Baras

SEO 101 internetiniams prekybininkams. 2 dalis: gaminių puslapiai

14 min pasiklausyti

Mes vėl pradedame pokalbį su Johnu Linkolnu, 2017 m. paieškos variklio rinkodaros specialistu, ir perimame tai, ko išmokome 1 dalyje (Raktinių žodžių tyrimas), ir pritaikysime tai parduotuvėje.

Klausykite visų serialo epizodų:

Nuorašas

Jesse: Ei, vaikinai, čia Jesse Ness. Džiaugiuosi, kad sugrįžai, aš čia su…

Richard: Richardas Otey.

Jesse: Gerai! Taigi, jei prisijungėte prie mūsų ankstesniame podcast'e, mes vėl grįšime su mūsų specialiuoju svečiu Johnu Linkolnu. Jis yra „Ignite Visibility“ generalinis direktorius, „Search Engine Land“ jį paskelbė metų paieškos variklio žymekliu, o clutch.co reitingavo SEO įmonę # 1. Ei, Džonai!

Jonas: Labas, kaip sekasi? Gera sugrįžti!

Jesse: Gerai, gera čia būti. Taigi, praėjusią savaitę kalbėjome apie raktinių žodžių tyrimą ir tai yra SEO 101, taigi, ar tai vis dar yra SEO 101 tema? Taigi, jūs atlikote visą raktinių žodžių tyrimą, ką, po velnių, su tuo darote, tiesa? Taigi, mes apžvelgsime - nes tai yra sutelkta e-komercija prekybininkai – kalbėsime apie tai, kaip optimizuoti vieną puslapį ir pirmiausia sutelkti dėmesį į produkto puslapį, nes dauguma e-komercija prekybininkai parduoda produktus. Pradedant nuo idėjos, kad žmonės jau atliko raktinių žodžių tyrimą ir turi tris ar keturis terminus, kuriuos jie nori reitinguoti „Google“. Koks yra kitas žingsnis e-komercija prekybininkas?

Jonas: Taip. Taigi, kai kalbama apie puslapio optimizavimą, tai yra daug dalykų, ir aš pasistengsiu į visa tai nesigilinti su jumis. Kategorijos nustatymo būdas skiriasi nuo pagrindinio puslapio, kuris skiriasi nuo subkategorijos, ir a subkategorija. Puslapyje ir sistemose galite atlikti įvairių dalykų, kuriuos žmonės turi atnaujinti. Visa tai, ką sakiau – pamiršk. Aš apie tai nekalbėsiu. Jei norite sužinoti daugiau apie tai, galite apie tai sužinoti mūsų svetainėje.

Tai, apie ką šiandien kalbėsime, yra produkto puslapis. Ir produkto puslapis turėtų būti optimizuotas tik pagal jūsų produkto pavadinimą. Tai tikrai teisingas būdas tai padaryti. Paprastai didžiausius terminus taikote pagrindiniame puslapyje arba kategorijos puslapyje, o jie paprastai yra skirti bendresniems terminams.

Taigi jūsų produkto puslapis iš tikrųjų bus optimizuotas, kad ir koks būtų jūsų produkto pavadinimas. Taigi, jei turite svetainę ir, pavyzdžiui, parduodate stalus. Galite ieškoti lenteles savo pagrindiniame puslapyje, tada galite turėti žalių lentelių kategoriją. Tada galite turėti savo galutinį rezultatą toje produktų kategorijoje. Jūsų produkto pavadinimas gali būti konkretus. Paprastai tai neturėtų būti kažkas, kas sako „žalias stalas“, ir jūs norite būti unikalūs, žinote. Tai gali būti „4 × 22 stalas“ ar kažkas panašaus.

Taigi, ką darytumėte, kai žinosite, kas yra šis terminas, norėsite optimizuoti savo puslapį šiam terminui. O tai darydami optimizuojate savo puslapio pavadinimą, puslapio aprašymą, taip pat žinomą kaip meta aprašymas. Tai tik jūsų puslapio kode. Taigi, tai „Google“ ištraukia ir parodo paieškos sistemoje. Įsitikinkite, kad produkto pavadinimas yra jūsų H1, o tai reiškia „antraštės 1 žymą“, ir tai yra kažkas HTML, taip pat H2 ir tada visoje kopijoje. Tada paskutinis elementas, susijęs su paprasčiausiu SEO tipu, kurį galite padaryti, yra įsitikinti, kad jis yra vaizdo failo pavadinime, vaizdo alt žymose ir vaizdo antraštėje. Jei galite tai padaryti, „Google“ turės tikrai gerą idėją, kad tas puslapis turėtų būti reitinguojamas pagal bet kokį produktą. Taip pat norite įvertinti tuos kitus terminus, nes tikriausiai daug žmonių ieškos jūsų produkto pavadinimo, nebent esate didesnis prekės ženklas. Taigi, žinote, į kitą lygį norite pereiti po kategorijos tipo termino arba galbūt norėsite eiti po to savo tinklaraštyje, bet taip darote produkto puslapį.

Richard: Ar yra priežastis, kodėl žalios lentelės dalį laikote atskirai kategorijos puslapyje? Nors dauguma žmonių gali manyti, kad įtraukimas į produkto puslapį dar labiau sumažina jų nišą?

Jonas: Tai didžiausia nauja klaida e-komercija svetainių kūrėjai ir dauguma svetainių apskritai. Jie nori, kad jų produkto puslapis būtų už ekologišką lentelę, tiesa. Ir tai nėra teisingas būdas tai padaryti.

Tai tikrai sujauks reikalus, nes nenorite, kad jūsų kategorijos puslapis konkuruotų su jūsų produkto puslapiu. Taigi, norite, kad jūsų produkto puslapis būtų jūsų kategorijos produkto pavadinimas ir žaliosios lentelės reitingas. Galbūt kada nors turėsite daugiau žalių stalų, tiesa. Taigi jūs norite, kad visi jie būtų ten. Tai tikrai kažkas, ko reikia saugotis. Negaliu pasakyti, kiek kartų pritrauksiu klientą ir tada jis optimizuos visus savo produktus pagal savo kategorijų pavadinimus. Tada jų kategorijos buvo optimizuotos tam pačiam dalykui ir nieko reitingavimo, nes Google susipainioja. Galite gauti tik vieną kartą „Google“, kad įvertintumėte puslapį vienam terminui. Jie nereitinguoja jūsų kelis kartus. Taigi jūs tikrai turite pasirinkti ir pasirinkti savo kovas.

Jesse: Puiku. Taigi, manau, kalbėsime apie pagrindinį puslapį ir kategorijų puslapius, kuriuos geriausia ieškoti. Taigi, paskutinį kartą laikykitės produkto puslapio. Taigi, jei turite labai konkretų raktinį žodį. Jūs taip pavadinote savo produktą. O Ecwid viduje yra produkto aprašymo sritis. Taigi apie produktą galite rašyti tiek, kiek norite. Kiek žodžių turėtų įvesti prekybininkas, kad jis būtų rodomas „Google“?

Jonas: geras klausimas. Taigi, aukščiausio reitingo puslapiai internete yra nuo 1500 iki 2200 žodžių, o tai yra daug žodžių. Tačiau produkto puslapyje to daryti nereikia. Jums reikia tai padaryti, o gal net daugiau, jei vartojate terminą, pvz., „stalas“, „žaliasis stalas“, arba kažkas „lauko stalas“ ar bet kas. Taigi tokio tipo puslapiai turi visiškai kitokią strategiją nei produkto puslapis. Produkto puslapis yra mažiau konkurencingas, nes tik jūs, jūs sugalvojote pavadinimą, dėl jo nėra didelės konkurencijos, nebent turite konkurentą, kuris savo produktus pavadino lygiai taip pat, arba kažkaip keistai sutampa. Paprastai produkto puslapyje tai paprastai yra 150–300 žodžių. Tame puslapyje galite atlikti ir kitų dalykų. Daugelis žmonių mėgsta gauti atsiliepimus apie šiuos puslapius. Taigi galite gauti „penkias žvaigždutes“ sistemoje „Google“ arba bet kokius įvertinimus. Naujas turinys leidžia pasamdyti puslapio reitingą ir visą svetainę. Bet, žinote, tai yra tam tikras apibrėžimas, ir tai iš tikrųjų yra pagrindinis būdas galvoti tik apie raktinių žodžių tyrimą ir optimizavimą ir apskritai. Pradėkite nuo viršaus, tai yra didžiausias autoritetas ir turinys, ir jūs tarsi leidžiatės į piramidę panašia idėja, kol galiausiai nusileidžiate ir patenkate į produkto puslapį.

Jesse: Gerai, tobula. Taigi, aš žinau, kad mes tikriausiai pradėjome šios piramidės apačioje!

Jonas: Bet tai gerai, pirmiausia verta tai pašalinti, kad žmonės suprastų visą kontekstą ir nepadarytų tos labai dažnos klaidos, pradėdami nuo platesnio termino optimizavimo produkto puslapyje.

Jesse: Taigi nevadinkite savo produktų labai paprastu pavadinimu. Įvardinkite juos labai konkrečiai. Produkto aprašyme naudokite tuos pačius raktinius žodžius ir galbūt išsaugokite kai kuriuos iš tų terminų, kad galėtumėte naudoti daugiau kategorijos ar pagrindinio puslapio. Mums čia liko nedaug laiko. Taigi, jūsų puslapyje yra labai konkretus produkto pavadinimas. Grįžkime į pagrindinį puslapį. Daugelis žmonių nemėgsta įdėti daug turinio į savo pagrindinį puslapį, ir aš tai suprantu. Kaip tam tikrą turinį įtraukti į pagrindinį puslapį, kad galėtumėte kalbėti apie pagrindinį raktinį žodį?

Jonas: Taigi pagrindinis puslapis paprastai yra pats autoritetingiausias puslapis. Taip yra todėl, kad visi kiti puslapiai yra su juo susiję ir jame yra daugiausia nuorodų iš kitų svetainių. Du svarbiausi dalykai nustatant SEO reitingą yra turimų nuorodų kiekis ir kokybė, o tada ir turinio kokybė. Taigi, pagrindinis puslapis beveik visada turi daugiausiai nuorodų, todėl kartais galite išsisukti su šiek tiek mažiau turinio. Taigi žmonėms tai nepatinka, puslapiuose yra daug turinio. Tačiau iš esmės tol, kol raktiniai žodžiai pavadinime yra šiek tiek visame puslapyje, jūs turite gana gerą galimybę. Ir jūs norite gauti bent kelis šimtus žodžių tame pagrindiniame puslapyje, jei galite. Jei jis yra toliau apačioje ir DUK formatas ar kažkas panašaus, viskas gerai. Tačiau tai nebūtinai turi būti penki tūkstančiai žodžių. Taigi jūs norite apie tai galvoti.

Jesse: Supratau. Ypač už e-komercija Norite kuo greičiau parodyti produktus iš tikrųjų, nenorite, kad būtų teksto pastraipos. Laikykitės mūsų betoninių lentelių pavyzdžio. Ar galiu mamai pateikti pavyzdį, pvz.: „Įsitikinkite, kad antraštėje jūs naudojate šviesolaidines betonines lenteles, parodysite keletą vaizdų, o tada apačioje, žinote, galbūt yra „Apie mus“. “ arba pastraipas apačioje. Ar tai vieta, kur galite dirbti su raktiniais žodžiais?

Jonas: Taip, tai yra vieta, kur galite tai padaryti. Mano mamai, dėl „betoninių stalų“, turėtum pasakyti: „Ei, žiūrėk. Tai tikrai konkurencingas terminas. Taigi, aš manau, kad mes norime atskirti temą, o laikui bėgant, kai ugdysime autoritetą ir panašius dalykus, žinote, ilgainiui jūsų ims atsirasti vis daugiau. Tikrai ieškočiau nišiškesnio termino. Ir, priklausomai nuo produktų skaičiaus, optimizuojate kategoriją. Jei neturite daug produktų, taip pat galite galvoti apie tai, kaip tęsti turinio rinkodarą. Taigi, šiandien yra didelis SEO pokytis. Tai tarsi į ką orientuojatės tinklaraštyje ir kokia yra kategorija. Apie tai galime kalbėti būsimuose epizoduose, apie tai reikia daug galvoti. Bet iš tikrųjų manau, žinote, kad dauguma žmonių tiesiog pradeda ir pradeda dirbti su SEO, pabandykite sukurti gerą pagrindą, keletą paprastų raktinių žodžių tinkamoje vietoje, aiškiai nubrėždami nuo viršaus iki produkto, ir jūs gana geros būklės.

Jesse: Taigi galbūt pagrindiniame puslapyje mes kalbame apie 200 žodžių, maždaug 300?

Jonas: Taip, keli šimtai žodžių pagrindiniame puslapyje.

Jesse: Naujam vartotojui dar ne per gerai į tai žiūrėti, bet jūs vis tiek suprantate savo žodžius. O tada kategorijos puslapyje, žinote, ar norite pradėti nuo kategorijos su pastraipa?

Jonas: Štai kaip man atrodo tobulas kategorijos puslapis. Yra daug įvairių būdų tai padaryti. Bet tu ateini, tai raktinis žodis pavadinime, tai aprašyme, tai antraštėje. Yra maža vaizdo miniatiūra, o miniatiūroje yra failo pavadinimas, alt žyma ir antraštė, optimizuota tiems raktiniams žodžiams, tiesa. Ir tada, kas tikrai svarbu, yra tai, kad kai „Google“ tikrina puslapį, jie mato, kad produktai taip pat yra žalios lentelės. Jie susiję su bet kokiu tos kategorijos terminu, kad „Google“ galėtų tai suprasti. Ir tada kiekvienam iš jų turėtų būti nedidelis aprašymas, kad tame puslapyje būtų kokių nors tekstų. Tada apačioje paprastai įdedate šiek tiek teksto ir aprašymo. Ir tai leis jums turėti gerą formą. Galite būti šiek tiek pažangesni nei tai. Ir tai yra kitam epizodui, bet tai yra pagrindinis optimizavimas.

Jesse: Supratau, tobula. Taigi pradedantiesiems prekybininkams tai net daugiau nei 101!

Jonas: Tai bent 102!

Tikiuosi, kad neišgąsdinome visų dėdami šiek tiek daugiau avanso, bet norime būti tikri. Taigi, Jonai, ačiū, kad apsilankėte „Ecwid“ podcast'e.

Jonas: Taip, ačiū, kad turiu mane, vertinu tai!

Jesse: Sveiki vaikinai. Jesse Ness „Ecwid“. E-komercija Rodyti ir daugiau informacijos rasite adresu ecwid.com, o daugiau informacijos iš Johno – adresu ignitevisibility.com.