Google 쇼핑 광고 최대한 활용하기

18 분 읽음

더 많은 고객에게 제품을 선보이고 싶으신가요? 가장 쉬운 방법은 목록을 만드는 것입니다.

Google 쇼핑 광고의 평균은 전환율이 30% 더 높아짐 보다 텍스트 전용 광고. 현명한 사업가와 마케터는 Google Shopping의 광고 지출 수익률이 다른 유형의 Google 광고보다 높다는 것을 알고 있습니다.

이러한 추세는 Google 쇼핑 광고 이후로 계속될 것입니다. 모든 클릭의 약 85%를 생성합니다. Google 쇼핑과 Google Ads 캠페인을 결합한 결과입니다.

일반적으로 Google 쇼핑 광고는 Google에서 소비자에게 제품을 소개하는 세 가지 방법 중 하나일 뿐입니다. Google 텍스트 전용 광고는 다른 유형의 사업체보다 소매업체에게 인기가 없습니다. 게다가 유기적 최적화를 통해 Google Shopping에 제품을 무료로 등록할 수도 있습니다.

Google 쇼핑을 처음 사용하는 경우 이 종합 가이드를 통해 Ecwid 온라인 상점 광고를 더욱 효과적으로 시작할 수 있습니다. Google 쇼핑 광고와 무료 쇼핑 제품 목록을 사용하여 소매업 비즈니스를 성장시키는 방법을 알려드리겠습니다.

Google 쇼핑의 주요 용어

Google에서 특정 항목을 검색하면 가격과 리테일러가 있는 스크롤링 배너가 검색 결과 상단에 나타나는 것을 알아차렸나요? Products 탭에서 검색하여 웹 전체의 제품을 둘러볼 수도 있습니다.

추천 회전형 광고의 자리는 여전히 유료 광고에 예약되어 있지만, 일반 제품 목록은 Google Merchant Center 계정이 있는 모든 사람에게 공개됩니다.

이 주제를 본격적으로 살펴보기 전에 몇 가지 핵심(및 유사한) 사항을 알려드리겠습니다. 용어와 정의:

구글 쇼핑

이는 Google 검색을 통해 가져올 수 있는 제품 목록을 말합니다. Google 쇼핑 광고는 제품 관련 일반적으로 Google 검색 결과 상단에 표시되는 키워드입니다. 이러한 광고는 Google의 쇼핑 탭, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, Gmail에서도 볼 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고 대 Google 광고

Google Ads(이전의 Google Adwords) 플랫폼 내에서 Google 쇼핑 광고를 만들더라도 두 광고는 요구 사항, 입찰 전략 및 최적화 기본 사항이 다릅니다. 대신 Google Ads에 대한 도움이 필요하면 클릭하세요. LINK.

Google 판매자 센터

Google Merchant Center 계정은 Google Ads 계정과 별개이지만 디지털 또는 유형 제품을 판매하는 경우 필요합니다. Ecwid 온라인 스토어는 Merchant Account 계정에 연결되어 재고를 자동화합니다.

광고 캠페인

각 Google 광고 또는 Google 쇼핑 광고는 별도의 캠페인입니다.

키워드 vs 부정 키워드

키워드는 콘텐츠의 3%를 초과해서는 안 되지만 동의어를 사용하여 설명을 강화할 수 있습니다. 부정 키워드는 타겟 시장의 검색에 포함되어서는 안 되는 관련성이 없거나 효과가 없는 키워드입니다.

제품 피드

Merchant Center 계정을 통해 판매하려는 제품 목록입니다.

광고 그룹 대 제품 그룹

Google Ads 계정 내에서 광고 그룹을 만들 수 있지만, Google 쇼핑 광고 캠페인을 실행하지 않고 제품을 나열하려는 경우에도 제품 그룹별로 재고를 구성할 수 있습니다.

디스플레이 네트워크

이는 다양한 유형의 광고와 이러한 광고가 Google 서비스 전반에 걸쳐 표시되는 방식을 포괄하는 용어입니다.

이제 시작해 봅시다

Google 쇼핑을 통해 제품을 판매하려면 상당한 계획과 노력이 필요합니다. Google 쇼핑 기회를 활용하려면 먼저 쇼핑 캐러셀이나 제품 목록에 대한 클릭이 리디렉션되는 온라인 상점을 만들어야 합니다. Ecwid를 사용하면 이 작업이 쉬워지며 Google Ads 및 판매자 센터 계정을 설정하는 과정도 안내됩니다.

이 일을 혼자서 처리하고 싶나요? Google 쇼핑 사용에 대한 단계별 지침은 다음과 같습니다.

Google 판매자 센터 계정을 설정하는 방법
Google Ads 계정을 설정하는 방법
판매자 센터, 애드워즈, Ecwid 계정을 연결하는 방법
제품 데이터를 업로드하고 최적화하는 방법

Google Merchant Center 계정을 설정하는 방법

Google에서는 판매자 계정을 최대한 쉽게 설정할 수 있습니다. 직관적인 마법사는 제품 및 비즈니스 전반에 대해 제공한 세부 정보를 기반으로 실행 가능한 단계를 제공합니다. 실제로 해야 할 일은 프롬프트를 따르는 것뿐이지만 쉽게 사용할 수 있는 몇 가지 정보가 필요합니다.

필요할 것이예요:

연락처, 전화번호, 이메일 주소, 실제 주소 등의 비즈니스 정보입니다.
고객이 결제하는 방법(예: Ecwid 온라인 상점을 통해)을 결정하세요.
재고를 관리하고 온라인 상점을 홍보하는 데 사용하는 타사 도구 또는 플랫폼 목록입니다.

설정 방법에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. Google 판매자 센터는 여기.

Google Ads 계정을 설정하는 방법

Google 쇼핑 광고 캠페인을 설정하려면 Google Ads 계정도 필요합니다. 이전에 알려진 Google Adwords는 쇼핑 캠페인을 실행하는 곳입니다. 귀하의 Google 판매자 계정은 Google Ads에 연결되며 Ecwid 온라인 상점에도 연결되면 재고 관리가 거의 완전히 자동화됩니다.

실제 Google 쇼핑 광고를 만들 계획이 없더라도 광고 계정을 만들고 연결하면 제품 목록 및 트래픽을 관리하기 위한 더 많은 옵션과 기능을 얻을 수 있습니다. 또한 첫 번째 유료 쇼핑 광고를 게재할 때가 되었다고 최종적으로 결정하면 바로 시작할 수 있습니다. 시작하기 전에 귀하의 비즈니스를 위한 이메일 주소와 웹사이트가 필요합니다.

여기에서 기본 스마트 모드 또는 전문가 모드(숙련된 디지털 마케터용)를 선택할 수 있습니다. 스마트 모드는 판매자 계정을 설정하는 데 사용된 마법사와 동일한 방식으로 광고 계정을 설정하는 과정을 안내합니다. 더 많은 정보와 정보를 얻으실 수 있습니다. 여기에서 Google Ads의 도움을 받으세요.

중요 사항! 마법사는 Google Ads와 Merchant Center를 연결하는 데 도움을 주지만 Ecwid 매장을 두 계정에 연결하려면 추가 단계를 거쳐야 합니다. (Google 쇼핑에서 Ecwid를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요..)

Merchant Center에 제품 목록을 추가하는 방법

Google 쇼핑에 제품을 나열하는 데는 몇 가지 다른 옵션이 있습니다. 당신은 당신의 제품 피드 한 번에 하나의 제품을 수동으로 업로드하거나, 스프레드시트에 제품을 업로드하여 한 번에 여러 제품을 추가하거나, Ecwid 온라인 상점에 연결하여 재고를 자동화할 수 있습니다.

제품 피드를 직접 생성하기로 선택한 경우 프로젝트 데이터가 완전하고 정확한지 확인해야 합니다. 이 작업을 최대한 쉽게 하려면, Google은 이 제품 데이터 가이드 및 템플릿을 제공합니다..

Google 쇼핑 광고를 설정하고 제품 목록을 최적화하는 방법

Google 쇼핑 광고 설정은 Google Ads 계정에서 실행하는 다른 유형의 광고 캠페인과 약간 다릅니다. 자세한 정보와 정보를 얻으실 수 있습니다. Google에서 쇼핑 광고를 만드는 방법. 다시 말하지만, 광고 플랫폼은 매우 사용하기 쉬운 직관적이어서 누구나 바로 시작할 수 있습니다.

귀하는 별도의 정보 없이 Google 쇼핑에 등록될 수 있습니다. 독립형 웹사이트나 온라인 상점을 운영하려면 다음과 같은 내용으로 구성된 사이트나 온라인 카탈로그를 보유하는 것이 좋습니다. 높은 품질의 제품 이미지와 짧지만 자세한 제품 설명이 포함되어 있습니다. 또한 항목을 정확하게 설명하고 특정 제품/카테고리를 기반으로 Google의 요구 사항을 충족하는 전략적 제품 제목을 개발해야 합니다.

제품 제목과 설명을 작성할 때 목표 시장에서 매우 선호하고 제품을 정확하게 설명하는 주요 특성을 고려하여 작업하세요. 타겟팅할 가장 효과적인 속성은 다음과 같습니다.

브랜드
크기
색상
무늬
사용 된 재료
주요 제품 기능

이러한 속성을 포함하면 제품이 관련 검색에 나열되고 고객의 관심을 끌 수 있습니다. Google 쇼핑 스팟은 키워드로 순위가 매겨지지 않지만 제품 설명과 제목에 전략적으로 사용하는 것이 중요합니다. 이는 검색하는 소비자가 제품이 자신의 필요를 충족한다는 것을 알 수 있도록 돕는 동시에 Google에서 제품을 나열할 카테고리를 알려줍니다.

이를 통해 더욱 타겟팅된 노출과 더 높은 광고 지출 수익률(ROAS)을 얻을 수 있습니다.

Google 쇼핑 및 유기적 검색에 대해 알아야 할 사항

블로그나 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 것처럼 제품 목록을 최적화해야 하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 유료 광고 대신 유기적 목록에 의존하는 아이디어를 가지고 놀고 있다면 그 길을 가기 전에 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

첫 번째 단계 두 가지 모두를 수행하는 것입니다. 즉, 유기적 목록과 소규모 쇼핑 광고 예산을 모두 포함하는 접근 방식을 취하는 것입니다.
초, 무료라는 점을 명심하세요 Google 쇼핑 목록은 인기 제품 섹션에만 표시됩니다., 검색 결과 상단의 회전목마에 없습니다. 모든 필수 제품 데이터를 정확하게 제공하지 못하면 항목이 나열되지 않을 수도 있습니다.
최종적으로, Google 쇼핑은 귀하의 제품 피드로 구동됩니다. 즉, 귀하가 나열한 제품만 표시되고 다른 제품은 표시되지 않습니다. 즉, 귀하의 목록에는 지속적인 유지 관리 및 업데이트가 필요합니다.. 연결 중 Google 쇼핑 제품 피드에 Ecwid 온라인 스토어 추가 이 과정의 대부분을 자동화한다는 점에서 큰 이점이 있습니다.

Google 쇼핑 광고 캠페인을 만드는 방법

모든 것이 최종적으로 설정되고 준비가 되면 첫 번째 Google 쇼핑 광고 캠페인을 만들어야 합니다. 이는 그다지 많은 발품을 필요로 하지 않지만 캠페인의 효율성을 높이기 위해 캠페인을 계획하는 데 시간을 투자해야 합니다.

Google Ads를 오랫동안 사용해 온 사용자라도 다음과 같은 일반적인 내용을 알아야 합니다. Google의 안내 첫 번째 쇼핑 캠페인을 만들기 전에 광고 캠페인을 계획하고 구현하기 전에 몇 가지 결정을 내려야 합니다.

쇼핑 광고 캠페인 구조 선택. 쇼핑 캠페인을 처음 만들면 전체 인벤토리를 포함하는 "모든 제품"이라는 하나의 제품 그룹이 있는 하나의 광고 그룹이 생깁니다. Google에서는 인벤토리를 세분화된 더 작은 그룹으로 나누어 광고 목표에 맞게 입찰을 더 구체적으로 만드는 것이 좋습니다.
두 개의 캠페인을 선택할 수도 있습니다 캠페인 우선 순위 설정을 사용하여 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 3개 광고 그룹에 대한 3개 캠페인 옵션도 있지만 이는 더 복잡하고 시간이 많이 걸리는.
광고 그룹 또는 제품 그룹 설정. 제품 그룹 광고 계획을 시작하기 전에 설정해야 합니다.
각 제품 그룹에 대해 최대 7개 레벨까지 세분화할 수 있습니다. 원하는 순서대로. 모든 제품에 대해 제품 그룹을 만들고 모든 제품에 대해 동일한 금액을 입찰할 수 있습니다. 반대로 브랜드 또는 제품 범주별로 구성된 더 작은 제품 그룹을 가질 수도 있습니다.
쇼핑 광고 예산 설정. 클릭당 비용 및 예상 비용을 포함하여 입찰 전략을 사용해야 할 가능성이 높습니다. 노출 점유율 프로세스를 조정하는 데 몇 달이 걸립니다.

첫 번째 Google 쇼핑 광고 캠페인을 시작하기 전에 해결해야 할 몇 가지 주의 사항이 있습니다. 이는 판매하는 제품 유형에 따라 다릅니다.

일부 유형의 제품은 다른 제품보다 더 많은(또는 적은) 요구 사항이 있습니다. Google의 가이드라인을 따르는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 쇼핑 광고가 표시되지 않습니다. 이러한 가이드라인에는 제품 데이터 요구 사항과 게시된 정책이 포함됩니다. 전체에 액세스할 수 있습니다. 쇼핑 광고 요구사항은 여기를 참조하세요..

Google 쇼핑 광고는 너무 많은 노력이 필요해서 해결할 시간이 없다고 생각할 수 있지만, 그것은 실수입니다. 지금 이 유행에 뛰어들지 않으면 사업을 극적으로 성장시킬 기회를 놓칠 수 있습니다.

성공을 위한 캠페인 설정

새로 만든 광고 캠페인의 성과를 개선하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. Google은 캠페인을 성공적으로 만들기 위해 따라야 할 권장 사항 목록을 제공했습니다. 다음은 몇 가지 주요 권장 사항입니다.

1. 전환 추적 설정

캠페인의 핵심 요소 중 하나이자 사실 캠페인의 이유 전체는 전환, 즉 사람들이 광고와 상호작용하는 것을 원한다는 것입니다. 전환이 많을수록 후속 조치를 취할 리드가 많아집니다. 전환은 고객이 광고와 상호작용할 때 발생하는 상황을 보여줍니다. 즉, 제품을 구매하거나 뉴스레터에 가입하거나 회사에 전화를 걸거나 앱을 다운로드하는 것입니다. 고객이 이러한 작업을 완료하면 이 작업이 전환으로 계산됩니다.

. 전환 추적 설정 귀하의 웹사이트에서 귀하는 통찰력을 얻을 수 있습니다 캠페인 성과를 최적화하세요. 다시 말해, 사람들이 당신의 광고에 반응합니까? 무엇을 개선해야 하고, 무엇을 필요에 따라 바꿔야 합니까?

2. 자동 입찰 또는 스마트 입찰

자동 입찰 Google AI를 사용하여 모든 것에 대한 적절한 입찰을 최적화합니다. 광고 경매. 대부분의 광고주는 자동 입찰을 사용합니다. 이러한 입찰 전략은 성과를 높이는 동시에 입찰을 수동으로 조정하는 데 드는 시간을 절약할 수 있기 때문입니다.

스마트 자동 입찰 전환 또는 전환 가치를 최적화합니다. 웹사이트에서 전환 추적을 설정하면, 캠페인 설정을 편집하세요 사용하다 변환 기반 입찰 전략.

Google에서는 다음을 사용하는 것이 좋습니다. 전환 극대화 일상적인 캠페인 유지 관리에 필요한 시간을 줄이는 동시에 비즈니스에 가치 있는 것을 최적화하기 때문입니다.

3. 타겟 마켓 확장

위치와 키워드 사용 측면에서 타겟팅하는 것은 광고가 대상 고객에게 "집중"하는 데 매우 중요합니다. 작은 타겟 위치와 몇 개의 키워드는 잠재 고객의 다른 세그먼트를 놓칠 수 있습니다. 반면에 키워드가 많은 대규모 타겟 지역은 귀하의 사이트로 많은 쓸모없는 트래픽을 가져올 것입니다.

고객이 있는 지역(반드시 사업체가 있는 곳은 아님)을 살펴보고 관련 키워드와 캠페인으로 타겟팅하세요. 결과가 훨씬 더 좋을 것입니다.