今週のEcwidのエピソードでは
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成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー：: リッチー！ハッピーフライデー！調子はどう？
リチャード：: 調子はいいです。また金曜日、またレコーディングセッション。晴れそうです。大部分は順調だと思います。
ジェシー：: 晴れて気持ちいい。
リチャード：: この火事の煙はここにあります。
ジェシー：: ところで、リリース日を変更したので、これからは実際に金曜日にこの話を聞くことになります。この週末は、金曜日の「自分のビジネスで取り組むべきことは何か」という気分になって、その過程でヒントも得られるでしょう。最近は、自動化された Google ショッピングや Instagram など、さまざまな派手な機能について話し合っています。今日は、基本に戻る日だと思います。そして、少し SEO の勉強になる日だと思っています。
リチャード：: 気に入りました。わかりました。
ジェシー：今日は、Ignite Visibility の Alan Bush 氏をお招きします。SEO スクール デーに Allan 氏をお招きする理由は、彼が UCSD で SEO のクラスを教えているからです。Alan、どうしたんですか?
アラン：: 何が起こっているんですか？ 招待してくれてありがとう。
ジェシー：：ええ、絶対に。
アラン：: ここに来られて嬉しいです。スタジオが大好きです。
ジェシー：: うん。君がちょっと嫉妬しているのは分かってるよ。
アラン：: そうだったよ。ここは私の家だよ。
ジェシー：: それは手配できます。スタジオに追加の寝室はありますか? それは無理だと思います。大丈夫です。
リチャード：: ベビーベッドをスプリングします。
アラン：: ええ、その通りです。その通りです。
ジェシー：: では、いつでもどうぞ。これは金曜日の録音です。あなたを教授と呼んでもいいですか?
アラン：: ええ、変な感じです。教授とかインストラクターとか、「先生、先生！」とか、ブッシュ氏とか、ブッシュ教授とか呼ばれるんです。すごく変な感じで、私としては「私はただのアラン」って感じです。わかりました。
ジェシー：: ただの男です。
アラン：: これが私が知っている男です。
ジェシー：: では、ここで聞いている他の多くの人はどうでしょうか。おそらく彼らはこのポッドキャストのタイトルを見て、「よし、SEO。これをやらなければならないのはわかっている。ランキングを上げたい。Google の 1 ページ目に表示したい。すべてのキーワードで。何をすればいいのだろう?」と考えているでしょう。
アラン：: 今は不動産のようです。
ジェシー：: ここで現実的なアドバイスと、人々が応用できるものをいくつか教えてください。授業はどのように始めますか?
アラン：: もちろん、SEOとは何かを人々に教えることから始まります。検索エンジン最適化は基本的に無料です
ジェシー：: 思想的リーダーというのは大きな言葉です。例えば、「ここで何かを売りたいだけならどうする？」みたいな感じです（笑）。
リチャード：: では、「思想的リーダー」という言葉もよく使われるので、これも詳しく見ていきましょう。
アラン：: そうですね。多くの人がそれについて話しています。
リチャード：: 本当に基本的なレベルで言及していることです。ジェシーがここで言っているジョークはわかります。しかし、それは基本的なレベルです。思想的リーダーシップとは、この主題についての自分の考えを示すコンテンツを作成することです。つまり、思想です。そして、何かを書き留めます。自分がやっていることに応じて、ある種の信念やアイデア、教育などを導こうとします。
アラン：: そうですが、私が最も重要だと思っているのは、サイモン・シネックの「「なぜ？」の力」を聴けば、SEO とマーケティング全般についての私の考え方が 100% 変わるということです。なぜなら、彼は次のような例を挙げているからです... サイモンのレッスン「「なぜ？」の力」は誰にでも聴くべきだと私はアドバイスします。
リチャード：: ブログにリンクを貼っておきます。
アラン：: ええ、それは素晴らしいですね。ええ。だって、私はあなたが知っている人のために働くつもりはないから、それはただ良いことです。これは私の考え方を変えたものです。つまり、基本的に人々はあなたに従うだろうと言っているのです。彼らは必ずしもあなたの製品を買いたいわけではなく、あなたの信念体系に従います。彼らは喜んで…私はアップルを例に挙げます。彼らは製品を売るのではなくアイデアを売るので、あなたはそれを買収しようとします。言い換えると、たとえばデルから音楽デバイスを買うのは馬鹿げていると思うかもしれません。なぜなら彼らはコンピューター会社だからです。しかし実際には、私たちはアップルのメッセージングの売り方に満足しているので、そのようなものを購入します。だから私たちはiPhoneからほとんど何でも買うし、音楽デバイスも買うし、コンピューターも買うし、モニターも買うのです。あなたはそれらのデバイスをすべて知っています。時計も！それはアップル製です。ええ、私たちは彼らの製品を信じており、製品だけでなく彼らの信念体系も信じているからです。だから、消費者が信じていることを自分たちも信じていると伝え、消費者にそれを信じてもらうことが重要だと思います。
リチャード：: 悲しいことに、私と同じくらい深く信じている人もいるので、箱を取っておく人もいます。私は Apple 製品の箱を全部まだ持っています。私が購入した製品の中で箱が残っているのは Apple 製品だけです。それは私の心の中にしみ込んでいるものです。
アラン：: そうですね、そのロゴを常に目の前に置いておく必要があります。
ジェシー：: それは変だ。それは変だ。箱は捨てたほうがいい。
リチャード：: 次に新しい携帯電話を購入するときには、そのことに気づいてください。箱を開けて、感心しなかったと言ってください。
ジェシー：: ええ、すごいですね。そして、人々はそれについて動画を作っています（笑）。だから、自分の分野で思想的リーダーになりたい人にとっては、そうですよね。これは良い考え方だと思います。思想的リーダーになることで、「さて、一体何について書こうか？」を考えることもできるからです。基本的なレベルまで落とし込むと、「この製品があって、みんなからこれを見て思想的リーダーになれと言われている。最初のステップは何だろう？何について書けばいいか分かる？」ということになります。実は、前回のポッドキャストにはとてもクールな女性たちが出演していました。聞いているなら、順番があります。具体的に彼女たちに与えるアドバイスを考えています。メガネを売っています。老眼鏡のようなものですが、片側しかなく、化粧ができます。化粧をしたり、アイメイクなどをしたい場合は、ひっくり返せる小さなメガネを使います。
アラン：: 面白いですね。
リチャード：: ええ、でも、これは…彼の言ったことに付け加えたいのですが。根本的なことは、この製品についてまだ誰も知らないということに気づいたということです。ですから根本的に、誰も知らないときに思想的リーダーシップと検索用語を作成するために彼らは何をするのでしょうか?まず彼らに教育する必要があります。
アラン：: まさにその通りです。このようなメガネやメガネを使っている人と一緒に、このような製品を持つことのメリットを一般の人々に知ってもらわなければなりません。近視や遠視の人、あるいは読書をするのにあなたが言ったようなものが必要な人のことを考えてみましょう。彼らが熱心な読書家なら、どんな人が熱心な読書家か？それから話しましょう。その層をターゲットにしましょう。なぜなら、そういう人がいるからです。たくさん本を読んでいる人は、教育を受けているか、たくさん本を読まなければならない仕事をしている、つまり編集者や司書などであると考えられます。それからペルソナに焦点を絞ります。ペルソナとは、誰があなたの製品を最も買っているかを表すおしゃれな言葉です。その通りです。ペルソナを開発して、「よし、これらの人々が私たちが本当にターゲットにしているタイプの人々だ」と言います。あなたがメイクアップ関連の、主に女性について言及したので、私はそのことを想像します。
ジェシー：: 主に年配の女性。
リチャード：: 老眼鏡が必要だが、それでもメイクはしたいからだ。
アラン：: ああ、そうだね。その通り。
ジェシー：: 見えないですね。そうですね。メイクをするにはメガネを外さなければなりません。その通りです。
リチャード：: つまり、基本的には、片方の目を見ながらもう片方の目のメイクをして、その後反転することになります。
アラン：: すべてに集中する。うん。それはかなり賢いね。
ジェシー：: ちょっとした賢い商品ですが、ちょっと変な感じがします。おそらく、これを外に着けて出かけることはあまりないと思いますが、メイクをしたいだけでしょう。普通のメガネはかけられません。そうですね。
リチャード：: 何を入力すればいいのかも分からない。「片目メイクメガネ」？（笑）
アラン：: モノクルか何かのようなものです。
リチャード：: 正しい新しい用語を作成する必要があります...
ジェシー：: そうですね、私たちが話していた用語はメイクアップ グラスでした。では、メイクアップ グラスという用語を使って、どうやって思想的リーダーになるのでしょうか?
アラン：: そうですね、それが問題です。その用語はおそらくあまり検索されません。それを調べるにはおそらくツールを使うでしょう。つまり、SEMrush のようなツールがあり、キーワードを入力して検索ボリュームを調べることができます。これは有料ツールだと思いますので、実際にもう少し情報を提供してくれるものを探す必要があります。たとえば SpyFu もその 1 つです。番組の前に少し話したことがありますが、その用語で検索されているかどうかを確認してください。
ジェシー：: ドナとアンドレアなら、SEMrush に行ってメイクアップ グラスと入力してください。でも、他の方は、ランクインしたい単語について考えてください。たとえば、「これは私が販売しているもので、かなり確信しています」などです。SEMrush.com または SpyFu.com にアクセスして、これらの単語を入力すると、たくさんの結果が表示されます。これらに必ずしもお金を払う必要はありません。有料版もあり、さまざまな派手な機能がありますが、基本は「何を販売しているのか」と「Google は何と言っているのか」です。何人の人がこれを検索しているのか。そして、それをどのように思想的リーダーになるために活用するのか。それは…この 2 つの用語、2 つの単語です。これをどのように…このことについてのブログをどうやって読むのか。
アラン：: いきなりメイク用メガネについてのブログを書き始めたくはありません。誰もそれが何なのか知りませんし、検索する人もいません。ですから、なぜ誰かがそれを必要とするのかを考えなければなりません。そして、それを利用している人、そして、それを教えるメガネを持つことの利点は何か、私はクラウドソーシングして人々からアイデアを集めることができるので、例えば「さて、みんな、メイクについて考えるときに最初に思い浮かぶ言葉は何かを教えてください」と言うことができます。そして、私はさまざまなもののリストを作成し、人々は私にアイデアを提供してくれます。そこにはさまざまな人口統計の人々がいっぱいいます。さて、メガネはどうですか？「読書、またはこれ、視力。私は見なければならない」など。わかりました、素晴らしい。そして、私たちはさまざまなアイデアに分岐しました。なぜなら、実際に割り当てたカテゴリ間の点を結び付けて、そこからアイデアを作ることができるからです。また、単語を入力するだけで、読書、メイクなど、必要な場合にアイデアを生成するのに役立つツールもあると思います。そして、人々がよく尋ねる質問のリストが表示されます。人々が入力しているアイデアに関連する共通の問題点や前置詞です。なぜなら、私が言ったように、昔の Google では、1 つまたは 2 つの単語を入力すると、必要なものがたくさん表示されるようなものでした。今では、人々は質問をし、完全な文章を入力します。そして、オーディオの登場により、私にとって今大きな課題の 1 つは、音声検索にどう備えるかということです。人々は製品を購入しますが、家から出たくないし、もうコンピューターに行きたくありません。彼らはただ何かを叫びたいのです。「ねえ、どんな小さなことでも…
ジェシー：: トイレットペーパーをください。
アラン：: そうです、トイレットペーパーです。最高のトイレットペーパーはどれですか？最も柔らかいトイレットペーパーはどれですか？そして、それは多くの人が尋ねる質問になるかもしれません。それから、人々が尋ねていること、人々が抱えている痛み、そしてなぜあなたの製品が必要なのかを中心にコンテンツを作成します。そして、彼らをあなたの製品に誘導します。そして、それを知らないオーディエンスを捉える方が良いと思います。私はARCという頭字語を使っています。
ジェシー：: それはいいですね。ランクインしたいキーワードがあるという話を聞いたことがあると思いますが、必ずしも肝心なところを狙う必要はありません。単に「この 2 つの単語でランクインします」と言うのではなく、これらの単語をソーシャル プロファイルに入力するだけです。そこから一歩進んで、「では、これらの単語はどのサブセットの一部ですか?」と考えてください。そして、それについての記事やリストを作成するとよいでしょう。リストは存在します。
アラン：: リストは有効です。また、広範囲に網を張っていることを理解することも重要です。そのため、1 つの項目ではランクインしないかもしれませんが、いくつかの小さな項目ではランクインする可能性があります。常に大物を追い求めていると、購入してくれる他の魚を逃してしまいます。したがって、莫大な予算がない限り、有料広告などを行う必要があります。小さな個人商店の場合は、扱い方がわかっている人口統計をターゲットにした方がよいでしょう。ねえ、その製品を購入するのは誰ですか? 彼らは何について話しているのですか? それについて話して、私の製品が何であるかを理解させましょう。そうすれば、彼らは私の製品を購入します。あなたが言ったように、要点を狙い続けることはできません。特に中小企業の多くは、SEO とはすべてのキーワードでランク付けすることだと誤解していると思います。実際、キーワードに関連する言語に関するいくつかの質問でランク付けできます。つまり、それはあなたの言葉の周りの軌道言語のようなもので、実際にそれらのランクを獲得してステップアップし、その後で大きなステップのランク付けを開始できます。あなたは、いくらかのお金が得られるとわかっているものから始めることになります。
ジェシー：: メイクアップ グラスのランキングはすぐには上がらないかもしれません。でも、たくさんのコンテンツを書いたり、録画したり、ビデオを作ったりして、「メガネをかけているときにメイクをするにはどうしたらいいですか?」という質問に答えたり、今は思いつかないような 25 の質問に答えたりすれば、最終的にはたくさんのものを求めて電話がかかってくるでしょう。それが正しい言葉だとは気づかなかったかもしれませんが、人々は何と叫んでいるのでしょう。「アレクサ? アレクサ、目が見えないのにメイクをするにはどうしたらいいですか?」
アラン：：「見えないよ、アレクサ、どこにいるの？」（笑）
ジェシー：: だから、音声デバイスに向かって叫んでください。
アラン：: それも興味深いです。それを支援するツールがあるからです。番組の前にも触れたと思いますが、私が大好きなツールに Answer the Public があります。Answerthepublic.com に入力すると、不気味な老人がこちらを見て、何か行動を起こすのを待っています。でも、単語を入力するときに、化粧用のメガネや読書用のメガネなど、一般的なものを入力するといいでしょう。もちろん、質問や前置詞などのリストが表示されます。これは、オンライン上の人々が何を尋ねているかを知るのに役立つと思います。その質問に答えるコンテンツを書いたり、ブログを書いたり、インフォグラフィックを作成したり、非常に人気のあるものについて語るビデオを作成したりすることにつながります。クラウドソーシングできる大勢の人がいない場合は、このようなツールを使用すると、実際に答えが得られるので、とても便利です。Google が実際にそれを提供しているのも興味深いことです。入力するだけで、少し検索範囲が広がって表示されます。何かを入力し始めると、実際に候補のリストが表示されます。また、私が間違っていなければ、ページの一番下までスクロールすると (誰もスクロールしませんが)、そこにも候補のリストが表示されます。
ジェシー：：あ、底があるんですか？（笑）
アラン：：その通りです。
ジェシー：: Google の一番上にある最初のものをクリックするだけであることに気づきませんでした。
アラン：: そうですね。残念ながら、大抵は大丈夫です。しかし、スクロールダウンするだけでも価値があります。すでに無料で利用できるリソースがたくさんあることに気づくでしょうし、必ずしも車輪の再発明をする必要はないのです。人々が何をしているかを見て、「なあ、これは自分のウェブサイトに追加できるんだ」とわかるのです。
リチャード：: 101 の観点から見ると、ここは完璧です。
ジェシー：: そうですね、車を停めてこれを書き留めておくといいと思います。
リチャード：: そこで彼らは、「私たちはこのメイクアップ グラスで運営する」と決めました。彼らはこれを中心にコンテンツを作成し始めることにしました。あなたが言ったように、彼らはさまざまな疑問を持っています。老眼鏡をかけているときにどのようにメイクをするのか、などです。彼らは明らかにこれを製品の説明には入れていません。
アラン：： 右。
リチャード：: それで、これは具体的に何を意味するのでしょうか
アラン：: わかりました。話はそれました。旅行者のサブセットを取り上げます。読書が好きな旅行者にアプローチします。旅行が好きで読書が好きな人にはメリットがあります。それについてブログを書き、この製品がどう役立つかというメリットを紹介します。そして、ブログを書きます。そして、広告を掲載したいソーシャルメディアのプロフィールがいくつかあるといいのですが。ビジュアル製品をお持ちの場合は、Facebook、Twitter、Pinterest などがいいと思います。Instagram など、さまざまなものがあります。
ジェシー：：それが最近のこと。
アラン：: うん。ああそうだ。この子たちはインスタグラムやTEDトーク、Vineに載ってるよ。
ジェシー：: いやいや。みんな、おかしくならないで。Facebook を使おうよ。
アラン：: 得意なものをいくつか選んで、そのブログや画像などをそれらのネットワークにシンジケートすることができます。しかし、あなたが言及したように、シンジケートしているものがある場合、たとえば、製品やウェブサイト、または実際に受けてもらいたい電話にリンクバックする必要があります。なぜなら、すべてがSEOにとって価値があるからです。つまり、内部リンクは実際に役立ちます。技術的な観点から、検索エンジンがあなたのウェブサイトを少し良く見るという意味ですが、実用的な観点からもそうです。ブログを見せたい人がいます。「この記事を見てください。素晴らしい記事ですね。次は何をすればいいですか？」彼らはただそれを読んでいるだけです。「素晴らしい。これで製品についてわかりました。」これで、彼らが製品を調べてあなたを見つけようとしたり、ビデオ、インフォグラフィック、ブログにアクセスポイントを提供したりすることが期待されます。そこにリード、リンク、または少なくともどこかにあなたのブランド、またはスポンサーを付けてください。
ジェシー：: そして、基本的にリンクに関する部分を見逃した人のために。リンクは「これが私の店の名前です。グーグルで検索してください」という意味ではありません。それは、dub dub dub ドット U R L ドット コムを意味します。
リチャード：: または、製品名に斜線を入れます。
ジェシー：: はい。直接アクセスしてください。リンクです。
リチャード：: 基本的に、これを回避する簡単な方法は、製品にアクセスして、閲覧しているサイトで製品を確認することです。一番上の URL に移動して、コピーして貼り付けます。
アラン：: コピー＆ペースト。その通りです。そして、みんな忘れていると思います。
ジェシー：: CTRL C、CTRL V。 とにかく下へ戻りましょう。
アラン：: そして、私はいつも、一部の人々は製品に導かれなければならないことに気づきました。とても面白いので、私はいつも生徒にそのことを話しています。これはあなたのウェブサイトの前にある素晴らしい画像ですが、
ジェシー：: ここがお店です。今すぐ購入してください。オンラインでお買い物してください。これらの言葉はどれも、「このきれいな絵をただ見てください」以上の意味を持っています。
アラン：: その通りです。その通りです。彼らがそれを見つけるだろうとただ想定するのではなく、彼らを正しい方向に導かなければなりません。
ジェシー：: ユーザーがどちらかを 2 秒以上見るとは想定しないでください。
アラン：: そして、バタンと。
ジェシー：: 彼らは今それを望んでいます。
アラン：： 仰るとおり。
リチャード：: 彼らはブログ記事を書いています。
アラン：: それは素晴らしい質問ですね。
ジェシー：: うまくいけば、彼らは製品を次々と出荷しているでしょう。
アラン：: 彼らはお金や、手に入れたドル札が詰まった袋を数えるのに時間を費やさなければなりません。いいえ、コンテンツを作成するためのリソースや時間を割り当てることが重要だと思います。平均的には、できれば週に1回、少なくとも月に2回はブログを書くことをお勧めします。そして、リソースがあれば週に1回。それができない場合は、手伝ってくれる人を雇ったり、インターンや家族にあなたが話していることについて何か書いてもらったりするといいでしょう。また、別の意見を持つことも役立つ場合があります。ですから、誰か他の人に参加してもらって、それをやらせるのもいいかもしれません。これは私がやることの一つです。これは本当に基本的なことですが、少し努力が必要です。
ジェシー：: わかった。ああ、努力。私はただ…するつもりだったんだ。
アラン：: ああ、ここで働かなきゃいけないの？（笑）
ジェシー：: ここで SEO ボタンをクリックします。
アラン：: それが問題です。人々は、お金を少し払えば SEO が手に入ると考えています。いいえ、少しの時間と労力を費やす必要があります。それが、あらゆるマーケティングの成功の秘訣です...
リチャード：: 時々抽選になることもありますが。
アラン：: はい、わかっています。その通りです。成功したマーケター、本当にトップクラスのマーケターは、努力、特別な努力、声を注いでいます。
ジェシー：: 努力を手伝ってください。
アラン：: わかりました。それでは、今説明した内容や議論したことについてビデオを作成します。5 分から 10 分くらいの長さのビデオです。これでリソースができました。オーディオが含まれているので、それをリッピングできます。SoundCloud や配信したいオーディオ ソースにアップロードします。ポッドキャストやオーディオ レッスンを作成しました。また、そのオーディオの書き起こしも作成します。これはブログ投稿になります。これを Web サイトにアップロードできます。
ジェシー：: 転写はどこで入手できますか?
アラン：: 書き起こす必要があります。スクリプトを書き出すか、代わりに書き起こしてくれるサービスを利用してください。
リチャード：:
アラン：: 5分で5ドルもらえるんだね？ 5分で5ドルもらえるんだね？
ジェシー：: このリンクをそこにどうやって入れるのですか?
アラン：: YouTubeの説明欄に載せてください。
ジェシー：: 動画をアップロードして、そこに短いタイトルを書きます。他のリンクから学んだお気に入りの単語の 1 つを使用することもできます。そして、そのリンクはプロフィールにあります。はい、OK、正解です。
リチャード：: そして今、あなたはそれをやろうとしています。コピーをする必要すらありません。今回は、すでにそれをやったことがあるので、ただコピーするだけです。
ジェシー：: Ctrl+V キーを押します。
アラン：: 次に、コンテンツを他の場所に置くときに、説明を書いてリンクを貼る機能があるかどうかを確認し、コンテンツを配信している場所から無料のリンクを取得しているので、自分の Web サイトにリンクを貼ってください。そこでビデオをそこに置きます。オーディオは SoundCloud.com に置きます。ポッドキャストなどを始めたいなら iTunes に置きます。これはまったく別の話なので、後で説明します。ただし、書き起こしはブログ投稿として自分の Web サイトに掲載します。ビデオに魅力的な画像がある場合は、そこから何らかのグラフィックを作成するか、ビデオから一連の画像を作成して Pinterest などの別のソーシャル メディア プラットフォームに貼り付けることができます。これらの画像は、話したい内容の例になる可能性があるためです。さらに巧妙にしたい場合は、ビデオだけでなくスライド ショーでストーリーを伝えることもできます。外出中で動画を見たくない人には、LinkedIn が所有する slideshare.net などのサイトがあります。これで、1 つのアイデアを 5 つのコンテンツに変換し、情報を異なる方法で消化するさまざまなオーディエンスに提供できるようになりました。私はポッドキャストをやっていたときはとても楽しかったです。私もポッドキャストをやっています。通勤中に聞いていると言ってくれる人がいました。ですから、コンピューターの前にいる必要さえありませんでした。そして、今、あなたに連絡しています。これが、この方法のすばらしいところです。非常に難しいことを 5 つに分解します。時間をかけてその 1 つのことに取り組むことで、認知度と価値が飛躍的に高まりました。
ジェシー：: これはすべて1つの
アラン：: そうですね。でも、それが一番難しいことですね。誰もがそれをするリソースと時間を持っているわけではありません。でも、もし私にリソースと時間と知識があれば、私はまずそれをやります。ビデオの制作を手伝ってくれる人を雇うとか、そんなに高くない仕事です。
ジェシー：: そして、友達に携帯電話を持ち上げてもらい、親指を押してもらうこともできます。
アラン：: ええ、ただのデモンストレーションビデオです。
ジェシー：: それは始まりです。
アラン：: そうですね。小さく、シンプルに始めましょう。こういったことは一夜にして起こるものではありません。シンプルに始めれば、業界の大物の多くがそれを実践していることに驚くでしょう。リチャード・ブランソンは地元のレコード店から始めました。今では億万長者です。彼は一文無しでした。あなたがリチャード・ブランソンになれると言っているわけではありませんが、彼はどこかで始め、すでにやっていたことを基にして飛躍的に成長しました。それがSEOを考える方法です。それがSEOの仕組みです。
ジェシー：: 仕事はあります。そうですね。でも、どんなビデオを作りたいかを考えるときは、もう一度、あなたが求めている言葉に立ち返り、人々が尋ねている質問に答えてください。電話を取り、5分、もっと良いビデオ機器、もっと良いオーディオを持っている友人がいれば、その方が良いです。
アラン：: 最近の携帯電話は本当に素晴らしいビデオを撮れます。昔はもっと大変でした。
ジェシー：: ええ。電話を取って、
アラン：: それ以上かもしれません。動画を放送するときにどれだけ話すかによります。何かについて延々と喋っていると、1万語くらいになるかもしれません。シリーズになるかもしれません。実際にクライアントで起こったことです。そのクライアントは私たちのアイデアを取り上げ、2語にまで広げました。私たちは「これは長すぎる」と思いました。それで、シリーズを作りました。さて、これがこの製品です。第3巻、第XNUMX巻、第XNUMX巻。人々はフォローし始めました。彼らは次のものを待っています。それで、このシリーズを作ったのです。本当に長い動画がある場合は、それを切り分けて、それぞれXNUMX分程度の動画をXNUMX本作ります。あるいは、それ以上かもしれません。もう少し説得力のあるものが欲しいのです。そして、それぞれの動画に。たとえば、
ジェシー：: コンテンツの作成はそれほど難しいことではありません。今この話を聞いている皆さんは、「よし、家に帰って鉛筆と紙を持って2000語書かなくちゃ」なんて思う必要はありません。これは…
リチャード：: 森の中の丘の頂上にある小屋に行く必要はありません（笑）
リチャード：: スピルバーグマジック。
ジェシー：電話を取って、あなたの会社が販売している商品について話すだけです。
アラン：: ピクサーを雇う必要はありません。大丈夫です。
ジェシー：: 素晴らしいですね。例えば、Flipzees の支援について少しお話ししましたが、これは良い例です。また、このポッドキャストを以前聞いた人や、以前のゲストの何人かを覚えていて、同じ方法論を採用している人たちのために、ライブアドバイスについて少しお話したいと思います。4、5年前に、CakeSafe という URL の顧客がいました。彼らは、ケーキを配送できるプレキシガラスの容器を販売しています。本当に豪華で、1,000 ドルもします。
アラン：: CakeSafe が必要な人は誰ですか?
リチャード：: パン職人。
ジェシー：:
リチャード：：はい。
ジェシー：: 超豪華なカップケーキ、カップケーキに関するテレビ番組もあります。
アラン：: うん、見たことあるよ
ジェシー：: 彼らにとって…つまり、私たちは知っています、少し話しましたが、いくつかの質問は「ケーキをどうやって発送すればいいですか？」でした。彼らはその分野で思想的リーダーになる道を歩んできたと思います。
リチャード：: 面白いですね。いつもコンテンツを作成しなければいけないのか、と疑問に思いました。コンテンツをキュレートして意見を加えることが、実際にどれだけ役に立つのでしょうか。ジェシーが言ったことで、番組の 1 つである「ケーキウォーズ」について考えさせられました。かつて、そのような番組のスポンサーになることについて、番組側と話し合ったことがあると思います。ある時点で、番組側は「ああ、とても気に入っているが、番組のドラマの大部分はケーキを作った場所からテーブルまで運ぶことなので、あなたたちを使うことはできない」と言って、ケーキが時々落ちるようにしたかったそうです。
ジェシー：: みんなを泣かせて。
リチャード：: それは番組の一部です。皆さんの話を聞きながら、私が声に出して考え始めたのは、もし、正確なルールは分かりませんが、ケーキが落ちるビデオを撮って、それを公開したらどうなるかということです。そして、「おい、こんなことが起きないようにしろ」と思うのです。何らかの形で…
アラン：: 引き下がってもいいですよ。本当にいい指摘です。こう言うことができます。「ケーキウォーズを見たことがありますか？ ケーキを落とした人たちの顔を見たことありますか？ そんなことが起きてほしくないですよね。あなたはビジネスを経営しているのです。テレビ番組に出演しているわけではありません。これはあなたのビジネスであり、あなたのお金がかかっているのです。ですから、ケーキを守るために何かを手に入れる必要があります。そして、私はあなたのためにそれを用意しました。これは実際にケーキを守る製品です」。これこれ、そしてこれらすべてのスピーチ、そして
リチャード：: そうですね、あなたが他の考えを刺激し続ける何かを言ったのは興味深いですね。私たちは弁護士ではないので、正確なニュアンスについては誰かに確認する必要がありますが、単に「ああ、私はこのウェブサイトからこれを手に入れました」と言うだけで、おそらく Cake Wars か何かに言及しているのでしょう。少なくとも彼らが何らかの形でそれが自分たちのものであると感じていれば、それはある意味で「なぜ？」というように思えます。あなたが本当に細かいことにこだわるビジネスでない限り、なぜ気にするのでしょうか。それはあなたに戻るもう一つのリンクであり、彼らはパン屋と話し合っており、彼らはもっと大きくなりたいのです。「少なくともこれをする」、つまり、あなたがそれを手に入れたサイトを参照し、誰かにクレジットを与える、誰かが従うべき基本的な構造はありますか？
アラン：: ブログなど、借りたアイデアやコンテンツを使って何かを作成する場合は、必ずそのコンテンツを参照する必要があります。画像の借り入れはしないでください。商標を侵害する会社であるゲッティ社に連絡して、追及されることを私は知りました。私が話していたかわいそうな女性は、オンライン ソースから画像を借りたのですが、ゲッティ社が追及してきて、画像 1 枚につき 700 ドルか何かの金を支払わなければならないと言われました。ひどい話です。とにかく、簡単に言えば、必ず自分でキュレーションするか、許可を求める必要があります。ケーキ ウォーズをご存知なら、このシナリオで許可を求めてください。彼らはそれを許可しましたが、こう言われました。「あなたの画像は使用できません」。「それは理解しています。あなたの動画を例として使用しても構いませんか?」 多くの場合、平等性の下ではとにかくそれで逃げおおせるのですが、なぜ許可を得ないのでしょうか。「ええ、もちろんです。私たちの番組を宣伝するのは素晴らしいことです。」ドラマを見て、それを前向きに捉えることができます。テレビに出ていない人たちを助けたいのです。そして、それを結びつけて友好的なものにしましょう。そして、もしあなたがそのような情報源を持っていて、正しい場所にいるなら、少なくともアイデアやそのようなものに対してクレジットを与えなければ、それは良いことだと思います。そして、多くの場合、クレジットを与えるということは、彼らを積極的に宣伝しているということなので、彼らはそれに対して本当に感謝するのです。
ジェシー：: 彼らは幸せです、だから「いいね！」がもらえるようになるのです。
アラン：: まさにその通りです。だからこそ、「Twitter の Cake Wars さん、私の番組やビデオ、その他何でも、あなたのことを言及しました」と言うのです。きっと感謝されるでしょう。
ジェシー：: ここではいくつかの URL を使用しているので、この戦略を適用する必要があると思います。Speedy さん、ここでトランスクリプトを作成し、SEMRush について話したとき、ポッドキャストで言及しました。これがアイデアです。人々に言及し、リンクを提供します。はい、リンクが必要です。
アラン：: そうですね。SEMRush が少なくとも Twitter であなたに声をかけてくれるかもしれません。なぜそうしないのですか?
ジェシー：: ええ、無料カウントです。無料のものが欲しいんです。
アラン：: では、あなたが言及したいことは何でしょうか。BuzzSumo です。これは実に素晴らしいサービスです。コンテンツを構築した後、連絡を取る相手を探しているなら、BuzzSumo にアクセスしてください。有料サービスですが、無料で数回検索すれば、あなたの分野で影響力のある人を見つけることができます。ケーキと入力すると、ケーキについて言及している人なら誰でも、記事や Twitter のユーザーが表示され、誰が最も人気があり、誰があなたに返信する可能性が高いかがわかります。ですから、誰にメッセージを送ればよいかわからない場合は...
ジェシー：: だから、最も反応する可能性が高いです。
アラン：: うん、例えば
ジェシー：: フォローして、写真を送って、これとか
アラン：: まさにその通りです。自分の声を広めるには、そのアイデアを取り入れ、そこで行っていることすべてを取り入れ、そのようなツールを活用するのです。パン職人、プロモーター、あるいはペストリーや結婚式に本当に興味を持っている人など、適切なタイプの人々と話し合ってください。そして、彼らに自分の製品の宣伝を手伝ってもらいましょう。
ジェシー：: 完璧です。私にとっては、SEOの復習にとても良いと思います。サイドプロジェクトのアイデアをいくつか思いついたので、取り掛かる必要があると思います。リッチに携帯電話を持ち上げてもらうのがよいでしょう。
アラン：: インストラクターと言うべきでしょう。UCSD、カリフォルニア大学サンディエゴ校。
ジェシー：: では、あなたからもっと話を聞きたい他の人のために、あなたがオンラインで活動している場所は他にどこですか?
アラン：: はい、私は Twitter にいます。Twitter の Alan H Bush です。また、Ignite Visibility のオペレーション ディレクターの副社長と SEO 部門の責任者も務めています。何か確認する必要がある場合は、Ignite Visibility にアクセスしてください。先ほど言ったように、Twitter の Alan H Bush、LinkedIn で私に連絡できます。私は Alan Bush だと思います。
ジェシー：: 全部でアラン・ブッシュを獲得できましたか?
アラン：: ええ、ほとんどどこでもです。H は私のミドルネームなので、基本的に Alan H Bush という名前でほとんどどこからでも連絡できますが、私が最もよく使っているソーシャル メディアは Twitter と LinkedIn です。もちろん、アドバイスが必要な人がいたら、ぜひ連絡してください。
ジェシー：: 完璧です。アラン、番組に出演してくれて本当にありがとう。リチャード、また良い番組でした。今日は金曜日です。
リチャード：: うん、いい休憩だったよ。仕事に行く準備はできた。
ジェシー：: 皆さん、実現させてください。
