市場はいくつかの異なる要因に基づいて絶えず変動しており、需要と供給が2つの主要な原動力となっています。製品が市場に投入されると、価格はほとんどの場合、供給と需要によって決まります。 製品の需要.
もちろん、製品の価格が変動すると、その製品の需要と供給に波及効果が生じる可能性があります。では、こうした種類の変動をどのように測定すればよいのでしょうか?
答えは、需要の価格弾力性を計算することです。
需要の価格弾力性は、本質的には、価格の変化に対する製品の需要の変化の測定値です。言い換えれば、価格の変化に対する製品の需要と数量の感度です。これは特定の計算式で計算され、パーセンテージとして表示されます。
需要の価格弾力性の計算方法と市場の弾力性について詳しくは、以下をお読みください。
クイックアンサー
- 需要の価格弾力性は、 需要の変化を測定する 価格変更による製品の価格変更。
- この 価格弾力性の計算式 需要は「数量の変化率 ÷ 価格の変化率」で表されます。
- あると言われている 弾力性の5つのカテゴリー: 完全に非弾性、非弾性、単位弾性、弾性、完全に弾性。
- 商品は 需要の変化を見る 価格の変化に伴って需要があまり変化しない商品は弾力的であると言われます。価格が変化しても需要があまり変化しない商品は非弾力的であると見なされます。
- 製品の価格弾力性を計算することは有益であり、企業は 情報に基づいた決定を行う 価格戦略と政策に関して、 市場を分析する 競争を促進し、安定した収益を確保します。
- 弾力性は 要因によって影響を受ける 価格変動の長さ、商品の必要性、商品の一般的なコストなど。
需要の価格弾力性を計算する式
この概念について少し理解できたので、需要の価格弾力性を計算する式を見てみましょう。
基本的な式は次のとおりです。
価格の式の弾力性をより明確にするために、簡単な例を見てみましょう。
例: リンゴの売店では通常、100 個あたり 1.00 ドルの価格で月に 1.20 個のリンゴを販売しています。コストの上昇により、リンゴの売店ではリンゴ 85 個あたりの価格を XNUMX ドルに値上げすることにしました。現在、リンゴの販売数は月に XNUMX 個のみです。
つまり、リンゴの価格は 20% 上昇し、需要は 15% 減少しました。では、これを式に当てはめてみましょう。
したがって、この価格変更により、弾力性は 1% 未満になりました。 定められた閾値はありませんが、1% 未満の変化は非弾力性を示すというのが一般的な考え方です。
これは需要の価格弾力性を計算する最も単純な式ですが、他の式ではさらに詳細に説明されていることに注意することが重要です。
そのような式の一つは 中点法数量と価格の両方の平均パーセント変化を使用します。
利点は、価格が上昇しても下落しても、数式では価格ポイント間の弾力性が同じになるという点です。
需要の価格弾力性の種類
数式の結果のパーセンテージに応じて、需要曲線は 3 つのタイプのいずれかになります。これらについて詳しく説明します。
- 完璧な弾力性価格の変化により、製品の需要がゼロに減少します。
- エラスティック弾力的な需要とは、価格の変化が製品の需要に大きな変化をもたらすことを意味します。
- ユニタリーエラスティック単位弾性とは、価格のパーセンテージの変化が、需要の同じパーセンテージの変化と一致することです。
- 非弾性価格の変化により、需要の変化率は小さくなります。
- 完全に非弾性価格の変化によって需要は変化しません。
需要の価格弾力性を知ることの価値は何ですか?
これらすべての複雑な数式と説明が、実用的なビジネス情報として何を意味するのか疑問に思う人もいるかもしれません。
漠然としたデータが大量にあるように思えるかもしれませんが、これらの計算は次のようなビジネスにおける重要な意思決定に使用できます。
- 価格戦略に関する情報に基づいた意思決定価格変更が製品の需要にどのような影響を与えるかを計算することで、企業は情報に基づいた変更を行うことができます。市場の他の企業に基づいて盲目的に価格変更を行うのではなく、自社の商品に適した価格に変更することができます。さらに、企業は価格変更のメリットを見出し、 価格を設定する 競争力を保ちながら収益を最大化します。
- 顧客イメージの向上: この公式に基づいて慎重に計算された価格設定により、企業は競争力を維持しながら公正な価格設定を行うことができます。これにより、他のブランドや企業よりも顧客から目立つ存在になることができます。
- 課税: 政府はこの式を使用して税率を割り当てます。需要の弾力性が小さい商品にはそれほど需要の変化がないため、政府はこれらの商品に高い税金を課すことがよくあります。つまり、政府はこれらの商品からより多くの収入を得られると期待できます。需要の弾力性が大きい商品は、この逆になります。
- 市場分析: 需要の価格弾力性の公式は、特定の商品に関連する市場の状況、競争のレベル、利用可能な代替製品など、市場のさまざまな側面を分析するために使用できます。このデータは、現在の商品だけでなく、調査する価値がある可能性のある他の市場に対する戦略を決定するために使用できます。
需要の価格弾力性に影響を与える要因は何ですか?
需要の価格弾力性はいくつかの要因によって影響を受ける可能性がありますが、一般的な要因としては次の 4 つが挙げられます。
商品の種類（必需品か贅沢品か）
需要の価格弾力性は、医薬品や医療機器などの必需品では一般的に低くなります。贅沢品とみなされる商品では弾力性が高くなります。また、裁量権も需要の弾力性に重要な役割を果たすことがあります。
たとえば、消費者が新しい車の購入を検討しているが、現在の車は問題なく動いているとします。車の価格が上昇すると、現在の車が故障するか価格が下がるまで、新しい車の購入を控える可能性が高くなります。
価格変更期間
価格変更の期間の長さは消費者弾力性に重要な役割を果たす可能性がある。需要の変化は、
たとえば、消費者のお気に入りのアイスクリームが夏季限定で 1 ドル値上がりした場合、消費者は価格変更を受け入れるか、その季節に代わりとなる商品を探すかを決めるかもしれません。一方、恒久的な値上げの場合は、ブランドを変更する可能性があります。
代替品や代替品の入手可能性
消費者が製品に類似した代替品を利用できる場合、需要の価格弾力性は影響を受ける可能性があります。代替品が利用できる場合、需要は弾力的であると考えられます。商品の代替品がない場合、需要は非弾力的になります。
その良い例はテクノロジーです。MacBook が欲しい消費者は、十分な代替品ではないため、より安価な Windows ラップトップを購入する可能性は低いでしょう。
収入のうちどれだけが製品に費やされているか
商品の一般的な価格も、需要の弾力性に影響を与える可能性があります。商品が比較的安価で、個人の収入の大きな部分を占めていない場合、価格の変化によって購入額が変わらない可能性があります。一方、個人の収入の大きな部分を占める商品の場合、消費者は価格の変化に対して弾力的な需要を持つ可能性が低くなります。
上記のアイスクリームの例を見てみましょう。消費者が自分のお気に入りのアイスクリームを十分愛している場合、価格が変わった後もそれを買い続ける傾向があります。一方、消費者が以前に手頃な価格で車の洗車をしてもらい、価格が急騰した場合、自分で車の掃除を始めるかもしれません。
アップラッピング
需要の価格弾力性に関するこの詳細な考察により、ビジネスにおいてより情報に基づいた意思決定を行えるようになることを願っています。上記の式を使用することで、 収益を最大化する正確な価格変更 消費者を満足させ続ける。
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