Mēs runājam par meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) ar 2017. gada labāko meklētājprogrammu mārketinga speciālistu — Džonu Linkolnu par to, kā sākt ranžēt meklēšanu iesācējiem tirgotājiem.
- Meklētājs
- Atslēgvārdu izpēte
- SEMRush, Google atslēgvārdu plānotājs
- Piemēroti atslēgvārdu piemēri mērķauditorijas atlasei
Klausieties visas sērijas sērijas:
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 1. daļa: Atslēgvārdu izpēte
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 2. daļa: produktu lapas
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 3. daļa: Atpakaļsaites
- SEO 101 tiešsaistes tirgotājiem. 4. daļa: satura izveide
Transkripts
Džesijs: Čau puiši! Šeit ir Džesija Ness ar…
Richard: Ričards Otejs.
Džesijs: Tiešām priecājos, ka jūs esat. Esmu sajūsmā par mūsu šodienas viesi. Šis ir Džons Linkolns, viņš ir Ignite Visibility SEO. Viņš bija gada meklētājprogrammas marķieris, kuru nosauca Search Engine Land. Un viņu kompānija Aizdedzes redzamība bija clutch.co ranga pirmais SEO uzņēmums. Tātad savā ziņā mēs šodien piesaistām ekspertu. Mēs mēģināsim viņu nedaudz atlaist un runāt par SEO 101. Tāpēc mēs vēlamies palīdzēt tirgotājiem sākt darbu ar veikalu un veikt SEO pamatus. Tātad, Džon, priecājos, ka esat šeit!
Džons: Jā! Man ir prieks būt šeit, es tiešām priecājos šodien runāt par SEO, tas ir tas, ko es daru. Un es priecājos sniegt cilvēkiem dažus padomus par to, kā viņi var sākt darbu un iegūt datplūsmu, reklāmguvumus un ieņēmumus, kas, iespējams, viņu uzņēmējdarbībai.
Džesijs: Tātad šī nav jūsu pirmā reize, kad runājat par SEO, vai es tā saprotu?
Džons: Es runāju par SEO visu dienu, katru dienu vairāk nekā 10 gadus, šobrīd varbūt apmēram 14 gadus. Esmu strādājis ar milzīgām vietnēm, kuras saņem, ziniet, miljoniem, desmitiem miljonu, gandrīz simtiem miljonu apmeklētāju mēnesī, līdz pat mazām vietnēm, kas ir pavisam jaunas; viņiem nav ne jausmas, ko viņi dara, jūs zināt, viņi tikai sāk, vēl nav pat iegādājušies domēna vārdu. Tātad jums ir nepieciešama plaša pieredze, un par to ir daudz ko zināt. Tāpēc es labprāt atbildēšu uz visiem jūsu jautājumiem.
Džesijs: Perfekti! Tātad pēdējā daļa, ko jūs minējāt, — cilvēki, kuri tikai sāk darbu. Tieši uz to es šodien vēlos pievērsties. Kad paskatās uz SEO, ar ko tas jums sākas? Kas ir pirmā lieta, par ko cilvēkiem vajadzētu sākt domāt par SEO?
Richard: Un pirms jūs to sākat. Definēsim viņiem SEO, jo viņi, iespējams, tikai sāk darbu, Džon. Kas īsti ir SEO?
Džons: Jā. Tātad, SEO apzīmē meklētājprogrammu optimizāciju, un tas būtībā tiek ierindots meklētājprogrammā. Galvenā meklētājprogramma, ko meklē lielākā daļa cilvēku, ir Google. Bet ir arī Bing, ir arī Yahoo, un ir arī citi.
Daži cilvēki skatās uz Facebook kā uz meklētājprogrammu, uz Amazon kā uz meklētājprogrammu, uz Instagram kā uz meklētājprogrammu, uz YouTube kā uz meklētājprogrammu... Tātad katrai tiešsaistes vietnei ir meklētājprogramma.
Šīs meklētājprogrammas dažās no tām rāda reklāmas, bet citas vienkārši sarindo lietas organiski. Tātad, tas, par ko mēs šeit runājam, nav reklāmas rādīšana, bet gan satura parādīšana meklētājprogrammā. Iemesls, kādēļ vēlaties to darīt, ir tāds, ka kāds patiešām vēlas veikt pirkumu vai aizpildīt potenciālā pirkuma veidlapu vai vienkārši uzzināt par jūsu uzņēmumu, kad viņš veic meklēšanu. Tātad, parādoties tur īstajā vietā un īstajā laikā, jūs varat iegūt daudz darījumu. Un tas patiešām ir visa interneta mārketinga mugurkauls, tur sākās interneta mārketings. Tas tiešām bija pirmais SEO. Un tad tas kļuva par e-pasta mārketingu, un tam sekoja apmaksātas reklāmas. Tātad jūs patiešām vēlaties parādīties meklētājprogrammās — daži cilvēki no turienes gūst lielus ieņēmumus un potenciālos pirkumus. Tas ir tas, par ko mēs runājam.
Džesijs: Labi, labi dzirdēt. Tātad, jūs zināt, ar Google vai citām meklētājprogrammām mēs zinām, ka viss sākas ar meklēšanu. Un meklēšana sākas ar noteiktiem vārdiem, kurus ierakstāt vai pat runājat mūsdienās. Tātad, kādi ir atslēgvārdu izpētes pamati?
Džons: Tātad, tā ir galvenā lieta. Jūs vēlaties padomāt par to, kam jūs mēģināt mērķēt, vai ne? Kas ir jūsu personība, kura ir persona, kurai jūs patiešām mēģināt pārdot vai, jūs zināt, uzzināt par savu zīmolu, un ar to jūs vēlaties sākt. Nākamie būs atslēgvārdi, kurus viņi meklē. Tātad daži atslēgvārdi ir
Kāds var meklēt labāko SEO uzņēmumu Amerikas Savienotajās Valstīs, vai ne. Tagad tie būtu vairāki atslēgvārdi kopā. Cita persona var vienkārši meklēt SEO. SEO ir patiešām plašs termins. Viņi varētu vienkārši mēģināt izdomāt, kas tas ir. Viņi varētu meklēt uzņēmumu. Viņi varētu meklēt dziedātāju, kura vārds ir Seo, kas notiek daudz un faktiski un palielina šos datus.
Tātad atslēgvārdu izpēte ir milzīgs zvērs. Tas ir balstīts uz to, ko vēlaties rādīt, un reklāmguvumiem, ko vēlaties iegūt, un ir daudz dažādu veidu, kā to paveikt. Tas patiešām sākas ar personas atrašanu, ar kuru vēlaties sazināties, un pēc tam atslēgvārdus un pēc tam to kartēšanu ar pakalpojumu vai produktu, ko meklējat. Un ir daži rīki, par kuriem es varu runāt tālāk, ja vēlaties, un tie arī palīdzēs jums to izdarīt.
Džesijs: Jā! Tātad, teiksim, es esmu sākums
Džons: Pirmā lieta, ko es daru, ir vienkārši pavadīt daudz laika, meklējot apkārt. Meklējiet googlēšanu, mēģiniet atrast konkurentus, domājiet par to, pēc kā viņi ierindojas, apskatiet to nosaukumus, pārbaudiet, vai tajā ir kādi atslēgvārdi, kāda veida lapas viņi ir izveidojuši savā vietnē, un tamlīdzīgi. Jūs gūsit labu priekšstatu par to, kādi atslēgvārdi varētu būt pareizi.
Un pēc tam kā nākamo soli vēlaties izmantot rīku, piemēram, Google atslēgvārdu plānotāju, vai tādu rīku kā SEMrush. Tie ir divi no galvenajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem. Jūs dodaties uz turieni, ievietojat sava konkurenta vietni, un jūs varat atrast visu, ko viņi ir ieņēmuši.
Un pēc tam vēlaties noskaidrot, cik liela ir šo vienumu meklēšanas trafika. Un jūs vēlaties padomāt par to, cik tā ir konkurētspējīga. Un pēc tam, kā jūs izvēlētos šo vienumu savā vietnē kā nākamo soli. Bet kopumā jūs vēlaties, lai būtu pietiekami daudz meklēšanas datplūsmas, tāpēc no pāris simtiem apmeklētāju mēnesī līdz tūkstošiem apmeklētāju mēnesī tiešām viss, kas mazāks par simts apmeklētāju mēnesī, būs ļoti labi, jo ir patiešām svarīgi, lai būtu pietiekami daudz. skaļums, pa labi.
Ja pavadāt trīs mēnešus un beidzot iegūstat pirmo vietu termiņā, kurā mēnesī ir tūkstoš apmeklētāju, un ir 26%
Džesijs: Labi. Un atkāpjoties no tā, jūs zināt, vienkārši googlē. Tagad es esmu galvenais konsultants no manas mammas uzņēmuma.
Džons: Apsveicam!
Džesijs: Jā, jā, lielisks darbs! Tas nenāk ar atalgojumu! Bet tas rada lielas cerības. Tātad viņa pārdod betona galdu ar optisko šķiedru
Džons: Jā, jūs zināt, tas ir kaut kas, ko jūs vēlaties… Tas, ko jūs domājat, ka jūs varētu vēlēties ieņemt vietu, iespējams, nav pareizi. Tas, ka jūs to nosaucāt, nenozīmē, ka cilvēki meklēs šo vārdu. Jums ir jāatrod tie plašie termini, konkurences analīze ir patiešām laba, googlēšana, virsrakstu saturs un tamlīdzīgas lietas. Parasti ir ieteicams sākt ar garu asti.
Tātad, ja mēģināt meklēt kaut ko, kas ir tikai viens atslēgvārds, piemēram, tikai “tabula”. Tas būs gandrīz neiespējami, it īpaši mazam uzņēmumam. Ja jūs meklējat “pielāgotas zaļās tabulas, kas izgatavotas bioloģiski”, jums ir lielākas izredzes iegūt rangu, taču, iespējams, tam nebūs pietiekami daudz meklēšanas datplūsmas. Tāpēc ir ļoti svarīgi, lai jūs atrastu šo laimīgo vidi starp abiem. Tas ir tas, kas jums būs jāpārstrādā. Es teikšu, SEO prasa laiku, vai ne. Parasti, lai novērtētu šīs lietas, ja tā ir pavisam jauna vietne, tas būs diezgan sarežģīti. Tātad, šī ir vēl viena saruna, ko mēs varam rīkot, taču jūs patiešām vēlaties būt reālistiski: cik daudz citu cilvēku ir šajā telpā, vai tas ir termins, kuram ir pietiekami daudz trafika, un vai tas ir pietiekami garš, lai jūs faktiski varētu veikt dziļuma pakāpi.
Džesijs: Sapratu. Jums garā aste nozīmē “galda” vai “betona galda” vietā, ziniet, tas varētu būt “optiskā betona galds”. Vai to jūs varētu saukt par garu asti?
Džons: Tas ir pareizi, jā. Jūs zināt, pat šie termini mūsdienās var būt konkurētspējīgi, taču es domāju, ka, ja strādājat mazā biznesa nišā, noteikti ir pareizais veids, kā meklēt nišas atslēgvārdus, kuriem ir neliels pieaugums. Jo, ja jūs ieliekat visas savas olas šajā grozā un jūs patiešām ejat pēc tam, lielākie spēlētāji, viņi vairāk koncentrēsies uz lielākiem noteikumiem, vai ne. Tagad viņi vairāk koncentrēsies uz “labākajiem galdiem” vai “izpārdošanā esošajiem galdiem”, taču, ja jūs meklējat “galdus ar optiskās šķiedras kabeļa integrāciju”, jums ir daudz lielāka iespēja iegūt rangu.
Džesijs: Sapratu, sapratu. Tātad, kad esat meklējis Google meklēšanu tiešsaistē, dažus no šiem meklējumiem ierakstījāt, iespējams, izklājlapā... Jūs pieminējāt SEMrush. Es zinu, ka ir bezmaksas un maksas versija. Vai tas ir kaut kas, ko iesācējs varētu izmantot bez maksas?
Džons: Jā, jūs varat to izmantot bez maksas. Jums tiešām par to nav jāmaksā. SEMrush ir patiešām izsmalcināts rīks. Tātad, jūs zināt, vienkārši ievietojot konkurenta tīmekļa vietni, jūs redzēsit visu, ko viņi mēģina noteikt, jūs varat redzēt visas viņu rādītās reklāmas, jūs varat redzēt, kā izskatās viņu atslēgvārdu izaugsme. Parasti jūs vienkārši vēlaties izvēlēties populārākos vienumus, ievietot tos lapā, un pēc tam nākamais solis ir izstrādāt plānu, kā tos novērtēt, un tad tas kļūst interesanti.
Džesijs: Sapratu. Tāpēc pētiet, tā ir vienkāršākā daļa.
Džons: Tā var būt.
Džesijs: Tātad jā, Džon. Es vēlētos, lai jūs atkal atgrieztos, lai par to runātu. Labi, tagad, kad esam veikuši šo pētījumu, ko mēs varam darīt, lai to patiešām īstenotu?
Džons: Izklausās labi, ar nepacietību gaidu.
Ričards: Mums ir apmēram 30 sekundes, ļaujiet kādam uzzināt mazliet vairāk par Džonu Linkolnu un jūsu uzņēmumu, un ar ko jūs nodarbojaties?
Džons: Man vislabākā vieta — jūs varat mūs atrast Ignite Visibility emuārā: ignitevisibility.com/blog. Mēs veidojam daudz apmācības video vietnē YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Un tad jūs varat sekot man Twitter (@JohnnyLincoln), un jūs tur jūtaties labi.
Džesijs: Lieliski, paldies! Es esmu Džesija Ness uz Ecwid
