Kā atspoguļot zīmola personību savos e-pastos: 10 piemēri

13 min lasīts

Kā atpazīt zīmolu? Pēc logotipa, apzīmējuma, zīmola nosaukuma vai krāsām?

Bingo, ja jūs teicāt, viss iepriekš minētais!

Lielākajai daļai cilvēku ir ļoti pārblīvēta iesūtne, un, lai jūsu zīmols izceltos, jums būs jāapvieno uzkrītošā dizains ar lielisku e-pasta kopiju.

Ja jums pieder E-komercijas uzņēmējdarbību un izmantojiet e-pastu kā mārketinga rīku, tad e-pastos ir jāatspoguļo sava zīmola personība. Jūsu zīmols ir atkarīgs no teksta līdzinājuma, krāsām, galvenēm un kājenēm, izmantotajā tipogrāfijā un fontos, kā jūs rakstāt kopiju, viss! Konsekvence ir atslēga uz zīmola identitātes veidošana.

Šeit ir daži e-pasta mārketinga paraugprakses piemēri no 10 populāriem E-komercijas zīmoli.

Saistītie: Kā uzrakstīt sveiciena e-pastu, kas pārdod

1. Logotipa un zīmola krāsas

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana logotips or jūsu zīmola nosaukums ir pirmā lieta, kas jāredz lasītājiem, atverot jūsu e-pastu savā iesūtnē. Jūsu abonenti atpazīs jūsu zīmolu, pirmkārt un galvenokārt pēc jūsu logotipa. Tāpēc e-pasta ziņojuma augšdaļā iekļaujiet savu logotipu.

Apskatiet šo piemēru no Zila priekšauts. Zīmola logotips ir novietots tieši augšpusē tā, lai tas būtu pirmais, kas piesaista abonentu uzmanību, un tā zīmola krāsa tiek saglabāta visā e-pastā, lai abonenti varētu viegli identificēt un izveidot savienojumu.

Avots: Inbox

2. Tipogrāfija un dinamiskas krāsas

Neparasti un unikālu tipogrāfiju un krāsu izmantošana palīdzēs jūsu zīmolam piesaistīt acis. Izmantojiet spilgtas krāsas un radošus fontus, taču pārliecinieties, ka tie labi saskan ar jūsu zīmola personību. Kad esat izvēlējies atbilstošos burtveidolus, konsekventi izmantojiet tos visos sūtītajos e-pastos.

Šeit ir daži rīki un lietotnes, kas to atvieglo:

Tiff: Tiff ir tīmekļa lietotne, kas ļauj salīdzināt dažādu burtveidolu izskatu un parāda atšķirības starp dažādiem fontiem. Tas palīdz jums izvēlēties pareizo fontu jūsu e-pastiem.
Fontroid: Ja vēlaties pievienot savu fontu, Fontroid ir jums piemērotākā Android lietotne. Šī lietotne ļauj pievienot savus ar roku rakstītus fontus, kurus tālāk var pievienot e-pastiem attēlu veidā.
Tipa apraide: Šī lietotne ļauj e-pastiem izmantot Google fontus, lai izveidotu lasāmus un skaidrus burtveidolus. Izmantojot šo lietotni, varat izvēlēties jebkuru Google fontu un pēc tam pievienot tos saviem e-pastiem.
PicLab: Izmantojot PicLab, saviem attēliem varat pievienot radošus fontus un burtveidolus, lai tie izskatītos pievilcīgāki un pievilcīgāki.
Fontests: Šis ir tipogrāfijas rīks, kas ļauj pievienot fontus pēc jūsu izvēles un priekšskatīt tos pirms pievienošanas attēliem vai tekstam.

Lai gan šīs lietotnes un rīki ļauj eksperimentēt ar fontiem un burtveidoliem, noteikti pievienojiet šiem fontiem atbilstošus rezerves variantus.

E-pasta klienti atveido fontus, pamatojoties uz to klātbūtni ierīcē. Tātad, e-pasti, kas izskatās ideāls attēls jūsu galā var neizdoties renderēt abonentu pusē. Lai izvairītos no šādām renderēšanas problēmām, e-pasta ziņojumos ir jāiestata trīs atkāpšanās līmeņi. Galvenais fonts būtu jūsu sākotnējais pielāgotais fonts, otrajam rezerves fontam ir jābūt a drošs tīmeklī fontam un trešajam rezerves fontam ir jābūt a sistēmas pamatā fonts, kas tiks atveidots jebkurā gadījumā.

Zīmols Ziloņkaula Ella rada izcilus e-pastus ar stilīgiem fontiem un košām krāsām. The daudzkrāsains attēli un tipogrāfija atspoguļo zīmola jauneklību un saglabā zīmola identitāti.

Avots: Milled

Saistītie: 8 Nepieciešams Lieliska pamestu grozu e-pasta elementi

3. Spēcīgi CTA

Jūsu e-pastiem jāspēj pārliecināt abonentus klikšķu un veikt kādu darbību. Šim nolūkam jums ir jābūt spēcīgs un ievērojams aicinājumi uz darbību savā e-pastā.

Izceliet CTA, izmantojot pareizās krāsas, vislabāk zīmola krāsas, lai tās būtu pamanāmas.

Krāsas ietekmē lasītāju emocijas. Piemēram, sarkanā krāsa izraisa steidzamības sajūtu, oranžā ir pozitīva attieksme, dzeltenā krāsa stimulē skatītājus, zilā vairo uzticību, zaļā krāsa parāda izaugsmi un harmoniju, bet melna - eleganci un autoritāti. Izvēlieties perfektu krāsu shēmu kas vislabāk atbilst jūsu vēstījumam un zīmolam un padariet CTA pārliecinošākus.

Ievietojiet CTA pirmajā locījumā, lai tas nepaliktu nepamanīts.

Apskatiet šo e-pasta ziņojumu no HermanMiller veikals. Zīmols CTA izmanto savu sākotnējo krāsu. Visam e-pastam ir gaišs fons, un CTA poga izceļas.

Avots: Really Good Emails

4. Pamatojoties uz atļaujām Marketing

Lai izveidotu labu zīmola tēlu, pirms e-pasta sūtīšanas jums ir jālūdz abonentu atļauja. To sauc “pamatojoties uz atļaujām mārketings.”

Nevienam nepatīk, ka viņu iesūtne tiek pārpludināta ar e-pastiem, kas viņam nav noderīgi un kurus viņš nav izvēlējies.

Lai izvairītos no negatīvas ietekmes uz savu zīmolu un ievērotu GDPR noteikumu, praktizējieties pamatojoties uz atļauju mārketings. Varat lūgt saviem abonentiem iestatīt e-pasta preferences un jums ir jādod viņiem iespēja anulēt abonementu, kad vien viņi to vēlas. Tas uzlabos jūsu zīmola uzticamību.

Šeit ir sniegta e-pasta mārketinga labākā prakse Ekskluzīvs pasts sniedz abonentiem iespēju ievadīt preferences, lai saņemtu tikai atbilstošus e-pasta ziņojumus ar pielāgotu saturu.

Avots: Really Good Emails

5. Dizaina elementi

Jūsu e-pasta noformējums ir būtisks, lai pozitīvi un neaizmirstami ietekmētu jūsu abonentus.

Pārliecinieties, ka jūsu e-pasta ziņojumi izskatās pievilcīgi un intriģējoši, izmantojot vispiemērotākos e-pasta dizaina elementus, piemēram, ilustrācijas, reālus attēlus, plakanu dizainu, pareizās krāsas un interaktīvus elementus.

Šis e-pasta ziņojums no sievišķis izmanto ilustrācijas šajā e-pastā, lai tas izskatītos raksturīgs. E-pasta ziņojumā ir izmantotas pasteļkrāsas, un tajā ir minimāls teksts ar baltā krāsā izceltu CTA.

Avots: Inbox

Šādus e-pastus var izveidot, izmantojot vienu no:

gatavs lietošanai veidnes, kas pieejamas ar e-pasta mārketinga rīkiem, vai
HTML un CSS stili, lai izveidotu pielāgotas veidnes.

Gatavs lietošanai veidnes ir viegli pieejamas, izmantojot dažādus ESP un e-pasta mārketinga rīkus. Viss, kas jums jādara, ir mainīt saturu un attēlus atbilstoši savām vēlmēm, vajadzībām un zīmola vadlīnijām. Šo veidņu izmantošana ietaupīs daudz laika e-pasta izstrādes posmā.

Ja neatrodat savam e-pastam piemērotu veidni, varat to izdarīt rokas kods tos, izmantojot HTML un CSS stilu.

Lūk, kā to izdarīt: A Soli pa solim Rokasgrāmata sava HTML e-pasta izveidei

6. Zīmola stāsts

Iepazīstinot ar savu zīmolu tos, kuri abonē jūsu e-pasta sarakstu, ir lielisks veids, kā viņus sagaidīt un informēt par sevi. Stāsts par jūsu zīmola ceļojumu palīdzēs izveidot lieliskas attiecības starp jums un jūsu abonentiem.

Apskatiet šo e-pasta ziņojumu no Shinola kas stāsta par sava zīmola stāstu savā sveiciena e-pastā. Ar reāliem attēliem un detalizētu stāstu e-pasts vairo uzticību lasītāju vidū.

Avots: Really Good Emails

7. Zīmola redzamība dažādās vidēs

Dalība visos populārajos sociālo mediju kanālos ir noderīga zīmola identitātes veidošanā. Tāpēc katrā e-pastā pievienojiet saites uz dažādām sociālo mediju platformām.

Zīmols Kalējs savā sveiciena e-pastā ir norādījis saites uz savu Facebook, Twitter un Instagram lapu. Tādējādi abonenti var vieglāk tos atrast šajos kanālos un sazināties ar viņiem ciešāk.

Avots: Really Good Emails

8. "Dvīņu izskats" galvenajām lapām un e-pastiem

Ideālu galveno lapu izveide jūsu e-pastiem ir arī būtiska mārketinga e-pasta daļa. Sinerģisku galveno lapu izveide saviem e-pastiem nodrošina konsekventu zīmola pieredzi jūsu abonentiem.

Šeit ir e-pasts no Uniqlo un tai atbilstošo galveno lapu, kurā ir vienādi attēli un dizaina izkārtojums. The “dvīņu izskats” dizains ļauj abonentiem viegli atpazīt zīmolu un izveidot savienojumu ar to.

Uniqlo galvenā lapa

Avots: Inbox

9. Atdzīviniet savus e-pastus, izmantojot interaktivitāti

Interaktīvo un vizuālo elementu izmantošana atbilstoši zīmola personībai palīdzēs labāk piesaistīt abonentus. Pastāv lielāka iespējamība, ka jūsu abonenti mijiedarbosies ar jūsu e-pastiem un pat ilgstoši atpazīst zīmolu kāda veida animācija vai interaktivitāte jūsu e-pastos.

Izmantojiet interaktīvus elementus, piemēram, animētus GIF, atpakaļskaitīšanas taimerus, slīdņus, izvēlnes, rotējošus reklāmkarogus, akordeonus utt. Interaktīvajiem elementiem izmantojiet atbilstošus atkāpšanās elementus, jo lielākā daļa elementu netiek renderēti bez atkāpšanās.

Zīmoliem patīk Boden vienmēr savos e-pastos izmanto kādu animāciju, lai padarītu tos dzīvīgus.

Avots: Milled

Arī lasīt: Kā viedtālrunī izveidot kinematogrāfiskus attēlus produktu attēliem

10. Inovatīva kopija

Jūsu zīmola vēstījuma nodošanas tonim ir būtiska nozīme zīmola personības saglabāšanā. Atklājiet novatoriskus veidus, kā uzrakstīt sava e-pasta kopiju un attēlot ziņojumu unikālā veidā, lai izceltos abonentu prātā.

Rakstīt pielāgots saturam, kas atbalsta jūsu kampaņas mērķus, paturot prātā jūsu segmentus. Domājiet tāpat kā jūsu klients un uzdodiet sev jautājumus par to, kādas darbības vēlaties, lai jūsu klienti veiktu un kādi mērķi jums jāsasniedz, izmantojot e-pastu. Tas palīdzēs jums uzrakstīt atbilstošu e-pasta kopiju.

Jūsu auditorija parasti pārlasa jūsu e-pastus, un tāpēc ir nepieciešams pareizi formatēt un izlīdzināt. Saglabājiet teikumus īsus un izceliet galvenos punktus labākai lasāmībai. Optimāli izmantojiet balto laukumu un saglabājiet vizuālo teksta hierarhiju.

Apskatiet šo e-pasta ziņojumu no Viskija laupījums. Šī e-pasta kopija ir radoša un novatoriska. Šis zīmols ievēro līdzīgu toni visos e-pastos, ko tas rada.

Avots: Really Good Emails

Rezumējot…

Lai izveidotu uzvarējušos e-pastus, kas atspoguļo jūsu zīmola identitāti, izmantojiet šīs stratēģijas:

Uzsveriet sava zīmola logotipu, lai tas būtu viegli atpazīstams.
Izmantojiet novatoriskus burtveidolus, lai jūsu e-pasta ziņojumi izskatītos pievilcīgi, taču noteikti pievienojiet atbilstošus atkāpšanās veidus, lai izvairītos no renderēšanas problēmām.
Padariet savus e-pasta CTA pārliecinošus un pamanāmus.
Lai saglabātu zīmola uzticamību, pirms e-pasta sūtīšanas lūdziet abonentu atļauju.
Pievienojiet interaktivitāti un animāciju, lai padarītu jūsu e-pastu dzīvīgus.
Pastāstiet savu zīmola stāstu savos e-pastos, lai uzlabotu attiecības ar saviem abonentiem.
Esiet klāt visos lielākajos sociālo mediju kanālos, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību.
Izveidojiet līdzīgas un konsekventas galvenās lapas saviem e-pastiem.
Uzrakstiet kodolīgu un novatorisku e-pasta kopiju.

Es ceru, ka iepriekš minētā e-pasta mārketinga paraugprakse iedvesmoja jūs izveidot e-pasta kampaņu, kas atspoguļos jūsu zīmola personību. Kāda ir jūsu stratēģija, lai izceltos klientu prātā?

Pārdod tiešsaistē

Izmantojot Ecwid e-komerciju, varat viegli pārdot jebkur un ikvienam — internetā un visā pasaulē.

Darba sākšana

Mārketings un veicināšana Partneru centrs

30. gada 2020. maijs

Par autoru

Kevins Džordžs ir mārketinga vadītājs uzņēmumā Email Uplers, kas specializējas profesionālu e-pasta veidņu izstrādē, PSD konvertēšanā uz HTML un un bezmaksas atsaucīgas HTML e-pasta veidnes. Kevinam patīk sīkrīki, velosipēdi un džezs, un viņam patīk e-pasta mārketings. Viņam patīk dalīties savās atziņās un pārdomās par e-pasta mārketinga paraugpraksi vietnē E-pasts Uplers emuārs.