조각

온라인 판매자를 위한 SEO 101. 파트 2: 제품 페이지

14분 듣기

2017년 올해의 검색엔진 마케터인 존 링컨(John Lincoln)과의 대화를 다시 이어받아 1부(키워드 리서치)에서 배운 내용을 매장에 적용해 보겠습니다.

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성적 증명서

제시: 안녕하세요 여러분, 제시 네스입니다. 다시 만나서 기뻐요. 저는…

리차드: 리처드 오티.

제시: 괜찮은! 이전 팟캐스트에 참여하셨다면 특별 게스트인 John Lincoln과 함께 다시 돌아왔습니다. 그는 Ignite Visibility의 CEO이고, Search Engine Land에서 올해의 검색 엔진 마커로 선정되었으며, Clutch.co에서 1위 SEO 회사로 선정되었습니다. 안녕, 존!

요한 복음: 안녕, 잘 지내? 돌아와서 반가워요!

제시: 좋아요, 여기 있어서 좋아요. 지난주에 우리는 키워드 연구에 대해 이야기했는데 이것은 일종의 SEO 101입니다. 그렇다면 이것이 여전히 SEO 101 주제입니까? 그래서 키워드 조사를 다 했는데 그걸로 대체 뭘 하는 거죠, 그렇죠? 그래서 우리는 - 이것에 초점이 맞춰져 있기 때문에 전자 상거래 판매자 — 한 페이지를 최적화하는 방법에 대해 이야기하고 특히 제품 페이지에 먼저 중점을 둘 것입니다. 전자 상거래 상인들이 제품을 판매하고 있습니다. 사람들이 이미 키워드 조사를 마쳤고 Google에서 순위를 매기고 싶은 용어가 3~4개 있다는 생각에서 시작합니다. 다음 단계는 무엇입니까? 전자 상거래 상인?

요한 복음: 응. 따라서 실제로 페이지를 최적화하는 데에는 많은 내용이 있으므로 여러분과 함께 그 모든 내용을 다루지 않도록 노력하겠습니다. 카테고리를 만드는 방법은 홈페이지와 다르며, 이는 하위 카테고리와도 다릅니다. 하위 하위 카테고리. 페이지 전체에서 수행할 수 있는 작업과 사람들이 페이지를 새로 고쳐야 하는 시스템이 있습니다. 내가 말한 모든 것들은 잊어버리세요. 나는 그것에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 이에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 당사 웹사이트에서 알아보실 수 있습니다.

오늘 이야기할 것은 제품 페이지입니다. 그리고 제품 페이지는 제품 이름에 대해서만 최적화되어야 합니다. 그게 정말 옳은 방법이에요. 일반적으로 홈페이지나 카테고리 페이지에서 가장 큰 용어를 타겟팅하며 이러한 용어는 일반적으로 보다 일반적인 용어를 의미합니다.

따라서 귀하의 제품 페이지는 실제로 귀하의 특정 제품 이름이 무엇이든 최적화될 것입니다. 예를 들어 사이트가 있고 테이블을 판매하는 경우입니다. 홈페이지에서 테이블을 검색한 다음 녹색 테이블 카테고리를 만들 수도 있습니다. 그러면 해당 제품 카테고리 안에 최종 제품이 있을 수 있습니다. 제품 이름은 구체적일 수 있습니다. 일반적으로 "녹색 테이블"이라고 쓰여 있고 독특하고 싶어하는 것이 있어서는 안 됩니다. "4×22 테이블"이나 이와 유사한 것일 수 있습니다.

따라서 일단 해당 용어가 무엇인지 알게 되면 해당 용어에 맞게 페이지를 최적화하고 싶을 것입니다. 이를 수행하는 방법은 페이지 제목, 페이지 설명(메타 설명이라고도 함)을 최적화하는 것입니다. 그것은 귀하의 페이지 코드에만 있습니다. 그래서 그것이 바로 구글이 꺼내어 검색 엔진에 보여주는 것입니다. 제품 이름이 "제목 1 태그"를 의미하는 H1에 있는지 확인하게 됩니다. 이는 HTML과 H2 내부, 그리고 사본 전체에 포함됩니다. 그런 다음 수행할 수 있는 가장 기본적인 SEO 유형의 마지막 요소는 이미지 파일 이름, 이미지 대체 태그, 이미지 캡션에 있는지 확인하는 것입니다. 그렇게 할 수 있다면 Google은 해당 페이지가 해당 제품에 관계없이 순위를 매겨야 한다는 정말 좋은 아이디어를 갖게 될 것입니다. 또한 더 큰 브랜드가 아닌 이상 많은 사람들이 귀하의 제품 이름을 검색할 것이기 때문에 다른 용어에 대해서도 순위를 매기고 싶을 것입니다. 따라서 다음 단계로 올라가려면 카테고리 유형의 용어를 따르거나 블로그에서 따르고 싶을 수도 있지만 이는 제품 페이지를 수행하는 방식과 같습니다.

리차드: 카테고리 페이지에서 녹색 표 부분을 따로 두는 이유가 있나요? 대부분의 사람들은 제품 페이지에 해당 내용을 포함하면 자신을 더욱 돋보이게 한다고 생각할 수도 있습니까?

요한 복음: 그게 가장 최근의 가장 큰 실수야 전자 상거래 사이트는 일반적으로 만들고 대부분의 웹 사이트는 만듭니다. 그들은 제품 페이지가 녹색 테이블 순위에 오르기를 원합니다. 그리고 그것은 올바른 방법이 아닙니다.

카테고리 페이지가 제품 페이지와 경쟁하는 것을 보고 싶지 않기 때문에 실제로 상황이 엉망이 될 것입니다. 따라서 제품 페이지가 제품 이름, 카테고리 및 녹색 테이블의 순위가 되기를 원합니다. 어느 시점에는 녹색 테이블이 더 많아질 수도 있습니다. 그래서 당신은 모든 사람들이 거기에 있기를 원합니다. 정말 조심해야 할 점이에요. 나는 고객을 몇 번이나 유치한 다음 카테고리 이름에 맞게 모든 제품을 최적화할지 말할 수 없습니다. 그런 다음 Google이 혼란스러워하기 때문에 카테고리는 동일한 것에 대해 최적화되었으며 순위는 없습니다. 한 용어에 대해 페이지 순위를 매기려면 Google에서 한 번만 얻을 수 있습니다. 그들은 당신을 여러 번 평가하지 않습니다. 그래서 당신은 실제로 그곳에서 전투를 선택하고 선택해야 합니다.

제시: 엄청난. 그래서 홈페이지와 카테고리 페이지 중 어떤 것이 가장 좋은지에 대해 이야기해 보도록 하겠습니다. 그럼 마지막으로 제품 페이지를 살펴보겠습니다. 따라서 매우 구체적인 키워드가 있는 경우. 제품 이름을 그렇게 지정하셨습니다. 그리고 Ecwid 내부에는 제품설명란이 있습니다. 따라서 제품에 대해 원하는 만큼 입력할 수 있습니다. Google에 표시되려면 판매자가 몇 단어를 입력해야 합니까?

요한 복음: 좋은 질문입니다. 그래서 인터넷에서 가장 높은 순위의 페이지는 1500~2200 단어로, 정말 많은 단어입니다. 하지만 제품 페이지에서는 그렇게 할 필요가 없습니다. 그렇게 해야 하며 "테이블", "녹색 테이블", "야외 테이블" 등과 같은 용어에 대해서는 더 많은 작업을 수행해야 합니다. 따라서 이러한 유형의 페이지는 제품 페이지와 완전히 다른 전략을 가지고 있습니다. 제품 페이지는 경쟁이 덜합니다. 왜냐하면 귀하가 이름을 생각해 냈기 때문입니다. 제품에 똑같은 이름을 붙인 경쟁자가 있거나 이상한 방식으로 중복되는 경우를 제외하고는 경쟁이 많지 않습니다. 일반적으로 제품 페이지의 경우 일반적으로 150~300단어입니다. 해당 페이지에서 수행할 수 있는 다른 작업이 있습니다. 많은 사람들이 해당 페이지에 대한 리뷰를 얻고 싶어합니다. 따라서 Google에서 '별 XNUMX개' 또는 귀하가 받은 평점만큼 얻을 수 있습니다. 신선한 콘텐츠를 사용하면 페이지 순위는 물론 웹사이트 전체를 고용할 수 있습니다. 하지만 아시다시피 이는 일종의 묘사이며, 이는 실제로 키워드 조사와 최적화에 대해 일반적으로 생각하는 주요 방법입니다. 맨 위에서 시작하면 가장 권위 있고 가장 많은 콘텐츠가 있습니다. 그리고 마침내 맨 아래로 내려와 제품 페이지로 떨어질 때까지 아이디어와 같은 피라미드로 내려갑니다.

제시: 알았어, 완벽해. 그래서 나는 우리가 아마도 이 피라미드의 바닥에서 시작했다는 것을 알고 있습니다!

요한 복음: 하지만 괜찮습니다. 사람들이 전체 맥락을 이해할 수 있도록 먼저 방해가 되지 않도록 하는 것이 좋습니다. 그러면 제품 페이지에서 더 넓은 용어에 대한 최적화부터 시작하는 흔한 실수를 범하지 않게 됩니다.

제시: 따라서 제품 이름을 너무 기본적인 이름으로 지정하지 마세요. 매우 구체적으로 이름을 지정하십시오. 제품 설명에 동일한 키워드를 사용한 다음 해당 용어 중 일부를 더 많은 카테고리 페이지나 홈페이지에 저장하세요. 여기서 시간이 많이 남지 않았습니다. 따라서 귀하의 페이지에는 매우 구체적인 제품 이름이 있습니다. 다시 홈페이지로 돌아가 보겠습니다. 많은 사람들이 자신의 홈페이지에 많은 콘텐츠를 넣는 것을 좋아하지 않습니다. 저는 그 점을 이해합니다. 주요 키워드에 대해 이야기할 수 있도록 일부 콘텐츠를 홈 페이지로 작업하는 방법은 무엇입니까?

요한 복음: 그래서 홈페이지는 일반적으로 가장 권위 있는 페이지입니다. 그 이유는 다른 모든 페이지가 이 페이지와 관련되어 있고 다른 웹사이트로부터 가장 많은 링크가 있기 때문입니다. SEO 내부에서 순위를 매기는 데 가장 중요한 두 가지 사항은 보유한 링크의 양과 품질, 그리고 콘텐츠의 품질입니다. 따라서 홈페이지에는 거의 항상 가장 많은 링크가 있으므로 때로는 콘텐츠가 약간 줄어들 수도 있습니다. 그래서 사람들은 페이지에 내용이 많은 것을 좋아하지 않습니다. 그러나 기본적으로 제목 내부의 키워드가 페이지 전체에 조금씩 존재한다면 꽤 좋은 기회가 있습니다. 그리고 가능하다면 해당 홈 페이지에 적어도 몇 백 단어가 표시되기를 원합니다. 더 아래쪽에 있거나 FAQ 형식 등이라면 괜찮습니다. 하지만 꼭 5천 단어일 필요는 없습니다. 그래서 그것은 당신이 그것에 대해 생각하고 싶은 방식입니다.

제시: 알았어요. 특히 전자 상거래 가능한 한 빨리 제품을 실제로 보여주고 싶고 텍스트 단락을 갖고 싶지는 않습니다. 콘크리트 테이블의 예를 고수합니다. 엄마에게 "여기 헤드라인에 '광섬유 콘크리트 테이블'을 사용하고 있는지 확인하세요. 이미지를 몇 개 표시한 다음 하단에 '회사 소개'가 있는지 확인해 볼까요?" ' 또는 하단의 단락. 키워드 작업을 할 수 있는 곳인가요?

요한 복음: 응, 그런 일을 할 수 있는 곳이구나. 엄마에게 '콘크리트 테이블'이라면 '이봐, 봐'라고 말해야 할 것 같아요. 이것은 정말 경쟁적인 용어입니다.' 그래서 저는 우리가 이것과는 별도로 주제를 만들고 싶다고 생각합니다. 시간이 지남에 따라 권위와 그런 것들이 쌓이면서 결국에는 점점 더 많이 등장하게 될 것입니다. 나는 정말로 좀 더 틈새 용어를 찾고 있을 것입니다. 그리고 제품 수에 따라 카테고리를 최적화합니다. 보유하고 있는 제품이 많지 않다면 콘텐츠 마케팅에서 이를 추구하는 것도 고려해 볼 수 있습니다. 오늘날 SEO에서는 이것이 큰 변화입니다. 그것은 블로그에서 무엇을 목표로 삼고 카테고리가 무엇인지와 같습니다. 그것은 앞으로의 에피소드에서 우리가 이야기할 수 있는 것이고, 생각할 것이 많습니다. 하지만 실제로는 SEO를 시작하는 대부분의 사람들이 좋은 기반을 구축하고, 간단한 키워드를 올바른 위치에 배치하고, 위에서 제품까지 명확한 설명을 하려고 노력하면 성공할 수 있을 것이라고 생각합니다. 꽤 좋은 모양이에요.

제시: 그럼 홈페이지에서는 200단어 정도, 300단어 정도 얘기하는 걸까요?

요한 복음: 네, 홈페이지에 몇 백 단어가 나와 있어요.

제시: 신규 사용자가 보기에 너무 좋은 수준은 아니지만 여전히 그 내용을 이해하고 있습니다. 그런 다음 카테고리 페이지의 경우, 단락이 포함된 카테고리 위에서 시작하시겠습니까?

요한 복음: 완벽한 카테고리 페이지는 다음과 같습니다. 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 하지만 들어와 보면 제목의 키워드, 설명, 제목에 있습니다. 작은 이미지 썸네일이 있고 썸네일에는 파일 이름과 alt 태그, 그리고 해당 키워드에 최적화된 캡션이 있습니다. 그리고 정말 중요한 것은 Google이 페이지를 크롤링할 때 제품도 녹색 테이블이라는 것을 알게 된다는 것입니다. 해당 카테고리 용어가 무엇이든 관련되어 있으므로 Google이 해당 용어를 선택할 수 있습니다. 그리고 각각에 대한 설명도 거의 없어 해당 페이지에 일부 텍스트가 있어야 합니다. 그런 다음 일반적으로 하단에 약간의 텍스트와 설명을 넣습니다. 그리고 그것은 당신을 좋은 상태로 만들 것입니다. 그보다 조금 더 발전할 수 있습니다. 그리고 그것은 또 다른 에피소드에 대한 것입니다. 그러나 이것이 기본적인 최적화입니다.

제시: 알겠습니다, 완벽해요. 따라서 초보 상인에게는 101보다 훨씬 더 많은 금액입니다!

요한 복음: 적어도 102야!

조금 더 발전하여 모든 사람을 놀라게 하지 않았으면 좋겠지만, 우리는 어느 정도 근거를 확실히 다루고 싶습니다. John님, Ecwid 팟캐스트를 방문해 주셔서 감사합니다.

요한 복음: 응, 초대해줘서 고마워, 고마워!

제시: 안녕 여러분. Ecwid의 제시 네스 전자 상거래 자세한 내용은 ecwid.com을 확인하고 John의 자세한 내용은 ignitevisibility.com을 확인하세요.