Baras

SEO 101 internetiniams prekybininkams. 4 dalis: Turinio kūrimas

10 min pasiklausyti

Tai paskutinė SEO 101 serijos dalis su Johnu Linkolnu.

Aptariame pagrindinį paieškos variklio optimizavimo darbą – turinio rašymą. Sužinokite, apie ką rašyti savo svetainėje, kiek tai turėtų trukti ir kaip dažnai tai daryti.

Klausykite visų serialo epizodų:

Nuorašas

Jesse: Ei, vaikinai, Jesse Ness čia su Ecwid E-komercija šou, čia su mano bendras vedėjas…

Richard: Richard Otey, kaip tau sekasi, Džesai?

Jesse: Aš puikiai, puiku! Mes grįžtame su savo nuolatiniu ekspertu – Johnu Linkolnu su „Ignite Visibility“.

Jonas: Sveiki, vaikinai. Ačiū, kad vėl sugrįšite.

Jesse: Visiškai. Taigi, žmonėms, kurie tik įsijungė į šį podcast'ą be ankstesnių, Johnas buvo paskelbtas „Search Engine Land“ metų paieškos rinkodaros specialistu, o jų įmonė buvo pirmoji pagal clutch.co SEO kompanija.

Taigi, mes kalbėjome apie SEO, savotišką SEO 101 seriją, iš esmės kalbėjome apie raktinių žodžių tyrimą, puslapio optimizavimą ir atgalinių nuorodų pritraukimą. Taigi, dabar mes kalbėsime apie tai, koks yra lengviausias būdas pritraukti atgalines nuorodas į dienoraščius ir turinio kūrimą. Džonai, įsivaizduoju, kad praeityje rašėte keletą tinklaraščių?

Jonas: Rašiau daug dienoraščių, taip, daug.

Jesse: Taigi, ką patartumėte naujiems prekybininkams apie pirmuosius tinklaraščius? Pradėkime nuo to, o tada grįšime prie „kodėl tu tai darytum“.

Jonas: Taip, aš tikriausiai paskelbiau 5000–10000 80,000 straipsnių ir mes sukūrėme nedidelį, ne visą verslą, bet didelę jo dalį, „Ignite“ tiesiog per tinklaraštį, tiesa. Turiu galvoje, kad dabar mus aplanko apie XNUMX XNUMX lankytojų per mėnesį, ir tai tikrai svarbu verslui, laimėti apdovanojimus, reitinguoti pagal raktinius žodžius, pritraukti žmones prie CSS minčių lyderių ir erdvės, užeikite ir spustelėkite dalykus ir konvertuokite, ir tai yra strategija, kuri tikrai veikia.

Šis klausimas tapo konkurencingesnis per pastaruosius ketverius, penkerius metus ir, žinote, žmonės tikrai žino, kad turinio kūrimas yra kažkas, kas gali plėsti verslą internete. Taigi, žinote, tai tarsi nuo ko pradėti, na, žinote, pirmiausia reikia įdiegti tinklaraštį, tiesa, ir įsitikinti, kad jūsų URL yra tinkamai nustatyti. Taigi, jei esate example.com ir einate į /blog, jūsų tinklaraščiai yra ten, norite, kad jie būtų kataloge, o ne padomenyje, tai turėtų būti blog.example.com. Visiems, kam jūsų tinklaraščio įrašas, tiesiog turėkite švarų URL su pavadinimais ir tai yra example.com/blog/blogtitle, tiesa. Nenorite ten skaičių, nenorite URL parametrų, URL parametrai yra, pavyzdžiui, klaustukai ir panašiai. Taigi, tinkamai nustatykite ir tada…

Jesse: Ir, Jonai, taigi, žinote, dauguma svetainių kūrėjų, ypač naudodami „Ecwid“, daug žmonių naudojasi „WordPress“, „Wix“, „Weebly“, „Squarespace“. Dauguma šių svetainių kūrėjų turi a built-in dienoraštis, tiesa? Ar rekomenduotumėte nuo to pradėti?

Jonas: Taip, taip! Tinka bet kokia tinklaraščių platforma. Yra šiek tiek daugiau į kitą, bet jūs galite dirbti su beveik bet kuo. Tik reikia įsitikinti, kad galite atlikti keletą dalykų, pvz., URL, pvz., pavadinimų aprašymus, antraštes.

Labai svarbi šoninė juosta, kurią ketinau ten nueiti. Manau, kad matau didžiulę klaidą, kai žmonės sukurs tinklaraštį, o tada jų šoninės juostos tiesiog tuščios. Mes nesuprantame, kad tai yra du svarbiausi dalykai tinklaraštyje: tai jūsų šoninė juosta ir tada iššokančių langų, nes taip priverčiate žmones užsiregistruoti vieną ar kitą. Žinau, kad ne visiems patinka iššokančių langų. Bet šiaip ar taip, todėl, kad šoninės juostos yra svarbios, yra ta, kad tai yra vienintelė galimybė kam nors užeiti ir pamatyti, kur jie yra internete. Pavyzdžiui, jie gali „Google“ ieškoti „kaip sukurti tinklaraštį“, o tada tu įeini ir papasakosi jam, bet jei neturi mažos jų nuotraukos apie save ar savo įmonę, tu tiesiog praradai. didžiulė galimybė. Taigi, bet kokiu atveju peržiūrėkite visus tuos dalykus ir mano mėgstamiausias būdas tai padaryti yra surengti nedidelį pokalbį, o tada kelis kartus raginti imtis veiksmų, pabandyti jį įtraukti į naujienlaiškį, užsiprenumeruoti savo socialinę žiniasklaidą ir priversti juos pamatyti jūsų geriausių visų laikų įrašų tame tinklaraštyje, todėl galite padidinti savo puslapių skaičių. Taigi, daug spustelėjimų, jūs turite daugiau puslapių peržiūrų, tada patenkate į kategorijas ir kategorijas, kurias turite tinklaraštyje, o tada dažniausiai paieškos juostą. Tai yra geras būdas tai padaryti.

Richard: Kalbant apie tinklaraščio rašymą, Jonai, ar svarbiau įsigilinti į tą tinklaraštį ar kelis tinklaraščio įrašus?

Jonas: Nesu tikras, ar aš tai suprantu.

Richard: Taigi, kai grįžome į produktų puslapius, kuriuose buvo tam tikras žodžių skaičius, kategorijos puslapis ir pagrindinis puslapis... Ar matote priežastį, kodėl kas nors labai plačiai ir ilgai rašo tinklaraščio įrašą, čia daug apie turinio atnaujinimus, o žmonės bando atsikratyti prastai veikiančių tinklaraščio įrašų ir vis papildo. Girdite tiek daug prieštaringų dalykų, pavyzdžiui, jei jie tik prasideda, ar jie turėtų labai giliai įsigilinti į temą arba ką rekomenduotumėte, jei jie tik pradeda?

Jonas: Taigi, jūs tiesiog pasiekėte bene didžiausią turinio rinkodaros klausimą. Aš galvoju apie tai taip: jei noriu, kad tai būtų „Google“, tai turi būti tūkstantis žodžių ar daugiau. Ir tikrai idealu, tai yra apie 2,000 3,000 žodžių, o jei tai tikrai labai konkurencinga tema, nuoširdžiai galbūt norėsite perskaityti nuo 10,000 XNUMX iki XNUMX XNUMX žodžių. Bet jei tai tik naujienų dalykas, jums nereikia, kad jis būtų labai ilgas, tiesa, ir jūs galite būti rodomi „Google“ naujienose arba, galbūt, net istorijų srityje. Ten atliekate keletą techninių dalykų. Bet konkretus atsakymas yra toks: jis gali būti trumpas, jei tai tik kažkas jūsų skaitytojams ir jei tai tik naujienos, pavyzdžiui, informacinis biuletenis, bet jei tikrai norėjote reitinguoti Google, turite pabandyti pasakyti daugiau nei tūkstantį žodžių, nebent tai tikrai labai nišinis, pavyzdžiui, paieškos terminas, kurio ieškote, arba tai tikrai labai nišinė tema, nes iš esmės konkurencija yra viskas, pvz., kuo ji ilgesnė, tuo didesnė tikimybė, o jei ji mažesnė konkurencingas, ten galite turėti trumpesnį postą.

Kas atsitinka, daugelis žmonių tampa labai mažų, trumpų, prastos kokybės tinklaraščiai, kuriuose nėra daug esmės. Ir tada „Google“ tai atpažįsta ir jie tiesiog bando ieškoti raktinių žodžių, kuriuos vertina pagal bet ką, jūs tiesiog sugaištate daug laiko. Mums „Ignite“ viskas, ką darome, ir viskas, ką stengiamės padaryti dėl klientų, yra tūkstantis ar daugiau žodžių, o mes skelbiame, žinote, kasdien, ir aš tai padariau, nes tai buvo puiki investicija verslui. . Sąžiningai, norėčiau, kad būčiau pradėjęs šį lygį pirmą dieną. Turiu galvoje dabar apie 80,000 200,000 lankytojų per mėnesį, kitais metais bus daugiau nei 40 50 lankytojų per mėnesį, o mūsų klientai taip pat tai mato, žinote, turime keletą klientų, kurie per mėnesį atlieka XNUMX XNUMX puslapių turinio, ir žinote, tai tikrai veikia, bet tai kokybiška ir gali būti didelė problema. Jei tik pradedate, pradėkite nuo mažo, po vieną tinklaraštį per savaitę, tūkstančius žodžių.

Richard: Taigi, aš girdžiu „įsigilinkite į dalyką, dėl kurio norėjote būti žinomas“, tiesa? Taigi, jūsų dešimties tūkstančių žodžių autoritetas.

Jonas: Taip, taip.

Richard: Ir tada, kai nori būti aukščiausia mintis, ateik ir nebijok kalbėti apie naujienas ar tai, kas vyksta pramonėje. Tai yra jūsų mažasis pagalbinis personalas, kurį jūs dirbate, todėl jie per daug negalvoja, bet gali pradėti ir sutelkti dėmesį į tai, ką moka gerai.

Jonas: Taip, taip tai veikia. Atrodo, jei tai naujienos, greitai ką nors išmeskite, bum. Visada galite grįžti ir pridėti vėliau, jei tikrai to norite, bet greitai pašalinkite ir tapkite ekspertu. Jei norite gauti reitingą, padarykite jį ilgą.

Jesse: Kai kuriems, žinote, prasminga sąranka ir kai kurios sudėtingos sąlygos. Bet jei aš naujas vaikinas, tik pradedu savo parduotuvę ir bijau rašyti tinklaraštį, bijau rašyti, apie ką man rašyti?

Jonas: Taigi, tai, apie ką rašote, yra tai, apie ką norite, kad naudotojai matytų jus kaip autoritetą, kaip dalyko ekspertą, ir, žinote, yra keletas skirtingų būdų tai padaryti. Pirma: norite būti dalyko ekspertu, norite rašyti apie pramonę, norite, kad žmonės jaustų tą aistrą, norite tai daryti tik ne SEO, norite, kad žmonės matytų jus kaip minčių lyderį, jie kaip „o, už šios svetainės slypi siela“, tiesa. Šie vaikinai susimąsto, jam tai rūpi, tiesa, dėl to prekės ženklas humanizuojamas internete, jie mato jūsų nuotrauką ir, pavyzdžiui, „noriu nusipirkti iš jo“, teisingai. Taigi, tai yra būdas tai padaryti, o tada, žinote, kitas žingsnis yra, jei tikrai norite įvertinti tuos dalykus, įtraukite savo konkurentą į SEMRush, pabandykite išsiaiškinti visus terminus, pagal kuriuos jis vertinamas, ir rašyti tinklaraštį. įrašus apie tai, tada tarsi įtraukite tuos terminus, bet nekonkuruokite su kitomis svetainės skiltimis, pvz., kategorijomis ir kitais dalykais.

Jesse: Taigi, panašu, bet nenukopijuota, aišku.

Jonas: Ne, nenorite kopijuoti, bet padarykite tai geriau.

Jesse: Tai nuostabu! Taigi, žinai, dienoraščiai yra privalomi SEO srityje. Jei jūs, vaikinai, turite rašytojo dienoraštį, jūs tiesiog turite jį įveikti. Jonai, tu parašei 5,000?

Jonas: Taip, šiuo metu nuo 5,000 10,000 iki XNUMX XNUMX. Tai daug dienoraščių.

Jesse: Taigi, vaikinai, jūs tiesiog turite padaryti pirmąją vietą, patekti į pirmą. Gerai, ačiū, Džonai, čia Džesis Nesas su „Ecwid“. e-komercija šou, daugiau informacijos apie Ecwid rasite ecwid.com, o daugiau apie Ignite Visibility – ignitevisibility.com. Ačiū!