TV는 수년 동안 대부분의 가정에서 필수적인 부분이었으며, 현대의 콘텐츠 시대는 이를 더욱 사실로 만들었습니다. 우리가 가장 좋아하는 프로그램, 뉴스 업데이트, 비디오 게임, 교육 등에 사용됩니다.
물론 TV의 또 다른 주요 용도는 광고입니다. 디지털 광고가 선두에 있음에도 불구하고 TV 광고는 여전히 수많은 기업의 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지하고 있습니다.
좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
TV 광고의 목표
물론 다른 유형의 광고와 마찬가지로 TV 광고의 목표는 제품이나 서비스를 홍보하거나 판매하는 것입니다. TV 광고의 빈도와 도달 범위는 TV 광고를 가장 효과적인 광고 형태 중 하나로 만듭니다.
연구에 따르면 미국 시청자들은 평균적으로 매일 TV 3시간 시청
하지만 이 수치는 연령층에 따라 다르며, 65세 이상 성인은 하루 평균 4시간을 시청합니다. 이는 광고주가 노출될 수 있는 충분한 시간과 기회를 제공합니다.
TV 광고 유형
기업이 TV에 광고하는 방법에는 여러 가지가 있지만 가장 일반적인 방법은 광고를 이용하는 것입니다. 프로그램 전반에 걸쳐 광고를 표시하는 광고 시간이 있을 뿐만 아니라 다른 프로그램이 시작되는 사이에도 있습니다. 평균적인 광고가 주변에 있습니다.
물론 시청자들은 중간 광고에 그다지 열광하지 않지만, 이것이 TV 네트워크가 시청자 수입의 상당 부분을 창출하는 방식입니다.
다른 유형의 TV 광고는 다음과 같습니다.
- TV 광고: 위에서 설명한 대로 광고를 표시하기 위한 프로그래밍의 중단입니다. TV 광고는 사용후기, 홍보, 유명인 추천, 문제 해결사 등과 같은 고유한 유형으로 더 세분화될 수 있습니다.
- 범퍼 광고: 범퍼 광고는 광고 시간 전후에 일반적으로 표시되는 짧은 광고 클립입니다. 그들은 일반적으로 주변에
5-10 초 길이로 빠르게 브랜드 태그라인이나 메시지를 전달하세요. - 제품 배치: 프로그램이나 영화에서 제품이나 서비스를 눈에 띄게 소개하는 경우입니다. 이에 대한 몇 가지 예로 iPhone을 사용하는 캐릭터나 콜라 캔을 가까이서 보여주는 캐릭터 등이 있습니다.
- 오버레이: 오버레이 광고는 화면 하단에 표시되거나 스크롤되는 짧은 배너입니다. 이는 예정된 프로그램, 이벤트 및 때로는 라이브 TV 중에 제품을 홍보하는 데 사용됩니다.
위의 광고는 TV에서 볼 수 있는 유일한 광고 유형은 아니지만 가장 일반적입니다.
다른 유형으로는 정보 광고, 스폰서십, 대화형 광고,
무엇이 훌륭한 TV 광고를 만드는가?
이제 TV 광고의 작동 원리를 이해했으므로 역동적인 TV 광고 영역에서 성공할 수 있는 열쇠를 알아보겠습니다. 바로 뛰어 들어 봅시다!
- 메시지 지우기: 광고에는
이해하기 쉬운 강력하고 명확한 알림 메시지를 제공합니다. 브랜드, 제품, 서비스를 홍보할 때는 메시지가 명확하게 전달되어야 합니다. - 정서적 호소: 유머든, 향수든, 공감이든, 설렘이든, 많은
잘 받았습니다 TV 광고는 시청자의 감성을 자극합니다. 안 감정적 인 연결 청중과 함께하면 광고에 대한 지속적인 인상을 남길 수 있습니다. - 관련성: 훌륭한 TV 광고는 타겟 청중의 관심, 요구, 가치를 전달해야 합니다.
- 전략적 포지셔닝과 채널이 핵심입니다: 미디어 채널을 현명하게 선택하세요. 아무리 뛰어난 TV 광고라도 의도한 청중에게 도달하지 못하면 그 목표를 놓치게 됩니다. 적절한 채널이나 관련 프로그램 또는 이벤트 중에 광고를 게재하고 특정 인구통계를 타겟팅하면 도달 범위와 영향력을 크게 확대할 수 있습니다.
- 창의력: 독창성과 창의성은 광고를 경쟁사와 차별화시키는 힘을 가지고 있습니다. 독특한 아이디어, 기발한 서사 기법, 놀라운 반전은 관객을 사로잡고 지속적인 영향력을 만들어내는 힘을 갖고 있습니다.
TV 광고 채널
기업이 광고할 수 있는 TV에는 두 가지 유형이 있습니다.
선형 TV 광고
선형 TV 광고는 대부분의 사람들이 생각하는 전통적인 유형입니다. 이곳은 콘텐츠가 프로그래밍된 일정에 따라 제공되며 대부분의 사람들이 TV를 시청하는 시간인 '황금 시간대'를 갖습니다. 기술적으로 선형 TV는 케이블 TV, 위성 TV,
그러나 이들 모두에는 쇼 프로그램이 포함되어 있으므로 TV 광고는 동일하게 유지됩니다.
스트리밍 TV 광고
현대 시대에는 자체 형태의 광고도 함께 제공되는 스트리밍 TV가 도입되었습니다.
이 콘텐츠는
스트리밍 TV라고도 합니다. 커넥티드 TV(CTV) or
TV 광고 전략
자, 여기 키커가 있습니다! TV광고의 효과를 극대화하기 위해 광고주는 시청자의 관심을 끌고 감성을 자극하며 궁극적으로 소비자의 행동을 유도하는 다양한 맞춤형 전략을 구사합니다.
광고주는 이러한 전략과 구현 방법을 이해함으로써 시청자의 공감을 불러일으키고 영향력 있는 결과를 얻을 수 있는 매력적인 TV 캠페인을 만들 수 있습니다.
- 정서적 호소: 수많은 TV광고는 감정을 활용한다 스토리 텔링 기쁨, 좋은 추억, 공감과 같은 감정을 자극합니다. 이러한 광고는 시청자와 감정적인 연결을 구축함으로써 제품과 원하는 감정 상태 사이의 긍정적인 연결을 조성하기 위해 노력합니다.
- 시연 및 추천서: 특정 광고에서는 제품의 실제 모습을 보여주거나 만족한 고객의 사용 후기를 제시합니다. 제품의 성공적인 사용을 목격하면 시청자에게 제품의 장점을 설득하고 구매를 고려하게 할 수 있습니다.
- 유명인 보증: 기업에서는 TV 광고에 자사 제품을 홍보하기 위해 연예인이나 유명한 인물을 참여시키는 경우가 많습니다. 시청자는 유명인의 인지된 신뢰성이나 매력에 동요되어 제품을 성공이나 바람직함과 연관시킬 수 있습니다.
- 설득력 있는 메시지: TV 광고는 매력적인 언어와 이미지를 사용하여 제품의 독특한 특징, 장점 또는 가치 제안. 이러한 광고는 해당 제품이 경쟁사와 차별화되는 점을 강조함으로써 시청자에게 해당 제품의 가치를 확신시키는 것을 목표로 합니다.
- 반복과 빈도: TV 광고는 노출을 증폭시키고 메시지를 강화하기 위해 인기 프로그램이나 시간대에 여러 번 방송되는 경우가 많습니다. 제품에 대한 반복적인 노출은 브랜드 인지도를 강화하고 시간이 지남에 따라 시청자의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.
TV광고비용은 얼마인가요?
궁금해하는 분들이 있을 것입니다. TV에 광고하는 데 비용이 얼마나 드나요??
글쎄요, 이 질문에 대한 구체적인 답은 없습니다. 왜냐하면 상황이 다양할 수 있기 때문입니다. TV 광고 비용은 광고 길이, 방송 시간, 광고하려는 TV 유형에 따라 달라질 수 있습니다.
역할을 하는 몇 가지 요소를 살펴보겠습니다.
- 광고 길이: 기본은 광고 길이가 길수록 방송 비용이 더 많이 든다는 것입니다.
- 방송시간: 프라임 타임이나 라이브 이벤트 기간의 광고는 다른 방송 시간보다 비용이 훨씬 더 많이 듭니다.
- TV 종류: 선형 TV 광고는 광고를 방송하기 위해 상당한 초기 비용이 필요한 경우가 많습니다. 커넥티드 TV는 일반적으로 다음을 제공합니다.
월간 헌신적이며 다양한 캠페인에 걸쳐 확산될 수 있습니다. 다른 스트리밍 플랫폼에서도 조회수에 따라 광고 구매를 허용합니다. - 네트워크/채널: 광고하려는 네트워크/채널은 광고 공간에 대해 다양한 요율을 가질 수 있습니다.
이러한 다양한 요율 외에도 제작, 편집, 연중 시기 등 고려해야 할 다른 비용도 있습니다.
다음은 평균 비용에 대한 분석입니다.
- 지역 TV 광고:
$ 5 - 10 조회수 1,000회당 - 전국 TV: $ 115,000
- 유튜브 광고:
$ 10 - 30 조회수 1,000회당 - 훌루:
$ 20 - 40 조회수 1,000회당
위의 것 외에도 Netflix, Amazon Prime 등을 포함하여 비용이 다를 수 있는 다른 스트리밍 플랫폼도 많이 있습니다.
TV용 광고 만들기
광고를 하기 전에 광고를 만들어야 하는데, 이는 여러 가지 방법으로 수행할 수 있습니다.
기업이나 광고주는 자신의 광고를 제작하거나 제작 또는 광고 대행사와 협력할 수 있습니다. 기업이 콘텐츠 제작 경험이 없다면 전문가의 도움을 받아 광고를 만드는 것이 좋을 수도 있습니다. 결국 그들은 광고를 게재하기 위해 돈을 지출하게 될 것입니다.
그렇다면 TV에 어떻게 광고를 하느냐의 문제이다.
콘텐츠를 제작한 후에는 TV 채널이나 스트리밍 서비스에 슬롯이 필요합니다. 에이
TV 광고 예
여기에 놀라운 사실이 있거나 적어도 우리가 가장 좋아하는 부분이 있습니다! 최근 가장 기억에 남고 영향력이 크며 혁신적인 TV 광고 모음을 몇 분 동안 살펴보는 동안 최고의 광고를 마지막으로 남겨두었습니다. 이러한 상징적인 TV 광고 캠페인 뒤에 숨은 탁월함을 알아보면서 즐거운 시간을 보내시기 바랍니다.
코카콜라 — “힐탑”:코카콜라의 1970년대의 “세상에 콜라를 사고 싶다” 광고는 전형적인 예입니다.기분 좋은 화합과 화합을 촉진하는 광고. (비디오 보기)- 올드 스파이스 - "당신의 남자에게서 냄새가 나는 남자": 이사야 무스타파가 등장하는 이 유머러스하고 불손한 광고는 빠르게 입소문을 타며 올드 스파이스 브랜드에 활력을 불어넣었습니다. (비디오 보기)
- 비둘기 — “진짜 아름다움 스케치”: 아름다움의 기준에 도전하는 Dove의 캠페인은 여성들이 법의학 스케치 아티스트에게 자신을 설명하는 강력한 광고를 선보였습니다.
자기 인식 대 외부 인식. (비디오 보기) - Amazon — “Alexa가 목소리를 잃었습니다”: Amazon의 Super Bowl 광고는 Alexa가 목소리를 잃으면 어떤 일이 일어날지 유머러스하게 상상하며 Gordon Ramsay 및 Cardi B와 같은 유명 인사를 대체합니다.비디오 보기)
- 버드와이저 - "안녕하세요?": 버드와이저의 'Whatssup?' 2000년대 초반 광고는 친구들이 전화로 서로 인사하는 유명한 문구로 문화적 캐치프레이즈가 되었습니다. (비디오 보기)
마음을 울리는 따뜻한 이야기부터 재미를 간지럽히는 재치 있는 캠페인까지, 어떤 광고를 좋아하든 텔레비전 광고는 단 몇 초 만에 청중을 사로잡는 힘을 가지고 있습니다.
전 세계에는 브랜드가 소비자에게 자신의 흔적과 영향을 남기기 위해 경쟁하고 있습니다. 우리는 귀하의 성공을 돕기 위해 핵심 시사점과 요점의 상당 부분을 활용하기를 희망합니다.
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