、それはビジネスに悪影響を与える可能性があります。

関連性があることに加え、動画は再利用可能である必要があります。動画が素晴らしい出来映えであれば、再利用したり、有料広告で宣伝したりしたくなるかもしれません。そのため、クリエイターと提携するときは、すぐには消えそうにない「エバーグリーン」トレンドにこだわってください。たとえば、「…の一日」や「私と一緒に準備しましょう」は、TikTok の定番です。

製品を紹介する Get Ready with Me ビデオの例

総括する：

Do クリエイターによく知っているトレンドを使用するよう依頼してください。
しないでください あなたのブランドにとって意味のないトレンドを使用してください。
Do に固執する長期間後でビデオを再利用できるようにトレンドを確認します。

もし、あんたがオンラインで販売する Ecwid by Lightspeed を使用すると、Ecwid ストアを TikTok for Business アカウントに接続して、TikTok マーケティングを強化できます。Spark Ads など、製品を特集したさまざまな広告キャンペーンを TikTok で実行できます。Spark Ads では、製品に関するクリエイターのオーガニックビデオを有料広告で宣伝してリーチを拡大します。

Ecwid を使用した TikTok での広告について詳しくは、次の記事をご覧ください。

コンテンツコラボレーションの詳細

この記事で説明するヒントに従うことで、あなたのブランドに適したクリエイターを見つけ、共生的なコラボレーションを成功させ、視聴者の共感を呼ぶ魅力的なビデオコンテンツを作成することができます。

コラボレーションについてさらに詳しく知りたい場合は、ポッドキャストをチェックしてください。

推測に頼らないインフルエンサーマーケティングこれはテイラー・ラガセとのポッドキャストです。共同CEO インフルエンサーマーケティングエージェンシーKynshipのCEO。「有料投稿」インフルエンサーとのパートナーシップの方法は効果がない場合があり、より有益なアプローチを提供します。
他のブランドとのコラボレーションで視聴者を増やす。コラボレーションの選択肢はコンテンツクリエイターだけではありません。他の企業も素晴らしいパートナーシップを築くことができます。他のブランドとつながる方法と、まだ重要な視聴者がいない場合に何ができるかを学びます。

今こそあなたが開始しました—良いコラボレーションを通じて TikTok マーケティングの力を活用する旅に幸運を祈ります!