テレビは長年にわたりほとんどの家庭に欠かせない存在であり、現代のコンテンツ時代ではそれがさらに真実になっています。テレビは、お気に入りの番組、最新ニュース、ビデオゲーム、教育などに使用されています。
もちろん、テレビのもう一つの主な用途は広告です。デジタル広告がトップを占めているにもかかわらず、テレビ広告は依然として多くの企業のマーケティング戦略の重要な部分を占めています。
詳しく見てみましょう。
テレビ広告の目的
もちろん、他の種類の広告と同様に、テレビ広告の目的は製品やサービスを宣伝または販売することです。テレビ広告は、その頻度とリーチの広さから、最も効果的な広告形態の 1 つとなっています。
調査によると、米国の視聴者は平均して 毎日3時間のテレビ
ただし、この数字は年齢層によって異なり、65 歳以上の成人は平均して 4 日 XNUMX 時間視聴しています。これにより、広告主が露出を得るための十分な時間と機会が提供されます。
テレビ広告の種類
企業がテレビで宣伝する方法はいくつかありますが、最も一般的なのはコマーシャルです。番組中、また他の番組の開始時にもコマーシャルを表示するための広告休憩が設けられます。平均的なコマーシャルは約
もちろん、視聴者はコマーシャルにそれほど興奮しているわけではないが、テレビ局はコマーシャルによって収入のかなりの部分を生み出している。
その他の種類のテレビ広告には以下のものがあります。
- テレビコマーシャル: 上で説明したように、これらは番組の合間に広告を表示するものです。テレビコマーシャルは、推薦、プロモーション、有名人の推薦、問題解決など、さらにさまざまなタイプに分類できます。
- バンパー広告: バンパー広告は、コマーシャルの前後に表示される短い広告クリップです。通常は
5-10 数秒の長さで、ブランドのキャッチフレーズやメッセージを素早く伝えることができます。 - 製品の配置: これは、番組や映画で商品やサービスが目立つように表示されることです。たとえば、登場人物が iPhone を使用したり、コーラの缶を間近で見せたりすることが挙げられます。
- オーバーレイ: オーバーレイ広告は、画面の下部に表示またはスクロールする短いバナーです。これらは、生放送中に今後の番組、イベント、場合によっては製品を宣伝するために使用されます。
上記はテレビで見られる広告の唯一の種類ではありませんが、最も一般的なものです。
その他のタイプには、インフォマーシャル、スポンサーシップ、インタラクティブ広告などがあります。
優れたテレビ広告の条件とは?
テレビ広告の仕組みがわかったところで、次はテレビコマーシャルのダイナミックな世界で成功するための鍵を明らかにしていきましょう。早速始めましょう!
- メッセージを消去: 広告には
わかりやすい 強力かつ明確なリマインダー メッセージ。ブランド、製品、またはサービスを推奨する場合、メッセージは明確に伝える必要があります。 - 切実な訴え: ユーモア、懐かしさ、共感、興奮など、多くの
好評 テレビコマーシャルは視聴者の感情を喚起します。 感情的なつながり 視聴者とのコミュニケーションは、広告の印象を長く残すのに役立ちます。 - 関連性優れたテレビ広告は、ターゲット視聴者の興味、ニーズ、価値観に訴えかけるものでなければなりません。
- 戦略的なポジショニングとチャネルが鍵: メディア チャネルを慎重に選択してください。最も優れたテレビ広告でも、対象とする視聴者に届かなければ、その効果は期待できません。適切なチャネルや適切な番組やイベント中に広告を掲載し、特定の人口統計をターゲットにすることで、広告の到達範囲と影響力を大幅に拡大できます。
- クリエイティビティ独創性と創意工夫は、広告を競合他社と差別化する力を持っています。独特なアイデア、独創的な物語の手法、そして意外な展開は、視聴者を魅了し、永続的なインパクトを生み出す力を持っています。
テレビ広告のチャンネル
企業が広告を掲載できるテレビには 2 種類あります。
リニアテレビ広告
リニアテレビ広告は、ほとんどの人が思い浮かべる伝統的なタイプです。これは、コンテンツがプログラムされたスケジュールで放送され、ほとんどの人がテレビを見る「ゴールデンタイム」があるものです。技術的には、リニアテレビはケーブルテレビ、衛星テレビ、および
ただし、これらすべてには番組プログラムが含まれているため、テレビでの広告は同じままです。
ストリーミングテレビ広告
現代ではストリーミング TV が導入され、独自の形式の広告も登場しています。
このコンテンツは、
ストリーミングTVは コネクテッドテレビ（CTV） or
テレビ広告戦略
さて、ここからが肝心です! テレビ広告の効果を最大限に高めるために、広告主は視聴者の注目を集め、感情を呼び起こし、最終的に消費者の行動を促すようにカスタマイズされたさまざまな戦略を採用しています。
これらの戦略とその実行方法を理解することで、広告主は視聴者の共感を呼び、影響力のある結果を生み出す魅力的なテレビ キャンペーンを作成できます。
- 切実な訴え: 多くのテレビコマーシャルでは感情的な ストーリーテリング 喜び、懐かしい思い出、共感などの感情を喚起します。視聴者との感情的なつながりを確立することで、これらの広告は製品と望ましい感情状態の間に肯定的なつながりを育むことを目指しています。
- デモンストレーションと証言: 一部の広告では、製品が実際に使用されている様子や、満足した顧客の声を紹介するものがあります。製品の効果的な使用法を目の当たりにすることで、視聴者に製品の利点を納得させ、購入を検討するよう促すことができます。
- 有名人の推薦企業は、テレビコマーシャルで自社製品を宣伝するために、有名人や著名人を頻繁に起用します。視聴者は、有名人の信頼性や魅力に影響を受け、製品を成功や魅力と関連付けることがあります。
- 説得力のあるメッセージ: テレビ広告は、説得力のある言葉と画像を使って、製品の独特の特徴、利点、または 価値提案これらの広告は、製品が競合他社の製品と異なる点を強調することで、視聴者にその価値を納得させることを目指しています。
- 繰り返しと頻度: テレビコマーシャルは、露出を拡大し、メッセージを強化するために、人気番組や時間帯に何度も放送されることがよくあります。製品が繰り返し露出されることで、ブランド認知度が高まり、時間の経過とともに視聴者の購買決定に影響を与える可能性があります。
テレビ広告費用とは
おそらく、次のような疑問を持つ人もいるでしょう。 テレビで広告するにはいくらかかりますか?
まあ、この質問に対する明確な答えはありません。それは変化する可能性があるからです。テレビ広告の費用は、広告の長さ、放送時間、広告を掲載するテレビの種類によって異なります。
役割を果たすいくつかの要因を見てみましょう。
- 広告の長さ: 基本的には、広告が長くなればなるほど、放映コストが高くなります。
- 放送時間: ゴールデンタイムやライブイベント中の広告は、他の放送時間よりも大幅にコストが高くなります。
- テレビの種類: リニアテレビ広告は、広告を放映するために多額の初期費用がかかることが多い。コネクテッドテレビは通常、
月々 コミットメントは、さまざまなキャンペーンに分散できます。他のストリーミング プラットフォームでも、視聴回数に基づいて広告を購入することができます。 - ネットワーク/チャンネル: 広告を掲載したいネットワーク/チャンネルによって、広告スペースの料金が異なる場合があります。
これらのさまざまな料金以外にも、制作、編集、時期など、考慮すべきコストが他にもあります。
平均費用の内訳は次のとおりです。
- ローカルテレビ広告:
$ 5-10 1,000回視聴あたり - 全国テレビ：$ 115,000
- YouTube 広告:
$ 10-30 1,000回視聴あたり - Huluは:
$ 20-40 1,000回視聴あたり
上記以外にも、Netflix、Amazon Prime など、コストが異なるストリーミング プラットフォームは多数あります。
テレビ広告の制作
広告を出す前に、広告を作成する必要があります。これはいくつかの方法で行うことができます。
企業や広告主は、独自のコマーシャルを制作することも、制作会社や広告代理店と協力することもできます。企業がコンテンツ制作の経験が浅い場合は、広告制作に専門家の助けを求めるのが良いでしょう。結局のところ、広告を表示するためにお金をかけるのですから、
それから、テレビでどうやって宣伝するかという問題もあります。
コンテンツを制作した後は、テレビチャンネルやストリーミングサービスでの放送枠が必要です。
テレビ広告の例
ここからがサプライズ、少なくとも私たちの一番の楽しみです！ 最高のものは最後に残しておきました。ここでは、最近の最も印象的でインパクトがあり革新的なテレビ広告のコレクションを数分間かけて見ていきます。これらの象徴的なテレビ広告キャンペーンの背後にある素晴らしさを楽しみながら発見しましょう。
コカコーラ — 「ヒルトップ」:コカ・コーラズ 1970年代の「世界にコカコーラを買ってあげたい」というコマーシャルは、いい感じ 団結と調和を促進する広告。ビデオを見る)- オールドスパイス — 「あなたの男性が嗅ぎたくなるような男」アイザイア・ムスタファを起用したこのユーモラスで無礼な広告は、すぐに口コミで話題となり、オールドスパイス ブランドに活気をもたらしました。ビデオを見る)
- ダヴ — 「リアルビューティースケッチ」: ダヴの美の基準に挑戦するキャンペーンでは、女性が法医学スケッチアーティストに自分自身を説明する強力な広告が採用され、
自己認識 外部からの認識と比較。ビデオを見る) - Amazon — 「Alexa が声を失う」: アマゾンのスーパーボウルのコマーシャルは、ゴードン・ラムゼイやカーディ・Bのような有名人を代役として起用し、アレクサが声を失ったら何が起こるかをユーモラスに想像している。ビデオを見る)
- バドワイザー — 「どうしたの？」2000年代初頭のバドワイザーの「Whassup?」コマーシャルは、友人同士が電話越しにこの有名なフレーズで挨拶し合うという文化的なキャッチフレーズになりました。ビデオを見る)
どれがあなたのお気に入りだったかに関わらず、心の琴線に触れる心温まる物語から、笑いのツボをくすぐる機知に富んだキャンペーンまで、テレビコマーシャルにはほんの数秒で視聴者を魅了する力があります。
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