Rinkodara yra nuolat besikeičiantis kraštovaizdis, todėl sunku neatsilikti. Turint tiek daug rinkodaros kanalų, įmonėms gali būti sunku žinoti, į kuriuos investuoti savo biudžetą.
Šiomis dienomis skaitmeninė rinkodara tapo gana dominuojančia, tačiau tai nereiškia, kad daugiau tradicinės medijos taip pat vis dar nėra veiksmingi. Tiesą sakant, reklama laikraščiuose daugeliu atvejų vis dar yra neįtikėtinai naudinga investicija.
Tai viena iš seniausių reklamos formų, pirmasis skelbimas laikraštyje pasirodė 1704 m. Ir praėjus daugiau nei 300 metų, tai vis dar yra nuolat naudojama ir veiksminga reklamos forma.
Pažvelkime į reklamą laikraščiuose ir kodėl tai gali būti puikus daugelio įmonių rinkodaros strategijų priedas.
Laikraščio reklamos pasiekiamumas
Vienas iš pagrindinių laikraščio reklamos pranašumų yra platus skelbimo pasiekiamumas. Dėl skaitmeninės erdvės iškilumo gali atrodyti, kad laikraščius nebeskaito daug žmonių, tačiau tai toli gražu nėra tiesa.
Tyrimai iš tikrųjų rodo, kad daugiau nei 169 milijonai amerikiečių suaugusiųjų vis dar skaito laikraštį, kurį sudaro beveik 70% šalies gyventojų. Tai reikšminga auditorija, kurią galima praleisti neinvestuojant į laikraščio reklamą.
Laikraščių reklamuotojo privalumai
Dėl tokio didžiulio pasiekiamumo laikraščių reklamuotojams yra keletas privalumų, įskaitant toliau nurodytus.
Prieinamos
Reklamos laikraščiuose paprastai yra gana prieinamos, palyginti su daugeliu kitų rinkodaros metodų. Paprastai jie turės reklamos tarifą, pagrįstą skelbimo dydžiu ir vieta popieriuje. Žinoma, didesni skelbimai ir populiaresnės skiltys paprastai kainuos daugiau.
Popieriaus dydis ir tiražas taip pat turės įtakos. Pavyzdžiui, vietinių laikraščių reklama bus pigiau nei skelbimas nacionaliniame laikraštyje. Šie mažesni kaimynystės ar vietiniai laikraščiai taip pat paprastai neturi sutarties. Priklausomai nuo biudžeto, galite išbandyti tam tikras sritis arba paskirties vietas vienai arba kelioms problemoms spręsti.
Planavimas
Kadangi laikraščiai turi reguliarius dienos ar savaitės leidimus, nesunku laiku patalpinti skelbimą. Įmonės gali reklamuoti naują produktą ar paslaugą, išpardavimą ir dar daugiau likus kelioms dienoms ar savaitėms iki jo, kad susidomėtų. Laikraščių reklamos skyriai taip pat gali padėti greitai sukurti skelbimą, kad jis būtų laiku išleistas kitam leidimui.
Lankstumas
Laikraščiai siūlo daugybę reklamos galimybių. Kai kurie laikraščių reklamos pavyzdžiai apima pusę arba visus puslapius, intarpus, sklaidas ir kt. Tai suteikia didelį lankstumo lygį atsižvelgiant į skelbimo tipą ir pasiekiamumą, kurį bando pasiekti įmonė. Skelbimas taip pat gali būti rodomas vieną kartą arba kelias dienas ar savaites, priklausomai nuo tikslo.
Skaitytojo pasitikėjimas
Laikraščių publikacijų ilgaamžiškumas ir nuoseklumas daro juos viešai patikima laikmena. Tai padidina bet kokios popieriuje matomos reklamos patikimumo lygį. Laikraščiai jau pasistengė, kad užmegztų pasitikėjimo kupinus santykius su savo skaitytojais, o skelbimai laikraštyje iš to pasitikėjimo naudingi.
Ištikimi ir įsitraukę skaitytojai
Dauguma žmonių, kurie moka už laikraščių prenumeratą, yra atsidavę skaitytojai. Kiekvieną savaitę jie nekantriai laukia laikraščio ir perskaito visus savo mėgstamus skyrius. Tai reiškia, kad žinote, kad jūsų skelbimas bus parodytas bent daliai skaitytojų. Kai kurie žmonės net ieško popieriuje konkrečių tuo metu vykstančių pasiūlymų ar kuponų. Tai taip pat reiškia, kad jie bus labiau linkę imtis veiksmų dėl tų pasiūlymų ar skelbimų.
Tikslinis pasiekiamumas
Daugelis sričių turi savo vietinį ar regioninį laikraštį, kuris platinamas ir siūlo tikslinį pasiekiamumą. Jei įmonė bando pritraukti pėsčiųjų srautą iš tam tikros vietovės, tos vietovės laikraštis gali padėti pasiekti tą auditoriją.
Kiek efektyvi yra reklama laikraščiuose?
Žinoma, prieš pereinant prie reklamos laikraščiuose, naudinga žinoti skaičius.
„MarketingSherpa“ tyrimo duomenimis, 82 % vartotojų pasitiki spausdintais skelbimais palyginti su bet kokio kito tipo skelbimais, palyginti su 62 % paieškos variklio skelbimų ir 25 % internete
Tuo tarpu spausdinant daugelis leidinių leidžiami dešimtmečius, o ši įstaiga gali suteikti pasitikėjimo ir patikimumo lygį. Be to, vartotojai negali pasirinkti, kurie skelbimai jiems bus rodomi internete. Bet kuri svetainė, kurią jie lanko, gali turėti įvairių produktų ir paslaugų.
Patarimai, kaip sėkmingai reklamuotis laikraščiuose
Prieš imdami laikraščio skelbimą, pateikiame kelis patarimus, kaip pagerinti efektyvumą.
- Laikykite trumpai: Žmonės turi tik tiek laiko, kai skaito laikraštį. Jie skirti istorijoms ir naujienoms, o ne skelbimams. Tai reiškia, skelbimas turi greitai ir efektyviai perteikti savo žinutę. Mažesni skelbimai turėtų sudaryti kelis sakinius ir naudoti aktyvius veiksmažodžius, kad patrauktų dėmesį. Didesni skelbimai turėtų būti suskirstyti į paantraštes arba ženklelius, kad būtų lengviau juos perskaityti. Tai leidžia vartotojams greitai pamatyti ir suprasti pagrindinius dalykus. Laikraščio reklamos skyrius taip pat gali padėti efektyviai formatuoti skelbimus.
- Naudokite spausdintą ir skaitmeninį: Šiais laikais laikraščiai paprastai turi spausdintą ir skaitmeninę versiją. Remiantis tyrimais, 51% laikraščių auditorijos skaito spausdintą versiją, o kita pusė skaito mobiliuoju įrenginiu arba jų deriniu. Įmonės turėtų reklamuotis tiek vietose, tiek formatuoti skelbimą kiekvienai pusei kad patrauktų visos vartotojų bazės dėmesį.
- Apsvarstykite galimybę pradėti nuo mažo: Jei didelės auditorijos laikraštis yra per didelis biudžetui, visada galite pradėkite nuo savaitinių apylinkių leidinių. Jūs netgi galite įdėti skelbimą į kelis mažesnius leidinius, o ne peršokti į regioninį ar nacionalinį laikraštį. Šie mažesni laikraščiai dažnai turi pagrįstus reklamos tarifus, leidžiančius išbandyti vandenis prieš pradedant juos padidinti.
- Pasirinkite konkretų metų laiką: Jūs neprivalote reklamuotis laikraštyje atsitiktiniu laiku ar ištisus metus. Daugelyje popierių yra specialūs skyriai, kurie įtraukiami tik tam tikru metų laiku, pvz., namų remontas šiltesniais mėnesiais arba atostogų akcijos. Tai gali būti puiki vieta pradėti ir pritraukti klientų jūsų įtemptais sezonais.
- Raginimas veikti: Vienas iš labiausiai svarbios skelbimo dalys yra raginimas veikti. Tai trumpa kopija, dažnai skelbimo pabaigoje, nurodanti, ką skaitytojas turėtų daryti pamatęs skelbimą. Tai gali apimti sakymą nueiti į parduotuvę gauti nuolaidą, panaudoti kuponą iki tam tikros datos ir pan.
- Kontaktiniai duomenys: kiekviename laikraščio skelbime turi būti nurodyta kontaktinė informacija, kad klientai žinotų, kaip susisiekti su įmone. Tai gali apimti telefono numerį, svetainę, el. pašto adresą ar net fizinį adresą. Taip skaitytojui lengviau imtis veiksmų perskaičius skelbimą. Jei jiems patiems teks atlikti tyrimus ar dirbti kojomis, kad išsiaiškintų, kaip pasiekti verslą, greičiausiai jie nereaguos.
- Įtraukite reklamą: norėdami paskatinti reaguoti į skelbimą, galite įtraukti reklamą. apačioje, įtraukti nuolaidos kodą internete arba liepkite jiems paminėti skelbimą parduotuvėje. Tai skatina klientą imtis veiksmų, o ne skaityti ir pamiršti. Galite nustatyti nuolaidos terminą, bet padaryti jį pakankamai ilgą, kad klientai turėtų laiko ir biudžeto.
2-3 savaitės dažnai yra gera taisyklė, tačiau ji gali būti ilgesnė, jei planuojate rodyti skelbimą kelis kartus. - Išmatuokite našumą: Reklamos laikraščiuose trūkumas yra tas, kad ją sunkiau sekti nei grynai skaitmenines kampanijas. Būtinai nustatykite ir nustatykite pagrindinio našumo rodiklio (KPI) metriką, kad įvertintumėte skelbimo sėkmę, pvz., iš skelbimo sugeneruotus potencialius klientus. Tai galima padaryti klausiant naujų klientų, kaip jie sužinojo apie verslą, stebint nuorodų paspaudimus iš skaitmeninių skelbimų ir kt. Aukščiau pateiktas punktas apie reklamos įtraukimą gali padėti, nes kiekvienas, kuris ateina su kuponu arba paminėjo skelbimą, gali būti pastebėtas.
Reklama laikraščiuose yra dar vienas įrankis arsenale
Skaitmeninės kampanijos ir toliau bus veiksmingos šiandieninėje rinkoje, tačiau tai nereiškia, kad platformas neprisijungus reikėtų atsisakyti. Reklama laikraščiuose nepakeičia internetinės rinkodaros, tačiau ji gali būti puikus bet kurios reklamos priedas
Šis metodas gali būti ypač naudingas jūsų sezono piko metu, nes jie gali sužinoti apie jūsų vykdomas specialias akcijas ar pasiūlymus.
Atidarykite savo el. prekybos parduotuvę šiandien
Jei ketinate reklamuotis laikraštyje, jums reikės specialios vietos, į kurią nusiųsti skaitytojus. Ji turėtų būti saugi, prieinama ir išsami apie jūsų pasiūlymus. Jūsų svetainė arba internetinė parduotuvė yra geriausias pasirinkimas.
Jei jūs ieškote atidaryti elektroninės prekybos parduotuvę, Ecwid gali padėti. Mūsų pardavimo platforma lengvai integruojama su įvairiomis internetinėmis platformomis, pvz „Instagram“, „Google“, „Pinterest“, jūsų svetainė ir kt. Tai leidžia lengvai matyti visas savo parduotuves vienoje informacijos suvestinėje.
Eikite į mūsų svetainę, kad pradėti šiandien nemokamai. Tikimės, kad padėsime pradėti ar išplėsti savo veiklą
- Tradicinė rinkodara: rinkodaros neprisijungus pranašumai
- Kūrybingos rinkodaros neprisijungus idėjos jūsų verslui pagyvinti
- Kas yra efektyvi telemarketingas
- Jūsų spausdintinės reklamos vadovas
- Kaip reklamuoti savo prekės ženklą parodose
- Televizijos reklama: išsamus vadovas
- Kaip reklamuoti savo prekės ženklą per radiją
- Išsamus reklamavimo laikraščiuose vadovas
- Reklama žurnaluose: išsamus vadovas pradedantiesiems
- Kaip vykdyti veiksmingą skrajučių kampaniją
