Ecwid
Viņi mudina jūs izmantot priekšrocības Google Iepirkšanās Dzinējs. Kā jūs varat atteikt bezmaksas satiksmi? Rikardo izskaidro dažas darbības, kas var palīdzēt jums sākt integrāciju. Rikardo arī apspriež, kā Kliken var piedāvāt jums automatizētāku,
Transkripts
Džesijs: Sveiks, Riči! Kā iet, cilvēk?
Richard: Tas iet labi, tas iet labi, izņemot manu Podresu un jūsu Dvīņus no beisbola, ziniet, izņemot to.
Džesijs: Jā, mēs esam pabeiguši ar beisbolu, futbola bumbas karājas pie pavediena, kamēr mēs runājam, bet. Jā, un cilvēki, kas klausās šeit, jūs, iespējams, tuvosities sev, iespējams, pašā mirklī, piemēram, gatavojoties Melnajai piektdienai, Kiberpirmdienai. Tāpēc šodien, cerams, mēs īstajā laikā pateiksim jums pareizo vēstījumu par Google pirkumu izmantošanu. Un Riči, mēs esam daudz runājuši par Google pirkumiem, iespējams, par vairākām aplādes. Un es zinu, ka tur ir pāris no jums. Bet es zinu, ka ne visi klausās katru aplādi, un tas ir tik skumji. Bet jebkurā gadījumā mēs šo tēmu aktualizēsim ar citu pavērsienu, jo notiek ļoti daudz. Google, viņi cīnās un ienes mums dažas jaunas lietas. Tāpēc es esmu sajūsmā, un mēs galvenokārt runājam par pakalpojumu Google pirkumi, nevis tāpēc, ka mums patīk dzirdēt sevi runājam. Tas ir kā labākais veids jaunam
Richard: Es tikai gribēju piebilst, ka, ja mēs kaut ko atkārtojam, mēs to parasti atkārtojam pamatota iemesla dēļ. Mēs to atkārtojam, jo tas darbojas vai ir kaut kas ļoti svarīgs. Un cilvēki joprojām aizmirst to izdarīt vai varbūt neuzskata, ka tas ir tik svarīgi. Tāpēc, ja dzirdat, ka mēs kaut ko atkārtojam atkal un atkal, tas ir svarīgi darīt. Atcerieties, kad mēs bijām bērni, un mūsu mamma lika mums ēst dārzeņus? Mēs esam sapratuši, ka tā bija svarīga lieta. Jūs atkal un atkal dzirdējāt vienu un to pašu, taču mēs cenšamies sniegt jums lietas, kas palīdzēs jūsu biznesam. Un tas noteikti ir viens no tiem, kas ir visaugstākajā sarakstā.
Džesijs: Jā, labs punkts. Vismaz es ceru, ka tas ir iemesls, kāpēc jūs klausāties šo Podcast apraidi, tāpēc es nedomāju, ka mēs esam tik izklaidējoši. Iemesls, kāpēc jums vajadzētu klausīties šo Podcast apraidi, ir tas, ka vēlaties virzīt savu biznesu uz priekšu. Jūs vēlaties iegūt kādu pārdošanu. Un tāpēc mēs to turpinām aktualizēt. Tas, iespējams, būs labākais veids, kā iegūt pārdošanu
Ričards: Paldies, ka esat mani. Prieks tevi atkal redzēt.
Džesijs: Jūs un es, iespējams, ik pēc pāris nedēļām runājam pa tālruni, lai zvanītu, bet cilvēkiem, kas klausās, iespējams, ir pagājis gads vai divi, kopš jūs esat sazinājušies. Tik priecīgs, ka esat atgriezies. Tagad mēs jūs atgriezīsim vairāku iemeslu dēļ. Bet viens, jūs patiešām zināt, kas notiek ar Google. Jūs runājat ar viņiem daudz vairāk nekā ar citiem. Es zinu, ka tur notiek daudzas interesantas lietas. Parunāsim par dažām jaunajām lietām, kas notiek ar Google. Vai varat vispirms aizpildīt mums Google mans uzņēmums un Google Local World?
Ričards: Protams. Jā. Tātad, Google mans uzņēmums. Acīmredzot kļūt par vadošo platformu, es domāju, vietējiem. Agrāk mums ir bijuši vietējie saraksti. Jūs varētu padomāt par Yelp vai dažām no šīm platformām. Tagad acīmredzami Google ir lielākais vietējās informācijas avots. Tāpēc mēs vēlamies doties uz restorānu, pirms daudziem gadiem jūs, iespējams, domājāt par Foursquare, tādām lietām vai varbūt Yelp, un tagad viss ir Google. Pareizi. Tāpēc Google veic fantastisku darbu, kartējot vietējos meklēšanas vaicājumus un vietējo saturu Google mans uzņēmums dzinējā, kā arī paplašinot to līdz vietai, kur tas vairs nav tikai ieraksts. Iepriekš tas bija tikai ieraksts, piemēram, ļoti vienkārša lieta.
Bet tagad jums var būt piedāvāti piedāvājumi, kas faktiski ir tieši saistīti ar Ecwid jūsu klientiem. Katru mēnesi varat saņemt kuponu, kas faktiski tiek izmantots pakalpojumā Google mans uzņēmums. Tas kļūst arvien vairāk, gandrīz kā a
Pieņemsim, ka jums ir īpašs grafiks brīvdienām. Atkal, šis ir kupons, ko varat izmantot un tā tālāk, un tas viss ir ļoti saistīts arī ar zvanīšanu uzņēmumam, došanos uz uzņēmumu. Šie skaitļi ir patiešām izcili vietējiem meklējumiem līdz pat veikala apmeklējumam. Tam ir milzīga ietekme uz pirkšanas uzvedību. Tāpēc mēs esam ļoti satraukti par to, ko Google dara šajā pusē ar atsauksmēm. Piemēram, atsauksmes ir kritiskas reitingā, un man tas personīgi patīk. Es vienmēr esmu bijis nedaudz pret SEO, godīgi sakot. Jo tas nevar garantēt rezultātus. Un man patīk fakts, ka liela daļa Google organisko klasifikāciju tiek iegūta no atsauksmēm, jo es uzskatu, ka tas ir godīgi. Pareizi. Ja jums ir labs uzņēmums, jūs nevarat nolīgt kādu, lai viltotu atsauksmes. Un tas ir grūti. Pareizi. Tāpēc ir lieliski, ka viņi to izmanto kā starpniekserveri a
Un es zinu, ka jūs izmantojat Ecwid, esat veikuši veikalu īpašniekiem milzīgas, lieliskas lietas, piemēram, piegādi pie malas, lai palīdzētu viņiem pārdzīvot šos laikus. Tāpēc, ņemot vērā vietējās meklēšanas kontekstu pakalpojumā Google mans uzņēmums, kā arī iespēju veikt paņemšanu pie apmales un tamlīdzīgām lietām, manuprāt, tas ir tikai lielisks papildinājums mehānismiem un mārketingam, ko lietotāji pašlaik izmanto.
Džesijs: Jā, jā. Patiesībā tas ir sava veida papildu padoms ikvienam. Neignorējiet šos pakalpojumus “Google mans uzņēmums”. Jūs varat to rediģēt; jūs varat to iestatīt, jūs varat saņemt atsauksmes. Un es esmu redzējis daudz Google reklāmu, piemēram, Google palīdz mazajiem uzņēmumiem. Un, kad jūs redzat šīs reklāmas, un tās kļūst intensīvas, kā arī futbols un beisbols, es domāju, ka ir pienācis laiks redzēt reklāmas. Bet tas ir Google. Pakalpojumā Google mans uzņēmums, kad viņi redz labus uzņēmumus netālu no manis, un viņi rāda nelielus priekšmetus. Tātad visi klausās; tas ir Google mans uzņēmums. Jums ir jāapgalvo, ka tas savienojas ar jūsu veikalu. Šeit ir neliels papildu padoms no mūsu Google savienojuma Rikardo. Ir arī cits termins Google pakalpojumi. Es to saprotu, bet varbūt jūs varat kaut kā to izgaismot. Kas pie velna ir Google pakalpojumi?
Ričards: Protams. Tātad vēl viena lieliska, lieliska iniciatīva, ko Google ir izvirzījusi Covid dēļ. Un viņi patiešām dara daudzas lietas, ņemot vērā mazo uzņēmumu intereses un patiesi palīdzot. Tas bija Google Shopping dzinēja atvēršana. Agrāk tā bija apmaksāta reklāma, tāpat kā visas reklāmas, kas tika rādītas pakalpojumā Google pirkumi, maksāja. Taču, izmantojot šo jauno programmu, Google aprīlī paziņoja par bezmaksas ierakstiem un trafika iegūšanu gan Google pakalpojumos, gan pēc tam cilnē Iepirkšanās. Tagad tie ļauj uzņēmumiem faktiski iegūt organisko trafiku
Tāpēc to patiesībā sauc par pakalpojumiem. Un būtībā tas nozīmē, ka jūsu produkti var tikt parādīti meklējumos, piemēram, pakalpojumā Google attēli vai pat pašā Google meklēšanā. Nevis iepirkšanās cilne. Tātad lielākā atšķirība patiešām ir tā, ka cilne Iepirkšanās ir tā, ko Google sauc par uzlabotajiem ierakstiem. Tehniskais termins ir uzlaboti saraksti. Un būtībā viņi sāka savus ierakstus, ko varējāt redzēt pakalpojumā Pirkumi, kas nav apmaksāti, un tie ir tikai Google cilnē Pirkumi. Tomēr, kā jau minēju, jūsu produkti var tikt parādīti citās vietās, piemēram, attēlu meklēšanā vai faktiskā regulārā meklēšanā citās vietās, un to nodrošina Pakalpojumi. Tāpēc tie ir neatkarīgi, taču saturs ir tāds pats.
Džesijs: Sapratu. Tagad galvenais, ko es tur dzirdēju, ir bezmaksas dabiskā datplūsma no Google. Tāpēc visiem patīk bezmaksas satiksme. Lai arī kā mēs daudz veicam apmaksātu meklēšanu un maksas trafiku, tur bija neliela trafika. Tāpēc es redzēju, kā arī Ričijs iedegas. Ikvienam patīk, jūs zināt, mēs vēlamies iegūt bezmaksas trafiku. Jūs nevēlaties maksāt par visu.
Richard: Es domāju, vienīgā reize, kad mums nepatīk satiksme, ir tad, kad mēs braucam pa ceļu. Pareizi. Turklāt, runājot par uzņēmējdarbību, mums patīk satiksme, īpaši bezmaksas.
Džesijs: Jā, man patīk bezmaksas. Un tagad, kad tas tika paziņots aprīlī, viņi ir nedaudz mainījuši šī nosaukuma nosaukumu; šis bija bezmaksas, dabiskais, bezmaksas saraksta kandidāts. Ir vairāki termini, kas tika izmesti, bezmaksas bioloģiskās iepirkšanās saraksti. Bet tagad ienirt gaļā. Šeit ir Google Shopping. Patiesībā, Rikardo, tā kā jūs to darāt visu laiku, varbūt varat sniegt ieskatu, ja vēlaties to izdarīt pats. Kādas darbības būtu jāveic, lai tirgotājs to iestatītu? Jo tas ir iespējams, bet, ja vēlies iet, ieskicē soļus, kuriem kāds iet cauri.
Ričards: Protams. Tātad ir tikai virkne soļu. Vispirms jūsu uzņēmumam ir jāiestata Google reklāmu tirgotāju centrs. Tātad jums būs jādodas uz Google, jāiekļūst savā Merchant Center. Būtībā apstipriniet savu veikalu pakalpojumam Google Merchant Center. Tas prasa virkni darbību. Tas nav tikai viens vienkāršs solis. Jums ir jāverificē savs veikals. Tas nozīmē, ka jums vajadzēs paņemt metatagu un manuāli ievietot to veikalā un pēc tam pastāstīt Google, un, cerams, Google to saņems. Un tad jums ir jāiestata visas savas politikas un piegādes politikas, atmaksas politikas, atgriešanas politikas, jūsu piegādes veidi vai maksājuma veidi, jūsu kontaktinformācija vietnē, un pēc tam tā ir jāapstiprina pa vienam.
Tātad, ja kāds no tiem neizdodas, jūs nevarat sākt tiešraidi. Kad esat to visu paveicis, jums manuāli jāģenerē plūsma saviem produktiem, iespējams, tāpat kā es. Ierakstiet savā datorā un ieejiet tajā, pēc tam iestatiet to atjaunināt vai, cerams, iestatiet ieplānotu uzdevumu, lai to paveiktu vai kādu citu. Un, ja jūs to visu izdarītu, jūs varētu ievietot produktu Google Merchant Center, izmantojot ļoti darbietilpīgu un intensīvu procesu, kas arī jums ir jāturpina.
Tas nav a
Džesijs: Un tas arī pieņem, ka esat pareizi iestatījis visus savus produktus un to izdarījāt SKU un jums bija visas gaidīšanas un tamlīdzīgas lietas. Tas ir diezgan iesaistīts process. Cilvēkiem, kuri ir iekļauti hakeru sarakstā, varat to izdarīt, aiziet uz prātu. Tas ir pieejams. To var izdarīt daudzi cilvēki. Rikardo, es zinu, ka vedīšu tevi šurp. Tomēr ir jābūt labākam ceļam. Ko var cilvēki, kas teica: "Es tiešām nevēlos to darīt." Kas mums viņiem ir?
Ričards: Jā. Tāpēc mēs veicām skaistu integrāciju starp Google, Ecwid un Kliken, lai padarītu to būtībā nevainojamu. Pareizi. Tātad jūs būtībā izvēlaties ļoti vienkāršo lietotāja interfeisa darbību. Jūs atlasāt sākuma kategorijas, produktus, kurus vēlaties nosūtīt pakalpojumam Google pirkumi. Un burtiski, īsā laikā, klientiem ir vajadzīgas mazāk nekā desmit minūtes, lai to iestatītu. Pēc tam mēs turam jūsu roku aiz rokas līdz galam, lai to aktivizētu.
Tirgotāju centrs tiek ģenerēts automātiski. Mēs to pieprasām automātiski. Mēs apskatām visu inventāru, pārliecināmies, ka tam ir visi atbilstošie atribūti. Pieņemsim, ka viņi to neatjaunos, ja reiz jūs faktiski iesniedzat, kad mēs iesniedzam to pakalpojumam Google pirkumi. Ja radušās problēmas ar jūsu veikalu, pieņemsim, ka jums trūkst atmaksas politikas. Mēs to virsmām; mēs nosūtām jums e-pastus par to. Sveiki, jums trūkst atmaksas politikas, kurā bija norādīts, ka sākat darbu.
Pēc tam, kad mēs virzīsim klientus cauri visam šīs darbības procesam un viņi un veikals ir tiešraidē, viņi sāk bez maksas saņemt datplūsmu no Google, atkarībā no tā, kādiem pasaules reģioniem viņi atrodas, patiesībā ASV. vairāk satiksmes nekā citās vietās. Bet gada beigās tas būs visur. Un tad visa turpmākā krājumu pārvaldība ir pilnībā automatizēta. Tā ir lieliska lieta mūsu dziļajā integrācijā ar Ecwid. Ja maināt savus krājumus veikalā, mēs to zinām, un mēs to nosūtam Google; ja jums ir beigušies krājumi, tāpēc, piemēram, daži produkti ir pabeigti, mēs tos izņemam, lai tie nebūtu sarakstos.
Tāpēc mēs faktiski katru dienu to visu automātiski sinhronizējam, tāpēc tas visu pilnībā automatizē. Visbeidzot, ja vēlaties veikt meklēšanu, piemēram, mēs patiesībā vēlamies iegādāties reklāmas, piemēram, pirkumu reklāmas un meklēšanu, un varat to izdarīt arī pēc tam, kad esat apstiprināts pakalpojumā Google pirkumi. Tas burtiski ir tikai a
Richard: Palabojiet mani, ja es šeit kļūdos, bet tas izklausās pēc lasīšanas starp rindām. Jūs patiesībā neteicāt, bet palīdzat cilvēkiem saņemt apstiprinājumu un darāt viņiem to zināmu, piemēram, kad teicāt, ka jums ir nepieciešama atmaksas politika vai jums tā ir nepieciešama. Tātad jūs palīdzat viņiem apstiprināšanas procesā. Un tad, kad viņi veic izmaiņas savā biznesā, viņiem nekas jauns nav jādara. Vai jūsu programmatūra vai API palīdzēs to novērst, un viņi to izlabos pakalpojumā Google pirkumi?
Ričards: Jā. Tāpēc jo īpaši, ja runa ir par inventāru. Pievienojot jaunus produktus, jūs dzēšat vecos produktus; jūs maināt produktus, jūs atjaunināt produktus, jūs maināt cenas. Jums bija jauna produktu kategorija. Tas viss tiek automātiski nospiests. Kad esat iestatījis, krājumu sinhronizēšana starp Google un veikalu ir pilnībā automatizēta.
Richard: Tātad būtībā es dzirdu, ka viņi var iet bez maksas vai arī viņi var iet
Ričards: Es nekad par to nedomāju. Mums to vajadzēja saukt par aspirīnu. Mēs domājam, hei, vienkārši uz priekšu, izmantojiet to.
Džesijs: Es domāju, ka Ričijs tur piedāvā mārketinga darbu.
Ričards: Man jāsaka, ka man patīk šī līnija. Tas ir lieliski.
Richard: Uz priekšu, ņemiet to prom.
Džesijs: Tagad šī procesa sākums. Tas ir kā pārvaldīts pakalpojums, gandrīz kā aģentūra, jo dažas no šīm lietām, dators, to nevar izdarīt. Tāpat kā jums ir īsti cilvēki, kas ar jums strādā. Vai tas ir pareizi?
Ričards: Tas ir pareizi. Lai gan man jāatzīst, ka lielākā daļa tā ir
Ja jums ir kādas problēmas, mums ir atbalsts. Mēs varam jums palīdzēt tajā visā orientēties. Mēs nosūtām jums e-pastu; mēs ar jums runājam, ir tālruņa numurs, uz kuru varat piezvanīt. Un tad, kad jūs visu pierakstīsit, tāpēc es saku, ka tas ir mazliet kā
Džesijs: Sapratu. Tātad, cik maksā pakalpojums?
Ričards: Tie ir milzīgi desmit dolāri mēnesī. Alus cena.
Džesijs: Jā. Diezgan daudz tagad ir. Tieši to es domāju sākumā. Tas ir pārvaldīts pakalpojums, jo ir daudz iespēju uz priekšu un atpakaļ, lai to palaistu, un pēc tam tas ir nedaudz automatizētāks un
Ričards: Ja jūs to darāt ar rokām, tas ir ilgs laiks. Tas ir ļoti sarežģīti. Pie mums tas ir no piecām darbadienām līdz desmit darbadienām atkarībā no tā, vai jums jau ir gandrīz viss, vai jums ir atgriešanas politikas un tamlīdzīgi. Procesa pārskatīšana un pabeigšana aizņem apmēram piecas dienas. Ja jums tā nav, tas aizņem desmit, un, protams, tas ir nedaudz atkarīgs no paša veikala īpašnieka, jo, ja jums ir nepieciešama atmaksas politika, viņiem tā ir jāizveido. Pareizi. Tāpēc viņiem ir jābūt motivētiem to darīt. Bet es teiktu, ka vidējais rādītājs ir no piecām līdz desmit dienām.
Džesijs: Labi, jā, tas ir loģiski. Ja kādam sakāt, hei, šī informācija ir jāpublicē savā vietnē, un viņam tas neveicas, tas prasīs nedaudz ilgāku laiku. Labi, redziet, kāds iziet cauri tam procesam, ko viņš iesāk, tas sākās piecu dienu laikā, nedaudz vairāk, neatkarīgi no tā. Ja viņiem ir kādas problēmas, kāds ir process? Vai cilvēki parasti vispirms cenšas noskaidrot, ko viņi var iegūt no bezmaksas satiksmes? Vai arī cilvēki uzreiz dodas reklamēties? Kāds ir parastais process?
Ričards: Tas ir lielisks jautājums. Jā. Es domāju, ka mēs redzam trīs galvenos ceļus. Viens no tiem ir dabiskās satiksmes ceļš, pa kuru viņi dodas, un viņi pērk, viņi nokļūst pakalpojumā Google pirkumi, un pēc tam viņi sāk redzēt dažus apmeklējumus, izpārdošanu un tā tālāk. Tas ir īsāks laika posms. Pēc tam viņi pērk reklāmas. Tātad tas ir tas. Mēs arī redzam, ka liela daļa lietotāju sāk dabiskus pakalpojumus un pēc tam uzlabo datplūsmu ar reklāmām. Tomēr, kā jūs zināt, vietnē Ecwid to varat iegādāties iegādes brīdī. Vienlaikus varat arī iegādāties iepirkšanās kampaņu. Tātad būtībā tie ir tikai bezmaksas saraksti. Dodiet bezmaksas trafiku un pēc tam kampaņu vienai un nozīmīgai cilvēku grupai, kas to patiešām dara.
Ir vēl viena grupa, kas ir nedaudz atšķirīga. Tāpēc viņi mēģināja izmantot Google pirkumus, taču viņi neatbilst prasībām. Daudzi iemesli, kāpēc jūs, iespējams, neatbilstat. Tā, piemēram, jūs nevarat pārdot pakalpojumus pakalpojumā Google pirkumi. Iespējams, kāds izmanto Ecwid veikalu, lai iegūtu pakalpojumu katalogu un tamlīdzīgas lietas. Un tāpēc es tiešām redzu, ka cilvēku grupa tik labi neiederas visā iepirkšanās savienībā, bet tad viņi var iegādāties meklēšanas reklāmas. Tātad tas attiecas uz veco MPM Google atslēgvārdu, veco AdWords. Tātad šīs ir grupas. Es teiktu, ka pakalpojumu grupa, kas to apsprieda, ir ļoti maza daļa, piemēram, mazāk nekā pieci procenti.
Džesijs: Jūs redzat tonnu Ecwid tirgotāju. Nezinu, droši vien tūkstošiem. Tātad cilvēkiem, kuri reģistrējas un tikai meklē bezmaksas trafiku. Viņi vienkārši vēlas bezmaksas organisko satiksmi. Viņi pierakstās darīt visu. Kādus skaitļus jūs redzat tiešsaistē? Es domāju, ka tas ir atkarīgs no miljoniem dažādu lietu, taču, ko cilvēki vidēji redz, piemēram, klikšķus mēnesī Google pirkumu cilnē?
Ričards: Jā, protams. Tātad. Acīmredzot, ja viņi tiek apstiprināti, pirmā lieta ir tāda, ka tāpēc, ka viņiem ir jāsaņem apstiprinājums, jums nebūs jāsedz viss pēc apstiprināšanas. Lielākā daļa klientu to redz. Tātad labā lieta ir tāda, ka lielākā daļa redz no 10 līdz 100 klikšķiem mēnesī. Tātad patiesībā tas ir diezgan labs skaitlis. Un tad mēs redzam aptuveni 25 procentus lietotāju, kuri faktiski redz pārdošanas apjomu. Ievietojiet to uzreiz, tāpat kā pirmajās trīsdesmit līdz
Un mēs faktiski esam veikuši šo analīzi, un mēs patiesībā domājam a
Džesijs: Labi, labi. Un tas ir pirmais mēnesis. Galu galā ikviens iegūs dažus pārdošanas apjomus, ja varēsit to izcelt.
Ričards: Tieši tā. Google arī tajā ir lieliski. Jo labāk jūs veicat, jo lielāku trafiku tie nodrošina.
Džesijs: Ja jūs saņemat desmit klikšķus, tas ir viens dolārs par klikšķi. Tas nav liels skaitlis, bet tas nav arī traks skaitlis. Tas joprojām ir aptuveni vidējs. Ja jūs saņemat simts klikšķu, jūs saņemat vairs desmit centus; jūs vienkārši nesaņemat
Tas ir kļuvis daudz labāks par to, kas tas bija pirms dažiem gadiem, galvenokārt tāpēc, ka viņi tagad ievieto bezmaksas sarakstus. Agrāk par tiem maksāja tikai apmaksātu, kas, es nezinu, likvidē pusi cilvēku, ja ne vairāk. Tātad jebkurā gadījumā, tikai visi attēli. Toreiz mēs izveidojām Google pirkumu cilni. Tur tas ir Google tīklā. Un Rikardo, vai ir kāds, ko esat redzējis, kuram, iespējams, tagad ir vairāk panākumu, izmantojot šo Google pirkumu cilni, nekā tas bija pakalpojumā Google pirkumi, piemēram, pirms gada, kad tas viss bija apmaksāts? Vai ir kāds, kas viņiem ir atklājis kādu jaunu metodi? Ikvienam ir jautri, negaidīti panākumi ar šo.
Ričards: Es teiktu visās jomās, jo agrāk tas viss tika apmaksāts. Jums faktiski visu laiku bija jārāda reklāmas. Es domāju, ka ir notikušas divas makro lietas. Viens no tiem ir tas, ka Google patiešām veic fantastisku darbu reklamēšanas jomā
Es domāju, piemēram, ja viņi norāda šo ugunsdzēsības šļūteni uz kaut ko, jūs tur iegūsit lielu satiksmi. Tā ir viena puse. Un tad arī tas, ka tas ir bioloģisks un apmaksāts kopā, ir lieliski. Vislielākos panākumus mēs redzam cilvēkiem, kuri dara abus. Tātad jums ir izveidoti un darbojas bezmaksas ieraksti un vienlaikus tiek rādītas dažas viedās iepirkšanās reklāmas, un tad jūs redzat gandrīz kā divi plus divi ir pieci. Tātad jūs redzēsiet daudz sinerģijas starp vienu un otru pusi. Un Google dzinējs arī iegūst daudz datu punktu no organiskās puses, no otras puses, lai varētu visu labāk apkalpot. Tāpēc tagad mēs faktiski redzam diezgan ievērojamu pieaugumu mūsu klientiem. Tas noteikti maina.
Richard: Tātad tiem cilvēkiem, kuri izmantoja tikai jūsu Google pirkumu funkciju un pēc tam nolēma, ka vēlas izveidot apmaksātās reklāmas, vai viņiem ir jāveic kādas papildu darbības, vai arī tas ir iekļauts sākotnējā iestatījumā? Un vai jūs palīdzat viņiem izveidot reklāmas, vai arī sniedzat viņiem jebkādus datus par to, kā cilvēki veica meklēšanu, vai kā tas darbojas attiecībā uz to, ko viņi dara tālāk ar reklāmu izveidi?
Ričards: Jā, tieši tā. Tas pats process ir pilnībā automatizēts. Jūs jau esat soli priekšā, jo jau esat pakalpojumā Google pirkumi. Tātad, es domāju, parasti viņiem bija tikai lielākais šķērslis, lai tos ievietotu pakalpojumā Google pirkumi. Kad kaut kas bija izveidots un darbojas, reklāmu rādīšana un reklāmu veidošana, tas ir diezgan vienkārši. Tātad jebkurā gadījumā, tā kā jūs jau esat apstiprināts bezmaksas vietnei, esat gatavs sākt darbu. Un tad tas darbojas ar reklāmām. Mēs visi ģenerējam reklāmas un ģenerējam plūsmas un tamlīdzīgas lietas. Tātad būtībā gandrīz identisks process ir vienāds. Tas aizņem mazāk nekā piecas minūtes, un pēc tam mēs automatizējam optimizāciju. Tātad otra liela lieta ar reklāmām ir ne tik daudz tikai iekļaušanās, bet gan “Labi, kā jūs izmantojat manu naudu? Es tērēju piecus simtus dolāru. Kā jūs to faktiski izmantojat vislabākajā iespējamajā veidā?
Tas ir tas, ko mēs izmantojam daudz tehnoloģiju, lai nodrošinātu vislabāko ieguldījumu atdevi. Vidēji platformā mēs redzam, ka par katru ieguldīto dolāru cilvēki to saņem apmēram astoņas reizes. Un tas viss ir pilnībā automatizēts. Nākamā platformas iterācija, ko mēs šobrīd veidojam, mēs to patiesībā saucam par Store AI, jo tā liek mūsu smadzenēm uz veikalu, un tas arī nedaudz dara.
Un tas nedaudz ietekmē, jo tagad ne tikai varat reklamēt, bet arī norāda, kas jums būtu jātirgo, lai palielinātu savu produkciju. Un tas patiesībā ir kaut kas ļoti intuitīvs, īpaši īpaši lieliem veikaliem. Tas ir nedaudz pretrunīgi, jo, ja jūs domājat, labi, tad jums ir daudz produktu un 20 procenti tiek pārdoti lieliski, un jūs zināt, 50 procenti pārdod labi, un tad 30 procenti patiešām pārdod.
Ja jūs plānojat izmantot mārketingu, kāda ir jūsu labākā minimālā peļņa? Pareizi. Es domāju, vai jūs ieliekat naudu aiz tiem, kas pārdod? Vai likt naudu aiz tiem, kas atrodas pa vidu, vai arī ielikt naudu tajos, kas nekad neredz satiksmi? Un patiesībā jūs negrozāt inventāru. Tā patiesībā ir ļoti atšķirīga analīze. Tas ir ideāli piemērots mašīnām. Faktiski tā ir gandrīz kā perfekta optimizācijas problēma mašīnmācībai.
Tas ir tas, ko mēs gatavojamies reāli ieteikt ne tikai kampaņām, bet arī teikt, ka, piemēram, mēs to saucam par mēness kampaņas ēnas pusi, jo ir produkti, kas nekad neredz. satiksme. Viņi ir labi vai slikti, un viņi nekad neredz satiksmi; patiesībā viņi nekad negūst peļņu. Tāpēc jums vajadzētu veikt atklāšanas kampaņu tikai šiem produktiem un redzēt, cik labi tie darbojas, un pēc tam izlemt, kurā segmentā tie nonāk un tamlīdzīgi. Tātad tas notiks šogad.
Richard: Tā ir savienojuma un AI izmantošanas skaistums. Es kādreiz par to domāju, kad kādu laiku atpakaļ vadīšu dažus mazumtirdzniecības veikalus. Un es vienmēr domāju par atšķirību starp digitālajiem un mazumtirdzniecības veikaliem; jums būs pilnībā jāpārkonfigurē veikals. Bet es domāju, ak, teiksim, piemēram,
Tas ir kā, labi,
Ričards: Tagad mēs esam ļoti satraukti par to. Es domāju, ka tas būs milzīgs solis uz priekšu mārketingā.
Džesijs: Jā. Un cilvēki, kas klausās, ja jūs veicat reklāmu, jūs zināt, ka Google un Facebook reklāmas ir pārņemtas. Tātad, lai gan, jā, jūs varat to izdarīt pats, es kaut kā pārņemu. Bet, piemēram, jūs ne vienmēr zināt, kādi produkti, kā teica Rikardo, produkti, kas nav labi pārdoti, jūs tos ignorēsit. Jūs pat netaisīsit tos izlikt, lai ļautu Google teikt, ka es pārņemu vadību.
Tas ir noderīgi, jo jums ir nepieciešama palīdzība, lai reklamētu. Es vienkārši teikšu tā. Piemēram, lai gan es to daru iztikai, es zinu, ka pamatā izmantoju mākslīgo intelektu, lai manā vietā veiktu smago celšanu. Es tikai padodu informāciju AI. Tātad šī ir tāda pati darbība. Un šis skaitlis 8 ROAS, ja nezināt, ko tas nozīmē, tas ir labs skaitlis. Tas ir labi. Parasti cilvēki priecājas, ka saņem četrus. Tātad jūs iztērējat dolāru, lai atgūtu četrus, un tad tas parasti ir a
Jūs nepārdodat tikai tāpēc, lai atgūtu naudu. Tur reģistrēties ir ļoti vienkārši. Es arī domāju par visiem šiem citiem produktiem vai vertikālēm. Ziniet, daži produkti ir lēti, un, iespējams, viņi nevar atļauties reklamēt. Vai viņi tagad gūst panākumus ar bezmaksas sarakstiem? Piemēram, ja jums ir produkts, tas ir četri dolāri vai kaut kas tamlīdzīgs. Būs diezgan grūti reklamēt un gūt peļņu. Bet vai viņiem šobrīd labāk veicas bezmaksas sarakstos? Vai esi ko tādu redzējis vai ko tādu?
Ričards: Es domāju, jā, bezmaksas ierakstiem jūs saņemat trafiku neatkarīgi no tā. Ja tas atbilst, ja ir meklējumi. Tas patiešām padara šos produktus ar zemu peļņu, iespējams, daudz vieglāk pārdot un ar tiem nopelnīt. Ņemot to vērā, vispārējā tirdzniecības stratēģija, ko mēs redzam visā pasaulē, un es esmu pārliecināts, ka jūs, puiši, esat to redzējuši tāpat kā visur citur. Tāpēc jums ir daži no šiem lētākajiem produktiem? Vienkārši nedaudz salieciet tos kopā. Jūs komplektējat četrus par desmit dolāriem, un jūs faktiski pārdodat a
Bet tas ir interesants jautājums. Mēs faktiski esam daudz strādājuši pie šīs veikala AI puses. Maržas ir tieši saistītas ar mārketinga stratēģija. Patīk, ja jums ir liela apjoma vienumi ar zemu rezervi, pareizi. Šī mārketinga kampaņa ir jāizturas savādāk nekā pret mazu apjomu un lielu peļņu. Un tad, kā jūs patiesībā domājat par to, kas bija mārketings, ko mēs izmantojam. Tā patiesībā ir galvenā darbība, ko mēs darām ar Store AI.
Džesijs: Jā. Diezgan aizraujoši redzēt, ka tas tiek izlaists tikai tāpēc, ka esmu to redzējis. Piemēram, ja jums ir daži dārgi produkti, daži lēti produkti, piemēram, šobrīd, ja jūs to darāt pats, atbilde bloķētu visus tos zemās peļņas produktus, visi tie zemo dolāru produkti vispār tiek rādīti, jo jūs to nedarāt. Jūs zināt, ka vēlaties maksāt par klikšķiem, taču, ja jums bija kāda palīdzība, jums bija AI. Ir veidi, kā pārdot šīs preces. Tātad, jā, mums ir jāpārliecinās, ka mēs precīzi zinām, kā tas attīstās. Jā.
Ričards: Pieņemsim, ka jūs tērējat pieci simti dolāru. Un jums ir visi jūsu produkti. Jūs darīsit tieši to, ko sakāt; tu teiksi. Es pat netaisos šo izmēģināt. Bet, ja jums ir patiešām vienkāršs veids, kā automatizēt kampaņu, jūs varētu teikt: "Hei, paskatieties, es ielikšu zemas peļņas maržas produktus simt piecdesmit dolāru kampaņā vai simts dolārus mēnesī un vienkārši izmantošu zemas peļņas maržas produktus un redzēt un redzēt, kā mums veicas. Noskaidrojiet, vai es varu panākt, lai tas neizdodas, jo tā ir cita lieta, ko jūs nekad nezināt. Izsoles faktiski var būt dārgas, un tās mēģina ļoti efektīvi reklamēt vienas pašas. Tātad patiesībā tas ir patiešām interesants veids, kā to aplūkot. Un, ejot uz priekšu, es domāju, ka šajā pusē būs liels progress.
Džesijs: Ļoti forši, Riči, tuvojamies mūsu laikam šeit. Vai ir kādi pēdējie jautājumi, ko vēlaties uzdot?
Richard: Godā, šī ir viena no tām aplādēm, no kurām ir grūti izkļūt. Zini, man liekas, ka es varētu mūžīgi ķerties pie tavām smadzenēm, Rikardo, bet šķiet, ka mums ir neliels atpalicis. Vai tas, iespējams, būs tiešraidē,
Bet vēlāk virzot to uz AI un mašīnas aspektu, it kā tas būtu nedaudz vairāk
Džesijs: Jā, izmantojot vadības paneli, ir divi dažādi veidi; sadaļā Mārketings tās ir Google reklāmas, un sadaļā Kanāls, manuprāt, Google pirkumi. Viņi abi ved uz vienu un to pašu vietu. Un jūs ievadīsit procesu, kas būs ļoti vienkāršs, kā teica Rikardo. Tas tiešām ir vadības panelis.
Iegādājieties savus produktus; noklikšķiniet tur. Tas ir desmit dolāri mēnesī. Un, ja jūs to klausāties, kad mums šķiet, ka esat kiberpirmdiena, tuvojas Melnā piektdiena. Tuvojas brīvdienas. Jūs joprojām varat to īstenot. Un, ziniet, bet jums ir jāķeras pie tā, piemēram, tagad. Tāpēc cerams, ka tas ir īstais laiks ikvienam. Es vienmēr priecājos par viesu uzņemšanu, un man ir kā jauna veida vienkāršs veids, kā cilvēkiem doties ceļā.
