Kā tiešsaistes pārdevējam jūsu galvenais mērķis ir piesaistīt jaunus pircējus, nepalielinot mārketinga izmaksas. Jūs jau publicējat režģa ziņojumus un tvītojat datplūsmai, taču vai zinājāt, ka varat piesaistīt īstus klientus, parādot savu produktu pircējiem tieši tad, kad viņi to meklē?
Ievadiet Google Shopping. Šī mazā, bet varenā cilne Google meklēšanas rezultātu lapā parāda pārdevēju produktus no visas pasaules, īpaši tos, kas saistīti ar jūsu meklējumiem.
Tā kā Google ir lielākā meklētājprogramma internetā, tā ir ideāla platforma, lai pircējiem parādītu jūsu produktu, it īpaši, ja viņu interese jau ir izraisījusi. Saskaņā ar Think With Google aptauju, 55 procenti cilvēku meklējiet produktus, ko iegādāties Google tīklā.
Šajā rakstā mēs ņemsim vērā
Saturs:
- Kas ir Google pirkumi?
- Kā darbojas Google pirkumi
- Kāpēc izmantot Google pirkumus?
- Kā pārdot pakalpojumā Google Shopping
- Viss, kas jums jāzina par Google Merchant Center
- Kā iestatīt Google pirkumu produktu plūsmu
- Maksas kampaņas pakalpojumā Google pirkumi
- Kas ir viedās kampaņas?
- Automatizēti Google pirkumi
- Cik maksā reklamēšana pakalpojumā Google pirkumi?
- Kā optimizēt savu Google pirkumu sarakstu
Kas ir Google pirkumi?
Google Shopping ir īpaša iepirkšanās meklētājprogramma, ko nodrošina Google. Pircēji var to izmantot, lai meklētu produktus no tiešsaistes tirgotājiem, salīdzinātu cenas un tos droši iegādātos.
Šie meklēšanas rezultāti tiek rādīti arī attēla reklāmu veidā, kad kāds ievada a
Apjukuši? Apskatīsim šos vienuma “skaļruņi” meklēšanas rezultātu piemērus:
Google pirkumu logrīks vienmēr atrodas SERP augšdaļā
Vai redzat cilni “Iepirkšanās” blakus vienumam “Attēli” tieši zem meklēšanas lodziņa? Noklikšķinot uz tā, tiks atvērta īpaša Google pirkumu meklēšana vietnē Google.com/shopping.
Ja noklikšķināsit uz kāda no meklēšanas rezultātiem, jūs tiksit novirzīts uz tirgotāja vietni.
Kā darbojas Google pirkumi
Mazumtirgotāji uzskaita savus produktus pakalpojumā Google pirkumi, lai tie tiktu parādīti meklēšanas rezultātos. Google sola, ka produktu ievietošana savā platformā palīdzēsSasniedziet simtiem miljonu cilvēku, kuri to dara
Faktiski jūs, pārdevējs, varat augšupielādēt visus savus krājumus un sākt iepirkšanās kampaņas, lai palielinātu jūsu izredzes parādīties īstajam pircējam.
Šeit ir daži Google pirkumu funkcijas svarīgākie punkti:
- lietošana Google Tirgotāju centrs lai augšupielādētu savus produktus un pārvaldītu savus sarakstus.
- Ja jums ir fizisks veikals, iekļaujiet savu produktu vietējos meklējumos, lai radītu apmeklētāju skaitu uz savu veikalu.
- Ģenerējiet atsauksmes. Google lapas augšdaļā ievieto produktus ar visaugstākajiem vērtējumiem. Pozitīvas atsauksmes var ievērojami palielināt reklāmguvumu skaitu.
- Iestatiet maksājumus un piegādi. Google piedāvā maksājumu iespējas, izmantojot android Pay un piegāde, izmantojot Google Express, kvalificētiem veikaliem.
- Reklamē. Šī ir Google pirkumu pakalpojuma sirds — atlasīto ierakstu reklamēšana jūsu mērķa vaicājumos. Google piedāvā Viedās iepirkšanās kampaņas un Vietējo krājumu reklāmas lai panāktu savu reklāmu piesaisti tīmeklī (un ne tikai mērķa vaicājumos).
Lai uzzinātu vairāk par Google pirkumu kampaņām, klausieties šo aplādi:
Kāpēc izmantot Google pirkumus?
Ir trīs galvenie iemesli, kāpēc pakalpojumam Google pirkumi ir jābūt daļai no jūsu trafika iegūšanas stratēģijas.
1. Meklēšanas apjoms
Ar vairāk nekā 3.5 miljardiem meklējumu dienā Google ir visvairāk apmeklētā vietne internetā.
Vairāk nekā puse no šiem meklējumiem ir produktiem. Jūsu veikals nevar atļauties palaist garām Google pirkumu iespēju.
2. Vairāk klikšķu
Labākais organiskais rezultāts (ti,
Tomēr, tā kā Google pirkumu rezultāti tiek rādīti pirms dabiskajiem rezultātiem, tie saņem lielāko daļu klikšķu par katru meklēšanas vaicājumu. Tas, ka redzat preces attēlu un tās cenu, arī palielina klikšķu skaitu par katru parādīto preci.
Faktiski lielākajai daļai produktu vaicājumu nav redzami dabiski rezultāti virs pirmā ekrāna. Taču jūs varat redzēt veselu virkni Google pirkumu rezultātu.
Ja vēlaties mērķtiecīgu datplūsmu no produktu vaicājumiem, ieteicams reklamēties pakalpojumā Google pirkumi
3. Mērķtiecīga satiksme
Kā tiešsaistes pārdevējs jūs nevēlaties tikai vecu tīmekļa trafiku; vēlaties trafiku, kas nodrošina pārdošanu!
Tas padara Google Shopping tik pievilcīgu
Kad pircējs meklē “skaļruņi, kuru cena ir mazāka par 100 ASV dolāriem”, viņš pārlūkošanu neveic nejauši. Meklēšanas specifiskie vienumi, iespējams, nozīmē, ka viņi aktīvi meklē “skaļruņus”, kuru cena ir mazāka par 100 ASV dolāriem.
Tas nozīmē, ka, ievietojot savus produktus pakalpojumā Google pirkumi, varat piekļūt daudz mērķtiecīgākai datplūsmai nekā jebkurš cits medijs.
3 veidi, kā pārdot pakalpojumā Google pirkumi
Produktu pievienošana pakalpojumam Google pirkumi vienmēr ir bijusi bez maksas. Taču to efektīva demonstrēšana tiešsaistes pircējiem maksā naudu. Vai vismaz agrāk. Vēl nesen šajā rīkā tika izmantota tāda pati meklēšanas pieeja kā Google Adwords. Produkti, kas tika uzskaitīti bez maksas, tika rādīti meklēšanas rezultātos, bet zem maksas reklāmām.
2020. gada aprīlī, Google mainīja savu politiku un sāka līdzsvarot augstākās vietas starp reklamētajiem produktiem un tiem, kas ir uzskaitīti bez maksas, sniedzot pārdevējiem vienlīdzīgākas iespējas parādīties.
Nesen Google paziņoja, ka pārdevēji, kas piedalās “Pirkt Google tīklā” norēķināšanās pieredzē, to darīs vairs nav jāmaksā komisijas maksa par darījumiem.
Līdz ar to tiešsaistes veikaliem ir iespējas pārdot pakalpojumu pakalpojumā Google pirkumi neatkarīgi no to budžeta un uzņēmuma lieluma.
Bezmaksas ieraksts pakalpojumā Google pirkumi
Jā, Google pirkumi ir bezmaksas. Varat augšupielādēt savus produktus Google Merchant Center un iekļaut tos Google pirkumu cilnē.
Sāciet, reģistrējoties Google Tirgotāju centrs. Tas ļaus jums pārvaldīt savus ierakstus un augšupielādēt savus produktus manuāli.
Jums būs jāievada savas vietnes URL, veikala nosaukums un darbības valsts. Pēc šīs informācijas ievadīšanas Google lūgs jums augšupielādēt failu savā serverī, lai apstiprinātu vietnes īpašumtiesības.
Identificējiet sevi! Šo informāciju, starp citu, varat rediģēt vēlāk.
Produkta nokļūšana pakalpojumā Google pirkumi ir lieliska iespēja jūsu uzņēmumam, taču vai tā sniedz pietiekamu ekspozīciju, lai sagaidītu ievērojamu pārdošanas apjomu pieaugumu? Laikam nē.
Diemžēl apmaksātās reklāmas nekur nav pazudušas, un tās joprojām parasti ir produktu rezultātu augstākās vietas.
Lai izvairītos no neapmierinātības, uzskatiet bezmaksas Google ierakstus kā pirmo soli savā Google reklamēšanas ceļā. Norādiet savus produktus bez maksas un pārraugiet to veiktspēju. Šie dati palīdzēs atklāt viņu potenciālu un ar maksas kampaņām koncentrēties uz ienesīgākajiem produktiem.
2. Apmaksāta reklāma pakalpojumā Google pirkumi
Apmaksātās Google viedās pirkumu reklāmas tiek rādītas potenciālajiem un esošajiem klientiem Google meklēšanas tīklā (blakus meklēšanas rezultātiem pakalpojumos Google Maps, Google pirkumi, Google attēli), Youtube, Gmail un reklāmas tīklā. Pakalpojums Google Smart Shopping automatizē jūsu cenas un reklāmu izvietojumus, izmantojot mašīnmācīšanos; tas nosaka labāko laiku un vietu, kur rādīt reklāmas jūsu potenciālajiem un esošajiem klientiem.
Ņemiet vērā, ka Google pirkumu integrācija neatbalsta Google beta versijas valstis. Jums jāpārdod vienam no šīs atbalstītās valstis. Arī jūsu veikalam vajadzētu satikties Google pirkumu politikas.
3. Automatizētas Google pirkumu reklāmas ar Ecwid
Google pirkumu iestatīšana ietver daudzas darbības: konta iestatīšanu, apstiprināšanas gaidīšanu, kampaņu strukturēšanu, negatīvo atslēgvārdu pievienošanu, nosaukumu, attēlu un cenu optimizēšanu, problēmu novēršanu, ja kaut kas noiet greizi.
Ecwid vēlas palīdzēt jums pārdot vairāk īsākā laikā, tāpēc mēs esam ieviesuši jaunu pakalpojumu visiem tirgotājiem: Automatizēti Google pirkumi! Tagad varat deleģēt visu procesu mūsu profesionāļiem un koncentrēties uz pārdošanu.
Lai sāktu pārdošanu pakalpojumā Google pirkumi bez maksas, izmantojot Ecwid, jums nav nepieciešams Google tirgotāja konts. Jums nav nepieciešams Google Ads konts. Jums pat nav nepieciešams
Viss, kas jums jāzina par Google Merchant Center
Google Merchant Center ir a
Lai sāktu pārdot savus produktus Google pirkumu dabiskajos sarakstos, jums ir jāizveido Google Merchant Center konts un jāaugšupielādē visi produkti (ar attēliem un aprakstiem), izmantojot produktu plūsmu.
Bez šīs darbības pārdošana pakalpojumā Google pirkumi nav iespējama. GMC arī pārbauda jūsu vietnes īpašumtiesības, aprēķina jūsu nodokļus un pircēju piegādes izmaksas. Tirgotāju centru var izmantot bez maksas neatkarīgi no tā, vai izmantojat Google reklāmu kampaņas.
Notiek produktu augšupielāde Merchant Center
Ir vairāki veidi, kā piegādāt savus produktus Google Merchant Center.
Integrācija. Lielākā daļa
Produktu plūsma. Šis ir fails, kurā ir visa nepieciešamā informācija par jūsu produktiem, to klasifikāciju un attēlu atrašanās vietām. Produktu padevi var izveidot manuāli vai automātiski. Tas nozīmē, ka varat pats izveidot failu sarakstu ar visu informāciju vai lejupielādēt plūsmu no sava tiešsaistes veikala, ja platforma to atļauj.
Ir vairāki veidi, kā uzturēt Merchant Center krājumus, izmantojot produktu plūsmu.
- Sinhronizējiet ar Google izklājlapām. Saglabājiet plūsmu savā Google diskā un sinhronizējiet to ar GMC. Katru reizi, kad veiksit izmaiņas plūsmā, izmaiņas tiks atspoguļotas Merchant Center.
- Regulāri augšupielādējiet programmu Excel. Ja vēlaties glabāt failus datorā, izmantojiet programmu Excel, lai izveidotu tabulu un augšupielādētu to Google Merchant Center, kad nepieciešams atjaunināt produkta informāciju.
- Ieplānot ienesi. Saglabājiet savu produktu plūsmu serverī un ļaujiet Merchant Center to izlasīt, lai atjauninātu jūsu produktu sarakstus. Lai to izdarītu, jums būs nepieciešamas dažas tehniskas prasmes, taču darbplūsma ir pilnībā automatizēta un neprasa manuālu darbu.
- Izveidojiet savienojumu ar API. Tā ir pilna produktu padeves automatizācija.
Izvēlieties metodi, kuru jums ir vieglāk uzturēt
Šeit ir Google nodrošinātās produktu plūsmas veidnes:
Vietējā reklāma ar Surfaces visā Google tīklā
Google tirgotāju centrs ļauj fizisku veikalu īpašniekiem demonstrēt un pārdot produktus vietējiem pircējiem Google pakalpojumos (vietējie pircēji ir tie, kas ģeogrāfiski dzīvo netālu no pārdevēja). Šīs sistēmas nosaukums ir “Google virsmas”.
"Virsmas" ietver:
- Google Search
- Google Images
- Google Iepirkšanās
- Google Maps
- Google objektīvs
(ierakstu veidu pieejamība katrā Google vidē ir atkarīga no valsts. Uzzināt vairāk.)
Lai izmantotu bezmaksas ierakstus Google platformās, uzņēmumiem tas ir jādara
Noklikšķiniet Pieaugums un tad Pārvaldīt programmas kreisajā navigācijas izvēlnē. Pēc tam noklikšķiniet uz Virsmas visā Google programmas karti un izpildiet norādījumus.
Pro padoms!
Google iesaka izveidot atsevišķu plūsmu vietējam ierakstam un augšupielādēt to katru dienu.
“Iepirkšanās darbības” pakalpojumā Google Merchant Center
Tajā pašā programmu sarakstā jūs atradīsit citu iespēju — Shopping Actions. Kas tas ir?
Google Shopping Actions ir programma, kas ļauj tirgotājiem pārdot produktus Google pakalpojumos, ļaujot uzņēmumam Google tieši pieņemt maksājumus. Tādā veidā pircējiem nebūs jāapmeklē jūsu veikals, un viņi veiks pirkumus tieši Google pirkumu cilnē.
Lai apzīmētu produktus, kurus var iegādāties no iepirkšanās cilnes, Google rāda iepirkumu groza ikonu mazumtirgotāju sarakstos, kas piedalās Google Shopping Actions. Google piedāvā arī atsevišķus filtrus “Pirkt Google tīklā” mobilajām ierīcēm un galddatoriem.
Visu izmēru mazumtirgotāji var pārdot savus produktus tieši Google tīklā, bez Google komisijas maksas, izmantojot norēķināšanās pieredzi “Pirkt Google tīklā”. Mazumtirgotāji var strādāt ar saviem
Lūk, kā darbojas Shopping Actions.
- Pircējs atrod jūsu Shopping Actions ierakstu;
- Pircējs pabeidz pirkumu, izmantojot “Bet on Google”;
- Google iekasē pilnu cenu, pievieno nodokļus un visas piegādes izmaksas;
- Google nosūta jums pasūtījumu Google Merchant Center;
- Google nosūta jums naudu;
- Jūs iesaiņojat un nosūtāt produktu klientam.
Programma Shopping Actions pašlaik ir pieejama tikai ASV un Francijā. Taču 2021. gadā tas ievērojami paplašināsies.
Uzziniet vairāk par to, kā bez maksas piedalīties programmā Google Actions Google palīdzības centrā.
Izsekošanas efektivitāte pakalpojumā Google Merchant Center
Tirgotāju centrā ir a
Ja vēlaties sinhronizēt Merchant Center ar savas vietnes sesijām un uzzināt, vai šis klikšķis noved pie pirkuma vai nē, jums būs jāizmanto Google Analytics.
Izklausās viegli, vai ne? Žēl, ka sagādāju jums vilšanos. GA uztver ienākošās sesijas no pakalpojuma Google pirkumi kā “google/organic”, tādējādi nav iespējams tās atdalīt no pārējām parastajām meklēšanas sesijām.
Par laimi, ir veids, kā atrisināt šo problēmu — UTM tagi. Varat atzīmēt savas produktu saites tieši plūsmā vai izmantojot Google Merchant Center plūsmas noteikumus. Pakalpojumā Google Analytics noteikti noņemiet atzīmi no manuālās marķēšanas ignorēšanas, kas atrodas īpašuma iestatījumu opcijā Papildu iestatījumi.
Noņemiet atzīmi no manuālās marķēšanas ignorēšanas opcijas Īpašuma iestatījumi opcijā Papildu iestatījumi, lai uzskaitītu Google pirkumu reklāmguvumus.
Joprojām apmulsis? Šie raksti var jums palīdzēt:
- Kā izsekot Google virsmas (bezmaksas pirkumu reklāmas) ieņēmumus pakalpojumā Google Analytics.
- Izpratne par UTM tagu darbību.
- Google Analytics ceļvedis ar uzlabotiem padomiem par izsekošanu un automatizāciju.
Tirgotāju centra lietošanas izmaksas
Nekas! Jūs dzirdējāt, ka Google Merchant Center var izmantot bez maksas. Bet darbojas reklāmas kampaņas griba maksā jums naudu. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, cik daudz.
Pirms produktu augšupielādes pakalpojumā Google pirkumi
Pirms produktu plūsmas augšupielādes pakalpojumā Google Merchant Center, jums ir jāpārliecinās, vai jūsu veikals atbilst Google Merchant Center prasībām.
Sagatavojiet savu veikalu
Precīza kontaktinformācija. Veikala vietnē ir jāparāda precīza kontaktinformācija, tostarp fiziskā adrese, tālruņa numurs un/vai e-pasta adrese.
Atmaksas politika un pakalpojumu sniegšanas noteikumi. Nodrošiniet, lai jūsu veikala vietnē būtu skaidra un viegli atrodama atmaksas politika un pakalpojumu sniegšanas noteikumu lapa.
Drošs norēķināšanās process. Pārliecinieties, vai jūsu vietne ir
Valoda un valūta. Iesniedzot savus produktu datus Google Merchant Center, jums ir jāizmanto mērķa valsts valoda un valūta. Pārbaudiet valūtu un valodu saraksts pa valstīm ja neesat pārliecināts, kādu valodu un valūtu jums vajadzētu izmantot.
Piegādes un nodokļu iestatījumi. Jūsu Google Merchant Center kontā ir jābūt tādiem pašiem piegādes un nodokļu (tikai ASV) iestatījumiem, kādi ir jūsu Ecwid veikalā. Tādējādi klienti jūsu Google pirkumu reklāmās redz precīzu cenu, kas viņiem būs jāmaksā, tostarp piegādes un nodokļu maksas.
Varat noteikt, kā Google tirgotāju centrā iestatīt piegādi un nodokļus, izmantojot šīs rokasgrāmatas: Iestatiet piegādi, Iestatiet nodokļus (tikai ASV).
Apstipriniet savas vietnes īpašumtiesības
Pirms produktu datu augšupielādes pakalpojumā Google Merchant Center jums ir jāapstiprina savas vietnes īpašumtiesības un jāpierāda, ka esat tās pilnvarots īpašnieks.
Lai pieprasītu savu Ecwid Instant Site domēnu, veiciet ceļvedī norādītās darbības: Verificējiet Ecwid Instant vietni Google tīklā.
kā uz Uzstādīt produktu plūsma Google tirgotāju centrā
Ir vairāki veidi, kā pievienot savus produktus pakalpojumam Google pirkumi.
- Manuāli izveidojiet plūsmu.
- Izveidojiet to ar savu
E-komercijas platformas. - Izmantot
Trešā puse veikt smago celšanu.
DIY par uzvaru
Google sniedz detalizētu informāciju Uzņemšanas ceļvedis par to, kā sagatavot savu Merchant Center darbībai. Bet šeit ir svarīgākie punkti:
1. posms. Biznesa iestatījumi. Jums būs jānorāda sava uzņēmuma informācija, jākonfigurē norēķināšanās preferences (noskaidrojiet savā vietnē, Google tīklā, vietējā veikalā), jāsaista savs konts ar vietnes platformu un jāizvēlas e-pasta preferences.
2. posms. Inventāra panelis. Pēc tam augšupielādēsit plūsmu un redzēsit, kā jūsu produkti izskatīsies pakalpojumā Google pirkumi.
3. posms. Pabeidziet iestatīšanu. Pievienojiet savu nodokļu informāciju, iestatiet piegādi, verificējiet savu vietni, apstipriniet, ka jūsu vietne un URL pieder jums, reģistrējieties pakalpojumā Google virsmas un Shopping Actions.
4. posms. Sāciet reklamēt. Izveidojiet apmaksātas reklāmas, sazinieties ar klientiem, veiciet pārdošanu, izsekojiet reklāmguvumus, optimizējiet veiktspēju.
Tiklīdz jūs piekļūt Merchant Center, uzņemšanas process palīdzēs jums izveidot kontu un iegūt produktus tiešsaistē. Tomēr, ja jums nepieciešama plašāka informācija par procesu vai konkrētu iespēju priekšrocībām, apmeklējiet vietni Google Merchant Center rokasgrāmata.
Lejupielādējiet to ar Ecwid
Ja meklējat ātrāku iestatīšanu, varat izmantot gatavu XML plūsmas failu ar saviem produkta datiem, augšupielādēt to Google Merchant Center un no turienes izveidot savas reklāmu kampaņas.
Lai izveidotu produktu plūsmu pakalpojumam Google pirkumi, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Dodieties uz savu Ecwid vadības panelis → Citi kanāli → Google pirkumi.
- Noklikšķiniet Ģenerēt plūsmu.
- Izvēlieties Tirgus kategorija kur vēlaties iesniegt savus vienumus.
- Izvēlieties Produkta stāvoklis jūsu precēm.
- Noklikšķiniet IETAUPI.
Mēs visi mīlam burvju pogas!
Ecwid ģenerē plūsmu dažu sekunžu laikā. Kad plūsma būs pabeigta, jūs redzēsit plūsmas URL, ko varēsit kopēt starpliktuvē. Jums būs jāiesniedz šis plūsmas URL pakalpojumā Google Merchant Center.
Lai to izdarītu, jums pat nav vajadzīgas divas rokas
Lai augšupielādētu plūsmu Google Merchant Center, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pierakstieties savā Google Merchant Center kontā.
- Virzīties uz Produkti → Plūsmas.
- Noklikšķiniet Jauna plūsma (Plus) ikona.
- Izvēlieties Mērķa valsts un Valoda un noklikšķiniet Turpināt.
- Piešķirt Plūsmas nosaukums un atlasiet Ieplānota ielādes augšupielāde. Noklikšķiniet Turpināt.
- Nodrošiniet Plūsmas faila nosaukums. Šim laukam neizmantojiet plūsmas URL.
- Iestatiet Ieneses frekvence un Iegūt laiku. Ņemiet vērā, ka Ecwid atjauno barību ik pēc 5 stundām.
- Iestatiet savu Laika zona.
- Nodrošiniet Plūsmas URL ko nokopējāt savā Ecwid vadības panelī. Noklikšķiniet Turpināt.
Dodiet uzņēmumam Google dažas minūtes laika, lai izgūtu un apstrādātu jūsu plūsmu. Pēc tam jūs varēsiet skatīt plūsmas rekvizītus un pārbaudīt, vai nav kļūdu. Apskatiet sadaļu Traucējummeklēšana, lai skatītu izplatītākās plūsmas kļūdas un uzzinātu, kā tās novērst.
Lai skatītu pilnus norādījumus par Ecwid ģenerētas produktu plūsmas augšupielādi Google Merchant Center, apmeklējiet mūsu Palīdzības dienests.
Apmaksātu kampaņu vadīšana pakalpojumā Google pirkumi
Lai sāktu reklamēšanu pakalpojumā Google pirkumi, jums būs jāsaista savs Merchant Center konts ar Google Ads kontu.
Ja jums tāda nav, ko jūs gaidāt! Izveidojiet to, apmeklējot Google Ads tīmekļa lapa.
Pro padoms!
Nākamajā ekrānā izvēlieties Pārslēgties uz eksperta režīmu, lai skatītu vairāk opciju. Atlasiet Izveidot kontu bez kampaņas, lai ietaupītu laiku šajā posmā.
Kad esat iestatījis vienumus programmā Google Ads, dodieties uz Merchant Center.
- atrast Iestatiet pirkumu reklāmas informācijas panelī un noklikšķiniet uz Turpināt.
- Ritiniet uz leju līdz Google reklāmu konts un noklikšķiniet Saistiet savu kontu.
- Pieejamo kontu sarakstā noklikšķiniet uz LINK.
- Atgriezieties Google Ads kontā un atsvaidziniet lapu.
- Iekš Zvans ikonas augšējā labajā stūrī, atrodiet Merchant Center paziņojumu un noklikšķiniet uz Pilna.
- Tiks parādīts ziņojums par Merchant Center mēģinājumu izveidot saiti ar Google Ads kontu ar statusu Gaida. Noklikšķiniet SKATĪT DETAĻAS.
- Atvērtā pieprasījuma detaļās izvēlieties opciju APSTIPRINĀT.
- Atgriezieties Merchant Center un arī atsvaidziniet lapu.
- Gatavs!
Izveidojiet savu pirmo Google pirkumu kampaņu
Kad Merchant Center un Google Ads konti ir iestatīti un saistīti, jūs esat gatavs sākt savu pirmo reklāmas kampaņu pakalpojumā Google pirkumi.
Reklāma ir aizraujoša, bet sarežģīta pasaule, kas ietver daudzus iestatījumus, iespējas un iespējas sajaukt un saskaņot šos iestatījumus.
Izklausās daudz? Mēs esam nodrošinājuši īsceļu:
Mēs iesakām noskatīties visaptverošu video pamācību, ko sagatavojis Darels Vilsons, kurš māca cilvēkiem izveidot vietnes (galvenokārt WordPress) bez kodēšanas prasmēm, izveidojot bezmaksas apmācības. Apskatiet šo par Google pirkumu pamācībām (pāriet uz 28:47).
Kas ir viedā kampaņa pakalpojumā Google pirkumi
Pakalpojumā Google Smart Shopping tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai automatizētu jūsu cenas un reklāmu izvietojumus, lai maksimāli palielinātu ieguldījumus reklāmā. Tas izmanto jūsu produktu plūsmu un citu reklāmdevēju pieredzi, lai potenciālajiem klientiem parādītu jūsu reklāmas vislabākajā laikā un vietā.
Programma Smart Shopping apvieno visu atbilstošo informāciju par jūsu produktu, digitālajiem līdzekļiem (piemēram, vietni) un jūsu uzņēmumu. Pēc tam programma to analizē, lai automātiski izveidotu dažādas reklāmas Google tīklos. Tajā tiek pārbaudītas dažādas attēla un teksta kombinācijas, lai atrastu visatbilstošākās reklāmas ar visaugstāko efektivitāti Google meklēšanas tīklā, Google reklāmas tīklā, pakalpojumā YouTube un Gmail.
Viedās pirkumu kampaņas var uzskaitīt notikumus, piemēram, pirkumus tiešsaistē, reģistrēšanos, pirkumus no tālruņa zvaniem un veikala apmeklējumus kā reklāmguvumus turpmākai optimizācijai. Sistēma nepārtraukti mēģina automātiski maksimāli palielināt reklāmguvumu vērtību jūsu iestatītajam dienas budžetam.
Viedajās pirkumu kampaņās ir produktu iepirkšanās reklāmas, vietējo krājumu reklāmas un attēla reklāmas (tostarp dinamiskais atkārtotais mārketings un dinamiskās reklāmas izpēte).
Izveidojiet savu pirmo viedo pirkumu kampaņu
Ja nezināt, kā sākt viedo pirkumu kampaņu, rīkojieties šādi
- Pierakstīties uz Google reklāmas.
- Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet Vairāk pogu, pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Izvēlēties Atlaides kā savas kampaņas mērķi vai izvēlieties izveidot kampaņu bez mērķa norādījumiem.
- Sadaļā “Kampaņas veids” atlasiet iepirkšanās.
- Atlasiet Merchant Center kontu, kurā ir iekļauti produkti, kurus vēlaties reklamēt.
Svarīgi! Katru kampaņu var saistīt tikai ar vienu Merchant Center kontu, un tai var būt tikai viena pārdošanas valsts.
- Sadaļā “Kampaņas apakštips” atlasiet Gudra iepirkšanās kampaņu, pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.
- Izveidojiet nosaukumu savai kampaņai.
- Iestatiet vidējo dienas budžetu.
Svarīgi! Viedajām pirkumu kampaņām ir prioritāte salīdzinājumā ar citām standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņām tiem pašiem produktiem. Lai saglabātu kopējos tēriņus, ieteicams iestatīt budžetu, kas ir vienāds ar šo citu kampaņu summu.
- Solīšana. Pēc noklusējuma viedajās pirkumu kampaņās tiek iestatītas cenas, kas maksimāli palielina jūsu reklāmguvumu vērtību jūsu norādītā vidējā dienas budžeta ietvaros.
- Ja jums ir konkrēts veiktspējas mērķis, pievienojiet mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).
- Izvēlieties konkrētus produktus vai produktu grupas, ko vēlaties reklamēt savā kampaņā. Jo vairāk produktu pievienojat vienai kampaņai, jo vienkāršāk ir to pārvaldīt un jo labāka ir sagaidāma veiktspēja. Ja nenorādīsiet konkrētus produktus vai grupas, visi jūsu produkti būs piemēroti rādīšanai jūsu reklāmās.
Svarīgi! Ja vien jums nav ļoti atšķirīgi RTA mērķi vai budžeti konkrētiem produktiem vai produktu grupām, ieteicams visus produktus iekļaut vienā kampaņā.
- Augšupielādējiet līdzekļus, piemēram, logotips, attēls un teksts, kas tiks izmantoti, lai izveidotu adaptīvas atkārtotā mārketinga reklāmas reklāmas tīklam un pakalpojumam YouTube. Jūsu līdzekļi tiks automātiski apvienoti dažādos veidos, lai izveidotu reklāmas, un tie, kuriem ir visaugstākā veiktspēja, tiks rādīti biežāk. Skatiet paneli labajā pusē, lai uzzinātu, kā jūsu reklāma varētu tikt rādīta. Augšupielādējiet tālāk norādītos līdzekļus savām reklāmām.
- logotips: ja jūsu logotips jau ir augšupielādēts Merchant Center, papildu darbības nav jāveic. Kvadrātveida logotipu malu attiecībai ir jābūt tieši 1:1. Taisnstūra logotipiem ir jābūt platākiem par 1:1, taču tie nedrīkst būt platāki par 2:1. Visiem logotipiem vislabākais ir caurspīdīgs fons, taču tikai tad, ja logotips ir centrēts.
- attēls: augšupielādējiet mārketinga attēlu, kas atspoguļo jūsu uzņēmumu. Izvēlieties ainavas attēlu ar attiecību 1.91:1, kas arī ir lielāks par 600 x 314 pikseļiem. Ieteicamais izmērs ir 1200 x 628 pikseļi. Faila lieluma ierobežojums ir 1 MB. Teksts nedrīkst aizņemt vairāk kā 20% no attēla. Piezīme. Lai ietilptu dažās reklāmu vietās, jūsu attēls var tikt apgriezts
horizontāli — uz augšu līdz 5% katrā pusē. - Teksts: pievienojiet tekstu, kas sniedz detalizētu informāciju par jūsu uzņēmumu. Šis teksts tiks izmantots dažādās kombinācijās un reklāmu formātos.
- Īss virsraksts (25 rakstzīmes vai mazāk) ir jūsu reklāmas pirmā rindiņa, un tā tiek rādīta šaurās reklāmas vietās, kur garais virsraksts neiederas. Īsi virsraksti var tikt parādīti ar aprakstu vai bez tā.
- Garš virsraksts (90 rakstzīmes vai mazāk) ir jūsu reklāmas pirmā rindiņa, un lielākās reklāmās tā tiek rādīta īsā virsraksta vietā. Gari virsraksti var tikt parādīti ar aprakstu vai bez tā. Garā virsraksta garums, kad tas tiek renderēts, būs atkarīgs no vietnes, kurā tas tiek rādīts. Ja tas ir saīsināts, garais virsraksts beigsies ar elipsēm.
- Apraksts (90 rakstzīmes vai mazāk) papildina virsrakstu un ietver aicinājumu uz darbību. Atveidotā apraksta garums būs atkarīgs no vietnes, kurā tas tiek rādīts. Ja tas tiks saīsināts, apraksts beigsies ar elipsēm.
- Gala URL: ievadiet tās vietnes URL adresi, uz kuru lietotāji dodas, noklikšķinot uz jūsu reklāmas.
Svarīgi! Šie līdzekļi tiks izmantoti, lai izveidotu reklāmas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, bet vēl nav izrādījuši interesi par konkrētu produktu. Kad lietotāja interese ir norādīta, no jūsu produktu plūsmas tiks iegūti atbilstoši dati, lai izveidotu reklāmu.
- Preview dažas jūsu potenciālās reklāmas. Tā kā adaptīvās reklāmas ir veidotas tā, lai tās varētu sasniegt gandrīz jebkurā reklāmas tīkla reklāmas vietā, tās var tikt rādītas tūkstošiem izkārtojumu.
- Noklikšķiniet IETAUPI.
Apsveicam! Jūsu pirmā viedā pirkumu kampaņa ir gatava. Dodiet tam kādu laiku, lai uzzinātu un optimizētu savu budžetu, produktus un mērķus.
Lasīt: Kā Soundwave Art ieguva 415% atdevi, izmantojot Google Smart Shopping un Ecwid.
4 vienkārši veidi, kā maksimāli palielināt viedās pirkumu kampaņas rentabilitāti (no Google)
1. Koncentrējieties uz ieņēmumiem
Ja jūsu galvenais mērķis ir maksimāli palielināt reklāmguvumu vai ieņēmumus, izveidojiet atsevišķu viedo pirkumu kampaņu katram produkta veidam: pa vienam sporta apaviem,
2. Nosakiet inventāra prioritāti
Izmantojot atsevišķas viedās pirkumu kampaņas dažādiem produktu veidiem, varat viegli noteikt viedo pirkumu budžeta daļu katrai kampaņai. Palieliniet ienesīgākās kampaņas, piešķirot tām lielāko daļu no sava kopējā budžeta.
Varat arī izveidot īpašu kampaņu produktiem, kas ir pieejami ierobežotu laiku, piemēram, svētku sezonai. Pēc tam viedās pirkumu kampaņas algoritms tai piešķirs prioritāti vislielākā laika periodā.
3. Palielināt rentabilitāti
Ja daži no jūsu produktiem ir ienesīgāki par citiem (tiem ar lielāku peļņu), varat izveidot šiem produktiem atsevišķu kampaņu. Tas ir vienkāršs veids, kā padarīt viedo pirkumu kampaņu efektīvāku un ienesīgāku. Google iesaka izmantot Custom etiķetes, lai atzīmētu ienesīgākos produktus un vēlāk tos būtu vieglāk apvienot atsevišķā kampaņā.
Neaizmirstiet samazināt mērķa RTA (reklāmas izdevumu atdevi), lai radītu lielāku pieprasījumu pēc jūsu produkta un palielinātu rentabilitāti.
4. Palieliniet sasniedzamību, izmantojot izlaidumus
Ja laižat klajā jaunu produktu (vai pat jaunu zīmolu), vēlaties pēc iespējas ātrāk un efektīvāk izplatīt informāciju. Šādā gadījumā jūs varētu vēlēties uzsākt kampaņu jaunam(-iem) produktam(-iem) ar zemu RTA. Tādā veidā reklāmas sasniedzamība ievērojami pieaugs, ļaujot lielākam skaitam pircēju redzēt jūsu aizraujošo(-s) produktu(-us).
Noskatieties šo demonstrāciju (1:12)
Izgriezts stūris: automatizētas Google pirkumu reklāmas (brīvroku naudas pelnīšana)
Varat ietaupīt daudz laika, pārvaldot reklāmas kampaņu, iespējojot automatizēts Google pirkums jūsu veikalam. Varat deleģēt visu plūsmas iesniegšanas un pārvaldības procesu profesionāļiem un koncentrēties uz izpildi.
Ērta Ecwid un Google integrācija (nodrošina Kliken) var palīdzēt skriet
Pārbaudiet ko mēs piedāvājam.
Izmantojot automatizēto Google iepirkšanos, jums nebūs jāveic šādas problēmas: konta izveide, apstiprināšanas gaidīšana, kampaņu strukturēšana, ierobežojošo atslēgvārdu pievienošana, nosaukumu, attēlu un cenu optimizēšana, problēmu novēršana, ja kaut kas noiet greizi — mēs dari visu tavā vietā.
Vienkārši atlasiet pareizo pakotni un esat gatavs palaist a
| bezmaksas |
|
| Pamata 150 $/mēn |
|
| Būtiski USD 300 mēnesī |
|
| Premium 500 $/mēn |
|
Ir arī ikmēneša automatizācijas maksa 20 ASV dolāru apmērā, kas tiek iekļauta komplektācijās un sedz jūsu Google Merchant Center for Free Listings/Google Smart Shopping izveidi un pārvaldību, kā arī ikdienas plūsmas atjauninājumus, viedās plūsmas optimizāciju, piemērotu produktu pievienošanu pakalpojumā Google virsmas. un neierobežotas viedās pirkumu kampaņas bez pārvaldības maksas.
Google pirkumu reklāmu iestatīšanu pilnībā automatizē Ecwid un Kliken, un tas aizņem dažus klikšķus:
- No sava Ecwid administratora dodieties uz Mārketings → Google reklāmas.
- Iekš Automatizēts Google reklāmu sadaļā noklikšķiniet dot iespēju.
- Izvēlieties valsti (katrai kampaņai varat atlasīt tikai vienu valsti) un valodu (jūsu reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuri pārlūkprogrammas iestatījumos ir izvēlējušies šo valodu):
- Noklikšķiniet Turpiniet uz Kategorijas. Izvēlieties savam veikalam pareizo Google kategoriju, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāma tiek rādīta pareizajos meklēšanas rezultātos. Pēc tam atlasiet savu produktu stāvokli (Jauns, Atjaunots vai Lietots).
- Noklikšķiniet Turpināt.
- Izvēlieties ko produktus vēlaties reklamēt. Ja savā Ecwid veikalā neizmantojat kategorijas, visi produkti tiks automātiski atlasīti reklāmām. Ja vēlaties reklamēt tikai konkrētus produktus, ievietojiet tos kategorijās vispirms savā veikalā un pēc tam kampaņai atlasiet šīs kategorijas:
- Noklikšķiniet Turpiniet uz veikala apskatu.
- Ja tiek parādītas kļūdas, noklikšķiniet uz Skatīt detaļas un izpildiet norādījumus par to labošanu, pēc tam noklikšķiniet uz Es to izlaboju. Atsvaidziniet savu veikalu poga.
- Noklikšķiniet Turpiniet uz priekšskatījumu lai redzētu, kā izskatīsies reklāmas.
- Noklikšķiniet Iegūstiet manu veikalu pakalpojumā Google pirkumi.
- Un voila! Jūsu reklāmas ir izveidotas!
Parasti tas aizņem starp
Vai vēlaties iegūt papildu zināšanas? Klausieties mūsu aplādes epizodi ar Rikardo Lasu. Lasa ir Klicken dibinātājs un uzņēmuma vadītājs
Cik maksā reklāmu rādīšana pakalpojumā Google pirkumi?
Atbilde ir vienkārša: tik daudz, cik vēlaties tērēt.
Google sniedz jums maksimālu elastību saistībā ar budžetu, jo tam nav minimālo cenu un dienas budžeta ierobežojumu. Varat sākt kampaņu ar 0.01 ASV dolāru par klikšķi. Tomēr mēs apšaubām, ka tas ir visefektīvākais veids, kā gūt ieņēmumus.
Daži statistikas dati: Google pirkumu reklāmu klikšķa maksa parasti ir mazāka par 1 ASV dolāru. Vidējais mazo uzņēmumu reklāmas budžets ir kaut kur starp
Pamatojoties uz to, jūsu minimālais mēneša Google pirkumu budžets varētu būt aptuveni 1,350 ASV dolāri, ja plānojat izmantot ārēju palīdzību.
Paredzamas cenas un rezultāti
Ir veids, kā izvairīties no nenoteiktības ar reklāmu kampaņām un zināt procesu, nevis zīlēt
Ieguvumi:
- Ja jums nav Merchant Center konta, Ecwid jums to izveido un savieno derīgu produktu plūsmu tieši no jūsu Ecwid veikala.
- Jūs varat pārvaldīt produktus vietnē Ecwid vadības panelis kamēr mēs sinhronizējam jūsu krājumus ar Google pirkumu sarakstu.
- Ecwid koncentrējas uz RTA (reklāmas tēriņu atdevi), lai maksimāli palielinātu katru dolāru.
- Reklāmas tiek izplatītas internetā un Google Surface, kas nozīmē, ka tās tiek rādītas pakalpojumos Google attēli, Google meklēšana, Google pirkumu cilne, YouTube, Gmail un pat Google Lens.
- Neskatoties uz jūsu Ecwid darbināmās pārdošanas iekārtas jaudīgo automatizāciju, jums vienmēr blakus būs cilvēks, kas atbalstīs, pārbaudīs un optimizēs jūsu rezultātus.
- Labāki rezultāti ātrāk, izmantojot automatizētus risinājumus, piemēram, Google Ads viedo cenu noteikšanu un viedo reklāmu.
Kā optimizēt savu Google pirkumu sarakstu
Tagad esat pievienojis savus produktus pakalpojumam Google pirkumi un, iespējams, uzsācis savu pirmo reklāmas kampaņu. Taču no Google pirkumu mīklas joprojām ir atlicis viens gabals: optimizācija.
Google pirkumu saraksta optimizēšana palīdzēs jums maksimāli izmantot savas reklāmas. Atcerieties: Google pirkumu reklāmas darbojas tāpat kā jebkura parastā AdWords reklāma. Jūsu MPK (maksu par klikšķi) nosaka ne tikai jūsu cena, bet arī jūsu VKS, mērķa RTA, reklāmas atbilstība un daudz kas cits.
Apskatīsim, ko varat darīt, lai optimizētu savu Google pirkumu sarakstu.
Izveidojiet informatīvu saraksta nosaukumu
Jūsu ieraksta nosaukums ir pircēju galvenais informācijas avots. Tāpēc ir jāizveido virsraksti, kas informē pircējus par jūsu produktu un atbilst viņu vēlmēm. Piemēram, klients, kurš meklē noteiktu zīmolu, sagaida, ka nosaukumos redzēs zīmolu nosaukumus. Ja viņi to nedara, viņi var izlaist jūsu ierakstu.
Noteikti ievērojiet arī labu SEO praksi. Vispārējais īkšķis ir svarīgi atslēgvārdi ievietot virsraksta sākumā un mazāk atbilstošus vārdus. Google sākotnējos atslēgvārdus nosver daudz vairāk.
Tālāk skatiet piemēru ar “zilo patagonijas jaku”.
Var redzēt, ka zīmola nosaukums “Patagonia” nosaukumiem ir svarīgāks nekā krāsa
Parasti ir jāievēro labs saraksta formāts zīmols → dzimums → produkts → krāsa → izmērs. Mainiet šo secību tikai tad, ja meklēšanas rezultāti vispirms netiek filtrēti pēc zīmola.
Pievienojiet īpašos piedāvājumus
Īpašie piedāvājumi palīdz pircējiem atšķirt jūsu ierakstu no citiem. Tie tiek parādīti, vienkārši pievienojot tekstu sava ieraksta apakšā, lai piesaistītu pircēja uzmanību. Piedāvājumi vilina lietotājus uz
Apskatiet “augstpapēžu kāzu” produktu sarakstus:
Piedāvājumu var izveidot dažādos veidos. Piemēram: bezmaksas piegāde, kuponu kodi vai konkursa dāvanas (jūsu vietnē). Neaizmirstiet saviem piedāvājumiem pievienot derīguma termiņu, lai radītu steidzamības sajūtu.
Pievienojiet atsauksmes
Atsauksmes ir kļuvušas par tiešsaistes iepirkšanās pieredzes neatņemamu sastāvdaļu. Pētījumi liecina, ka pircēji pirms pirkuma izlasa atsauksmes. Atsauksmju pievienošana ierakstam ir lielisks veids, kā uzlabot piedāvājumu, jo tās kalpo kā kvalitātes apliecinājums tieši jūsu ierakstā.
Atsauksmes ļauj jums paziņot, ka jūsu produkts ir
Padomājiet par to: ja vēlaties iegādāties sulu spiedi, jūs, iespējams, noklikšķināsit uz pirmā saraksta, ko redzat un par kuru ir daudz pozitīvu atsauksmju.
Ņemiet vērā, ka atsauksmes tiek rādītas tikai to reklāmdevēju sarakstos, kuri visas savas atsauksmes (gan labās, gan sliktas) kopīgo ar Google. Lai jūsu ierakstā iegūtu vērtējuma zvaigznītes, jums ir nepieciešamas vismaz trīs atsauksmes.
Vēl viena lieliska lieta atsauksmēs ir tā, ka tās ir
Pievienojiet labākus attēlus
Jūsu produktu attēli ir pirmais iespaids, ko pircēji atstāj par jūsu produktu. Šī iemesla dēļ veltiet laiku, izvēloties pareizo attēlu. Padomājiet par attēlu, kas motivēs potenciālo pircēju
Šeit ir daži attēlu padomi, kas palīdzēs jums izvēlēties labāko attēlu:
Izmantojiet tikai baltu fonu. Tumšs fons, ūdenszīmes un logotipi nedarbojas. Lai gan jūsu produkts šajās variācijās var izskatīties lieliski, neizmantojiet tos savā ierakstā. Uzziniet visbiežāk pieļautās kļūdas, kas var maksāt jums pārdošanu.
Domājiet pa diagonāli. Google pirkumi parāda produktu attēlus kvadrātveida rāmī. Lielākajā daļā ierakstu šī vieta netiek efektīvi izmantota, un produkti tiek rādīti no sānu skata. Tas samazina pircēju redzamās detaļas, kas var likt viņiem klikšķināt citur.
Novietojiet produktus pa diagonāli. Tādā veidā jūs varat sniegt detalizētāku informāciju un daudz efektīvāk aizpildīt pieejamo vietu.
Detalizēti izpētiet atšķirību starp sānu un diagonālo skatu.
Izmantojiet savus attēlus. Krājuma attēli ir a
Piemēram, varat parādīt produktu no cita leņķa vai pievienot
Pie Tevis
Google pirkumi ir efektīvs veids, kā sasniegt jaunus pircējus, kad viņi meklē jaunu zīmolu vai produktu, ko izmēģināt. Google milzīgās sasniedzamības un mērķauditorijas atlases iespējas padara to par izdevīgu pārdošanas kanālu un lielisku vietu klientu atrašanai.
Tomēr gaidīto rezultātu sasniegšana prasīs laiku, pacietību un smagu darbu (ja vien jūs to neizvēlaties automatizēt Google pirkumus).
Noteikti ievērojiet Google noteiktās vadlīnijas un optimizējiet savus ierakstus, un drīzumā uz jūsu veikalu pulcēsies pircēji, kuri būs gatavi pirkt.
