新聞広告の総合ガイド

12分読み取り

マーケティングは常に変化しており、それに追いつくのは困難です。利用できるマーケティングチャネルが非常に多いため、どのチャネルに予算を投資すればよいか企業が判断するのは難しい場合があります。

最近はデジタルマーケティングがかなり主流になっていますが、これはより多くの伝統的な媒体依然として効果的とは言えません。実際、新聞広告は多くの場合、依然として非常に価値のある投資です。

これは最も古い広告形態の 1704 つで、最初の新聞広告は 300 年に登場しました。そして XNUMX 年以上経った今でも、定期的に使用され、効果的な広告形態となっています。

新聞広告と、それがなぜ多くの企業のマーケティング戦略に優れた追加要素となるのかを見てみましょう。

新聞広告の到達範囲

新聞広告の大きなメリットの 1 つは、広範囲にリーチできることです。デジタル空間の隆盛により、新聞を読む人はもはやそれほど多くないと思われるかもしれませんが、これは真実とはほど遠いものです。

実際のところ、研究によると、 169億XNUMX万人のアメリカ人成人依然として新聞を読んでいるのは、国内人口の約 70% です。これは、新聞広告に投資しなければ見逃してしまう可能性のある重要な読者層です。

新聞広告主のメリット

この膨大なリーチレベルにより、新聞広告主には次のようないくつかのメリットがあります。

値ごろ感

新聞広告は、他の多くのマーケティング方法と比較すると、かなり手頃な価格である傾向があります。通常、新聞広告のサイズと掲載場所に基づいて広告料金が決まります。もちろん、広告が大きく、人気のセクションであれば、通常は費用が高くなります。

紙のサイズや発行部数も影響します。例えば、地方新聞広告全国紙に広告を出すよりも安価です。こうした小規模な地域紙や地方紙も通常は契約がありません。予算に応じて、1 号または複数号で特定の地域や掲載場所を試すことができます。

スケジューリング

新聞は毎日または毎週定期的に発行されるため、タイムリーな広告を掲載するのは簡単です。企業は、新製品や新サービス、セールなどを数日または数週間前に宣伝して、関心を集めることができます。新聞の広告部門は、次のリリースに間に合うように広告を迅速に作成するお手伝いもできます。

柔軟性

新聞には、広告の選択肢がたくさんあります。新聞広告の例には、半ページまたは全ページ、折り込み広告、見開き広告などがあります。これにより、企業が達成しようとしている広告の種類やリーチに対して、高い柔軟性がもたらされます。また、目標に応じて、広告を 1 回だけ掲載することも、数日間または数週間にわたって掲載することもできます。

読者の信頼

新聞は、その長寿と一貫性により、公的に信頼されるメディアとなっています。これにより、紙面に掲載される広告の信頼性が大幅に高まります。新聞はすでに読者との信頼関係を築くための努力を行っており、紙面の広告はその信頼から恩恵を受けています。

忠実で熱心な読者

新聞の購読料を払う人のほとんどは熱心な読者です。彼らは毎週新聞を楽しみにしており、お気に入りのセクションをすべて読んでいます。つまり、あなたの広告が少なくとも一部の読者に届くことが分かっているということです。中には、その時点で行われている特定のセールやクーポンを求めて新聞を検索する人もいます。つまり、彼らはそれらのセールや広告に対して行動を起こす可能性も高いということです。

ターゲットを絞ったリーチ

多くの地域には、配布され、ターゲットを絞ったリーチを提供する独自の地方紙または地域新聞があります。企業が特定の地域からの来客を呼び込もうとしている場合、その地域の新聞がそのオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

新聞広告はどれくらい効果的でしょうか?

もちろん、新聞広告にすぐに飛びつく前に、数字を知っておくと役に立ちます。

さまざまな種類の広告チャネルに対する信頼に関するマーケティングシェラの調査

MarketingSherpaの調査によると、消費者の82%が印刷広告を信頼している検索エンジン広告では62％、オンライン広告では25％であるのに対し、他のどのタイプの広告よりも高い割合となっている。ポップアップ広告。オンラインでは広告が頻繁に表示されるため、どの広告を信頼してクリックすればよいか判断するのが難しくなります。

一方、印刷物の場合、多くの出版物は何十年も発行されており、この確立は一定の信用と信頼性をもたらします。さらに、消費者はオンラインでどの広告が表示されるかを選択できません。訪問したどの Web サイトでも、さまざまな製品やサービスが提示される可能性があります。

新聞広告を成功させるためのヒント

すぐに新聞広告を出す前に、効果を高めるためのヒントをいくつかご紹介します。

簡潔に: 人々が新聞を読む時間は限られています。新聞を読むのは記事やニュースのためであり、広告のためではありません。つまり、広告はメッセージを迅速かつ効果的に伝える必要がある. 小さな広告では、コピーを数文に抑え、能動態の動詞を使って注目を集めます。大きな広告は、読みやすいように小見出しや箇条書きに分けます。こうすることで、消費者は要点をすぐに見て理解できます。新聞社の広告部門も、効果的な広告のフォーマット設定に協力してくれるでしょう。
印刷物とデジタルを活用する: 最近の新聞は、一般的に印刷版とデジタル版があります。調査によると、新聞読者の51%が印刷版を読み、残りの半分はモバイルデバイスまたは両方で読んでいます。企業は両方の場所で広告を出す必要があります。それぞれの面の広告をフォーマットするユーザー全体の注目を集めるためです。
小さく始めることを検討してください: 大規模な読者向けの新聞の予算が多すぎる場合は、いつでも毎週の近所の出版物から始める地方紙や全国紙に広告を出すのではなく、いくつかの小規模な新聞に広告を出すこともできます。こうした小規模な新聞は広告料金が手頃なことが多いので、規模を拡大する前に試してみることができます。
特定の時期を選択する: 新聞に広告を出すときは、時期を選ばず、一年中広告を出す必要はありません。多くの新聞には、暖かい季節の住宅リフォームやホリデープロモーションなど、一年の特定の時期にのみ掲載される特別セクションがあります。これらは、顧客を獲得するのに最適な出発点となる可能性があります。繁忙期に.
行動を促す呼びかけ: 最も広告の重要な部分は行動喚起であるこれは、広告の最後にあることが多い短いコピーで、読者が広告を見た後に何をすべきかを伝えます。割引を受けるために店に行く、特定の日までにクーポンを使用する、などが含まれます。
連絡先の詳細: 新聞広告には必ず連絡先を記載し、顧客が企業への連絡方法を知ることができるようにする必要があります。電話番号、ウェブサイト、電子メール、さらには実際の住所も記載できます。これにより、読者は広告を読んだ後に行動を起こしやすくなります。企業への連絡方法を見つけるために読者自身が調査や調査を行わなければならない場合、反応する可能性は低くなります。
プロモーションを含める: 広告への反応を促すために、プロモーションを追加することができます。下部に、割引コードを含めるオンラインで割引を申し込むか、店頭で広告について言及するように顧客に伝えます。これにより、顧客は読んで忘れてしまうのではなく、行動を起こすよう促されます。割引に期限を設けることもできますが、顧客が時間と予算を割けるだけの十分な期間にしてください。 2-3 通常は数週間が目安となりますが、広告を複数回掲載する予定の場合は、それより長くなる可能性があります。
パフォーマンスを測定する: 新聞広告の欠点は、純粋なデジタルキャンペーンよりも追跡が難しいことです。広告から生成されたリードなど、広告の成功を測定するための主要業績評価指標 (KPI) メトリックを特定して設定してください。これは、新規顧客にビジネスについてどのように知ったかを尋ねたり、デジタル広告からのリンククリックを追跡したりすることで実行できます。クーポンを持って来た人や広告について言及した人を記録することができるため、上記のプロモーションを含めるというポイントはここで役立ちます。

新聞広告は武器庫のもう一つのツール

デジタルキャンペーンは今日の市場で引き続き効果的ですが、オフラインプラットフォームを放棄するべきではありません。新聞広告はオンラインマーケティングの代替にはなりませんが、あらゆるマーケティングに優れた追加要素となる可能性があります。多面的なアプローチで回避できます。

この方法は、特別なプロモーションやお得な情報を広めることができるため、繁忙期に特に役立ちます。

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新聞に広告を出す場合は、読者を誘導するための特別な場所が必要です。安全でアクセスしやすく、提供内容が包括的にわかる場所である必要があります。Web サイトまたはオンラインストアが最適な選択肢です。

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