より多くの顧客に商品を届けたいですか？最も簡単な方法は、商品をリストアップすることです。
Googleショッピング広告の平均は コンバージョン率が30%向上 より
この傾向は、Googleショッピング広告が クリック全体の約85%を占める Google ショッピング キャンペーンと Google 広告キャンペーンを組み合わせたものです。
一般的に、Google ショッピング広告は、Google で消費者に商品を紹介する 3 つの方法のうちの 1 つにすぎません。Google
Google ショッピングを初めてご利用になる場合は、この包括的なガイドを参考にして、Ecwid オンライン ストアの宣伝をより効果的に開始してください。Google ショッピング広告と無料のショッピング商品リストを使用して小売ビジネスを拡大する方法を説明します。
主な Google ショッピング用語
Google で特定の商品を検索すると、検索結果の上部に商品の価格と販売店を示すスクロール バナーが表示されることに気付きましたか? [商品] タブで検索すると、Web 上のあらゆる商品を閲覧することもできます。
注目のカルーセル内のスポットは引き続き有料広告用に予約されていますが、一般的な商品リストは Google Merchant Center アカウントを持つすべてのユーザーに公開されています。
このトピックを詳しく掘り下げる前に、いくつかの重要な（および類似の） 用語とその定義:
グーグル·ショッピング
これはGoogle検索で表示される商品リストを指します。Googleショッピング広告は、
Google ショッピング広告と Google 広告
Googleショッピング広告はGoogle広告（旧Google Adwords）プラットフォーム内で作成しますが、両者には要件、入札戦略、最適化の基本が異なります。Google広告に関するサポートが必要な場合は、 こちら.
Googleのマーチャントセンター
Google Merchant Center アカウントは Google Ads アカウントとは別ですが、デジタル製品や有形製品を販売する場合は必要です。Ecwid オンライン ストアは Merchant Center アカウントにリンクして在庫を自動化します。
広告キャンペーン
各 Google 広告または Google ショッピング広告は独自のキャンペーンです。
キーワードと除外キーワード
キーワードはコンテンツの 3% を超えないようにしてください。ただし、説明を強化するために同義語を使用できます。除外キーワードは、ターゲット市場の検索に含めるべきではない、関連性のない、または効果のないキーワードです。
製品フィード
Merchant Center アカウントを通じて販売したい商品のリスト。
広告グループと商品グループ
Google 広告アカウント内で広告グループを作成できますが、Google ショッピング広告キャンペーンを実行せずに商品をリストする場合は、商品グループごとに在庫を整理することもできます。
ディスプレイネットワーク
これは、さまざまな種類の広告と、Google のサービス全体で広告がどのように表示されるかを表す包括的な用語です。
さあ、始めましょう
Google ショッピングで商品を販売する準備には、かなりの計画と労力が必要です。Google ショッピングの機会を活用する前に、ショッピング カルーセルまたは商品リストのクリックがリダイレクトされるオンライン ストアを作成する必要があります。Ecwid では、この作業が簡単になり、Google 広告と Merchant Center アカウントの設定も案内されます。
この作業を自分で実行したいですか? Google ショッピングの使用に関する手順を以下に示し、その内容を説明します。
- Google Merchant Center アカウントの設定方法
- Google 広告アカウントの設定方法
- Merchant Center、Adwords、Ecwid アカウントをリンクする方法
- 商品データをアップロードして最適化する方法
Google Merchant Center アカウントの設定方法
Google は、販売者アカウントの設定を可能な限り簡単にします。直感的なウィザードが、商品やビジネス全般について提供した詳細情報に基づいて、実行可能な手順を示します。実際に必要なのは、指示に従うことだけですが、すぐに利用できる情報もいくつか必要です。
あなたが必要になります。
- 連絡先、電話番号、電子メール アドレス、住所などのビジネス情報。
- 顧客がチェックアウトする方法（Ecwid オンライン ストア経由など）を決定します。
- 在庫を管理し、オンライン ストアを宣伝するために使用するサードパーティのツールまたはプラットフォームのリスト。
設定方法についての詳細は、 Google Merchant Centerはこちら.
Google 広告アカウントの設定方法
Google ショッピング広告キャンペーンを設定する場合は、Google 広告アカウントも必要になります。以前は Google Adwords と呼ばれていたもので、ショッピング キャンペーンを実行する場所です。Google Merchant アカウントは Google 広告にリンクされ、Ecwid オンライン ストアにもリンクされると、在庫管理がほぼ完全に自動化されます。
実際の Google ショッピング広告を作成する予定がない場合でも、広告アカウントを作成してリンクすると、商品リストとトラフィックを管理するためのオプションと機能がさらに増えます。また、最初の有料ショッピング広告を実行する時期が来たと最終的に判断したときに、準備が整っていることも保証されます。開始する前に、ビジネス用のメール アドレスと Web サイトが必要です。
そこから、デフォルトのスマートモードまたはエキスパートモード（経験豊富なデジタルマーケティング担当者向け）を選択できます。スマートモードでは、販売者アカウントの設定に使用したウィザードと同じ方法で広告アカウントの設定を案内します。詳細情報や Google 広告からのサポートはこちら.
重要な注意事項! ウィザードは Google 広告と Merchant Center をリンクするのに役立ちますが、Ecwid ストアをこれらの両方のアカウントにリンクするには追加の手順を実行する必要があります。(Ecwid を Google ショッピングで使用する方法の詳細については、ここをクリックしてください。.)
マーチャントセンターに商品リストを追加する方法
Googleショッピングに商品を掲載するには、いくつかの方法があります。 商品フィード 一度に 1 つの商品を手動で追加したり、スプレッドシートに商品をアップロードして一度に複数の商品を追加したり、Ecwid オンライン ストアにリンクして在庫を自動化したりできます。
自分で商品フィードを作成する場合は、プロジェクトデータが完全かつ正確であることを確認する必要があります。これをできるだけ簡単にするために、 Googleはこの商品データガイドとテンプレートを提供しています.
Google ショッピング広告を設定して商品リストを最適化する方法
Googleショッピング広告の設定は、Google広告アカウントで実行する他の種類の広告キャンペーンとは少し異なります。詳細な情報や Google ショッピング広告の作成手順繰り返しになりますが、広告プラットフォームは非常に
Googleショッピングに広告を掲載することはできますが、
製品のタイトルと説明を作成する際には、ターゲット市場が強く望んでいると同時に、製品を正確に表す重要な属性を盛り込みます。ターゲットとする最も効果的な属性は次のとおりです。
- ブランド
- サイズ
- 色圏
- パターン
- 使用材料
- 製品の主な機能
これらの属性を含めると、商品が関連検索でリストされやすくなり、顧客の注目を集めやすくなります。Google ショッピングのスポットはキーワードによってランク付けされませんが、商品の説明やタイトルで戦略的に使用することが重要です。検索する消費者が商品のニーズを満たすものであるとわかるようになると同時に、Google に商品をどのカテゴリにリストするかを知らせることもできます。
これにより、よりターゲットを絞ったインプレッションと、より高い広告費用対効果 (ROAS) が得られます。
Google ショッピングとオーガニック検索について知っておくべきこと
ブログやウェブサイトのコンテンツと同様に、商品リストを最適化すべき理由はたくさんあります。有料広告ではなくオーガニック リストに頼ろうと考えている場合は、その方法を取る前に知っておくべきことがいくつかあります。
- 最初の一歩 両方を実行することです。つまり、オーガニック リストと少額のショッピング広告予算の両方を網羅するアプローチを採用することです。
- 秒、無料であることに留意してください Google ショッピングのリストは人気商品セクションにのみ表示されます、検索結果の上部にあるカルーセルには表示されません。必要なすべての製品データを正確に提供しないと、アイテムがリストに表示されない場合もあります。
- 最後にGoogleショッピングは商品フィードに基づいて運営されており、リストした商品のみが表示されます。つまり、 リストは継続的なメンテナンスと更新が必要です. 接続する Ecwid オンライン ストアを Google ショッピングの商品フィードに追加 このプロセスの大部分を自動化できるという点で大きな利点があります。
Google ショッピング広告キャンペーンを作成する方法
すべてが設定され、準備が整ったら、最初の Google ショッピング広告キャンペーンを作成する必要があります。これはそれほど手間はかかりませんが、キャンペーンの効果を高めるために、ある程度の時間を費やすことを覚悟しておく必要があります。
Google広告のベテランユーザーであっても、一般的な Googleからのガイダンス 最初のショッピング キャンペーンを作成する前に、広告キャンペーンの計画と実装を開始する前に、いくつかの決定を行う必要があります。
- ショッピング広告キャンペーン構造を選択するショッピング キャンペーンを初めて作成すると、在庫全体を含む「すべての商品」という商品グループが 1 つある広告グループが 1 つ作成されます。Google では、広告目標に合わせて入札をより具体的に行えるように、在庫を細分化した小さなグループに分割することをおすすめしています。
- 2つのキャンペーンを選択することもできます キャンペーンの優先順位設定を使用して、より正確にターゲットを絞ることができます。3つの広告グループに3つのキャンペーンを設定するオプションもありますが、これはより複雑で
時間がかかる。 - 広告グループまたは商品グループを設定する. 製品グループ 広告の計画を開始する前に設定する必要があります。
- 各製品グループを最大7レベルまで細分化できます 好きな順序で入札できます。すべての商品を 1 つの商品グループにまとめ、すべてに同じ金額で入札できます。逆に、ブランドや商品カテゴリ別に整理された小さな商品グループを作成することもできます。
- ショッピング広告の予算を設定するクリック単価や予想入札額など、入札戦略を練る必要があるでしょう。 インプレッションシェア 数か月かけてプロセスを微調整します。
販売する商品の種類に応じて、最初の Google ショッピング広告キャンペーンを開始する前に対処する必要がある注意事項がいくつかあります。
商品の種類によっては、他の商品よりも要件が多い（または少ない）ものがあります。重要なのは、Google のガイドラインに従うことです。従わないと、ショッピング広告は表示されません。ガイドラインには、商品データの要件と掲載されているポリシーが含まれます。完全なガイドラインにアクセスできます。 ショッピング広告の要件はこちら.
Google ショッピング広告は手間がかかりすぎて取り組む時間がないと思われるかもしれませんが、それは間違いです。今すぐこの流れに乗らないと、ビジネスを劇的に成長させるチャンスを逃してしまうかもしれません。
キャンペーンを成功に導くための準備
新しく作成した広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法はいくつかあります。Google は、キャンペーンを成功させるための推奨事項のリストを提供しています。以下に主なものをいくつか示します。
1. コンバージョンのトラッキングを設定する
キャンペーンの重要な要素の 1 つ、そして実際キャンペーンの目的そのものは、コンバージョン、つまり広告にユーザーが反応することです。コンバージョンが多ければ多いほど、フォローアップできるリードが増えます。コンバージョンは、顧客が広告に反応したときに何が起こるかを示します。製品を購入するか、ニュースレターにサインアップするか、会社に電話するか、アプリをダウンロードするかなどです。顧客がそのようなアクションを完了すると、このアクションはコンバージョンとしてカウントされます。
ときにあなたを コンバージョントラッキングを設定する あなたのウェブサイトでは、 キャンペーンのパフォーマンスを最適化する言い換えれば、人々はあなたの広告に反応しているでしょうか? 何を改善し、必要に応じて何を変えるべきでしょうか。
2. 自動入札またはスマート入札
自動入札 Google AIを使用して、あらゆるニーズに最適な入札単価を最適化します。 広告オークション広告主の大半は、何らかの自動入札を使用しています。これは、これらの入札戦略により、入札を手動で調整する時間を節約しながらパフォーマンスを向上できるためです。
スマート入札 コンバージョンやコンバージョン値を最適化します。ウェブサイトでコンバージョントラッキングを設定すると、 キャンペーンの設定を編集する 使用する
Googleは以下を使用することを推奨しています コンバージョンを最大化 ビジネスにとって価値のあるものを最適化しながら、日々のキャンペーンのメンテナンスに費やす時間を削減できるためです。
3. ターゲット市場の拡大
ターゲット地域とキーワードの使用は、広告を視聴者に「印象に残る」ものにするために非常に重要です。ターゲット地域が狭く、キーワードが少ないと、潜在的顧客の別のセグメントをまったく見逃してしまう可能性があります。一方、ターゲット地域が広く、キーワードが多いと、サイトに無駄なトラフィックが大量に流入することになります。
顧客が所在する地域（必ずしもあなたのビジネスがある場所とは限りません）を確認し、関連キーワードとキャンペーンでターゲットを絞ります。結果ははるかに良くなります。
4. 適切なキーワードリストを作成する
キーワードを選択するときは、顧客がオンラインで検索する可能性のあるすべてのものを把握します。
- あなたのビジネスの主なカテゴリーを書き出してください。スキンケア製品を販売している場合、カテゴリーは保湿剤、
抗しわ クリーム、アイクリーム、リップクリームなど。 - カテゴリごとに、顧客が製品やサービスを検索する際に使用する可能性のある用語やフレーズをすべて書き留めます。
- これらの用語を キーワードプランナー より多くのキーワードのアイデアを取得し、実際にそれらのキーワードを検索しているユーザーの数を推定します。
- ブランド名など、キーワードに関連する用語を追加します。
5. 顧客が購入したいものに直接関連するコピーを作成する
広告文には、顧客が購入したいものを正確に記載する必要があります。顧客が「高齢化」を検索した場合、
キーワード リストと、これらのアイテムを検索しているユーザーの数の推定値により、広告コピーに何を書くべきかが決まります。
6. 顧客の反応を引き出す
ボタン、追加リンク、住所、その他の追加情報は「アセット」と呼ばれます。アセットは、潜在的な顧客に広告から直接行動を起こす理由を与えます。アセットは無料で追加でき、
キャンペーンを作成して Google ショッピング広告を開始するのは大変そうに思えるかもしれません。幸い、Google はショッピング広告キャンペーンを設定するためのガイドラインや手順を多数提供しています。それでも、必要な場合は、私たちがお手伝いします。
検討 Ecwidを使用して労力を削減 成果を向上させます。
