Vai vēlaties savus produktus iepazīstināt vairāk klientu? Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir uzskaitīt
Google iepirkšanās reklāmām ir vidējais rādītājs Par 30% augstāks reklāmguvumu līmenis nekā
Šī tendence turpināsies tikai kopš Google pirkumu reklāmām rada aptuveni 85% no visiem klikšķiem Google pirkumu un Google Ads kampaņās kopā.
Kopumā Google pirkumu reklāmas ir tikai viens no trim veidiem, kā piedāvāt savus produktus patērētājiem Google tīklā. Google
Ja esat iesācējs pakalpojumā Google pirkumi, šis visaptverošais ceļvedis ļaus jums efektīvāk reklamēt savu Ecwid tiešsaistes veikalu. Mēs parādīsim, kā izmantot Google pirkumu reklāmas un bezmaksas pirkumu produktu sarakstus, lai attīstītu mazumtirdzniecības biznesu.
Galvenie Google pirkumu noteikumi
Vai esat ievērojuši, ka, meklējot kādu konkrētu preci Google tīklā, meklēšanas rezultātu augšdaļā parādās ritināms produktu reklāmkarogs ar cenām un mazumtirgotājiem? Varat arī pārlūkot produktus no visa tīmekļa, veicot meklēšanu cilnē Produkti.
Lai gan vietas piedāvātajos karuseļos joprojām ir rezervētas apmaksātām reklāmām, vispārīgie produktu saraksti ir pieejami ikvienam, kam ir Google Merchant Center konts.
Pirms mēs īsti iedziļināmies šajā tēmā, šeit ir daži galvenie (un līdzīgi) termini un to definīcijas:
Google Iepirkšanās
Tas attiecas uz produktu sarakstiem, kurus var iegūt, izmantojot Google meklēšanu. Google pirkumu reklāmas ir paredzētas
Google pirkumu reklāmas salīdzinājumā ar Google Ads
Pat ja jūs veidojat Google pirkumu reklāmas savā Google Ads (iepriekš Google Adwords) platformā, tām ir atšķirīgas prasības, cenu noteikšanas stratēģijas un optimizācijas pamati. Ja jums ir nepieciešama palīdzība darbā ar Google Ads, noklikšķiniet uz šeit.
Google Merchant Center
Jūsu Google Merchant Center konts ir nošķirts no Google Ads konta, taču tas ir nepieciešams, ja pārdodat digitālus vai materiālus produktus. Jūsu Ecwid tiešsaistes veikals ir saistīts ar jūsu tirgotāja konta kontu, lai automatizētu jūsu krājumus.
Reklāmas kampaņa
Katra Google reklāma vai Google pirkumu reklāma ir sava kampaņa.
Atslēgvārdi salīdzinājumā ar ierobežojošiem atslēgvārdiem
Atslēgvārdi nedrīkst pārsniegt 3% no jūsu satura, taču varat izmantot sinonīmus, lai stiprinātu aprakstu. Ierobežojošie atslēgvārdi ir neatbilstoši vai neefektīvi atslēgvārdi, kurus nevajadzētu iekļaut jūsu mērķa tirgus meklējumos.
Produktu plūsma
To produktu saraksts, kurus vēlaties pārdot, izmantojot savu Merchant Center kontu.
Reklāmu kopas salīdzinājumā ar produktu grupām
Varat izveidot reklāmu kopas savā Google Ads kontā, taču, ja vēlaties uzskaitīt produktus, neveicot Google pirkumu reklāmu kampaņu, varat kārtot savus krājumus arī pēc produktu grupām.
Reklāmas tīkls
Šis ir visaptverošs termins, kas apzīmē dažādu veidu reklāmas un to, kā tās tiek rādītas Google pakalpojumos.
Tagad sāksim
Gatavošanās pārdot savus produktus, izmantojot Google iepirkšanos, prasa diezgan daudz plānošanas un pūļu. Lai varētu izmantot Google pirkumu iespējas, jums ir jāizveido savs tiešsaistes veikals, kurā tiks novirzīti klikšķi uz pirkumu karuseļiem vai produktu sarakstiem. Ecwid to atvieglo, vienlaikus palīdzot jums izveidot Google Ads un Merchant Center kontus.
Vai vēlaties tikt galā ar šo darbu viens pats? Tālāk ir sniegti soli pa solim norādījumi par Google pirkumu lietošanu, un tie ietver:
- Kā iestatīt savu Google Merchant Center kontu
- Google Ads konta iestatīšana
- Kā saistīt Merchant Center, Adwords un Ecwid kontus
- Kā augšupielādēt un optimizēt savus produktu datus
Kā izveidot savu Google Merchant Center kontu
Google padara jūsu tirgotāja konta iestatīšanu pēc iespējas vienkāršāku. Viņu intuitīvais vednis sniedz izpildāmas darbības, pamatojoties uz informāciju, ko sniedzat par saviem produktiem un uzņēmējdarbību kopumā. Viss, kas jums patiešām jādara, ir sekot norādījumiem, taču jums būs nepieciešama viegli pieejama informācija.
Jums būs nepieciešams:
- Uzņēmuma informācija, piemēram, kontaktpunkts, tālruņu numuri, e-pasta adreses un fiziskā adrese.
- Izlemiet, kā jūsu klienti norēķināsies (piemēram, izmantojot jūsu Ecwid tiešsaistes veikalu).
- Trešo pušu rīku vai platformu saraksts, ko izmantojat, lai pārvaldītu savus krājumus un reklamētu savu tiešsaistes veikalu.
Varat iegūt plašāku informāciju par to, kā iestatīt savu Google Merchant Center šeit.
Kā izveidot Google Ads kontu
Ja plānojat izveidot Google pirkumu reklāmu kampaņas, jums būs nepieciešams arī Google Ads konts. Google Adwords, kā tas bija iepriekš zināms, ir vieta, kur darbojas jūsu pirkumu kampaņas. Jūsu Google tirgotāja konts tiks saistīts ar Google Ads, un, ja tas būs saistīts arī ar jūsu Ecwid tiešsaistes veikalu, jūsu krājumu pārvaldība kļūst gandrīz pilnībā automatizēta.
Pat ja nedomājat izveidot reālas Google pirkumu reklāmas, Ads konta izveide un saistīšana sniegs jums vairāk iespēju un funkciju produktu sarakstu un datplūsmas pārvaldībai. Tas arī nodrošina, ka esat gatavs sākt, kad beidzot nolemjat, ka ir pienācis laiks rādīt savu pirmo apmaksāto pirkumu reklāmu. Pirms darba sākšanas jums būs nepieciešama jūsu uzņēmuma e-pasta adrese un vietne.
Šeit varat izvēlēties noklusējuma viedo režīmu vai eksperta režīmu (pieredzējušiem digitālā mārketinga speciālistiem). Viedais režīms palīdzēs jums iestatīt Ads kontu tāpat kā vednī, ko izmantoja tirgotāja konta iestatīšanai. Jūs varat iegūt vairāk informācijas un Google Ads palīdzība šeit.
Svarīga piezīme! Vednis palīdzēs saistīt Google Ads un Merchant Center, taču jums būs jāveic papildu darbības, lai saistītu savu Ecwid veikalu ar abiem šiem kontiem. (Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk par Ecwid izmantošanu pakalpojumā Google pirkumi.)
Kā pievienot produktu sarakstus savam tirgotāju centram
Jums ir dažas dažādas iespējas, kā norādīt produktus pakalpojumā Google pirkumi. Jūs varat izveidot savu produktu barība manuāli pa vienam produktam, augšupielādējiet produktus izklājlapā, lai pievienotu vairākus vienlaikus, vai automatizējiet savus krājumus, izveidojot saiti uz savu Ecwid tiešsaistes veikalu.
Ja izvēlaties pats izveidot produktu plūsmu, jums būs jāpārliecinās, vai jūsu projekta dati ir pilnīgi un precīzi. Lai to padarītu pēc iespējas vienkāršāku, Google piedāvā šo produktu datu rokasgrāmatu un veidni.
Kā iestatīt Google pirkumu reklāmas un optimizēt savu produktu sarakstu
Google pirkumu reklāmu iestatīšana nedaudz atšķiras no cita veida reklāmu kampaņām, kuras izmantojat savā Google Ads kontā. Jūs varat iegūt detalizētu informāciju un norādījumi par pirkumu reklāmu izveidi no Google. Atkal reklāmu platforma ir ļoti
Lai gan jūs varat iekļauties Google pirkumu sarakstā bez a
Formulējot produkta nosaukumu un aprakstu, strādājiet pie galvenajiem atribūtiem, kas ir ļoti vēlami jūsu mērķa tirgum un precīzi apraksta jūsu produktu. Visefektīvākie mērķauditorijas atlases atribūti ir:
- Zīmols
- Izmēri
- Krāsa
- Modelis
- Izmantotie materiāli
- Galvenās produkta īpašības
Šo atribūtu iekļaušana palīdz jūsu produktiem tikt iekļautiem atbilstošos meklēšanas vaicājumos un piesaista jūsu klienta uzmanību. Lai gan Google pirkumu vietas netiek ranžētas pēc atslēgvārdiem, ir svarīgi tos stratēģiski izmantot produktu aprakstos un nosaukumos. Tie palīdz meklētājiem patērētājiem redzēt, vai jūsu produkts atbilst viņu vajadzībām, vienlaikus ļaujot uzņēmumam Google zināt, kurās kategorijās iekļaut jūsu produktus.
Tas nodrošina mērķtiecīgāku seansu skaitu un lielāku reklamēšanas tēriņu atdevi (ROAS).
Kas jums jāzina par Google pirkumiem un dabisko meklēšanu
Ir daudz iemeslu, kāpēc jums vajadzētu optimizēt savus produktu sarakstus tāpat kā savus emuārus vai vietnes saturu. Ja jūs spēlējaties ar ideju paļauties uz bioloģiskajiem sarakstiem, nevis apmaksātām reklāmām, ir dažas lietas, kas jums jāzina, pirms dodaties uz šo ceļu.
- Pirmais solis ir darīt abus — izmantojot pieeju, kas ietver gan dabiskos ierakstus, gan nelielu pirkumu reklāmu budžetu.
- Otrā, paturiet prātā, ka bezmaksas Google pirkumu saraksti tiek rādīti tikai sadaļā Populārie produkti, nevis karuseļos meklēšanas rezultātu augšdaļā. Ja visi nepieciešamie produkta dati netiks sniegti precīzi, jūsu preces var netikt iekļautas sarakstā.
- Beidzot, Google pirkumus nodrošina jūsu produktu plūsma, ti, tajā tiks rādīti jūsu uzskaitītie produkti un nekas vairāk. Tas nozīmē, ka jūsu ierakstiem nepieciešama pastāvīga apkope un atjauninājumi. Savienojot jūsu Ecwid tiešsaistes veikalā jūsu Google pirkumu produktu plūsmai ir milzīga priekšrocība, jo tā automatizē lielu daļu šī procesa.
Kā izveidot Google pirkumu reklāmu kampaņas
Kad viss beidzot ir iestatīts un gatavs lietošanai, jums būs jāizveido sava pirmā Google pirkumu reklāmas kampaņa. Tas neprasa tik daudz pūļu, taču jums tomēr vajadzētu veltīt kādu laiku kampaņas plānošanai, lai palielinātu tās efektivitāti.
Pat ja esat Google Ads lietotājs, jums vajadzētu iegūt vispārīgu informāciju Google norādījumi pirms pirmās pirkumu kampaņas izveides. Pirms reklāmas kampaņas plānošanas un ieviešanas ir jāpieņem daži lēmumi.
- Izvēlieties pirkumu reklāmu kampaņas struktūru. Pirmoreiz izveidojot pirkumu kampaņu, jums būs viena reklāmu kopa ar vienu produktu grupu “Visi produkti”, kas ietver visus jūsu krājumus. Google iesaka sadalīt savus krājumus mazākās grupās ar apakšgrupām, lai cenu noteikšana būtu precīzāka jūsu reklamēšanas mērķiem.
- Varat arī izvēlēties divas kampaņas precīzāk atlasīt, izmantojot kampaņas prioritātes iestatījumus. Ir arī iespēja izveidot trīs kampaņas trīs reklāmu kopām, taču tas būs sarežģītāk un
laikietilpīgs. - Iestatiet reklāmu kopas vai produktu grupas. Produktu grupas ir jāiestata pirms reklāmu plānošanas.
- Katrai produktu grupai varat iedalīt līdz 7 līmeņiem jebkurā vēlamajā secībā. Varat izveidot produktu grupu visiem saviem produktiem un visiem tiem noteikt vienādu cenu. Un otrādi, jums var būt arī mazākas produktu grupas, kas sakārtotas pēc zīmola vai produktu kategorijas.
- Iestatiet pirkumu reklāmu budžetu. Visticamāk, jums būs jāspēlē ar savām cenu noteikšanas stratēģijām, tostarp maksu par klikšķi un paredzamo seansu daļa dažus mēnešus, lai pielāgotu savu procesu.
Pirms pirmās Google pirkumu reklāmas kampaņas uzsākšanas ir jāņem vērā daži citi brīdinājumi atkarībā no tā, kāda veida produktus jūs pārdodat.
Dažiem produktu veidiem ir vairāk (vai mazāk) prasību nekā citiem. Galvenais ir ievērot Google vadlīnijas, pretējā gadījumā jūsu pirkumu reklāma nekad netiks rādīta. Šīs vadlīnijas ietver produktu datu prasības un publicētās politikas. Jūs varat piekļūt pilnai Pirkumu reklāmu prasības šeit.
Var šķist, ka Google pirkumu reklāmas prasa tik daudz pūļu, ka jums vienkārši nav laika to risināt, taču tā ir kļūda. Ja tagad neiespringsieties, varat palaist garām iespēju būtiski attīstīt savu biznesu.
Kampaņas iestatīšana, lai gūtu panākumus
Ir vairāki veidi, kā uzlabot jaunizveidotās reklāmas kampaņas veiktspēju. Google ir sniedzis ieteikumu sarakstu, kas jāievēro, lai jūsu kampaņa būtu veiksmīga. Tālāk ir minēti daži no galvenajiem:
1. Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti
Viens no jūsu kampaņas galvenajiem elementiem un patiesībā viss kampaņas iemesls ir tas, ka vēlaties iegūt reklāmguvumus, ti, lai cilvēki mijiedarbotos ar jūsu reklāmām. Jo vairāk reklāmguvumu, jo vairāk potenciālo pirkumu varēsit sekot līdzi. Reklāmguvumi parādīs, kas notiek, kad klients mijiedarbojas ar jūsu reklāmām — neatkarīgi no tā, vai viņš iegādājas produktu, reģistrējas jūsu informatīvajam izdevumam, zvana jūsu uzņēmumam vai lejupielādē jūsu lietotni. Kad klients pabeidz šādu darbību, šī darbība tiek uzskatīta par reklāmguvumu.
Kad jūs iestatīt reklāmguvumu uzskaiti savā vietnē jūs gūsit ieskatu optimizēt kampaņas veiktspēju. Citiem vārdiem sakot, vai cilvēki reaģē uz jūsu reklāmām? Ko uzlabot, ko mainīt pēc vajadzības.
2. Automātiskā vai viedā cenu noteikšana
Automatizēta solīšana izmanto Google AI, lai optimizētu pareizo cenu katram sludinājumu izsole. Lielākā daļa reklāmdevēju izmanto noteikta veida automātisko cenu noteikšanu, jo šīs cenu noteikšanas stratēģijas var uzlabot veiktspēju, vienlaikus ietaupot laiku no manuālas cenu pielāgošanas.
Viedā solīšana optimizē reklāmguvumus vai reklāmguvumu vērtību. Kad savā vietnē esat iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, rediģējiet savas kampaņas iestatījumus izmantot a
Google iesaka izmantot Maksimizēt reklāmguvumus jo tas optimizē to, kas ir vērtīgs jūsu uzņēmumam, vienlaikus samazinot laiku, kas jāpavada ikdienas kampaņas uzturēšanai.
3. Mērķa tirgus paplašināšana
Mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas un atslēgvārdu izmantošanas ir ārkārtīgi svarīga, lai jūsu reklāmas nonāktu jūsu auditorijā. Neliela mērķa atrašanās vieta un daži atslēgvārdi var palaist garām citu potenciālo klientu segmentu. No otras puses, liela mērķa apgabals ar daudziem atslēgvārdiem ienesīs jūsu vietnei daudz nelietderīgas trafika.
Apskatiet apgabalus, kuros atrodas jūsu klienti (kas ne vienmēr ir jūsu uzņēmuma atrašanās vieta), un atlasiet tos, kuriem ir atbilstoši atslēgvārdi un kampaņas. Rezultāts būs daudz labāks.
4. Laba atslēgvārdu saraksta izveide
Atlasot atslēgvārdus, noskaidrojiet visu, ko jūsu klients varētu meklēt tiešsaistē.
- Pierakstiet sava uzņēmuma galvenās kategorijas. Ja pārdodat ādas kopšanas produktus, jūsu kategorijas var būt mitrinātāji,
pretgrumbu krēms, acu krēms, lūpu balzams utt. - Katrai kategorijai pierakstiet visus vārdus vai frāzes, ko klienti varētu izmantot, lai meklētu jūsu produktus vai pakalpojumus.
- Ievietojiet šos terminus Atslēgvārds Planner lai iegūtu vairāk atslēgvārdu ideju un skatītu aprēķinus par to, cik cilvēku tos patiesībā meklē.
- Pievienojiet atslēgvārdiem saistītus vārdus, tostarp zīmolu nosaukumus utt.
5. Kopiju izveide, kas ir tieši saistīta ar to, ko jūsu klienti vēlas iegādāties
Jūsu reklāmas tekstā ir jānorāda tieši tas, ko klients vēlas iegādāties. Ja klients meklē “novecošanās
Jūsu atslēgvārdu saraksts un aprēķini par to, cik cilvēku meklē šos vienumus, palīdzēs jums noteikt, ko rakstīt savā reklāmas tekstā.
6. Izraisīt klienta atbildi
Pogas, papildu saites, adrese vai cita papildu informācija tiek saukta par "līdzekļiem". Līdzekļi dod potenciālajiem klientiem vairāk iemeslu rīkoties tieši no jūsu reklāmām. Līdzekļus var pievienot bez maksas, un tas palielinās jūsu
Kampaņu izveide un Google pirkumu reklāmu sākšana var šķist biedējoša. Labi ir tas, ka Google sniedz daudz vadlīniju un norādījumu jūsu pirkumu reklāmu kampaņas iestatīšanai. Tomēr, ja nepieciešams, mēs esam šeit, lai palīdzētu.
Apsvērt izmantojot Ecwid, lai samazinātu piepūli un palielināt rezultātus.
