카피라이터가 아닌 경우 "회사 소개" 페이지를 작성하는 방법

11 분 읽음

안녕 난 해요 케일리 무어, Lumen Ventures, LLC의 설립자. 낮에는 전문 카피라이터이자 콘텐츠 전략가이며 다음과 같은 출판물에 글을 썼습니다. INC., 기업가, 그리고 더 많은.

나는 매력적인 인간적 요소가 포함된 카피를 작성하며 SaaS 및 전자상거래 업계 기업의 판매를 촉진하는 카피를 작성하며 하루를 보냅니다.

오늘은 카피라이터처럼 "회사 소개" 섹션을 작성하는 방법에 대한 최고의 팁을 공유하여 이 페이지의 사본을 직접 변형할 수 있도록 하겠습니다.

이 페이지가 왜 그렇게 중요한지에 대해 이야기하는 것부터 시작하겠습니다.

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회사 소개 섹션이 중요한 이유

웹사이트의 "회사 소개" 섹션은 방문자가 귀하가 누구인지, 무엇을 하는지, 온라인 상점을 개설하게 된 계기에 대해 알아볼 수 있는 곳입니다.

호기심 많은 쇼핑객을 교육하고 정보를 제공하는 장소일 뿐만 아니라 새로운 고객과의 관계를 구축하기 위한 첫 번째 단계인 경우가 많습니다. 처음으로 브랜드 뒤의 얼굴로서 자신을 소개할 수 있는 장소라고 생각하세요.

압박감은 없어요, 그렇죠?

"회사 소개" 페이지가 매우 중요하기 때문에 많은 상점 주인은 이 특정 페이지에 단어를 제대로 담기 위해 전문 카피라이터를 고용해야 한다고 생각합니다. 이는 비용이 많이 들 수 있습니다.

그러나 다음 팁을 사용하면 아웃소싱 지원에 추가 비용을 들이지 않고도 이 페이지의 문구를 마스터할 수 있습니다.

그것을 만든다. 고객 중심의

"정보" 페이지에서 자신에 대해 이야기하고 전자상거래를 시작하기까지의 개인적인 여정에 대해 이야기할 수 있다는 것은 사실입니다. 저장하지만 그렇다고 네가 아직 이걸 할 수 없다는 뜻은 아니야 고객 중심의 페이지.

왜 이런 접근 방식을 취합니까? 이곳은 자존심을 키우고 찬양을 부를 수 있는 곳이 아니기 때문입니다. 이는 잠재적인 신규 고객과 소통하고 그 사람에 대한 신뢰와 존경심을 구축할 수 있는 또 하나의 기회입니다. 자신에 대해 계속 이야기하는 대신, 귀하가 서비스를 제공하는 고객에게 귀하의 이야기를 다시 연결하십시오.

예를 들어 다음과 같이 말하는 대신:

"나는 내 주얼리 디자인을 판매하고 업계의 리더가 되겠다는 개인적인 꿈을 이루기 위해 이 매장을 열었습니다."

다음과 같이 말할 수 있습니다:

“저는 전 세계 고객에게 평생 소중히 간직할 고품질 핸드메이드 주얼리를 제공하기 위해 이 매장을 시작했습니다.”

첫 번째 항목은 상점 주인과 그/그녀의 개인적인 목표에 관한 것이고, 두 번째 항목은 고객에게 가치를 제공하는 데 초점을 맞추고 있다는 점에 주목하세요. 이 페이지를 작성할 때 청중을 고려하고 (당신이 아닌) 그들과 공감할 수 있는 사본을 작성하는 동안 그들을 염두에 두십시오.

다음으로, 실생활 예를 들어 이것이 실제로 어떻게 보이는지 확인하세요. 동물 구조, Inc. 하는 비영리 단체 동물 보호소 — 그리고 그들은 “정보” 페이지를 사용하여 그들의 임무와 그들이 봉사하는 사람들에 대해 논의하는 일을 훌륭하게 수행합니다.

Animalrescueinc.org

여기의 카피는 조직의 성취나 조직을 시작한 사람에 초점을 맞추지 않습니다. 대신, 그들의 목표, 그들이 돌보는 동물, 그리고 이 털복숭이 친구들에게 새로운 영원한 집을 얻는 희망에 완전히 집중하고 있습니다.

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이야기를 들려주세요

중요 항목이나 설명을 사용하기보다는 스토리텔링 관점에서 "회사 소개" 페이지를 작성하는 것도 좋은 생각입니다. 이력서 스타일. 스토리텔링은 온라인 스토어의 목표와 사명에 맥락을 추가하는 데 도움이 되며 여기의 카피를 더 즐겁고 흥미롭게 읽을 수 있도록 해줍니다.

하지만 그렇다고 해서 소설을 써야 한다는 뜻은 아닙니다. 가장 흥미롭고 매력적인 요소로 스토리를 편집하고 최대한 간결하게 만드세요. 일부 연구 이는 평균 독자의 주의 지속 시간이 약 15초에 불과하다는 것을 나타냅니다.

기술적인 언어나 비즈니스 용어도 제외하세요.

예를 들어 다음과 같이 말하는 대신:

“우리는 고객 서비스를 중요하게 생각합니다. 우리의 목표는 맞춤형 인쇄 솔루션을 제공하는 것입니다. 엔터프라이즈 수준 B2B 소비자.”

다음과 같이 말할 수 있습니다.

“우리가 받는 모든 인쇄 주문은 한 명의 담당자가 처음부터 끝까지 신중하게 처리합니다. 우리는 모든 파트너가 우리에게 새로운 일자리를 가져올 때마다 똑같은 친근한 얼굴로 일하기를 원합니다.”

전문 용어나 비즈니스 용어는 귀하에게 익숙할 수 있지만 해당 정의를 알 수 없으면 방문자를 소외시킬 수 있습니다. 그것들은 이야기의 질을 향상시키지 않으며 종종 청중과의 접촉을 소홀히 보이게 만드는 모호함으로 이어질 수 있습니다. 자연스럽게 말하는 것처럼 작성하고 간단하고 일반적인 단어를 사용하십시오.

SheaKardel Designs의 "회사 소개" 페이지에는 이 내용이 잘 실행되었음을 보여줍니다.

www.sheakardel.com

이 사본이 어떤지 주목하세요 스토리 기반, 짧고 이해하기 쉽습니다. 상점 주인은 자신의 이야기를 매우 이해하기 쉬운 형식으로 성공적으로 공유했습니다.

우리는 또한 온라인 소매업체 Georgina Sasha의 다음 예를 좋아합니다.

www.georginasasha.com

이 "정보" 페이지에서는 시간이 지남에 따라 그녀의 비즈니스가 어떻게 발전해왔는지, 그리고 그것이 상점 주인의 삶 및 개인적인 여정과 어떻게 연관되어 있는지에 대한 이야기를 제공합니다. 이 글을 읽고 나면 이 가게 주인을 잘 알고 이해하고 있다는 느낌이 들지 않나요?

둘 다 훌륭한 예입니다. 잘 알려진 이야기.

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당신의 개성과 목소리를 담아보세요

'정보' 페이지는 브랜드 보이스를 돋보이게 할 수 있는 좋은 장소이기도 합니다. 간단한 언어를 사용하더라도 개성을 더해 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.

이에 접근하는 쉬운 방법은 자신이 전혀 관심이 없는 것이 무엇인지 설명하는 것부터 시작하는 것입니다. 경쟁사와 어떻게 다른지 이야기하고, 브랜드 문화, 귀하와 귀하의 제품을 다른 사람들보다 돋보이게 만드는 고유한 요소를 활용하세요.

이렇게 하면 방문자가 비즈니스의 핵심과 정신을 빠르게 이해하는 데 도움이 되며 귀하의 가치가 일치할 경우 방문자가 보다 개인적인 수준에서 연결될 수 있습니다.

덜 영화 "정보" 페이지에 개성을 추가하는 데 큰 도움이 됩니다. 그들은 다음과 같이 씁니다:

lessfilms.com

단 몇 문장만으로 이 브랜드 뒤에 있는 사람들이 어떤 사람들인지 완전히 이해할 수 있으며, 그들의 독특함을 감상할 수 있습니다. 성격 중심 부.

사진 포함

“말 한마디에 천 냥 빚을 갚는다”는 속담을 아시나요? 이는 귀하의 "회사 소개" 페이지에서도 마찬가지입니다. 그리고 장황하게 설명하는 대신 짧은 내용을 유지하려고 할 때 이 페이지에 포함하는 이미지는 추가 단어를 추가하지 않고도 맥락을 추가하고 연결을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음을 반드시 포함하세요. 사진 당신, 당신의 팀, 심지어 당신의 애완동물까지 이 페이지로 이동하여 사람들이 브랜드 뒤에 있는 사람들을 볼 수 있도록 하세요. 약간 진부하다고 느낄 수 있는 페이지에 멋진 인간적 요소를 추가하는 데 도움이 됩니다. 그냥 그것이 맞는지 확인하세요 높은 품질의 영상 이는 귀하의 스토리를 강화하고 귀하의 브랜딩과 응집력이 있습니다. (흐릿한 스마트폰 사진은 사용하지 마세요. 전문적인 사진으로 유지하세요.)

테일러 가족 농장 이 페이지에 관련 이미지를 추가하는 데 큰 도움이 됩니다.

taylorfamilyfarmtn.com

이 예에서는 비즈니스 뒤에 있는 사람들은 물론 이들의 일상 생활도 볼 수 있습니다. 이 사진은 그들이 매일 브랜드에 쏟는 노력을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

행동 촉구

사이트 방문자가 귀하의 "정보" 페이지를 방문했다면, 방문자가 읽고 난 후 수행할 다른 작업을 제공해야 합니다. 이 페이지에 클릭 유도문안(CTA)이 없으면 고객이 떠날 위험이 있습니다.

귀하의 사본이 다음과 같은 경우 이 페이지는 매우 매력적일 수 있습니다. 잘 쓰여지고, 그러므로 관계를 더욱 발전시킬 수 있는 기회를 낭비하지 마십시오. 이 페이지를 마친 후 "지금 쇼핑" 버튼을 사용하여 매장을 방문하거나, 뉴스레터에 가입하거나, 블로그 게시물을 읽거나, 소셜 미디어에서 귀하를 팔로우하는 등 다른 단계를 수행하도록 초대하세요.

Longship Leather는 회사 소개 페이지에 다음을 포함하여 리드를 포착합니다. 옵트 이 페이지에서 이메일 뉴스레터를 확인하세요. 이는 관심 있는 독자가 브랜드에 계속 연락하고 대화를 계속할 수 있는 방법으로 사용됩니다.