무료로 Facebook 비즈니스 페이지를 성장시키는 방법: Facebook의 유기적 도달 범위 이해

30 분 읽음

“Facebook에서 내 유기적 도달 범위가 왜 그렇게 낮은가요? Facebook의 유기적 도달 범위가 죽어가고 있나요?” — 그것은 사업주들이 밤에 잠을 이루지 못하는 큰 문제입니다. 새로운 뉴스피드 알고리즘이 업데이트될 때마다 브랜드와 퍼블리셔는 소셜 미디어에서 바라던 입소문을 타는 성공에서 점점 더 멀어지는 것 같습니다. 그리고 만약 당신이 그렇게 느낀다면, 글쎄요, 당신은 틀린 것이 아닙니다.

점점 더 Facebook 알고리즘 업데이트가 전통적인 유기적 전략의 힘을 감소시키는 것으로 밝혀졌습니다. 그러나 게임이 변경된다고 해서 게임을 변경할 수 없다는 의미는 아닙니다. 유기적인 도달 범위는 불운한 것이 아닙니다. Facebook의 새로운 규칙을 따르는 방법만 배우면 됩니다.

뉴스피드에서 게시물 위치에 영향을 미치는 요소가 무엇인지 알아보고 Facebook에서 유기적인 도달 범위를 늘리는 방법을 알아보세요.

이 게시물에서:

Facebook의 유기적 도달범위 이해

Facebook에서 유기적 도달률을 높이는 방법을 설명하기 전에 그것이 무엇인지, 무엇이 영향을 미치는지 이야기해 보겠습니다. 유기적 도달 범위의 메커니즘을 이해하면 이를 성장시키는 데 가장 효과적인 전략이 무엇인지 결정할 수 있습니다.

Facebook의 유기적 도달범위란 무엇인가요?

기본부터 시작해 보겠습니다. Facebook 도달범위는 어떻게 계산되나요? 유기적 도달과 유료 도달의 차이점은 무엇인가요?

Facebook은 유기적 도달 범위를 정의합니다. "페이지에 게시하여 Facebook에서 무료로 도달할 수 있는 사람 수"입니다. 유료 도달 범위는 유료 광고의 결과로 귀하의 게시물을 보는 사람들로 구성됩니다.

이러한 설명을 염두에 두면 마케팅 담당자가 왜 우려하는지 쉽게 알 수 있습니다. 유기적 도달 범위가 감소하면 고객에게 도달하는 데 드는 비용이 자연스럽게 증가하기 때문입니다.

하지만 페이스북 도달이 중요한가요? 예, 그렇습니다! 무료 소셜 미디어 도구를 사용하여 고객에게 다가갈 수 있는 능력은 수익 측면에서 최소한의 비용으로 브랜드 노출에 긍정적인 영향을 미칩니다. 이제 문제를 이해했으니 살펴보겠습니다. why Facebook의 유기적 도달률이 감소하고 있으며 이를 되돌리기 위해 우리가 할 수 있는 일이 있습니다.

Facebook의 유기적 도달 범위가 감소하는 이유는 무엇입니까?

Facebook의 유기적 도달 범위가 감소하는 데에는 두 가지 주요 이유가 있습니다. 두 가지 모두 Mark Zuckerberg나 중소기업에 대한 그의 은밀하고 은밀한 경멸과는 아무런 관련이 없습니다.

첫째, 콘텐츠의 증가이다. 10년 전보다 경쟁할 콘텐츠가 훨씬 많아졌습니다. 소비자는 더 많은 게시물을 게시합니다. 브랜드는 더 많이 게시합니다. 그리고 Facebook이 참여할 수 있고 참여할 수 있는 페이지의 수가 매일 증가하고 있습니다. 무엇보다도 새로운 도구와 더욱 우아한 UX 디자인 덕분에 새로운 콘텐츠를 만들고 공유하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

이 모든 것이 고객의 뉴스피드에 대한 엄청난 경쟁을 불러일으켰습니다. 그리고 페이스북 뉴스피드란 무엇인가요? Facebook 홈 페이지 중앙에 지속적으로 업데이트되는 게시물 목록입니다. 여기에는 사진, 비디오, 링크, 상태 업데이트, 앱 활동은 물론 귀하가 팔로우하는 사람, 페이지 및 그룹의 좋아요가 포함됩니다.

뉴스피드 경쟁이 "대규모"라고 말하는 것은 규모가 크다는 의미입니다. 2014년에 일반 Facebook 사용자는 1,500개 이상의 스토리 그들은 언제든지 뉴스피드를 통해 이를 받을 수 있었는데, 페이스북은 그 중 약 300개만 표시했습니다. 그게 XNUMX년 전이었습니다.

일일 활성 Facebook 사용자 수 해가 갈수록 늘어나고 있으며 플랫폼에서 공유되는 게시물 수도 늘어납니다.

Facebook이 실제로 사용자에게 사용 가능한 콘텐츠를 100% 표시한다면 대부분의 일반 소비자는 뉴스피드 기능을 사실상 사용할 수 없게 되어 많은 사람들이 플랫폼을 완전히 떠날 가능성이 높습니다. 에이 잃다-잃다-잃다 모두를 위해.

둘째, 생산되는 콘텐츠의 대부분은 Facebook 사용자 중 소수에게만 관련이 있습니다. 콘텐츠 공급이 부족했던 초기 소셜 미디어에서는 합리적인 수준의 기술로 제작된 콘텐츠라면 어느 것이나 상대적으로 성공할 수 있었습니다. 하지만 요즘에는 페이스북 사용자들이 놀라운 콘텐츠에 눈을 돌리고 있기 때문에 좋은 콘텐츠를 만들고 공유하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

Facebook에서 성공하려면 놀라운 콘텐츠를 공유해야 합니다. and 관련 있는. 오늘날의 Facebook 사용자는 자신의 관심사에 맞춰진 콘텐츠를 원하며, 친구와 가족의 이야기를 차단하지 않고 적당히 콘텐츠를 원합니다(브랜드 콘텐츠가 엄청나게 많이 공급되기 때문에).

사용자의 행동을 이해하는 Facebook은 피드에서 스팸을 제거하고 뉴스피드가 관련성 있는 콘텐츠를 타겟팅하는 방식을 개선하는 방향으로 노력했습니다.

페이스북 알고리즘이란 무엇입니까?

Facebook에는 해당 사람이 게시물에 긍정적인 반응을 보일 가능성을 기준으로 개인의 뉴스피드에 표시할 수 있는 모든 게시물의 순위를 매기는 특별한 알고리즘이 있습니다.

Facebook 뉴스피드 알고리즘 작동 방식

사용자가 뉴스피드에서 보는 내용은 다음 네 가지 주요 요소에 따라 달라집니다.

목록: 사용자에게 표시될 수 있는 친구 및 게시자가 제공하는 전체 콘텐츠입니다.
신호 : 특정 게시물과 관련된 데이터(예: 콘텐츠 유형) 게시되었을 때; 누가 올렸는지; 좋아요, 공유, 댓글 수를 알 수 있습니다. 이는 브랜드가 자신의 콘텐츠가 타겟 고객과 관련이 있다는 것을 Facebook에 알리기 위해 제어하고 사용할 수 있는 유일한 요소입니다.
예측 : 사용자가 어떤 콘텐츠를 선호하는지 분석하여 사용자가 해당 게시물에 관심을 가질 가능성을 예측합니다.
관련성 점수: 특정 사용자가 해당 게시물을 즐길 가능성에 따라 게시물에 할당된 숫자입니다.

이는 Facebook 알고리즘이 다음과 같은 경우에 고려하는 확률(예측)입니다. 관련성 점수 계산:

클릭할 가능성
게시물과 함께 시간을 보낼 가능성
좋아요, 댓글, 공유 가능성
사용자가 유익한 게시물을 찾을 가능성
게시물이 클릭베이트일 가능성이 높습니다.
게시물이 다음에 링크될 가능성 저품질 웹 페이지

Facebook 알고리즘이 마법을 부리면 사용 가능한 콘텐츠를 점수별로 정렬합니다. 점수가 높을수록 해당 게시물이 사용자 피드에 표시될 가능성이 높아집니다. 그래서 당신이 점심 시간에 본 임의의 고양이 비디오는 결국 그다지 무작위가 아니었습니다.

이제 Facebook 뉴스피드 알고리즘에 대해 더 잘 이해했으므로 어떤 업데이트가 유기적 도달 범위에 가장 큰 영향을 미치는지 알아 보겠습니다. Facebook 비즈니스 페이지를 성장시키는 방법이 궁금하다면 꼭 알아야 할 사항입니다.

Facebook의 유기적 도달범위에 영향을 미치는 요소

지난 몇 년 동안 Facebook 뉴스피드 알고리즘이 브랜드와 사용자를 위해 콘텐츠를 배치하는 방식에 큰 변화가 있었습니다.

2018년 XNUMX월 페이스북은 뉴스피드를 발표했습니다. "사람들 간의 대화와 의미 있는 상호작용을 촉발하는 게시물을 우선시하세요." 이 큰 변화는 알고리즘의 전환점이 되었으며 사용자와 사용자가 관심을 갖는 사람들 간의 개인적인 상호 작용에 대한 Facebook의 새로운 약속을 나타냅니다. 이 변경 사항에는 다음에 대한 우선순위 배치가 포함되었습니다.

친구와 가족의 게시물
“영감을 주는 게시물 이리저리 댓글에서 토론” 및/또는 사용자가 공유하고 반응하는 데 관심이 있을 것이라는 점

슬라이드에서 Facebook 뉴스피드 웹 세미나 알고리즘 변경과 의미 있는 상호작용의 중요성을 다룬 것입니다.

다른 2018년 XNUMX월에 중요한 업데이트가 나왔습니다. 이를 통해 위반 콘텐츠를 제거하고 선정적이거나 오해의 소지가 있거나 논란의 여지가 있는 콘텐츠를 강등하는 AI의 능력이 향상되었습니다.

가장 최근의 주요 업데이트는 2019년 Facebook에서 발표되었습니다. 유기적 페이지 노출수를 측정하는 방식을 업데이트했습니다..

역사적으로 도달 범위는 뉴스피드에 게시물이 전달된 횟수를 기준으로 계산되었습니다. 이번 업데이트로 인해 보고가 더욱 엄격해졌습니다. 게시물이 사용자 화면에 들어간 후에만 도달범위를 계산합니다. (Facebook이 광고 성과를 계산하는 데 사용하는 것과 동일한 접근 방식)

이 변경 사항은 뉴스피드 배포가 아닌 도달 범위 측정 방식을 변경하기 위한 것이지만 일부 페이지에서는 여전히 예상보다 낮은 도달 범위를 보고하고 있습니다.

귀하의 Facebook 페이지에 가장 적합한 콘텐츠 종류는 무엇입니까?

이전 섹션에서 논의한 것처럼 Facebook은 브랜드 콘텐츠보다 가족과 친구의 게시물을 강조합니다. 하지만 '의미 있는 상호작용'을 제공하는 공개 콘텐츠도 피드에 나타날 가능성이 높습니다. 다음은 우선순위가 높은 콘텐츠의 예입니다.

Facebook Messenger를 통해 공유되는 콘텐츠
좋아요를 누르거나 댓글을 단 콘텐츠
여러 개의 답글을 받는 콘텐츠

일반적으로 이러한 게시물은 재미나 영감을 주거나 새로운 것을 가르쳐 사용자에게 실질적인 가치를 제공하는 게시물입니다. 볼 때 본능적으로 다른 사람과 공유하고 싶은 그런 종류의 게시물입니다. 에 따르면 Facebook의 비공개 뉴스피드 웹 세미나, “의미 있는 상호작용을 유도하는 콘텐츠는 소비만 유도하는 콘텐츠보다 더 나은 성과를 낼 것입니다.”

페이지에서 사용자가 반응하지 않거나 댓글을 달지 않는 게시물을 작성하는 경우 해당 페이지의 배포가 감소하는 것은 자연스러운 현상입니다.

그렇다면 '좋아요는 좋아요', '댓글은...'과 같은 메시지로 무분별하게 상호작용과 댓글을 수집하는 것이 적절한 해결책이라는 뜻일까요? 또한 아니오. 실제로 이와 같은 전술을 사용하면 게시물의 도달률이 훨씬 낮아질 것입니다. 이유를 알아보고 이러한 전술 없이 Facebook 페이지에서 게시물 도달 범위를 늘리는 방법을 알아 보려면 계속 읽으십시오.

어떤 종류의 콘텐츠가 Facebook 페이지의 순위를 낮추나요?

Facebook에서 더 많은 조회수를 얻는 방법이 궁금하다면 도달 범위를 감소시킬 가능성이 가장 높은 활동이 무엇인지 알아야 합니다.

Facebook은 다음을 제공하는 콘텐츠를 중요하게 생각한다고 말합니다.의미있는 상호 작용”이라는 말은 단순한 비유가 아닙니다. 뉴스피드는 유기적인 도달 범위를 늘리기 위해 사용자가 링크를 클릭하거나 어떤 방식으로 상호 작용하도록 유도하는 게시물의 수준을 낮춥니다.

도달 범위를 줄이기 위해 Facebook 알고리즘에 의해 정기적으로 불이익을 받는 콘텐츠 유형에는 여러 가지가 있습니다.

약혼 미끼

뉴스피드에서는 상호 작용(예: 댓글, 좋아요, 공유)이 더 많이 이루어지는 게시물에 우선 순위를 두지만, 사용자를 해당 상호 작용으로 유도하기 위해 독점적으로 작성된 콘텐츠도 인식하고 그에 따라 해당 게시물에 불이익을 줍니다. 이유를 짐작할 수 있나요? 왜냐하면 참여 미끼로 얻은 상호작용은 그렇지 않기 때문입니다. 의미있는.

Facebook의 목표는 사용자 간에 의미 있는 상호 작용을 생성하는 것이지만 참여 미끼는 의미 있거나 가치 있는 것을 제공하도록 설계되지 않았습니다. 저노력 약혼 후. 그리고 말할 필요도 없이... 페이스북이 그 트릭을 사용하고 있습니다.

다음은 참여 미끼를 사용한 게시물의 몇 가지 예입니다.

투표 미끼: “당신의 계획에 투표하세요! 휴가를 가고 싶다면 '와우'를 클릭하고, 사랑을 찾고 싶다면 '사랑'을 클릭하세요.…
리액트 미끼: “공감할 수 있다면 이렇게 하세요”
미끼 공유: “15명의 친구와 공유하면 새 iPhone을 받을 수 있는 기회가 주어집니다!”
태그 미끼: “항상 늦는 친구 태그하기”
댓글 미끼: “이런 게시물을 더 보고 싶다면 '+' 댓글을 달아주세요!”

참여 미끼 게시물의 예 페이스북

Facebook은 참여 미끼를 사용하는 특정 게시물을 다운그레이드할 뿐만 아니라 이러한 전술을 반복적으로 사용하는 페이지에는 더 엄격한 수준 내리기를 적용합니다.. 따라서 Facebook에서 유기적인 도달 범위를 높이는 방법이 궁금하다면 참여 미끼 게시물을 포기하는 것부터 시작하세요.

이 규칙의 유일한 예외는 도움, 조언 또는 권장 사항을 요청하는 게시물입니다. 예를 들어 실종자 신고, 자선 단체 지원 요청, 결혼 계획 조언 요청 등이 있습니다.

클릭베이트 헤드라인

페이스북의 핵심 가치 중 하나는 정보가 있는 커뮤니티, 따라서 플랫폼은 오해의 소지가 있거나 선정적이거나 스팸성 콘텐츠에 대해 매우 엄격합니다.

클릭베이트 헤드라인은 사용자가 답을 찾기 위해 클릭하도록 강요하는 방식으로 정보를 제공합니다. 예를 들어, “이 사람이 가장 친한 친구의 토스터에 무슨 짓을 했는지 절대 짐작할 수 없을 거예요!”

헤드라인을 만드는 것 클릭 베이트:

중요한 세부 사항을 생략하거나 의도적으로 정보를 제공하지 않는 헤드라인: "이 전략을 사용하면 하루에 50명의 팔로어를 확보할 수 있습니다."
선정적인 언어로 정보를 과장하는 헤드라인: “이것을 꼭 보셔야 합니다! 레몬은 모든 것을 치료합니다!”
오해의 소지가 있는 기대를 불러일으키는 헤드라인: "개는 위를 쳐다볼 수 없다는 연구 결과가 있습니다."

참여 미끼와 마찬가지로 클릭베이트 헤드라인에 의존하는 페이지는 도달률이 감소합니다.

에 대한 링크 저품질 웹페이지 경험

더 많은 정보를 제공하는 게시물을 보여주기 위해 Facebook은 다음 사항에 세심한 주의를 기울입니다. 다음으로 이어지는 링크 저품질 웹페이지 경험, 다음을 포함하는 페이지 포함:

콘텐츠에 비해 광고의 양이 불균형함
악의적이거나 사기성 광고
성적으로 암시적이거나 선정적인 콘텐츠(충격적이거나 무례하거나 지나치게 폭력적인 콘텐츠)
팝업 사용자 경험을 방해하는 광고 또는 전면 광고

이러한 유형의 웹페이지로 연결되는 게시물은 피드 하단에 표시됩니다. Facebook은 또한 다음으로 연결되는 게시물을 더 적게 표시합니다. 저품질 사이트 "고유한 가치를 제공하지 않고 다른 사이트의 콘텐츠를 복사하고 다시 게시합니다." 따라서 다른 사람의 콘텐츠를 시청자와 공유하려면 원본 콘텐츠가 포함된 신뢰할 수 있는 소스에 연결되어 있는지 확인하세요.

Facebook에서 유기적 도달 범위를 늘리는 방법

Facebook에서 유기적인 도달 범위를 확보하기가 점점 더 어려워지고 있다고 해서 플랫폼에서 여전히 강력한 존재감을 가질 수 없다는 의미는 아닙니다.

최신 뉴스피드 알고리즘을 사용하는 방법과 Facebook 페이지에서 게시물 도달 범위를 늘리는 방법은 다음과 같습니다.

팔로어의 피드에 있는지 확인하세요.

모든 규칙을 준수하더라도 경쟁 피드에서 귀하의 콘텐츠가 여전히 손실되는 경우가 있습니다. 그렇기 때문에 청중에게 페이지와 연락을 유지하는 방법을 교육하는 것이 중요합니다.

팔로워들에게 귀하의 게시물을 더 보고 싶다면 피드 설정을 업데이트하여 이를 허용할 수 있다는 점을 상기시켜주세요. 그렇게 하려면 페이지로 이동하여 팔로잉을 클릭하고 먼저 보기를 선택해야 합니다.

사용자가 귀하의 게시물을 더 많이 보기 위해 기본 설정을 업데이트하는 방법은 다음과 같습니다.

그리고 팔로어에게 뉴스피드의 왼쪽 사이드바에 있는 페이지 피드를 열어 귀하와 같은 페이지에서 좋아요를 누른 콘텐츠를 볼 수도 있다는 점을 상기시켜주세요.

팔로어의 피드에 있는지 확인한 후 Facebook 페이지를 유기적으로 성장시키는 방법에 대한 전술 테스트를 시작하세요.

수량보다 품질을 선택하십시오

“비용을 지불하지 않고 Facebook에서 도달 범위를 늘리려면 어떻게 해야 하나요?” — 그 질문에 대한 답은 플랫폼이 우선순위를 두는 콘텐츠 유형에 있습니다. Facebook은 가능한 최고의 콘텐츠를 제공하기로 결심했습니다. 독특하고, 가치 있고, 개인화되고, 관련성이 높습니다. 사용자에게.

콘텐츠를 제작할 때 다음 사항을 명심하세요. 당신의 목표는 해당 작품에서 가능한 한 많은 상호 작용을 얻는 것입니다. 진정으로 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것은 시간 소모적, 하지만 약혼 미끼와 같은 빠른 수정도 도움이 되지 않습니다. 따라서 각 게시물이 제대로 작동하도록 게시 횟수를 줄이는 것이 합리적입니다. 높은 품질의 그리고 당신의 추종자들과 관련이 있습니다.

참조 : Facebook에 게시할 내용: Facebook 비즈니스 페이지를 위한 20가지 게시물 아이디어

브랜드 인간화

에 따르면 Accenture Strategy의 보고서, 미국 소비자의 63%는 자신의 가치와 신념을 반영하는 목적을 추구하는 회사의 제품을 구매하는 것을 선호합니다. 게다가 그들은 그렇지 않은 브랜드를 적극적으로 피할 것입니다.

따라서 팔로어에게 귀하의 브랜드가 무엇인지 보여주는 것이 중요합니다. 임무 중심의 그리고 그들의 가치를 공유합니다. 그러기 위해서는 고객이 누구인지 이해해야 합니다. 그들은인가? 친환경? 그들은 지역 기업을 지원하는 것을 선호합니까? 그들을 일으키고 참여하게 만드는 문제는 무엇입니까?

이와 같은 게시물은 브랜드가 판매 이상의 일을 할 수 있음을 고객에게 보여줍니다.

감성적인 콘텐츠를 만들어보세요

Facebook에서 더 많은 사람들에게 다가가는 방법을 알고 싶다면 사람들은 감정에 낯설지 않다는 점을 기억해야 합니다.

감정은 상호 작용과 토론을 장려하는 강력한 도구입니다. 그러나 따르면 Harvard Business Review에 발표된 연구, 모든 감정이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 일부 감정은 바이러스성 콘텐츠와 관련하여 더 자주 나타납니다. 성공적인 소셜 게시물을 작성하는 데 사용되는 가장 일반적인 감정은 다음과 같습니다.

호기심
놀람
관심
놀람
불확실성
감탄

일부 사람들이 믿는 것과는 달리, 성공적인 바이럴 콘텐츠에서는 부정적인 감정이 실제로 덜 일반적입니다.

비디오 콘텐츠 만들기

비디오 콘텐츠를 만드는 것은 텍스트와 함께 이미지를 게시하는 것보다 더 많은 노력이 필요하지만, 그것이 있다면 확실히 시간을 들일 가치가 있습니다. Facebook의 뉴스피드는 동영상을 우선시할 뿐만 아니라 동영상이 포함된 게시물도 최소한의 이점을 얻습니다. 다른 게시물 유형보다 참여도가 59% 더 높습니다..

실용적인 어떻게에 동영상은 Facebook에서 가장 인기 있는 동영상 유형 중 하나입니다.

사람이 지나가는 운전자의 주의를 끌기 위해 표지판을 돌리는 것과 마찬가지로, 비디오의 움직임은 뉴스피드를 스크롤하는 Facebook 사용자의 주의를 끌 수 있습니다.

짧은 비디오와 간단한 GIF도 뉴스피드에서의 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 최상의 결과를 위해 Facebook에서는 다음과 같은 동영상을 게시할 것을 제안합니다. 3-5 분 길이, 긴 동영상이 시청자에게 더 많은 가치를 제공하는 경향이 있기 때문입니다. 자막을 추가하는 것도 잊지 마세요. 최근 보고에 따르면, 무려 이제 Facebook 동영상의 85%가 소리 없이 시청됩니다..

이미 YouTube에 게시한 동영상이 있나요? 페이지에서 YouTube 링크를 공유하지 말고 대신 Facebook에 직접 동영상을 업로드하세요. 물론 YouTube에서의 수치에는 도움이 되지 않지만 Facebook 알고리즘에 의해 선택될 가능성도 훨씬 더 높습니다. Facebook의 가장 큰 경쟁자 중 하나인 YouTube 콘텐츠는 Facebook이 뉴스피드에서 우선순위를 정하기 위해 지나치게 노력하는 콘텐츠가 아닙니다. 하지만 Facebook 자체 플랫폼의 비디오 콘텐츠는요? 그런가봐.

그리고 Facebook Live도 시도해 보세요. 보고서에 따르면 라이브 비디오는 평균적으로 일반 동영상보다 6배 더 많은 상호작용. 또한 라이브 녹화에서 수행할 수 있는 작업이 제한되어 있으므로 라이브 비디오를 만드는 것도 더 쉽습니다. 이는 라이브 비디오가 비디오 전략을 시작하고 짧은 일정에 흥미로운 콘텐츠를 만드는 좋은 방법이 될 수 있다는 것을 의미합니다.

포옹 사용자 생성 함유량

청중을 위한 콘텐츠를 만드는 것보다 더 나은 것은 무엇입니까? 청중이 당신을 위해 그것을 만들 수 있도록하십시오. 사용자 생성 콘텐츠는 귀하의 브랜드에 대해 청중이 생성한 콘텐츠로 귀하의 페이지에서 공유할 수 있습니다. 팔로어에게 상품에 대한 기회를 얻기 위해 제품 리뷰를 게시하거나 사진을 공유하도록 요청하는 것은 격려하는 좋은 방법입니다. 사용자 생성 내용.

야 너무 예뻐요 웨딩 부케에 리본을 사용하는 고객의 사진을 다시 게시했습니다.

때때로 “FB 페이지를 어떻게 성장시킬 수 있나요?”에 대한 답변이 있습니다. 의외로 간단합니다. 다른 사람들이 당신을 위해 그렇게 하도록 하세요! 달리기 사용자 생성 콘텐츠 캠페인은 또한 귀하의 브랜드를 네트워크에 홍보하기 위해 "브랜드 홍보대사"로 모집될 수 있는 헌신적인 고객을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다(물론 일부 무료 제공).

Facebook 그룹 만들기

최신 버전의 뉴스피드 알고리즘을 기반으로 Facebook 그룹 콘텐츠는 일반 페이지 콘텐츠보다 더 높은 도달률을 얻습니다. 가장 참여도가 높은 고객을 위한 비공개 그룹을 만들어 이러한 변화를 활용하세요.

그룹은 또한 브랜드 충성도가 높은 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있으며 홍보대사와 쉽게 소통할 수 있는 채널을 만들 수 있습니다. 그리고 이벤트를 조직하거나 홍보하는 경우 그룹을 사용하여 그룹 주변에서 최고의 사진과 비디오를 빠르게 공유하고 받을 수 있습니다.

하지만 그룹의 핵심은 브랜드가 아니라 구성원이라는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 팬과 소통하고, 질문에 답하고, 유용한 콘텐츠를 공유하고, 팬이 브랜드 및 홍보대사와 계속해서 기억에 남는 상호 작용을 할 수 있도록 하세요. 고객이 감사함을 느끼도록 하세요. 나머지는 고객이 알아서 처리해 드립니다.

Ecwid 상인 셀레나 로빈슨 교육용 제품을 판매합니다 ADHD 아동을 대상으로 하며 타겟 고객과 일치하는 부모를 위한 Facebook 그룹을 관리합니다.

댓글에 답하고 대화를 촉진하세요.

항상 페이지의 댓글에 신속하게 답변하고, 가능하다면 대화를 계속하세요(그러나 강요하지는 마세요). 추종자들이 신제품에 대해 어떻게 생각하는지, 최신 업계 뉴스에 대해 어떻게 생각하는지 묻는 등 토론을 시작하세요.

고객과 더 쉽게 연락하려면 다음을 추가하세요. 페이스 북 메신저 귀하의 웹사이트에 라이브 채팅을 해보세요. 고객은 웹사이트의 제품 페이지에서 바로 질문하고 대화를 나눌 수 있으며, Facebook 페이지를 팔로우하도록 초대장을 보낼 수도 있습니다.

외부 웹사이트에 대한 링크 감소

우리는 연결하지 않는 것에 대해 이야기했습니다. 저품질 그러나 일반적으로 링크에도 주의해야 합니다. Facebook은 당연히 사용자가 자사 플랫폼에 머물기를 원하기 때문에 외부 페이지로 연결되는 링크가 포함된 게시물은 홍보할 목록의 상단에 표시되지 않습니다.

물론 외부 소스에 대한 연결을 항상 피할 수는 없으며 때로는 이것이 최선의 조치일 때도 있습니다. 그러나 다른 웹사이트에 대한 링크 없이 이동할 수 있다면 귀하의 게시물이 팔로워의 뉴스피드에서 보상을 받을 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

밝은 면은 게시물에 대한 댓글을 통해 팔로어와 대화를 나누도록 유도합니다.

콘텐츠의 성과를 추적하세요

새로운 형식과 유형의 콘텐츠를 실험해 보면 일부 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 더 많은 참여를 얻는 것을 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 목표에 가장 적합한 지표가 무엇인지 결정하고, 해당 지표를 기반으로 콘텐츠를 추적하고, 해당 지식을 활용하여 콘텐츠 전략을 조정하세요. 게시물을 건너뛰면 청중이 선택한 측정항목을 기준으로 가장 높은 성과를 내는 게시물 유형에 무관심하고 노력을 두 배로 늘릴 수 있습니다.

VOUS pouvez의 aussi 사용 잠재 고객 통계 귀하의 팔로어와 귀하가 접근하고 싶은 다른 사용자에 대해 자세히 알아보세요. Audience Insights를 사용하면 인구통계, 취미, 관심사, 라이프스타일 등과 같은 데이터를 볼 수 있습니다.

더 나은 참여를 위해 다양한 게시 시간을 테스트해 보세요. 예를 들어, CoSchedule을 찾았습니다. 의료 회사가 Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간은 오전 6시에서 7시, 오전 9시, 오전 11시에서 정오 사이입니다. 미디어 회사의 경우 '쇼 시간'은 오전 7시, 오전 11시, 오후 6시입니다.

기본적으로 이것이 더 많은 사람들이 Facebook 게시물을 보도록 유도하는 방법입니다. 이러한 모든 전술은 Facebook의 유기적 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다. 하지만 Facebook 페이지 성장을 위한 유료 프로모션의 잠재력을 무시하지 마십시오.

유기적 도달 범위를 늘리는 대신 광고로 전환해야 하는 경우

Facebook은 유익하고 진실되며 의미 있는 콘텐츠에 대해 보상을 제공합니다. 따라서 잠재 고객을 위해 이러한 콘텐츠를 제작한다면 유기적인 도달 범위가 확대될 것으로 기대할 수 있습니다.

하지만 유기적 도달범위를 확대하는 데는 시간이 걸립니다. 콘텐츠가 아무리 완벽하더라도 하루아침에 드라마틱한 수익을 얻을 수는 없습니다. 빠른 성공을 원하는 경우(그리고 비즈니스를 위해 몇 달러를 투자할 의향이 있는 경우) Facebook 광고를 몇 개 게재하는 것도 고려해 보세요.

Josh Sample, 디지털 마케팅 대행사 Drive Social Media의 설립자이자 운영 파트너 상태: "유료 소셜을 통해 고객을 지원한 경험을 바탕으로 브랜드가 유료 Facebook 광고를 통해 액세스할 수 있는 기능은 광범위하며, 그 혜택은 일반적으로 유기적 콘텐츠를 통해 얻을 수 있는 모든 것보다 훨씬 뛰어납니다."

Ecwid 매장을 운영하신다면 Facebook에서 광고와 판매가 쉽습니다. Facebook Shop 및 Facebook 제품 카탈로그 도구를 제공합니다.

Tip 유기적 게시물을 사용하여 광고를 통해 홍보하려는 콘텐츠를 테스트한 다음, 광고 예산을 사용하여 유기적으로 가장 성과가 좋은 콘텐츠를 홍보하세요.

예를 들어, 팔로어가 특정 게시물을 선호하는 경우 해당 게시물의 콘텐츠를 사용하여 팔로어와 유사한 다른 사용자를 대상으로 하는 광고를 만듭니다. 이렇게 하려면 다음을 설치해야 합니다. Facebook 픽셀 첫째. 그리고 Ecwid 상인들에게 좋은 소식이 있습니다. Facebook Pixel은 모든 Ecwid 플랜에서 무료로 제공됩니다. 무료 플랜 포함.

검토해 보겠습니다: Facebook의 유기적 도달 범위를 늘리는 방법

Facebook 페이지 도달률을 유기적으로 늘리는 가장 좋은 방법은 Facebook 뉴스피드 알고리즘이 어떻게 게시물의 우선순위를 정하고 플랫폼의 목표, 즉 Facebook 사용자 간의 의미 있는 상호 작용을 장려하는 콘텐츠를 생성하는지 이해하는 것입니다.

버려 약혼 미끼 and 클릭 미끼, 웹페이지 경험이 좋지 않은 웹사이트로의 링크를 피하고, 가능하면 Facebook으로부터의 링크를 제한하세요.
독특하고 매력적이며 팔로어 및 그들의 가치와 관련된 콘텐츠를 만드세요.
페이지의 "팔로잉" 탭에서 "먼저 보기"를 선택하여 팔로어에게 피드 기본 설정을 업데이트하도록 요청하세요.
게시물을 적게 작성하되 각 게시물을 최적화하여 최대한 많은 상호작용을 얻으세요(다시 말하지만, 클릭 미끼 and 약혼 미끼).
호기심, 놀라움, 관심, 경악, 불확실성 및/또는 감탄을 불러일으키는 감성 콘텐츠를 만듭니다.
더 많은 동영상을 게시하세요(Facebook Live가 시작하기에 좋은 장소입니다). 하지만 사용자를 경쟁사 사이트로 유도하고 게시물의 우선순위를 낮추는 YouTube 동영상 링크는 피하세요.
고객에게 추가적인 가치를 제공하고 브랜드로부터 고객이 높이 평가받는다는 사실을 보여주는 Facebook 그룹을 만드세요.
질문에 답하고 토론을 시작하여 페이지에서 대화를 계속하세요.
팔로어에게 귀하가 다시 게시할 수 있는 귀하의 브랜드를 언급하는 게시물을 작성하도록 권장하십시오. 사용자 생성 내용.
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