이상으로 400백만 월간 사용자, Pinterest는 가장 인기 있는 소셜 네트워크 중 하나입니다. 상점 주인의 관점에서 볼 때 더 중요한 것은 Pinterest 사용자가 가장 상업적인 경향이 있다는 점입니다. 사용자의 87% Pinterest에서 제품을 발견하고 나중에 구매했다고 합니다.
트래픽 양과 고객 의도의 조합으로 인해 Pinterest는 다음과 같은 훌륭한 도구가 되었습니다. 매장 마케팅.
하지만 Pinterest를 사용할 수 있는 또 다른 방법이 있습니다. 고객을 이해하고 경쟁사를 분석하며 새로운 제품 및 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍합니다.
Pinterest는 방대한 제품 데이터를 보유하고 있어 가장 강력하면서도 아직 활용되지 않은 틈새 시장 조사 소스 중 하나입니다.
아래에서 보여주듯이 이 데이터를 사용하면 키워드 조사 도구를 훨씬 뛰어넘어 고객에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
틈새 연구에 Pinterest를 사용하는 이유는 무엇입니까?
귀하의 틈새시장을 이해하기 위해 키워드 조사 도구를 마지막으로 사용한 때를 생각해 보십시오. 일부 시드 키워드(예: "여성 부츠")를 연결하고 "검색"을 누르면 많은 관련 키워드가 반환될 것입니다.
이 키워드 목록은 SEO에는 유용할 수 있지만 틈새 시장에 대한 실제 통찰력을 제공하지는 않습니다. 예를 들어, "사이하이 부츠"와 "무릎 위 부츠"가 어떻게 다른지, 일반적으로 어떤 소재로 만들어지는지, 고객이 실제로 어떻게 사용하는지 알 수 없습니다.
이러한 상황별 데이터 부족으로 인해 기존 조사 도구는 고객을 이해하는 데 매우 부적합합니다.
이를 핀터레스트(Pinterest)와 대조해 보세요. '여성부츠'로 검색하시면 단순한 키워드 목록이 아닌 실제 사진을 보실 수 있습니다.
다양한 부츠 길이, 인기 있는 부츠 색상, 일반적인 건축 자재, 고객이 실제로 착용하는 방식의 차이를 한눈에 알 수 있습니다.
당신이 소매업자라면, 이것은
이 모든 것이 Pinterest를 틈새 시장 조사를 위한 가장 강력한 도구 중 하나로 만듭니다.
틈새시장 조사에 Pinterest를 활용하는 5가지 방법
Pinterest는 모든 키워드에 대해 많은 데이터(및 수천 개의 핀)를 제공합니다. 이 데이터를 어떻게 이해하고 이를 사용하여 그림을 그리나요?
아래에서는 틈새 시장 조사에 Pinterest를 사용할 수 있는 5가지 실행 가능한 방법을 보여드리겠습니다.
1. 틈새 시장에서 인기 있는 제품을 검색하세요
Pinterest를 사용하는 가장 쉽고 유용한 방법 중 하나는 틈새 시장에서 현재 인기 있는 것이 무엇인지 파악하는 것입니다.
이는 특히 다음과 같은 경우에 효과적입니다.
이러한 제품을 찾는 것은 쉽습니다. 검색 창에 "스카프"와 같이 제품과 관련된 광범위한 키워드를 입력하기만 하면 됩니다.
Pinterest는 "가장 많이 고정된 항목"을 기준으로 결과를 자동으로 정렬합니다. 이것은 사람들이 실제로 무엇을 고정하고 있는지 보여줍니다.
상단에 있는 "안내 검색" 버튼 중 하나를 클릭하면 결과를 더욱 구체화할 수 있습니다. 그러면 해당 키워드가 검색에 추가됩니다.
위의 예에서 "실크"를 클릭하면 검색이 "스카프 + 실크"로 변경됩니다.
인기 제품을 발견하는 또 다른 방법은 "발견" 섹션으로 이동하는 것입니다. 오른쪽 상단에 있는 계정 아이콘 옆에 있는 나침반 아이콘입니다.
'발견' 섹션에는 최신 동향이 나와 있습니다.
예를 들어, "발견" 섹션에서는 "서클 스카프"가 여성 스타일에서 유행하고 있음을 보여줍니다.
제품 카테고리를 클릭하면 해당 제품을 특징으로 하는 인기 핀이 표시됩니다.
2. 사람들이 일상 생활에서 귀하의 제품을 어떻게 사용하는지 이해하십시오.
Pinterest 사용자는 일반적으로 제품의 "이상적인" 이미지와 제품 사용 방법을 고정한다는 점을 이해하세요. 단순히 사람의 핀을 찾을 수는 없습니다 착용 부츠 한 켤레; 그것은 일반적으로
이를 통해 다음에 대한 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
- 고객이 귀하의 제품을 다른 제품과 페어링하는 방법(예: 어떤 종류의 청바지가 귀하의 신발과 잘 어울리는지)
- 고객이 제품을 사용하기를 좋아하는 환경(마케팅 이미지를 만드는 데 유용할 수 있음)
- 고객이 보고 싶어하는 제품 이미지 각도, 색상 등(제품 페이지를 만들 때 도움이 될 수 있음)
- 실제 사람들이 귀하의 제품을 설명하는 방법(제품 설명 작성에 유용함)
이러한 모든 통찰력은 더욱 강력한 브랜드를 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특정 각도에서 부츠를 그린 핀이 인기가 있다는 것을 Pinterest에 표시하면 해당 각도에서 더 많은 제품 이미지를 얻을 수 있습니다. 가장 인기 있는 핀에 부츠가 청바지와 함께 착용되어 있는 모습이 표시된다면 마케팅 이미지에서 이를 강조할 수 있습니다.
이 통찰력을 정량화할 수는 없지만 제품 연구, 브랜딩 및 마케팅 개발에 매우 중요합니다.
3. 관련상품 찾기
Pinterest는 귀하의 제품과 유사한 인기 제품을 찾는 데 매우 유용합니다. 이를 사용하여 새로운 제품 아이디어를 생각해내거나 어떤 제품을 비축할지 알아낼 수 있습니다.
이를 해결하는 방법에는 세 가지가 있습니다.
- 관련 상품 목록
제품 키워드를 검색하여 시작하세요. 다음으로 마음에 드는 핀을 찾아서 클릭하세요. 아래로 스크롤하면 "관련 핀" 목록이 표시됩니다.
- Pinterest 보드
개별 핀을 찾는 대신 제품 키워드와 일치하는 보드를 검색할 수도 있습니다.
이렇게 하려면 평소처럼 키워드를 찾으세요. 단, "모든 핀" 대신 상단 메뉴에서 "보드"를 클릭하세요.
그러면 귀하의 키워드와 일치하는 여러 보드가 표시됩니다.
보드는
- “프로모션 핀” 키워드 제안
프로모션 핀(Pinterest의 광고 서비스)에는 현재 프로모션과 관련된 키워드 및 아이디어를 제안하는 섹션이 있습니다. 이 데이터를 사용하여 관련 제품을 찾을 수 있습니다.
이 기능을 사용하려면 Pinterest 비즈니스 계정이 필요합니다. 따라가다 설정 방법은 여기에 나와 있습니다..
계정 설정이 완료되면 프로필 옆에 있는 "+" 아이콘을 클릭하고 "광고 만들기"를 클릭하여 광고 관리자로 이동하세요.
광고 유형에서 '참여'를 선택하세요. 캠페인 이름과 예산을 입력합니다(실제로 광고를 게재할 필요는 없습니다).
그런 다음 '세부정보 추가'를 클릭하세요. 다음 화면에서 '키워드'까지 아래로 스크롤하고 타겟 키워드를 입력하세요.
이제 관련 키워드가 많이 표시됩니다.
더 많은 관련 제품 아이디어를 얻으려면 제품 키워드의 다양한 변형에 대해 이 작업을 수행하세요.
4. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하세요.
경쟁업체의 제품과 마케팅을 추적하면 분명한 이점이 있습니다. 경쟁업체에 무엇이 효과가 있는지(그리고 무엇이 효과가 없는지) 알 수 있고
경쟁사에 대한 키워드 검색으로 시작하십시오.
여러분의 시간과 재능으로
"구매 가능한 핀"은 사용자가 Pinterest 내부에서 직접 구매할 수 있는 특별한 핀입니다. 이러한 핀은 일반적으로 일반 사용자 대신 소매업체가 업로드합니다.
즉, 더 작은 제품 선택을 얻게 되지만 모든 이미지와 제품은 a) 구매 가능하고 b) 특정 브랜드의 제품입니다.
따라서 구매 가능한 핀은 경쟁사를 빠르게 조사할 수 있는 좋은 방법입니다.
5. 청중과 관련된 콘텐츠 아이디어 얻기
Pinterest는 블로그에 대한 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하거나 스토어에 추가할 새로운 제품을 찾는 데도 도움이 될 수 있습니다.
우리는 이러한 아이디어를 찾기 위해 "안내 검색"을 사용할 것입니다.
먼저 제품과 관련된 기본 키워드(예: "여성용 부츠")를 검색해 보세요.
페이지 상단에 추천 검색어 목록이 표시됩니다. 이것이 Pinterest의 "가이드 검색"입니다.
우리는 이 목록에서 모든 제안을 수집하여 콘텐츠 캠페인의 키워드로 사용할 것입니다.
이렇게 하려면 화면 왼쪽 상단에서 오른쪽 하단까지 클릭하고 드래그하여 모든 안내 검색 제안을 선택하세요. 클립보드에 복사하려면 “CTRL + C”를 누르세요.
지금 열다. 워드 이 목록을 새 문서에 붙여넣으세요.
모든 용어에는 키워드와 카테고리가 있다는 것을 알 수 있습니다.
우리의 임무는 각 용어에서 키워드와 카테고리를 추출하는 것입니다.
이렇게 하려면 먼저 Ctrl+H를 눌러 찾기/바꾸기 도구를 엽니다. '찾기' 상자에 ''검색'을 입력하고 바꾸기 필드에 '^p'를 입력합니다. '모두 바꾸기'를 누르세요.
이렇게 하면 키워드 목록과 카테고리가 표시됩니다.
이러한 키워드를 사용하여 새로운 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하거나 기존 제품을 의미상 더 관련성이 높은 카테고리로 구성할 수도 있습니다.
당신에게로
Pinterest를 더 많이 사용할수록 이 작은 소셜 네트워크가 제품 홍보에만 도움이 되는 것보다 훨씬 더 많은 일을 할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다. 수백만 명의 회원 덕분에 Pinterest는 쇼핑객, 그들이 좋아하는 제품, 제품 사용 방법에 대한 풍부한 데이터 소스가 되었습니다.
이 데이터를 사용하여 무엇을 판매할지 파악하고, 새로운 아이디어를 브레인스토밍하고,
어떻게 의견을 듣고 싶습니다. 매장에서 Pinterest를 사용하시나요? 아래 댓글을 통해 알려주세요. 그리고 Pinterest에서 Ecwid를 팔로우하세요!
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