2017 年の検索エンジン マーケター オブ ザ イヤーに選ばれた John Lincoln 氏と、検索エンジン最適化 (SEO) について、初心者マーチャントが検索でランキングを上げる方法について話し合います。
- 検索エンジン
- キーワード調査
- SEMRush、Google キーワード プランナー
- ターゲットとするキーワードの実用的な例
シリーズの全エピソードを聴く:
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 1: キーワード リサーチ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 2: 製品ページ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 3: バックリンク
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 4: コンテンツの作成
成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー： こんにちは、皆さん！ジェシー・ネスです。
リチャード： リチャード・オティ。
ジェシー： あなたを迎えられて本当に嬉しいです。今日のゲストにとても興奮しています。ジョン・リンカーンです。彼はIgnite VisibilityのSEOです。彼は今年の検索エンジンマーカーに選ばれました。 サーチエンジンランドそして彼らの会社は 可視性を点火する は、clutch.co によって SEO 企業として 101 位にランクされました。つまり、今日は専門家をお招きしているということです。少し彼の話を軽くして、SEO XNUMX についてお話ししたいと思います。私たちは、マーチャントがストアを始めて SEO の基礎を身に付けられるようにお手伝いしたいと思っています。それでは、ジョン、ここに来てくれて嬉しいです!
ジョン： はい！ここに来られて光栄です。今日は SEO についてお話しできることをとても嬉しく思っています。それが私の仕事です。そして、皆さんに SEO を始めて、トラフィック、コンバージョン、そしてビジネスに潜在的に役立つ収益を獲得する方法についてのヒントを提供できることを嬉しく思っています。
ジェシー： ということは、SEO について話すのは今回が初めてではないということですか?
ジョン： 私は SEO について 10 年以上、いや、もう 14 年くらい毎日ずっと話しています。私は、毎月何百万、何千万、一億人近い訪問者が訪れるような大規模なサイトから、まったく新しい小さなサイトまで、さまざまなサイトを手がけてきました。彼らは、まだ始めたばかりで、ドメイン名さえ購入していない、何をやっているのかまったくわかっていません。ですから、幅広い経験が必要で、知っておくべきことがたくさんあります。ですから、どんな質問にも喜んでお答えします。
ジェシー： 完璧です！それで、あなたがおっしゃった後半の部分、つまり、始めたばかりの人々についてです。今日はそこに焦点を当てたいと思います。SEO について考えるとき、どこから始めますか? SEO に関して人々が最初に考え始めるべきことは何ですか?
リチャード： それを始める前に、ジョン、彼らはまだ始めたばかりかもしれないので、SEO を定義しましょう。SEO とは一体何でしょうか?
ジョン： はい。SEO は検索エンジン最適化の略で、基本的には検索エンジン内でのランク付けのことです。ほとんどの人が見ているメインの検索エンジンは Google です。しかし、Bing や Yahoo もあり、他にもあります。
Facebook を検索エンジンとして見ている人もいれば、Amazon を検索エンジンとして見ている人もいれば、Instagram を検索エンジンとして見ている人もいれば、YouTube を検索エンジンとして見ている人もいます。つまり、オンライン上のすべての Web サイトには検索エンジンがあるのです。
これらの検索エンジンには、広告が掲載されているものもあれば、オーガニックにランク付けされているものもあります。つまり、ここで話題にしているのは、広告を掲載することではなく、実際にコンテンツを検索エンジンに表示させることです。そうしたい理由は、検索中に誰かが購入したり、リード フォームに記入したり、単にあなたのビジネスについて知りたいと思う意欲が非常に高いからです。つまり、適切な場所に適切なタイミングで表示されれば、多くのビジネスを獲得できます。これはすべてのインターネット マーケティングのバックボーンであり、インターネット マーケティングの始まりです。最初は SEO でした。その後、電子メール マーケティングになり、有料広告が続きました。つまり、検索エンジンに表示されたいと思うのは当然です。そこから多くの収益とリードを得ている人もいます。それが私たちが話していることです。
ジェシー： よかったですね。Google や他の検索エンジンでは、すべては検索から始まります。そして、検索は、最近では特定の単語を入力するか、話すことから始まります。では、キーワードの調査の基本は何でしょうか?
ジョン： これが重要なことです。誰をターゲットにしたいのかを考えましょう。ペルソナは誰で、実際に販売したい相手は誰で、ブランドを知ってもらいたい相手は誰なのか、そこから始めましょう。次は、彼らが検索するキーワードです。いくつかのキーワードは
誰かが米国で最高の SEO 会社を検索するかもしれません。複数のキーワードが一緒に検索されます。別の人は SEO だけを検索するかもしれません。SEO は非常に広い用語です。彼らはそれが何なのかを理解しようとしているだけかもしれません。彼らは会社を探しているかもしれません。彼らは Seo という名前の歌手を探しているかもしれません。これはよく起こることで、実際にそのデータを膨らませます。
キーワード リサーチは、非常に大きな作業です。キーワード リサーチは、何を表示させたいか、どのようなコンバージョンを得たいかに基づいて行われ、さまざまな方法があります。まずは、リーチしたい相手を見つけ、次にキーワードを探し、それを探しているサービスや製品にマッピングします。次に、この作業に役立つツールをいくつか紹介します。
ジェシー： そうだね！だから、私は始まりだと言うことにしよう
ジョン： まず最初にやることは、とにかく時間をかけて検索することです。グーグルで検索して、競合相手を見つけ、彼らが何でランク付けされているかを考え、タイトルを見て、そこにキーワードが含まれているかどうか、彼らのウェブサイトにどんな種類のページが作られているか、などを確認します。そうすれば、どんなキーワードが適切か、ある程度はわかるでしょう。
そして次のステップとして、Google キーワード プランナーや SEMrush などのツールを使用します。これらはキーワード リサーチ用の主要なツールです。これらのツールにアクセスして競合他社の Web サイトを入力すると、競合他社がランク付けしているすべての項目を見つけることができます。
次に、これらの用語の検索トラフィックがどのくらいあるかを確認します。そして、その競争がどの程度かを考えます。そして、次のステップとして、Web サイトでその用語をどのようにターゲットにするかを検討します。ただし、一般的には、十分な検索トラフィックが必要です。つまり、1 か月あたり数百人から数千人の訪問者がいれば十分ですが、1 か月あたり 100 人未満であれば十分です。十分なボリュームがあることは非常に重要なので、問題ありません。
26ヶ月かけてようやく月間XNUMX人の訪問者があるキーワードでXNUMX位になり、XNUMX%の
ジェシー： はい。それから一歩引いて、グーグルで検索するだけです。私は今、母の会社のナンバーワンコンサルタントです。
ジョン： おめでとう！
ジェシー： ええ、ええ、素晴らしい仕事です！報酬は出ませんが、期待は大きいです。それで、彼女は光ファイバー付きのコンクリートのテーブルを販売しています
ジョン： そうですね、それはあなたが望むもの…あなたがランク付けしたいと考えているものが正しいものではないかもしれません。ですから、何か名前を付けたからといって、それが人々が検索する用語になるとは限りません。幅広い用語を見つける必要があります。競合分析は本当に役に立ちます。グーグルで検索して、タイトルの中身などを確認します。通常は、ロングテールから始めるのが良いでしょう。
ですから、キーワードが 1 つだけのもの、たとえば「テーブル」だけを狙うと、特に中小企業ではほぼ不可能です。「オーガニックで作られたカスタム グリーン テーブル」を狙うと、ランクインする可能性は高くなりますが、検索トラフィックが十分でない可能性があります。したがって、この 2 つの中間点を見つけることが非常に重要です。それを解決するには、SEO に時間がかかります。通常、これらのキーワードでランクインするには、まったく新しい Web サイトの場合、かなり難しい作業になります。そのため、これは別の会話になりますが、現実的に考える必要があります。この分野には他に何人の人がいて、十分なトラフィックがある用語か、実際に深度ランクを作れるほどロングテールかなどです。
ジェシー： 分かりました。あなたにとってロングテールとは、「テーブル」や「コンクリートテーブル」ではなく、「光ファイバーコンクリートテーブル」のことでしょうか。それがロングテールと呼べるものでしょうか?
ジョン： そうですね。ご存知のとおり、これらの用語は今日でも競争が激しいですが、ニッチな中小企業であれば、少し急上昇しているニッチなキーワードを探すのが間違いなく正しい方法だと思います。なぜなら、すべての卵をそのバスケットに入れて、本当にそれを狙うなら、大手企業はより大きな用語に重点を置くからです。彼らは「最高のテーブル」や「セール中のテーブル」に重点を置きますが、「光ファイバーケーブル統合型テーブル」を狙うなら、ランクインするチャンスがはるかに高くなります。
ジェシー： 分かりました。では、オンラインでグーグル検索したら、その検索の一部をスプレッドシートに記録したとします... SEMrush について言及しましたね。無料版と有料版があることは知っています。それは初心者でも無料で使えるものなのでしょうか?
ジョン： はい、無料で使用できます。お金を払う必要はありません。SEMrush は非常に洗練されたツールです。競合他社の Web サイトを入力するだけで、競合他社がランク付けしようとしているすべてのキーワード、実行しているすべての広告、キーワードの成長状況を確認できます。一般的には、上位のキーワードを選択してシートに入力し、次のステップは実際にそれらのキーワードでランク付けするためのプランを作成することです。そこからが面白いところです。
ジェシー： 分かりました。つまり、リサーチするのは簡単な部分です。
ジョン： そうなるかもしれません。
ジェシー： そうですね、ジョン。また戻ってきてこのことについて話し合いたいと思います。さて、この調査が終わったので、実際に実行に移すために何ができるでしょうか?
ジョン： いいですね、楽しみにしています。
リチャード: 残り 30 秒ほどです。ジョン・リンカーンとあなたの会社について、またあなたの事業内容についてもう少し詳しく教えていただけますか?
ジョン： 私にとって最適な場所は、Ignite Visibility ブログ (ignitevisibility.com/blog) です。YouTube ではトレーニング ビデオを多数作成しています (YouTube.com/ignitevisibility)。また、Twitter (@JohnnyLincoln) で私をフォローしていただければ、良い感触をつかんでいただけると思います。
ジェシー： 素晴らしいです、ありがとうございます！私はEcwidのJesse Nessです
